NEW AΤΤITUDE

THE NEW ATTITUDE οι προτεραιότητες της «νέας κανονικότητας».

απο τη λενα παπαχριστοφιλου

Τα δεδομένα της παρατεινόμενης «νέας κανονικότητας» ανατρέπουν προτεραιότητες και ισορροπίες, δρομολογώντας τη διαμόρφωση ενός εντελώς διαφορετικού σκηνικού. Η αντίληψη που είχαμε για τα πράγματα αλλάζει ριζικά με απίστευτα γρήγορους ρυθμούς. Το πώς βλέπουμε τη μόδα, η προσωπική μας αισθητική και οι καταναλώτικες μας συνήθειες εξελίσσονται με έναν τρόπο που δημιουργεί έκπληξη ακόμα και σε εμάς τις ίδιες.

Απρόσμενες, αλλά όχι αναγκαστικά δυσάρεστες, οι αλλαγές της καθημερινότητας δημιουργούν νέα δεδομένα. Προφανώς τίποτα δεν θυμίζει τις συνθήκες ζωής πέρσι τέτοια εποχή. Κοινωνικές «υποχρεώσεις» και εμφανίσεις σε δημόσια events περνούν σε δεύτερη μοίρα. Πολλές από εμάς δουλεύουν ήδη από το σπίτι. Άλλες επιλέγουν να αφιερώσουν χρόνο στα παιδιά, στους στενούς φίλους και στην οικογένεια. Αρκετές γυναίκες ασχολούνται περισσότερο με τον εαυτό τους. Ξεκινούν διαλογισμό, ομορφαίνουν το προσωπικό τους καταφύγιο και δίνουν για πρώτη φορά προτεραιότητα στις πολύτιμες αξίες του self care. Απλότητα, ποιότητα και άνεση, αντικαθιστούν την υποσυνείδητη –και σε ορισμένες περιπτώσεις εφιαλτικά καταπιεστική– ανάγκη για κοινωνική καταξίωση που έως τώρα καθόριζε τις ενδυματολογικές μας επιλογές. Με δυο λόγια, ο τρόπος που βλέπουμε και εξελίσσουμε τον εαυτό μας, την εικόνα μας και τη γκαρνταρόμπα μας είναι πιο ειλικρινής από ποτέ. Κι αυτό από μόνο του είναι εντελώς ανεκτίμητο.

Πραγματικές αναγκές,ςυνέιδητές έΠιλογές Κοιτώντας κατάματα τις πραγματικές μας ανάγκες, διαμορφώνουμε χωρίς να το καταλαβαίνουμε τη νέα μας αισθητική. Λέμε αντίο στα άχρηστα. Δίνουμε βάση στη διαχρονική ποιότητα. Απελευθερωνόμαστε από τα «πρέπει». Ακούμε τα «θέλω» μας. Οι προτιμήσεις μας γίνονται πιο επιλεκτικές από ποτέ. Θέλουμε να νιώθουμε άνετα με το να είμαστε απλώς ο εαυτός μας. Αυτή είναι η νέα επιλογή. Συνυφασμένο με την ανάγκη για περισσότερη ειλικρίνεια, το νέο χαλαρό lifestyle βάζει την ποιότητα πάνω από την ποσότητα. Επικεντρώνεται στην ουσία των πραγμάτων και επηρεάζεται από «άγνωστες» έννοιες, όπως ποιότητα, λειτουργικότητα και ηθική. Οι επιλογές μας ήταν πάντα σημαντικές. Μάλλον έπρεπε να βρεθούμε αντιμέτωπες με μια βαθιά παγκόσμια κρίση για να καταλάβουμε τη σημασία τους. Οι προτιμήσεις μας αλλάζουν και καθώς γίνονται πιο συνειδητές, πυροδοτούν αλυσιδωτές εξελίξεις. Το προσωπικό γίνεται οικουμενικό και τα brands αφουγκράζονται την επιτακτική ανάγκη του κόσμου για ουσιαστικές αλλαγές. Η κατακόρυφη αύξηση του ενδιαφέροντος για ποιοτικά προϊόντα που σέβονται το οικοσύστημα, ωθεί τις εταιρείες να περάσουν από τη θεωρεία στη πράξη. Η αλλαγή επιλογών μας παίζει καθοριστικό ρόλο στις αναδυόμενες «πράσινες» επικοινωνιακές στρατηγικές και δεσμεύει ηθικά μερικούς από τους ισχυρότερους ομίλους του πλανήτη. Η κοινωνική ευθύνη διευρύνεται. Η αποδοχή της διαφορετικότητας δεν είναι αρκετή. Πλέον οφείλει να συνοδεύεται με δείγματα ενσωμάτωσης όλων εκείνων που έως πρόσφατα απουσίαζαν από παντού. Η επιρροή του κινήματος Black Lives Matter, είναι κυριολεκτικά σαρωτική. Δεν διαμορφώνει μόνο την εξέλιξη της αισθητικής μας. Αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε τον κόσμο γύρω μας.

Slow faShion και ρέαλιςμος Οι καταναλωτικές συνήθειες της «νέας κανονικότητας» συμπληρώνουν το εκρηκτικό παζλ των αλλαγών και δρομολογούν ακόμα περισ- 

Δίνουμε βάση στη διαχρονική ποιότητα. απελευθερωνόμαστε από τα «πρέπει». ακούμε τα «θέλω» μας. οι προτιμήσεις μας γίνονται πιο επιλεκτικές από ποτέ.

I on. I ng collect a beckham spr I ctor I on collect I on, v ΦΩΤΟ: Images courtesy of oysho yoga & med I tat I

η αλλαγή επιλογών μας παίζει καθοριστικό ρόλο στις αναδυόμενες «πράσινες» επικοινωνιακές στρατηγικές και δεσμεύει ηθικά μερικούς από τους ισχυρότερους ομίλους του πλανήτη.

