Boutique 19

MANIA 07 / 2013 рекламное издание

BRANDS

19

А К Т УА Л Ь Н Ы Е Товар сертифицирован

Т РА Д И Ц И И Фото: Светлана Краснова

Модель: Софья Судакова

Красота продающая

дорогого стоит

20

30

48

Мир подделок

59

Содержание

Миллионы за имя

12

дизайн высокого статуса

#19

68

79

ВСТРЕЧАЮТ ПО ОДЕЖКЕ

93

откуда вещица родом?

121

Содержание

103

КУПЛЮ бренд

аутлет-сторы

14

КАК ВЫ ДОМИК НАЗОВЕТЕ?

126 #19

СЛОВО РЕДАКТОРА — Барни, ты что, в трениках?

— Ну в трениках, но они от Armani! «Как я встретил вашу маму» (How I Met Your Mother)

Разгар лета всегда сопровождается общим всепроникающим счастьем. А для нас, обладателей, в общемто, довольно суровой ментальности, неизбалованных зноем жаркого солнца, лето, как правило, становится отдельной историей жизни. Оно окрашено самыми яркими красками и всегда эмоционально благополучно. За этот период мы успеваем сделать так много! Побывать в нескольких странах, вдоволь насладиться свежим дыханием побережья, послушать шум тропического дождя, открыть сердце романтическим приключениям… Исследуя перспективы лучшей жизни, летом мы создаем свой собственный рай и упоенно наслаждаемся им. А как же иначе? Однако эта солнечная лирика не исключает страсти к совершенству, воплощенному в идеальном дуэте дизайна и высокого статуса, а также размышлений на связанные темы. Большинство из нас с удовольствием приобретают вещи от известных брендов, а кое-кто и сами Модные дома или право представлять их в своем городе. Некоторые, напротив, иронизируют относительно столь поверхностной, по их мнению, темы. Вот цитата из книги Фредерика Бегбедера «99 франков»: «Скоро государства сменятся фирмами. И мы перестанем быть гражданами той или иной страны, мы будем жить в торговых марках — Майкрософтии или Макдоналдии — и зваться келвинкляйнитянами или ивсенлоранцами». Можно сколько угодно рассуждать на тему правых и неправых в этом споре, однако очевидно одно: в социуме довольно прочно обосновалась атмосфера имиджевых ценностей и вполне осознанных материальных потребностей. И она имеет огромную зону влияния, неизбежно привлекая даже самых одухотворенных и оторванных от приземленного материализма людей. Этот номер окрашен лейтмотивом гипербрендомании, вдохновившись которой мы обсуждали различные рецепты успешного продвижения, рассматривали нюансы, связанные с громкими логотипами, пытались определить местоположение тонкой грани между истинным и ложным, восторженно оценивали легендарные марки, посещали французский музей подделок и провели несколько захватывающих дней в аутлет-сторах — модных деревнях, где нет жилых домов… Идея посвящена и тем, кто потребляет брендовые товары, и тем, кто вкладывает собственные силы и талант в их создание, и тем, кто снисходительно улыбается при упоминании громких названий. И еще. К какой бы из перечисленных категорий вы сами себя ни относили, я предлагаю вам придумать бренд собственного лета. Мой бренд — be happy! — непринужденное отношение ко всему происходящему, уважение к окружающим и, конечно, любовь к себе, ибо прожить всю жизнь с нелюбимым человеком было бы крайне сложно! Знойного вам лета!

