uma ideia que cabe
em caixa
branding para inovação
social e valorização
territorial
agradeço os colegas pela ajuda: Jéssica de Cesero Priscila Oliveira Vinicius Pilatti
Este projeto foi realizado para um contexto cultural - Brasil - onde o processo de comunicação intermitente e os pesos no processo dialético entre conotações e denotações sofrem influências em função da regionalidade.
contextualização
OS PROBLEMAS SOCIAIS DIZEM RESPEITO À COLETIVIDADE, QUE É ALGO QUE SEMPRE EXISTIU E QUE SEMPRE EXISTIRÁ ENQUANTO HOUVER INDIVÍDUOS. O DESENVOLVIMENTO CULTURAL DA COLETIVIDADE É ALGO QUE DEPENDE DE NÓS COMO INDIVÍDUOS, DEPENDE DAQUILO QUE DAMOS A COMUNIDADE. bruno munari
Originalmente batizado de “Brasil sem Frestas”, o projeto nasceu em setembro de 2009 na cidade de Passo Fundo no Rio Grande do Sul, a partir de uma preocupação da química Maria Luisa Camozzato. Em uma noite tempestuosa, Maria Luisa preocupou-se com a situação das famílias em vulnerabilidade social. Em Passo Fundo, assim como em diversas outras cidades, inúmeras famílias não possuem condições para comprar material para reformarem suas casas e, por isso, essas famílias dependiam do poder público e de doações da comunidade para tornarem seus lares mais confortáveis, um processo lento. Naquela noite, preocupada com o risco que essas famílias corriam ao conviverem diariamente com o frio e a umidade em seus lare, o sono da química foi substituído pela preocupação em encontrar uma solução à curto prazo que mudasse a realidade dessas pessoas. Engenheira química e conhecedora das características de isolador térmico das embalagens Tetra Pak®, Maria achou nas embalagens a possibilidade de melhorar a condição de moradia de pessoas que têm frestas em suas casas. Com a solução em mãos, um grupo de voluntários engajados partiram para os primeiros testes junto com Maria Luisa. Estava criado, e já batizado, o “Brasil sem Frestas” O grupo do “Brasil sem frestas” faz o trabalho de confecção e aplicação das chapas térmicas de caixas de leite com três objetivos: melhorar a saúde pública, retirar do meio ambiente um produto de alta durabilidade e fazer reciclagem direta. A principal meta é levar saúde para as pessoas por meio do aumento do conforto térmico revestindo as frestas das paredes para evitar a entrada de frio, chuva e calor.
o início do projeto
WITHIN THE NEXT FEW YEARS, WE WILL HAVE TO LEARN TO LIVE (AND TO LIVE BETTER, IN THE CASE OF MOST OF THE INHABITANTS OF THIS PLANET) CONSUMING FEWER ENVIRONMENTAL RESOURCES. AND WE WILL HAVE TO DO SO BY ESTABLISHING NEW SOCIAL UNDERTAKINGS AT ALL LEVELS, FROM THE LOCAL TO THE PLANETARY, GIVING RISE TO A NEW SENSE OF PROXIMITY AND DISTRIBUTION AMONG THE HUMAN BEINGS INHABITING THIS SMALL, DENSE, AND TODAY MORE THAN EVER DEPLETED PLANET. IN OUR OPINION, THIS IS THE WORKING SENSE WE SHOULD ATTRIBUTE TO THE CONCEPT OF ‘TRANSITION TOWARDS SUSTAINABILITY’. ezio manzini
DEVIDO AO IMPORTANTE PAPEL DESEMPENHADO PELOS PRODUTOS INDUSTRIAIS NO DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO E SOCIAL, CIENTÍFICO E TECNOLÓGICO DE MUITAS NAÇÕES MODERNAS, OS JOVENS QUE OPTAM POR FORMAREM-SE DESENHADORES ESTÃO ABRAÇANDO UMA PROFISSÃO DAS MAIS REVOLUCIONÁRIAS DA ATUALIDADE. AS ATIVIDADES PROJETUAIS ENVOLVENDO O DESENHO OCUPAM LUGAR DE DESTAQUE NO CENÁRIO DAS PROFISSÕES, POIS, FREQUENTEMENTE, CAUSAM GRANDES TRANSFORMAÇÕES, POR MEIO DE NOVOS PRODUTOS, NO MODO COMO PENSAMOS E NOS COMPORTAMOS.
