Evaluering
Sammenfatning til Bikubenfonden
Maj 2023
Indledning og formål
Dette dokument sammenfatter resultater og anbefalinger på baggrund af et evalueringsarbejde af Kronprinsparrets Priser foretaget i foråret 2023.
Gennem interviews med interessenter og tidligere prismodtagere dokumenterer og afdækker analysen deres syn på priserne og det nuværende koncept. Enkelte interviewpersoner er blevet interviewet to gange for at kvalificere deres svar og perspektiver.
Formålet med evalueringsarbejdet er at give Bikubenfonden og centrale samarbejdspartnere et nuanceret indblik i betydningen af priserne, så det kan danne grundlag for drøftelser af en eventuel udvikling af priserne.
Evalueringen har haft til formål at besvare spørgsmål som:
• Hvilken betydning har priserne for prismodtagerne?
• Hvilken opfattelse har fagfelterne af priserne?
• Hvordan indstilles og udvælges prismodtagerne?
• Hvilken værdi skaber priserne for kultur- og socialområdet?
• Hvilke mulige veje er der at gå i en videreudvikling af priserne?
Analysemetode
Konsulentfirmaerne Operate og Pluss har gennemført evalueringsarbejdet for Bikubenfonden.
Analysen er baseret på 40 dybdegående interviews. Det typiske interview varede mellem 30-40 minutter. Interviewpersonerne optræder anonymt for at sikre troværdige svar.
Interviewpersonerne er blevet udvalgt, så der er spredning på disse parametre:
• Modtagere af socialprisen, kulturprisen og stjernedryspriser
• Aktører fra kunst- og socialområdet
• Nyetablerede og veletablerede kunstnere eller organisationer
• Samarbejdspartnere for Bikubenfonden
• Tidligere komitémedlemmer
Parametrene er aftalt i samarbejde med Bikubenfonden, men selve udvælgelsen er foretaget af Operate og Pluss.
Der er desuden blevet gennemført to interviews med DR og en brandingekspert.
God læselyst!
Hovedkonklusioner
Evalueringen konkluderer helt overordnet, at der blandt interessenterne er bred opbakning til Kronprinsparrets Priser som koncept og format.
Interessenterne peger på at de enkelte priser har en stor og positiv betydning for modtagerne, og at de bringer anerkendelse og opmærksomhed til både kultur- og socialområdet. De overordnede konklusioner af analysen er:
• Der er bred opbakning til Kronprinsparrets Priser
Der er et altovervejende positivt indtryk af priserne blandt interessenterne. Priserne associeres med en række positive ord som fx prestigefyldt, faglig, og relevant. Interessenterne peger på, at priserne formår at koble det faglige og det folkelige, og at kronprinsparret tilfører prestige og troværdighed til prisuddelingen.
• Kronprinsparrets Priser betyder meget for prismodtagerne og for social- og kulturområdet samlet set Prismodtagerne oplever det som en stor ære og anerkendelse af deres arbejde at modtage prisen. Interessenterne peger på, at priserne bringer opmærksomhed til social- og kulturområdet, og særligt stjernedryspriserne anerkendes for at udvikle nye talenter og hjælpe organisationer på vej.
• Priserne forbindes med kronprinsparrets brand
Priserne bliver af interessenterne primært forbundet med kronprinsparret og deres brand, som af langt størstedelen af interessenterne bliver vurderet som stærkt og relevant i denne sammenhæng.
Uddybning af analysekonklusioner og fem særlige temaer
Interviewpersonerne peger på fem temaer, som man kan være særligt opmærksom på i en evt. videreudvikling.
Prisernes formål
og historie
Interessenterne peger på, at historien bag og formålet med Kronprinsparrets Priser ikke er bredt formidlet.
Interessenterne anerkender priserne og det store arbejde, der ligger bag både udvælgelse, uddeling og prisshowet, men savner en bedre beskrivelse af formål og sammenhænge.
