DIGITAL
FASHION
BUSINESS INSCRÍBETE
Presentado por: “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
Cory Crespo es socio fundador y presidente de la agencia COLOüRS, la cual creó hace 10 años después de su experiencia corporativa en el marketing de productos de consumo en México y Argentina. A través de su carrera de más de 15 años Cory se ha convertido en un emprendedor especializado en la creación de plataformas que generan experiencias de conexión entre las marcas y sus audiencias en los terrenos que más apasionan a la gente: la Moda, el Arte, la Música, el Entretenimiento, y los Deportes. Tras atestiguar la gran oportunidad de mejora en la producción de eventos de moda, en el año 2006 Cory crea junto con su socio Jorge Mondragón una plataforma para impulsar el talento emergente de la moda Mexicana: DFashion. Después de 10 exitosas temporadas en 2009 se concreta la fusión de DFashion con Mercedes-Benz Fashion, para finalmente adquirir la marca Fashion Week México a principios del 2012. Hoy, la visión que Cory ha marcado para Fashion Week México la transformación sustentable de la industria de la moda de nuestro país. Porque las ideas deben de transformarse en realidad a través del diseño, pero a su vez generar valor en tres planos: la economía, el desarrollo humano y el respeto al medio ambiente. Y para lograrlo se requiere sumar el esfuerzo de la gente clave de la industria: diseñadores, industriales, medios y todos los involucrados en el sistema de la moda Mexicana. Bienvenidos a la plataforma oficial de la moda en México.
CORY CRESPO
CEO DE COLOÜRS Y PRESIDENTE DE FASHION WEEK MÉXICO “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
CARTA DEL DIRECTOR ACADÉMICO Bienvenidos a la división de programas académicos de la plataforma oficial de la moda en México. Con más de 10 generaciones de egresados entre empresarios, diseñadores, consultores de moda, bloggers, celebrities, editores, brand managers, profesionistas del área de marketing, emprendedores y medios de comunicación, Fashion Week México® en sinergia con Boosterwise® presentan una nueva edición del diplomado Digital Fashion Business, con la finalidad de compartir todo el conocimiento para impulsar nuevos proyectos en la industria de la moda, tendencias y estilo de vida. Este 2017, a través de nuestro ADN: Creatividad + Negocios + Conectividad, contribuiremos a la formación de los nuevos líderes y talentos emergentes con una alta visión de la globalización, donde el futuro, es ahora. Gracias por tu interés en ser parte de nuestra próxima generación, nuestro claustro de profesores, mentores y líderes de la industria están listos para ayudarte a impulsar paso a paso tu proyecto en la única plataforma oficial de la moda en el país. The future is just now.
ANTONIO ESTRADA
CEO & New Business - Boosterwise, Director asociado de programas académicos en Fashion Week México
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
BIENVENIDOS A
FASHION WEEK ACADEMY The future is just now.
INDICACIONES PREVIAS •
El alumno basado en un proyecto real y propio, deberá realizar una presentación integrada de los 7 módulos del diplomado.
•
En la sesión número 4 deberán enviar su primera revisión.
•
En la sesión número 7 deberán enviar su segunda revisión para obtener aprobación del diplomado.
•
En la sesión 8 se presentarán los mejores proyectos de la generación para elegir al ganador.
•
La dirección de FWA a cargo de Antonio Estrada revisará las dos entregas previas para otorgar la aprobación del proyecto, por lo cual debe enviarse a contacto@antonioestrada.mx
•
Los proyectos deben desarrollarse únicamente en formato Keynote o Power Point; todo en un solo archivo integrado.
