ПРЕДИСЛОВИЕ
К
ачество, инновации, творчество и индивидуальный подход являются основополагающими принципами компании Scabal с момента ее основания в 1938 году. На протяжении десятилетий компания Scabal создавала прочную репутацию, предлагая высококачественные товары, которые сейчас доступны более чем в 65. Наша продукция – это отражение нашей миссии, которая заключается в расширении границ и поддержании высокого качества. С момента основания компании нашей страстью является производство наилучших тканей и их использование в создании персонализированной линии одежды. В нынешнем глобализированном мире очень важно иметь полную уверенность в происхождении продуктов, которые Вы покупаете.
Выбирая марку Scabal, Вы получаете ряд ценных преимуществ, предлагаемых полностью интегрированной компанией, имеющей собственные производственные мощности и осуществляющей полный контроль над всеми процессами. Более того, Вы можете быть уверены в том, что мы всегда ставим клиентов и их обслуживание на первое место. Этот корпоративный буклет познакомит Вас с нашей маркой и нашей компанией, прошедшей путь от небольшой фирмы до крупной международной корпорации. Добро пожаловать!
Д Ж .- ПИТЕР ТИС СЕН
ГРЕГОР ТИС СЕН
ПРЕЗИДЕНТ SCABAL GROUP
ИСПОЛНИТЕ ЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР SCABAL GROUP
ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЕ МАРКИ SCABAL
Компания основана в Брюсселе, Бельгия, немецким предпринимателем Отто Хертцем в 1938 году. Название Scabal образовано по первым буквам французского словосочетания:
Société Commerciale Anglo Belgo Allemande Luxembourgeoise (Англо-бельгийско-немецко-люксембургское коммерческое общество)
В самом начале на марку Scabal работало всего лишь пять человек. Эта небольшая компания начинала как местный поставщик тканей для производства мужской одежды. Вскоре бренд начал ассоциироваться с инновациями, в частности, благодаря изобретению каталогов (банчей).
В 1973 году марка Scabal приобрела крупнейшую фабрику по производству тканей в городе Хаддерсфилд, графство Йоркшир – области Англии, ставшей известной благодаря производству тканей высочайшего качества. На фабрике Scabal процветают технические инновации и постоянно создаются качественно новые виды новые виды тканей. Например, ткань категории Super 120, ткань Lapis Lazuli (с вкраплениями из лазурита, вплетенными в ткань), Diamond Chip (с частицами бриллиантов) и самая последняя новинка –Super 250.
Этот способ демонстрации тканей, который сейчас кажется таким естественным, в то время был прорывом в данной сфере. К 1950 году компания Scabal стала признанным лидером по поставкам тканей в ведущие ателье мира. В 1960-е годы Scabal открыла свой магазин на легендарной улице Сэвил-Роу в Лондоне, где три века назад появились «знаменитые английские мастерские по пошиву одежды на заказ». Выбор именно этого места для компании Scabal подчеркивает двойную цель, которую преследовал бренд: международная экспансия в сочетании с непреходящей британской элегантностью.
Исторически марка Scabal признана одним из создателей «супертонких» тканей (Super 100, Super 120 и т.д.)
‘Выбор маркой Scabal местонахождения своего бизнеса подчеркивает двойную цель, преследуемую брендом: международная экспансия в сочетании с непреходящей ‘британской’ элегантностью’
СЛЕДУЮЩИЙ УРОВЕНЬ
К 1970 году на компанию Scabal уже работало несколько сотен человек по всей Европе, а известность бренда продолжала расти. В это время Дж.-Питер Тиссен, незаменимый партнер Отто Хертца, был избран директором.
