boutique_11 by BOUTIQUE magazine

# 11 2012 октябрь

10 / 2012 рекламное издание

Это вы сказы вание Брэда Питта, вероятно, и вдохновило его на вы бор новой кухни для своего дом а в Лос-Андж елесе: OLA20 от Snaidero

тел.:

#11 вдохновленный образом гЭтсби

Содержание фьюжн формы и содержания

REVOLUTION

FALL / WINTER

PAINT THE WORLD

55 BALENCIAGA

равнодушие виртуальной реальности

TRISTE MAIS TOUJOURS JOYEUSE

Содержание

бегство из привычного

131

благие намерения за обозначенную цену

123

флешмоб

#11

12/13

*осень-зима

FALL WIN TER

Товар сертифицирован

Хабаровск, ул. Шеронова, 103 (напротив ТЦ «Дом Быта») тел. (4212) 75-15-39

СЛОВО РЕДАКТОРА

«— Ах, дорогой мой, все, собственно, довольно легко, — не надо только самим усложнять себе жизнь!» Эрих Мария Ремарк

Странно, но так уж устроены люди, даже когда есть все: и любовь, и человек, и счастье, по какому-то удивительному, а, возможно, и страшному закону этого всегда мало. И мы как будто примеряемся к этой жизни: вот придут времена, когда я сделаю это и это, часто забывая о том, что сегодня, здесь и сейчас, именно в эту секунду уже и есть самое основное, это и есть она — наша настоящая жизнь. Но почему-то насладиться ею мы можем лишь тогда, когда совершим очередной профессиональный или личностный подвиг, а за ним другой, третий, четвертый. И так до бесконечности. Достигнув малого, стремимся к большему, и, заметьте, как только это большее приобретает сколько-нибудь видимые очертания, оно вмиг перестает казаться верхней границей желаемого, тут же появляется следующая цель и приложенный к ней, пусть пока только мысленный, но все же план скорейшей реализации. Во всяком случае со мной происходит именно так. До недавнего времени мне казалось, что это свойственно каждому человеку, что по-другому вообще быть не может, пока одна из моих приятельниц не спросила: «Не трудно так жить?» Поймав мой изумленный взгляд, она продолжила: «Я имею в виду, когда нет предела совершенству, нет ликующего удовлетворения... Всегда процесс». Из-за такого, казалось бы, простого вопроса во мне что-то перевернулось. Последующие несколько дней, проведенных в уже привычной насыщенности событий и дел, мысли словно магнитом притягивались к этой теме. Жить или планировать? Любить или выискивать недостатки в отношениях? Бежать по направлению к собственной мечте или довольствоваться уже имеющимся? Можно ли иначе? Есть ли альтернатива?.. В городе вот-вот поселится пронизывающий холод, а утренние лужи покроются хрупким стеклом. Любимое время года писателей и поэтов как нельзя лучше подходит для философских размышлений. Пожалуй, пора повесить в гостиной новые шторы, а потом, сварив чашку ароматного кофе, завернуться в пушистый белый плед и, уютно устроившись в кресле с томиком Ремарка в руке, произвести собственную духовную революцию. Начать довольствоваться имеющимся. Не откладывая на потом, разрешить себе стать свободным и счастливым. Здесь и сейчас.

Елена Миллер

#11

interior studio

ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ

s h o w ro o m

BOUTIQUE коллекция товары&услуги № 11, октябрь 2012 Учредитель, издатель: ООО «Технологии продвижения» Главный редактор: Миллер Е.А. Директор по развитию: Тарасова А.А. Арт-отдел: Дарья Прокофьева, Светлана Краснова, Степан Трофимец Авторы: Анастасия Афанасенко, Валерий Ильин, Анастасия Корзун, Екатерина Кривко, Анна Сохолтуева В номере использованы фотоматериалы авторов: Светлана Краснова, Степан Трофимец, Дарья Прокофьева Корректор: Татьяна Высоцкая, Наталья Грошенко Коррекция английских текстов: Наталья Баер

BOUTIQUE collection goods&services № 11, October 2012 Founder and Publisher: OOO “Promotion technologies” (LLC) Editor-in-chief: Elena Miller Marketing Director: Anna Tarasova Art-department: Daria Prokofyeva, Svetlana Krasnova, Stepan Trofimetc The writers: Anastasia Afanasenko, Valery Ilyin, Anastasia Korzun, Ekaterina Krivko, Anna Soholtueva The photo materials used in publication are made by: Svetlana Krasnova, Stepan Trofimetc, Daria Prokofyeva Proof reader: Tatyana Visotskaya, Natalia Groshenko Correction of the English texts: Natalia Bayer

Дистрибуция: Наталья Якушова, Ирина Рузанкина, Алексей Абазян

Distribution: Natalia Yakushova, Irina Ruzankina, Aleksey Abazyan

Тираж: 5000 экз. Цена свободная

Circulation: 5000. Vendor’s discretion

Адрес редакции, издателя: 680000, Хабаровск, ул. Волочаевская, 160, пом. 1, тел.: (4212) 312-010, 312-037, 258-082, e-mail: boutique.khv@mail.ru

Publisher’s contact details: 680000, Khabarovsk, 160 (1), Volochaevskaya Str., tel. (4212) 312-010, 312-037, 258-082, e-mail: boutique.khv@mail.ru

Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации ПИ № ФС 77-46377 от 01.09.2011 г. Рекламное издание. Средство массовой информации предназначено для читателей, достигших 16-летнего возраста, если иное не оговорено дополнительно. Отпечатано: ООО «Полиграф Сервис Плюс», Владивосток, ул. Русская, 65, кор. 10, тел. (4232) 345-911. Подписан в печать 21.09.2012. Дата выхода тиража 02.10.2012. За содержание рекламной информации ответственность несет рекламодатель, указанные цены действительны на момент подписания номера в печать. Товары народного потребления подлежат обязательной сертификации. При цитировании материалов ссылка на журнал обязательна.

ОТДЫХ НА МОРЕ СВАДЕБНЫЕ И РОМАНТИЧЕСКИЕ ТУРЫ ШОП-ТУРЫ ДЕТСКИЙ ОТДЫХ ОФОРМЛЕНИЕ ВИЗ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТУРЫ ПАЛОМНИЧЕСКИЕ ТУРЫ

Хабаровск, ул. Калинина, 132, оф. 205; ул. Гоголя, 39, 6 эт., оф. 600 (рядом с Домом быта); тел. (4212) 66-55-51, факс (4212) 75-91-34, e-mail: mistertur@mail.ru

АВИАКАССЫ: УДОБНЫЕ СТЫКОВКИ РЕЙСОВ, ВЫЛЕТ ИЗ ВЛАДИВОСТОКА (ТРАНСФЕРЫ), СКИДКИ НА РАННЕЕ БРОНИРОВАНИЕ

МТЗ № 007561

МЕДИЦИНСКИЕ ТУРЫ

WORLD ОБЗОР

#11

REV FAL OLU L / WIN T TIO ER N

WORLD fashion ОБЗОР фронт

Осеннезимняя революция Судя по коллекциям осень-зима 2012/2013, представленным не так давно в рамках уже завершившегося сезона Недель моды, одним только оранжевым (уходящий мегатренд, очевидно, связанный с оранжевыми революциями по всему миру) на весь остаток года модные дизайнеры довольствоваться не собираются. Хотя на первый взгляд может показаться, что большинство из коллекций построены на палитре исключительно темных, тусклых оттенков, акценты ярких цветов врываются в эту традиционно осеннюю гамму и, судя по всему, имеют успех у публики! Адреналиновый красный и благородный винный, кипенно-белый, горчично-бежевый, роскошный синий, а еще творческий сложносочиненный... Выбери революционный образ своей осени!

Alexander Wang

Barbara Bui

Alexander McQueen

blumarine

Billy Reid

blugirl

#11

Пожалуй, это единственный цвет, который никогда *Белая магия

не сдает своего оружия, являясь красноречивым сообщением о безукоризненности и благополучии облаченной в него дамы. Первый снег, топленое молоко, белый с едва уловимым оттенком цвета перьев улетающих птиц. Среди многоярусного городского колорита белый всегда остается на выигрышных позициях. Непреложная истина с головы до ног, как у J. Mendel, или формованный лед от J.W. Anderson Women.

J. Mendel J.W. Anderson Women

Alexander Wang

FALL / WINTER

WHITE MAGIC

REVOLUTION

WORLD fashion ОБЗОР фронт

Aquascutum

Akris

Alexander McQueen

Antonio Berardi

Antonio Marras

marni

Chadwick Bell

#11

*Леди в красном

Присутствующие в осенне-зимних коллекциях этого года ягодные цвета разбавлены элегантной густотой темно-бордового и спокойствием припудренно-красного. Как будто в музыку лета капнули немного черного или бежевого, и появился оттенок тайной страсти, так хорошо соответствующий колориту осени. Тот самый пушкинский багрянец напоминает о венецианских карнавалах и интригующих выходах под маской, за которой кипят нешуточные эмоции. Неизменно стильно выглядит верхняя одежда насыщенно красного цвета — плотные пальто в стиле Comme des Garcons и твидовые костюмы, как у Marni.

donna karan blugirl

Comme des Garcons

FALL / WINTER

LADY IN RED

REVOLUTION

WORLD fashion ОБЗОР фронт

cacharel

max mara

douglas hannant

Alviero Martini

J. MendeL

BCBG Max Azria

normaluisa

#11

Мандариновый (Tangerine Tango), еще в начале года объявленный главным фаворитом на все сезоны 2012-го по версии признанного эксперта в мире цвета — Pantone Color Institute (Институт Цвета Пантон), уступает место оттенкам более сдержанным, сложносочиненным, тем не менее оставляющим в своей глубине яркие всполохи солнечного тепла. Оранжевый может стать основой целого костюма, как в коллекциях Normaluisa, важным ингредиентом образа, как у Douglas Hannant, или полностью раствориться в уютно бежевых тонах, изысканно дополняясь элементами черного.

Jasper Conran carven

Charlotte Ronson

FALL / WINTER

ПОТУСКНЕВШИЙ TANGERINE TANGO

REVOLUTION

WORLD fashion ОБЗОР фронт

donna karan

BCBG Max Azria

Corrie Nielsen

Meadham Kirchhoff

Antonio Marras

Bibhu Mohapatra

Basso & Brooke

#11

**Тотальный фэнтези

Сегодняшняя мода хороша еще и безграничной свободой самовыражения. Беспрецедентное буйство фантазии будет воспринято не иначе как эксклюзивное видение творческой единицы. Безумный luxury предлагает экспериментальные выходы, словно тестируя на адекватность или самоуверенность. Кажется, этой осенью возможно все. Драгоценное золото *Роскошь

наиболее гармонично не иначе как с розовым (смотри Comme des Garcons), меха окрашены исключительной гаммой, как у Peter Pilotto. А в целом все эти уникальные образы дополняют осень, наполненную экстремально позитивными событиями. Вот такой total fantasy**. Чем не революция?

Comme des Garcons blugirl

Peter Pilotto

FALL / WINTER

БЕЗУМНЫЙ LUXURY

REVOLUTION

WORLD fashion ОБЗОР фронт

Angelo Marani

BALENCIAGA Текст: Анастасия Афанасенко

Существует расхожее мнение, что все без исключения талантливые и успешные люди жаждут славы и безграничного признания. Однако встречаются личности, способные если не полностью опровергнуть подобное утверждение, то, по крайней мере, заставить усомниться в его абсолютной истинности.

НЕ ВСЕ ЖАЖДУТ СЛАВЫ

#11

Уникальным человеком, сломавшим традиционные представления о том, какой должна быть персона из мира высокой моды, был и остается Кристобаль Баленсиага (Cristobal Balenciaga), основатель одноименного бренда. Его личность достойна восхищения. Сегодня он сурово взирает на нас с черно-белых снимков — прекрасный, мужественный, элегантный… Кажется, что сам он является воплощением собственного стиля.

WORLD ОБЗОР небожители

…существуют дизайнеры, в мире их достаточно, но существуют еще и кутюрье — их единицы

При описании жизни и деятельности Баленсиаги стоит нарочно избегать слова «дизайнер», так как еще сама Коко Шанель утверждала: «Он единственный кутюрье в прямом смысле слова, все остальные — дизайнеры. Баленсиага — это единственный модельер, который способен самостоятельно конструировать, кроить, резать и шить». Путь обычного мальчишки из небольшого городка на севере Испании в мир высокой моды был непрост, но слишком трудным его тоже не назовешь. Причина тому — огромный талант и вера в собственные силы. Развитие задатков ребенка — заслуга его матери. С 14 лет Кристобаль стал помогать ей в работе и очень быстро овладел навыками кройки и шитья. Однажды Баленсиага увидел маркизу Каса-Торрес, выходящую с мессы из одной из церквей Сан-Себастьяна, и сделал в ее присутствии дерзкое заявление: «Будь у меня ткань, подобная той, из которой сделан ваш элегантный костюм, я сшил бы нечто подобное не хуже». Аристократка изумилась, но дала смелому мальчишке шанс. В его распоряжение поступила ткань, и, на удивление маркизы, Кристобаль выполнил обещанное. Каса-Торрес сыграла в судьбе юного дарования ключевую роль. Она устроила мальчика в магазин Louvre, где он смог дальше обучаться искусству конструирования и пошива одежды, затем оплатила обучение в Париже. Там Кристобаль наблюдал за работой самой Коко Шанель. После возвращения в Испанию основным занятием одаренного подростка стала переработка французских моделей под вкусы и потребности испанских дам. Он стал по-настоящему универсальным модельером, очень грамотно подбирая фасоны для женщин с различными типами телосложения. В 16 лет Баленсиага открывает свое первое ателье в Сан-Себастьяне, а через 4 года там же начинает функционировать Дом моды его имени. А ведь Баленсиаге на тот момент исполнилось всего 20! После первого серьезного успеха его магазины открываются в Мадриде и Барселоне. В 1930-е годы в Испании началась гражданская война, и ателье пришлось закрыть. Баленсиага перебирается в Париж, где в квартале больших Домов моды на авеню Георга V открывает свой бутик. В 1939 году выходит его первая коллекция под названием «Инфанты», которая тут же получает восторженные отклики публики. Парижский дебют состоялся. Модельер продолжает работать на протяжении всей войны в оккупированном немцами городе. Ему даже удается возобновить деятельность магазина в Мадриде. О востребованности вещей от Баленсиаги ходят легенды — говорят, что женщины пересекали линию фронта для того, чтобы заполучить

прекрасные платья от-кутюр.

