Fwa dfb mod 07 by boosterwiseFWA

DIGITAL

FASHION BUSINESS

Presentado por: “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Cory Crespo es socio fundador y presidente de la agencia COLOüRS, la cual creó hace 10

años después de su experiencia corporativa en el marketing de productos de consumo en México y Argentina. A través de su carrera de más de 15 años Cory se ha convertido en un

emprendedor especializado en la creación de plataformas que generan experiencias de conexión entre las marcas y sus audiencias en los terrenos que más apasionan a la gente: la Moda, el Arte, la Música, el Entretenimiento, y los Deportes.

Tras atestiguar la gran oportunidad de mejora en la producción de eventos de moda, en el

año 2006 Cory crea junto con su socio Jorge Mondragón una plataforma para impulsar el

talento emergente de la moda Mexicana: DFashion. Después de 10 exitosas temporadas en 2009 se concreta la fusión de DFashion con Mercedes-Benz Fashion, para ﬁnalmente adquirir la marca Fashion Week México a principios del 2012.

Hoy, la visión que Cory ha marcado para Fashion Week México la transformación sustentable

de la industria de la moda de nuestro país. Porque las ideas deben de transformarse en

realidad a través del diseño, pero a su vez generar valor en tres planos: la economía, el

desarrollo humano y el respeto al medio ambiente. Y para lograrlo se requiere sumar el esfuerzo de la gente clave de la industria: diseñadores, industriales, medios y todos los involucrados en el sistema de la moda Mexicana.

Bienvenidos a la plataforma oﬁcial de la moda en México.

CORY CRESPO CEO DE COLOÜRS Y

PRESIDENTE DE FASHION WEEK MÉXICO “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

CARTA DEL DIRECTOR ACADÉMICO Bienvenidos a la división de programas académicos de la plataforma oﬁcial de la moda en México. Con más de 10 generaciones de egresados entre empresarios, diseñadores, consultores de moda, bloggers, celebrities, editores, brand managers, profesionistas del área de marketing, emprendedores y medios de comunicación, Fashion Week México® en sinergia con Boosterwise® presentan una nueva edición del diplomado

Digital Fashion Business, con la ﬁnalidad de compartir todo el conocimiento para impulsar nuevos proyectos en la industria de la moda, tendencias y estilo de vida.

Este 2017, a través de nuestro ADN: Creatividad + Negocios + Conectividad, contribuiremos a la formación de los nuevos líderes y talentos emergentes con una alta visión de la globalización, donde el futuro, es ahora.

Gracias por tu interés en ser parte de nuestra próxima generación, nuestro claustro de profesores, mentores y líderes

de la industria están listos para ayudarte a impulsar paso a paso tu proyecto en la única plataforma oﬁcial de la moda en el país.

The future is just now.

ANTONIO ESTRADA CEO & New Business - Boosterwise,

Director asociado de programas académicos en Fashion Week México

“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

BIENVENIDOS A

FASHION WEEK ACADEMY The future is just now.

INDICACIONES PREVIAS •

El alumno basado en un proyecto real y propio, deberá realizar una presentación integrada de los 7 módulos del diplomado.

•

En la sesión número 4 deberán enviar su primera revisión.

•

En la sesión número 7 deberán enviar su segunda revisión para obtener aprobación del diplomado.

•

En la sesión 8 se presentarán los mejores proyectos de la generación para elegir al ganador.

•

La dirección de FWA a cargo de Antonio Estrada revisará las dos entregas previas para otorgar la aprobación del proyecto, por lo cual debe enviarse a contacto@antonioestrada.mx

•

Los proyectos deben desarrollarse únicamente en formato Keynote o Power Point; todo en un solo archivo integrado.

