Contenidos Laberito al éxito el camino de un emprendedor Tendencias cosas que estan pasando y que no sabías / Boulevardmm
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Viviendo el sueño mexicano entrevista con Brando Angulo Instagram para negocios saca provecho a esta red Opciones de vestir para tu día a día viste bien sin morir en el intento APPS el nuevo estilo de vida Microinfluencers
Laberinto al ĂŠxito
“En los jóvenes está el futuro del país, ellos son la generación en donde se encuentran los futuros creadores de grandes empresas que como muchas otras empezaron desde abajo y que hoy están en la cima del éxito”. ¿Qué sucede cuando estas palabras no corresponden a la realidad de nuestro país, México, sino a la realidad de países mejores desarrollados y que realmente apoyan a los nuevos talentos que se van presentando? LA REALIDAD EN MÉXICO En México, 1 de cada 3 jóvenes con la idea de emprender no lo hace por el miedo a fracasar, pues el apoyo que se le da a los jóvenes emprendedores es muy poco y se les presentan muchos obstáculos. Es muy poca la cantidad de jóvenes que reciben apoyo económico por parte de programas sociales o del gobierno, alrededor del 85% impulsa su proyecto gracias a ahorros o apoyo familiar. En el caso de los jóvenes de escasos recursos, emprender es totalmente un reto. ¿CUÁL ES EL MAYO RETO DE UN EMPRENDEDOR? Más que la sociedad, el gobierno, la economía, las universidades o la competencia, el mayor reto de los emprendedores son ellos mis- mos, deben creer en su proyecto y demostrar la grandeza y potencial que tiene, para después dar a conocer qué tanto puede ofrecer a los demás y la originalidad ante otros proyectos.
Pero no todo es negativo, pues a pesar de los obstáculos, México se encuentra dentro de los cuatro primeros lugares de América Latina en emprendimiento, y un claro ejemplo de empresas que iniciaron como pequeñas franquicias son Cinemex, Bimbo, Liverpool, entre otras que hoy son reconocidas a nivel mundial. Y para muestra los datos que a continuación te presentamos: El 33% de los emprendedores en México tienen entre 25 y 34 años. 3 de cada 10 emprendedores, arrancaron su negocio por necesidad. El resto por buscar un mejor estil o de vida y un crecimiento. 89 % arrancaron con dinero propio o de familia vs el 3% que recibieron inversión formal. El 54% de los que hoy arrancan un negocio son solteros. 66% de los emprendedores son hombres vs el 34% mujeres. 75% de las empresas cierran antes de terminar el segundo año. 52% de los negocios son operados desde casa / sin oficina.
TENDENCIAS C O S AS Q U E E S TÁ N PAS A N D O Y L A V E Z N O L O S A B Í AS
En un minuto mundialmente se suben 243,000 fotografías a Facebook, se liberan 6,206,232 kilos de dióxido de carbono en la atmósfera derivados de combustibles sólidos, se solicitan 1,398 servicios de Uber, en un minuta alguien puede generar una gran idea y cambiar por completo la trayectoria de nuestro futuro, pero día con día nosotros dictaminamos quien llega o se va, la nueva aplicación que necesitamos y los dispositivos obsoletos. El éxito no depende de un factor individual, sino de la mezcla correcta de elementos pero sobre todo de saber escuchar al mercado, y anticiparse a sus necesidades, gustos y anhelos ¿reconoces las tendencias actuales que tendrán impacto en tu mercado? SE TRATA DE EXPERIENCIAS Tengo un vago recuerdo de aquella película en la que un Robot le explica a un niño que el mundo se trata de experiencias, donde no es solo su servicio lo que consumen sino todo lo que ello engloba. Eso mismo sucede con las empresas actualmente, el marketing digital y experiencial nos permite crear oportunidades de consumo para comprender mejor a los clientes de manera indirecta, así como recabar información discretamente. Es momento de crear historias, no solo se trata de comentar quién eres, sino de compartir la historia de tu proyecto apostando por ideas innovadoras que incluyan medios audiovisuales, con una mejor segmentación del publico para dirigir la campaña en las plataformas abiertas y cerradas con las mejores opciones. Si bien vemos como los Bots, programación de publicaciones y respuestas automáticas se involucran en el manejo de las redes sociales y la interacción con los usuarios no implica que deban perder el estilo, imagen y esencia de la marca, esto será un reto para adaptarse a la constante actividad y necesidades de la audiencia sin caer en el mismo eco de hace años, don-