σότερες «διορθωτικές» κινήσεις. Η αγορά ξέρει ότι είμαστε διατεθειμένοι να ξοδέψουμε περισσότερα χρήματα προκειμένου να αποκτήσουμε λιγότερα προϊόντα ανεβασμένης ποιότητας. Ναι, το design συνεχίζει να είναι σημαντικό. Όμως πλέον δεν είναι αρκετό. Στη νέα εποχή, το design οφείλει να συνοδεύεται από υψηλή ποιότητα, να είναι χρηστικό και να αντέχει στον χρόνο. Οι οίκοι μόδας πήραν το μήνυμα και το αποτέλεσμα είναι εντυπωσιακό. Οι πασαρέλες της επόμενης άνοιξης έκαναν την έκπληξη, καθώς ήταν γεμάτες με καλοραμμένα, χρήσιμα κομμάτια. Ναι, τα shows έγιναν λιγότερο «εντυπωσιακά». Όμως αυτό δεν ενδιαφέρει κανέναν πέρα από τους fashion editors. Για τον τελικό καταναλωτή αυτό που έχει σημασία είναι ότι οι συλλογές της επόμενης σεζόν είναι γεμάτες λειτουργικά ρούχα που σχεδιάστηκαν για να φορεθούν από γυναίκες κάθε σωματότυπου, κάθε εθνικότητας και κάθε ηλικίας. Σε έναν κόσμο που διψά για σταθερότητα, το εφήμερο δίνει τη θέση του στο διαχρονικό. Λαβωμένα από ηθικά σκάνδαλα που αφορούν τις απάνθρωπες συνθήκες κατασκευής των εμπορευμάτων τους, τα πολυεθνικά fast fashion brands αντιλαμβάνονται την επιτακτική ανάγκη αλλαγής στρατηγικής. Μια ματιά στα sites τους αρκεί για να διαπιστώσει κανείς την αλλαγή πλεύσης. Λιγότερες συλλογές, πράσινες στρατηγικές, πιο ποιοτικά προϊόντα και διαχρονικά designs με πολλαπλούς αποδέκτες. Το slow fashion είναι το ζητούμενο στη νέα εποχή. Απελευθερωμένοι από τους εξοντωτικούς ρυθμούς των πολλαπλών κολεξιόν και της διαρκούς εναλλαγής των τάσεων, οι δημιουργοί μόδας παίρνουν για πρώτη φορά την κατάσταση στα χέρια τους επιβάλλοντας νέους κανόνες στην αγορά. Κορυφαίοι οίκοι όπως ο Gucci και ανερχόμενοι σταρ όπως ο Peter Do τραβούν το δικό τους slow fashion μονοπάτι. Απέχουν από τις διοργανώσεις των fashion weeks, σταματούν την παραγωγή ενδιάμεσων συλλογών και ξεκαθαρίζουν ότι στο εξής θα παρουσιάζουν μόνο δύο κολεξιόν κάθε χρόνο. Λιγότερες συλλογές, εστιασμένη δημιουργικότητα, μειωμένη επιβάρυνση του οικοσυστήματος, περισσότερη ελευθερία.

νέοι καταναλωτικοι οριζοντές Η έκρηξη του online shopping είναι όντως εντυπωσιακή. Όμως η καταναλωτική τάση που κάνει τη διαφορά, είναι η αναδυόμενη δύναμη της προ-παραγγελίας. Πρόκειται για ένα slow fashion εργαλείο με τα πολλαπλά οφέλη που μειώνει το τεράστιο απόθεμα απούλητων προϊόντων που δεν καταλήγει ποτέ στην αγορά, επιβαρύνοντας διπλά το περιβάλλον. Το σύστημα των προ-παραγγελιών δίνει στους καταναλωτές την ευκαιρία να εξασφαλίσουν πρόσβαση στα αγαπημένα τους κομμάτια στηρίζοντας τη βιωσιμότητα των αγαπημένων τους εταιρειών. Λαμβάνοντας έγκαιρα υπόψη τις αντιδράσεις της αγοράς, όλο και περισσότερα brands, έχουν τη δυνατότητα να οργανώσουν καλύτερα τις συλλογές τους, να μειώσουν την υπέρμετρη παραγωγή εμπορευμάτων που μένουν απούλητα και μειώνοντας την παραγωγή να προστατεύσουν έμπρακτα το περιβάλλον. Τσαλακωμένη από τις οικονομικές επιπτώσεις της πανδημίας, η αγορά αφουγκράζεται με απίστευτη ταχύτητα τις εξελίξεις. Και κινείται άμεσα δίνοντας έμφαση σε λανσαρίσματα που ανταποκρίνονται στις αναδυόμενες ανάγκες της «νέας κανονικότητας». Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η στροφή του ενδιαφέροντος στο loungewear και στο homeware. Ρούχα και αξεσουάρ σχεδιασμένα για να νιώθουμε άνετα στο σπίτι, κομμάτια για διαλογισμό, άθληση και γιόγκα, διακοσμητικά αντικείμενα και παντός τύπου self care gadgets. Ακούγεται λογικό αν σκεφτεί κανείς ότι ή ντουλάπα μας είναι γεμάτη με ρούχα που είναι εντελώς ακατάλληλα για να φορεθούν στο σπίτι. Όσο για τον προσωπικό μας χώρο, έχει ήδη αναβαθμιστεί σε γραφείο, σε hotspot διασκέδασης και σε privé εστιατόριο τριών σκούφων για την οικογένεια και τους φίλους. Τι πιο λογικό από το να ασχοληθούμε λίγο και με αυτόν. 