#FASHIONPITCH: En la clausura del diplomado el participante presentará su proyecto ante directivos de Fashion Week México, Coloürs México, Boosterwise y/o invitados especiales. GANADOR DEL #FASHIONPITCH • Una nota sobre su proyecto en las plataformas online de fashionweek.mx • Una beca especial en el Istituto Di Moda Burgo México. • Un estudio online por Comscore México. • Acceso a uno de los eventos exclusivos de la semana de la moda en México. Conoce la historia de nuestro último ganador del #FashionPitch —> #ClicAquí
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THE
FUTURE JUST NOW
IS
IV. COMUNICACIÓN Y CREATIVIDAD La comunicación de valor. • Definir el conflicto inicial de comunicación. • Objetivos del plan de comunicación. • Cómo desarrollar un plan de comunicación. • Tipos de estrategia en la comunicación online (Crossmedia, transmedia y multiplataforma). • PUV: Cómo definir la Propuesta Única de Valor de mi campaña. • Líneas editoriales. • Racional creativo y estructura del mensaje. • Storytelling: El poder de una historia en el mundo digital. • Plan y calendario editorial de contenidos. • Análisis de estrategias de comunicación online de moda en México. • Formatos y tipos de contenidos online. •
•
Avance IV: El participante creará un racional creativo y presentará el plan de contenidos para su proyecto.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
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CUÉNTAME UN MOMENTO NO CREATIVO TUYO
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Según la RAE… Creatividad: 1. f. Facultad de crear. 2. f. Capacidad de creación.
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Según mi experiencia Creatividad: Capacidad de resolver problemas de forma efectiva. Ejemplo: La Creatividad Mexicana por excelencia
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¿Cuál conflicto?
Definir el conflicto inicial de comunicación ¿Qué somos? ¿Por qué? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Para quién? ¿Dónde? ¿Cuánto cuesta?
Análisis de estrategias de comunicación online
Marca: Sears México 1 417 813 Total de Me gusta
Anรกlisis de estrategias de comunicaciรณn online
Marca: ELLE ESPAร A 1 432 136 Total de Me gusta
Marca: El Palacio de Hierro 2 884 559 Total de Me gusta
PERO ENTONCES… ¿CÓMO SOBRESALIR DENTRO DE UNA INDUSTRIA LLENA DE CONTENIDO BASURA?
+ Razรณn + Emociรณn
= = (PUV)
La diferenciaciรณn ya no es una opciรณn sino una obligaciรณn para sobresalir
PUV (PROPUESTA DE VALOR ÚNICA)
RESULTADO Valores Racionales (Aquellos que me dan la decisión de compra)
club playa premium
Valores Emocionales (Aquellos que me inspiran y emocionan)
moda diciembre love
EJERCICIO Selecciona 2 o 3 de estos tópicos potenciales y arma el mensaje o discurso rector que manejarás en tu comunicación digital.
“Amor en tiempos de moda” “#WinterLove”
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By Marks and Spencers
Pasemos al siguiente capĂtulo de esta historia‌
Definir la personalidad de la campaĂąa
01/
Personalidad de marca
Una manera de identificar su personalidad es usando el marco “dimensiones de la personalidad de marca” de la psicóloga social Jennifer Aaker, que utiliza una serie de características humanas para caracterizar las marcas.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
01/
Personalidad de marca Se agrupan en cinco dimensiones esenciales: Sinceridad: Familiar, honesta, genuina y alegre. Entusiasmo: Audaz, vivaz, imaginativa, actualizada. Competencia: Fiable, responsable, segura, eficiente. Sofisticación: Glamourosa, pretenciosa, elegante, romántica. Robustez: Dura, fuerte, amante del aire libre.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
01/
Personalidad de marca
Por ejemplo: Land Rover pertenece a la categoría de robustez, mientras que Ferrari representa la sofisticación. Si está bien construida una estrategia de marca creará en la mente de los consumidores la percepción de que no hay otro producto o servicio igual en el mercado.
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¿Cuál sería la personalidad de mi campaña? La personalidad de una campaña debe estar alineada a los Valores Racionales y emocionales de la marca. Con un enfoque hacia nuestra PUV.
(5 min.)
¿Quién ejecuta todo esto? Community Manager Content Manager Director de Arte Diseñador Gráfico
Todas las anteriores
¿Qué hace un Community Manager y Content Manager? Desarrolla contenido de valor Ejecuta acciones Implementa la estrategia en redes sociales PR Digital Creación y gestión de campañas
¿Qué hace un Director de Arte y Diseñador Gráfico? Creación y dirección de contenido creativo Imagen y personalidad de la campaña Creación y adaptación de formatos visuales (imágenes, video, infografías, etc) Ejecución gráfica de la estrategia
EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS QUE TRASCIENDAN
“No se trata de las herramientas, se trata de la historia” SIMON STICKER
Story-telling: 
 El poder de una historia en el mundo digital 

¿Desde cuándo se cuentan historias?