#11

WORLD ОБЗОР небожители

СТИЛЬ Безусловно, на формирование уникального стиля наложила отпечаток самобытная культура Испании. Картины художников эпохи Возрождения Гойи и Веласкеса служили вдохновением для кутюрье. Баленсиага не любил работать с мягкими материалами, его привлекали жесткие ткани, с помощью которых можно было заново «выстраивать» человеческую фигуру. Традиционно он не использовал различные подкладки под ткань — мастер предпочитал естественную посадку. Излюбленный цвет основы — черный, в который попеременно добавлялись испанские мотивы: красно-коричневый — цвет земли, серо-зеленый — цвет оливковых деревьев, яркокрасный — цвет плаща тореро. Изделия внешне казались максимально простыми, но выглядели при этом свежо и оригинально. Модели дополняли элементы, создающие выразительные образы: шляпы с большими полями, береты и драпированные капюшоны. Кутюрье не любил лишних деталей и отделок, единственным украшением моделей могла служить изысканная вышивка. Неслучайна популярность коллекций Баленсиаги у монарших особ и самых элегантных женщин

мира. Королева Испании Виктория, королева Бельгии Фабиола, герцогиня Виндзорская Елизавета (королева Елизавета II), княгиня Монако Грейс, Жаклин Кеннеди, Мона фон Бисмарк, Ингрид Бергман, Глория Гиннесс, Марлен Дитрих, Барбара Хаттон были страстными поклонницами его творчества. Баленсиага во всем был строг — не признавал излишне открытых моделей и вычурных фасонов, называя их баскским словом «курси», что означает «вульгарный, грубый». Он считал, что гораздо привлекательнее женщина, одетая в платье, которое лишь чуть намекает на то, что скрыто под ним, а не выставляет фигуру напоказ. Мастер признавал лишь изделия haute couture. Его вещи всегда были выполнены вручную, а одна-две модели из каждой коллекции обязательно от начала до конца отшивались непосредственно самим кутюрье. Кстати, ткань для работ в Доме моды Баленсиага заказывали в точности до сантиметра. Сколь строга была его «дневная» мода, столь роскошна «вечерняя». Мастеру нравились сложные задачи — он любил корректировать несовершенство, в буквальном смысле заново создавая женскую красоту. Баленсиага считал, что именно в этом заключается профессиональный долг кутюрье. Художник никогда не гнался за прибылью, осуждая дам, приобретавших у него не совсем подходящие им наряды, за излишние траты. «Ни один модельер не в состоянии сделать не-

элегантную женщину элегантной», — говорил он.

#11

WORLD ОБЗОР небожители ОБРАЗ ЖИЗНИ Образ жизни этой легендарной фигуры был по-настоящему беспрецедентным. Мастер — чуть ли не единственный представитель мира высокой моды, пользовавшийся безоговорочным признанием и истинным уважением коллег. Он был скромен, никогда не выходил на подиум вместе со своими моделями, украдкой наблюдая за демонстрациями из-за занавески за сценой. За всю свою жизнь он дал всего три интервью, не любил делать фото для прессы и посещать богемные мероприятия — все эти занятия людей высшего общества маэстро отвергал наотрез. На первый показ его новых коллекций доступ журналистам всегда был закрыт — кутюрье опасался копирования моделей, а также считал, что какиелибо комментарии со стороны могут помешать покупателям в формировании собственного мнения. Говорят, что даже

окна его Модного дома были закрыты самыми плотными шторами, цель все та же — избежание попыток кражи идей. Лишь немногие люди знали кутюрье как личность. Немногочисленные друзья отзывались о нем как о веселом, остроумном, любящем застолья и долгие разговоры человеке. На публике же Баленсиага всегда был строг, собран и максимально сдержан, он даже работал всегда молча.

ДИЗАЙНЕР ДИЗАЙНЕРОВ Высокая мода — настоящее искусство, считал великий модельер. Его слова: «Кутюрье должен быть архитектором кроя, художником цвета, скульптором формы, музыкантом гармонии и философом стиля» вошли в историю моды. С виду суровый, мастер, тем не менее, никогда не отказывал в помощи молодым талантам. У него стажировались такие ныне известные модельеры, как Эмануэль Унгаро, Андре Курреж, Пако Рабан. Своим учителем и кумиром считает его и Юбер де Живанши, который в 1952 году открыл собственный салон прямо напротив Дома моды Баленсиага. Два кутюрье оставались друзьями на протяжении всей жизни. Благодаря талантливой работе Кристобаля мир увидел такие модели, как платьебалахон, платье с завышенной талией baby-doll, рукав-браслет (7/8 длины рукава,

«Он основал будущее моды» Сесил Битон,

королевский фотограф

#11

WORLD ОБЗОР небожители

открывающего запястье), юбку-шар, узкий силуэт, который назвали «линия I», рубашечный покрой рукава, силуэт «сак» (мешок), линию «ампир» и многие другие. Одни из самых эффектных его идей — строгое вечернее платье, обнажающее спину, огромные экстравагантные накидки для вечера и объемные капюшоны в комплекте с платьем-футляром. Как и многие модные дома, Баленсиага выпускал и парфюм: в 1946 году вышли его первые духи, которые получили название Le Dix (десять) в честь Дома моды на Десятой улице авеню Георга V. С течением времени популярность кутюрье росла, а модели становились все проще и лаконичнее. Мастер отсекал лишнее, стараясь добиться идеальной формы. В 1968 году модельер представляет свою последнюю коллекцию. Причиной послужило господство «уличной моды» и распространение ее на коллекции от-кутюр. Баленсиага, так же как и Коко Шанель, считал, что времена высокой моды и моды как искусства прошли безвозвратно. Современники назвали это решение решением настоящего художника. Когда поклонники творчества и постоянные клиентки узнали о закрытии Модного дома, начался настоящий ажиотаж. Дамы заказывали модели впрок, на несколько лет вперед, не представляя, как они обойдутся без уникальных творений мэтра. Новость действительно повергла многих в настоящий шок. Так, например, графиня Мона фон Бисмарк не выходила из дома три дня, пытаясь свыкнуться с добровольной капитуляцией из мира моды самого талантливого кутюрье. Как бы там ни было, Модный дом Balenciaga был закрыт, но на этом его история не заканчивается. В 1999 году великий Дом мод возрождает дизайнер Николя Гескьер, по стечению обстоятельств также приехавший в Париж совсем мальчишкой. Упрямый подросток даже не окончил школу. «Я сказал отцу, что не стану учителем физкультуры, как хотелось ему. Сказал, что навсегда возвращаюсь в Париж. Было как в кино. Мама рыдает, рыдаю я, вокзал, чемоданы... Вот за окном и Париж». Гескьеру удалось, казалось бы, невозможное. Он вернул Дому Balenciaga былую славу и вдохнул в него новую жизнь, не изменяя основным принципам стиля марки, который является символом уникальности, индивидуальности и элегантности.

КУЛЬТУРА В 1959 году вышла книга Эриха Марии Ремарка «Жизнь взаймы». В романе неизлечимо больная героиня на последние деньги приобретает модели от Balenciaga. Говорят, что мастер называл работу кутюрье собачьей из-за недолговечности произведений — ведь все вещи имеют определенный срок службы. Вопреки этому мнению 16 мая 2011 года в испанском городе Гетариа, на родине мастера, открылся музей его творчества. Тем самым за кутюрье окончательно закрепился статус классика не только моды, но и искусства. В музее мэтра экспозицию меняют каждые полгода, выставляя платья из частных гардеробных семей, где костюмы от Balenciaga хранят десятилетиями и передают по наследству. Баленсиага мало что говорил о своем творчестве, но это упущение с лихвой компенсировалось мнением его учеников и коллег-модельеров. Ив Сен-Лоран говорил, что испанский кутюрье «лепит» одежду для женщин, а не для заголовков, Юбер де Живанши — что «платье Баленсиаги прислушивается к женскому телу и следует за ним, а не наоборот». Кутюрье не был одержим стремлением к сверхблагополучию. Наотрез отказавшись от запуска массовых коллекций собственного имени, по окончании громкой карьеры он вернулся в маленький городок в провинциальной Испании. Непросто разгадать тайну стиля мастера. В его моделях можно прочувствовать едва уловимый дух золотой эпохи Испании, от них веет почти театральной роскошью и драматизмом. Вполне оправданным кажется мнение о том, что модели Баленсиаги следует прочувствовать, осознать, проникнуться его мироощущением. Это удавалось только самым элегантным мира сего. Они навсегда влюблялись в фирменный стиль знаменитого кутюрье и становились живым воплощением нетривиальной

эпохи Balenciaga.

#11

ювелирные украшения

Хабаровск, ТЦ Н К ПЛАЗА, 3 этаж тел. 8-962-500-38-71 www.amovajewelry.com

Хабаровск, пер. Арсеньева, 4, тел. (4212) 408-300, хирургия-БРЦ.рф

Коррекция формы и объема молочных желез с применением эндопротезирования, в том числе эндоскопическим методом.

Эндопротезирование молочных желез выполняется для увеличения объема груди, для восстановления формы груди после вскармливания, а также для коррекции ярко выраженной асимметрии молочных желез. В Институте медико-эстетических технологий «БИАРРИЦ» используются высококачественные импланты производства McGhan (США), Mentor (США), Arion (Франция). Современные многослойные импланты соответствуют жестким требованиям безопасности организма. Полужидкое состояние силикона достоверно имитирует настоящие молочные железы, делая их чрезвычайно эстетичными.

Лицензия № ЛО-27-01-000775 от 23.03.2012

Хабаровск, пер. Арсеньева, 4, тел. (4212) 408-300, хирургия-БРЦ.рф

Пластика носа (ринопластика) Безоперационная криолипосакция на аппарате Zeltiq в условиях дневного стационара Малоинвазивные хирургические операции (удаление доброкачественных новообразований кожи) Лечение облысения (пересадка собственных волосяных фолликулов) Кожная пластика при дефектах кожи, мягких тканей Моделирование лица с помощью нитей Aptos Классическая липосакция Лазерная липосакция на аппарате Asclepion Пластика кисти, пальцев рук

Пластика ушей (отопластика) Консультации врачей-специалистов (пластический хирург, хирург, гинеколог, оториноларинголог) Услуги кабинета релаксации (детоксикации): купирование токсических состояний Омолаживающие операции на лице и шее (по авторским методикам клиники «Матиньон», г. Париж) Липофилинг Интимопластика у мужчин и женщин Гинекологические операции Лимфодренажный и Липомоделирующий массаж Омоложение кистей рук

16+

Товар сертифицирован

ОДЕЖДА ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ ИЗ СЕРБИИ

Хабаровск, ул. Ленина, 61, тел. (4212) 22-35-15, e-mail: xab_extremeintimo@mail.ru www.extremeintimo.ru

Этот музей является ярчайшим примером смешения архитектурных стилей и описываемых эпох. Здесь сошлись инновационные технологии и бесценные предметы древности. Архитектура образца начала ХХ века и футуристические детали — вещи, казалось бы, совершенно несовместимые...

Королевский музей Онтарио: #11

WORLD ОБЗОР музеи мира

фьюжн формы и содержания Текст: Екатерина Кривко

Королевский музей Онтарио (г. Торонто, провинция Онтарио) считается одним из самых знаменитых и необычных достопримечательностей Канады. Royal Ontario Museum был основан в 1857 году как Музей естественной истории и изящных искусств при Педагогическом училище Торонто. Но впоследствии, расширяясь, перешел под покровительство Университета Торонто, под управлением которого находился с 1912 по 1968 годы. Сейчас музей является самостоятельным учреждением, тем не менее поддерживает связи с Университетом в области совместных научных исследований

ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНОЕ ЧУДО Оригинальное здание музея было создано архитекторами Франком Дарлингом и Джоном A. Пирсоном в неороманском стиле, чрезвычайно популярном в то время. Особенностью его были изящные округлые формы, выгнутые окна с карнизами, декоративные сборки, арки и т.д. Но все же главной изюминкой этого музейного комплекса стала появившаяся в результате многократного расширения и на первый взгляд совершенно неподходящая к его стилю пристройка. Этот архитектурный эксперимент сделал Королевский музей Онтарио еще более популярным. Современное здание музея представляет собой огромный кристалл. Кажется, что его форма является примером того, как совершенно разные и отрицающие друг друга эпохи могут слиться воедино в целях дальнейшего эволюционного развития. Проектировщиком этого архитектурного чуда стал американец Даниэль Либескинд. Вдохновением ему послужили коллекции кристаллов, выставленных в самом музее, там же он нарисовал и первый эскиз будущего здания, воспользовавшись попавшейся под руку салфеткой. Впоследствии Либескинд говорил: «Это здание рассказывает уникальную и редкую историю, кристаллизирующую программное содержание истории музея и ори-

гинальность участка под строительство. Кристаллизация

#11

WORLD ОБЗОР музеи мира трансформировала дух и атмосферу музея, возродив его в качестве культурного центра Торонто». Это действительно так: после возведения нового здания уменьшившаяся популярность музея стала стремительно возрастать. Справедливости ради стоит отметить, что этот проект был выбран среди 50 представленных и вызвал массу обсуждений и неоднозначных оценок. Пристройка, на 25 процентов состоящая из стекла и на 75 процентов — из алюминия, была открыта в 2007 году и названа «Кристаллом Майкла Ли-Чина». Это связано с тем, что проект здания оказался достаточно дорогим для властей города, поэтому существенная часть суммы была внесена бизнесменом, в честь которого и назвали строение. После открытия новых залов даже многие художники-авангардисты, казалось бы, приветствующие новое, некоторое время отказывались там выставляться из-за исключительной неординарности выставочного пространства. Общая площадь нового здания составляет 18 600 квадратных метров и отличается непростой структурой: большой кристалл условно разделен на малые ответвления. Помимо выставочных площадей, занимающих примерно половину здания, в кристалле также расположились три ресторана и магазин сувениров. При входе в музей открывается вид на впечатляющий атриум, простирающийся с первого по четвертый этаж и дающий в полной мере ощутить величие конструкции, неземных форм и масштаб открытий, которые гарантированы его посетителям. Атриум пересекают несколько мостиков, находящихся на разных уровнях и позволяющих наиболее удобно перемещаться от одного зала к другому. Один из малых кристаллов называется «Лестница чудес» из-за своей необычной формы: с одной стороны это выставочный зал, но с другой — это лестница, предназначенная для вертикального перемещения гостей музея. Малые кристаллы, взаимодействуя между собой, создают новые атриумы, открывая заманчивые виды на все новые и новые экспозиции. На пятом этаже кристалла расположился ресторан, откуда открывается потрясающий вид на Торонто до самого горизонта.