#FASHIONPITCH: En la clausura del diplomado se elegirán a los mejores proyectos, para pasar a la ronda de finalistas, donde presentarán ante directivos de Fashion Week México, Coloürs México, Boosterwise y/o posibles inversionistas. GANADOR DEL #FASHIONPITCH • Una nota sobre su proyecto en las plataformas online de fashionweek.mx • Una beca especial en el Istituto Di Moda Burgo México. • Acceso a uno de los eventos exclusivos de la semana de la moda en México. • Premios especiales en categoria: Indumentaria, Accesorios, Plataformas,. Conoce la historia de nuestro último ganador del #FashionPitch —> #ClicAquí “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

THE

FUTURE JUST NOW

VII. INVERSIÓN DE PAUTAS Introducción al Digital Advertising • Landing Page • Proyección de inversión • Google Builder • Pautas Google (Search) • Pautas Google (Display) • Glosario Google • Pautas Facebook l • Pautas Facebook ll • Pautas Facebook lll • Glosario Facebook • Avance II: El participante deberá presentar un tablero con su proyección de inversión en medios online. •

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MANUAL DE PAUTAS Introducción al digital advertising

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DIFERENCIAS SEO VS SEM

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SERCH ENGINE OPTIMIZATION

Campañas

Keywords

Planificación de los objetivos por los cuales deseamos invertir.

Con que palabras clave deseo redireccionar a la audiencia.

Landing page

Anuncios

Página de aterrizaje para la captación de leads.

Estrategia visual del mensaje con el que aparecerán las campañas.

Optimización

Análisis

Evaluación diaria para mejorar el rendimiento de los anuncios.

Desarrollo de reportes para medir el performance de cada medio,

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¿MOTORES DE BUSQUEDA?

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# / 07

MANUAL DE PAUTAS Landing Page

EL OBJETIVO DE UNA LANDING PAGE

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El objetivo principal de una landing page es el generar una base de datos de personas interesadas en algún producto de la marca. Nos ayuda a llevar un control de todas aquellas personas que deseen recibir información para más adelante poder hacerles llegar las promociones de la marca a través de otros medios, como por ejemplo: un Mailing; Esta landing page es un micro sitio web que se visualiza como una extensión de la pagina web actual del cliente, en su codificación se pueden agregar los correos del depto. de ventas para que les pueda llegar en tiempo real, un correo por cada persona que se registra. A esas personas que se les agrega en la codificación se les proporciona un usuario y contraseña para que puedan acceder al panel de CRM, que es el lugar en donde se pueden visualizar todos los datos de las personas que se registran. Nos sirve para configurar objetivos de LEADS en Facebook y Google.

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Bases de datos, prospectos y landing.

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¿En que nos ayuda un CRM? Es el lugar en donde se pueden visualizar todos los datos de las personas que se registran, a cada ejecutivo de ventas se le asigna un usuario y contraseña para que puedan visualizar los datos que necesitan.

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¿CUÁL ES EL PROCESO IDEAL?

Paso 2 Paso 1 Un usuario se registra a través de un banner o de un Facebook Ads.

Se le envía una respuesta automática al usuario que se registro.

Paso 4 Paso 3 Los datos del usuario quedan registrados en el Panel CRM.

Con un usuario y contraseña el equipo de ventas puede acceder al Panel CRM y validar los datos en tiempo real.

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EJERCICIO PRÁCTICO Con base en la información anterior: -

Realiza un boceto de como sería la landing (página de aterrizaje para registros potenciales de tu campaña)

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MANUAL DE PAUTAS Proyección de inversión

PROYECCIÓN DE AUDIENCIA Arriba siempre irán los datos de tu plataforma

Abajo irán los datos de la plataforma de tu competencia más cercana a superar, con base a tu benchmark

PROYECCIÓN DE AUDIENCIA • •

Puedes considerar como base de tu inversión: $100.00 x día (audiencia) El costo por adquisición más alto en una campaña debe ser: 2.34 (costo promedio x nuevo fan)

