Pepe Jordana by borja Iglesias

CUADERNO TRES de SIETE MPAA-LAB03 procesos de innovaci贸n+tecnolog铆a OCT-2012 Yinfeng Tang, Borja Iglesias , Rodrigo Delso

“Si el tiempo es dinero ,la velocidad es poder” Paulo Virilio

STATEMENT

“Aprender del paisaje existente es la manera de ser un arquitecto revolucionario. “ Robert Venturi Las funciones pueden tomarse como punto de partida, pero las relaciones que despiertan nuestras emociones no se ‘siguen” o deducen de ellas; son más bien una <creación del espíritu>.

TRACKS 1. 2. 3. 4. 5. 6.

X17: 16.30-20.30 LAB. V19: 17.00-19.00 CÍRCULO DE BELLAS ARTES L22: 10.00-12.00 ETSAM X24: 16.00-20.00 LAB. J25: 16.00-20.00 MATADERO M30: 16.00 -19.00 ETSAM

AGENTE EXTERNO

//aportación inmaterial: Pepe Jordana con su charla sobre “ designación popular“ nos da una mirada cronológica de los avances personales en un mundo profesional e intelectual de constante cambio, el diseño, la imagen , webs 2.0 , publicidad , video … Este terreno es de arenas movedizas , si no sabes moverte la propia herramienta te supera, por tanto habitar el cambio es una filosofía de vida . El cambio como lugar de exploración , el ser humano siempre tiende a buscar la estabilidad de alguna manera huye del cambio del excesivo riesgo , y por tanto el cambio es algo que nos persigue durante toda nuestra vida , si entendemos esta situación relativa y la adaptamos dentro de una actitud positiva, nos estaremos acercando un poco mas a una realidad que según Pepe “es la actitud critica de nosotros mismos”. Como antesala el cambio , como posicionamiento de interés actual la comprensión de los “designios populares” . Ahora mas que nunca todos estamos mas cerca de todos el espacio relacional ya no es cuestión de espacio , lo global se convierte en una masa que se mueve en direcciones claras , mas o menos predecibles.

Que significa : ¿ Lo mas visto? ¿Temas relacionados?¿top 10? ¿ Quiso decir? . La red nos llega a “conocer” , o eso parece… El mundo ahora mas que nunca esta patronado, los gustos de la masa influirán en mis gustos con estas sugerencias a priori inofensivas, según Pepe “ es la tiranía de los designios populares “ ya que de alguna manera están decidiendo por nosotros. Siendo consciente de esto como punto de partida , ¿Cómo nos posicionamos ante esta máxima? Siendo ahora mas conscientes que somos un numero IP, proponía el cambio social-tecnológico para una situación personal, la lectura del cambio va abriendo puertas inciertas pero altamente potenciales , no importa ser el mejor en algo , lo importante es ser el primero. “La lógica mas tonta de las cosas” “Coge una idea y llega hasta el final” “3d printer” “Financiación grupal” “Una idea vale mas que mil palabras” “La estadística como apuesta segura”

FOCO CERO

El foco cero no es una posición ideal/una decisión/una iluminación que soñamos y que al despertarnos, pasamos a limpio. Es un conjunto de condiciones que están en el aire y de las cuales solo somos capaces de recoger algunas:

Arquitectura y producto.

La arquitectura como un producto.

La estrategias de producto/de mercado.

La identidad a partir del producto.

Infinitas posibilidades/personalización.

Arquitectura no insertada en el mercado.

Estrategias empresariales aplicadas a la arquitectura.

Lo tangencial/otras disciplinas mutando la arquitectura.

La publicidad/la comunicación como elemento proyectual.

La identidad como un flujo/algo mutante/algo inestable/como “la moda”.

El lenguaje.

La financiación de la arquitectura y el mercado.

La autofinanciación como modelo de autonomía.

Modelos de financiación.

Modelos de distribución/de “operation management”.

Stress en el trabajo/stress en la arquitectura/en el lenguaje.

Percepciones distintas antes situaciones idénticas.

- La identidad de las construcciones/su posibilidad de venta.

EJERCICIO UNO -CASE RESEARCH

Ikea se percibe desde el autom贸vil en la autopista , se convierte un objeto de consumo por su forma de paquete ,su gran cartel y sus innumerables anuncios que van apareciendo por la autopista kil贸metros antes.

Un Ikea se puede entender como un atractor y produce un cambios urbanĂsticos, tanto de usos comerciales, residenciales, industriales y en infraestructuras. AquĂ se ve la evoluciĂłn que a tenido la ciudad de Alcorcon del 2002 al 2012

Estrategia de situaci贸n respecto a grandes arterias urbanas

El Ikea se encuentra en el nudo de la radial M50 y la autopista A5

El crecimiento urbanĂstico que a experimentado la ciudad es de un 25% respecto a la ciudad que lo alberga

En un estudio mas reducido de escala , se muestra los grandes shopping mall que se mantienen con independencia del IKEA .

