NOVE25

Il brand italiano di gioielleria Nove25 non ferma la sua espansione e inaugura il suo secondo store milanese, il primo negozio di nuova apertura post lockdown della città.

A cura di Marcella Ciappi Foto © Nove25

È al numero 4 di Corso Buenos Aires, una delle vie commerciali più famose di Milano il nuovo negozio aperto da Nove25 il 18 maggio 2020, ovvero il primo giorno di apertura dopo diversi mesi di lockdown, e si aggiunge, con tre vetrine, al punto vendita storico di via Ravizza. La nuova apertura rappresenta un’iniziativa imprenditoriale di grande coraggio che vuole rappresentare un omaggio alla propria città e un messaggio simbolico per tutti i retailer che in questo momento devono riacquistare fiducia e necessitano di una narrazione positiva e pragmatica. Lo store di Corso Buenos Aires è ovviamente dedicato anche ai clienti finali del brand che non hanno mai smesso di far sentire la forza della loro passione nei confronti dei gioielli Nove25. Lo dimostra, ad esempio, il risultato delle vendite da e-commerce raggiunto durante i tre mesi di chiusura degli store (una crescita del +200%), sostenuto in parte dagli investimenti in innovazioni tecnologiche sviluppate nell’ultimo anno. Uno su tutti, il configuratore online di Nove25, #mynove25, è lo strumento di customizzazione digitale più avanzato nel suo segmento, una vera rivoluzione per il consumatore finale della gioielleria. La corsa di Nove25 è stata continua anche sul resto del territorio nazionale. Il 2019 si è chiuso infatti con le aperture di Bergamo, Brescia e Varese e l’inizio del 2020 ha visto l’apertura del negozio di Bologna, che ha portato a 12 il numero di store del brand, rendendolo uno dei retailer più importanti del Paese per questo settore. L a f o r t e i d e n t i t à d i N o v e 2 5 è perfettamente rappresentata non solo nelle sue straordinarie collezioni e dalle immagini delle sue campagne, ma anche dal design a cui si ispirano tutti i negozi

del brand, con un ambiente che enfatizza l’autenticità degli elementi originari degli spazi, pur integrandoli con finiture ultra moderne e dal gusto marcatamente industriale. Attraverso i punti vendita fisici e lo store digitale Nove25 offre al consumatore un percorso in grado di unire perfettamente prodotti, design e tecnologia, creando una nuova esperienza interat tiva e multimediale senza precedenti nel mondo della gioielleria. Nove25 si è affermato negli anni come laboratorio creativo autentico. Una delle ragioni del successo è stata la capacità di essere il primo brand ad offrire ai clienti un gioiello personalizzato, insieme a un gusto contemporaneo e non convenzionale nella lavorazione dell’argento. Il connubio tra tradizione italiana e tecnologia ha consentito al brand di crescere in modo virtuoso e originale e di consolidare il suo mercato in breve tempo. Oltre a

collaborare con artisti e brand con cui condividono valori e contenuti, Nove25 è licenziatario ufficiale per i gioielli di Juventus e, da qualche settimana, collabora anche con il Football Club Internazionale Milano.

LE ORIGINI

Nove25 è nato a Milano nel 2005, frutto dell’imprenditorialità di Roberto Dibenedetto, cresciuto con una grande passione per la gioielleria e per il design, oltre che per gli accessori e la moda. La sua storia è fatta di lavoro e intuizioni, emersi

dal bisogno di realizzare qualcosa di nuovo e di dare sfogo alla sua spinta creativa. Tutto è iniziato in un piccolo negozio che proponeva ai clienti una selezione moderna e non convenzionale di gioielli. Ma la vera determinante del successo iniziale di Nove25 è stata la capacità di essere il primo brand a occuparsi della personalizzazione dei gioielli, seguendo la mission di interpretare le idee e le emozioni dei clienti per creare gioielli che permettano ad ognuno di esprimersi indipendentemente dal contesto. Emblema della qualità del Made in Italy e di tradizione, Nove25 interpreta la personalità dei consumatori oltre a quella dei fondatori. La chiave del successo di Nove25 oggi risiede nell’affermarsi come un Laboratorio Creativo che riesce a tradurre in materia idee e personalità, frutto del lavoro di un team di designer, artisti 3D, creativi, artigiani a cui si aggiungono di volta in volta contaminazioni di tatuatori, street artist e musicisti oltre ai clienti stessi.

LE NUOVE NORME ANTICOVID-19

N ei n egozi N ove 25 si s eg u o n o scrupolosamente tutte le indicazioni per rendere sicuro il lavoro dei dipendenti e

per garantire anche ai clienti un ambiente che rispetti le disposizioni del decreto governativo. I negozi con metrature inferiori ai 40 metri permettono l’ingresso di un solo cliente alla volta, che avrà a disposizione, sia all’ingresso che al bancone, dei gel o dei liquidi disinfettanti per le mani. Gli stessi gel sono a disposizione anche nei negozi più grandi dove possono lavorare più persone nel pieno rispetto delle distanze di sicurezza. I dipendenti sono tutti dotati di mascherine riutilizzabili e lavabili (con grande attenzione alla salvaguardia dell’ambiente) e sono stati formati sul corretto utilizzo dei gel e di tutti i materiali per la sanificazione dell’ambiente. Avvalendosi di una azienda specializzata da anni in detergenti sia industriali che non, è stata stabilita una procedura che prevede l’utilizzo di prodotti specifici per i pavimenti e altri per le superfici espositive e superfici di servizio (i banchi di vendita) due volte al giorno. Anche tutte le tastiere (di pc o cassa o pos) e tutti i touch screen sono costantemente igienizzati con una schiuma apposita. I liquidi igienizzanti per le mani sono dotati anche di componenti emollienti per non rovinare le mani che nei prossimi mesi saranno sottoposte a stress fuori dal comune. In aggiunta, dopo l’orario di apertura, viene utilizzato uno spray sanificante per l’ambiente che agisce durante la notte. È stato previsto tra l’altro un servizio di prenotazione che consente ai clienti più tecnologici di saltare la coda e di ridurre al minimo il rischio di assembramenti davanti ai negozi e sono stati affissi dei cartelli all’entrata con i quali si invitano i clienti a rispettare le regole che sono oggi essenziali per poter ricominciare a vivere serenamente. Il bancone infine aiuta a mantenere le distanze di sicurezza e tutti i prodotti indossati o mostrati durante la giornata vengono puliti con alcool etilico prima di essere riposti nei loro contenitori.