Fans actuales 10,000

Fans x día 42

Fans x semana 294

Fans x Mes 1260

Fans x semestre 7,560

Total acumulado 17,560

Fans actuales 47,438

Fans x día 31

Fans x semana 217

Fans x Mes 930

Fans x semestre 2,790

Total acumulado 50,228

FORMULAS: Diferencia de audiencia entre plataformas = 32,668 Fans Equivalente en inversión (Diferencia x 2.34) = $76,443.12 Monto mensual a invertir (Monto total / 6 meses) = $12,740.52 Monto por día a invertir (monto total / 180 días) = $424.68 + $100.00

PROYECCIÓN DE AMPLIFICACIÓN Arriba siempre irán los datos de tu plataforma

Abajo irán los datos de la plataforma de tu competencia más cercana a superar, con base a tu benchmark

PROYECCIÓN DE AMPLIFICACIÓN • • •

Puedes considerar como base de tu inversión: $100.00 x día (amplificación). El costo por adquisición promedio en una campaña para amplificar no debe exceder .40 centavos (costo promedio x interacción). PTAT: People Talking About This (Gente hablando de esto).

Interacción actual 1,000

PTAT x día 250

PTAT x semana 1,750

PTAT x Mes 7,500

PTAT x semestre 45,000

Total acumulado 46,000

Interacción actual 2,500

PTAT x día 357

PTAT x semana 2,500

PTAT x Mes 10,710

PTAT x semestre 64,260

Total acumulado 66,750

FORMULAS: Diferencia de interacción entre plataformas = 20,750 Equivalente en inversión (Diferencia x .40) = $8,300.00 Monto mensual a invertir (Monto total / 6 meses) = $1,383.33 Monto por día a invertir (monto total / 180 días) = $46.11 + $100.00

PROYECCIÓN DE LEADS • •

En el caso de una campaña de leads (registros potenciales), la formula de proyección es diferente, ya que en este caso se trabaja a través de tablas proporcionales. Un costo promedio de lead en Facebook no debe exceder los $89.00, aun que lo ideal primero siempre será testear la campaña para obtener un calculo más real al rubro que nos dirigimos.

EJEMPLO: RESUMEN DE INVERSIÓN MENSUAL MES BÁSICO

KPIS

MES TÁCTICO

KPIS

Facebook: Audiencia

$4,000.00

1,709 - 4,000 Nuevos fans promedio

$6,000.00

2,564 - 6,000 Nuevos fans promedio

Facebook: Amplificación de contenidos

$4,500.00

6,700 - 18,000 personas alcanzadas

$9,000.00

13,000 - 33,000 personas alcanzadas

Facebook: Leads / Registros

N/A

Twitter: Audiencia

N/A

Twitter: Amplificación de contenido

N/A

Twitter: Leads / Registros

N/A

Instagram: Audiencia

N/A

$3,000.00

16,000 - 41,000 personas alcanzadas

$6,000.00

25,000 - 66,000 personas alcanzadas

$6,500.00

1300 clics promedio

$14,000.00

2,800 clics promedio

Instagram: Amplificación de contenidos Google: Red de display (Banners) Google: Video / Youtube Google: Red de búsqueda (anuncios de texto) Mailing: Envío de newsletter a base de datos Reamarketing: Banners por cookies (leads). TOTALES

POR COTIZACIÓN N/A

$18,000.00

$3,000.00

600 clics promedio $38,000.00

EJERCICIO PRÁCTICO Con base en la información anterior: -

Realiza un tablero, presentando la inversión real con la que pudieras ejecutar una campaña de internet en los medios que hayas seleccionado.

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MANUAL DE PAUTAS Google Builder

Googlea: Google Builder

1. Ingresa el link exacto el cual deseamos analizar su performance, ejemplo: boosterwise.com/landing/registros

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2. En el campo de fuente ingresa el nombre de la plataforma donde se pautará la campaña 3. En el campo de medio escribe que tipo de campaña es la que se desarrollará en el caso de búsqueda puede ser CPC, en el caso de red de display puede ser nombrada como Banners. 4. En el campo de término, ingresa una palabra clave que determine tu campaña o conjunto de anuncios.