El hombre empezó a comunicarse con pinturas hace más de 32,000 años.
Escribiendo hace aprox 5,000 años.
Lo visual genera mayor pregnancia
90% de la información transmitida al cerebro es visual y los visuales son procesados 60,000 veces más rápido que el texto
¿No me creen?
¿Cuál recuerdan más?
VS
ÂżCĂłmo aprovechamos esto?
Qué se traduce en…
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COMUNICACIÓN ONLINE Formatos y esquemas de comunicación enfocados al consumidor digital.
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MULTIPLATAFORMA
Una misma historia en diversas plataformas con la finalidad que el usuario pueda entender el mensaje de una manera más rápida.
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CROSSMEDIA
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Distintas partes de una historia en diversas plataformas de forma secuencial. No tienen sentido por si solos por lo cual es necesario experimentarlos en conjunto.
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TRANSMEDIA Consiste en extender la historia a otros formatos, es decir son distintas historias que forman una misma historia en distintas plataformas. A diferencia del crossmedia, estos pueden comprender el mensaje por sí solos y no necesitan el vinculo de una plataforma a otra. La reto en la implementación de estos formatos es que el usuario colabore y contribuya al desarrollo de la experiencia.
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Ejemplo (Teaser)
Ejemplo (Comercial)
Ejemplo (BTL)
BIBLIOGRAFÍA SUGERIDA MATERIAL DE APOYO Y LECTURA
¿Cómo vamos a diseñar nuestra narrativa?
Objetivos del plan de comunicación.
1. ¿Qué queremos contar? (descripción breve) 2. ¿Cómo vamos a contarlo? (Desarrollo de Storytelling 3. Tipo de storytelling (crossmedia, multiplataforma, transmedia) 4. ¿A qué género(s) pertenece la historia? (drama, comedia, ficción, etc) 5. ¿Quiénes serán los personajes principales? 6. ¿Dónde estará ambientado el relato? (mix de medios)? 7. ¿Qué tipo de experiencia queremos que vivan nuestras audiencias? 8. ¿Qué tipo de participación buscamos? 9. ¿Qué control tendrán los “prosumidores” en el relato?
INFORMATIVO + INTERACTIVO + ESTILO DE VIDA
= Buen Contenido
Cómo desarrollar un plan de comunicación. ¿CUÁNTOS CONTENIDOS Y DISCURSOS NECESITAMOS COMUNICAR EN LA ESTRATEGIA?
01
06. Formatos
02
Finalmente adaptaremos todos los discursos a los diferentes formatos, tonos y tipos de consumo de cada plataforma del mix de medios.
05. Promociones
01. PUV En primer lugar definiremos el discurso rector de la campaña. ¿Que debemos comunicar para posicionarnos como únicos?
02. Valores de marca
06
Con base a las fechas tácticas comunicaremos el plan de promociones de la marca.
¿Cuales son los valores racionales y emocionales que definen a la marca, empresa o campaña?.
Big Idea 03
03. Listening
04. Estilo de Vida ¿Cuál es la narrativa que define el estilo de vida del usuario potencial a tu marca?, ¿Que visita?, ¿ Qué le gusta?, ¿Qué escucha?
¿Qué desea escuchar la audiencia? ¿De que está hablando en este momento relacionado a tu segmento?
05 04
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
EDITORIAL 4
EDITORIAL 1 ¿CÓMO DESARROLLAR EL
PLAN EDITORIAL? GUÍA EDITORIAL DE CONTENIDOS (Concepto Rector PUV)
Define los tópicos
1
Con base al mismo método que utilizaste en la propuesta única de valor (P.U.V.), realiza un discurso diferente para cada línea editorial. Recuerda que debe ser: único, concreto y medible.