luiz vidal de negreiros gomes
O nome “Brasil Sem Frestas” criava empecilhos para o andamento do trabalho de Maria Luiza. Por questões legais, o termo “Brasil” é inválido para registro de marca no segmento e, consequentemente, impossibilitando a criação de um estatuto. Sem um estatuto, a ONG barra em questões burocráticas para, por exemplo, a parcerias com universidades que ajudem o desenvolvimento e propagação da ideia. Além disso, muitas pessoas – tanto “prospects” de voluntários como os próprios beneficiários dos serviços da ONG – acreditavam quem este era um programa financiado pelo governo federal, como exemplos temos: “Brasil Sem Miséria”, “Brasil Alfabetizado”, “Viver Sem Limite”, “Ciência Sem Fronteiras” entre outros. Dentre os aspectos técnicos envoltos na ideia de Maria Luisa, vemos as propriedades térmicas e isolantes da caixa de leite na sua composição: 75% papel cartão - garante suporte e resistência 20% filme de polietileno - proporciona impermeabilidade 5% alumínio – age como isolante térmico Porém, essa mistura de materiais dificulta a reciclagem - apesar de existirem usinas especializadas – muitas vezes o descarte dessas embalagens é feito de forma incorreta.
o briefing
pesquisa diacrônica de projetos sociais do governo e de outras ong’s
mapa mental realizado em conjunto
análise denotativa realizada utilizando o dicionário Michaelis da Liíngua portuguesa.
lar lar sm (lat lare) 1 Lugar na cozinha em que se acende o fogo; lareira; fogão. 2 Superfície do forno onde se põe o pão para cozer. 3 Face inferior do pão, que fica assente sobre a superfície do forno. 4 Torrão natal; pátria. 5 Casa de habitação. 6 Família. sm pl Nome dos deuses familiares e protetores do lar doméstico, entre os romanos e etruscos. L. doméstico: a casa da família. cômodo cô.mo.do adj (lat commodu) 1 Que oferece comodidade. 2 Adequado, próprio. 3 Que oferece facilidades. 4 Favorável. 5 Tranquilo. sm 1 Aquilo que oferece comodidade. 2 Agasalho, hospitalidade. 3 Aposento de uma casa; quarto, alcova. 4 Pequena habitação. conforto con.for.to (ô) sm (der regressiva de confortar) 1 Ato ou efeito de confortar. 2 Bem-estar. 3 Comodidade material; cômodo, aconchego. 4 Consolação ou auxílio nas aflições. Antôn (acepções 1, 2 e 3): desconforto. Confortos de enforcado: benefícios tardios. bem-estar bem-es.tar sm 1 Situação agradável do corpo ou do espírito; conforto, tranquilidade. 2 Haveres suficientes para a comodidade da vida. Pl: bem-estares. Antôn: mal-estar. ideal i.de.al adj (baixo-lat ideale) 1 Que existe apenas na ideia. 2 Imaginário, fantástico, quimérico. 3 Que reúne todas as perfeições concebíveis e independentes da realidade. sm 1 Aquilo que é objeto de nossa mais alta aspiração. 2 O modelo idealizado ou sonhado pelo artista. 3 Perfeição. 4 Sublimidade.