16

Елена Миллер

#19

interior studio

новое имя салона «Дэфо»

BOUTIQUE коллекция товары&услуги № 19, июль 2013 Учредитель, издатель: ООО «Технологии продвижения» Главный редактор: Миллер Е.А. Арт-отдел: Светлана Краснова, Дарья Степанова Авторы: Валерий Ильин, Анастасия Корзун, Мария Мельник, Алена Нейгебауэр, Анна Сохолтуева

BOUTIQUE collection goods&services № 19, July 2013 Founder and Publisher: OOO “Promotion technologies” (LLC) Editor-in-chief: Elena Miller Art-department: Svetlana Krasnova, Daria Stepanova The writers: Valery Iliyn, Anastasia Korzun, Maria Melnik, Alena Neygebauer, Anna Soholtueva

В номере использованы фотоматериалы авторов: Светлана Краснова, Вячеслав Митинькин, Александр Колбин, Анна Ерошенко

The photo materials used in publication are made by: Svetlana Krasnova, Viacheslav Mitinkin, Aleksandr Kolbin, Anna Eroshenko

Стиль, визаж: Make-Up Studio, Светлана Шмидт (салон красоты Mayli), салон Studio de Lux

Style, make-up: Make-Up Studio, Svetlana Shmidth (beauty salon Mayli), salon Studio de Lux

Декоратор фотопроектов: Ирина Шестакова Корректор: Наталья Грошенко Дистрибуция: Ирина Ведина, Ольга Хогоева Тираж: 5000 экз. Цена свободная Адрес редакции, издателя: 680000, Хабаровск, ул. Волочаевская, 160, пом. 1, тел.: (4212) 312-010, 312-037, 258-082, e-mail: boutique.khv@mail.ru

Photoshoot stage decorator: Irina Shestakova Proof reader: Natalia Groshenko Distribution: Irina Vedina, Olga Khogoeva Circulation: 5000. Vendor’s discretion Publisher’s contact details: 680000, Khabarovsk, 160 (1), Volochaevskaya Str., tel. (4212) 312-010, 312-037, 258-082, e-mail: boutique.khv@mail.ru

Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации ПИ № ФС 77-46377 от 01.09.2011 г. Рекламное издание. Средство массовой информации предназначено для читателей, достигших 18-летнего возраста, если иное не оговорено дополнительно. Отпечатано: ООО «Полиграф Сервис Плюс», Владивосток, ул. Русская, 65, кор. 10, тел. (4232) 345-911. Подписан в печать 24.06.2013. Дата выхода тиража 01.07.2013. За содержание рекламной информации ответственность несет рекламодатель, указанные цены действительны на момент подписания номера в печать. Товары народного потребления подлежат обязательной сертификации. При цитировании материалов ссылка на журнал обязательна.

18+

*Локститан ин прованс

WORLD ОБЗОР

Текст: Алена Нейгебауэр

Стиль — это умение рассказать о себе без слов. И дизайнеры самых известных Модных домов знают об этом не понаслышке. Вот уже на протяжении долгих лет их творения считаются образцами вкуса и ключом к секрету «образа на миллион». Сохраняя лучшие традиции в сочетании с современными веяниями, эти бренды сумели зарекомендовать себя в мире красоты и роскоши. Да, одежда, обувь и аксессуары таких марок по карману далеко не каждому. Однако это нисколько не умаляет их популярности. Скорее, даже напротив: весь мир с придыханием смотрит на персон в нарядах от Chanel, Versace или Louis Vuitton. Встречают ведь, как известно, по одежке. А разве кому-то может быть не по вкусу одежда от дизайнеров с мировыми именами и многолетней историей? Знаменитые маэстро моды вдохновляют своими коллекциями огромное количество людей, готовых тратить тысячи долларов на вещи с дорогими логотипами. Эксклюзивная одежда высокого качества и по не менее высокой цене — незаменимый атрибут гардероба настоящих ценителей. Однако какими бы дорогими и известными ни были коллекции на июльских подиумах, стоит помнить и о том, что в основе безупречного образа кроется не миллион евро на полках гардероба. Стиль — это внутреннее качество, которому можно и нужно научиться. Ведь, как сказал известный американский кутюрье Марк Джейкобс: «Одежда ничего не значит, пока кто-то

22

не начинает в ней жить».