Сложность и замысловатость этого музея делает путешествие по разным экспозициям сродни настоящему путешествию на необычной футуристичной машине времени. Принципиально отличающиеся друг от друга исторические эпохи, пересекаясь, создают ощущение неразрывной связи поколений, которая в конечном итоге обеспечивает дальнейшее развитие человечества.

ОТ АРХИТЕКТУРНОГО РАЗНООБРАЗИЯ К СОДЕРЖАТЕЛЬНОМУ

ИЗОБИЛИЮ

Музей содержит более 6 000 000 экспонатов, представленных в 40 различных экспозициях. Редчайшие предметы древности различных эпох и цивилизаций сгруппированы в шести основных отделах: антропологическом, изучающем историю цивилизаций Азии и Ближнего Востока; отделе западной культуры; центре сохранения биологического разнообразия; отделе палеобиологии и отделе науки о Земле. При входе в зал первого этажа взору гостей открывается коллекция церемониальных предметов из Китая. Этот зал объединяет несколько галерей под общим названием «T.T. Tsui». Центром этих галерей является гробница китайского императора Минга, единственный предмет такого рода во всем западном мире. Поднявшись на второй этаж, посетите-

ли попадают в зал естественной истории, где собрана впечатляющая

#11

WORLD ОБЗОР музеи мира

коллекция скелетов динозавров, один из которых считается самым большим в Канаде. Кроме того, здесь расположены большие орнитологическая и ихтиологическая коллекции. Третий этаж — место выставок, посвященных истории Средиземноморья. Загадочная атмосфера того времени поддерживается гипсовыми слепками стенных рельефов знаменитого замка царицы Хатшепсут — женщины-фараона, одной из первых великих представительниц прекрасного пола в истории человечества. Ритуальные маски, мумии дают развернутое представление о культовых особенностях и укладе жизни древних египтян. Не менее впечатляющей предстает красота предметов изящного искусства Древней Греции. Множество скульптур воспевают красоту человеческого тела, поражая воображение. Европейские галереи ученого Зигмунда Сэмюэла полны духом различных эпох — от Средневековья до современности. Также в музее отведено несколько залов, описывающих историю Канады. Благодаря тому же Сэмюэлу здесь расположились предметы, относящиеся к ее французскому и английскому периодам. Музей обладает коллекцией канадского костюма, драгоценных камней и кристаллов, ставших в свое время объектом вдохновения для Даниэля Либескинда.

МУЗЕЙ ИЛИ СОВРЕМЕННЫЙ УЧЕБНЫЙ ЦЕНТР? В условиях современного мира музею мало быть просто местом хранения различных древностей для того, чтобы постоянно привлекать к себе внимание обширной аудитории, поэтому Королевский музей Онтарио является на данный момент не только и даже не столько музеем: это еще и огромный учебный центр, который часто посещают школьники и студенты. Заданный соединением традиционных и авангардно-футуристичных мотивов в архитектуре, принцип слияния общепринятых музейных экспозиций и современных технологий является крайне популярным среди посетителей. В лекционных мероприятиях используются различные мультимедийные материалы, интерактивные доски, специальные фильмы, делающие посещение музея еще более интересным. Кроме того, в музее располагаются лаборатории, в которых проводятся исследования в различных областях науки. Выставки представляют совершенно нетрадиционные темы и подходы к их исполнению. Не так давно в музее проходила выставка фотографий «Остаточное изображение: видение войны 1812 года Тодом Эйнсли», показывающая места исторических военных действий в настоящее время (фото датируются 2001—2009 годами). Кроме того, представлена необычная выставка «Сонаты для взора» из 32 рисунков художницы Джоринд Войт. Работы навеяны сонатами Людвига Ван Бетховена и представляют собой исследование эмоциональной силы музыки композитора. Королевский музей Онтарио имеет богатейшую историю, по праву считаясь одной из знаменитейших достопримечательностей Канады. Фьюжн классики и футуризма, традиций и инноваций. Кажется, это кристаллическое чудо само по себе является важнейшим экспонатом

мирового культурного достояния.

#11

СВЕТ ДЕКОР ОБОИ

Хабаровск, Уссурийский б-р, 16, тел. (4212) 22-31-82

#11

WORLD ОБЗОР легендарный бренд

человек, жизнь которого изменил галстук

Текст: Анастасия Афанасенко

Ральф Лорен «Когда я был маленьким, я смотрел на мир через оконное стекло. Но это было не то окно, которое выходило на школьный двор, где мы играли в баскетбол. Это окно выходило прямо в мои мечты».

Простой мальчишка из самого бедного района Нью-Йорка — Бронкса, Ральф Лорен, урожденный Ральф Лившиц, всегда шел по жизни легкой поступью. А все потому, что какие бы трудности ни поджидали его в городе великих возможностей, этого человека неизменно сопровождала мечта. Именно она вела за собой и помогала не опускать руки даже в самые сложные моменты жизни.

Дед Лорена Сэм Лившиц был выходцем из Советского Союза, Белорусской ССР. Из-за нестабильной политической обстановки (в то время набирала обороты гражданская война) он перевез всю семью в Нью-Йорк. Дела Сэма (Шломо Зальмана Лившица) на новом месте складывались не лучшим образом, поэтому о финансовом благополучии семья могла только мечтать. Маленький Ральф с самого детства проявлял тонкое чувство стиля и тягу к красивым вещам. В 12 лет Ральф Лившиц распотрошил копилку и купил на накопленные деньги не мороженое и сладости, а свой первый строгий костюм-тройку. В 16 лет будущий известный дизайнер сменил фамилию на более благозвучную — Лорен. Отслужив в армии, он стал обучаться в Baruch-колледже на отделении экономики и бизнеса. Однако, так и не окончив освоение новой профессии, стал работать в компании A. Rivetz & Co, которая специализировалась на производстве и продаже галантереи. Там же он и придумал первую прославившую его на весь мир модель. Это был галстук. Но не обычный узкий элемент одежды одного из традиционных консервативных цветов, а выполненный в неформальном стиле, широкий, из гладкого шелка лоскут ткани, больше напоминающий шейный платок. Галстуки Лорена были свободных оттенков, обычно их украшал неброский монографичный рисунок. В своих мечтах он создавал их для Джея Гэтсби — героя романа известного американского писателя Фрэнсиса Скотта Фицджеральда. Долгое время смелую деталь одежды не хотели выставлять на продажу, но, к счастью, этот исторический для мировой моды факт все же свершился — крупнейший нью-йоркский универмаг Bloomingdale купил первую коллекцию дизайнерских галстуков Ральфа Лорена. Коллекция эта, кстати сказать, была ни-

чтожно мала, так что с легкостью могла уместиться в ящике письменного стола.

#11

WORLD ОБЗОР легендарный бренд На удивление коммерсантов, чудо-галстуки распродались поразительно быстро. Успех воодушевил новоявленного дизайнера, и он решил пойти на риск — вместе со своим старшим братом Терри Ральф взял кредит в 50 тысяч долларов. Внушительная сумма послужила началом компании Polo Fashion. Так на территории универмага Bloomingdale в 1969 году открывается полноценный бутик марки. Лорен выбрал специализацию на мужской одежде, потому что, по его собственному утверждению, в этой отрасли еще никто не сделал себе имя. «Я хотел привнести в мужскую одежду немного романтичности, оживить ее», — говорит дизайнер.

Оставаясь консерватором, Лорен создавал удивительно элегантные фасоны. Настоящей революцией стал классического кроя легкий свободный мужской костюм из хлопка или из жатого ситца. Кроме костюмов в бутике Лорена на Третьей авеню были представлены рубашки и галстуки, а в дальнейшем и спортивная одежда. Ральф стал настоящим основоположником нового направления стиля, его даже прозвали «Шанель в мире мужской моды» из-за умения придать классическому крою поразительное звучание. Основной вдохновляющей историей стала для дизайнера игра в поло. От этого развлечения английской аристократии веяло шиком, грацией, сдержанной элегантностью, практичностью и удобством. Именно таким и стал фирменный стиль Лорена — утонченным и живым, классическим, но в то же время оригинальным. Он не оставил равнодушными ни актеров кино, ни политиков, ни бизнесменов.

Этапы •

В 1970 году Лорен получает первую в своей жизни награду — он удостаивается премии Coty Award (престижной награды американских модных критиков) в категории «Мужская одежда».

•

1971 год ознаменован созданием легендарных женских блузок поло. В этом году впервые на манжетах появляется всем известный логотип — изображение игрока в поло.

•

1972 год порадовал современников появлением классической «преппи» (от англ. preppy — «выпускник частной средней школы») — рубашки в стиле американской золотой молодежи. Данное направление впервые появилось в 1950-е годы и было мастерски развито Лореном. Классическая рубашка из тонкой ткани выпускалась в 24 цветах и принесла дизайнеру грандиозную славу.

•

В 1974 году начинают сбываться самые заветные мечты талантливого Ральфа. Киностудия Paramount Pictures делает ему заказ костюмов для экранизации романа «Великий Гэтсби» Фрэнсиса Скотта Фицджеральда. Слегка «измятый» шик 1930-х годов давно витали в творческих замыслах дизайнера. Когда костюмер фильма Зиони Элдридж прибыла в модный бутик Лорена, оказалось, что специально изготавливать одежду нет никакой необходимости, ведь в текущей коллекции Polo есть практически все для создания кинообразов! Так для экранизации романа об американской мечте были использованы готовые образы из кладовой идей Лорена. За исключением лишь одного розового костюма,

созданного специально для Джея Гэтсби, которого сыграл Роберт Редфорд.

#11

WORLD ОБЗОР легендарный бренд

•

Лорен не ограничивается созданием одежды. В 1974 году под его маркой выходят мужской и женский ароматы.

•

Его называют «человеком, открывшим Америку Америке» из-за огромного вклада в популяризацию национального стиля кантри и ковбойского стиля. Именно Лорен ввел в моду сапоги-казаки, многоярусные юбки с оборками, кожаные куртки в стиле «ранчо». Это он сделал популярной национальную одежду индейцев-аборигенов. Ральфа Лорена и впрямь можно назвать первопроходцем. Он стал первым в США, кто открыл собственный бутик-мономарку, а также первым, кто создал полноценную коллекцию аксессуаров для дома.

•

Ральф Лорен производит революцию и в мире спортивной одежды — в 2006 году впервые за 125-летнюю историю турнира Уимблдон при создании формы одежды всех официальных лиц соревнования был специально задействован Дом моды, и им стал Дом Ральфа Лорена!

•

В 2008 году компания Polo Ralph Lauren становится официальным поставщиком экипировки для команд олимпийской сборной США.

Происхождение Удивительно, но даже для самого дизайнера факт собственного происхождения до сих пор остается загадкой. «Помню, когда я был маленьким, мои родители говорили дома по-русски, — утверждает дизайнер. — Мой отец родился в Пинске. Я часто слышал это название, но никогда понятия не имел, где он находится». Как бы там ни было, Лорен стал человеком, произведшим слияние европейской элегантности с американским спортивным духом. Он воплотил в образах идею определенного стиля жизни, коему остается верен и по сей день. Существует и официальное признание его заслуг — в 2007 году Советом

дизайнеров США Лорену присужден титул «Легенда моды».

#11

16+

BOUTIQUE

in социум

WORLD ОБЗОР in социум Вы задумывались о том, что такое городской пейзаж и какое вообще он имеет значение? Между тем это понятие несоизмеримо больше, чем мы привыкли считать. Это и стиль жизни, и манера взаимодействия людей в социуме, и культурные границы…

Текст: Анастасия Афанасенко

PAINT THE WORLD

или

Креатив городских улиц

Стечение различных исторических аспектов оказывает существенное влияние на образ города. В высшей степени это проявляется в мегаполисах, где каждый из районов может иметь свое лицо или, если так можно выразиться, некий «этнический макияж»: китайский квартал в Сан-Франциско, Маленькая Армения в Лос-Анджелесе и т.д. Из-за своеобразной обособленности этих территорий каждая из них имеет определенную идею, и даже люди, населяющие те или иные районы, оказываются там неспроста. Люди создают и меняют пейзажи, а те, в свою очередь, могут оказывать влияние на их настроение или характер. Тогда как вы отнесетесь к «нарисованным» городам, послания которых буквально вырываются навстречу, совершенно естественно приглашая путника к диалогу? Креатив городских улиц или окрашенные живыми человеческими эмоциями царапины на рельефных ландшафтах...

ИСТОРИЯ Удивительно, но такое распространенное явление современной уличной культуры, как граффити, берет свое начало еще в доисторический период. Этот термин является искусствоведческим, происходит от итальянского graffiato («нацарапанный») и означает изображения, выгравированные заостренным предметом на твердой поверхности. Примерами таких творений служат наскальная живопись и пиктограммы — схематичные изображения животных, рисунки, носящие ритуальный и мемориальный характер. Время, когда были созданы первые подобные эскизы, относится к эпохе палеолита (около 2,5 миллиона лет назад). Примечательно, что даже в те далекие времена типичные граффити рассматривались как культура протеста или даже вандализм. Так называемый «новый стиль» изображений, пришедший на смену доисторическому, ярче всего представлен в Эфесе, Риме и Египте. Сегодня древние письмена служат настоящей находкой для различных ученых и исследователей. Как и другие артефакты, имеющие историческую ценность, они позволяют уточнить время тех или иных событий, помогают подтвердить или опровергнуть факты, понять культуру и образ жизни давно ушедших цивилизаций. Кроме того, граффити в отличие от официальных источников позволяют узнать правдивую информацию о нравах, господствовавших в обществе, и личностях тех или иных правителей. В древнеримских Помпеях на стене одной из таверн красуется надпись, обличающая ее хозяина в недобросовестности: О хозяин, ложь твоя Растлевает твой же ум! Не мешая, пьешь вино сам, Воду подаешь гостям.