El aparcamiento es una parte ineludible en la concepci贸n de estos centros comerciales importados de Estados Unidos

Comercio e industria comercial que se a formado a partir de los grandes centros comerciales, y sobreviven ofreciendo servicios no existentes o con poca especializaci贸n de estos shopping mall

//Estudio de estrategias interiores de IKEA

IKEA “You do your part. We do our part. Together we save Money.”

este paso, creemos que se pueden diferenciar dos 6pos de clientes. Un primer grupo serán aquellos que previa visita de la tienda ya tengan claro qué van a comprar, por lo que pueden pasar más rápido El ritual de la compra de IKEA: por la zona de exposición, añadiendo, tal vez, algunos artículos de impulso a su compra prevista. El • Preparación de la visita: Va desde que surge la segundo grupo son aquellos que 6enen una ligera necesidad de incorporar otro elemento de decoraidea de lo que necesitan pero no saben con qué ción más en el hogar hasta que se elige cuál será y productos cubrirán esta necesidad. Estos clientes dónde se realizará la compra. Aquí IKEA se asegura se detendrán más tiempo en la zona de exposición de que los clientes ya tengan su catálogo y que y probablemente necesitarán más ayuda por parte vengan con las medidas que deben cubrir con los de los empleados que el otro grupo de clientes. Por productos de la tienda. Es muy importante en este ello la zona de exposición ofrece ejemplos de cómo caso la labor de comunicación realizada, en la que dar soluciones a posibles problemas con los que se los clientes saben que tienen que llevar esta tarea encuentren los clientes en sus hogares. realizada y un coche con espacio suficiente como para transportar aquello que compren. • Selección y pago: Una vez que se ha pasado por la zona de exposición, se pasa a la zona de alma• Visita a Tienda: Aquí es donde se desarrolla escén, donde se recogen los productos que se han pecialmente la experiencia IKEA. Entendemos que ido seleccionando durante toda la visita. Todos los el hecho de tener que pasar primero por la zona de artículos que requieren montaje están embalados en exposición ofrece ideas a los clientes sobre cómo plano, ocupando el menor espacio posible. El pago utilizar sus productos. Para facilitar las compras, se realiza pasando por caja. existen a disposición de clientes catálogos, cuadernos y lápices con los que pueden apuntar aquello • Post‐Visita: Una vez que se ha pagado, el resto que quieren comprar para después recogerlo en del servicio también es realizado por parte de los la zona de almacén. Toda la tienda está estrucpropios clientes, ya que son ellos quienes transturada en modelo de autoservicio, aunque tienen portan todo hacia sus casas y realizan el posterior personas destinadas a ayudar a los clientes. El montaje. Además de ser una forma de ahorro de dimensionamiento de estos empleados es más bien costes para mantener los precios bajos que 6enen, bajo, manteniendo la coherencia de precios bajos pueden crear una vinculación especial entre los (sustentados por costes bajos) y de autoservicio. En clientes y aquellos muebles que han montado, incre-

mentando posiblemente la fidelidad de los mismos con la marca.

servicio de guardería. Quieren que los clientes sólo piensen en qué tienen que comprar sin tener que ir con prisas por los niños. En segundo lugar, si las El éxito de IKEA en la gestión del proceso de compra compras se extienden más de lo planeado, existe es el entendimiento de la importancia de ésta, son servicio de restauración a muy bajo precio, ofreciencapaces de tener en cuenta hasta la duración de do un tipo de comida que puede resultar “curiosa” o la misma, para lo que en primer lugar, te permiten incluso “exótica” por lo que se disminuyen las prisas comprar cómodamente si tienes hijos, ya que existe de los clientes.

// IKEA e individuación

de la gente pueda comprarlos. Lo que ha hecho IKEA es buscar un modelo de venta al que no IKEA que es una marca conocida en todo el afecta la variedad de ingresos, trabajos, edades mundo, ha ocupado el mercado de mobiliario del de los clientes. mundo poco a poco desde mediados del siglo Frente a este grupo de consumidores, IKEA pasado. Eso no había pasado en ningún otro primero hace la investigación de los consumomento de la historia. midores buscando lo que necesiten. Todos Los productos del mundo ahora tienen dos los datos de la investigación, incluso el precio alternativas que se presentan con los productos último, se entregan a los diseñadores. Ellos van chinos baratos pero mala calidad y los produca diseñar un producto original según los datos, y tos alemanes caros y buena calidad, que están luego van a buscar los proveedores de materia y luchando por el mercado de distintos poderes los fabricantes con sus obras. Los proveedores y adquisitivos. El objetivo de IKEA es ofrecer un los fabricantes según sus experiencias les darán amplio surtido de mobiliario y productos para la consejos a los diseñadores para bajar el costo. Al decoración del hogar con diseño, funcionales, final, los productos se fabrican y se presentan en de calidad y a precios tan bajos, que la mayoría los espacios de IKEA, mientras la propaganda se

hace por revista, página web, email, mensaje etc. para que atraiga los clientes. Por todo el proceso, el sistema que se forma IKEA es muy completo. Supongo que es la llave de su éxito. Por otro lado, IKEA realiza una buena comunicación con los consumidores. IKEA ofrece una tarjeta para la fidelización de los clientes, así mismo realiza campañas folletos, mensajes y email para que conozca bien las últimas actividades. Además cada persona puede consultar los productos que les interesen de IKEA por su página web. Cuando vaya a IKEA de compra, no solo puede disfrutar el aparcamiento gratis, también puede tener una experiencia con los mobiliarios en las salas. Por el sistema interior de IKEA puede localizar la ubicación de las partes de los productos, a continuación hay que llevarlos a casa e instalarlos a mano. Por supuesto, si quiere la ayuda de IKEA, hay que pagar. Eso también es para bajar el costo. Por todo lo anterior, IKEA tiene muy buena relación con los clientes. Pero cuando preguntamos a los consumidores que han comprado

