MOD 5 - Brandbook by boosterwiseFWA

Presentado por: “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Cory Crespo es socio fundador y presidente de la agencia COLOüRS, la cual creó hace 10 años después de su experiencia corporativa en el marketing de productos de consumo en México y Argentina. A través de su carrera de más de 15 años Cory se ha convertido en un emprendedor especializado en la creación de plataformas que generan experiencias de conexión entre las marcas y sus audiencias en los terrenos que más apasionan a la gente: la Moda, el Arte, la Música, el Entretenimiento, y los Deportes. Tras atestiguar la gran oportunidad de mejora en la producción de eventos de moda, en el año 2006 Cory crea junto con su socio Jorge Mondragón una plataforma para impulsar el talento emergente de la moda Mexicana: DFashion. Después de 10 exitosas temporadas en 2009 se concreta la fusión de DFashion con Mercedes-Benz Fashion, para finalmente adquirir la marca Fashion Week México a principios del 2012. Hoy, la visión que Cory ha marcado para Fashion Week México la transformación sustentable de la industria de la moda de nuestro país. Porque las ideas deben de transformarse en realidad a través del diseño, pero a su vez generar valor en tres planos: la economía, el desarrollo humano y el respeto al medio ambiente. Y para lograrlo se requiere sumar el esfuerzo de la gente clave de la industria: diseñadores, industriales, medios y todos los involucrados en el sistema de la moda Mexicana. Bienvenidos a la plataforma oficial de la moda en México.

CORY CRESPO

CEO DE COLOÜRS Y PRESIDENTE DE FASHION WEEK MÉXICO “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

CARTA DEL DIRECTOR ACADÉMICO Bienvenidos a la división de programas académicos de la plataforma oficial de la moda en México. Con más de 10 generaciones de egresados entre empresarios, diseñadores, consultores de moda, bloggers, celebrities, editores, brand managers, profesionistas del área de marketing, emprendedores y medios de comunicación, Fashion Week México® en sinergia con Boosterwise® presentan una nueva edición del diplomado Fashion Branding, con la finalidad de compartir todo el conocimiento para impulsar nuevos proyectos en la industria de la moda, tendencias y estilo de vida. Este 2017, a través de nuestro ADN: Creatividad + Negocios + Conectividad, contribuiremos a la formación de los nuevos líderes y talentos emergentes con una alta visión de la globalización, donde el futuro, es ahora. Gracias por tu interés en ser parte de nuestra próxima generación, nuestro claustro de profesores, mentores y líderes de la industria están listos para ayudarte a impulsar paso a paso tu proyecto en la única plataforma oficial de la moda en el país. The future is just now.

ANTONIO ESTRADA

CEO & New Business - Boosterwise, Director asociado de programas académicos en Fashion Week México

“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

BIENVENIDOS A

FASHION WEEK ACADEMY The future is just now.

THE

FUTURE JUST NOW

IV. FASHION BRANDING: IDENTIDAD CORPORATIVA

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Reglas básicas del branding. Identidad de marca, estilo e imagen. Proceso en la creación de una marca. Arquitectura del diseño de una marca. Tipografía. Teoria del color. Usos correctos del color para formatos impresos y   digitales. Diseño de logo. Construcción de un manual de marca. Aplicaciones gráficas: tarjetas de presentación,   etiquetas, folder, flyer, empaque de producto, (10). Advertising de moda. Publicidad exterior.

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Best practice: Desarrollo del manual de identidad

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de marca (parte I).

CUÃ&#x2030;NTAME UN MOMENTO NO CREATIVO TUYO

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Según la RAE… Creatividad: 1. f. Facultad de crear. 2. f. Capacidad de creación.

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Según mi experiencia Creatividad: Capacidad de resolver problemas de forma efectiva. Ejemplo: La Creatividad Mexicana por excelencia

ANÁLISIS DE MARCAS EXITOSAS Algunas de las marcas más grandes hoy en día tuvieron un inicio humilde y pequeño, y fue el cuidado a nivel imagen, producto, concepto y gestión de la marca, lo que las llevo a ser lo que son hoy en día.

