BINARIO COMUNICAZIONE per
TOSCANA PROMOZIONE REPORT ATTIVITÀ UFFICIO STAMPA 01.08.2012 - 31.10.2012
UFFICIO STAMPA - PRINCIPALI AZIONI Sguardo d’insieme Nel periodo compreso tra l’01.08.2012 e il 31.10.2012, le principali attività di ufficio stampa che hanno visto il coinvolgimento di Binario Comunicazione sono state le seguenti: > educational Arcipelago Toscano > Museo di San Mamiliano > progetto “Taste The Quality” > progetto “Craft the Leather” > dati stagione turistica estiva > guida “Voci di Toscana” > Salone del Gusto > BTO (Hospitality Social Awards + premio TripAdvisor + programma) > Ville Medicee Di seguito il report relativo ai risultati ottenuti.
RASSEGNA STAMPA Totale uscite redazionali e spaccato per formato Nel periodo compreso tra l’01.08.2012 e il 31.10.2012, le uscite redazionali riferite a Toscana Promozione sono state 614. Le uscite stampa sono state 163.
Periodo 01.08.12 ‐ 31.10.12
n. uscite stampa 163
Tipologia uscita stampa stampa nazionale stampa naz. turismo stampa naz. enogastr. stampa naz. settore stampa locale/region. totale
n. uscite 22 7 4 6 124 163
Formato uscite stampa pagina intera 1/2 pagina 1/3 pagina 1/4 pagina 1/5 pagina 1/6 pagina 1/8 pagina 1/16 pagine 1/32 pagina somma pagine
Questo il dettaglio per quanto riguarda gli altri media: Altri media n. uscite Internet ‐ nazionale 118 Internet ‐ enogastronomia 27 Internet ‐ turismo 23 Internet ‐ settore 32 Internet ‐ locale 229 agenzie stampa 21 tv locale 1 totale 451
n. uscite 41 8 8 15 21 29 18 22 36 63,39
Uscite stampa per territorio Su un totale di 163 uscite stampa nel periodo 01.08.2012-31.10.2012, quelle sulla stampa nazionale, generalista o specializzata in ambito turistico/enogastronomico, sono state 39 (24%). Stampa n. uscite locale e regionale 124 nazionale (gener. + settore) 39 totale 163
Uscite stampa nazionale per genere Su un totale di 39 uscite sulla stampa nazionale nel periodo 01.08.2012-31.10.2012, quelle sulla stampa generalista sono state 22 (56,4%).
Stampa nazionale generalista turismo + enog. + altro totale
n. uscite 22 17 39
Uscite Web per genere Su un totale di 429 uscite Web nel periodo 01.08.2012-31.10.2012, quelle su siti Web nazionali generalisti sono state 118 (27,5%) mentre quelle su siti Web nazionali dedicati al turismo e all’enogastronomia sono state 50 (11,7%).
Web nazionale (gen.) nazionale (turismo + enog.) nazionale (altri settori) locale totale
n. uscite 118 50 32 229 429
Uscite per topic (tutti i media) Questa la ripartizione per area tematica delle 614 uscite registrate nel periodo 01.08.201231.10.2012: Area tematica bilancio TP guida "Voci di Toscana" BTO citazione dati turismo estate distretti Expo Rurale internazionalizzazione turismo invernale vino ruolo TP Craft the Leather altro totale
n. uscite 21 12 36 191 24 18 20 62 28 33 45 15 109 614
VALUTAZIONE Con le 614 uscite generate nel periodo compreso tra l’01.08.2012 e il 31.10.2012, Toscana Promozione ha raggiunto 47.791.200 lettori/ascoltatori. Il valore economico dello spazio mediatico ottenuto è di 1.932.407 euro.
NB: I dati sono calcolati in base alle informazioni riportate su “Dati e tariffe pubblicitarie” e “L’Italia dei mezzi locali” di Media Consultant Editrice. Dai conteggi è esclusa la totalità dei siti Web raggiunti nel corso del quadrimestre. Per alcune testate locali e nazionali di settore non è stato possibile recuperare informazioni su readership e valorizzazione economica.
