2017
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
THE
FUTURE JUST NOW IS
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
Cory Crespo es socio fundador y presidente de la agencia COLOüRS, la cual creó hace 10 años después de su experiencia corporativa en el marketing de productos de consumo en México y Argentina. A través de su carrera de más de 15 años Cory se ha convertido en un emprendedor especializado en la creación de plataformas que generan experiencias de conexión entre las marcas y sus audiencias en los terrenos que más apasionan a la gente: la Moda, el Arte, la Música, el Entretenimiento, y los Deportes. Tras atestiguar la gran oportunidad de mejora en la producción de eventos de moda, en el año 2006 Cory crea junto con su socio Jorge Mondragón una plataforma para impulsar el talento emergente de la moda Mexicana: DFashion. Después de 10 exitosas temporadas en 2009 se concreta la fusión de DFashion con Mercedes-Benz Fashion, para finalmente adquirir la marca Fashion Week México a principios del 2012. Hoy, la visión que Cory ha marcado para Fashion Week México la transformación sustentable de la industria de la moda de nuestro país. Porque las ideas deben de transformarse en realidad a través del diseño, pero a su vez generar valor en tres planos: la economía, el desarrollo humano y el respeto al medio ambiente. Y para lograrlo se requiere sumar el esfuerzo de la gente clave de la industria: diseñadores, industriales, medios y todos los involucrados en el sistema de la moda Mexicana. Bienvenidos a la plataforma oficial de la moda en México.
CORY CRESPO CEO DE COLOÜRS Y PRESIDENTE DE FASHION WEEK MÉXICO
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
CARTA DEL DIRECTOR ACADÉMICO Bienvenidos a la división de programas académicos de la plataforma oficial de la moda en México. Con más de 10 generaciones de egresados entre empresarios, diseñadores, consultores de moda, bloggers, celebrities, editores, brand managers, profesionistas del área de marketing, emprendedores y medios de comunicación, Fashion Week México® en sinergia con Boosterwise® presentan una nueva edición del diplomado Fashion Branding, con la finalidad de compartir todo el conocimiento para impulsar nuevos proyectos en la industria de la moda, tendencias y estilo de vida. Este 2017, a través de nuestro ADN: Creatividad + Negocios + Conectividad, contribuiremos a la formación de los nuevos líderes y talentos emergentes con una alta visión de la globalización, donde el futuro, es ahora. Gracias por tu interés en ser parte de nuestra próxima generación, nuestro claustro de profesores, mentores y líderes de la industria están listos para ayudarte a impulsar paso a paso tu proyecto en la única plataforma oficial de la moda en el país. The future is just now.
ANTONIO
CEO & New Business - Boosterwise, Director asociado de programas académicos en Fashion Week México
ESTRADA
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
OBJETIVO PROGRAMA: FASHION BRANDING DIVISIÓN: DIPLOMADOS (8 SÁBADOS) OBJETIVO: La creatividad en la industria de la moda es un fenómeno social que se representa a través de la imagen. Este programa propone desarrollar creativos multidiciplinarios, con herramientas que le permitan construir una marca con valores, plasmándolas en la identidad visual paso a paso como parte del proceso para la planeación, diseño y producción de una marca en el sector de moda que perdure a través del tiempo.
ES IMPORTANTE REALIZAR LAS ACTIVIDADES MARCADAS POR LOS EXPOSITORES PARA LA SELECCIÓN DE LOS PROYECTOS FINALES.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
II. DIRECCIÓN CREATIVA • El
PROGRAMA DIPLOMADO HORARIO: 9:00 - 12:00 HRS. * El orden de los módulos puede variar en beneficio del desarrollo del programa, con base en los avances de los proyectos de los alumnos y/o las agendas de los expositores.
perfil del director creativo en la industria de la moda. • Las habilidades de un director creativo. • Dirección creativa de un look book de moda. • Cómo producir un concepto para el look book. • Dirección de arte y tratamiento de las imágenes. • Ilustración como eje central del diseño de un logo y generación de ideas. • Casos:Intervención ilustrada para la promoción de una colección. • Casos. Introducción a la intervención creativa de los espacios. • La dirección artística integral: Dirección de Look book, campañas y eventos.
