DIGITAL
FASHION
BUSINESS 2017
Presentado por: “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
THE
FUTURE JUST NOW
IS
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
Cory Crespo es socio fundador y presidente de la agencia COLOüRS, la cual creó hace 10
años después de su experiencia corporativa en el marketing de productos de consumo en México y Argentina. A través de su carrera de más de 15 años Cory se ha convertido en un
emprendedor especializado en la creación de plataformas que generan experiencias de conexión entre las marcas y sus audiencias en los terrenos que más apasionan a la gente: la Moda, el Arte, la Música, el Entretenimiento, y los Deportes.
Tras atestiguar la gran oportunidad de mejora en la producción de eventos de moda, en el
año 2006 Cory crea junto con su socio Jorge Mondragón una plataforma para impulsar el
talento emergente de la moda Mexicana: DFashion. Después de 10 exitosas temporadas en 2009 se concreta la fusión de DFashion con Mercedes-Benz Fashion, para finalmente adquirir la marca Fashion Week México a principios del 2012.
Hoy, la visión que Cory ha marcado para Fashion Week México la transformación sustentable
de la industria de la moda de nuestro país. Porque las ideas deben de transformarse en
realidad a través del diseño, pero a su vez generar valor en tres planos: la economía, el
desarrollo humano y el respeto al medio ambiente. Y para lograrlo se requiere sumar el esfuerzo de la gente clave de la industria: diseñadores, industriales, medios y todos los involucrados en el sistema de la moda Mexicana.
Bienvenidos a la plataforma oficial de la moda en México.
CORY CRESPO CEO DE COLOÜRS Y
PRESIDENTE DE FASHION WEEK MÉXICO “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
CARTA DEL DIRECTOR ACADÉMICO Bienvenidos a la división de programas académicos de la plataforma oficial de la moda en México. Con más de 10 generaciones de egresados entre empresarios, diseñadores, consultores de moda, bloggers, celebrities, editores, brand managers, profesionistas del área de marketing, emprendedores y medios de comunicación, Fashion Week México® en sinergia con Boosterwise® presentan una nueva edición del diplomado
Digital Fashion Business, con la finalidad de compartir todo el conocimiento para impulsar nuevos proyectos en la industria de la moda, tendencias y estilo de vida.
Este 2017, a través de nuestro ADN: Creatividad + Negocios + Conectividad, contribuiremos a la formación de los nuevos líderes y talentos emergentes con una alta visión de la globalización, donde el futuro, es ahora.
Gracias por tu interés en ser parte de nuestra próxima generación, nuestro claustro de profesores, mentores y líderes
de la industria están listos para ayudarte a impulsar paso a paso tu proyecto en la única plataforma oficial de la moda en el país.
The future is just now.
ANTONIO ESTRADA CEO & New Business - Boosterwise,
Director asociado de programas académicos en Fashion Week México
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
¿POR QUÉ ESTUDIAR ESTE DIPLOMADO? PROGRAMA: DIGITAL FASHION BUSINESS DIVISIÓN: DIPLOMADOS (8 SÁBADOS) PRÓXIMA FECHA DE INICIO: 1 DE ABRIL OBJETIVO: El participante desarrollará paso a paso, en un programa multidisciplinario, la estrategia digital de su proyecto de moda en 8 módulos sabatinos. DIRIGIDO A: Diseñadores de moda, empresarios, emprendedores, talentos emergentes, directores de comunicación y mercadotecnia, bloggers, celebrities, influencers, editores, consultores de moda, digital managers, brand managers, community managers, directores de cuentas, medios de comunicación y profesionistas afines. MÉTODO DEL CASO PERSONALIZADO: Nuestros programas 100% prácticos, están diseñados para que de la mano de los mentores el alumno pueda estructurar su proyecto con ejemplos reales aplicados a México y con base en las necesidades de su marca.