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5. Contenido puede ser el mensaje rector Comunicar

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6. Nombre de la campaña con base a la planeación o nombre del cliente. 7. Finalmente al otorgar click en el botón “Generar URL” obtendrás el link con el que podrás medir el performance a través de Google Analytics. 8. ¡Listo!

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# / 07

MANUAL DE PAUTAS 1.1 Estrategia para obtener keywords rentables.

ESTRATEGIA DE KEYWORDS (GOOGLE ADWORDS)

SIMULADOR / GOOGLE SEARCH

Ingresa a la pestaña de herramientas. Ingresa al sub menú de planificador de palabras clave.

SIMULADOR / GOOGLE SEARCH

Da un clic a la pestaña: buscar nuevas palabras clave.

SIMULADOR / GOOGLE SEARCH

Ingresa la página web de tu competencia en el campo: página de destino. En ubicación asegurase que diga: México. Otorga clic al botón: obtener ideas.

SIMULADOR / GOOGLE SEARCH

Selecciona la pestaña: ideas de palabras clave.

SIMULADOR / GOOGLE SEARCH

Otorga clic al botón: descargar.

SIMULADOR / GOOGLE SEARCH

Se descargará un excel.

SIMULADOR / GOOGLE SEARCH

Este procedimiento de descargar, tienes que realizarlo con todas las páginas web de tus competidores. Cuando tengas todas las tablas de excel descargadas, deberás compilarlas en un solo archivo. Finalmente, filtra la columna “D”, de manera descendente para obtener del listado más alto de as palabras clave con mayor número de búsquedas. © 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

KEYWORDS GOOGLE keyword

keyword

EJERCICIO PRÁCTICO Con base en la información anterior: -

Realiza el ejercicio de palabras clave a través de Google Adwords y selecciona al menos las 25 más fuertes basándote en tu plataforma y/o de tus competidores.

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MANUAL DE PAUTAS 1.2 Configuración campaña Google (Básico).

Ingresa a Google Adwords

GOOGLE ADWORDS Otorga Clic en crear una nueva campaña

•

Posterior elige el método de configuración de anuncios, en este ejercicio elegirás “Solo para la red de búsqueda”

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•

∠

GOOGLE ADWORDS Indicar el nombre de la campaña

•

En tipo debes asegurarte que se mantenga en estándar para optimizar tu presupuesto

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•

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GOOGLE ADWORDS Con la ayuda del filtro de Google Trends, en UBICACIONES indiquemos todos los estados que queremos pautar.

•

En Idioma aseguremos que este en ESPAÑOL.

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•

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GOOGLE ADWORDS • En estrategia de puja, puedes iniciar con la opción 2 “Adwords establecerá mis pujas para conseguir mayor cantidad de clics” de tal forma que puedas analizar los costos promedios por cada keyword (palabra clave) ingresado a tu campaña, posteriormente lo puedes editar para cambiar el método de puja de tus anuncios y hacer un monitoreo + edición manual por cada puja diaria. • Oferta predeterminada: Aquí deberás ingresar el máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic, ejemplo recomendado $5.00

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• Presupuesto: Será el monto asignado por día a gastar.

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GOOGLE ADWORDS • En extensiones de anuncios, se recomienda activar el de “Llamada” esto ayudará que en dispositivos móviles al momento que un usuario busque nuestras palabras clave y se active nuestro anuncio puedan llamar a nuestra tienda / negocio / empresa.

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• Lo único que deberás hacer es seleccionar la casilla de “Llamada” y se desplegará la venta gris que ves aquí donde ingresarás el número de teléfono que deseas mostrar a tus usuarios.

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GOOGLE ADWORDS En esta parte deberás indicar el nombre de tu anuncio, ejemplo “Campaña Dic 15”.