3
ПОЛНОСТЬЮ ИНТЕГРИРОВАННЫЙ ПРОЦЕСС
На протяжении нескольких десятилетий компания Scabal занималась разработкой и производством дорогих тканей, поставляемых ведущим портным, дизайнерам и розничным продавцам во всем мире. Затем, в 1974 году, бренд начал создавать и продавать свои собственные готовые мужские костюмы. В 1989 году компания Scabal приобрела расположенную на франко-немецкой границе фабрику Tailor Hoff, что позволило ей расширить свои возможности по пошиву одежды на заказ. Сочетая промышленное производство одежды с истинным швейным мастерством, компания Scabal изменила устоявшиеся правила. Было принято смелое решение о создании одежды по индивидуальным заказам в централизованной швейной мастерской, предложены различные варианты персонализации одежды одежды с учетом требований заказчика менее чем за три недели. Таким образом, произошло рождение стиля Scabal: традиционный и не выходящий из моды облик в сочетании с совершенным качеством пошива и огромным выбором тканей из более 5000 вариантов тканей. SCABAL СЕГОДНЯ
С 2006 года исполнительным директором компании Scabal является Грегор Тиссен, сын Дж.-Питера Тиссена. С этого времени отец и сын ежедневно работали вместе, основываясь на ценностях как семейного, так и международного бизнеса. Компания Scabal постоянно менялась, не упуская из виду тот факт, что инновации всегда являлись ключом к ее успеху. Начало 2000 года было отмечено новым маркетинговым решением компании. Компания заключила контракт с профессиональным агентством на разработку рекламной кампании. В тоже самое время компания Scabal предприняла свои первые шаги в виртуальном мире: появление
Исполнительный директор Грегор Тиссен и его отец Дж. Питер, президент
интернет-сайтов на различных языках, электронных рассылок новостей компании и онлайн-каталогов тканей показало, что компания смело смотрит в будущее. В 2007 году компания Scabal начала издавать свой собственный международный журнал Bespoken, целью которого является продвижение своего видения стиля жизни джентльмена, предпочитающего одежду, шитую на заказ. В 2011 году у компании появился новый слоган, подчеркивающий гармоничное сотрудничество отделов производства тканей и готовых изделий. В 2012 Scabal продолжает вкладывать средства в розничный рынок и открывает новый флагманский магазин в Брюсселе (Бельгия). Создается концепция дизайна нового магазина и появляется первая гамма обуви и багажа. В 2013 Scabal открывает первый магазин в Пекине (Китай).
4
ИСТОРИЯ КОМПАНИИ SCABAL
Рост популярности Scabal в Европе
Scabal выходит на американский и японский рынки
Появление в компании Дж.Питера Тиссена
Компания Scabal покупает британскую фирму Bower Roebuck
1938
1950s
1970s
1970
1973
Запущена линия готовой одежды марки Scaba
Фабрика Tailor Hoff начинает сотрудничество с компанией Scabal
Scabal открывает флагманский магазин на улице Сэвил-Роу
Scabal запускает линию аксессуаров
Грегор Тиссен назначен исполнительным директором компании Scabal
1974
1989
1991
1994
2006
Scabal открывает первый магазин в Пекине (Китай)
2013
Отто Хертц открыл свой бизнес в Брюсселе
Запуск элитной линии одежды N°12
Начинает издаваться журнал Bespoken
Запуск нового рекламного слогана
Scabal открывает новый флагманский магазин в Брюсселе
2006
2007
2011
2012
5
ИМИД Ж МАРКИ SCABAL
СОВРЕМЕННАЯ БРИТАНСКАЯ РОСКОШЬ Мир тканей тесно связан с Англией, откуда Scabal черпает свое вдохновение. От бурлящей жизни Лондона, где расположен флагманский магазин марки на улице Сэвил-Роу, до спокойствия сельских пейзажей около Хаддерсфилда, где расположена фабрика компании британское влияние сыграло существенную роль в появлении тканей и одежды высочайшего качества.