TOP MARCAS 2016

01 Apple

02 Google

VALOR DE MARCA 145,918 USD $ MILLIONS

03 Samsung Group

VALOR DE MARCA 94,184 USD $ MILLIONS

04 amazon.com

VALOR DE MARCA 83,185 USD $ MILLIONS

05 Microsoft

VALOR DE MARCA 69,642USD $ MILLIONS

06 Verizon

VALOR DE MARCA 67,258 USD $ MILLIONS

VALOR DE MARCA 63,116 USD $ MILLIONS

Fuente: brandirectory.com

THINK DIFERENT Apple

CLIENTES LEALES DISEÑO DE ALTA CALIDAD SIEMPRE EN VANGUARDIA DIVERSIDAD DE PRODUCTOS PROMESA DE MARCA

Apple ha creado una asociación muy fuerte con el diseño de alta calidad.

EL SURGIMIENTO DE LA MARCA Marca, que en inglés se escribe Brand, proviene de la raíz germánica cuyo significado era marcar al fuego, normalmente empleado en Ganado. Se remonta a la época en que los vaqueros fabricaban un hierro para hacer su “marca” en las reses de su propiedad y evitar que algún astuto pudiera robarlas sin que el dueño pudiera demostrar que eran suyas.

SIGNIFICADO

ACTUAL

Actualmente significa un nombre, tĂŠrmino, signo que identifica el bien o servicio de un vendedor como distinto de los otros vendedores; en la actualidad la actividad que se dedica al desarrollo de marcas se le conoce como branding.

BRANDING

SIGNIFICADO

Hace referencia al proceso de generar valor de marca mediante la administraciĂłn estratĂŠgica de la misma, que influye en el valor del producto o servicio.

COMPRAMOS MARCAS NO PRODUCTOS El ser humano, tiene una predisposición especial por lo lejano, lo difícil y eso es lo que en el mercado pasa a ser exótico o aspiracional "ya que no compramos el producto sino lo que representa, su imaginario".

REVOLUCIÓN INDUSTRIAL Llamamos Revolución Industrial al cambio fundamental que se produce en una sociedad cuando su economía deja de basarse en la agricultura y la artesanía para depender de la industria.

AUGE DEL CAPITALISMO Y MODERNIDAD Se produjo sistema económico en el que los individuos y las empresas llevan a cabo la producción y el intercambio de bienes y servicios.

Uno de los más destacados rasgos de la economía fue la producción a bajo costo de una enorme cantidad de bienes, a raíz del desarrollo de nuevas tecnologías.

AUGE DEL CAPITALISMO Y MODERNIDAD La consecuencia fue la necesidad de dar salida a estos excedentes de producciรณn, para cual el desarrollo de la publicidad condujo a la consolidaciรณn de la llamada sociedad de consumo.

¿Porqué una marca?

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Reglas básicas del branding Una de las razones principales por las que ponemos marcas es la confianza. Una marca va más allá del logo e incluye todo el concepto del producto, así como la promesa de calidad. Una marca usa su conjunto único de valores como base para una buena estrategia empresarial, para animar a los consumidores a elegirla por encima de la competencia.

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Reglas básicas del branding

“La función principal de las marcas es reducir nuestra preocupación al tomar decisiones”.

+ Razรณn

= Emociรณn

= (PUV)

La diferenciaciรณn ya no es una opciรณn sino una obligaciรณn para sobresalir

EL POSICIONAMIENTO DEBERÍA SER ÚNICO PARA QUE LA MARCA LOGRE NOTORIEDAD Y VISIBILIDAD EN UN MERCADO ABARROTADO. PHILIP KOTLER

PUV (PROPUESTA DE VALOR ร NICA)

PUV (By Philip Kotler)

EJEMPLO Con las palabras clave obtenidas en Ondore Scout debemos de clasificar los tรณpicos Valores Racionales (Aquellos que me dan la decisiรณn de compra)

club playa premium

Valores Emocionales (Aquellos que me inspiran y emocionan)

moda diciembre love

PUV (PROPUESTA DE VALOR ÚNICA)

RESULTADO Valores Racionales (Aquellos que me dan la decisión de compra)

club playa premium

Valores Emocionales (Aquellos que me inspiran y emocionan)

moda diciembre love

EJERCICIO Selecciona 2 o 3 de estos tópicos potenciales y arma el mensaje o discurso rector que manejarás en tu comunicación digital.

“Amor en tiempos de moda” “#WinterLove”

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¿Como creamos una marca?

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Proceso en la creación de una marca La práctica de la creación de marcas se basa en crear una diferenciación, en hacer que un producto o servicio parezca distinto a los productos de la competencia. La creación de una marca debe tomar en cuenta: Los valores de la misma Identificar y crear su propia personalidad.