Известны также факты нанесения надписей на развалинах дома императора Нерона великими художниками эпохи Возрождения Рафаэлем и Микеланджело. Подобно

им оставляли свои имена на стенах поверженного Рейхстага и советские солдаты.

#11

WORLD ОБЗОР in социум «ЗДЕСЬ БЫЛ Я», ИЛИ ИСТОРИЯ ЧЕЛОВЕКА, КОТОРОГО НИКОГДА НЕ ВИДЕЛИ Kilroy was here Though I’ve never seen his face.* Из текста песни группы MOVE

Считается, что современные граффити являются отголоском хип-хопкультуры. Но это не совсем так. Более распространена и официально признана другая таинственная теория. О человеке, который везде побывал раньше других… *Килрой был здесь. Хотя я никогда не видел его лица

Имя загадочного персонажа — Джеймс Джей Килрой (J.J. Kilroy). Он был контролером на бостонских корабельных верфях во времена Второй мировой войны и инспектировал суда после ремонта. Джеймс проверял исправность судна, вплоть до каждой корабельной заклепки, после чего подтверждал готовность машины надписью «Здесь был Килрой» (Kilroy was here). Офицеры, готовящиеся к отплытию, раз за разом замечали подобную надпись и строили догадки по поводу человека, который побывал на судне раньше их самих. Так возникла легенда о суперсолдате, который из всей американской армии поспевал везде первым. Идея была подхвачена пехотинцами, которые в шутку стали рисовать Килроя везде, где им приходилось бывать, заверяя остальных, что надпись появилась еще до того, как они прибыли на место. Сам выдуманный персонаж напоминал лысого человечка, выглядывающего из-за стены и сжимающего ладонями ее оконечность. Он засунул свой длинный нос везде! Говорят, что любопытного героя можно найти на вершине Эвереста, на голове статуи Свободы и даже на поверхности Луны. В связи с этим распространена американская шутка: «Хлопайте руками и прыгайте от радости, я был здесь раньше, чем Kilroy». «Извините, я был здесь до вас, но мой карандаш сломался…». Во многих странах существуют аналоги «первопроходца». К примеру, британский мистер Чад, получивший распространение также во времена Второй мировой войны. Этот персонаж выражал ироничное отношение к дефициту каких-либо продуктов или материалов: «Что, разве нет хлеба?» (WOT! No bread?)

У чертовски узнаваемого Килроя появились достойные продолжатели — современные пэйнтеры* улиц. Одним из них был Таки 183. Этот парень был греком по происхождению. В 1960-е годы он жил в Нью-Йорке, работал курьером. Лишь эти скудные данные, да, пожалуй, еще лишь имя — Деметриус (Деметраки). Вот и все, что известно об этом человеке. Выполняя работу, таинственный персонаж оставлял на городских стенах и в метро свой никнейм, образованный от уменьшительного варианта имени и улицы, на которой проживал. 21 июля 1971 года в «Нью-Йорк Таймс» вышла статья о Таки. Позже автор признался, что до него был некий Julio 204, рисовавший тег только в пределах своего района, а потому не ставший широко известным…

*Пэйнтер (от англ. painter) — художник,

портретист, живописец, маляр.

#11

WORLD ОБЗОР in социум Со временем появилось больше «художников», уже-

было потрачено огромное количество сил и средств.

сточалась «борьба за территорию». Противостояние

Граффити как вид искусства пережил временный упа-

разных граффитистов дало мощный толчок развитию

док, однако и положительные для художников моменты

уличного искусства. Совершенствовались средства

в действиях властей тоже были. Со временем райтеры

и техника творений — необходимо было выделиться

завоевали свою территорию, растянув километры ас-

на общем фоне. Ввиду отсутствия специальных матери-

фальтовых полотен в разных уголках Земли. Так данное

алов «картины» сначала выполнялись автомобильны-

искусство распространилось по всему миру.

ми аэрозолями. Развитие шло довольно быстро, и уже в 1972 году возникла организация United Graffiti Artists («Объединение Граффити Художников»), в которую включались лучшие нью-йоркские пэйнтеры. В начале 1970-х годов создатель «Объединения Граффити Худож-

«Самые чудовищные преступления на планете совершаются не теми людьми, которые восстают против правил, а теми, кто им следует». Роберт Бэнкс

ников» Хуго Мартинес впервые организовал выставку

Истинное граффити свободно от коммерции. Это живой

райтеров. После ее проведения уличных живописцев

глас народа, а нередко еще и эффективный инстру-

перестали называть неотесанными вандалами. Многие

мент, служащий для выражения общественного мнения.

творения заинтересовали даже искусствоведов. Однако

На поприще классического граффити, как никто, пре-

полиция все продолжала борьбу с «ночными призрака-

успел Роберт Бэнкс, предположительно 1974—1975

ми». В 1985 году стартовала кампания, направленная

года рождения из Бристоля, Англия. За смелые сюжеты,

на очистку метро от граффити. На эту работу, равно как

используемые в работах, Бэнкси (таков ник уличного

и на другие меры борьбы с уличными художествами,

художника) называют настоящим арт-террористом.

Неизменно приковывают внимание и работы соотече-

Искусство, балансирующее на тонкой грани между

ственника Тимофея Радя, англичанина Ника Уокера,

самовыражением и порицанием. Несмотря на то что

райтеров под никами Escif, Blu, Noe-Two, Zone, Mora

сегодня граффити украшают многие галереи и музеи

и других, в большинстве своем неизвестных авторов.

современного искусства, этому явлению тесно в стенах

Вызывают особый интерес изображения, выполненные

зданий.

в трехмерной технике. В этом стиле заслужили при-

«Я не стремлюсь законсервировать себя в галереях.

знание Манфред Стадер, Николай Арндт, Сью и Питер

У меня прямой диалог с публикой»

Хилл, Джулиан Бивер и другие.

Роберт Бэнкс

Стоит отметить, что искусство граффити до сих пор

Художники данного направления арта не раскрывают своих настоящих имен, прежде всего потому, что за их

новном по ночам, скрываясь от стражей порядка.

проделки вполне может грозить реальное наказание.

Возможно, для кого-то данный вид творчества пока-

Но, возможно, есть еще одна причина — они хотят ка-

жется рискованным, экстремальным или вовсе непри-

заться более загадочными и таинственными. В точности

емлемым, а для кого-то очень романтичным. Как бы то

такими, какими были родоначальники этого живого

ни было, стрит-арт — территория абсолютной свободы.

уличного искусства.

не легализовано, а потому «рисуют» граффити в ос-

#11

фотообои с ПВХ-покрытием 16+

Б олее 1 500 000 изображ ений, услуги дизайнера, врем я исполнения заказа 7 дней, ш ирина рулона 130 см О бразцы вы м ож ете оценить в оф исах продаж или на сайте www.sezardv.ru

Ф актуры : • Песок, Ткань, Лен, И ней, Ш тукатурка, • Д ревний папирус, М елкий песок Сертиф икат пож аробезопасности В1

Хабаровск, ул. Дзерж инского, 39, тел. (4212) 318-520; ул. Карла М аркса, 128, тел. (4212) 273-253; ул. Калинина, 100, тел. (4212) 31-24-25; ТЦ на Суворова, 19 (1 этаж ), тел. (4212) 259-100.

Лицензия № ЛО -27-01-000178 вы дана 07.05.2009 м инистерством здравоохранения Хабаровского края

Будь заметным!

стом атологическая клиника

16+

WORLD ОБЗОР in социум

ПРОЧЬ ОТ ПОВСЕДНЕВНОЙ СУЕТЫ

ИЛИ КАК ЖИТЕЛЬ БОЛЬШОГО ГОРОДА ИЩЕТ ПРИКЛЮЧЕНИЙ Текст: Екатерина Кривко

Жизнь в большом городе имеет огромное количество плюсов: многообразие возможностей и перспектив, все блага цивилизации! Но люди, живущие в сумасшедшем ритме мегаполисов, со временем начинают уставать от повседневных задач и стремятся устроить себе небольшую встряску — развлечение, позволяющее на время стать другим человеком… Или человеком другого возраста

ОФИС. ЖЕСТКИЕ ИГРЫ? В практику современной офисной жизни прочно вошли примеры так называемого тимбилдинга (teambuilding — с англ. «построение команды»), позволяющего не только развлечься, но и сплотить зачастую разнородный коллектив. Эта методика относится в первую очередь к теории командного менеджмента, так как направлена на улучшение отношений в профессиональной группе. Развитие направления относится к 1970—80-м годам ХХ века, когда в Америке и Западной Европе наряду с увеличением заработной платы и ускорением ритма деятельности стало наблюдаться повальное снижение мотивации у офисных работников. По результатам исследований Института Гэллапа, 80% респондентов «даже и думать не хотят о том, что надо снова идти на работу в понедельник утром», а 40% «не любят либо испытывают амбивалентные чувства по отношению

к компании, в которой работают».

#11

WORLD ОБЗОР in социум Существует множество примеров тимбилдинга, начиная с самых простых: командных настольных игр, провоцирующих людской азарт, заинтересованность, желание помогать товарищам ради общей победы, заканчивая экстремальными — жесткими имитациями военных учений или попыток выживания в тяжелых условиях. Такие игры захватывают особенно мужскую часть команды, хотя и женщины рады почувствовать себя «в чужой шкуре». Заниматься тем, чем ты никогда не занимался, стрелять, хотя бы даже и цветными шариками, убегать от погони, чувствовать будоражащий кровь адреналин — все это делает такие игры чрезвычайно эффективными. Именно экстремальные развлечения и сопутствующие им непосредственные эмоции заставляют человека раскрываться, сближаться с остальными членами команды. На Западе все большую популярность приобретает тимбилдинг в условиях стихийного бедствия. Здесь члены команды поставлены в условия крушения корабля, самолета, когда результатом слаженной работы является собственно спасение каждого из участников.

ФАНТАЗИЯ. ДА ПОМОЖЕТ ЖАЖДУЩИМ ИНТЕРЕСНЫХ РАЗВЛЕЧЕНИЙ! Более свободные и молодые жители городов развлекаются по-другому. Для того чтобы сделать жизнь в городе радужной, непредсказуемой и энергичной, придуманы флешмобы — заранее спланированные акции, объединяющие незнакомых людей в одном необычном действе, повергающем простых прохожих как минимум в недоумение. Флешмобы, как, пожалуй, и все прогрессивное и необычное, зародились в Америке в начале двухтысячных. Одним из первых крупномасштабных и смешных считается флешмоб, проведенный в нью-йоркском магазине «Мейсис». В тот день 130 человек, подойдя к продавцу ковров и указывая на самый дорогой экземпляр, объясняли ему, что живут в ночлежке и нуждаются в хорошем ковре для любовных утех! Это событие вызвало общественный интерес, и с тех пор культура флешмобов начала распространение по всему миру. Часто проводятся танцевальные флешмобы. Так, во время лондонской акции, про-

веденной утром 18 мая 2009 года, более 100 девушек в обтягивающих черных

#11

WORLD ОБЗОР in социум

боди вышли на улицу Пикадилли и исполнили танец из популярного клипа Beoynce All the single ladies. Каково же было удивление и восхищение прохожих! Конечно, все, включая автомобилистов, останавливались, чтобы полюбоваться на впечатляющий своими размахом и красотой танец. Идеи для подобных акций иногда бывают навеяны совершенно случайными находками. Один американец обнаружил на заброшенном заводе большое количество собачьих поводков, так и не распроданных в 1970-е годы. Результатом находки стал флешмоб, во время которого 2000 человек разгуливали по Бруклину со своими невидимыми питомцами. В последнее время флешмобы перестали быть только развлечением и стали применяться как социальные акции, призванные обратить внимание общественности на глобальные проблемы, такие как защита окружающей среды, борьба с вредными привычками, отказ от абортов. В России эта культура еще только приживается и не является столь впечатляющей по масштабам и идеям, но все же способна развлечь жителей больших городов. Так, в Хабаровске этим летом популярным стал флешмоб, по условиям которого незнакомые люди приходили на площадь им. Ленина с ведерками и обливали друг друга и прохожих водой из фонтанов. Это приятное в условиях летнего зноя развлечение наблюдали многие горожане. Тем не менее менталитет не позволил им стать непосредственными участниками действа. Большинство присутствующих пытались обойти эпицентр события стороной. В большей степени эти планируемые акции вызывают интерес среди молодежи. Именно люди до 30—35 лет активно реагируют на подобные предложения об участии, находя информацию в социальных сетях. Так возникают идеи немыслимого времяпрепровождения в обществе совершенно незнакомых, но все же единомышленников.

РАСЧЕСКА ПРЕВРАЩАЕТСЯ В… МИКРОФОН! Вообще Глобальная сеть сама по себе стала источником развлечения, причем не только посредством игр, киносайтов и т.д. В Интернете можно найти самые невообразимые, но все же способы развлечения людей разных возрастов и социального положения. Так, в последние годы стал популярным Lip Dub (от англ. lip — «губа», dub — «делать копию»). Это явление состоит в том, что человек записывает на видеокамеру сотового телефона или домашнюю веб-камеру компьютера ролик, в котором имитирует исполнение известной песни, делая это смешно и неожиданно. Lip Dub перешел на новый уровень, став целым течением в съемке коротких роликов, где большое количество людей действуют по заранее подготовленному сценарию, не забывая при этом «петь». Таким образом, это стало развлечением не только для тех, кто смотрит получившиеся ролики, но и для тех, кто их создает. Учитывая, что современное общество все больше и больше запутывается в вязкой рутине повседневных обязанностей и однообразных действий, в поисках адреналина и ярких эмоций люди находят все более оригинальные и незабываемые способы самовыражения. Развлечения, безусловно, полезны как в профессиональном, так и в социальном плане. Главное, что источник идей для таких действий неисчерпаем, как

неисчерпаема и богата человеческая фантазия и вдохновляющий окружающий мир!