EDITORIAL 2 EDITORIAL 3
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal la reproducción total o parcial del presente documento, cualquier reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, sinelectrónicos la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición la misma se encuentra de “Queda Derecho prohibida de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros,así porcomo lo cual hacemosforma de su de conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro delcomercialización documento, medios o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañíasde y solo son utilizadas con fines debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales ilustrativos. son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
Products
LifeStyle
(Plataforma enfocada en mostrar las diferentes prendas que maneja la marca mediante un modelo que las use. Todo siempre con un enfoque hacia la ropa con estilo Street Wear.)
(plataforma enfocada a mostrar un estilo de vida urbano aspiracional con el que los usuarios de la marca se identifiquen.)
Cliente: DLJ Producto: Ropa para jóvenes de estilo urbano y rebelde. PUV: Estilo a tu manera
Trends (Plataforma que hable de tendencias a nivel global en cuanto a moda, música, eventos y elementos en general relacionados con los jóvenes que interactúan con la marca.)
Trends
LifeStyle
Products
Dinรกmicas
Conocimiento de Producto
Institucional
Casos de éxito
Colecciones
Push de venta
Shop/Push de ventas
Collections
Lifestyle/News
Definir plataformas editoriales en base a los valores, personalidad, la PUV de la marca y los elementos para un buen contenido 10 min NOMBRE DEL CONCEPTO CREATIVO EDITORIAL 1
Justificar de que hablará esta linea de comunicación, como se verá en colores, visuales, lineamientos de marca, lineamientos de campaña, etc.
NOMBRE DEL CONCEPTO CREATIVO EDITORIAL 2
Justificar de que hablará esta linea de comunicación, como se verá en colores, visuales, lineamientos de marca, lineamientos de campaña, etc.
NOMBRE DEL CONCEPTO CREATIVO EDITORIAL 3
Justificar de que hablará esta linea de comunicación, como se verá en colores, visuales, lineamientos de marca, lineamientos de campaña, etc.
Y AHORA… ¿QUÉ SIGUE?
Copy complementario Call to action
WWW.BOOSTERWISE.COM
Imagen
¿CÓMO DESARROLLAR EL
PLAN EDITORIAL? Estructura el visual
Copy central de imagen
2
Justifica técnicamente, cual será el eje rector de comunicación, el call to action, pantones, identidad y tipo de imagen que debe representar esta línea de contenidos.
Logotipo Ejercicio desarrollado para FWMX.
| “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
¿CÓMO DESARROLLAR EL
PLAN EDITORIAL? WWW.BOOSTERWISE.COM
3
Call to action Desarrolla copys que no fomenten una comunicación pasiva de las audiencias. Un buen call to action, contribuye a darle mayor exposición a tus contenidos de campaña. Ejemplo. etiqueta, comenta, comparte, vota.
Caso de éxito para Galletera Dondé. by Boosterwise.
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Paso 1
La comunicación de valor. Escribir de forma eficaz es un arte y una ciencia. Es un arte porque requiere creatividad, sentido de la belleza y el estilo. Es también una ciencia porque hay que investigar, testear, probar, fracasar y mejorar…
Racional creativo y estructura del mensaje. Atributo racional + Emocional + Contar una historia
Un copy creativo siempre debe sugerir un discurso visual que genere identificaciรณn con el usuario y que motive a la interacciรณn.
Racional creativo y estructura del mensaje. - El visual: Este se encuentra dentro de la imagen. Debe ser corto, conciso y alineado a una linea editorial. - El complementario: Este se encuentra afuera de la imagen (descripciรณn del post). Este siempre debe complementar y aportar al copy visual. Se recomienda que incentiven a interactuar o a realizar una acciรณn
Actividad Generar ambos tipos de copys para sus lineas editoriales (1 copy mĂnimo por linea editorial)
10 min
CALENDARIO
El calendario del mes se deberá entregar como mínimo 1 semana antes del inicio de cada mes. El calendario deberá especificar la línea editorial y el formato que corresponda a la publicación del día.