social so.ci.al adj m+f (lat sociale) 1 Pertencente ou relativo à sociedade. 2 Que diz respeito a uma sociedade. 3 Sociável. 4 Próprio dos sócios de uma sociedade. 5 Conveniente à sociedade ou próprio dela. 6 Relativo, pertencente, devotado ou apropriado ao intercurso ou às relações amigáveis ou por elas caracterizado: Função social. 7 Relativo ou pertencente à sociedade humana considerada como entidade dividida em classes graduadas, segundo a posição na escala convencional: Posição social, condição social, classe social. 8 Relativo à vida do homem em sociedade: Ciências sociais. 9 Sociol Relativo ou pertencente às manifestações provenientes das relações entre os seres humanos, inclusive aquelas que constituem o campo específico da Sociologia: Problemas sociais. 10 Hist nat Aplica-se a certos animais e plantas que vivem em grupos mais ou menos numerosos. encaixar en.cai.xar (en+caixa+ar2) vtd 1 Colocar em caixa ou caixote; encaixotar. vtd 2 Pôr no encaixe. vtd 3 Introduzir, inserir, meter uma coisa dentro de outra, ajustadamente: Encaixar uma dentadura. Encaixou na cabeça o chapéu. vtd 4 Emalhetar. vtd 5 Embutir, entalhar. vint 6 Entrar no encaixe. vint 7 Entrar sem dificuldade. vtd 8 Inserir em um discurso (citação, texto etc.). vti e vint 9 Vir a propósito: “O argumento encaixava perfeitamente na demonstração” (Morais). Essas atitudes não encaixam. vpr 10 Introduzir-se: “Onde se encaixa o Paraíba” (Euclides da Cunha). vpr 11 Intrometer-se: Indiscreto, logo se encaixava nas conversas alheias. vti 12 Meter na cabeça, persuadir de; encasquetar. ambiental am.bi.en.tal adj m+f (ambiente+al3) Relativo a ambiente
música de vinícius de moraes
“Era uma casa Muito engraçada Não tinha teto Não tinha nada Ninguém podia Entrar nela, não Porque na casa Não tinha chão Ninguém podia Dormir na rede
Porque na casa Não tinha parede Ninguém podia Fazer pipi Porque penico Não tinha ali Mas era feita Com muito esmero Na Rua dos Bobos Número Zero”
a caixa na mitologia
Caixa de Pandora é um artefato da mitologia grega, tirada do mito da criação de Pandora, que foi a primeira mulher criada por Zeus. A “caixa” era na verdade um grande jarro dado a Pandora, que continha todos os males do mundo. Pandora abre o Jarro, deixando escapar todos os males do mundo, menos a “esperança”. A esperança pode ser vista como um mal da humanidade, pois traz uma ideia superficial acerca do futuro.
música do MC Criolo
“Seus amigos são Com um cachimbo e um cão Casa de papelão”
relações afetivas com “caixa”
relações afetivas com “ideal”
“Fazer as coisas a toque de caixa.”
“Presentes vem dentro de caixas”
“Brincar de casinha quando eu era criança”
“Financiamento de um imóvel é feito pela Caixa”
perfeito, objetivo, prático, o que faltava, de acordo com as necessidades, básico, interessante, melhor, projeto, esforço, dedicação potencializar, criar
é alguma coisa prática, espaçosa; é uma parte da casa, sala, quarto; estrutura com paredes; um ambiente multifuncional; é uma coisa fácil; comodidade. necessidade, proteção do clima
relações afetivas com “cômodo”
é proteção da natureza; meio ambiente; recursos naturais; coisas verdes; folhas e sementes; é alguma coisa relativa ao ambiente que vivemos; ao impacto e o desequilíbrio; preocupação em reutilizar, descartar corretamente as coisas; excesso de lixo no ecossistema
relações afetivas com “ambiental”
é uma reunião; é uma atividade para as pessoas; é uma formalidade; coluna social; pessoas importantes; grupos com ideias parecidas; valores iguais; divisões econômicas
relações afetivas com “social”
o abraço de alguém querido; estar em família ou na casa da vó chegar em casa e deita no sofá, poltrona; sentir o carinho recebido; vestir um moletom; uma sensação de maciez, boa
relações afetivas com “conforto”
é ter saúde, leveza; é sentir-se bem; é ter uma casa pra morar; é equilíbrio; não passar necessidades; dignidade; conforto; longevidade; família; felicidade; ter conforto físico e psíquico; melhor; é positivo, natural
relações afetivas com “bem-estar”
é alguma coisa que tenha a ver com calor e temperatura; garrafa e lençol térmicos; que preserva o calor; é um ambiente aconchegante; que proporciona bem-estar; eletricidade; coisas térmicas são caras
relações afetivas com “térmico”
ENCAIXAM ENCAIXAR ENCAIXE ENCAIXA EM CAIXA
Uma característica humana, segundo Klafke(2003) , é a necessidade de nomear as coisas. Para melhor entender o mundo e para transferir aos outros o que estava se referindo. O nome está dentro do contexto que se relaciona a ambiente, sistema e artefato (Gomes, 2009). “Criado a partir de seus aspectos estéticos formais, lógico informacionais e técnico funcionais, o nome “EM CAIXA” refere-se ao sistema de montagem, às caixas de leite, é uma brincadeira com a homofonia (palavras iguais em pronuncia mas diferentes em escrita e significado) entre o verbo “encaixar” conjugado na terceira pessoa do singular e a expressão “em caixa”.