#11

WORLD ОБЗОР in социум

все виды операций с землей и недвижимостью

Хабаровск, ул. Ленинградская, 51, оф. 310, 311, 312, тел.: (4212) 62-41-27, 63-93-93

#11

Лицензия № ЛО -27-01-000124 от 29.12.2008

М акет предоставлен заказчиком

WORLD ОБЗОР in социум

Стиль: Елена Миллер, Фото: Светлана Краснова, Модель: Анна Григорьева

Хабаровск, ул. Комсомольская, 62, тел. (4212) 930-229

Стиль: Елена Миллер Фото: Светлана Краснова Модель: Анна Григорьева

BOUTIQUE

инновации

Хабаровск, ул. Калинина, 65 тел.: (4212) 38-40-68, 32-82-27 www.tehnosvet.org

Официальный дистрибьютор URIAGE на Дальнем Востоке ООО «Компания Хабаровская Фармация» тел./факс: (4212) 33-50-00, 33-50-02, 41-11-11, e-mail: office@khf.ru

WORLD ОБЗОР ТЕХНОЛОГИИ В ЖИЗНЬ

Набираю номер телефона своей знакомой, долго слушаю гудки, абонент не отвечает. Через некоторое время получаю СМС: «Занята. Перезвоню тебе через неделю…»

РАВНОДУШИЕ ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ Текст: Анастасия Афанасенко

Сегодня множество специалистов рассуждают по поводу влияния высокотехнологичных разработок на межличностные отношения. В этих умозаключениях большое внимание уделяется процессам коммуникации, ведь нетрудно заметить, что всего за какие-то несколько лет стиль общения претерпел значительные изменения. Рассуждая логически, можно говорить, что этот постоянный и такой обыденный процесс перешел на новый уровень. Да, жизнь ускорилась и коммуникация тоже, но разве можно считать «цифровую равнодушность» обособленным явлением, не имеющим ничего общего с его «аналоговым» вариантом? Чем же виртуальное равнодушие отличается от реального?

БЫТЬ ИЛИ КАЗАТЬСЯ (СОЦСЕТИ) Человеку свойственно желание казаться лучше, чем он есть на самом деле. Какая-то часть личности всегда стремится к самосовершенствованию. Однако этот процесс обычно долог и труден. Зато легко иллюзорно идеализировать свою персону. В социальных сетях так просто представиться в нужном свете — сделать образ на фото безукоризненным, выдумать несуществующие интересы, рассказать о мнимых успехах и даже выразить сочувствие одним кликом на устройстве. Так сложилось, что технологии в какой-то степени поощряют неискренность. «Проявить участие» в Сети легче и удобнее, чем в реальной жизни. И потом, кто заметит вашу доброту в реале? Максимум один-два человека. А в Сети? Вот и по-

лучается, что интерактивная фальшь набирает обороты.

#11

WORLD ОБЗОР ТЕХНОЛОГИИ В ЖИЗНЬ

ВИРТУАЛИЗАЦИЯ (НАЙТИ ВРЕМЯ ДЛЯ...) Есть еще одна тенденция ультратехнологичной жизни, которую можно назвать «эффект пылесоса». Людей, пользующихся интерактивными устройствами, буквально «засосало» в Сеть. Как бы цинично ни звучало, но у них (у нас) есть некоторые оправдания: •

Д изайн интерактивных устройств стал более эргономичным (все проще и удобнее держать при себе различные гаджеты).

•

И нтерфейс программного обеспечения кажется максимально реалистичным (объемные образы приложений, высококонтрастные дисплеи — все как в настоящей жизни).

•

К оличество сетевых ресурсов продолжает расти с неимоверной скоростью.

Все элементы виртуального мира склонны максимально рассеивать внимание и отнимать огромное количество времени. Можно часами находиться в Сети, переходя от одной ссылки к другой, гоняясь за интересной информацией, оригинальными цитатами или читая рецензии на новые фильмы. Эта Глобальная паутина интригует, раз за разом будоражит любопытство предвкушением новых знаний и личных открытий. И нередко заменяет нам реальную жизнь. Мы можем интересоваться выложенным прогнозом погоды, но ежедневно выходя из дома не замечаем настоящих прелестей природы. Посещаем страницы друзей в социальных сетях и не общаемся с ними. Почему? Так, еще строчка, еще одна фраза, в это же время кто-то пытается дозвониться по скайпу, кто-то висит в мессенджере, в браузере загружается десятая вкладка. А время продолжает утекать сквозь пальцы, точнее, сквозь пластик или сенсор клавиатуры. Для реального общения остается все меньше возможностей.

БЕСПОЛЕЗНОСТЬ Технологии добавили в список синонимов современной коммуникации слово «бесполезность». Раньше для того, чтобы отказаться от общения, требовалось больше времени, а иное знакомство вообще могло не состояться.

мировой паутины Тим Бернерс-Ли, технология создана, «чтобы все люди были вместе». Без преувеличения, подобному высокотехнологичному решению действительно удалось объять весь мир. Круг общения продолжает пополняться, появилась еще одна причина уделить больше внимания Интернету.

Но сегодня список друзей в социальных сетях разры-

«Свойства целого порой не сводятся к простой сумме

вается от едва знакомых людей, а также от знакомых

свойств частей. Основополагающий признак и критерий целостной системы».

их знакомых. Даже добрую половину не упомнить.

Многие используют интерактивное пространство

ки технологии Web 2.0, у которой есть говорящее услов-

не только в качестве развлечения. Очень часто Интер-

ное название «Пользователи для пользователей». В нее

нет является еще и помощником в решении проблем

входят проекты, создаваемые и пополняемые самими

и сложных ситуаций, так как является универсальным

юзерами. Разработка объединяет в себе социальные се-

хранилищем знаний и опыта огромного количества

ти и другие подобные ресурсы, интернет-энциклопедии

людей. Решить вопрос с помощью него быстро, просто

и сообщества. Как говорит в шутку один из создателей

и удобно.

Подружить со всем миром нас постарались разработчи-

#11

WORLD ОБЗОР ТЕХНОЛОГИИ В ЖИЗНЬ

Давно известен факт, что вместе решить поставленную

Так, теперь получить быстрый доступ к коллективному

задачу проще, чем в одиночку. Но не все знают, что по-

сознанию позволяют интернет-технологии. Сегодня не-

добное явление получило научное обоснование.

возможно представить жизнь без использования совре-

В 2010 году Массачусетским технологическим универ-

менных коммуникационных средств. Многие проблемы

ситетом было проведено исследование, направленное

и вопросы решаются посредством доступа в Сеть. Там

на измерение «коллективного разума» (командного ин-

обсуждаются свежие новости, а свое отношение к со-

теллекта). В ходе проведенного интеллектуального теста,

бытиям в жизни других людей пользователи часто вы-

включавшего разнообразные задания — от творческих

ражают посредством интернет-форумов.

до логических, определилась некая постоянная величина, которую назвали фактор «С», или коллективный фактор (от англ. collective). Сравнительный анализ показал, что именно величина «С» оказывает определяющее действие на результат решения задач в группе. Эксперимент внес важный вклад в исследования групповых

Получается, технологии помогают получить нам доступ к огромному ресурсу знаний, но в то же время мощно дистанцируют от жизни реальной. В интерактивном пространстве жизнь удивительно удобна. Все быстро. Нужно только кликнуть.

взаимоотношений. Он позволил научно обосновать

Только думается, что, по сути, «интерактивное равно-

важность гендерного равновесия в группе, степень до-

душие» мало чем отличается от равнодушия реального.

минирования и доверия в групповой коммуникации.

Разве что средством…

#11

ОБОИ& СВЕТ

ЕВРОПЕЙСКИХ МАРОК

ЖИВЫЕ ОБОИ

Хабаровск, ул. Ком сом ольская, 104 тел. (4212) 421-600 www.smoland.ru

зеркало

Текст: Анастасия Афанасенко

ПЕЧАЛЕН, 90

но ВСЕГДА

#11

Винсент Ван Гог — выдающийся рассказчик. Да-да, именно рассказчик. Его этюды можно читать отдельно или же составлять из них полноценное произведение. Поразному интерпретировать события, представляя себя главным героем его «пьес». На самом деле в этих историях мало что нужно додумывать. Задача простого наблюдателя, коими по обыкновению являемся мы с вами, на время, пускай и недолгое, просто погрузиться в его мир. Принять его. Слиться с образом мыслей Ван Гога. Он таинственен и наполнен сакральным смыслом. Впрочем, можно не углубляться в искусствоведческие изыскания и не уподобляться опытным психологам, способным разгадать эмоциональное состояние человека по толщине штрихов масляной краски на холсте. Просто попробуйте погрузиться в бездну творчества Ван Гога и найти в ней единственную мелодию собственной души

«Я изо всех сил стараюсь видеть во всем сперва бесспорно хорошую сторону и лишь потом, с крайней неохотой,

РАДОСТЕН

замечаю также и плохую» Винсент Ван Гог

TRISTE MAIS TOUJOURS JOYEUSE

ЗЕРКАЛО концептуальный подход

Его имя известно каждому, и, кажется о нем самом известно абсолютно все. Но, несмотря на большое количество фактов, в этой истории до сих пор остается много белых пятен. И чем дальше мы удаляемся от его времени, тем более наполненной становится копилка версий жизнеописания художника. Впрочем, и сочинительский талант биографов выше всяких похвал: очень уж легендарный образ не вяжется с таким понятием, как обыденность. «А что общего между обыденностью и жизнью великого Ван Гога?» — спросит справедливый читатель. Но речь ведь идет о человеке! Гениальном, безумно талантливом, но все же человеке…

ВЕРСИИ Взгляды на творчество известного мастера сильно разнятся, что делает его искусство еще более интересным для непосвященных. Кто-то называет Ван Гога безумным гением, кто-то любит упомянуть о его тяжелой судьбе, есть и те, кто связывает все его беды с разгульным образом жизни. Однако, несмотря на разночтения, специалисты сходятся в одном — творчество Ван Гога стало направлением развития и благодатной почвой для искусства в целом. Сам Ван Гог не был профессиональным художником и не считал себя таковым,

однако частенько утверждал, что творчество у него в крови.

#11

ЗЕРКАЛО концептуальный подход

Достоверно известно, что местом рождения Винсента Ван Гога является Северный Брабант, область в современном Королевстве Нидерланды. Бескрайние поля, душистая зелень и разноцветье полевых цветов, морской залив, огромные корабли на пристани… После миграции во Францию он часто мысленно возвращался во времена своего беззаботного детства, о чем свидетельствуют яркие полотна, любовно рассказывающие о родных местах. Вообще, Винсент через всю жизнь пронес три главных и безграничных страсти — к природе, к творчеству и… к своему брату Тео. Тео был младше на четыре года, однако в отличие от самого художника более крепко стоял на ногах, финансово помогая своему «непутевому» брату. Их жизненные дороги разошлись — Теодор торговал картинами в Париже в искусствоведческом магазине фирмы Goupil & Cie, одним из владельцев которого был их общий с Винсентом дядя. Находясь вдали друг от друга, братья постоянно обменивались длинными письмами, в которых делились меньше событиями жизни, а больше собственными душевными переживаниями.

Всего в семье Ван Гога было шестеро детей — три мальчика и три девочки. Именно из-за религиозности (отец служил священником в местном приходе) Винсент, старший из братьев, сначала выбрал путь священнослужителя. Смыслом своей жизни он считал помощь людям. Семья Ван Гога ни в чем не нуждалась, и, по всем прогнозам, его ожидало вполне обеспеченное будущее, однако Винсент не искал для себя легкой тропы. Мечта о служении церкви рухнула, когда после окончания религиозных курсов его направили в приход черного от копоти бельгийского шахтерского городка Боринаж. Именно здесь идеалистические представления Винсента о духовном голоде простых людей сменились реалиями нищеты местного населения. Его тонко настроенная душа не может смириться с политикой церкви, подавлявшей протестные восстания рабочих, требующих немногого — лишь безопасных условий труда и возможности жить не впроголодь. Он принимает решение отказаться от карьеры проповедника. Последующие за этим события нельзя назвать легкими. Какое-то время Ван Гог работал в магазинах дяди в Гааге и Лондоне, затем стал школьным учителем, после — продавцом книг, и лишь пройдя через все испытания, Винсент находит дело всей своей жизни. Внимательный поклонник творчества великого мастера заметит, что, отказавшись от деятельности миссионера, импрессионист не отрекается от проповедничества — просто теперь он избирает другое средство, разговаривая с людьми при помощи своих шедевров. Винсент (так всегда подписывал свои картины мастер) мечтал о том, чтобы его работы рождали в людях самые прекрасные из чувств, были источником радости и счастья, служили маяком на жизненном

пути. Его же собственная жизнь продлилась совсем недолго — чуть более 36 лет.

#11

ЗЕРКАЛО концептуальный подход

РЕЛИГИЯ ИНЫХ ЦИВИЛИЗАЦИЙ Практически все полотна Ван Гога являются продуктом его воображения. В интерпретации Винсента даже обыденные сюжеты становятся удивительными и живыми. Несмотря на трактовку искусствоведов о перенесении тягот жизни мастера на полотна, обычному зрителю подобный подход в оценке творчества художника вряд ли будет близок. Все шедевры мастера наполнены светом полуденного солнца и яркими природными красками, его стиль — отражение жизненной философии, которая сконцентрирована на удивительном жизнелюбии и восторженном отношении к окружающему миру.

«Изучая искусство японцев, мы неизменно чувствуем в их вещах умного философа, мудреца, который тратит время на что? На измерение расстояния от Земли до Луны? На анализ политики Бисмарка? Нет, просто на созерцание травинки. Но эта травинка дает ему возможность рисовать любые растения, времена года, ландшафты, животных и, наконец, человеческие фигуры... Разве то, чему учат нас японцы, простые, как цветы, растущие на лоне природы, не является религией почти в полном смысле слова?» Винсент Ван Гог

Путем сложных и долгих душевных исканий Ван Гог пришел к своей собственной религии, имя которой жизнь, и сумел рассказать о ней так и показать такой, какой ее точно еще никто не видел. Завораживающая, гипнотизирующая атмосфера волшебства или зарисовки к фантастическому произведению, где все идет по правилам автора. Вдоволь налюбовавшись вангоговскими шедеврами, я едва разбираюсь — это его мир стал частью меня или я сама стала частью его мира. Кроме всех прочих достоинств, картины мастера выглядят удивительно современно, и этот факт приводит в замешательство. Кажется, знаменитый Винсент добился того, что весь цивилизованный мир внимает его слову. Печальному,

но такому радостному.