MUSEO DI SAN MAMILIANO Descrizione progetto Sabato 28.07.2012, a Sovana di Sorano (Grosseto), è stato inaugurato ufficialmente il Museo di San Mamiliano. La sua particolarità è rappresentata dalla collezione di 498 monete d’oro: si tratta di solidi che coprono un arco cronologico compreso tra l’inizio del V secolo d.C. (regno di Onorio) e gli ultimi decenni del secolo stesso (regno di Zenone). Obiettivo Suscitare curiosità nella stampa nazionale. Target Stampa generalista, stampa turistica specializzata, testate che si occupano di numismatica, testate che si occupano di archeologia. Attività svolte nel periodo 01.08.2012 - 31.10.2012 Gestione delle richieste dei giornalisti della stampa nazionale Uscite ottenute
Tipologia uscita stampa n. uscite stampa nazionale turismo 2 stampa nazionale 1 stampa nazionale di settore 1 web nazionale turismo 2 web nazionale 1 totale 7 Da ricordare: 01.09.2012: Giornale della Numismatica - “Un tesoro monetale unico in Italia” 01.09.2012: Bell'Italia - “Il tesoro di San Mamiliano” 02.09.2012: Il Giornale - “Un fine settimana nella Maremma del Tufo” 02.09.2012: ilgiornale.it - “Un fine settimana nella Maremma del Tufo tra archeologia, terme
e antiche monete”
22.09.2012: pleinair.it - “Weekend in Maremma: Sovana”
01.10.2012: Plein Air - “A spasso con gli Etruschi” 26.10.2012: pleinair.it - “Weekend in Maremma: Pitigliano”
PROGETTO “TASTE THE QUALITY” Descrizione progetto Con il sostegno di Regione Toscana, nell’ambito del progetto Vetrina Toscana, il Consorzio del Cristallo di Colle Val d’Elsa ha lanciato il progetto “Taste The Quality”, rivolto a tutto il mondo ho.re.ca. toscano, quindi alberghi, ristoranti, bar ed enoteche. Chi aderisce al progetto “rottama” i propri calici sostituendoli - a fronte di una spesa simbolica - con quelli messi a disposizione dal Consorzio. Obiettivo Portare il progetto “Taste The Quality” alla conoscenza della stampa economica nazionale, per valorizzare il mondo delle PMI legate al Consorzio del Cristallo Colle Val d'Elsa (è il più importante in Italia). Target Stampa nazionale generalista e stampa economica. Attività svolte nel periodo 01.08.2012 - 31.10.2012 Gestione delle richieste di approfondimento formulate dai giornalisti di Corriere Economia e Bar Business Interviste organizzate da Binario Comunicazione Michele Avitabile - Corriere Economia (intervista al CEO di RCR Crystal, principale azienda del Consorzio, che ha il brevetto dei calici Luxion) Uscite ottenute
Tipologia uscita stampa n. uscite stampa nazionale di settore 1 stampa nazionale 1 totale 2
Da ricordare: 01.09.2012: Bar Business - “In Toscana il progetto rottamazione valorizza vino e cristallo” 03.09.2012: Corriere della Sera (Corriere Economia) - “Quando il business è trasparente”
PROGETTO “CRAFT THE LEATHER” Descrizione progetto È un concorso organizzato dal Consorzio Vera Pelle Conciata al Vegetale, che vede la partecipazione di 10 giovani designer di 5 Scuole di Moda di tutto il mondo. Dal 9 all’11 ottobre, con le opere realizzate dagli studenti utilizzando i filati messi a disposizione dal Consorzio, all’interno di Linea Pelle è stata allestita una mostra: il primo giorno della manifestazione, sulla base del voto espresso da una giuria tecnica e dai visitatori della fiera, è stata proclamata vincitrice l’olandese Renée Verhoeven. Obiettivo Comunicare il progetto a un numero selezionato di testate e portare uno/due giornalisti a Bologna in occasione della serata di premiazione. Target Stampa life-style, stampa specializzata in ambito moda Attività svolte prima del 09.10.2012: segnalazione del progetto “Craft the Leather” ai giornalisti delle testate concordate con Toscana Promozione dopo il 09.10.2012: diffusione del press-kit e delle foto ufficiali della manifestazione Giornalisti contattati da Binario Comunicazione presenti a Linea Pelle Carlo Valentini - TgR Emilia Romagna Giorgia Olivieri - la Repubblica - ed. Bologna Fabio Messana - Vogue (era anche uno dei componenti della giuria) Massimo Muggiani - Moda Pelle Uscite ottenute