de el cliente pedía pero no era escuchado, eso podría costar el proyecto. VIVA LO DIGITAL ¿Colocar una tienda física o virtual? El ramo inmobiliario comienza a observar varios fenómenos que se derivan de nuestro estilo de vida, y en cuanto al mercado de compra el mensaje es claro. Las tiendas pasan de ser un centro de compra a un gigantesco aparador, cada vez son más las personas que prefieren la compra en línea. Empresas como PriceTravel, Elektra, Cinepolis y Logisfashion encabezan la lista de las empresas líderes en e-commerce en México, según Commerce Award México 2018, cada uno en su categoría. Mientras tanto, las cifras crecen para los inversionistas cuando Walmart aumenta su inversión con 863 millones de dólares, y otros como Lindo generan una ganancia de 55 millones de dólares, mientras el desarrollo de páginas denominadas AMP (Accelerated Mobile Pages), utilizadas para mejorar la experiencia del cliente dentro de la pagina, desde el tiempo de carga hasta la calidad de las imágenes prometen una mayor retención del publico teniendo como efecto un mejor engagement con la marca. A finales del 2017 se esperaba un crecimiento del 25% para el 2018, y como un efecto domino el de muchas otras plataformas basadas en la compra en linea. Si bien no seremos expertos en programación es básico contar con conocimiento de lo que la web nos puede ofrecer, posiblemente nuestro mercado se encuentre dentro de una pantalla, pero dispuesto a encontrarnos cara a cara. Texto. Adanary Castillo
ENTREVISTA CON:
BRANDO ÁNGULO
DE BRADA GRUPO INMOBILIARIO
VIVIENDO
EL SUEÑO MEXICANO
¿Cómo fue tu proceso de lanzarte a emprender, que es el sueño mexicano? Siempre soñé con emprender, con crear una empresa exitosa, generar un impacto en mi comunidad y lograr tener libertad financiera, aunque en mi juventud mucha gente a mi alrededor me decía que era imposible en este país, nunca estuve de acuerdo. Al terminar la Universidad no tenía nada de dinero, ni contactos, decidí iniciar a trabajar en una Notaria Publica, me dieron a elegir entre ganar un sueldo fijo o ganar una comisión por cada cliente y negocio nuevo llevara a la oficina, elegí la comisión, después de un tiempo logre tener como clientes a varios constructores importantes en el Estado, genere mis primeros ingresos y los administre muy bien, ahorre hasta poder comprar un departamento de interés social, el cual junto con un albañil remodele, después lo anuncie, lo mostré y lo vendí, el 100% de las utilidades las reinvertí, hasta que en unos meses fueron 2, luego 4 y llegamos a tener más de 20, después de unos años decidí vender todo para iniciar mi gran sueño que fue fundar Grupo Brada. Con esto me di cuenta, que cualquier puede salir adelante y ser exitoso a través del emprendimiento, que, con mucho esfuerzo, trabajo, sacrificio, puedes lograr materializar tus sueños, que también existe un sueño mexicano, solo que no todos están dispuestos a hacer lo necesario. Siendo abogado ¿Por qué decidiste dedicarte al rubro inmobiliario? Si algo me he dado cuenta es que siempre debes seguir tu sueño, y hacer lo que te apasioné, cuando conocí la industria de la construcción y bienes raíces, me di cuenta que era algo que me apasionaba, disfruto mucho cada que veo un edificio nuevo con gran arquitectura, un desarrollo que mejora la calidad de vida de los tapatíos, entonces al ver esto me di cuenta que eso quería hacer toda mi vida, emprender e invertir en este medio.