• Best
practice: Desarrollo de un concepto creativo para un look de moda.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
EQUIPO DE MENTORES
TANIA VILLASEÑOR Directora Creativa y Coordinadora de Belleza en Harper's Apasionada por el mundo cosmético y enamorada de la moda, ha desarrollado Bazaar.
su carrera dentro de la industria de belleza formando parte de empresas que lideran el sector a nivel internacional como LVMH y Oriflame Cosmetics. Además de participar en proyectos de investigación y sociología en La Universidad Sorbona de París, es egresada de la carrera de Ciencias de la Comunicación impartida por la Universidad La Salle. Sus aptitudes como directora creativa y make up artist la han llevado a colaborar con distintas bloggers y fotógrafos nacionales. Actualmente se desarrolla como Coordinadora de Belleza para la revista Harper's Bazaar México y Latinoamérica, donde la creación de contenido original, la búsqueda de tendencias y las producciones fotográficas están a la orden del día.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
EL
DIRECCIÓN CREATIVA
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
LA DIRECCIÓN CREATIVA https://www.nytimes.com/interactive/projects/cp/insidefashion-week/spring-2016/at-work-with-alessandromichele-guccis-creative-director
El perfil del director creativo en la industria de la moda.
https://www.youtube.com/watch?v=R5tVN-KHDLk
Un director creativo supervisa al equipo creativo para el desarrollo de colecciones y campañas, investiga y propone los conceptos que seguirán para innovación y resultados económicos positivos, en conjunto con los directores ejecutivos para asegurarse de cumplir con los lineamientos empresariales y los objetivos al igual con la esencia de la firma. El director creativo encabeza la conceptualización las ideas, asigna proyectos y tareas y verifica el cumplimiento de los plazos de entrega. Las habilidades de un director creativo deben ser: Liderazgo. Capacidad para la dirección de un equipo. Disposición para trabajo fuera de horas y viajes. Experiencia en herramientas digitales para el manejo y edición de imágenes y otros programas relacionados. Conocimiento de cada paso de los procesos de una colección o campaña. Capacidad para delegar funciones.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
LA DIRECCIÓN CREATIVA Dirección creativa de un look book de moda. Un look book es un libro de estilo o especie de catálogo con fotografías e ilustraciones para ejemplificar y promocionar la colección de una firma. Anteriormente las firmas, diseñadores y modistos utilizaban los medios tradicionales, las pasarelas y las vidrieras para enseñar sus novedades. Con los avances tecnológicos, la comunicación de una colección evoluciona hasta llegar a la etapa digital, en los medios electrónicos. Siendo importante la visibilidad en los dispositivos móviles.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
OBSERVA LAS TENDENCIAS
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
LA DIRECCIÓN CREATIVA Cómo producir un concepto para el look book. El look book tiene que beber del
ADN de la marca, contener imágenes de gran calidad y creatividad. El presupuesto de un look book debe incluir recursos para un fotógrafo especializado en moda, modelo(s) profesionales que se vinculen a los ideales aspiraciones de tu consumidor, especialistas en Beauty para el maquillaje y cabello, un estilista que pueda dedicarse a los detalles mínimos de la vestimenta y la supervisión de estilo, un estudio o locación adecuada para el concepto con un estudio previo de color, iluminación y espacio.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
1. Moodboard 2. Elección de modelo /stylist /makeup/ hair 3. Fotógrafo 4. Retoque 5. Diseño 6. Publicación.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
Tener definido nuestro objetivo: ¿Beauty o moda?