•

Y en el apartado de palabras claves pondremos las 25 que seleccionamos anteriormente.

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•

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GOOGLE ADWORDS

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•

En esta ultima parte indicaremos todo lo que contendrá nuestro anuncio, en algunas partes como en la descripción debemos poner una keyword para aumentar el nivel de relevancia de tu anuncio.

•

URL Final: Link al cual redireccionara tu anuncio.

•

Titulo: Con menos de 25 caracteres y debe tener una keyword.

•

Descripcion: Cada línea debe tener menos de 35 caracteres y cada una debe tener una keyword.

•

URL Visible: puedes poner www.tuempresa.com/keyword

¡LISTO!

∠

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# / 07

MANUAL DE PAUTAS 1.1 Estrategia para obtener sitios web rentables (campaña banners).

ESTRATEGIA DE KEYWORDS (GOOGLE DISPLAY)

Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

SIMULADOR / RED DE DISPLAY

Ingresa a la pestaña de herramientas. Ingresa al sub menú de planificador de red de display.

SIMULADOR / RED DE DISPLAY

Selecciona la opción: ideas de segmentación.

SIMULADOR / RED DE DISPLAY

Agrega el sitio web que con base a tu benchmark deseas analizar. En segmentación elige el país, estado o ciudad que deseas analizar a nivel búsquedas potenciales. Selecciona el botón gris: “Obtener ideas de ubicaciones”.

SIMULADOR / RED DE DISPLAY

Asegúrate que estén seleccionadas las opciones: Ubicaciones + sitios.

SIMULADOR / RED DE DISPLAY

Se desplegarán todos los sitios potenciales donde pueden aparecer tus campañas de red de display (banners). Para descargar el listado completo, otorga clic al botón que dice “descargar”.

TOP SITIOS DE UBICACIĂ&#x201C;N (DISPLAY) Web site

Impresiones

Web site

Impresiones

Web site

fashionblogmexico.co m 50000-100000

cocinamuyfacil.com

35000-40000

tvynovelas.com

mujeresyestilos.com

50000-100000

veintitantos.com

30000-35000

muyinteresante.es

15a20.com.mx

500000-1000000

toquedemujer.com

30000-35000

cosmoenespanol.com

caras.com.mx 500000-1000000 muyinteresante.com. mx 500000-1000000

vanidades.com 300000-350000 mexicodesconocido.co m.mx 300000-350000

soyentrepreneur.com

gq.com.mx

500000-1000000

hola.com

estilodf.tv

glamour.mx

revistabuenasalud.com 25000-30000

cosmopol.com.mx

menshealth.es

250000-300000

cnnexpansion.com

chilango.com

500000-1000000 5000000-1000000 0 5000000-1000000 0

mujerdeelite.com

20000-25000

imujer.com

altonivel.com.mx

45000-50000

cocinafacil.com.mx

200000-250000

peopleenespanol.com

quien.com

3000000-3500000

ritmourbano.com.mx

Impresiones 1000000-150000 0 1000000-150000 0 1000000-150000 0 1000000-150000 0 10000-15000 1000000-150000 0 10000-15000 15000000-20000 000 15000000-20000 000 1500000-200000 0

EJERCICIO PRÁCTICO Con base en la información anterior: -

Realiza el ejercicio de planificador de la red de display a través de Google Adwords y selecciona al menos los 25 sitios web con más alcance (impresiones) basándote en tu plataforma y/o de tus competidores.

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# / 07

MANUAL DE PAUTAS 1.2 Configuración de campaña de google display (banners)

Ingresa a Google Adwords

GOOGLE ADWORDS • Otorga Clic en crear una nueva campaña

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• Posterior elige el método de configuración de anuncios, en este ejercicio elegirás “Solo para la red de display”

∠

GOOGLE ADWORDS • Inicia colocando el nombre a tu campaña, ejemplo: “Banners Campaña 2015”. • En tipo dejar la opción de “Objetivos de Marketing”.