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Personalidad de marca

Una manera de identificar su personalidad es usando el marco “dimensiones de la personalidad de marca” de la psicóloga social Jennifer Aaker, que utiliza una serie de características humanas para caracterizar las marcas.

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Personalidad de marca Se agrupan en cinco dimensiones esenciales: Sinceridad: Familiar, honesta, genuina y alegre. Entusiasmo: Audaz, vivaz, imaginativa, actualizada. Competencia: Fiable, responsable, segura, eficiente. Sofisticación: Glamourosa, pretenciosa, elegante, romántica. Robustez: Dura, fuerte, amante del aire libre.

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Personalidad de marca

Por ejemplo: Land Rover pertenece a la categoría de robustez, mientras que Ferrari representa la sofisticación. Si está bien construida una estrategia de marca creará en la mente de los consumidores la percepción de que no hay otro producto o servicio igual en el mercado.

PRIMER EJERCICIO DEFINE LA PERSONALIDAD DE TU MARCA

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Mood Board Para definir el mood board se tomarán los valores que definen la dirección de la marca. A partir de estas palabras y acompañadas con imágenes se desarrolla una herramienta visual que permite visualizar y evaluar la percepción de la marca desde diferentes áreas.

| “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

SIGUIENTE EJERCICIO ELABORA EL MOOD BOARD DE TU MARCA.

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El proceso en la creación de una marca

General

Investigación

Diseño

Implementación

Entrega

La investigación potencia la creatividad, y sin una buena investigación nuestro diseño carecerá de enfoque y dirección.

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El proceso en la creación de una marca Particular

1) Análisis: es una evaluación en detalle que implica hacer preguntas relacionadas a la marca. 2) Debate: El debate se lleva a cabo para estudiar los hallazgos del análisis y las necesidades del cliente. Esto permite determinar el eje o dirección del diseño. 3) Plataforma de diseño: Constituye la descripción más completa de instrucciones. 4) Reunión con el equipo creativo: en esta fase se plantea todo lo anterior con los elementos que estarán involucrados en el desarrollo de las propuestas. “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

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El proceso en la creación de una marca Particular

5) Tormenta de ideas: Las ideas se debaten y rebotan de forma colectiva para enriquecer la creatividad. 6) Investigación independiente: ahora la investigación corre a cargo de diseñadores individuales investigando un abanico de opciones para ejecutar las ideas antes planteadas. 7) Desarrollo Conceptual: Comprende la creación de muchas ideas diferentes, incluyendo nombres, eslóganes, marcas y cualquier otro elemento solicitado. El numero de ideas depende del tiempo disponible y presupuesto. 8) Análisis de los conceptos: Se revisan las ideas de los conceptos en bruto por el equipo. “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

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El proceso en la creación de una marca Particular

9) Perfeccionamiento: Se garantiza que los conceptos elegidos por el equipo comuniquen con claridad el mensaje y se refinan las ideas. 10) Presentación al cliente: El resultado de esta fase definirá el resultado final del proyecto, porque sólo se elegirá un concepto. 11) Acabado y prototipo de diseño final: Se ajustan los cambios comentados del cliente. 12) Pruebas y reacción del consumidor: Los Focus groups son ideales para comprobar que el camino elegido por el equipo sea el correcto, en esta etapa aún pueden haber modificaciones a las ideas y los artes con base en la reacción del consumdor. 13) Entrega del arte final: El producto se dá por terminado y se entrega al cliente de acuerdo a sus especificaciones.

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Arquitectura del diseño de una marca La arquitectura de marca es una forma de describir la jerarquía de las marcas dentro de la cartera de una única forma. El término también puede usarse en un sentido más amplio para definir todos los atributos que conforman la estrategia de una marca. Para desarrollar una submarca, es importante mantener la coherencia entre la marca madre y esta, para conservar el enfoque y la fuerza de la marca original.

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Arquitectura del diseño de una marca Cuando una marca alcanza un cierto nivel de éxito, por lo general intentan crecer ofreciendo nuevos productos o servicios. La marca original se convierte en corporativa y las nuevas subsidiarias se convierten en submarcas, las cuales en conjunto conforman una familia de marcas. Cada miembro de la familia tiene su propia identidad y refleja al mismo tiempo los valores originales de la marca corporativa.