#11

ЗЕРКАЛО концептуальный подход

16+

СОБЕРИ КОЛЛЕКЦИЮ И РАССКАЖИ СВОЮ ИСТОРИЮ Раскрой в себе талант дизайнера: создай собственные неповторимые украшения, которые подчеркнут твою индивидуальность. Пусть каждый шарм на твоем браслете расскажет о незабываемых моментах жизни и навсегда сохранит память о них. Ищи вдохновение и новую коллекцию на www.pandora.net

Фабрика Omexco, Бельгия: Компания Omexco из года в год сочетает передовые технологии по производству флизелиновых и текстильных обоев с натуральными материалами и эксклюзивным дизайном, традиционно являясь законодателем моды в интерьере. Специалисты Omexco путешествуют по различным странам, исследуя культуры и вдохновляясь на создание новых полотен. Каждые полгода производятся новые коллекции обоев, которые берут на вооружение лучшие европейские дизайнеры. Обои Omexco получили признание во всем мире благодаря экологичности и ультрасовременному дизайну.

Фабрика ELITIS, Франция: Эксклюзивные обои ELITIS отличают совершенное качество и утонченный стиль. Основной упор сделан на производство элитных обоев, а также стеновых покрытий, искусно имитирующих натуральные материалы. В коллекциях ELITIS воссозданы фактуры льняного холста и рогожки из манильской пеньки, деревянной поверхности и кожи экзотических животных. Такие обои и панели обеспечивают богатство природных оттенков, поддерживают воздухообмен и оптимальную влажность в помещении, а защитное покрытие делает их устойчивыми к воздействию пыли, влаги и солнечного света.

EXCLUSIVE WALLCOVERING

Хабаровск, ул. Гам арника, 72, оф . 202, тел. (4212) 641010, email: llusso@mail.ru www.lussodv.ru

BOUTIQUE

персоналии

Анатолий Ходаков:

102

Философски мыслящий, вдумчивый и легкий в общении, этот человек нашел свой главный профессиональный и жизненный принцип в законах физики: «Действие всегда равно противодействию». Наверное, именно это помогло создать существующую репутацию и сделала его студию одной из самых востребованных в нашем городе. О том, как осуществлять «интеллектуальные продажи» и понять, чего действительно хочет заказчик, рассказывает генеральный директор интерьер-студии DECO Анатолий Ходаков

#11

«Действие равно противодействию» Boutique:

Сегодняшний рынок первичного жилья значительно расширил границы, услуги по разработке и воплощению интерьерного дизайна становятся все популярнее. Что, на ваш взгляд, подталкивает людей к выбору той или иной дизайн-студии?

Анатолий: Это риторический вопрос, я до сих пор ищу ответ на него. (Улыбается.) Зачастую люди руководствуются в первую очередь ценой, это не всегда правильно и не помогает добиться желаемого результата. Иногда приходят по рекомендации, и в этом случае достичь взаимопонимания намного проще, потому что заказчики уже видели работы нашей студии, доверяют специалистам и понимают, что это именно то, что им надо. Тогда взаимодействие в целом намного эффективнее.

103

ЗЕРКАЛО BOUTIQUE персоналии Boutique:

Если говорить о вашей профессиональной

руководителю, который знает, что могут его

карьере, что послужило причиной выбора

дизайнеры, и понимает, что именно нужно

именно этой сферы деятельности?

заказчику, достаточно быть связующим звеном, если можно так выразиться, сво-

Анатолий: На самом деле я лично дизайнером не являюсь, у меня в штате сейчас пять

еобразным буфером между дизайнером

высокопрофессиональных дизайнеров.

и клиентом.

А на выбор специфики работы повлияли

Boutique:

Boutique: Существует так называемая психологи-

следующие факторы: во-первых, я люблю

ческая совместимость между людьми.

любое проявление красоты! Во-вторых,

Способно ли ее наличие либо отсутствие

в случае с дизайном это еще и красота

повлиять на результат работ по оформле-

интеллектуальная. Мне нравятся «интеллек-

нию дома? Расскажите, как подбирается

туальные продажи», именно этим я занима-

кандидатура дизайнера для конкретного

юсь с 2004 года.

заказчика.

Что вкладываете в понятие «интеллектуаль-

Анатолий: В нашей компании заказчик редко обща-

ные продажи»?

ется с дизайнером лично. В основном клиенты работают либо с менеджером, либо

Анатолий: Это продажа того, что нельзя потрогать.

с арт-директором, либо со мной, в зависи-

Фото: Степан Трофимец

Я должен понять потребность клиента

Boutique:

и объяснить, чем мы сможем ему помочь.

мости, как вы выразились, от психологиче-

Это очень сложно сделать, ведь наши люди

ской совместимости. Все наши дизайнеры

привыкли потрогать, «попробовать на вкус»

взаимозаменяемы, и я не ставлю конкрет-

и только потом купить, а объяснить чело-

ных специалистов на те или иные объ-

веку то, какое эмоциональное настроение

екты. Иногда один проект ведут несколько

он получит в итоге, как функционально

дизайнеров, и, напротив, один дизайнер

будет работать его будущий интерьер,

может вести много мелких проектов, все

задача не из легких. Но мне это нравится.

зависит от технического задания, которое

Услуги интерьер-студии DECO стоят совсем

у нас очень обширное и может заполняться

не дешево, иной раз приближаясь к сто-

несколько часов. Техзадание — это вообще

имости хорошего автомобиля. Человек

отдельный разговор. Грамотно состав-

должен понимать, что он получит результат,

ленное, оно позволяет нам определить

схожий с ощущениями от приобретения

суть проекта, максимально точно уловить

дорогого автомобиля.

потребность клиента и сделать для него не несколько вариантов на выбор, а один.

Вы работаете с очень творческими

Но именно тот, который ему действительно

людьми — дизайнерами. Расскажите,

нужен.

каково это — руководить таким коллектиБеседовала: Екатерина Кривко

вом? Анатолий: Первое время было очень сложно, эти люди, действительно, особые, у каждого

Boutique:

В чем же уникальность услуг интерьер-студии DECO?

Анатолий: В одной крайне простой вещи: заказчик,

из них есть свой взгляд на мир, который

обратившись к нам, может вообще больше

простому обывателю непонятен. Но со

ни о чем не заботиться. Он избавлен

временем я осознал, что самое главное —

от общения со всеми смежными органи-

это дать дизайнеру свободу. Мне, как

зациями — управляющими компаниями,

ЖЭУ, ТСЖ и прочими посторонними

Boutique:

людьми. Необходимость курировать про-

приходится завершать после неудавшихся

цесс ремонта у него просто отпадает.

попыток других дизайнеров?

Нередки случаи, когда заказчики просто

Анатолий: Да, приходилось делать такое, это неблаго-

отдают ключи от квартиры, а через некото-

Boutique:

дарная работа. Возникает ситуация, когда

рое время входят в свой новый дом.

опыт работы заказчика с дизайнером уже

Спектр услуг достаточно велик: дизайн-про-

является негативным… Тут важно понять,

екты, ремонтные работы, мебельные туры.

почему работа предыдущего дизайнера

Чаще заказывают весь комплекс?

клиента не удовлетворила. Чаще всего это проблема отсутствия взаимопонимания:

Анатолий: Знаете, чаще люди приходят за какой-то

дизайнер не понял, что нужно заказчику,

конкретной услугой, но, узнав о том, что

заказчик не понял работу дизайнера.

у нас можно получить комплекс, пользуются этой возможностью. Так намного

Boutique:

Кажется, предсказать, понравится ли человеку окончательный результат, очень

проще и комфортнее для заказчика. Boutique:

Интересно, бывают ли заказы, которые

сложно. А бывают ли недовольные вашей

Расскажите поподробнее о «мебельных

работой?

турах». В чем их преимущество, как они

Анатолий: Нет, такого не бывает. (Улыбается.)

проходят?

Окончательный результат, на самом деле,

Анатолий: Мебельные туры — понятие, распростра-

известен с самого начала. Та картинка,

ненное на Западе, но пока не очень при-

проект, который заказчик подписал, и явля-

вычное для дальневосточников. Мы начали

ется конечным результатом. 90% того, что

заниматься ими совсем недавно, около

заказчик видит на картинке, воплощается

года. Тур предполагает, что клиент делает

в жизнь. А те 10%, которые остаются, — это

заказ, выезжая с нашим представителем

нехватка каких-либо элементов проекта,

непосредственно на фабрики произво-

планируемых изначально. Наши дизайнеры

дителей мебели, света, текстиля, в общем,

заменяют их подобными, способными пере-

всех товаров, необходимых для ремонта.

дать атмосферу первоначальной задумки.

Мы организуем туры на фабрики Южного

Много недовольства появляется во время

Китая. В основном в город Фошань, его

ремонтно-отделочных работ.

еще называют «городом мебели». В этом месте сконцентрированы без преувели-

Boutique:

Скажите, а с чем чаще всего связан нега-

чения все мировые производственные

тив в процессе работы и как справляетесь

ресурсы, в том числе для Европы и Аме-

с этим?

рики. Когда люди туда попадают впервые,

Анатолий: Есть такая пословица «Люди разводятся во время ремонта». Она связана именно

должен находиться и дизайнер. Кроме

с тем, что у каждого человека есть свои

того, там постоянно работают наши пере-

предпочтения и вкусы. Даже внутри семьи

водчики, они знают все расположение,

договориться нелегко. Когда все это необ-

структуру, расписание. Как правило, для

ходимо согласовывать с большим количе-

комплектации квартиры площадью около

ством людей, иногда бывает достаточно

120 кв. м достаточно выезда на срок около

тяжело, и этот негатив выплескивается

недели.

на дизайнера, потому что он этот проект

104

они теряются, поэтому рядом обязательно

#11

105

ЗЕРКАЛО BOUTIQUE персоналии ведет. Когда клиент заказывает комплекс услуг у нас, мы ограждаем его от общения со всеми этими людьми. Но, так или иначе, человек, оказавшись на объекте, видит некоторые «шероховатости», имеющие место в процессе, и тут иногда тоже возникает негатив. Мы знаем, что это есть, и искоренить это, наверное, невозможно, надо просто научиться с этим работать. Boutique:

Каковы ваши планы по поводу развития бизнеса?

Анатолий: В своей отрасли мы занимаемся прак тически всем: поставкой отделочных материалов, мебели, кухонь, ремонтом и обустройством квартир, также у нас есть строительный отдел. Работаем в сфере малоэтажного строительства и отделки малоэтажных зданий. Сейчас открыт офис во Владивостоке. Кроме того, в планах открытие офиса в Москве, т.к. услуги по поставке всего, что необходимо для ремонта, востребованы там из-за некоторых проблем с логистикой. Boutique:

Расскажите, какие творческие и профессиональные принципы вы выработали за время работы в этой сфере?

Анатолий: Мой главный профессиональный принцип взят из физики — это третий закон Ньютона: «Действие равно противодействию», я иду по жизни с этим принципом. Он означает, что, если человек хочет что-то получить, он должен что-то дать. И наоборот: если вы даете, то обязательно получаете взамен. Важно знать, что, если вы даете негатив, не стоит в ответ ждать позитива. Это относится к любому заказчику, любому сотруднику и просто к любому человеку. Boutique:

Анатолий, спасибо за диалог, остается лишь пожелать успехов в вашем интересном деле.

***

106

#11

107

ЗЕРКАЛО духовные практики Самое загадочное и непостижимое во Вселенной — это человек. Только люди испокон веков задумываются над вечными вопросами: а в чем смысл жизни? кто я такой? для чего я появился на свет? И каждый находит свой неповторимый ответ. Но есть нечто особенное, объединяющее нас всех, – все задумываются о своем предназначении. Так как его нам распознать и определить и как долго к нему идти?

Текст: Анна Сохолтуева

Каково ваше предназначение

ЧТО, КАК И С ЧЕМ ЕГО «ЕСТЬ»… Итак, рано или поздно перед нами возникает вопрос о предназначении… Трудно дать точное определение понятию. Но, бесспорно, есть три аспекта, которые включает предназначение: во-первых, это сфера профессиональной деятельности, одним словом, профессия; во-вторых, самопознание; и, наконец, отражение мировоззрения человека. Предназначение реализуется, прежде всего, в познании самого себя. Это трудный путь по извилистой дороге, где на горизонте виднеется цель… Главное — поиск, поиск и еще раз поиск. Как можно обрести гармонию с миром и с собой, не «стараясь»? Да, путь труден, но какова цель! Она того стоит! Разберемся с каждой составляющей. Профессия. Редко когда с самого детства у ребенка уже есть любимое дело, которым он, став взрослым, с удовольствием занимается. Обычно же этот вопрос появляется, когда человек «приперт к стенке»: нелюбимая работа надоела, общаться с друзьями скучно, романтические отношения исчерпали себя. И тогда он готов забросить все: высокооплачиваемую работу, прежний круг общения и в целом кардинально хочет поменять весь образ жизни ради действительно любимого дела. Вопрос только в одном: какое оно, это самое любимое дело? Какое направление деятельности выбрать в этом мире? Что будет приносить духовное удовлетво-

108

рение и максимально быстрое развитие? Совет только один — прислушайтесь

#11

109

ЗЕРКАЛО духовные практики к своему сердцу. Да, не к разуму и запросам общества, а к велению сердца. Научитесь слушать себя. Единственное, где может помочь разум, так это в анализе уже совершенных ошибок. Необходимо трезво взглянуть на все ранее происходившие с вами события и извлечь из них максимальную пользу. Здесь возникают два препятствия. Первое — обычно мы не можем трезво оценить события своей жизни и выделить из них ключевые. Как правило, истина погребена под кучей спутанных эмоций и искаженных ценностей, навеянных социумом. И преграда номер два — склонность воспринимать жизненные уроки буквально и пытаться найти свое предназначение в конкретной материальной деятельности. Например, если человек в жизни серьезно занимался спортом, то это не значит, что его предназначение — стать спортсменом. Скорее всего, в занятиях спортом он воспитывал волю и целеустремленность, которые необходимы ему для выполнения его предназначения. Точно так же, если человек получил высшее образование, он не обязательно будет ученым. Вероятнее всего, он учился, чтобы развить свой рациональный ум и научиться системному мышлению, что наверняка ему понадобится для самореализации. Если человек много лет работал бухгалтером, разве именно на этом поприще он должен искать свое предназначение? Вероятно, у него есть способность к упорядочиванию множества мелких деталей, которую он совершенствовал на работе и которая в дальнейшем пригодится ему на его собственном, уникальном пути. Другими словами, мы должны обращать внимание не на сами события, а на опыт и навыки, которые мы получили. Именно они будут являться инструментами, которые помогут нам пройти свой неповторимый путь.