los productos de IKEA qué les parecen estos, la repuesta que se oye frecuentemente es: no está mal, pero no me gusta mucho tener un mobiliario igual que el de tanta gente. Supongo es el mismo pensamiento de mayoría gente, especialmente de los jóvenes. Joseph Beuys dice que cada persona es un artista. Se refleja fundamentalmente el distinto concepto de la belleza para cada persona. En la época electrónica tenemos más deseos que acercan a nosotros mismos. Si no compramos los muebles, sino las materiales para poder formarlas de cualquiera forma según nuestra imaginación, podría romper la sensación de aburrimiento que trae la fabricación en serie. No me opongo la fabricación en serio, ni a los estilos, sólo quiero un diseño abierto y dinámico. Podemos fabricar el molde, pero tenemos que dejar un espacio para que lo recreen. Porque el molde se prepara para la gente que no tenga ideas, pero no debería ser un grillete para la gente que quiera exponer su creatividad.

Lo arquitectónico y la búsqueda de dónde colocar el punto de mira. Congresos, innovación, creatividad, incertidumbre, estudiantes, paro, futuro, profesión, arquitecto, pasado, desaprender, presente. Una aplicación de móvil (apps) es capaz de proyectar una vivienda. Perdón. Un número muy cercano a infinitas viviendas. ¿Quiero…? Hecho. ¿Se puede hacer…? Hecho. Parece que la ejecución ya no es un problema (HOW). Una red social te permite estar a menos de cinco pasos de cualquier persona del mundo. A cuatro de Obama. A cinco de Michelle Obama. No hace falta ser, hace falta saber moverse (WHO). What. Crisis. What. Crítica. What. Replantearse. What. Proyectar. What. Producir ideas. What. What. What. What. Parece que lo importante será el qué. Que siempre lo ha sido.

La arquitectura no es el espejo que refleja aspectos de la sociedad , mas bien es un componente principal activo en el proceso de “hacer cultura-identidad”.

Arquitectura y producto de consumo

presente. Al desarrollarse los medios nuevos e internet, la forma de nuestra vida cambia otra vez. Ya no solo tenemos “simultaneidad”, además se tiene encuentra la lucha por los derechos humanos y el pensamiento de libertad, día a día nos ocupamos de la expresión personal y la identidad. Cuando nuestra comunicación tiende a igualarse e individualizarse, la vida será más personal. Pero el carácter esencial del individuo como un ser social ne ha cambiado nunca. Buscamos nuestro campo personal y conectamos con otros que tengan

Consumir bienes y servicios en nuestra sociedad ,tiene un significado y una función mas allá de cumplir con las necesidades básicas de abastecimiento ; es mas bien un acto de la constitución de la identidad personal y social . El mercado concebido como un lugar imaginario y simbólico para la representación del sujeto en la cultura del consumo. Por tanto el lugar físico juega un rol muy importante pues el espacio construido aquel que podría dar las claves de la creación de ese espacio subjetivo y sus efectos de cambios de modelo social. El cambio en el también con cambio significado y función en la naturaleza del del espacio público ser humano , que , para el sujeto en busca la satisfacción la sociedad, implica en el mundo por meSi la revolución industrial había estimulado la arquitectura moderna que cambió el patrón de la arquitectura tradicional, pues, la revolución electrónica que empezó del fin del pasado siglo está preparando otro nuevo cambio arquitectónico. En la primera fase de la arquitectura moderna, gracias a los medio de comunicación y la movilidad potencial, estamos, por decirlo así, en varios lugares al mismo tiempo. El nuevo punto de vista no sólo ocupaba un lugar cerrado y autosuficiente, sino que buscaba una nueva forma de vida que conecta a la era y al

los mismos intereses, por supuesto en este paso la mayor parte se realiza por los medios nuevos y el internet. Por eso la nueva sociedad que se crea en los intereses personales por los medios y el internet rompe los obstáculos de fronteras, religiones, razas e idiomas, y forma un modelo de la nueva sociedad. Tal vez algún dia la red social salga del internet y se convierta en una parte de la comunidad real. Así muchos problemas que preocupan a los arquitectos se solucionarán fundamentalmente, por ejemplo, los vecinos

que se aíslan, las contradicciones que se forman por los espacios colectivos, etc. Luego rediseñaremos la planificación de cuidad que se plantea y efectúa por el gobierno, para que se disponga según una forma más libre y adecuada a los intereses de la gente. Se parte de un punto de la ciudad y se forma un nuevo regionalismo y monumentalidad dentro de la ciudad. El cambio no es visible, porque normalmente se empieza desde el interior y la puerta del edifico como la primera fase de modernismo.