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
LOOK BOOK Dirección de arte y tratamiento de las imágenes. Es importante definir bajo contrato o acuerdo por escrito firmado por los participantes de cuantas fotografías se realizarán, los cambios y el numero final de fotografías retocadas. Al igual que el tipo de retoque (básico / high end). Al igual que la autorización del uso de la imagen de los modelos (cesión de los derechos de imagen). Los diseñadores gráficos deben tener los lineamientos claros por parte del director artístico, lo que permitirá un menor gasto en recursos y evitar errores de imágenes que pudieran perjudicar la percepción de la colección.
El lookbook no es solo una herramienta comercial, es una fuente de inspiración para el consumidor, lo que les permite crear una wishlist y planificar sus compras de temporada. https://www.delpozo.com/es/pret-a-couture/resort-2017assemblage/ https://vimeo.com/180780415 https://www.youtube.com/watch?v=bH7pIdQuHfg https://vimeo.com/134396067
En cuanto al tratamiento conceptual de las imágenes es importante que puedan comunicar la esencia de la firma, mencionando no solo las piezas de la colección si no los componentes y procesos creativos que conforman la propuesta, la imagen y estilo de vida. El objetivo de las imágenes es dar a conocer el producto pero también construir, reforzar, y mejorar la valoración publica de la marca generando un impacto. Es importante mencionar que los looks permiten concretar ventas de estilos y no de prendas sueltas lo que propicia un resultado económico relevante. “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
BEST PRACTICES
Desarrollo de un concepto creativo para un look de moda. -Justificación de la colección. -Guía de items / Total Looks. -Carta de textiles, colores y estampados. -Referentes de estilo fotográfico. -Casting. Modelos. -Guía de Beauty. Maquillaje, piel y peinado. -Guía de estilismo. Accesorios, zapatos y acentos. -Locación y escenario. -Referentes de iluminación. -Referentes tipográficos para diseño. “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
LA DIRECCIÓN CREATIVA http://www.daviddownton.com/ https://www.youtube.com/watch?v=ZRz-e_cjs6o
Introducción a la ilustración.
http://www.illustrationdivision.com/artists/sara_singh https://www.youtube.com/watch?v=oaTHs9uWmfo
La moda que se materializada en una colección es resultado de un ejercicio creativo venido de la mente del diseñador. Los dibujos son la representación física de las ideas que nacen en la mente de muchos diseñadores mediante técnicas tan diversas como el lápiz, carboncillo, tinta, acuarela o ilustración digital. Los bocetos deben evocar con claridad y estilo propio la esencia y detalle de lo que el creador está buscando en la pieza física final.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
LA DIRECCIÓN CREATIVA Ilustración como eje central del diseño de un logo y generación de ideas. La ilustración podemos aplicarla en los procesos para la creación de un logotipo. Para ello podemos crear un mapa que nos permita seguir ciertos pasos para llegar a un bocetaje final.
-Sumergete en el ADN de la marca.
-Analiza tus referentes y competencias.
-Revisa tu naming y realiza un brainstorming de conceptos verbales y visuales.
-Filtra la información adecuada y quédate solo con los conceptos más importantes.
-Realiza los bocetos con libertad.
-Une los conceptos verbales con los bocetos obtenidos.
-Realiza un ultimo filtro para elegir y componer los bocetos finales.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
CASOS https://www.youtube.com/watch?v=-kmPNmx0AB8 https://www.youtube.com/watch?v=JGrNpbuoN9U https://www.youtube.com/watch?v=LLv2S-10tOk
Intervención ilustrada para la promoción de una colección.
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
¡¡¡GRACIAS!!!
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
CONTACTO www.fashionweek.mx www.boosterwise.com (55) 1801 8278 diplomados@fashionweek.mx contacto@boosterwise.com
THE
FUTURE JUST NOW IS
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.
CONTACTO www.fashionweek.mx www.boosterwise.com (55) 1801 8278 diplomados@fashionweek.mx contacto@boosterwise.com
“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.