Jalapeño - EXPOCOM 2010 by Bruno Valentini

4. Esquentação - Afetiva e Psicomotora 1.3 Lista de Requerimentos Variáveis que devem cumprir uma solução quantitativa e qualitativa, fixadas previamente por uma decisão, pela natureza e por requisitos legais, ou por qualquer outra disposição que tenha que cumprir o solucionador do problema. (ii) Variáveis que limitam as alternativas do solucionador de produtos. Requerimento é sinônimo de restrição, especificação, consideração. 1. Requerimentos de Uso São aqueles que por seu conteúdo se referem à interação direta entre o produto e o usuário correspondendo a ele os seguintes critérios, com base em Rodrigues (1980):

A. Praticidade: Deve-se ter variadas previsões de gostos e entretenimento; B. Conveniência: É conveniente ter os arquivos digitais em diversos tipos de extensão; C. Segurança: É fundamental que a marca seja reconhecida como algo divertido e seguro; D. Manutenção: Deve-se sempre respeitar as normas de aplicação da marca estabelecidas no Manual de Identidade Visual; E. Reparo: É importante ter os arquivos ainda editáveis de todos os materiais onde a assinatura visual será aplicada; F. Manipulação: É fundamental que as aplicações tenham instruções corretas de uso; G. Antropometria: Deve se levar em consideração se os tamanhos principalmente dos materiais de papelaria são adequados ao ambiente e de utilização e visualização pelo público; H. Ergonomia: É fundamental que considerar o espacejamento, entrelinhamento de caracteres, bem como os conceitos de legibilidade afm de evitar principalmente no logotipo que caracteres sejam confundidos com outros semelhantes; L. Percepção: Deve ser passível de compreensão pelo público-alvo; M. Transporte: É interessante ter pastas identificadas para transportar material referente ao sistema.

2. Requerimentos de Função São aqueles que por seu conteúdo se referem aos princípios físico-químicos-técnicos de funcionamento de um produto, correspondendo a ele os seguintes critérios, entre outros:

A. Mecanismos: Deve-se orientar o projeto utilizando mecanismos impressos e virtuais; B. Confabilidade: É imprescindível a fundamentação do projeto em um método para garantir seu resultado e tornar o produto confável; C. Versatilidade: É relevante que o sistema funcione em impressão offset, serigrafa e em mídias virtuais;

D. Resistência: Devem ser mensurados os níveis de resistência ao movimento e redutibilidade da assinatura; E. Acabamento: Criar uma marca afim de garantir um nivel alto de acabamento.

3. Requerimentos Estruturais São aqueles que por seu conteúdo se referem aos componentes, partes e elementos constitutivos de um produto, correspondendo os seguintes critérios, entre outros:

A. Número de componentes: Deve-se entender que o sistema de identidade visual clássico possui símbolo, logotipo, padrão cromático e padrão tipográfico; B. Carcaça: O Manual de Identidade Visual será o referencial obrigatório para proteção das condições ideais de funcionamento do sistema; C. União: Deve-se compôr a assinatura final seguindo uma relação correta de proporção entre as partes; D. Centro de gravidade: Deve-se evidenciar a simetria dinâmica para atrair mais atenção ao produto e suas aplicações;

4. Requerimentos Técnico-produtivos São aqueles que por seu conteúdo se refere aos meios e métodos de maquinofaturar um produto, correspondendo a isto os seguintes critérios, entre outros:

A. Bens de capital: É interessante salientar que a fase de impressão e acabamento dos materiais gráficos deverá ser terceirizada; B. Modo de produção: Deverá ser levado em conta que o sistema de impressão do Manual é offset;

C. Normalização: É importante otimizar a produção buscando matérias-primas com qualidade, porém, com custo coerente ao projeto; D. Estandardização: Deve-se compreender que formato adequado de papel e cortes padrão tornam as aplicações do produto mais viável; E. Pré-fabricação: Considerar que arquivos enviados para a produção que já estejam arte-fnalizados reduzem os custos de impressão; F. Linha de produção: Entender que a produção gráfca através do sistema offset tem três etapas gerais: pré-impressão, impressão e acabamento; G. Matérias-primas: É importante lembrar que as matérias primas usadas estão descritas na Situação Final. H. Tolerâncias: É fundamental saber que o sistema offset é apropriado para altas tiragens, sendo o sistema de impressão digital aconselhado para pequenas tiragens; L. Controle de qualidade: Solicitar provas contratuais de todos os materiais impressos;