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Arquitectura del diseño de una marca Las grandes marcas son aquellas que son capaces de ir más allá de su categoría original. La historia de Orla Kieley es un buen ejemplo. Empezó su carrera como diseñadora de sombreros, pero ahora su línea de productos abarca papel pintado, coches, radios y fragancias.

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Arquitectura del diseño de una marca Las marcas pueden definirse según una serie de categorías generales, entre las que se encuentran: Marcas pictóricas: Es cuando un objeto muy conocido se dota de cierto estilo y se simplifica. Ejemplo: Los logos de apple y de WWF.

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Arquitectura del diseño de una marca

Marcas abstractas o simbólicas: Son símbolos que representan una gran idea. Ejemplo: BP o Toyota.

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Arquitectura del diseño de una marca Letras simbólicas: Letras diseñadas con cierto estilo para comunicar un mensaje concreto. Ejemplo. General Electric o Unilever.

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Arquitectura del diseño de una marca Marcas tipográficas: La forma más simple de marca, en la que el nombre de la firma se convierte en el lago mediante una tipografía propia. Ejemplo: DuPont.

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Arquitectura del diseño de una marca Marcas tipo insignia: Es cuando el nombre de la empresa se relaciona con un elemento pictórico. Ejemplo: TiVo, Innocent.

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Arquitectura del diseño de una marca

Accesorios de marca: Son una serie de logos que se usan independientemente para una mayor flexibilidad del diseño. Ejemplo: Brooklyn Museum.

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Uso de las identidades de una marca El éxito de una gran marca reside en mantener la fuerza de la marca corporativa e integradora a la perfección en su conjunto de submarcas.

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Identidad de marca Sea cual sea el enfoque elegido, la fuerza de una identidad de marca a largo plazo reside en lo que represente el significado deseado de la marca y en lo rápido que lo reconozca el público objetivo. Por si solo un logotipo solo es un emblema, para que se convierta en más que un recurso gráfico debe adquirir un significado en la mente del consumidor (posicionamiento).

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Identidad de marca Una buena identidad de marca se compone de una serie de elementos interrelacionados. Junto con el icono o el logo, lo más memorable es quizá el titular o eslogan. El eslogan suele usarse en medios promocionales para reforzar las cualidades únicas de la marca. Los eslóganes deben ser memorables y ofrecer información sobre los valores, la personalidad o la experiencia de marca.

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Identidad de marca/ Eslóganes Existen varias categorías de eslóganes: Descriptivo: Ayuda a describir el servicio o la promesa del producto. Ejemplo: “Nada más que fruta” de innocent Superlativo: Define la posición de mercado de la marca como la más alta de su categoría. Ejemplo: The Ultimate driving machine BMW.

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Identidad de marca/ Eslóganes

Imperativo: Suele ser una orden o un llamamiento a la acción. Ejemplo: “Just do it” de Nike. Provocador: Puede recurrir a una pregunta provocadora, o a la ironía. Específico: Define o expresa el negocio o el producto de la marca. “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

SIGUIENTE EJERCICIO DESARROLLA TU SLOGAN Y DEFINE A QUE TIPO PERTENECE

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Construcción de una marca La construcción de una marca abarca: La filosofía La promesa Vivir la marca Valores de marca La historia de la marca Capital de marca

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Construcción de una marca/ La filosofía Antes de iniciar el diseño de una marca hay que plantearse ciertas preguntas: ¿Quién soy? (Que hace la marca) ¿En qué creo? (filosofía) Consiste en definir su cultura y valores.

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Construcción de una marca/ La promesa Resume lo que la marca promete ofrecer. La promesa de la marca no es necesariamente lo mismo que el eslogan. La promesa de CocaCola es”Inspirar momentos de optimismo y de ánimo”, mientras que uno de sus eslóganes (que se actualizan constantemente) es “La vida sabe bien” (año 2001). La promesa de Virgin es “Ser genuina, divertida, contemporanea y diferente en todo lo que hace”.

PROMESA DE MARCA Es el punto de diferenciaciรณn respecto a sus competidores.

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Construcción de una marca/ Vivir la marca

Los consumidores buscan experiencias de marca y no simplemente bienes. Ejemplos: Starbucks, Johnny Rockets

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Construcción de una marca/ Valores de marca

Los valores racionales de una marca son aquellos que pueden tangibilizarse, mientras que los emocionales son los que se perciben y se asocian a la marca, el por qué y cómo hace una marca aquello que promete.