МЫ ТАКИЕ РАЗНЫЕ На Востоке жизненный путь человека называют дхар-

вы богатый человек, ваша жизнь обеспечена на много

мой. Узнать свою дхарму, понять свое предназначе-

лет вперед… Представили? Тогда ответьте на вопросы:

ние — это действительно очень важная тема для любого

чем бы вы занялись? какую жизнь вы бы создали? ка-

человека, но здесь есть одно большое «но». Люди, ро-

ким человеком стали? Именно в ответах на эти простые

дившиеся на Востоке, с детства впитывают в себя зна-

вопросы и таится ваше предназначение. Так стремитесь

ния о том, что жизненное предназначение — это путь,

к нему! Вперед!

прежде всего, путь постепенного развития. Люди же, родившиеся на Западе, имеют несколько иное мышление. Западная цивилизация учит людей жить быстро, по правилу «иметь все и прямо сейчас», занимать активную жизненную позицию. Безусловно, вопрос о предназначении и смысле жизни остается, но в такой окружающей среде принимает совершенно другие формы. Человек с западной ментальностью чаще всего понимает свое предназначение как нечто великое и глобальное. Быть женой или отцом или выращивать хлеб не воспринимается как дхарма, человек грезит о других категориях: слава, большие достижения, деньги, признание окружающих… В итоге

Итак, еще раз повторим важные моменты на пути к предназначению и к себе: научитесь слушать себя, сердце, «крики» вашей души. При этом нужно полностью заглушить и подавить в себе навязанные обществом желания, ненужные цели, отбросить все лишнее. Главное, понять, что дорого и ценно именно для вас, а не для общества. Так, например, многие любят заниматься с детьми, но в силу того, что это невостребованная и малооплачиваемая работа, делают выбор в пользу другой, более перспективной профессии, при этом получая достаток, но теряя, возмож-

непонимание важности своего

но, свое призвание

ежедневного пути и завышенные

и любимое дело. Пока

ожидания выливаются в стрессы,

вы не сделаете для себя

потерянную самооценку и нередко

выбор и не поймете, что

в самобичевание.

важно именно вам, вы

Один из способов понять и открыть

не найдете свое призвание.

для себя свое предназначение —

И не важно, сколько време-

это представить, что вы миллионер,

ни необходимо для поиска

например, выиграли лотерею. Этот

и достижения своей цели, ведь кардинально можно

Марк Аллен в книге «Курс миллионе-

изменить жизнь и в 90 лет,

ра». Представьте такую ситуацию, что

было бы желание…

110

незамысловатый прием описывает

#11

showroom

● керамика ● декоративные штукатурки ● собрание элитного паркета ● фрески, барельефы

Искусство изменять пространство

Хабаровск, ул.ул.Запарина, Хабаровск, Запарина, 55, 55, тел.: 8-909-42-77, +7+7 (4212) тел.: 8-909-873-42-77, (4212)311-888, 311-888, e-mail: oroaldero@mail.ru e-mail: oroaldero@mail.ru

111

ЗЕРКАЛО духовные практики

корейская

японская

112

кухни

Хабаровск, ул. Воронежская, 129, тел. (4212) 76-14-32, доставка (4212) 25-44-35,

#11

южанка-дв.рф | cafe-uyzhanka.ru

113

ЗЕРКАЛО BOUTIQUE консультант

BOUTIQUE

консультант

О чки солнцезащ итны е Givenchy 10 200

Актуальная коллекция солнцезащ итны х солнцезащитных очков Givenchy очков стала Givenchy настоящ им подарком для подарком всех поклонников Актуальная коллекция стала настоящим для всех таланта креативного директора м арки итальянца Рикардо Тиш и, продолж аю щ его вписы вать новы е главыпродолжаюв историю бренда. поклонников таланта креативного директора марки итальянца Рикардо Тиши, О снову ж енской линии составляю т строгие классические м одели, дем онстрирую щ ие изящ ество линий щего вписывать новые главы в историю бренда. Основу женской линии составляюти четкость строгие силуэта. Н аряду с андрогинны м и ф орм ам имодели, присутствует и винтаж ная ж енственность. классические демонстрирующие изящество линий и четкость силуэта. Наряду с ан-

114

дрогинными формами присутствует и винтажная женственность.

#11

115

ЗЕРКАЛО BOUTIQUE консультант О чки солнцезащ итны е Givenchy 9 800

Пристальное вним аниевнимание уделено отделке то м еталлический декор на пластиковой основе,осконтрастны е Пристальное уделено оправ, отделкебудь оправ, будь то металлический декор на пластиковой вставки или принты . Ф утуристический характер м оделям Givenchy придает использование инновационного нове, контрастные вставки или принты. Футуристический характер моделям Givenchy придает ис- м атериала NXT, отличаю щ егося повы ш енной прочностью и стопроцентной биосовм естим остью . Этот м атериал не вступаетв контакт пользование инновационного материала NXT, отличающегося повышенной прочностью и стопрос кож ей или косм етикой, и, как результатЭтот вы полненная него оправа всегда вы глядитили так жкосметикой, е, как в деньи,приобретения. центной биосовместимостью. материал из не вступает в контакт с кожей как

результат, выполненная из него оправа всегда выглядит так же, как в день приобретения.

г. Хабаровск, Ам урский б-р, 32, тел. (4212) 32-83-41, e-mail: hab.optika@mail.ru

О права Moschino 9 800

О тличительной особенностью уникального стиля Moschino является цветовы х реш ений: начинаю Отличительной особенностью уникального стиляоригинальность Moschino является оригинальность цве- щ аяся с аскетичной черно-белой гам м ы , характерной дляс маскетичной иним ализм а, коллекция гаммы, Moschino находит свое товых решений. Начинающаяся черно-белой характерной для продолж мини- ение в кричащ их контрастны х цветах поп арта: ж елты й, оранж евы й, бирю зовы й. Н овы е м одели подтверж даю т практически мализма, коллекция Moschino находит свое продолжение в кричащих контрастных цветах бесконечны й потенциал творческого арки. поп-арта: желтом, своеобразия оранжевом, мбирюзовом. Новые модели подтверждают практически бес-

116

конечный потенциал творческого своеобразия марки.

#11

117

ЗЕРКАЛО BOUTIQUE консультант О чки солнцезащ итны е Just Cavalli 7 300

Коллекции Just Cavalli вдохновляю на ром антику, дизайнер сум ел не просто создать м одны йсоздать бренд, он вписал в Коллекции Just Cavalli твдохновляют на ведь романтику, ведь дизайнер сумел не просто историю м оды главыбренд, красивой ж изни, в историю которая подходит и ю ныкрасивой м девуш кам , и солидны м бизнес леди. По словам Cavalli, модный он вписал моды главы жизни, которая подходит и юным эта коллекция для тех, кто м олод душ ой и в лю бом возрасте чувствует себя сексуальны м . А теперь присм отритесь к себе девушкам, и солидным бизнес-леди. По словам Cavalli, эта коллекция для тех, кто молод ду— пож алуй, шой это ими в енно ваш стиль! возрасте чувствует себя сексуальным. А теперь присмотритесь к себе — полюбом

жалуй, это именно ваш стиль!

г. Хабаровск, Ам урский б-р, 32, тел. (4212) 32-83-41, e-mail: hab.optika@mail.ru

О чки солнцезащ итны е Bvlgari 13 600

Кто сказал, что очки м огут стать такойне ж емогут гордостью кольцо схозяйки, наичистейш бриллиантом ? Престиж ность Ктонесказал, что очки стать хозяйки, такой же как гордостью каким кольцо с наичистейBvlgari, начавш аяшим свойбриллиантом? путь в м ире Престижность драгоценностей, продолж ается свой в солнцезащ итной оптике. И зделия Bvlgari, начавшая путь в мире драгоценностей, про-отличаю тся вы сочайш им качеством , уникальны м и деталям и, использованием титанового и золотого напы ления и, конечно, должается в солнцезащитной оптике. Изделия отличаются высочайшим качеством, унисоврем енны м дизайном . кальными деталями, использованием титанового и золотого напыления и, конечно, совре-

118

менным дизайном.

#11

119

ЗЕРКАЛО BOUTIQUE консультант О чки солнцезащ итны е Prada 14 500

Prada обладает неповторим м и хорош о узнаваем ы м узнаваемым стилем . С одной стороны , этостороны, нарочитое ение к Prada обладает ынеповторимым и хорошо стилем. С одной этопренебреж навнеш нем у виду, закрыпренебрежение тость, рублены ек внешнему ф орм ы и приглуш енны е цвета,рубленые а с другой — яркие детали и аксессуары , сразу рочитое виду, закрытость, формы и приглушенные бросаю щ иеся в глаза и, несом ненно,детали запом инаю щ иеся. Возм ож но, им енно осенью прим ерить ту сам ую , цвета, а с другой — яркие и аксессуары, сразу бросающиеся в глазастоит и, несомненнаш ум евш уюно, «дьяволинку», котораяВозможно, так характерна для осенью Prada. стоит примерить ту самую, нашумевшую запоминающиеся. именно

«дьяволинку», которая так характерна для Prada.

г. Хабаровск, Ам урский б-р, 32, тел. (4212) 32-83-41, e-mail: hab.optika@mail.ru

среда Обитания

3D-

комплекс

по уходу за кожей вокруг глаз

Преимущества комплекса: •

помогает восстановить естественное сияние кожи;

•

уменьшает отеки и темные круги под глазами;

•

улучшает внешний вид кожи вокруг глаз;

•

помогает коже выглядеть молодой и здоровой;

•

сохраняет кожу гладкой и бархатистой.

Подарите себе и своим близким молодость и красоту!

ТЦ «Дом Быта», 2 эт., ТЦ «Дом Одежды», 1 эт., пр-т 60-летия Октября, 204

(салон индивидуального обслуживания)

тел.: (4212) 204-990, 8-914-540-53-03, www.elitcosmetics-dv.ru

Т У Р И С Т И Ч Е С К А Я

МТЗ № 002410

К О М П А Н И Я

Парагон тревел www.paragontravel.ru

Европа по московским ценам

Таиланд Вьетнам Турция Испания Сайпан Сингапур Малайзия Филиппины о. Бали о. Хайнань Япония Ю. Корея

Беспроцентная рассрочка на 6 месяцев Авиабилеты по всем направлениям Хабаровск, ул. Волочаевская, 153, тел.: (4212) 316-300, 302-306, 316-040, e-mail: office@paragontravel.ru; ул. Пушкина, 9, оф. 1, тел.: (4212) 214-522, 214-524, 218-031, e-mail: paragon@paragontravel.ru; ул. Ленина, 72, тел. (4212) 79-38-68, e-mail: lenina@paragontravel.ru

123

СРЕДА ОБИТАНИЯ о важном

БЕГСТВО ИЗ ПРИВЫЧНОГО ИЛИ

«ПОЧЕМ ОПИУМ ДЛЯ НАРОДА»? Текст: Анастасия Афанасенко

В прокат вышел новый фильм. Думать не надо — надо смотреть! Он нравится всем, понравится и вам! В этом нет никаких сомнений. Да еще и все знакомые были от него в восторге, он собрал… миллионов долларов! А как вы оцените «шедевр» без купюр? Впечатлить должен. Но должен ли?..

ПОП-МАСС Почему так сложно отказаться от мнения большинства? Потому что оно — яркое подтверждение прочно укоренившейся в сознании культуры потребления. Эта культура уже стала частью нас самих. Толстую стену выстраиваемого долгими годами мировоззрения не так-то просто мгновенно отодвинуть в сторону. Множество образов проявления массовой культуры записано на подкорке и мешает взглянуть на предмет или ситуацию непредвзято. В этом, конечно, есть и неоспоримые плюсы. Но масс-культура, впрочем, как и любое явление, живет по двойственным законам — ведь у любой медали всегда две стороны. Так, помимо негативных проявлений, она служит объединяющим звеном поколений, помогает быстрее понять и найти точки соприкосновения в личностном общении… Однако в подобной культурной общности таится серьезная опасность. Пласт массовости настолько огромен и полон различного мусора, что одна-единственная личность со скольконибудь нестандартным мировоззрением запросто может потеряться в груде информационно-стандартного барахла. Так просто под его давлением забыть о себе и собственных интересах, прочно слившись с глобальным хранилищем и став всего лишь одним из огоньков в сияющей неоновыми огнями вывеске под названием «поп-культура». А как же тогда быть со старательно пропагандируемым индивидуализмом? У многих из нас рано или поздно наступает момент неприятия привычного самоощущения. Откуда ни возьмись возникает странная потребность самопознания. А все для того, чтобы наконец-то выяснить, как в действительности обстоят дела, нравится ли мне то, что нравится большинству, или единогласность — просто дань мнению миллионов?

РАЗБЕРЕМСЯ В ПОНЯТИЯХ Понятие культуры и ее классификация на «масс» и «элит» вряд ли востребованы в современном обществе. Как таковой, феномен деления на классовые пристрастия изжит практически полностью. Большинство культурологов не раз-

124

деляют даже понятия массовой и популярной культуры,

#11

125

СРЕДА ОБИТАНИЯ о важном используя оба термина для обозначения одного и того же явления. Однако существуют и альтернативные мнения, подразумевающие под популярной культурой готовый продукт, выпускаемый различными СМИ и активно распространяемый на все сферы жизни общества. Массовой же культурой альтернативно мыслящие называют хаотично распространяющиеся явления, находящие поддержку среди больших общественных групп, но не захватывающие общество в целом.

ЗАИМСТВОВАНИЕ «Чей фильм? Американский».