M. Embalagem: Deve-se estabelecer um tipo padrão de envelopes para postagem de correspondências e pastas para organização de materiais; N. Embalar: Manter cuidado com materiais de expediente e promocionais, sempre de modo que não fquem dobrados ou marcados; O. Custo de produção: Entender que quanto maior a complexidade técnica da peça, maior será o custo de fabricação da mesma.

5. Requerimentos econômicos ou de mercado São aqueles que por seu conteúdo se referem à comercialização, distribuição e demanda potencial do produto por parte de compradores individuais ou institucionais, correspondendo a isto os seguintes critérios, entre outros:

A. Demanda: Haverá uma demanda bastante exagerada inicialmente, diminuindo conforme o estabelecimento se firmar na praça; B. Oferta: Compreender que a oferta dos produtos impressos será racionalizada; C. Propaganda: Divulgação com flyers e artigos promocionais para a inauguração. D. Preferência: Deve ser explícito o profissionalismo no sistema de identidade que representará o Designer; E. Ciclo de vida: Conceber sistema que seja eficiente por um prazo mínimo de 05 anos;

6. Requerimentos formais São aqueles que por seu conteúdo se referem aos caracteres estéticos de um produto, correspondendo a isto os seguintes critérios, entre outros:

A. Estilo: Unir a arte e traços contemporâneos a materiair brutos e naturais, criando um contraste cultural; B. Unidade: Deve-se obter a partir da simplicidade, da relação entre as partes e da repetição de elementos; C. Interesse: Instigar o interesse através de tratamentos formais como contraste, ritmo e cores; D. Equilíbrio: Desenvolver simetria dinâmica; E. Superfície: Valorizar através de texturas (papel e tinta).

7. Requerimentos de identificação São aqueles que por seu conteúdo se referem às apresentações bidimensionais ou tridimensionais que terão o produto, seja para identificar-se, ou dar a conhecer as operações que tem que executar o usuário para seu acondicionamento, manutenção e reparação, correspondendo os seguintes critérios, entre outros: A. Impressão: atingir tons de cores capazes de lambrar o bruto unindo a formas modernas e contemporãneas. B. Situação: trabalho com papéis em texturas e detalhes em relevo.

8. Requerimentos legais São aqueles que por seu conteúdo se relacionam com as leis que emanam do regime constitucional do país onde se gera o produto, protegendo os direitos do autor do mesmo ou determinando como deve ser.

A. Patente: A certificação através de um documento jurídico que outorga o estado por condução do presidente da república aos inventores ou (pessoas que adquirem os direitos dos inventores), e onde se descreve uma nova identidade visual e cuja titularidade não pode ser violada. B. Norma: A utilização de nomes e elementos que não agridam a sociedade ou cultura específica. Marca nova no mercado.

Esquema básico para formulação de requerimentos como em toda oração o enunciado dos requerimentos consta de um SUJEITO e de um PREDICADO.

O sujeito pode ser nominal se empregarmos o termo: 1. Melhoramento ou bem, verbal se os termos empregados são 1. Deve tomar-se em conta 2. Tomar em conta 3. Deve considerar 4. Deve contemplar 5. Deve melhorar O predicado denota a área do contexto que se refere o requerimento: 1. Segurança 2. Mecanismos 3. Modulação 4. Matéria-prima 5. Preço 6. Estilo

4. Esquentação - Afetiva e Psicomotora Técnicas de Geração de Alternativas

Psicomotora e afetiva, utilizando técnicas de geração de alternativas. Facilitar a produção de um conjunto de idéias básicas, como respostas prováveis a um problema projetual. Arrolamento de Atributos