FECHAS TÁCTICAS
Las fechas tácticas se van a definir en función de nuestro segmento y público objetivo. Una fecha importante o efeméride no necesariamente tiene que ser una fecha táctica para nuestra campaña.
Vista general del calendario
Especificar dĂa de la semana
Especificar fecha
Especificar curso o lĂnea editorial
Paso 2
ELEMENTOS DE ÉXITO EN CONTENIDO VISUAL
El contenido visual es efectivo porque provee de tres ventajas de comunicación a tu audiencia:
ATRACTIVO
1
SU FORMATO ESTIMULANTE E INTERACTIVO, SU PROCESO DE SÍNTESIS Y ATENCIÓN
COMPRENSIÓN
2
EL SISTEMA DE PROCESAMIENTO DE IMÁGENES DE NUESTRA MENTE ES MÁS RÁPIDO Y EFICIENTE
RETENCIÓN
3
EL SISTEMA DE PROCESAMIENTO ESTÁ ASOCIADO CON LA MEMORIA A LARGO PLAZO, FÁCIL DE RECORDAR
PsicologĂa del color
Rojo: Es energĂŠtico por excelencia, favorece la circulaciĂłn, se encuentra asociado al amor, lujo, pasiĂłn, agresividad y sexo. En conjunto con el negro, denota elegancia
Naranja: Ayuda a tener una visiรณn mรกs positiva y optimista de nuestro entorno, es excelente para combatir la fatiga y muy usado en restaurantes. Aumenta el apetito
Amarillo: Estimula la mente, asociado con amabilidad, positividad, alegrĂa, creatividad y luminosidad.
Verde: Funciona como sedante, tranquilizante y alivia el insomnio. Regula la presiรณn arterial y proporciona bienestar. El verde se asocia con la naturaleza y lo orgรกnico
Azul: Refrescante, profesionalidad, seriedad, sinceridad, calma e integridad. Asociado al agua, a la intelectualidad y virilidad. Muy usado en compaĂąĂas de tecnologĂa.
Violeta: Lujo, realeza, sabidurĂa, dignidad, misterio y espiritualidad. Asociado a la sensualidad, frivolidad y lujo.
Magenta: Contrarresta la tristeza, delicadeza, feminidad, invita a la compasiรณn, la bondad y lo dulce.
Blanco: Pureza, limpieza, amplitud, sencillez, ingenuidad, nobleza y suavidad. Se utiliza mucho en servicios de salud y limpieza.
Negro: Poder, sofisticaciรณn, lujo, valor, muerte y atemporalidad.
Pantone 2018
Colores 2018
Modos de color
Modos de color
Actividad 2
5 min
Armar una paleta de colores de acuerdo a nuestra marca
TamaĂąos, Formatos y Requerimientos
En redes sociales‌
ÂĄEl tamaĂąo si importa!
TAMAÑOS
Tipos de contenido
Imรกgenes
Video
Interactivos (GIFS)
Texto
Tipos de contenido
Escrito
BUENAS PRÁCTICAS AL DISEÑAR MATERIALES
USAR IMAGENES PODEROSAS Y AUTÉNTICAS
BUENAS PRÁCTICAS AL DISEÑAR MATERIALES
El texto total no debe ocupar más del 20% de espacio en la imagen
BUENAS PRÁCTICAS AL DISEÑAR MATERIALES
Se recomienda incluir logos pequeños en los bordes.
BUENAS PRÁCTICAS AL DISEÑAR MATERIALES
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
BUENAS PRÁCTICAS AL DISEÑAR MATERIALES
TENER CONTENIDO DE CALIDAD E INTERÉS
Actividad
15 min
Generar un post por linea editorial que incluya todos los elementos vistos anteriormente.
ESTA HISTORIA ESTÁ POR LLEGAR A SU FIN…
PERO ANTES… RECUERDEN QUE..
ยกTODOS SOMOS CREATIVOS!
¿ALGUIEN TIENE ALGUNA PREGUNTA?
THANKS COMING! FOR
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CONTACTO www.fashionweek.mx www.boosterwise.com (55) 1801 8278 diplomados@fashionweek.mx contacto@boosterwise.com
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