#19

23

стоит

дорогого

WORLD fashion ОБЗОР фронт

LOUIS VUITTON

GUCCI

LOUIS VUITTON

GUCCI

LOUIS VUITTON

24

GUCCI

#19

25

WORLD fashion ОБЗОР фронт

l

Эти европейские Дома моды давно и прочно утвердились на мировых подиумах. Немного своеобразная, нетривиальная, но всегда очень стильная одежда от Gucci и Louis Vuitton — мечта модного сообщества. Настоящие ценители не смогут пройти мимо их интерпретации креативного и яркого мышления. Это дресс-код для особого случая. Но вы же не будете оспаривать, что в вашей жизни исключителен каждый день?

дорогого стоит

GUCCI & louis vuitton

LOUIS VUITTON GUCCI

LOUIS VUITTON

GUCCI

BURBERRY

CHANEL

BURBERRY

CHANEL

BURBERRY

26

CHANEL

#19

chanel & burberry Ключевые определения этих двух марок — элегантность, лаконичность и следование давним традициям. Настоящие леди и джентльмены вот уже на протяжении долгого времени выбирают классическую клетку Burberry и роскошные в своей простоте творения Модного дома Chanel. В коллаборации с нотками современности эти с виду простые и незамысловатые наряды могут стать изюминкой любого гардероба. В ресторане или офисе, в поездке или родном городе — где бы ни находились, вы с легкостью создадите образ человека стильного и сведущего в неоднозначном вопросе современной моды.

дорогого стоит

27

WORLD fashion ОБЗОР фронт

BURBERRY CHANEL

BURBERRY

CHANEL

FENDI

DIOR HOMME FENDI

28

DIOR HOMME

#19

FENDI DIOR HOMME

fendi & dior homme Еще в начале ХХ века коллекции Fendi и Dior восхищали и удивляли. Не собираются останавливаться на достигнутом они и сегодня, продолжая поразительное шествие цветов, форм и фактур. А обладатели произведений модного искусства этих дизайнеров могут без тени скромности похвастаться оригинальным стилем и, безусловно, умением создать дорогой образ, заодно и быть уверенными в том, что в любом обществе они однозначно произведут должное впечатление.

дорогого стоит

29

WORLD fashion ОБЗОР фронт

DIOR HOMME FENDI

DIOR HOMME

FENDI

VERSACE

PRADA

VERSACE

PRADA

VERSACE

30

PRADA

#19

prada & versace «Viva, Italia!» — хочется воскликнуть при одном только взгляде на творения дизайнеров этих брендов. Шокирующая новаторством или консервативная, пестряще-яркая или элегантно-спокойная, эта одежда всегда будет образцом дорогой красоты. Коллекции каждого сезона сопровождаются восхищенными взглядами не только в Европе, но и во всем мире. Это неудивительно — ведь они говорят сами за себя и без логотипа. Добро пожаловать в мир настоящих знатоков моды haute couture!

дорогого стоит

31

WORLD fashion ОБЗОР фронт

VERSACE PRADA

VERSACE

PRADA

1973 2007

1967

1995

1994 32

1964

лена Текст: А

уэр Нейгеба

#19

33

1983

1974

WORLD ОБЗОР легендарный бренд

1990

2008

А Т СО Я А А Р К ЮЩ А Д ПРО 2009

2013

34

Когда 72-летняя Софи Лорен согласилась сняться полуобнаженной для календаря Pirelli 2007 года, ее решение не стало особо удивительным для кого-то. И дело тут не в эксцентричности итальянской леди. Издатели этого поистине инновационного календаря всегда опережали свое время. Что интересно, история престижного сборника, предназначенного определенному кругу избранных персон и знаменитостей, начиналась весьма незамысловато.

#19

WORLD ОБЗОР легендарный бренд

35

60

СКРОМНЫЕ НАЧИНАНИЯ

Джованни Пирелли основал свою компанию в 1872-м, на-

няв всего 45 человек. Сегодня корпорация нанимает тысячи людей и зарабатывает триллионы долларов каждый год.