Cotejo de Idéias Ordenado

Caixa Morfológica

Cotejo de Idéias Livre

Arrolamento de Atributos (briefing) Crawford, 1954

Cotejo de Idéias Ordenado (synectics) Gordon, 1961

Caixa Matriz Morfológica (morphological box) Zwicky, 1969

Cotejo de Idéias Livre (brainstorming) Osborn, 1957

4. Esquentação - Afetiva e Psicomotora Técnicas de Geração de Alternativas 1. Arrolamento de Atributos

Atributos Estético Formais

Atributos Lógico Informacionais

Atributos Técnico Funcionais

4. Esquentação - Afetiva e Psicomotora

Técnicas de Geração de Alternativas 2. Procedimentos para a Criação Controlada da Forma 3. Caixa Morfológica

4. Esquentação - Afetiva e Psicomotora Técnicas de Geração de Alternativas

Delineação Configuração Formação Coloração

Hipo-união Hiper-união Super-união União

Translação Rotação Reflexão Dilatação

Opostos (contrários/versos) Similitudes (analogias/semelhanças) Contiguidade (síntese/evolução) Sucessão (ações/consequências)

Combinações de Cores a partir do Círculo das Cores

4. Esquentação - Afetiva e Psicomotora Técnicas de Geração de Alternativas

Isometria Homeometria Singenometria Catametria

Linear Radial Central Ortogonal

Totalidade Tempo Valor Recursos

Síntese Repetição

Mudanças Relações Competência Serviço

5. Iluminação - 1D e 2D Compreensão de relações entre meios e fins e das lacunas a serem preenchidas. Ocorre pela imaginação, visualização, comparação analítica e seleção por qualidade. Modelagem 1D e 2D

imaginação das idéias e sua visualização por modelagens comparação das características das idéias com os requisitos seleção da idéia que melhor atende aos requisitos

modelagem 1D: debates, seminários, explicações modelagem 2D’: esquemas, tabelas, gráficos, resumos dentro de espaços de discussões

estes exercícios permitem que se comece a ter gosto pelo modo como apresentar idéias é percebido a importância da apresentação como uma prévia para futuros clientes, uma maneira particular de apresentação

A etapa de Iluminação é o momento do descobrimento da solução para o problema, não de forma acabada. Devem ser observados, conforme Brito (2004, p. 112), os critérios:

Organização

Completude

Fundamentação

Originalidade

Relevância

Estilo

Antropológicos

Econômicos

Psicológicos

Ergonômicos

Tecnológicos

Filosóficos

Ecológicos

5. Iluminação - 1D e 2D Iluminação Avaliação

Seqüentização Organização Completude Fundamentação

Originalidade Relevância Estilo

Fatores Projetuais Fator Antroplógico Fator Ecológico Fator Econômico Fator Ergonômico

Fator Filosófico Fator Geométrico Fator Mercadológico Fator Psicológico Fator Tecnológico

alpha

sigma

theta

epsilon

phi

gama

psi

tau

6. Elaboração - Modelagem 2D e 3D Estruturação, reestruturação e formulação de novos requisitos para distinguir relações fundamentais e hierarquias, identificar atributos implícitos e gerar inovação. Construção gráfica e glífica

desenhos de construção, em tamanho natural, com todas as medidas precisas e todas as indicações necessárias à realização do protótipo

comunicar | executar | produzir comunicar todas as informações úteis à confecção de um protótipo; executar de maneira clara e legível, em quantidade suficiente para evidenciar bem todos os aspectos; produzir modelo em tamanho natural, com materiais muito semelhantes aos definitivos

Desenho-de-definição Desenho-de-convenção Desenho-de-imitação

6. Elaboração - Modelagem 2D e 3D

Desenho-de-definição

Geometrização do Símbolo Espaçamento entre letras do logotipo

6. Elaboração - Modelagem 2D e 3D Desenho-de-convenção

Versões Principal e Secundária Padrão Cromático Padrão Tipográfico Versões Cromáticas (Tons de preto, Positivo e negativo, Sobre fundos na cor padrão; Sobre fundos em outras cores; Sobre fundos fotográficos; Sobre fundos em tons de preto [escala de cinzas de 10 a 90%] Margens Mínimas, Reduções máximas e formas incorretas de uso Padrão Cromático C M Y K 100 000 100 030 C M Y K 000 100 100 000 C M Y K 000 000 000 000

Versões Principal e Secundária

Padrão Tipográfico VAL Helvetica

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Versões Cromáticas

10%

45°

90°

50%

90%

6. Elaboração - Modelagem 2D e 3D Desenho-de-imitação

Sistema de aplicações Papel correspondência; Envelope correspondência ofício; Envelope correspondência tipo saco; Cartão de visita; Pasta proposta / documentos; Cabeçalho de documentos; Cabeçalho de e-mail; Cabeçalho de fax; Banner institucional; Sinalização de frota.