BENEFICIOS FASHION WEEK ACADEMY 2017 • • • • •
Al ser egresado de nuestros diplomados, obtén una beca del 50% en tu siguiente curso de FWA. Vinculación con la bolsa de trabajo de Fashion Week México. Recibe información exclusiva de nuestros próximos eventos y lanzamientos. Si tu proyecto queda seleccionado como semifinalista, puedes obtener una nota en fashionweek.mx * Si tu proyecto queda seleccionado como semifinalista, obtienes acceso a uno de los eventos exclusivos de la semana oficial de la moda en México.
Conoce la historia de nuestro último ganador del #FashionPitch —> #ClicAquí * Para obtener una nota en fashionweek.mx el proyecto deberá tener un book fotográfico profesional, alineado a la calidad y estándares de la plataforma.
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l. LABORATORIO DE TENDENCIAS Y ADN DEL PROYECTO • • • • • • • • • • • • • • •
PROGRAMA DIPLOMADO
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Bienvenidos a Fashion Week México. Análisis histórico del consumo de moda. Que entendemos por tendencias. Transcripción de tendencias (micro y macro). La importancia de los moodboards. ADN, el contexto de tu marca. Antecedentes de tu proyecto. ¿Que es un concept Book?. Los referentes de tu proyecto. El personaje de tu consumidor. El entorno de tu consumidor. Iconos de inspiración. Influencias globales. El alma e identidad de tu marca. Tu proyecto como una causa para creer y apropiarse. Análisis del caso: Estudio e interpretación de un concept book. Avance I: El participante deberá realizar el concept book de su proyecto.
8 SESIONES SABATINAS HORARIO: 9:00 - 13:00 HRS. * El orden de los módulos puede variar en beneficio del desarrollo del programa, con base en los avances de los proyectos de los alumnos y/o las agendas de los expositores.
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MENTOR DEL WORKSHOP
VÍCTOR ESQUIVEL Director Creativo Pintor, diseñador, entusiasta de la moda y la sociología del cuerpo. Graduado en Diseño por la Universidad Anáhuac y Master en Fashion Design por la Escola Superior de Disseny ELISAVA en Barcelona, España. De formación multidiciplinaria ha realizado diversos estudios, talleres en historia del cine y experimentación en artes visuales, un seminario de estrategias para el desarrollo de proyectos artísticos sustentantes por CONACULTA y talleres de dibujo en la Facultad de artes de la Universidad de Chile. Actualmente imparte el curso Fashion Concept Manager, Fashion Branding y Digital Fashion Business a través de Fashion Week México, es tutor honorífico del Programa de Estímulos a la Creación y Desarrollo Artístico de la Secretaría de Cultura. Trabaja para su propia marca de diseño y se desempeña como consultor bajo su propia firma para celebridades, figuras públicas y agencias de publicidad. Director creativo con experiencia en proyectos realizados en México, España, Chile y China.
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LABORATORIO DE
TENDENCIAS &
ADN DEL PROYECTO
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LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN TENDENCIAS Y ADN CREATIVO Introducción.
En estos tiempos de globalización, la moda se encuentra en constante cambio, en un panorama de necesidades de consumo que se propagan a gran velocidad creando tendencias locales y globales. Es por eso que tenemos que desarrollar una visión mas amplia para entender de donde surgen y cuales son las influencias que impactarán en los deseos de los consumidores de moda.
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ANÁLISIS HISTÓRICO DEL CONSUMO DE MODA BREVE INTRODUCCIÓN
La evolución de un símbolo.
Para hablar de moda hay que hablar primero de indumentaria como primera necesidad básica del ser humano para protegerse y posteriormente su evolución como un símbolo estético, social, cultural, religioso y de genero.
En el siglo XVIII surgen los primeros indicios de la alta costura
Desde las culturas clásicas, las orientales hasta las amerindias convirtieron las telas y prendas en un producto de intercambio comercial y de estatus. Los cambios de estilos se producían con lentitud y por lo general solo eran un factor determinante para la nobleza. Esto comienza a cambiar cuando surgen las primeras clases burguesas en la Europa Medieval. Este fenómeno permitirá a otro sector de la sociedad acercarse al consumo de vestimenta. Es también en este momento que las temporalidades y costumbres en la indumentaria comienzan a hacerse mas frecuentes por lo que podríamos hablar de los primeros indicio de la “moda”.
económico y tecnológico que cambiara al mundo, La revolución
en las cortes de Francia, a mediados de este mismo siglo inicia en Reino Unido un proceso de transformación social, Industrial. Este es el inicio de la evolución de la moda europea y su influencia occidental. Este cambio propiciará la adquisición de ropa tanto a ricos como a los sectores mas bajos. Paralelamente, Norteamérica esta creciendo económicamente.