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• Objetivo de Marketing: Puedes seleccionar las dos herramientas básicas de red de display, “realizar una acción” + la primera opción que incluye remarketing. Aun que recuerda que para que funcione de una manera optima deberás añadir el código de seguimiento correspondiente que veremos más adelante.

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GOOGLE ADWORDS En ubicaciones va configurado de la misma forma que en Search.

•

Idioma validar que este en español.

•

Indicar el presupuesto a gastar por día.

•

En extensiones igual funciona de la misma manera que en Search.

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•

∠

GOOGLE ADWORDS • Grupo de Anuncios, debes nombrarlo con algo que te ayude a recordar que contiene esa categoría, ejemplo: “Grupo 1 banners locales”. • CPC Avanzado: aquí colocarás cuanto estás dispuesto(a) a pagar por cada clic a tus banners, ejemplo $10.00

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• Pagina Destino: aquí colocaremos el link de tu landing page o sitio web.

∠

GOOGLE ADWORDS En “Selección de la segmentación de los anuncios”, elige la opción “Usar método de segmentación diferente”.

•

En esta ventana deberás otorgar clic en “Añadir varias ubicaciones a la vez” (texto azul), y entonces pegarás todos los

•

sitios (links) que obtuviste en tu estudio que realizamos anteriormente sobre ubicaciones para red de display.

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•

∠

GOOGLE ADWORDS • Finalmente, en la opción “Anuncio de imagen”, adjuntarás tus banners con base a las medidas disponibles que se mencionaron anteriormente (uno por uno). • Deberás agregar un link de destino que será tu página de aterrizaje, y tu URL visible utilizando nombre de tu keyword.

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• Cuando concluyas el subir todos los banners, otorga clic en guardar y ¡Listo!.

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MANUAL DE PAUTAS Glosario

GLOSARIO

Campaña Componente de la cuenta que permite orientar los anuncios a productos o servicios específicos. Los anuncios de una campaña determinada presentan el mismo presupuesto diario, orientación geográfica e idioma. Cada campaña contiene varios grupos de anuncios.

Grupo de anuncios Colección de anuncios dentro de una campaña que corresponde a un grupo de palabras clave relacionadas.

Ranking del anuncio Posición que ocupa su anuncio en una página de resultados. El ranking del anuncio viene determinado por la oferta de CPC máximo y el nivel de calidad de las palabras clave.

Keywords (Palabras clave) Palabra específica o combinación de palabras usadas para orientar sus anuncios hacia sus clientes potenciales. Cuando un usuario busque a través de su palabra clave, el anuncio que usted configuró entrará en la subasta para difusión.

CTR (Porcentaje de clics) Indicador del desempeño que nos enseña el nivel de relevancia que han obtenido los anuncios y palabras clave con respecto a la consulta de búsqueda que realizan los usuarios en internet. En pocas palabras nos ayuda a medir el rendimiento del anuncio.

CPC (Costo por clic) Cantidad que usted paga cada vez que un usuario en internet hace clic en su anuncio. recuerde que puede definir el CPC máximo, es decir condicionar la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada clic en sus anuncios.

URL destino Página web a la que accede el usuario cuando hace clic en su anuncio. No tiene por que ser la página principal de su sitio. También se denomina <<página de destino>>.

URL visible Es la URL que aparece en su anuncio para que los usuarios identifiquen su sitio web. No tiene que ser la misma que la URL destimo, pero debe coincidir con el dominio de su página de destino.

Nivel de calidad o relevancia Sirve para medir la relevancia de un anuncio, una palabra clave o una página web. El nivel de calidad o relevancia contribuye a que los usuarios solo vean los anuncios más “relevantes”, y esto dependerá de la configuración estratégica del anuncio. Impresión Número de veces que un anuncio aparece en Google o en los sitios de la red de contenidos de Google.