Copos Tequila Serigrafia Tamanho: 7cm x 5cm Cores: 1 cor Acabamento: Serigrafia cilíndrica Quantidade: 100 unidades (R$ 1.000,00 – incluso valor do copo) Fornecedor:Bimarstec

Porta Copos Rotogravura Tamanho:8,5cm x 8,5 cm Papel paraná 430gr Cores: 1 x 2 cores Acabamentos: Faca de corte especial (faca da gráfica) Quantidade: 500 unidades (R$ 1.000,00)

Fornecedor: Cartonagem Dal Picoli

6. Elaboração - Modelagem 2D e 3D Desenho-de-imitação

Cardápio – Off -Set CAPA Tamanho: 28cm x 19cm (aberto) 14cm x 19cm (fechado) Papel Cartão Kraft 330gr Cores: 4 x 4 cores Acabamentos: 01 Dobra + Grampeado + Relevo MIOLO (4 páginas) Tamanho: Papel Cartão Sulfite 330gr Cores: 4 x 4 Acabamentos: 01 dobra + Grampeado Quantidade: 20 unidades (R$ 360,00 – clichê fica em domínio do cliente)

Fornecedor: Daltec

6. Elaboração - Modelagem 2D e 3D Desenho-de-imitação

Avental - Serigrafia Tamanho: 20cm x 25cm Cores: 2 cores (base branca) Quantidade: 10 unidades (R$ 200,00) Fornecedor: Gobbi – trajes empresariais

Cartão de visita Off-Set Tamanho: 6cm x 6cm Papel: Couché Fosco 230gr Cores: 4 x 4 cores Acabamentos: Faca de corte especial + Termolaminação fosca + verniz localizado Quantidade: 1.000 unidades (RS 250,00) Fornecedor: Etiquemix

7. Verificação - Parcial e Final Aplicação de procedimentos sistemáticos para comparar os objetivos definidos na Identificação com os atributos atingidos na Elaboração.

é necessário comprovar que a idéia adotada seja, de fato, a solução

parcial

ao término de cada uma das etapas do processo projetual, a fim de perceber o andar das idéias

final

quando o processo chegou ao final e um (novo) produto nasceu e está prestes a ser lançado

Modelação

Mocape para pensar

Fotos

Modelação

Mocape para testar

Fotos

Modelação

Mocape para apresentar

Fotos

Personalização

Proteção

Qualificação

Livros básicos para referência e estudo

BONSIEPE, G. et alii. Metodologia Experimental - Desenho Industrial. Brasília : CNPq/Coordenação Editorial, 1984. BÜRDEK, Bernhard. Diseño: historia, teoria y práctica del diseño in-dustral, Barclona: Gustavo Gili, 1994. BONSIEPE, Gui. Teoría y Práctica Del Diseño Industrial. Barcelona: Gustavo Gili, 1975. GOMES, L. V. N. Criatividade: projeto < desenho> produto. Santa Maria: sCHDs, 2001. GOMES, L. V. N. Carta aos estudantes do TCC. Porto Alegre: 2006. VIDAL GOMES, Luiz; BROD JUNIOR, Marcos. Logogramas: desenho para projeto. Coleção Desenho Essencial, Vol. 1. Porto Alegre : sCHDs Editora, 2007. LÖBACH, Bernd. Design Industrial. São Paulo: Edgard Blücher, 2001. MULLER, Win. Order and Meaning in Design. Utrecht: Lemma, 2001. MUNARI, Bruno. Das Coisas Nascem Coisas. São Paulo: Martins Fontes, 1982.