HOW//WHO//WHAT (de Pepe Jordana)

//INTERESES

Antes de 1826, producir una imagen exigía un gran esfuerzo y una extensa prolongación en el tiempo. Esto hacía que durante el proceso de generación de la imagen, existiese una fuerte intensificación reflexiva previa a su ejecución. El qué venía antes del cómo. La ejecución era tan costosa que no se podía hacer “irreflexivamente”. No se había resuelto el how. Con la cámara fotográfica digital, el how era menos de 1 segundo y el what llegaba en el revelado, en el proceso, en las dimensiones, en la interpretación, en el post. Al final, la pregunta parece ser: ¿hacia dónde hay que dirigir el punto de mira? ¿Dónde hay que localizar la intensidad, la inversión de tiempo? [Ejecución] Pero la pregunta es: ¿cuáles son los how del futuro? ¿dónde no es eficiente nuestro tiempo? [Proceso]

dio de los bienes materiales adquiridos . La cultura de consumo de hoy es una cultura de signos y símbolos en constante redefinición y se superpone con el cambio de los bienes producidos y consumidos . Arquitectura y masas La producción arquitectónica de principios de este siglo vemos que se entra en la construcción de iconos visuales muy potentes ( cargados de simbolismo, representan una visión cultural ,una marca) Estas arquitecturas son tan formalmente tan poderosas como para convertirse en un logotipo identitario .

Para Aleil Lynch “ el ojo reina a los 4 cuatros sentidos , siendo este el mas abstracto y elitista de todos” Una parte conservadora que expone que estos lugares desprovistos de identidad y que no han hecho bien para la ciudad y la distribución de lo público y privado . Los consideran no-lugares (Marc Auge) “ Aparentan ser algo que no son “ En tal caso la arquitectura se convierte en un producto en si mismo. La dualidad público- privado tiene una conexión directa con el consumo .

EXPERIENCIA DE LABORATORIO

//DESCRIPCIÓN

Recorrido por tres lugares de la ETSAM: escalera pabellón nuevo (1), patio entre pabellones (2) y biblioteca (3). En cada uno de los focos de atención se reparte una encuesta específica con diez preguntas acerca de los tres lugares desde una visión

de mercado, de producto. Los encuestados rellenan y exponen sus opiniones y motivaciones sobre los productos.

//contenido ¿Qué es lo que más le gusta de nuestro producto? ¿Qué cambios mejorarían nuestro producto? ¿Qué es lo que más le gusta de los productos de la competencia actualmente disponibles? ¿Qué cambios mejorarían los productos de la competencia actualmente disponibles? Si nuestro producto estuviera disponible hoy mismo, ¿qué probabilidades habría de que lo use, en lugar de usar los productos de la competencia actualmente disponibles? Si no es probable que use nuestro producto, ¿cuál es el motivo? ¿Que otros usos le daría a nuestro producto? ¿Cuanto es de importante la practicidad al momento de escoger este tipo de productos? En ge-

neral, ¿está satisfecho con nuestro producto? Si nuestro producto estuviera disponible hoy, ¿qué tan probable es que se lo recomiende a otras personas? ¿Cuál o cuales de las siguientes características le atraen del producto? ¿En qué lugar o lugares le gustaría poder usar este producto? ¿Cuál o cuales de las siguientes características no le atraen del producto? En una escala del 1 al 6, dónde 6 es “muy interesante” y 1 es “nada interesante” ¿Cómo de interesante es para ud.? Partiendo de la base que el precio de este producto le pareciera aceptable… ¿qué probabilidad habría de que lo comprase? Este producto es de la empresa ETSAM. ¿Eso lo hace

más, o menos interesante para ud. ¿Tiene algún comentario o sugerencia para la ETSAM sobre el producto? En general, ¿está satisfecho con nuestro producto? ¿Qué otros usos le daría a nuestro proyecto? A la hora de utilizarlo, ¿cuál fue la importancia que le dio usted a cada uno de estos aspectos? ¿Es la primera vez que visita el sitio? ¿Cuál es el principal motivo por el que visitó el sitio? ¿Encontró lo que necesitaba? Si no encontró nada de lo que

buscaba o solo ciertos aspectos, comuníquenos que tipo de información estaba buscando. Díganos que tan sencillo le resulta buscar información en el sitio. ¿Cuál es la probabilidad de que visite el sitio otra vez? ¿Con cuántas personas quiere compartir el sitio? ¿Te parece que el espacio es interesante, es suficiente? ¿Cuál es su impresión general del sitio? Si no supera sus expectativas, díganos qué tenemos que mejorar.

//PROPUESTA La mirada del consumidor permite lecturas transversales e inéditas. Mirar la realidad, la arquitectura desde otras disciplinas focaliza

nuestra atención en aspectos, más o menos obvios, a los que no estamos acostumbrados. En este caso, racionales, de satisfacción, de mejora, de deseo, etc.