СФЕРА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Компания Scabal работает в двух направлениях индустрии дорогой одежды и отслеживает весь процесс производства и дистрибуции: ПРОИЗВОДСТВО И ДИСТРИБУЦИЯ ТКАНЕЙ
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ И ДИСТРИБЬЮТОР ГОТОВЫХ МУ ЖСКИХ КОСТЮМОВ И УНИКА ЛЬНЫХ АКСЕССУАРОВ
Компания Scabal контролирует весь процесс производства тканей: начиная от выбора сырья, инноваций, разработки, дизайна, процесса контроля качества и заканчивая маркетингом тканей. Кредо марки Scabal звучит так: «Мы никогда не экономим, когда речь идет о материалах». Только самые благородные материалы, такие как тончайшая шерсть с маркировкой от Super 100 до Super 250, которая является собственной разработкой марки Scabal , кашемир, шелк, хлопок, лен и мохер, дают результат и качество, достойные имени Scabal. 5000 различных образцов тканей продаются во всем мире компанией Scabal и ее представителями, которые работают с именитыми портными, дизайнерами и розничными продавцами.
На протяжении более чем 30 лет марка Scabal занимается разработкой своих собственных систем снятия мерок и пошива, используемых при создании одежды на заказ, полностью учитывая требования своих клиентов. Сегодня компания Scabal, имеющая на 100% интегрированный процесс производства, является единственной маркой в мире, которая может похвастаться более чем 5000 образцами тканей и более чем 200 персонализированными моделями. Все изделия марки Scabal производятся исключительно в Англии, Италии и Германии.
‘Мы никогда не экономим, когда речь идет о материалах’.
7
ЗНАМЕНИТЫЕ ИЗДЕЛИЯ ЭЛИТНЫЕ ТКАНИ
ИЗГОТОВЛЕННАЯ НА ЗАКАЗ ОДЕЖ Д А
Производство знаменитых тканей Scabal основано на сочетании новейших технологий, с одной стороны, и традиций швейного искусства, с другой с другой. Компания производит следующие виды люксовых тканей: Sunrise (категория Super 200 и шелк), Summit (категория Super 250), Diamond Chip (категория Super 150 и шелк с вкраплениями бриллиантов), Treasure Box (категория Super 150 с использованием нити 24-каратного золота и платины), Lapis Lazuli (категория Super 150 и кашемир с вкраплениями лазурита), Private Line (монограммы, выбранные клиентом и перенесенные на ткань), Pure Worsted Vicuña (ткань из 100-процентной гребенной шерсти викуньи), Vicuña Jacketings (97 % шерсти викуньи и 3 % шелка) и Expression (шерсть викуньи и шиншиллы категории Super 200). Эти эксклюзивные ткани почти на 100 % производятся на фабрике, расположенной в Хаддерсфилде, Великобритания.
Персональное изготовление одежды лежит в основе марки. Костюмы, пиджаки, брюки, жилеты, рубашки и пальто доступны в разнообразных моделях, время пошива которых не превышает трех недель. Чтобы сделать Вашу одежду уникальной, Scabal предлагает множество способов персонализации и огромный выбор тканей. Выбирая изготовленный на заказ костюм, Вы приобретаете одежду, гарантирующую непревзойденный комфорт. Вы также получаете возможность изменить по своему вкусу мельчайшие детали одежды, например, выбрать подкладку и пуговицы, вышить Ваше имя на подкладке, пришить открытые петли и сделать многое другое на Ваш выбор.
N°12
№ 12 – это элитная коллекция костюмов, шитых на заказ. Коллекция изготавливается вручную в соответствии со строгими традициями индивидуального пошива одежды Сэвил-Роу. Коллекция Scabal № 12 названа по номеру дома, где расположен флагманский магазин марки Scabal. Выкройки для костюмов делаются только вручную. Четкая линия плеч и отлично подогнанная талия создают элегантный силуэт. Все детали изделия, даже те, которых не видно, скроены и сшиты вручную. Компания Scabal придает особое значение деталям и отделке, двум обязательным элементам благородной традиции индивидуального пошива одежды.