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ANÁLISIS HISTÓRICO DEL CONSUMO DE MODA UN NUEVO SIGLO
El nacimiento de una industria
A mediados de 1800, el padre de la alta costura Charles Frederick Worth funda en París su Maison de Haute Couture y comienza a firmar sus creaciones como si de una obra de arte se tratara, ademas de presentar las primeras colecciones anuales. Surgen las primeras revistas de moda encabezadas por “Harper´s Bazaar” (1867) y la primera función de cine tiene lugar en 1895. Inicia la primera oleada de la cultura popular. El Siglo XX llega con grandes avances tecnológicos, propiciando un mundo de grandes libertades y movilidad. Se sientan las bases de las primeras lineas listas para usarse de lujo, que conoceremos después como “Prêt-à-porter”. El estallido del fenómeno cinematográfico origina la gran sincronización de la sociedad y la cultura de las celebridades. El estallido de la segunda guerra mundial impactará al mundo y lo sumirá en años de racionamiento y oscuridad. Finalizado el conflicto bélico a mediados de los 40s, Christian Dior devolverá el lujo y la ostentación al mundo de la moda con el “New Look”. La televisión publica. La radio y el cine se extienden velozmente fortaleciendo la cultura pop.
Estos símbolos que resaltaban la novedad y los valores de una creciente clase media definida por los sociólogos como el “efecto dispensador de agua”. Comienzan a enfrentarse a nuevos valores surgidos en sectores más jóvenes, originando las primeras subculturas y las bases de la revolución juvenil. Son los 50s, el triunfo del mercado juvenil y su estandarte, los jeans. Los años 60s llegan con movimientos de liberación y minifaldas. Las protestas y movimientos estudiantiles se generalizan. Saint Laurent, Paco Rabanne, André Courrèges, Emilio Pucci y Pierre Cardin transmiten la ambición futurista de una generación. La psicodelia originada en San Francisco acompaña la llegada de los 70s, con la liberación, los revivals y la prenda unisex. En este momento los consumidores del mundo están plenamente comunicados. La cultura de la calle ya esta naciendo. Los ochentas se caracterizan por la perfección del sistema POP, la cultura del éxito ejecutivo y el lujo yuppie. La semilla de la democratización de moda esta sembrada. El fin del “efecto dispensador de agua” tiene lugar en los 90s, con una sociedad enfrentándose a un poderoso individualismo. Es el triunfo de las subcultura, los nichos y los intereses.
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ANÁLISIS HISTÓRICO DEL CONSUMO DE MODA
Como conclusión, estamos en una sociedad super conectada que consume con rapidez y da vida a conceptos como el principio del Long Tail (Chris Andersen).
LA NUEVA ERA
El statement y la globalización.
John Galliano, Alexander McQueen y Stella McCartney Irrumpen en la escena mediática tomando la batuta de tradicionales casas de costura. Las marcas deportivas ganan mercado. Los avances en la cosmética y la medicina estimulan la obsesión por la belleza. En contraposición se advierte un enfoque holístico y una autoconsciencia que conduce a sembrar las semillas de la responsabilidad social del nuevo milenio. El nuevo milenio llega con una civilización de grandes avances digitales. Los nuevos mercados y la globalización determinan el triunfo del fast fashion y las grandes economías de moda como INDITEX, Forever 21, H&M, Target y UNIQLO. La super conectividad modifica el consumo con las tiendas en linea y los compradores se enfrentan a un mercado de gran variedad y sin limites (ASOS, Alibaba, Amazon).