Pirelli — спонсор известных событий, таких как чемпионат мира по ралли и Мировой Супербайк. Однако своей вселенской славе компания Pirelli во многом обязана нетрадиционному маркетинговому ходу — календарям.

Первый из подарочных календарей был издан в 1962-м. Это было не новое, однако весьма действенное решение — небольшие сувениры клиентам. Девушки в стиле пин-ап по-

зировали на фоне транспортных средств, «обутых» в шины «Пирелли». Ничего удивительного или провокационного.

Но именно этот момент можно считать рождением легенды.

70

Популярность календарей набирала обороты, и так бы и продолжалось, если бы в 1974 году из-за нефтяного кризиса их выпуск не пришлось приостановить. Десять лет затишья... чтобы, вернувшись, вновь громко заявить о себе. Шины, кстати, не всегда присутствовали на изображениях. Это

могли быть следы на песке, узор на платке, даже отпечаток на теле модели... Набирающая обороты популярность календаря больше не обязывала производителей демонстрировать

36

товар напрямую — о нем и так знала вся планета.

#19

37

WORLD ОБЗОР легендарный бренд

38

#19

39

WORLD ОБЗОР легендарный бренд

НАБИРАЕМ ОБОРОТЫ Вскоре календарь приобрел мировую известность. Компания Pirelli приглашала лучших фотографов и самых красивых моделей. Съемки проходили по всему свету — от Средиземноморья до Шанхая. Компания приняла решение производить ограниченное число календарей каждый

80

год — всего 40 000. Обладание сувенирной продукцией от известной итальянской марки стало вопросом престижа и исключительности. Оказывается, знаменитый кален-

дарь нельзя купить или просто попросить у менеджера

компании. Как выяснилось, в мире есть немало персон, занимающихся коллекционированием этих произведений искусства.

40

#19

41

WORLD ОБЗОР легендарный бренд

90

PIRELLI СЕГОДНЯ

Среди фотографов Pirelli были Ричард Аведон, Марио Тестино, Патрик Демарчелир и многие другие. Всем им были даны творческая свобода и шанс отразить

в календаре свое собственное видение и стиль. Именно поэтому каждый выпуск по-своему уникален.

90

42

#19

43

WORLD ОБЗОР легендарный бренд

Фотограф Питер Бирд назвал эти календари «живущими скульптурами». Он работал над шедевром 2009 года: девушки в окружении дикой природы, красота Африканского континента и... экологический

00

подход. Стоит отметить и тот факт, что календарь Pirelli безвреден для окружающей среды.

В 2010-м нотки игривого шарма привнесли Терри Ричардсон и его модели, поливающие друг друга из шланга.

44

1 #19

45

WORLD ОБЗОР легендарный бренд

10

В 2013 году фотографом популярного календаря стал

Результат — знак уважения городу и стране, где компа-

Стив Маккари, известный прежде всего своими сним-

ния Pirelli признана одним из самых влиятельных произ-

ками войны в Афганистане. Одна из самых сильных его

водителей. «Вы можете сфотографировать обнаженные

работ — «Афганская девочка», появившаяся на обложке National Geographic 1985 года.

тела где угодно, — говорит Маккари, — но эти модели одеты, и у каждой из них помимо красивой оболочки есть еще и содержание. Они целеустремленные люди.

Все понимали, что этот календарь точно не станет таким

Я хотел сфотографировать их в особенном месте, и Рио

же дерзким и дразнящим, как работа Терри Ричардсона.

идеально подходил для этого».

Говорит ли это о конце эры обнаженных красавиц в календаре Pirelli? Некоторые считают, что всем привычный формат — отголоски прошлого, в то время как изображения Маккари поразительно красивы. Однако можно представить, сколько будет разочарованных лиц, как только почтальон выйдет за ворота. Каждый год в календаре Pirelli отражается новый лейтмотив. Здесь были и импрессионистские фотографии Сары Мун, первой женщины-фотографа календаря Pirelli, и сложные работы Патрика Демарчелира, и дикая красота Питера Бирда... Постоянным остава-

46

лось лишь одно — союз творческого потенциала, красоты и очарования.