¿Alguna vez sentiste que no ibas a lograrlo? ¿Cómo lo superaste? El emprender algo desde cero es difícil, mucha gente quiere hacerlo porque piensa que va a ganar mucho dinero y que va a trabajar menos, y tienen razón, pero no al inicio, cuando empiezas trabajas más que cualquier empleado y muchas veces ganas menos, en tu vida como emprendedor siempre habrá momentos muy complicados donde vas a pensar que es mejor ya hacer otra cosa, pero si eliges algo que te guste más que nada, que sea un hobbie más en tu vida, que no te quejes los lunes por tener que ir a trabajar, que no estés esperando los viernes, si encuentras algo así, siempre tendrás energía para salir adelante y superar cualquier problema, agradezco que yo encontré un emprendimiento que me hace sentir de esta manera. ¿Cómo hacer que el dinero trabaje para ti? Es una frase que escuchamos mucho, la libertad financiera, el no tener que trabajar y poder tomar vacaciones cuando quieras, que el dinero trabaje para ti. Para lograr esto debes emprender un negocio que sea exitoso, formar un gran equipo de trabajo, procesos y estructura en la cual tu no seas necesario, que, si tú no estás en la empresa esta siga trabajando igual y generando ingresos, por eso elige a los mejores para que estén a tu lado, en Grupo Brada es nuestra principal fortaleza, el contar con un gran equipo de trabajo que hace que crezcamos a pasos acelerados. ¿Qué significo para ti ganar el premio “Joven Emprendedor Inmobiliario del Año”2017 por la Asociación Mexicana de Profesionales Inmobiliarios? Siempre es gratificante recibir comentarios positivos sobre lo que estás haciendo, el reconocimiento no fue solo mío, yo solo represento a un gran equipo de trabajo como lo es Gru-
po Brada, es un aliciente para seguir trabajando y mejorando por ser mejores. ¿Por qué en todos tus desarrollos colocas el letrero YOAMOGDL? Esta Ciudad me ha dado todo, en Grupo Brada tenemos un gran amor por Guadalajara, y queremos que en cada uno de nuestros proyectos sea reflejado, ¿porque tener calcomanías e imágenes de amor por ciudades de otros países, cuando tenemos una ciudad tan hermosa y única? ¿Cuál es el siguiente paso a dar para Brada Grupo Inmobiliario? Estamos en pleno crecimiento, queremos ser uno de los Grupos Inmobiliarios más importantes en el Estado, crear proyectos que mejoren la calidad y estilo de vida de la sociedad, nuestro siguiente paso es la creación de proyectos de usos Mixtos para reutilizar espacios subutiliza-
dos en la Zona Metropolitana de Guadalajara, facilitar la vida de las personas y que tengan su trabajo, comercio y vivienda cerca de ellos. ¿Qué les dirías a las personas que piensan que no es posible triunfar a temprana edad y mucho menos en un país como México? Les diría que es posible triunfar a cualquier edad, que México está lleno de oportunidades, pero que para lograrlo se necesita mucho trabajo, esfuerzo y sacrificio, que no escuchen a toda la gente a su alrededor que dice que no se puede, cuando alguien te dice que no se puede te está mostrando sus límites, no los tuyos, siempre sigue tu sueño hasta materializarlo, ese sueño que muchas veces solo tú puedes ver. Libro que te cambio la vida: Hace algunos años, el cuadrante del Flujo de Efectivo me hizo ver que quería emprender y poder disponer libremente de mi tiempo.
Personaje que admiras: Elon Musk, es el genio emprendedor de nuestros días. Frase que te inspira: Tu tiempo es limitado, no lo desperdicies viviendo el sueño de otra persona. Steve Jobs. Hobbies: Me gusta viajar y conocer otras culturas, leer, pescar, escuchar música, ir a conciertos, y soy Gamer. No. de colaboradores: 45 Ciudad favorita: La mejor del mundo, Guadalajara, México. Agradecemos el tiempo, la entrevista y las palabras de Brando Angulo para que pudierán ser publicadas en esta revista.