Der er et potentiale i at beskrive både historie, bevæggrunde, formål og idé med priserne tydeligere.
Prisernes betydning
Prismodtagere fra både kultur- og socialområderne oplever, at priserne gør en stor forskel for deres virke og arbejde. Priserne er med til at blåstemple og anerkende deres indsatser.
Der er forskelle i oplevelsen af prisernes værdi. Prismodtagere fra det sociale område oplever, at priserne har haft en stærk positiv effekt på deres interne organisationsarbejde.
Modtagerne fra kulturområdet fremhæver, at særligt pengene, der fulgte med prisen, var med til at gøre en forskel for deres arbejde.
Nogle prismodtagere ønsker mere rådgivning ift. at skabe større udbytte af priserne.
Prisernes legitimitet Udvælgelse af prismodtagere TV-format og formidling
Priserne har et godt renommé og opfattes legitime.
Interessenterne oplever, at prismodtagerne er de rigtige og værdige til at modtage priserne.
På begge områder fremhæves det, at priserne er særligt fornemme og prestigefyldte at få, da man indstilles af fagfæller og udvælges af kronprinsparret.
Interessenterne peger på at priserne er fri fra særinteresser og ser det som særligt og positivt.
Få respondenter kender den specifikke proces bag indstillinger til og udvælgelse af prismodtagerne. Der kan arbejdes med at gøre denne proces mere tydelig.
Der kunne med fordel skabes større transparens bag prisudvælgelsen.
Flere af interessenterne peger på, at arbejdet i komitéerne bag priserne kunne skinne tydeligere igennem.
Interessenterne oplever TVshowet som meget vellykket.
De mest positive interessenter beskriver det som et vigtigt kulturevent med folkelighed, kvalitet, og hygge.
Nogle interessenter savner lidt mere faglig dybde i showet. Men de forstår og støtter op om de hensyn, det kræver at lave en prisuddeling til flow-tv.
Det opleves som en styrke, at showet bliver set, og der er en bredde og eksponering, når det sendes på DR, samt at prismodtagerne får lov at fylde så meget i showet.
Nogle peger på at showet burde nå ud til flere målgrupper.
Anbefalinger
Evalueringsarbejdet af Kronprinsparrets Priser giver anledning til en række anbefalinger, som af Operate og Pluss vurderes til at være følgende:
• Tydeligere formidling af prisernes vision og formål: Dvs. en skærpelse af formålet med priserne og ikke mindst formidlingen af dette for at sikre størst mulig kendskab til og udbredelse og effekt af priserne. Herunder også at vise prisernes faglige tyngde og betydning for de to felter.
• Øget transparens ift. udvælgelse: Mere transparens og større tydelighed omkring processerne for indstilling og udvælgelse af prismodtagere. Øget transparens vil være med til at styrke prisernes legitimitet.
• Tilpasset rådgivning til prismodtagere: Hjælpen til prismodtagere er i høj grad PR-bistand. I fremtiden kan der være brug for en anden, mere håndholdt og tilpasset rådgivning og udvikling for at skabe størst udbytte af priserne for prismodtagerne.
• Priser der når bredere ud: Det er nødvendigt, at prisuddelingen når ud over flow-TV. Man bør sikre sig, at man når bredere ud til befolkningen, til flere målgrupper på flere kanaler og over længere tid.
• Åbne selve prisuddelingen mere op: Dvs. at brugerne og målgrupperne i højere grad bliver inviteret med, og at prisuddelingen skal endnu tættere på dem, det hele handler om og tættere på borgerne.
• Aktivere komitéerne bag priserne mere: Komitéerne kan bruges mere aktivt til fx at løfte og støtte prismodtagerne og bringe endnu mere faglighed ind i priserne.
• Udvide prisuddelingen: Fx at flytte fokus fra en årlig event til en større indsats i løbet af året, der mobiliserer aktører og rykker prisuddelingen tættere på dem, det handler om.