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MANUAL DE PAUTAS Pautas Facebook l

FACEBOOK ADS Iniciar sesión en Facebook.

•

Selecciona la pestaña superior derecha para desplegar el menú.

•

Dale clic a la opción: crear un anuncio.

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•

∠

FACEBOOK ADS Seleccionamos “Promocionar tu pagina”.

•

Indicamos el nombre de nuestra campaña. Ejemplo: “Audiencia Dic 15”.

•

Clic en “Definir publico y presupuesto”.

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•

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FACEBOOK ADS Seleccionamos la pagina que deseamos promocionar.

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•

∠

FACEBOOK ADS Con el filtro de Google Trends, indicamos todos los estados a los que queremos llegar.

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•

∠

FACEBOOK ADS Edad y sexo: Seleccionamos de acuerdo al análisis del target.

•

Segmentación detallada: Aquí pondremos una de las 25 keywords antes verificadas, recuerda que tiene que ser una sola palabra.

•

En conexiones, seleccionar “Excluir a las personas que les gusta mi pagina”

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•

∠

FACEBOOK ADS En esta parte podemos seleccionar los lugares en donde queremos que aparezca nuestro anuncio. Podemos dejar la selección que nos indica por default Facebook.

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•

∠

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FACEBOOK ADS •

Presupuesto: Aquí indicamos el presupuesto diario asignado para esta categoría.

•

Período de circulación: Dejar la primera opción “Poner en circulación continuamente a partir de hoy”.

•

Optimización: Validar que este seleccionado “Me gusta de la pagina”

•

Importe de la puja: Dejar “Automatico” para que podamos obtener un mejor precio en los likes.

•

Nombre del conjunto de anuncio: Aquí debemos indicar el nombre de nuestro anuncio, ejemplo: “Campaña uno dic”.

•

Clic en “Elegir contenido del anuncio”

∠

FACEBOOK ADS En el cuadro derecho podrás observar posterior a ingresar todos los datos anteriores la cantidad de audiencia disponible, con base en ubicación, edad y palabra de interés clave. Este número deberás agregar al ejercicio de simulador por cada palabra.

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•

∠

FACEBOOK ADS Aquí seleccionamos una opción del formato de anuncios puede ser video o imagen (Validar formatos y medidas).

•

Texto: Aquí pondremos una descripción llamativa para nuestro anuncio, recomendamos utilizar una keyword de la lista de las 25.

•

Título: Aquí pondremos el nombre de nuestra Fan Page

•

Le damos clic en “Realizar pedido” y ¡Listo!

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•

∠

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MANUAL DE PAUTAS Pautas Facebook ll

FACEBOOK ADS Iniciar sesión en Facebook.

•

Selecciona la pestaña superior derecha para desplegar el menú.

•

Dale clic a la opción: crear un anuncio.

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•

∠

FACEBOOK ADS Seleccionamos “Promocionar tus publicaciones”.

•

Indicamos el nombre de nuestra campaña. Ejemplo: “Amplificación Dic 15”.

•

Clic en “Definir publico y presupuesto”.

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•

∠

FACEBOOK ADS Con el filtro de Google Trends, indicamos todos los estados a los que queremos llegar.

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•

∠

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FACEBOOK ADS •

Edad y sexo: Seleccionamos de acuerdo al análisis del target.

•

Segmentación A: Aquí pondremos una de las 25 keywords antes verificadas, recuerda que tiene que ser una sola palabra.

•

En conexiones, seleccionar “Excluir a las personas que les gusta mi pagina”

•

Segmentación B: Aquí no colaremos palabras clave.

•

En conexiones, seleccionar “Incluir a las personas que les gusta mi pagina”

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FACEBOOK ADS En esta parte podemos seleccionar los lugares en donde queremos que aparezca nuestro anuncio. Podemos dejar la selección que nos indica por default Facebook.

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•

∠

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FACEBOOK ADS •

Presupuesto: Aquí indicamos el presupuesto diario asignado para esta categoría.