INSTAGRAM STORIES PAR A NEGOCIOS Hoy, las empresas buscan contar historias para conectar con sus clientes, actuales o potenciales. A pesar de lo mucho que escuchamos la palabra storytelling (y otras similares, como “narrativa”), lo cierto es que contar la historia de un negocio no siempre es sencillo. Sin embargo, una manera muy efectiva de relatar la historia de tu negocio está en Instagram. El formato de Instagram Stories es cada vez más popular les ha traído resultados extraordinarios a muchas empresas. Se trata de clips cortos (15 segundos máximo) de imágenes o video, que cada día van enganchando a más personas: 400 millones de usuarios interactúan con Instagram Stories cada día. El contenido que se comparte a través de Stories tiene una vida de 24 horas, a menos que el usuario decida compartirlo de una manera
más permanente a través de sus historias destacadas.
interesantes, mucho mejor. Lo cual nos lleva a:
Desde Instagram, vemos que las empresas usan cada vez más este formato efímero para alcanzar sus distintos objetivos de negocio y a continuación te compartimos algunos tips para que sacarle el mayor provecho también.
• No te olvides del ritmo. Los usuarios de Instagram están acostumbrados a contenidos que se mueven rápido. Aprovecha eso: Utiliza los primeros momentos de tu historia para posicionar tu marca, y hazlo de manera contundente. Experimenta y recuerda: la velocidad también puede ser una herramienta creativa.
Aprovecha el formato. El contenido efímero, como lo es Stories, cambia la forma en que tenemos que pensar en crear historias de marca. La falta de reglas y la naturaleza fugaz de este formato puede parecer un desafío para los creadores con mentalidad tradicional que solían producir anuncios de televisión, pero Stories fue creado para darle completa libertad a los anunciantes. Aparte del límite de tiempo de 15 segundos para videos y 3 segundos para imágenes fijas, no existen reglas o fórmulas para el éxito. El contenido puede ser altamente producido y pulido, o creado rápidamente en un teléfono móvil. Adicionalmente, uno de los distintivos de Instagram Stories es que utiliza la pantalla de forma vertical. Esto abre nuevos horizontes creativos, desde los cuales puedes contar tu historia de una manera muy distinta. Puedes utilizar la pantalla completa, integrar varias escenas corriendo en secuencia, e incluso puedes generar experiencias inmersivas. Las historias ocupan toda la pantalla de los dispositivos móviles y ponen a tu disposición un espacio con menos distracciones. • Escenifica. Empieza a pensar tus contenidos en Stories como una sucesión de varias escenas, pronto verás que estás contando historias más potentes. Si a esa secuencia le das un ritmo ágil, con cortes
• Consumir Stories es una experiencia. El formato les permite a las marcas crear una experiencia inmersiva para las personas. La interactividad: avanzar, pausar, retroceder, votar y deslizar, hace que las personas presten atención durante sus momentos lean-in con el móvil. ¡Aprovéchalo! • No te olvides del audio. El 60% de las Instagram Stories se reproducen con volumen. Aprovecha eso y agrega música, diálogos o efectos de sonido para amplificar lo que quieres decir y sorprender a tus usuarios. • ¡Experimenta! Lo más importante: no te limites. Instagram ha introducido más de 20 nuevas herramientas creativas en Stories desde su lanzamiento inicial en agosto de 2016. Stories ofrece herramientas creativas divertidas como videos Boomerang, stickers para hacer encuestas, máscaras, herramientas de dibujo y más. Eso significa más oportunidades para aprovechar el formato y preocuparse menos por crear un contenido pulido y costoso que sea más adecuado para la televisión. Cada una de estas herramientas puede elevar el contenido creado rápidamente, haciéndolo altamente personal y específico a la marca.
Viste
Opciones de ropa para tu día a día
Los hombres nacimos para retar a la naturaleza, luchamos contra la lógica hasta las últimas consecuencias. Nuestra vestimenta es un reflejo de ello, desde nuestro peinado hasta los zapatos es nuestra misma esencia diciendo “esto somos y esto queremos”. Hay quienes se atreven a decir que perdemos nuestra masculinidad por preocuparnos por nuestra apariencia, y yo les digo, no se trata de estética hablamos de personalidad, de demostrar quienes somos sin palabras, de qué hacemos sin acciones y de a dónde vamos estando de pie. Aquí observaremos las diferentes oportunidades de armarios para vestir adecuadamente en el día a día.