Tipologia uscita stampa stampa nazionale stampa locale/reg. tv locale web nazionale web nazionale settore
n. uscite 1 6 1 3 1
web locale/reg. totale
4 16
Da ricordare: 09.10.2012: TgR Emilia-Romagna - servizio su Lineapelle con focus sul progetto "Craft the Leather" 10.10.2012 - bologna.repubblica.it - "I giovani designer di Craft the Leather" 10.10.2012 - MF Fashion (on-line) - "Lineapelle, espositori in aumento" 11.10.2012 - QN - "I giovani talentuosi esplorano il vegetale"
DATI STAGIONE TURISTICA ESTIVA Descrizione progetto Venerdì 12 ottobre, a Firenze, l’Assessore Regionale al Turismo Cristina Scaletti ha tenuto una conferenza stampa per comunicare i dati relativi alla stagione turistica estiva in Toscana. In questa occasione sono state presentate anche le strategie di Toscana Promozione per il 2013. Obiettivo Comunicare alla stampa nazionale i dati relativi alla stagione turistica estiva in Toscana. Essendo non positivi, focalizzare l’attenzione sulla crescita delle presenze dei turisti stranieri. Organizzare interviste con Alberto Peruzzini Target Stampa turismo, stampa nazionale Attività svolte > Diffusione del press-kit > organizzata intervista telefonica ad Alberto Peruzzini con Laura Dominici, Il Sole 24 Ore Uscite ottenute
Tipologia uscita stampa agenzie di stampa stampa nazionale stampa nazionale turismo stampa locale/reg. web nazionale web nazionale turismo web locale/reg. totale
n. uscite 1 1 1 4 5 3 9 24
Da ricordare: 24.09.2012: ttgitalia.com - “Toscana al pareggio tra presenze straniere e italiane” 12.10.2012: GuidaViaggi.it - “Calano i turisti in Toscana: - 3,9 % “ 12.10.2012: italpress.com - “Toscana, nel 2012 aumenteranno gli stranieri”
16.10.2012: Turismo Attualità - “Toscana, aumenta l'appeal sul mercato estero” 18.10.2012: TTG Today - “Le linee guida della Toscana” 30.10.2012: Il Sole 24 Ore - “Città d'arte in ascesa grazie agli stranieri” (intervista ad Alberto Peruzzini) 30.10.2012: ilsole24ore.com - “Città d'arte in ascesa grazie agli stranieri” (intervista ad Alberto Peruzzini)
GUIDA “VOCI DI TOSCANA” Descrizione progetto Giovedì 18.10.2012 a Firenze è stata presentata la guida "Voci di Toscana". Si tratta di una guida edita da De Agostini che aiuta a scoprire la Toscana . Le descrizioni delle esperienze di viaggio sono accompagnate da citazioni, sensazioni e ricordi del Maestro Andrea Bocelli. Alla conferenza stampa era presente lo stesso Bocelli. Obiettivo Comunicare alla stampa nazionale il progetto della guida “Voci di Toscana”, cercando di portare giornalisti della stampa nazionale alla presentazione del 18.10.2012 Target Stampa turismo, stampa nazionale Attività svolte > prima del 18.10.2012: diffusione inviti stampa nazionale > prima del 18.10.2012: gestione dei rapporti con la produzione di La7 - “Effetti Personali”, interessata a dedicare una puntata al tema della “Toscana della Musica”, con protagonista il Maestro Bocelli. Una settimana prima della registrazione dell’intervista, l’incontro è stato annullato dallo staff di Bocelli > dopo il 18.10.2012: diffusione del press-kit + invio della pubblicazione ad alcuni giornalisti della stampa nazionale (Massimo Poggini, Max; Isa Grassano, la Repubblica Viaggi, Cosmopolitan, Marco Polo e altri; Silvia Inghirami, AGI; Salvatore Carrubba, Radio24 - “Un libro tira l’altro”; Anna Grazia Martino, La7 - “Bookstore”) Uscite ottenute
Tipologia uscita stampa agenzie di stampa web nazionale web nazionale turismo web locale/reg. totale
n. uscite 1 3 1 7 12
Da ricordare: 18.10.2012: AGI - “Scoprire la Toscana con Andrea Bocelli, una guida emozionale"