// acceso al vídeo

//Recogida de muestras: ENCUESTA PARA PATIO DE LA ETSAM 1. ¿Cuál o cuales de las siguientes característi- h. Ocupa mucho espacio. cas le atraen del producto? i. Que no está techado k. Ocupa mucho espacio. Inmóvil. Funcionalidad 27,3% Facilidad de uso 45,5% 4. En una escala del 1 al 6, dónde 6 es De moda 9% “muy interesante” y 1 es “nada interesante”. [Otras variables] 9% ¿Cómo de interesante espara ud.? Ninguna de las anteriores 9% 1 18,2% Otra (por favor, especifique: 2 9% c. Apertura, naturaleza integrada. 3 18,2% h. Cualidades cromáticas. 4 36,4% k. Posibilidades de uso. 5 18,2% 6 0% 2. ¿En qué lugar o lugares le gustaría poder ¿Por qué?: usar este producto? a. Porque es un lugar de encuentro. b. Las cosas no parecen muy interesanInternet 27,3% tes pero la gente que las utiliza parece Tienda 27,3% satisfecha. Casa 18,2% c. Carece de espacios interesantes, recoRestaurante 9% rridos visuales, plantas, etc… que le den Gimnasio 0% otra “vida”. [Otros lugares] 18,2% d. Porque me parece que es un resto, es lo que sobra del aulario. Otro (por favor, especifique: e. ¿por qué me tiene que interesar? a. Porque el mundo virtual se uniría al físico. f. Por su comodidad y funcionalidad. c. La playa. g. Es un objeto de uso, pero está hecho un e. Mi casa, jaja. poco mal. g. En una plaza céntrica. h. No está del todo explotado pero tiene h. Clase. mucha potencialidad. k. En la calle. j. Es un sitio funcional pero no muy acogedor. 3. ¿Cuál o cuales de las siguientes característi- k. Crea más situaciones que si no estuviecas no le atraen del producto? ra. No lo necesito 9% Es muy caro 27,3% Es difícil de usar 0% Está siempre completo 9% [Otras variables] 54,6% Otra (por favor, especifique: a. Está muy sucio y poco cuidado. Falta vegetación. c. Es bastante cutre. d. Es muy rígido. e. Es soso, aburrido.

5. Partiendo de la base que el precio de este producto le pareciera aceptable… ¿qué probabilidad habría de que lo comprase? Lo compraría en cuanto saliera al mercado 9% Lo compraría dentro de un tiempo 9% Puede que lo comprase dentro de un tiempo 27,3% No creo que lo comprase 18,2% No lo compraría 36,4%

6. A la hora de utilizarlo, ¿cuál fue la importancia que le dio a cada uno de estos aspectos?: Tamaño Diseño Comodidad Calidad Funcionalidad Accesibilidad

Muy importante 27,3% 54,6% 72,3% 18,2% 18,2% 18,2%

Importante 54,6% 27,3% 27,3% 45,5% 63,6% 63,6%

Poco Importante 18,2% 0% 0% 27,3% 0% 9%

Nada Importante 0% 18,2% 0% 9% 18,2% 9%

7. ¿Qué otros usos le daría a nuestro producto? c. No. a. Como cagadero de mascotas, cine al aire libre, d. No mucho, pero creo que se podrían hacer mucomedor exterior con mesas! chas cosas que harían una escuela más sensible b. Ver película. e. No tanto. Pero no puedo elegir otro a veces. c. Zona de exposición, otros… f. Sí, aunque mejoraría la calidad. d. Le pondría mesas para trabajar, comer, jugar en g. No, podría ser más cómodo. el patio. h. Se le saca poco rendimiento. e. Nadar, esquiar, etc… i. No. f. Zona de celebraciones y actos. j. No lo utilizo mucho así que no lo sé. g. Espacio de reunión, de asamblea, de concierk. Sí. tos. h. De docencia, de zona de baile, desarrollo de 10. ¿Tiene algún comentario o sugerencia para la actividades o charlas periódicas, espacio de prueETSAM sobre el producto? ba de prototipos, zona de barbacoa, etc. i. Hacer botellón. a. Añadir más vegetación y pondría mesas con j. Dog Shelter (perrería?). sillas. k. Dar clase. b. Es útil, así me gusta. c. Que para ser la Escuela más antigua de Espa8. Este producto es de la empresa ETSAM. ¿Eso lo ña; bien os podríais haber esmerado un poco. hace más, o menos interesante para ud.? g. Más sombra, cobertura para la lluvia, otro color, refleja el sol. Más interesante 36,4% d. Le pondría más color para que fuera más Menos interesante 9% alegre. Lo pensaría para verlo desde fuera y para Ni más ni menos interesante, no hay diferencia descansar desde dentro de una manera más 45,5% cómoda. No lo sé 9% e. Aprended de Apple. h. Debería permitir más acciones en él o potenciar9. En general, ¿está satisfecho con nuestro prolas y aportar una contribución económica. ducto? i. No hay sombras y en invierno hace mucho frío. j. Que quiten la estructura de madera y tubos, y a. En invierno sí pero en verano como es inútil conviertan el patio en un sitio para experimentos. porque no hay sombra… No estoy satisfecha. k. No debería ser un producto que excluya la inb. Sí. corporación o uso de otros productos en el mismo espacio.

ENCUESTA PARA ESCALERA ETSAM

1.¿Qué es lo que más le gusta de nuestro producto? a- que esta sucio b -Se usa mucho c- La textura y que se usa mucho d-La rugosidad e-El material y la manera de construcción f-Cómo se hizo g-El brutalismo y que sea una casi copia de la escalera de la Bauhaus h-que es ancha i-Me gusta que sirve; para comunicar espacios apilados ,para ver un espacio común desde otros puntos de vista .Me gusta que tiene una materialidad parecida a una ... j-Su integración en el entorno y su funcionalidad k-La espacialidad l-Me gusta el acabado superficial que le han dado al cuerpo de hormigón

a-que son más transparentes , más metálicos , más ligeros etc b-mas rápido c-variedad de los sistemas disponibles d-Me gustan las escaleras mecánicas e-La forma nueva, moderna e innovadora f-Que son plegables g-El automatismo h-Escaleras de caracol, pero no son practicas i-La variedad que ofrecen j-La diversidad estética k-El tamaño l- Su infinidad de variedades, usos y configuraciones 4¿Qué cambios mejorarían los productos de la competencia actualmente?