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ANÁLISIS HISTÓRICO DEL CONSUMO DE MODA
“La nueva economía de la variedad, una cultura como la superposición de muchas fibras entrelazadas entre las cuales cada una es plenamente identificable y se conecta simultáneamente.”
EL MANTRA DEL NUEVO MILENIO
“Hágalo, distribúyalo y ayúdeme a encontrarlo”.
En Latinoamérica un 30% de la población es Millenial, para el 2025 representarán un 75% de la fuerza laboral global. Una generación unida por una causa. Change. La arquitectura de la participación y la economía de compartir. AIRBNB, UBER, Crownfunding, Fondeadora. El mercado de la variedad sin precedentes. Netflix, Spotify.
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¿QUE ENTENDEMOS POR TENDENCIAS?
“Lo cierto es que los hombres siguen haciendo moda, al tiempo que siguen ignorando que la hacen”. Guillaume Erner
BREVE INTRODUCCIÓN Sociología de la moda.
Hablamos de tendencias cuando algo relativamente nuevo es adoptado por un grupo social que tiene cierta influencia a modo de marcador social. Roland Barthes sugiere que “el origen comercial de nuestro imaginario colectivo está sometido, en todos los ámbitos, a la moda más allá de la ropa”. Por lo tanto podemos suponer que las tendencias no atañen solo a la indumentaria y estilo si no que se extiende a otras áreas mas complejas como la política o los sentimientos colectivos. La sociología de las tendencias nos permite tomar conciencia de la moda y sus contradicciones. En palabras de Guillaume Erner: “La moda es el indicio más seguro de la alienación del individuo ante las imposiciones sociales”.
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DETECTANDO Y DESIGNANDO UNA TENDENCIA TRANSCRIPCIÓN DE TENDENCIAS Micro y macro tendencias.
Macrotendencias. Son motivaciones colectivas, grandes valores o movimientos culturales, económicos, sociales y políticos. Ejemplo: La ecología, la preocupación por el medio ambiente y la protección del ecosistema. Microtendencias. Hacen referencia a manifestaciones concretas de algún tipo o producto, comportamiento o consumo.. Ejemplo: los muros verdes o la comida orgánica.
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LA IMPORTANCIA DE LOS MOODBOARD BEST PRACTICE
Realización de un moodboard de tendencias.
El mood board en la etapa preliminar de un proyecto debe ser: Estratégico. Primera etapa, se anticipa a todos los procesos de investigación de siluetas, colores materiales y texturas. Puede ser utilizada como fuente de inspiración general. Es la parte más innovadora y evocativa.
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ADN EL CONTEXTO DE TU MARCA VISUALIZAR
El apoyo de la imagen en la investigación.
Ante la complejidad del panorama de la moda actual es necesario crear proyectos que se consoliden en el tiempo como marcas y firmas reconocidas y de una reputación creativa, innovadora y resiliente. Para esto debemos integrar practicas de investigación y estrategia que involucren la importancia de la imagen en una sociedad como la nuestra. Con ello podremos dotar de conceptos y herramientas surgidas en diferentes áreas temáticas en un contexto de tendencias y valores estéticos.
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FASHION
CONCEPT
BOOK
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CONCEPT BOOK ¿Que es un concept Book?. La biblia de nuestra marca.
Investigación y recopilación de información para el desarrollo de book Trasladaremos los siguientes conceptos a una presentación, recopilaremos la información adecuada para establecer nuevas relaciones y generar nuevos planteamientos.
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ANTECEDENTES DE TU PROYECTO
Realizaremos una presentación en el formato que mas se adecue a sus conocimientos. Lo primero es realizar una portada con su nombre, nombre del proyecto y una breve descripción del servicio o producto que ofreceremos en el mercado.
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LOS REFERENTES GRUPOS DE ESTILO
Establecer las referencias que nos guiarán en relación al publico, la marca, el estilo etc.
Realidad Sencillez Modestia Espontáneo Asequible Vision Comercial
Fantasía Sofisticación Ostentosidad Costoso Lujoso Visión Personal
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VISUALIZA AL CONSUMIDOR A EL PERSONAJE DE TU CONSUMIDOR Moodboard del consumidor
Visualiza a tu consumidor, como tu protagonista y eje central.