Por ahora generaremos dos categorías según el tipo de cuerpo y en próximas ediciones podremos crear más detalles, bueno tenemos los cuerpos sin y con volumen, los primeros pueden optar por cortes de pantalón recto, pero sin lineas a los costados pues pueden hacer lucir las piernas mucho mas delgadas, mientras a los segundos se les recomienda hacer uso de estos, el pantalón se debe procurar de talle alto, así como utilizar colores neutros. En esta temporada los estampados estarán por doquier; cuadros, lineas verticales, militar pero sobre todo los tropicales con colores vivos en las flores y oscuros al fondo, excelente para llevarse con y sin sudadera, combina bien con mezclilla, bermudas y pantalones deportivos tipo “baggy”. El corte de las camisas ser importante para tu figura, en esta temporada veremos un corte más recto y entallado al cuerpo, por lo tanto escoger la talla correcta es primordial para lucir bien. No temas utilizar el color rosa, sin embargo notaremos relevancia de tonos como borgoña (tinto), verde militar, azul eléctrico y beige.
Para el fin de semana. Una playera con cuello circular, acompañada de un pantalón chino y náuticos de cuero, los colores varían dependiendo del gusto personal pero en esta temporada el favorito es el azul, o contraste de blanco con gris oscuro. Si el clima exige algo diferente puedes optar por una cazadora estampada acompañada del clásico pantalón chino, en el pantalón y camisa o playera de fondo intenta un color neutral, el negro, mezclilla o azul van bien, finalmente los zapatos los que marcaran la diferencia, dando un toque elegante con un estilo brogue. Un estilo juvenil y fresco puede llevar una vaquera azul y pantalón chino en tonos beige o tonos claros, mientras la playera va del color de tu preferencia, el negro nunca falla, finalmente en el calzado escogeremos unas botas safari. ¿No puedes dejar los jeans? su versatilidad te permite generar diferentes arreglos, como un saco y corbata del mismo tono, con una camisa de color neutral y zapatos oscuros de vestir que contrasten con los colores e la playera, procura una escala de tonos, como azul, gris o negro.
APPS EL NUEVO ESTILO DE VIDA Los hábitos en la vida de los seres humanos han ido cambiando con el paso de los años. Cada vez las personas tenernos menos empo para realizar ac vidades co dianas como el ir al doctor, ir al gimnasio, convivir y socializar, entre otras muchas cosas y esto es a causa del exceso de trabajo, los estudios o la familia. Con la llegada de los teléfonos inteligentes, llegaron también múltiples aplicaciones, las cuales en un principio tenían como objetivo el ocio y la diversión. Pero con las necesidades que han ido surgiendo en las personas, donde el empo es mucho más limitado y es necesario estar realizando dos
o más cosas a la vez, alguien pensó que sería buena idea crear aplicaciones que nos sirvieran para realizar nuestras ac vidades diarias pero ahora desde la comodidad de la palma de nuestra mano.
Ana Paula Azuela creó la aplicación VoyAlDoc, una especie de marketplace de salud en el que conecta pacientes y médicos y permite realizar citas médicas en cues ón de minutos.
Adaptación a las apps
Las aplicaciones llegaron para com- plementar y hacer más fácil el es lo de vida de las personas, y en un fu- turo no muy lejano estas serán el principal medio de interacción entre las grandes empresas y las personas.