18.10.2012: Musica Italiana - “Scoprire la Toscana con Andrea Bocelli, una guida emozionale" 21.10.2012: Amiche si Parte (è il blog di Isa Grassano) - “ Voci di Toscana” 25.10.2012: Max - “Voci di Toscana: i mille aspetti di una regione attraverso la narrazione di Andrea Bocelli”
SALONE DEL GUSTO Descrizione progetto Sabato 27.10.2012, l’Assessore Regionale all’Agricoltura Gianni Salvadori ha partecipato a un incontro promosso da Slow Food Toscana al Salone del Gusto di Torino. Obiettivo Portare giornalisti della stampa nazionale al Salone del Gusto, se possibile facendoli incontrare con l’Assessore Salvadori a scopo intervista Target Stampa specializzata enogastronomia, stampa nazionale Giornalisti portati da Binario Comunicazione nello spazio di Toscana Promozione al Salone del Gusto > Francesca Sparta, Class Life Tv (a Torino soltanto venerdì 26.10.2012, è stato possibile intervistare soltanto Raffaella Grana, Presidente Slow Food Toscana) > Alessandro Regoli + Federico Pizzinelli, WineNews Interviste telefoniche organizzate da Binario Comunicazione con l’Assessore Gianni Salvadori > Stefania Marignetti, ADNKronos (curatrice speciale dedicato al Salone del Gusto) Uscite ottenute
Tipologia uscita stampa agenzie di stampa web nazionale enog. web nazionale tv nazionale totale
n. uscite 1 1 1 1 4
Da ricordare: 26.10.2012: ADNKronos - “Tuscany Taste World Italy, da novembre l'identità toscana nel
mondo avrà il suo simbolo”
26.10.2012: Il Tempo (on-line) - "Tuscany Taste World Italy, da novembre l'identità toscana
nel mondo avrà il suo simbolo”
29.10.2012: WineNews - intervista audio all'Assessore Salvadori (disponibile on-line) Uscite successive al 31.10.2012: 10.11.2012: Class Life Tv- Salone del Gusto: intervista a Raffaele Grana, Presidente Slow Food Toscana
BTO (azione di ufficio stampa in corso di svolgimento) Descrizione progetto Il 29 e 30.11.2012 Firenze ospiterà BTO - Buy Tourism Online: una due giorni di incontri sui temi del travel 2.0. Nella fase di avvicinamento all’evento, Binario Comunicazione ha comunicato due progetti: gli Hospitality Social Awards (concorso che premierà le migliori strategie di social media marketing attuate da operatori turistici) e il premio attributo da TripAdvisor alla Toscana come miglior destinazione europea per i turisti del vino (il premio verrà consegnato in occasione della BTO). Dal 23.10.2012, è disponibile il programma dell’edizione 2012 di BTO. Obiettivo Cominciare a far parlare di BTO, suscitando l’interesse della stampa nazionale Target Stampa specializzata comunicazione, specializzata turismo, stampa nazionale
stampa
specializzata
enogastronomia,
stampa
Attività svolte > 26.09.2012: diffusione del comunicato stampa relativo all’apertura delle iscrizioni agli Hospitality Social Awards > 17.10.2012: diffusione del comunicato stampa relativo al premio di TripAdvisor > 23.10.2012: diffusione del comunicato stampa relativo ai 20 focus point di BTO 2012 Uscite ottenute
Tipologia uscita stampa agenzie di stampa web nazionale settore web nazionale web nazionale turismo web nazionale enog. Web locale/reg. totale
n. uscite 2 6 3 11 5 9 36
Da ricordare: 26.09.2012: Travel Quotidiano - “BTO, debutta l'Hospitality Social Awards”
26.09.2012: Il Giornale del Turismo - “La V edizione di BTO apre agli Hospitality Social
Awards”
26.09.2012: Italpress - “Hospitality Social Awards, premio eccellenze uso social media” 26.09.2012: MediaKey - “Le migliori idee di social media marketing premiate nella quinta edizione di BTO - Buy Tourism Online” 27.09.2012: Daily Net - “Hospitality Social Awards, premio eccellenze uso social media” 27.09.2012: Pubblicità Italia - “Al BTO si premia il social marketing del turismo” 27.09.2012: e20xpress.it - “BTO, c'è tempo fino al 1° ottobre per candidarsi all'Hospitality Social Awards” 27.09.2012: Event Report - “Ancora pochi giorni per iscriversi agli Hospitality Social Awards” 27.09.2012: L’Agenzia di Viaggi - “BTO 2012 premia il miglior social media marketing” 17.10.2012: viaggi.excite.it - “Turismo enogastronomico, Toscana miglior destinazione in