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Construcción de una marca/ Historia de marca Su historia da significado y define qué es y qué hace. Las historias hablan de los antecedentes de los productos que se venden. Existen historias que pueden ser muy personales (explorando el estilo de vida del fabricante) Ejemplo: Johnnie Walker. También pueden ser divertidas, educativas e incluso desafiantes. ¿Puede una buena historia de marca hacer que un objeto sea más valioso que otro?

SIGUIENTE EJERCICIO DESARROLLA LA CONSTRUCCIÓN DE TU MARCA

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Construcción de una marca/ Capital de marca

Describe el valor comercial derivado de la percepción por parte de los consumidores del nombre de una marca. Queda evidente cuando el consumidor está dispuesto a pagar más dinero por un producto de marca por encima de otra.

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Construcción de una marca/ Capital de marca Conocimie nto Familiaridad

Lealtad

Capital de marca

Imagen y personalida d

Preferencia Asociacion es Disponibili dad “Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

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Reglas para mantener el estatus de marca querida Debemos mantener la promesa de la marca en primera fila y en el centro de nuestro pensamiento. La historia de la marca debe permanecer clara y simple. Mantener la frescura e innovación, siempre un paso por delante de sus consumidores. Tomar decisiones estratégicas bien enfocadas, encontrar el modo de escuchar a nuestros clientes y de adelantarnos a las tendencias.

07/

Diseño de logo Los logos son recursos en apariencia simples. Utilizan una combinación de formas, colores, símbolos y tipografía en un diseño que simboliza los valores, la calidad y la promesa de marca.

07/

Diseño de logo El uso de recursos históricos o culturales puede reforzar el significado de una marca, pero el logo también debe reflejar el tiempo en que vive, permaneciendo fresco y actualizado. El logo debe ser distintivo, simple flexible, elegante, práctico e inolvidable. Debe distinguirse de la competencia, evitar estereotipos y no infringir en otra marca ya registrada.

07/

Diseño de logo

Un logo fuerte tendrá mas posibilidades de cruzar las fronteras nacionales y culturales. Un logo debe ser funcional…

07/

Diseño de logo

Debe poderse utilizar en la infinidad de variantes promocionales: Folletos, Revistas, Smartphones, Social media, etc. Cuando se use tipografía la letra debe ser clara y legible, tomando en cuenta su visibilidad desde elementos pequeños como una pluma, hasta un espectacular.

07/ Color

De promedio, a una distancia de 1 a 2 metros, los compradores tardan sólo 5 segundos en encontrar y seleccionar un producto determinado.

07/

Color

El uso adecuado del color puede aumentar el reconocimiento de marca aproximadamente un 80% y actuar al mismo tiempo como un importante identificador de la marca.

07/

Símbolos Son una forma casi instantánea de transmitir el significado de la marca. Mediante a la exposición repetida se asocia y se impregna en la mente de los consumidores.

07/ Tipografía Hoy en día, no hay una regla única para la selección de una tipografía cuando se planea diseñar, se elige de acuerdo a lo que se desea comunicar.

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Imagen y Estilo La imagen de la marca puede o no tener un significado específico y el estilo de la misma es el que actuará como elemento diferenciador a nivel creativo. Al elegir el estilo de marca es vital comprender el significado de lo que transmite.

Fotografía – Ilustración – Cómic – Vectores

08/

Imagen y Estilo / caso práctico (Apple) El icono se ha desarrollado de un modo puro y simbólico, con un toque sofisticado. La hoja de la manzana es prominente, transmitiendo la sensación de crecimiento. Las cualidades reflejantes de sus productos metálicos, recuerdan el tipo de materiales modernos usados por la marca, así como la sensación que transmiten los productos tecnológicos de la marca.

09/

Usa la emoción La clave para que una marca tenga éxito es asegurarse de que hable a con su publico. Antes de empezar a diseñar se debe conocer al consumidor a detalle para poder dirigirse a él con el mensaje adecuado usando el tono de voz adecuado.

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Debranding Este es uno de los conceptos y modalidades del marketing más recientes. Esta “desmarquización” consiste en hacer lo posible por evitar la mención de la marca en sus logotipos, spots, envases y demás contenedores de la imagen de la compañía, lo que conducirá a la generación de identidad de marca debido a que invita al usuario a identificar a la empresa, detrás del misterio, a través de otros criterios como: características de la imagen, forma del envase, producto, al fin y al cabo todo menos el logotipo o nombre de la marca.