Empresas ya existentes, nuevas empresas y emprendedores han comenzado a adaptarse a esta nueva tecnología. Un ejemplo de empresas que ya existían y que implementaron el desarrollo de una aplicación para la comodidad de sus clientes, son los bancos, que ahora permiten a través de la aplicación realizar transacciones, revisar sus estados de cuenta entre otras muchas cosas y todo esto desde la palma de su mano mientras el cliente se encuentra en el trabajo, en la escuela o con la fa- milia y sin la moles a de tener que ir directamente al lugar y perder el empo en las o esperando a que llegue su turno de ser atendido. Nuevas aplicaciones hechas por mexicanos En México varios emprende- dores han apostado por la creación de un sin n de aplicaciones gratui- tas para disposi vos móviles que se adaptan al ajetreado es lo de vida de las personas. Por ejemplo, Osvaldo Trava que en conjunto de emprendedores mexica- nos crearon una aplicación llamada InstaFit Workouts, donde los usua- rios pueden acceder a información y tutoriales sobre ejercicios sicos, nutrición, psicología y hábitos saludables en general. Y gracias a ella, los usuarios pueden entrenar en cualquier momento y lugar empleando runas creadas por profesionales.
MICRO INFLUENCERS Los influenciadores a pequeña escala ganan relevancia en el influencer marketing por sus opiniones incondicionadas y audiencia acotada.
Poco a poco vamos las personas van entendiendo de qué va el controvertido negocio, profesión y estilo de vida esponsorizado de los influencers. La validación y la relevancia es la alquimia perfecta en la que esta rama de la mercadotecnia se define, la cual consiste en utilizar la voz de usuarios populares en las plataformas sociales para difundir un mensaje. Los microinfluencers son usuarios que cuentan entre 1,000 y 100,000 seguidores que confían en su criterio, lo cual les otorga una gran capacidad para convencer y convertir tráfico en ingresos. Es decir, los influencers de pequeña escala sirven a la vez de filtro de audiencia y de canal de comunicación a un determinado nicho de mercado. Si bien todo mundo quiere trabajar con los megainfluencers que se han convertido en iconos de la mercadotecnia y que representar un movimiento en redes sociales, a veces presentan una dificultad ad-
quirir sus servicios para ciertos perfiles de marca. El primer problema de los macro y megainfluencers es que cuestan dinero. Dada su popularidad en las redes, sus inbox tienen lista de espera de emails con propuestas que van desde gafas de sol hasta fines de semana en las mejores playas del mundo. El criterio general para seleccionar cuáles de estos productos formarán parte de las fotos que suben en Instagram suele ser el precio. Pero por difícil que parezca no todo es dinero. Para ello te proponemos los siguientes pasos. 1. Identifica a el influencer: Para ello tienes que hacer una búsqueda exhaustiva en redes. 2. Fíjate que vaya alineado a la filosofía de tu empresa: Es importante que lo que hace tu influencer vaya alineado a tu valores como marca. 3. Se honesto con ellos: Diles que eres una
startup, que lo sigues y que crees que es una persona que tiene el perfil ideal para tu marca. 4. Utiliza los hashtags de Instagram para conocer a este grupo de usuarios que habla bien de ti, ellos pueden ser tus influencers. Agradéceles la promoción que te hacen y proponles profundizar las relaciones de forma que ambos salgan ganando. 5. Lo realmente importante es que estos microinfluencers valoren de verdad tu producto o servicio. No todos los productos o servicios están hechos para usar esta herramienta del marketing digital, así como no todas las redes sirven para publicitarte. Así es que si quieres iniciar a publicitar tus servicios con un microinfluencer, ya sabes que tienes que hacer.
bOULEVARDMM Talento Palominos La Grelha La casa de los Platos La Bocha suc. Chapalita La Estancia Gaucha suc. Niños Héroes La Estancias Gaucha suc. Providencia Mariscos Save suc. Av. Guadalupe Mariscos Save suc. Av. México Mariscos Save suc. Av. Patria Ocho Cuervos Mui Mui Tango Abajeño Minerva Abajeño Tlaquepaque Chez Nene Bendito Mar Santo Coyote Santo Coyote Real Center Mr. Pampas suc. Av. México Mr. Pampas suc. Av. Mariano Otero Polanco Recoveco Español Casino Twin Lions Conjunto de Artes Escenicas Gastropark La Pasta Hospital Puerta de Hierro Santuario Steak Cinemex Platino Plaza Patria Cinemex Platino Punto Sao Paulo Cinemex Platino Plaza Andares Trattoria Stellare di Sur Oui Restaurant Bar Brick Steak House Theo by Vincent Vincent Andares Bruto
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