•

Calendario: Dejar la primera opción “Poner en circulación continuamente a partir de hoy”.

•

Optimización: Validar que este seleccionado “Interacción con la publicación”

•

Importe de la puja: Dejar “Automático” para que podamos obtener un mejor precio en las interacciones.

•

Las demás selecciones dejar las que te arroja por default Facebook.

•

Nombre del conjunto de anuncio: Aquí debemos indicar el nombre de nuestro anuncio, ejemplo: “Campaña uno dic”.

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Clic en “Elegir contenido del anuncio”

Dar clic en “Más opciones” Seleccionar “Por interacción”

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FACEBOOK ADS Aquí seleccionamos una de nuestras recientes publicaciones.

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Le damos clic en “Realizar pedido” y ¡Listo!

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# / 07

MANUAL DE PAUTAS Pautas Facebook lll

FACEBOOK ADS Iniciar sesión en Facebook.

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Selecciona la pestaña superior derecha para desplegar el menú.

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Dale clic a la opción: crear un anuncio.

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FACEBOOK ADS Seleccionamos “Aumentar las conversiones en tu sitio web”.

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Indicamos el nombre de nuestra campaña. Ejemplo: “Leads Dic 15”.

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Clic en “Definir publico y presupuesto”.

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FACEBOOK ADS Antes de crear el anuncio tenemos que crear nuestro pixel de Facebook.

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Le damos clic en crear píxel.

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FACEBOOK ADS Nos saldrá una ventana que nos indicará ponerle nombre. Le damos clic en crear (1)

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Una vez creado el píxel, los enviamos a nuestro programador para que lo inserte en la Landing Page (2)

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FACEBOOK ADS Con el filtro de Google Trends, indicamos todos los estados a los que queremos llegar.

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FACEBOOK ADS Edad y sexo: Seleccionamos de acuerdo al análisis del target.

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Segmentación detallada: Aquí pondremos una de las 25 keywords antes verificadas, recuerda que tiene que ser una sola palabra.

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En conexiones, seleccionar “Excluir a las personas que les gusta mi pagina”

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FACEBOOK ADS En esta parte podemos seleccionar los lugares en donde queremos que aparezca nuestro anuncio. Podemos dejar la selección que nos indica por default Facebook.

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FACEBOOK ADS •

Presupuesto: Aquí indicamos el presupuesto diario asignado para esta categoría.

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Calendario: Dejar la primera opción “Poner en circulación continuamente a partir de hoy”.

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Optimización: Validar que este seleccionado “Conversiones”.

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Intervalo: seguir con la opción de “1 día”.

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Nombre del conjunto de anuncio: Aquí debemos indicar el nombre de nuestro anuncio, ejemplo: “Campaña uno dic”.

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Clic en “Elegir contenido del anuncio”

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FACEBOOK ADS Aquí seleccionamos cual de las dos opciones queremos para nuestro anuncio, ya sea en varias imágenes o en una sola (Validar medidas de anuncio).

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FACEBOOK ADS URL del sitio web: aquí colocaremos la url de la landing page.

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Titulo: Agregar en la frase una keyword de las 25 y que sea un titulo interesante para la audiencia.

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Texto: Una breve descripción de lo que quieras vender.

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Boto: Elegir un botón para realizar un Call to Action.

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Le damos clic en “Realizar pedido” y ¡Listo!

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# / 07

MANUAL DE PAUTAS Glosario

GLOSARIO

Grupo de anuncios Colección de anuncios dentro de una campaña que corresponde a un grupo de palabras clave relacionadas.

Ranking del anuncio Posición que ocupa su anuncio en una página de resultados. El ranking del anuncio viene determinado por la oferta de CPC máximo y el nivel de calidad de las palabras clave.

URL destino Página web a la que accede el usuario cuando hace clic en su anuncio. No tiene por que ser la página principal de su sitio. También se denomina <<página de destino>>.

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