10/

Debranding

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Debranding

PsicologĂa del color

Rojo: Es energĂŠtico por excelencia, favorece la circulaciĂłn, se encuentra asociado al amor, lujo, pasiĂłn, agresividad y sexo. En conjunto con el negro, denota elegancia

Naranja: Ayuda a tener una visiรณn mรกs positiva y optimista de nuestro entorno, es excelente para combatir la fatiga y muy usado en restaurantes. Aumenta el apetito

Amarillo: Estimula la mente, asociado con amabilidad, positividad, alegrĂa, creatividad y luminosidad.

Verde: Funciona como sedante, tranquilizante y alivia el insomnio. Regula la presiรณn arterial y proporciona bienestar. El verde se asocia con la naturaleza y lo orgรกnico

Azul: Refrescante, profesionalidad, seriedad, sinceridad, calma e integridad. Asociado al agua, a la intelectualidad y virilidad. Muy usado en compaĂąĂas de tecnologĂa.

Violeta: Lujo, realeza, sabidurĂa, dignidad, misterio y espiritualidad. Asociado a la sensualidad, frivolidad y lujo.

Magenta: Contrarresta la tristeza, delicadeza, feminidad, invita a la compasiรณn, la bondad y lo dulce.

Blanco: Pureza, limpieza, amplitud, sencillez, ingenuidad, nobleza y suavidad. Se utiliza mucho en servicios de salud y limpieza.

Negro: Poder, sofisticaciรณn, lujo, valor, muerte y atemporalidad.

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Colores 2017

Modos de color

¿Qué tipografía puedes utilizar?

La tipografía serifa tiene pequeños trazos que se extienden desde los extremos de las letras o símbolos. No son muy recomendables para textos largos ya que pueden dar la sensación de borrosos, aunque si sabes utilizarlos, pueden darle a tu diseño un estilo clásico o tradicional.

La tipografía sin serifa no presenta trazos o patines, sino cortes limpios en los extremos. La mayoría de las páginas web emplean tipografía sin serifa para el texto del cuerpo de la página, ya que son más legibles en la pantalla y dan la sensación de páginas modernas. Muy recomendables por ser limpias, legibles y versátiles sin resultar aburridas.

Se caracteriza por la poca diferencia entre las lĂneas gruesas y finas. Los remates suelen ser tan gruesos como las propias lĂneas verticales. Los tipos de letra slab tienen apariencia fuerte y rectangular. En ocasiones los caracteres son de anchura fija, es decir, todos ocupan lo mismo horizontalmente Muy recomendables por ser atractivas y guardar el toque clĂĄsico de una serifa tradicional.

Saber utilizar bien las tipografías manuscritas no es tan fácil. Pueden resultar perfectas para títulos o frases cortas, pero no son lo suficientemente legibles para emplearlas en el cuerpo. Asegúrate de que transmiten la personalidad que estás buscando. Puedes jugar con una gran gama de posibilidades: divertida o elegante, moderna o retro...

Hay un sinfín donde elegir, pero al igual que las manuscritas, debes usarlas con cuidado, sobre todo en las páginas profesionales, ya que pueden comunicar algo infantil y poco serio. Poseen símbolos y trazos especiales que las hacen únicas

http://www.dafont.com/es/ https://www.fontsquirrel.com/ https://thehungryjpeg.com/freebies/ http://fontsinuse.com/

APLICACIONES GRÁFICAS

Portada de manual

Deberá estar en RGB 150 DPI como mínimo Tamaño sugerido para digital: 1200x628 Tamaño sugerido para impresión: Tamaño carta horizontal 28 x 21.5 cm

Portada de manual

Índice

Se enlistará lo desarrollado en clase junto con una imagen recortada con transparencia en formato png.

CONCEPTO Y CONSTRUCCIÓN DE MARCA

Se enlistará lo desarrollado en clase.

TIPOGRAFÍAS

PANTONES

USOS INCORRECTOS

Mockups (3 adaptaciones)

NEGOCIOS La firma de consultoría y auditoría Salles Sainz Grant Thornton precisa que ocho de cada 10 Pymes fracasan por mala gestión antes de los cinco años, y 90% antes de la década.

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