АКСЕССУАРЫ
Первая гамма аксессуаров от Scabal была создана 20 лет тому назад. Они были изготовлены вручную в Италии и характеризовались своей отделкой и высоким качеством используемых материалов: страусиная и телячья кожа египетский хлопок, шелк, кашемир и пр. В коллекцию входят рубашки (готовые и на заказ), галстуки, перчатки, шарфы, трикотажные изделия, обувь и ремни.
‘Знаменитые ткани марки Scabal являются результатом сочетания новейших технологий и традиций швейного искусства’.
8
Summit, наилучшая ткань из чистой шерсти, когда-либо производимая Scabal.
СТРУКТУРА КОМПАНИИ ВО ВСЕМ МИРЕ
Изделия марки можно приобрести более чем в 65 странах. Придерживаясь политики контролируемой экспансии, компания начала завоевание европейских рынков, затем, в 1970-е гг., вышла на рынки США и Японии, после которых последовали рынки Ближнего Востока и Азии. «Мысли глобально, действуй на местном уровне. Эта философия помогла нам добиться всего, что мы сейчас имеем», – говорит исполнительный директор Грегори Тиссен. Четыре основные производственные и коммерческие площадки компании Scabal находятся в Западной Европе. Такое стратегическое расположение гарантирует высокое качество, хорошие рабочие условия и возможность осуществлять быстрые поставки.
ЧЕТЫРЕ ОСНОВНЫЕ ЕВРОПЕЙСКИЕ ПЛОЩ А ДКИ
Производство тканей Хаддерсфилд, Англия
Головной офис Брюссель, Бельги
Производство одежды Саарбрюккен, Германия
Розничная торговля Лондон, Англия
‘Мысли глобально, действуй на местном уровне. Эта философия помогла нам добиться всего, что мы сейчас имеем’.
ОСНОВНЫЕ МАГАЗИНЫ МАРКИ SCABAL
Флагманский магазин на улице Сэвил-Роу, Лондон
KaDeWe, Берлин
Printemps, Париж
МАГАЗИНЫ-ПАРТНЕРЫ И ТОЧКИ ПРОД А Ж
Онел, Анкара
Каньон, Стамбул
Каракас, Венесуэла
Джакарта, Индонезия
14
Новая «Концепция магазинов Scabal» в Брюсселе, Бельгия
КОНЦЕПЦИЯ МАГАЗИНОВ SCABAL
«Концепция магазинов Scabal» является частью международной стратегии, призванной гармонизировать и продвигать имидж марки во всем мире. Концепция магазинов базируется на дизайне флагманского магазина, расположенного на улице Сэвил-Роу в Лондоне.
ДИСТРИБЬЮТОРСКАЯ СЕТЬ И МЕСТА ПРОД А Ж
В группу Scabal входят 12 компаний, которые работают на более чем 65 международных рынках в Европе, Азии, Северной и Южной Америке и на Ближнем Востоке.
Изделия марки распространяются через многоканальную сеть, включающую собственные магазины, партнерские концессии, брендзоны в крупных универмагах и, естественно, независимые швейные мастерские и розничных продавцов.
15
О МАРКЕ SCABAL В ПРЕССЕ Статьи о компании Scabal часто появляются в национальной и международной прессе в таких изданиях, как The Financial Times, Gentleman, NRC Handelblad, Monsieur, Sabato, Les Echos, Capital, Le Point, Le Figaro, International Herald Tribune, Twist, Reach, Robb Report, GQ, Esquire, The Big Black Book, Monocle, The Economist и т.д. Чтобы поддерживать свою международную розничную сеть и улучшить имидж бренда, компания Scabal не прекращает делать инвестиции в маркетинг и рекламу. Дважды в год марка Scabal выпускает новую сезонную коллекцию, созданную с участием всемирно известных фотографов, топмоделей и профессиональных арт-директоров. Позиционирование марки Scabal на рынке товаров категории «люкс» достигается с помощью различных маркетинговых инструментов, таких как медиареклама, директ- и событийный маркетинг. Используя рекламу и PR, компания
Scabal продвигает свои два основных продукта: ткани и готовую готовую одежду. Эти два направления тесно связаны между собой костюма, естественно, является ткань. Примером этого служит рекламная кампания, приведенная на соседней странице. В ней марка Scabal демонстрирует джентльменов – сильных личностей – в одежде, изготовленной из тканей, которые отражают их уникальный характер. Короткие надписи объясняют характеристики тканей и дают дополнительную информацию о каждом герое и о его выборе ткани. Результатом является совершенное сочетание стиля и аутентичности.