a- Que pudiese usarse de mas maneras b-Por ejemplo ,mas abierto , mas sensaciones 2¿Qué cambios mejorarían nuestro producto c-Mayor ligereza de la pared de hormigón , ? optimizar la estructura haciéndola muy fina d-Que fuesen mas blandos y mas ergonómia Que sirviese para mas cosas ,un tobogán, cas poder hacer la compra ,etc.. e-más útil y práctica b-La distancia , Longitud f-Una alfombra c- Mas calidad en los materiales interiores g-El diseño ,ligeros preferiblemente. h-Que las escaleras de caracol fuesen med-Espacios de quietud y no solo de transito cánicas e-La forma i-Hay tanta variedad que cuesta imaginar que f-Una alfombra les falle algo g-El color j-Su precio h-Escalones menos resbaladizos k-El color i-Que cada descansillo fuese mas amplio , l-Su infinidad de variedades, usos y configucomo para quedarse allí un buen rato con raciones un amigo, sentarse... y no molestar a los que suben. 5 Si nuestro producto estuviese disponible j-Cualquier cambio seria positivo hoy mismo ¿ Qué probabilidades habría de k-El color que lo use, en lugar de usar los productos de l-Depende de la finalidad de los cambios la competencia actualmente disponibles? 3¿Que es lo mas le gusta de los productos de a-ligeramente probable la competencia actualmente disponibles ? b-Ligeramente probable

c- Muy probable d- Ligeramente probable e-moderadamente probable f-Extremadamente probable g-Para nada probable h-Extremadamente probable i-Para nada probable j-Para nada probable k-Extremadamente probable l-Muy probable

8 cuanto es de importante la practicidad al momento de escoger este tipo de productos

a-Muy importante b-Muy importante c-Moderadamente importante d-Extremadamente importante e-Extremadamente importante f-Extremadamente importante g-Extremadamente importante 6 Si no es probable que use nuestro producto h-Extremadamente importante ¿cual es el motivo ? i-Muy importante j-Moderadamente importante a- es muy convencional (en el mal sentido) k-Extremadamente importante b- Cuando no tuviese sensación de seguri- l-Muy probable dad c9-En general esta satisfecho con nuestro producto? d-Que este cansado e-no es moderno a-no mucho f-Pereza b-Más o menos , a veces lo uso g-Demasiado grande c-si h-Porque hay ascensor d-si i-Que el que hay ya cumple la funcion que e-si quiero para una escalera. f-si j-Encuentro mejores otros productos de la g-no lo sé competencia h-si k-Es cansado i-si l-Que no este alli donde necesitase para j-No, porque es un producto impuesto acceder donde quiero y cuando quiero. k-Bastante l-Ligeramente 7.Que otros usos le darías a nuestro producto 10. si nuestro producto estuviese disponible hoy ,¿qué tan probable es que se lo recomiende a otras personas? a- añadir mas funciones , poder hacer la compra, tobogán ,auditorio, restaurante... a-Para nada probable b-Exposición , fashion show , videos b- Moderadamente probable c-Pantalla de proyección c- Muy probable d-Aula y área de descanso d-Para nada probable e-exposición e-Moderadamente probable f-Fuente ornamental f-Para nada probable g-Escultura g-Para nada probable h-Tumbarse en las escaleras h-Extremadamente importante( al que necesita hacer i-Escalones como asientos de auditorio ejercicio) j-Elemento para recogida de aguas pluviales, i-Para nada probable escenario para la entrega de premios j-Para nada probable k-tobogán k-Muy probable l-tantos como necesidades o intereses puedo l-Para nada probable cubrir en el momento

ENCUESTA PARA BIBLIOTECA ETSAM

// EJERCICIO FINAL PATIO DE LA ETSAM

ESCALERA ETSAM ESTADO ACTUAL

ESCALERA ETSAM ESTADO CUSTOMIZADO

BIBLIOTECA ETSAM

Hablemos de contextos/El estado de cuestión No podemos ignorar que este es el contexto en el que trabaja la construcción urbana, la ingenieContexto ecológico/sostenible/ ría del territorio y la arquitectura. territorial No podemos ignorar que es aquí donde nos han llevado nuestros Gracias al consumo de comsistemas, procesos y realizabustibles fósiles hemos aumenciones, y se hace necesario y tado nuestras posibilidades de urgente que reflexionemos sobre modelar el territorio modificando ellos. el ciclo del carbono. Debido al uso de los fertilizantes artificiales, sin los cuales seríamos incapaContexto digital ces de alimentar a 7000 millones de personas, hemos alterado el ciclo del nitrógeno. 32 millones Vivimos en un mundo digitalide km de carreteras en el mundo, zado, en donde en 2015, las grandes explotaciones agrarias, redes IP transferirán más de 7.3 minerales, megalópolis, pozos petabytes cada 5 minutos (el petrolíferos… En el planeta hay equivalente a todas las películas hoy más árboles plantados que hechas en la historia cada 300 silvestres, y más biomasa en segundos), en donde los jugadohumanos y ganado que en todos res de Warcraft ya son más del los demás grandes animales doble de la población de Austria, juntos. Un solo proyecto de inge- en donde Facebook con más de niería puede mover más tierras 500 millones de usuarios es el que las que arrastran al mar 3er país más poblado del mundo, todos los ríos, y nuestra actividad donde ebay es el mayor mercado está transformando la morfología y en donde Amazon , uno de los de las costas, los ciclos hidrológi- más grandes, opera con tan sólo cos, la química de los océanos y 12 personas por cada centro de las fluctuaciones del clima. distribución (país).