#19

Товар сертифицирован Фото: Светлана Краснова

Модель: Анастасия Холманских

50

Текст: Анна Сохолтуева

Миллионы за имя

#19

51

WORLD ОБЗОР boutique лейтмотив

Just make a good ad and money will come *

*Просто делайте хорошую рекламу, и деньги придут. Лео Бернетт

Она присутствует везде. Где бы мы ни оказались, она всегда рядом: дома, на улице, на работе, в тренинговом классе... Вы подумаете, что это что-то абстрактное и неосязаемое… Возможно, но одно правда — она в нашем подсознании. Бесцеремонно врываясь в жизнь каждого, она диктует нам собственные правила, и имя ее хорошо знакомо – реклама!

Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу. Дэвид Огилви

Эффективная реклама Почему, когда мы видим или слышим рекламу не важно какого продукта, невольно заостряем свое внимание и думаем: «Надо будет посмотреть, надо будет купить, посетить…» Что движет нами? Чем мы руководствуемся при выборе того или иного товара или услуги? Временами кажется, что между клиентами, производителями и СМИ существует некая необъяснимая связь, договоренность. Для какой-то компании реклама — спасение и прибыль, а для другой — крах, и не поймешь, где золотая середина, где истина. Опасен миф, что любая рекла-

52

ма повышает уровень продаж, — это заблуждение!

#19

53

WORLD ОБЗОР boutique лейтмотив

Великая рекламная кампания лишь ускорит неудачу плохого продукта. Так больше человек узнают о том, что он плох. Уильям Бернбах

Первое и неоспоримое правило рекламы — не в сумме вложений дело. Главное — реклама должна грамотно передавать истинные качества продаваемого продукта или услуги. И, как правило, во второй раз покупатель не наступит на одни и те же грабли. Второе и не менее важное правило рекламы — суперидея! Если в рекламе нет изюминки или смысла, будьте уверены — она неэффективна и реализовывалась впустую. Есть лишь одно неоспоримое правило: идея должна быть не только запоминающейся и яркой, но и способной оставаться «на вершине» и быть интересной в течение долгого времени. Реклама и впредь останется занятием, полным неопределенности; ее цель и роль до конца не поняты даже организациями, тратящими на это дело многие сотни тысяч фунтов стерлингов. Ч. Сэндидж

Допустим, что компания добилась колоссального успеха, ее продукт продается и востребован. Каковы дальнейшие действия? Нужно ли сохранять, поддерживать популярность? Однозначно — да! Имя производителя, фирмы или, например, завода играют свою роль, но необходимо постоянно работать над тем, чтобы сохранить клиента. На сегодняшний

54

#19

55

WORLD ОБЗОР boutique лейтмотив день существует не одно определение этому процессу, одно из них — брендинг. Это понятие включает в себя создание, развитие и поддержку постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение. Важно любой компании и бизнесмену бережно определять свою целевую группу потребителей, не пытаться угодить всему рынку. Например, одна известная автомобильная компания постоянно отслеживает количество людей, которые водят автомобили ее марки, не являясь прямыми целевыми ее потребителями. Если их количество в определенный момент превышает 10%, то это «размывание» бренда и тревожный знак для маркетологов компании. Резюмируем: каждый бренд должен нести некую интимность, доступную только его приверженцам. Кроме того, неизменное высокое качество и удовлетворение должны стать лозунгом любого бренда. Политика строительства и поддержки бренда должна быть последовательной и планироваться на годы вперед. Это не просто набор визуальных знаков или тематические видеоролики, прежде всего, это отношения с дистрибьюторами (и другими посредниками), это даже истории из корпоративной жизни. Если получится у бренда, компании учитывать эти незамысловатые правила, то успех и популярность сохранятся.