КЛИЕНТЫ КОРПОРАТИВНЫЕ К ЛИЕНТЫ, ЗАКУПАЮЩИЕ ТКАНИ МАРКИ SCABAL
Smalto d’Avenza Yves Saint Laurent Harrods
Ralph Lauren Bergdorf Goodman Thom Browne Yves Saint Laurent
Caraceni Rubinacci Richard James Dries Van Noten
16
Belvest Paul Zileri Saks Fifth Avenue ...
ТКАНЬ № 702806 И МИСТЕР ЕСТЕСТВЕННОСТЬ
Коммуникационная кампания Scabal
ИЗВЕСТНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ МАРКИ SCABAL
Джастин Тимберлейк А. Шварценеггер Дональд Трамп
Том Круз Дэвид Бекхэм Пирс Броснан
Барак Обама Роберт Дауни-младший Роберто Де Ниро
И МНОГИЕ ДРУГИЕ...
Майкл Блумберг
Колин Фёрт
Борис Беккер
Леонардо Ди Каприо
Уилл Смит
Бен Эйнсли
Лех Валенса
…
18
ГОЛ ЛИВУД ЛЮБИТ МАРКУ SCABAL
Марка Scabal также знаменита тем, что является одним из самых важных поставщиков тканей в Голливуд. Бренд предоставил свои ткани для следующих крупных кинопостановок:
19
ПОЧЕМУ SCABAL ?
ОПЫТ
70-летний опыт дизайна, производства и поставок тканей для пошива элитной мужской одежды в ведущие швейные мастерские, розничные магазины и дизайнерские дома по всему миру. ЭКСК ЛЮЗИВНОСТЬ
Большинство тканей марки Scabal производится на собственной текстильной фабрике в графстве Йоркшир в Англии. Эта страна традиционно считается центром международной текстильной промышленности. Scabal также сотрудничает на эксклюзивной основе с другими всемирно признанными фабриками, которые специализируются на производстве тканей класса «люкс» как в Великобритании, так и в Италии. ТОНЧАЙШЕЕ СЫРЬЕ
Шелк, мохер, кашемир и шерсть от лучших мировых производителей – это тончайшее сырье, которое используется при создании тканей Scabal. Сырье закупается напрямую у производителей. КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА
Строгая проверка качества осуществляется на всех этапах производства: от изготовления пряжи до процесса ткачества и отделки, – в то время как окончательный контроль качества проводится собственными специалистами компании Scabal в головном офисе в Брюсселе. ШИРОКИЙ АССОРТИМЕНТ
Более 5000 различных образцов тканей доступны в любое время на складе компании, расположенном в Брюсселе. Коллекции, состоящие из более 400 моделей, размеров, оттенков и сочетаний, обновляются каждые 6 месяцев. РОСКОШЬ
Благодаря коллекциям тканей, содержащим вкрапления золота, бриллиантов, платины и лазурита, а также благодаря созданию костюмов из первой и единственной в мире ткани с маркировкой Super 250 из чистой шерсти викуньи, марка Scabal является непревзойденным поставщиком элитной продукции. ИННОВАЦИИ
Scabal постоянно расширяет технологические границы в попытке создания современных, желанных и практичных тканей. Технологии в сочетании с традиционным мастерством создают наиболее удачную комбинацию.
20
www.scabal.com