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VISUALIZA AL CONSUMIDOR A EL PERSONAJE DE TU CONSUMIDOR Moodboard del consumidor
VIDEOS https://vimeo.com/138176308 https://vimeo.com/138846604
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VISUALIZA AL CONSUMIDOR A EL ENTORNO DE TU CONSUMIDOR
Moodboard del escenario de tu consumidor
VIDEOS https://www.nowness.com/series/in-residence/in-residence-michael-anastassiades https://www.nowness.com/series/my-apartamento/jean-charles-de-castelbajacbarbara-anastacio
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VISUALIZA AL CONSUMIDOR A EL ENTORNO DE TU CONSUMIDOR
Moodboard del escenario de tu consumidor
Visualiza el escenario donde se desenvuelve tu consumidor.
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ÍCONOS DE INSPIRACIÓN LA INSPIRACIÓN
La configuración de la personalidad.
VIDEOS https://vimeo.com/163321392 https://vimeo.com/15730827 https://youtu.be/F9_5tC7xCGI
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ÍCONOS DE INSPIRACIÓN
ELEGANCIA
ENERGIA SURREAL
LA INSPIRACIÓN
La configuración de la personalidad.
¿Quienes son tus iconos de inspiración? Pensemos en personajes que han dejado historia por su trayectoria, aporte, obra y personalidad. Estos personajes hablaron, escribieron, actuaron, crearon… Elige 3 iconos de inspiración y realiza un modo board con imágenes tanto de ellos como de su legado. Incluye palabras clave que describan sus valores, su carácter y personalidad.
INGENIO
AVENTURA
LIBERTAD
DISTINGUIDO
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EL ALMA E IDENTIDAD DE TU MARCA EL ADN
La configuración de la imagen.
VIDEOS https://youtu.be/FfsnSfFmObc http://fashiontube.com/videos/C662AA/yves-saint-laurent-spring-summer-1988 https://youtu.be/IdRQ4E9N2Oc
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EL ALMA E IDENTIDAD DE TU MARCA EL ADN
La configuración de la imagen.
¿Cuales son los sentimientos, colores, olores, sabores, características e influencia y conceptos que forman parte de tu ADN? A pesar del paso del tiempo y el cambio de tendencias tenemos que crear una reputación e identidad reconocible. Si reunimos todos esos conceptos y los plasmamos de manera visual por medio de dibujos, recortes, fotografías, texturas, ¿como se vería esa composición?.
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TU PROYECTO COMO UNA CAUSA PARA CREER Y APROPIARSE MANO A MANO VIDEOS https://www.forbes.com/video/4194983247001/ https://youtu.be/43ZxadaSsGE https://youtu.be/UvuMcjZnBZs
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TU PROYECTO COMO UNA CAUSA PARA CREER Y APROPIARSE MANO A MANO Piensa en los valores y objetivos de tu marca y se consiente de la realidad del entorno en el que trabajas y vives. Ahora bien, encuentra un proyecto sin fines de lucro que puedas vincular a tu marca. Recuerda que somos una generación unida por una causa.
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CONCEPT BOOK COMPENDIO DE LA ESENCIA
La importancia de la recopilación.
Ante todo, la investigación sirve para inspirar al diseñador o emprendedor en su faceta creativa. Reuniendo los conceptos mencionados anteriormente podemos estimular la mente y abrir nuevas direcciones a la conceptualización de nuestro proyecto.
Best practice: Desarrollo de un book enfocado al proyecto personal o marca como proceso y compendio de los valores asimilados durante el curso.
El concept book deberá contener: -Los referentes. Tabla de ubicación. -Personaje de tu consumidor. Moodboard del consumidor. -Entorno de tu consumidor. Moodboard del escenario del consumidor. -Iconos de inspiración. 3 figuras de inspiración. -El Alma e identidad de tu marca. 3 Moodboard estratégicos de tu ADN. -Tu marca como una Causa para creer y apropiarse. Descripción de tu proyecto sin fines de lucro.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
¡¡¡GRACIAS!!!
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