RE-INTERESES

mismo, ya no es sólo el material el que da una forma de construir para explotarlo (construir con ladrillo implica aprovechar al máximo sus condiciones óptimas y, por tanto, construir muros de carga), sino que el útil (la máquina) también permite una Contexto industrial nueva forma de construir. Una construcción que no necesita Si bien en la Edad Moderna ser modulada, una construcción se posibilitó la producción y flexible, capaz de adaptarse a distribución de copias idénticas las necesidades de cada uno de de un mismo producto gracias los programas que debe acoger. a la imprenta, en la revolución Hoy la tecnología constructiva ha industrial se consiguió su produc- permitido tener el mismo coste ción en masa y su utilización por en la construcción de un edificio una gran cantidad de población, metálico modulado entero en ahora con la digitalización se las mismas dimensiones que un abre un mundo en donde sobre edificio en el que cada una de un mismo producto se pueden sus barras sean de una longitud elaborar infinitas variaciones sin diferente. sobrecoste alguno, en donde diseño, fabricación y consumidor trabajan íntimamente y consiguen Contexto crisis y tiempo soluciones individualizadas. Un mundo en donde se puede obtener cualquier objeto de consumo Un contexto nacional en el que el en masa pero adaptado a las ne- porcentaje de paro ha pasado de cesidades individuales, miles de ser el 7,95% en 2007 al 24,40% bicicletas del mismo modelo pero en el 2012 y en donde el paro customizadas por cada individuo juvenil se ha situado en el 45%, con el mismo coste. la prima de riesgo en los 510 En arquitectura ha ocurrido lo puntos, con máximos históricos

La arquitectura es demasiado lenta para ajustarse a las realidades que ocurren en su entorno, demasiado pesada, demasiado costosa.

compartir. Ahora alguien va a decir si todos espacios hubieran sido de identidad, ¿qué tema del espacio tendríamos, existiría aun el puro? Nuestros arquitectos antecesores han creado muchos espacios arquitectónicos poéticos, pareciendo que estaban buscando una forma sencilla para contar un cuento de hadas. Pero pienso que este mundo tiene otro tipo de bella que procede de las relaciones complejas entre la gente de forma inconsciente y breve. Se hablan sus propios idiomas y se escriben sus sueños, pero se presentan directamente en nuestro pensamiento e impulso esencial. Hoy vivimos en un mundo de los productos, nos impulsan los intereses del dinero. Fabricamos productos, que nos esclavizan. Quizás sea ya el momento que en el tengamos que preguntar a nuestro sueño qué es belleza y comodidad.

Valores comerciales de una arquitectura para el consumo , empezando por entender el papel que la publicidad y la competencia juegan en la definición de los elementos compositivos de la ciudad. Las escalas y funciones pierden los órdenes a los que estamos acostumbrados, el automóvil se vuelve el principal usuario y es en base a sus recorridos y velocidad que se van diseñando las formas de la ciudad. Los rótulos y luces

La arquitectura comercial desafía al arquitecto a asumir un punto de vista positivo ,no a mirarlo por encima del hombro. Los arquitectos han perdido el habito de mirar al entorno imparcialmente , sin pretender juicios de valor .

Aprender del paisaje existente es la manera de ser un arquitecto revolucionario.

La arquitectura de consumo es más bien publicitaria, que va perdiendo su forma más pura a favor de los medios mixtos, y volviéndose un objeto de estudio complejo y lejano imposible de ser medido con las herramientas tradicionales del urbanismo.

se vuelcan hacia la carretera queriendo ganar lugar dentro de su recorrido.

En este sentido, la perpetuidad de la arquitectura, el pensar nuestras realizaciones en un contexto cerrado de tiempo (10, 50, 100 años) ya no podemos asegurarlo. El mundo es rápido y nuestra disciplina tiene que perder gravedad, ganar ligereza, velocidad.

Dentro del marco de la competencia, se va haciendo necesario el reconocimiento y diferenciación por parte de cada servicio entre los otros. Los rótulos y el simbolismo que albergan, entran en juego aquí combinándose con la imaginería y apartando a la arquitectura, enclaustrándola bajo parámetros netamente comerciales. Esta arquitectura esta articulada bajo parámetros de consumo, su función es tentar al usuario y

también en la inflación y en la deuda pública, nos sitúa en un mundo en crisis, pero no sólo económica sino generalizada, ideológica. Ya no hay departamentos estancos, somos uno hoy, dos mañana, otro pasado y podemos volver a cualquier punto en cualquier momento.