Europa”
18.10.2012: Informacibo - “Toscana meta numero uno in Europa per gli amanti del vino: premio da TripAdvisor” 22.10.2012: Travel Quotidiano - “BTO 2012, presenta i 20 focus point” 22.10.2012: OriginalItaly - “Toscana, meta preferita dagli enoturisti” 22.10.2012: Euposia - “Toscana meta numero uno in Europa per gli amanti del vino: premio
da TripAdvisor”
24.10.2012: Turismo Attualità - “BTO - Buy Tourism Online, a novembre l'edizione 2012” 24.10.2012: TTG Italia - “BTO 2012 - Buy Tourism Online” 25.10.2012: Event Report - “BTO Buy Tourism Online” 25.10.2012: Radiocor Il Sole 24 Ore - “Toscana: per TripAdvisor migliore destinazione europea per il vino” 30.10.2012: L’Agenzia di Viaggi - “Venti focus point per BTO 2012” 31.10.2012: Guida Viaggi - “Buy Tourism Online si trasferisce alla Fortezza da Basso”
VILLE MEDICEE Descrizione progetto Le 14 Ville Medicee sono l’unica candidatura italiana per il 2012 a Sito Patrimonio dell’Umanità UNESCO. Nella settimana dal 17 al 24.09.2012, gli ispettori dell’UNESCO sono stati in Toscana per visitare le Ville candidate. Obiettivo Sostenere dal punto di vista mediatico la candidatura delle Ville Medicee a Sito Patrimonio dell’Umanità UNESCO. Target Stampa nazionale e stampa nazionale turismo, coinvolgendo in questa fase soltanto pochi contatti Attività svolte > contatti one-to-one con giornalisti della stampa nazionale e della stampa nazionale turismo > organizzazione press-tour per Anna Maria Catano, Corriere della Sera + Style (26 e 27.09.2012) Uscite ottenute
Tipologia uscita stampa stampa nazionale web nazionale turismo totale
n. uscite 1 1 2
Da ricordare: 13.10.2012: Corriere della Sera - “Le 14 Ville dei Medici a la candidatura a Patrimonio UNESCO” 31.10.2012: The Travel News - “Ville Medicee Patrimonio dell'Umanità?” Un altro articolo uscirà sul numero di dicembre di Style
ALTRI PROGETTI Di seguito, si segnalano alcune uscite ottenute da Binario Comunicazione rispetto a progetti one-shot. Camandoli 05.08.2012 - Famiglia Cristiana - “Arezzo, l'eremo millenario” Fiction “The China Story” 23.08.2012: L'Espresso - “Venite a girare da noi” Intervista ad Alberto Peruzzini sul tema del turismo in Toscana 31.08.2012: Il Sole 24 Ore – “Il cinema fa da calamita per gli arrivi a Firenze” Intervista ad Alberto Peruzzini in relazione alla fiera “No Frills” 17.09.2012: Guida Viaggi - “La Toscana innovativa”
EDUCATIONAL ARCIPELAGO TOSCANO Descrizione progetto Confesercenti Toscana, in collaborazione con la Regione Toscana, la Protezione Civile, ARPAT - Agenzia Regionale per la Protezione Ambientale della Toscana e Legambiente, ha organizzato un educational per la stampa all’Arcipelago Toscano, da giovedì 19 a lunedì 23 aprile 2012. Obiettivo Portare sei giornalisti all'Isola d'Elba-Isola del Giglio per fare il punto sulla situazione ecoambientale dell’Arcipelago, in previsione dell’apertura della stagione estiva. Target Stampa nazionale generalista e corrispondenti della stampa estera in Italia. Attività svolte Dopo il 23.04.2012, gestione delle relazioni con i giornalisti che hanno preso parte al presstour
Dopo i due servizi tv su Raidue e articolo de Il Giornale, nel trimestre precedente, ulteriori uscite ottenute
Tipologia uscita stampa stampa nazionale turismo totale
n. uscite 3 3
Da ricordare: 01.08.2012: Geo - “Le sette perle dell'Arcipelago toscano” (pagg. 19) 01.08.2012: Geo - “La Gorgona liberata” (pagg. 6) 01.08.2012: Geo - “Vita col gigante spiaggiato” (pagg. 8)
Parma, 19 novembre 2012