o naming
semelhanรงas que se ENCAIXAM
semelhanรงas que se ENCAIXAM
semelhanรงas que se ENCAIXAM
Para finalizar este projeto que foi feito de forma voluntária, desenvolveuse uma análise SWOT e matriz CANVAS para auxiliar Maria Luisa e sua equipe na organização de um fluxograma de trabalho e organograma de tarefas.
oportunidades
forças
ameaças
fraquezas
Diversificar a reutilização da matéria recebida Alto índice de domicílios vulneráveis Disseminação da ideia colaborativa Outros projetos e pessoas utilizam e se promovem em cima da ideia NBR 15575 – Norma de desempenho de Edificações Criação de identidade visual Ministério da Agricultura decide fomentar o consumo de leite Parceria com a Tetra Park a respeito da reciclagem do material Projeto pioneiro e único Ideia compartilhada e atemporal envolvendo social e sutentável Facilidade em arrecadar doações de materais Local próprio – depósito e Kg Descentralização da ideia com sua fundadora Dificuldade de parcerias Falta de registro da marca Rejeição do projeto Falta de identidade Ausência de comunicação Falta de recursos humanos sazonal Falta de estatuto Localização Falta de recursos Dificuldade de comunicação Inconstância
fontes de receita Doações Vendas de produtos utilizando a nova identidade visual para angariações Reciclagem da sobra da matéria prima
Logística Materiais ( grampos e grampeadores)
Família de alta vulnerabilidade Comunidade
segmento de cliente
estrutura de custos
Facebook TV Rádio Jornal Blog Site
Caixas de leite Voluntários Relacionamento com cliente
Reportagens de TV Veículos de comunicação (RBS, programas locais, rádio, etc ) Post no facevook e blog Participação em eventos
canais
Conforto térmico Ong sócio ambiental Terapia ocupacional Desenvolver cidadania Aposentados se sentidos incluídos e importantes
Isolamento térmico que gera conforto Reutilização de caixas de leite Proteção de intemperes Terapia Ocupacional Processos manuais, terapia e gerência
Comunidade Instituições de Ensino Empresas de reciclagem Mercados
relacionamento com cliente
recursos chave
proposta de valor
atividades chave
parceiros chave
maria luíza
Criadora
voluntário 01 Controla Finanças e logísticas internas
voluntá
Ajuda na captação nos ponto
voluntário 02
Ajuda na questão jurídica e de estatuto
voluntário 03 Ajuda na gestão e divulgação da marca
voluntári Sociedade /
a camozzato
a da ideia
ário 04
o de matéria prima os de coleta
voluntário 05 Ajuda na confecção das lâminas
voluntário 06
Ajuda na confecção e aplicação das lâminas
ios gerais Comunidade
Meu nome é Bruno Guilherme Valentini, nasci em 21 de março de 1987 em Caxias do Sul, na serra gaúcha brasileira, conhecida pela forte influência de imigrantes europeus, sobretudo italianos. Aprendi o valor do cooperativismo e de perguntar o “por que” das coisas antes do “como” com os meus avós que mesmo sem muitas oportunidades para estudar nunca impediu que estes fossem inventivos e prezassem pela educação de seus filhos e netos. Graças aos seus esforços hoje eu e minha irmã temos o ensino superior completo e com reconhecimento profissional. No ano de 2013 fui convidado a fazer uma palestra para os calouros do curso de Comunicação da UCS, faculdade a qual também cursei, o objetivo era falar da minha experiência profissional de quase 10 anos como como diretor criativo em agências de propaganda. Era uma das raras oportunidades em que eu falava para pessoas que não estavam ligadas diretamente a mim como clientes (ou colegas de aula) mas sim jovens que, assim como eu, buscavam um mentor que mudasse suas vidas. E essa foi uma das sensações mais empolgantes que senti na vida. Por isso, trato este desafio da Scuola Politecnica di Design como uma realização pessoal, profissional e acima de tudo, uma forma de homenagear todos aqueles que sempre me ensinaram a viver em comunidade e incentivaram meu crescimento.
Bruno Guilherme Valentini
grazie a tutti!
bgvalentini@gmail.com bgvalentini brunovalentini