Espacio público y combinación de identidad Espacio público es un concepto contrario al íntimo. La casa puede ser un espacio íntimo de unas personas, pero cuando salgan de la puerta al pasillo fuera, entrarán en un espacio público inmediatamente. ¿La cantidad de personas que caben en el espacio público es seguramente mayor que en el íntimo? Aparentemente la respuesta es negativa. Cuando entramos en la biblioteca para empezar a estudiar, cada persona ocupa un rincón, el espacio se llena por muchos espacios íntimos fluidos. En la red social, el ordenador personal puede ser un espacio íntimo, y la página web en la que compartimos las informaciones será un espacio público. Un buen espacio público seguramente tiene mucha gente intercambiando informaciones, si no, será un espacio muerto y aburrido. Esta frase también es aplicable para los espacios públicos reales. Aceptamos muchas informaciones cuando estamos en un espacio público, elegimos las más importantes de ellas según nuestros intereses, mientras esperamos crear unas informaciones personales que puedan compartir con otras. Los tipos y la densidad que soporta el espacio público son distintos. Cómo se enriquecen los tipos y la densidad de la información es de lo que quiero discutir. Al entrar en un museo de bellas artes, no sólo recibimos las informaciones directas de las obras de arte, también entendemos mejor a través de la explicación de los guías, y al momento las relacionamos con nuestra experiencia de la vida, y a veces podemos compartirlas con otras por equipo de interacción. Por supuesto, en este paso, excepto las obras de artes, los visitantes y el espacio de la arquitectura también nos influyen fuertemente. Pero muchos espacios contemporáneos no consiguen aumentar suficientemente las informaciones, como los arquitectos, que solemos diseñar un espacio para una actividad principal, pero no dejamos otras posibilidades que quedan espacios para que otros puedan formar y

arrancarlo de su realidad. marcan la dirección a seguir tanto con los dibujos del pavimento , los encintados , los La arquitectura como herramienta de cobordillos , la trama de las farolas. Pero son municación está en una posición peligrosa, las señales y los anuncios de la autopista , ya que fácilmente los límites pueden trans- con sus formas escultóricas o sus siluetas gredirse y dar paso a formas netamente pictóricas, con sus posiciones especifiiconográficas. cas en el espacio ,sus contornos y sus significados gráficos , los que identifican y unifican esta estructura comercial . De este modo el símbolo domina el espacio , la arquitectura no basta . Y como las relaciones espaciales se establecen mas con los símbolos que con sus formas , la arquitectura de este paisaje se convierte en símbolo en el espacio mas que en forma de espacio . Según Venturi hay una similitud comunicativa con la arquitectura comercial y el eclecticismos del siglo XIX , ya que mezclar estilos significaba mezclar medios. Adornados con estilos históricos, los edificios evocaban asociaciones explicitas y alusiones románticas al pasado para transmitir un simbolismo literario, eclesiástico , nacional o programático. No bastaban las definiciones de la arquitectura como espacio y forma al servicio del programa y la estructura . Es posible que el solapado de disciplinas diluyera la arquitectura , pero en cambio enriqueció el significado. Mientras tanto los arquitectos modernos ortodoxos, rehuían del simbolismo de la forma como expresión o como refuerzo del contenido; el significado no debía comunicarse mediante la alusión a la forma previamente conocida sino características fisionómicas inherentes a la forma . La creación de la forma arquitectónica seria un proceso lógico, libre de imágenes de experiencias pasadas y exclusivamente determinado por el programa y la estructura . Aunque algunos críticos han cuestionado la imparcialidad de los funcionalistas, a pesar de sus protestas, ya que han desarrollado un propio lenguaje propio que se a basado en corrientes artísticas de moda. El aparcamiento forma parte de una lectura de la sociedad, el espacio que separa la autopista rápida de los edificios es el escaparate entre el vehículo y el producto. Moverse en este paisaje de asfalto se puede considerar por tanto que el aparcamiento es el parterre de este paisaje . Las configuraciones de las líneas de aparcamiento

La arquitectura define muy pocas cosas: el gran anuncio y el “pequeño” edificio. El rotulo es mas importante que la arquitectura. El rotulo en un primer plano y el edificio en un según plano , lo barato aquí es la arquitectura . La evolución de su imagen se va dando progresivamente por la búsqueda de los establecimientos privados por diferenciarse unos de otros. Para este fin, la publicidad a través de los rótulos de neón ha sido esencial como herramienta de identificación, y por su corta vigencia, un elemento importante en la transformación de la ciudad y en cómo se ha visto afectada la arquitectura. “La velocidad de envejecimiento de un anuncio parece más próxima a la de un automóvil que a la de un edificio. Y no por su degeneración física sino por lo que hacen los competidores de alrededor. El sistema de arriendo empleado por las compañías publicitarias y la posibilidad de una exención tributaria total quizá tengan bastante que ver con este fenómeno. La arquitectura se transforma entonces en un vehículo publicitario, dispuesto a sostener estos símbolos.

Surrealism and Architecture Thomas Mical

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Ch. Norberg-Schulz: P rincipios de arquitectura moderna, ed. Reverté

La arquitectura del cine : estudios sobre Dreyer, Hitchcock, Ford y Ozu García Roig, Manuel A. Colquhoun: La arquitectura moderna. Una historia desapasionada, ed. Gustavo Gili

INPUTS STAND-BY

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En esta dirección se encuentra las aportaciones de Rodrigo Delso

En esta dirección se encuentra las aportaciones de Yinfeng Tang

En esta dirección se encuentra las aportaciones de Borja Iglesias .

Esta publicación recoge los desarrollos realizados de los diferentes inputs en los que los autores han reflexionado , dentro del marco de inquietudes del MPAA-LAB 03 procesos de innovación + tecnología NOV -2012