Простая констатация общеизвестного факта — пока мы не имеем собственной сформировавшейся массовой культуры, нас обдувают ветры, с бешеной скоростью несущиеся с западной части света. Хорошо это или плохо — вопрос крайне спорный. Вообще, когда речь заходит о таком серьезном явлении, как массовая культура, нельзя утверждать что-то наверняка. Однако старшее поколение склонно впитывать плоды отечественной поп-культуры, молодежь же легче воспринимает западную. Вполне объективные факторы, например время возникновения обеих, говорит о чрезвычайной развитости и той, и другой. Роберт Томпсон, основатель и директор Центра исследований телевидения и массовой культуры при Университете Сиракуз, приводит пример развития рекламных технологий: «Недавно я пересматривал информационный сюжет о высадке человека на Луну, данный факт имел место еще в 1969 году. Тем не менее на столах телеведущих видны эмблемы апельсинового сока «Х», вполне современного напитка». Как правило, массовая культура очень доступна, так как она призвана удовлетворять потребности широких общественных масс, однако и в ней существуют весьма противоречивые явления. Например, популярность выставок художников XIX века в США в 90-е годы. Особо доступными для понимания творения мастеров не назовешь, и, тем не менее, востребованность выставок работ импрессионистов среди различных социальных слоев автоматически перенесла их на время в разряд культуры «для масс».

126

#11

127

СРЕДА ОБИТАНИЯ о важном ВСЕ ДУМАЮТ, ЧТО ВСЕ ТАК ДУМАЮТ Может быть, в этом и есть главная загвоздка? Господствующая система кажется тупиковым лабиринтом, который ведет к началу, едва только ты достигнешь его окончания.

определенного уровня жизни (для более эффективного продвижения товаров/услуг на международном рынке). Нисходящее мнение говорит о другом: культурная индустрия преподносит нам то, что мы хотим видеть, а также подтверждает те жизненные принципы, в которых общественное большинство не склонно сомневаться. Иначе говоря, она — отражение нас самих. Специалист в области коммуникаций Маршалл Мак Лахен говорит о том, что массовая культура является способом демократизации культуры как таковой, делает

В связи с этим существует несколько теорий влияния

ее доступной для большего числа людей. Эта тенденция,

массовой культуры. Согласно концепции одних, это

ярко проявляющаяся в современном обществе, находит

влияние является восходящим, по другим же, наоборот,

подтверждение в возможностях Интернета. Глобальная

нисходящим. Первую точку зрения разделяют социологи

паутина предоставляет огромное множество способов

Теодор Адорно и Герберт Маркузе. Согласно теории

для реализации людских талантов, а также нередко

обществу навязываются идеалы извне с помощью СМИ,

служит источником вдохновения. Роберт Томпсон,

через которые так просто осуществлять воздействие

говоря о положительных моментах поп-культуры, упо-

на образ наших мыслей. Этим инструментом нередко

минает вопрос расовой сегрегации* в США, который

пользуются в политических целях (для склонения чаши

был урегулирован с помощью телевизионного диалога

весов в пользу одного из лидеров), в целях пропаганды

с аудиторией.

*Политика принудительного отделения какой-либо группы населения по расовому или этническому признаку

КТО ВИНОВАТ? Некоторые авторы нашли виновника всех бед современного общества, порожденных массовой культурой. По их данным, это не кто иной, как Иоанн Гуттенберг — создатель современного печатного пресса. Но для человека разумного на сегодняшний день подобные заявления вряд ли покажутся обоснованными… Так или иначе, постепенно мы пришли к осознанию: не все хорошее популярно, и не все популярное хорошо. Ни для кого не секрет, что массовая культура призвана удовлетворять самые примитивные потребности человека. Она способна дойти до всех и каждого, вне зависимости от гендерных, возрастных, образовательных, воспитательных и материальных различий. Теперь популярным часто становится то, что вовсе неинтересно или даже вредно. Между тем в «массовой каше» все яснее проявляется «феномен несправедливости» — остающиеся в тени таланты, события, жизненные принципы, духовные ценности, которым по всем нравственным законам должно отдаваться предпочтение. В английском языке подобный феномен обозначается словом underrated — недооцененный, иначе говоря, получивший более низкую оценку, чем заслуживает в действительности.

ВОЗМОЖНОСТИ АЛЬТЕРНАТИВНЫХ РЕСУРСОВ Огромные возможности для коррекции «феномена несправедливости» предоставляет такой ресурс, как блогосфера, — дословно «сфера разума», образованная из совокупности блогов (интернет-дневников, интернет-журналов). Сейчас именно она выступает альтернативой навязанному мнению. Это не кухонные посиделки и не рассказы неполиткорректных анекдотов, а активное и открытое (даже если автор физически находится на собственной кухне) обсуждение проблем, тенденций, трендов, ситуаций, суждений на собственных страницах в Интернете.

СЧАСТЛИВЫЙ КОНЕЦ Современное общество в полной мере осознает кризис «культуры для масс», и это осознание само по себе уже является важным шагом на пути изменения общественного самосознания. Загвоздка лишь в том, что процесс этот довольно вялотекущий… Сегодня как нельзя ярче проявляется развитие альтернативных жанров в кинематографе, на телевидении, в музыке. Пресытившись легкими развлечениями, мы все чаще вспоминаем о старом. Например, увлекаемся чтением нетленных шедевров и чаще рефлексируем. «Ремейк одного популярного фильма — добротно сделанная пустышка. Но мысль картины мне очень нравится:

128

не ищите злодея, потому что им, скорее всего, окажетесь вы сами…»

#11

СРЕДА ОБИТАНИЯ о важном

129

Салон керамической плитки «Лютеция»

Хабаровск, ул. Ленина, 3 (вход с ул. Тургенева), тел.: (4212) 65-51-26, 8-962-58-40-558

**Дальневосточный рок-фестиваль

*Максимум рока

16+

131

СРЕДА ОБИТАНИЯ о важном БЛАГИЕ НАМЕРЕНИЯ ЗА ОБОЗНАЧЕННУЮ ЦЕНУ Текст: Анастасия Афанасенко

Реклама — явление вездесущее. Сегодня рекламируется практически все. Порой кажется, что продвижение проникло во все сферы повседневной жизни. Даже отдельные личности, не включенные в процесс популяризации товаров и услуг, становятся заложниками рекламного мира. Люди рекламируют самих себя, собственную жизнь и удачи. Они делают это для того, чтобы выглядеть более успешными и благополучными в глазах друзей и коллег.

Главная задача продвижения — продать. Но сегодня не все рекламные истины можно воспринимать буквально. Мир товаров и услуг настолько огромен и разнообразен, что грубая прямая агитация может возыметь обратный негативный эффект. При этом исправить ситуацию бывает намного сложнее, чем предотвратить ошибки. PR-индустрия получила такое большое развитие, что само по себе слово «реклама» стало приобретать негативную окраску. Сегодня его намеренно избегают. Продвижение перестало быть прямолинейным. Скрытая реклама в виде нарочито зажатой в руке киногероя узнаваемой упаковки товара уже нередко вызывает улыбку. Что ж поделаешь, ресурс не нов. На смену прямолинейному подходу приходят альтернативные варианты продвижения. Рекламу прячут в, казалось бы, обычных информационных сюжетах, маскируют в контексте культурных событий, оформляют в виде статей и инновационных идей, передают через знакомых посредством «сарафанного радио». Цель новейших PR-акций — привлечь внимание ненавязчиво, стать союзником потребителя на поле битвы марок и товаров, «осесть» в подсознании потенциального клиента и зародить мысль о том, что решение было принято им безо всякого информационного давления. Приведем красноречивый пример реализации подобного подхода. В 2009 году известная туристическая компания объявила конкурс

132

на должность смотрителя острова Гамильтон, второго по величине

#11

133

СРЕДА ОБИТАНИЯ о важном обитаемого острова Большого Барьерного рифа. Подать заявку на вакансию могли жители любой страны мира. Победитель получал полугодовой контракт — мог проживать на курорте, не беспокоиться о жилье и питании, к тому же обязанности, предусмотренные данной вакансией, не были затруднительными. Смотрителю надлежало кормить морских рыб, забирать почту, исследовать остров, нырять с маской и аквалангом, наблюдать за дикой природой Большого Барьерного рифа и делиться своими впечатлениями в интернетдневнике. Всестороннее освещение интересной возможности принесло свои плоды — на сайт организации заходили 33 человека в секунду. Опытные маркетологи поймут, какая цель преследовалась в действительности. Но даже они будут удивлены, узнав, что это была не просто скрытая реклама отдельной туристической компании. На самом деле акция носила несоизмеримо больший, глобальный замысел: австралийские власти были обеспокоены, что из-за экономического кризиса многие люди отказываются от путешествий, и таким образом старались напомнить потенциальным туристам о существовании Большого Барьерного рифа, считающегося раем для дайверов, а также повысить снижающуюся туристическую активность во всем мире. Скрытое продвижение сработало как нельзя лучше. В итогах конкурса не было особой надобности, как, впрочем, и в повествованиях о красотах острова из уст победителя…

ИСКРЕННЯЯ РЕКЛАМА «PR — это искусство и наука достижения взаимопонимания, основанного на высокой информированности». Сэм Блэк, исследователь процессов продвижения

У рекламных благих намерений действительно существует определенная цена. Но главное, чтобы они являлись таковыми. Успех продвиженца основывается на доверии и искренности, насколько она возможна и приемлема в рекламной среде. Сегодня плоды успеха может принести только индивидуальный и творческий подход со стороны рекламопроизводителя. Для решения этой сложной задачи стягиваются лучшие кадры — художники, искусствоведы, дизайнеры, иллюстраторы, управленцы. Все эти специалисты задействованы сегодня в одной из самых доходных индустрий мира. К слову, социологи отмечают нехватку творческих кадров во многих профессиональных областях, но только не в рекламной.

Хотя известны и такие случаи. В одном из самых крупных мегаполисов мира — бразильском Сан-Паулу — решили бороться с информационным загрязнением. На улицах города были демонтированы все щиты наружной рекламы. Решение избавиться от вывесок было принято в 2007 году. Закон сильно ударил по рекламной индустрии, но более 70% жителей Сан-Паулу одобрили подобное решение городских властей. Известна еще и такая второстепенная функция рекламы, как распространение в обществе определенных ценностей. В любом случае всесторонне отгородиться от продвижения не представляется возможным, и раз уж реклама служит распространению идеалов в обществе, то что мешает рекламировать лучшие из них? К примеру, нет разницы, был ли заказан материал в пределах определенной отрасли знания рекламодателем или нет, служил ли он для поддержки продвигаемого товара или же был выбран для повествования независимо от рекламного фактора, главное, чтобы он был интересен, правдив и важен для читателя.

ПОЛЕЗНАЯ РЕКЛАМА С помощью PR-сообщений очень просто обратить внимание на главное. Причем это правило распространяется и на продвижение товаров и услуг, и на социальные ценности. В умелых руках реклама может превратиться в оружие борьбы с пагубными общественными явлениями. Положительными примерами подобных акций могут служить кампании против вируса иммунодефицита, спонсируемые крупными фирмами, против рака груди, социальные акции для тяжелобольных детей, детей из малообеспеченных семей и многие дру-

134

гие. Эффективное средство есть. Важно лишь правильно им распорядиться.

#11

Хабаровск, ул. Карла Маркса, 43, тел. (4212) 22-74-91, parkavenue@rambler.ru

ДУБЛЕНКИ. КОЛЛЕКЦИЯ

2012/13

ТОВАРЫ ТОВАРЫДЛЯ ДЛЯДЕТЕЙ ДЕТЕЙ Хабаровск, Хабаровск, ул. Шул. еронова, Ш еронова, 103,103, 2 эт., 2 эт., (напротив (напротив ДомДом а Быата), Бы та), тел.тел. (4212) (4212) 20-14-45 20-14-45

КОЛЛЕКЦИЯ КОЛЛЕКЦИЯ ОСЕНЬ/ЗИМА ОСЕНЬ/ЗИМА 2012/13 2012/13

верхняя верхняя одежда одежда из Канады из Канады ● удерживает ● удерживает теплотпри еплотемперат при температ уре - 35 уре°С- 35 °С ● обладает ● обладает повышповыш еннойенной износост износост ойкост ойкост ью ью ● не промокает ● не промокает даже даже при сильной при сильной влагевлаге ● дост●упна достмаш упнаинная маш инная стиркастирка

16+

Беседовала: Дарья Прокофьева

Фото: Владимир Черепанов

139

СРЕДА ОБИТАНИЯ BOUTIQUE event

BOUTIQUE

event

16+

Партнерская программа «Подарки27» тел. (4212) 93-26-27

Каждый день вместе с вами! отдел рекламы: (4212) 24-25-75

ООО «МЕДИА ЛАЙТ» Юр. Адрес: г. Хабаровск, ул. Хабаровская, 15, корп. II, ОГРН 1082724006232

ХАБАРОВСК

www.Podarki27.ru

Интернет-портал

16+

СТРАНА ТАРИ ПОПОЛНИЛАСЬ ЕЩЕ ОДНИМ МЕГАПОЛИСОМ! «Сегодня у нас большой праздник, а вы уделили время своего выходного дня. Это настолько дорого и ценно для меня, огромное вам спасибо!» — такими искренними словами Натальи Викторовны Африкановой началась прессконференция в честь открытия нового детского медико-развивающего центра «Тари Лэнд». Центр стал третьим масштабным проектом компании «ТАРИ» и, пожалуй, первым из них, где маленьких пациентов встречают веселые сказочные герои, готовые предложить полет на воздушном шаре и множество других самых непредсказуемых развлечений, даря своим гостям незабываемые эмоции! Вся команда детских стоматологов проводила экскурсии для будущих посетителей, передвигающихся по территории центра не иначе как с помощью специально изготовленной к открытию карты, ведь новый медико-развивающий центр расположился на территории более 600 квадратных метров! Именно такая площадь потребовалась для достаточного количества профессионально оборудованных кабинетов, искусно замаскированных под сказочные населенные пункты: «Пилюлькино» и «Пузырляндия», «Слонопотамия» и «ТАРИбские острова» и др. «Чем ближе мы к своей мечте, тем быстрее построим город, который можно будет передать следующему поколению с гордостью!» — сказала Наталья Африканова в интервью представителям СМИ. Пожелаем стране «ТАРИ» успешного развития

142

и новых, не менее глобальных проектов!

#11

143

СРЕДА ОБИТАНИЯ BOUTIQUE event

Фото: Степан Трофимец

16+

# 11 2012 октябрь

10 / 2012 рекламное издание