Мы выбираем или за нас уже все решили? Реклама воздействует на человека и тем самым повышает свою эффективность — с этим не поспоришь, более того, она провоцирует в нас покупательский импульс. Как часто мы колеблемся при покупке: купить — не купить, а вдруг не подойдет, а может, где-то есть лучше… Все эти колебания сопровождают нас часто, но не всегда. Их нет лишь тогда, когда на нас воздействует качественная реклама. Именно она способствует проявлению покупательского импульса. Так что же влияет на наш выбор? Пожалуй, первостепенное — имя. Грамотно раскрученное имя или бренд — залог долгосрочного успеха. Как правило, за именем кроются несомненное качество и достойный уровень. Нарушение этих критериев — крах имени.

Но есть и другая сторона медали: имя не теряет своей

товара, не анализируя рынок, долго взвешивая все за и

привлекательности в том случае, когда уже сложилось

против. Стоит только довериться известной марке и со-

определенное мнение о том или ином продукте, заве-

слаться на авторитет нашумевшего бренда.

дении, бренде. Особенно это касается ситуации, когда имя — это несомненный престиж, избранность…

Страшно тогда, когда за брендом теряется личность: покупатель готов отдать огромные деньги за имя, при этом

Любой настоящий бренд является одновременно про-

не понимая, зачем ему это нужно. И так в любой сфере.

дуктом и частью культуры. Важную роль играют и тради-

В этой ситуации уже, скорее всего, дело не в эффектив-

ции: часто мы выбираем товар по привычке, руковод-

ной рекламе, а в расстройстве личности. Человек, пре-

ствуясь принципом «так было всегда», и испытываем

бывая в таком состоянии, не способен трезво оценить

невероятную гордость за то, что мы верны своим тради-

ситуацию, понять, что действительно ему нужно.

циям. Еще одна причина сильного влияния брендов — желание людей испытывать на себе принадлежность к той или иной группе, возлагать на себя определенный статус, осознавать связь с чем-то великим. Однако порой связь может быть мнимой…

Мы каждый день на протяжении всей жизни делаем выбор. Мы выбираем, что носить, какой косметикой пользоваться, какие конфеты есть, какой напиток пить, где работать, с кем создавать семью… Главное, никогда не изменять себе и слушать только себя, свой внутренний голос — делать выбор исходя из своих внутренних

объяснить и желанием сделать быстрый выбор. Опера-

потребностей и желаний. Оставаться собой, оставаться

тивно принять нужное решение в пользу определенного

личностью.

56

Зависимость людей от определенных брендов можно

#19

18+

61

Мир подделок

WORLD ОБЗОР музеи мира

ме

ду ж

тинным грань с и * Союз промышленников представляет. Музей подделок!

ным ож и л

*

**

*Настоящие леди не любят подделки! **Не покупайте контрафактную продукцию! Во Франции покупка или ношение поддельного продукта является уголовным преступлением, наказуемым до 3 лет лишения свободы и штрафом 300 000 евро.

Каждый из нас мечтает побывать в Париже. Для любителя fashionиндустрии столица Франции — королевство брендов, сказочных витрин, — словом, мир красоты и изысканной роскоши.

62

В Париже можно увидеть эксклюзивные модели таких известных брендов, как Guerlain, Lanvin, Chanel и, конечно же, Lui Vuitton, Lancame, Docha Cabanov, Daiads, Plaboy... Вы подумаете, что это опечатка? Увы, нет. Это экспонаты одного из самых необычных музеев мира — Musee de la contrefacon***. *** Музей контрафакта

#19

63

WORLD ОБЗОР музеи мира

Осторожно: подделка! В элегантном особняке хранится уникальная коллекция самых разнообразных подделок: от жевательной резинки и косметики до предметов гардероба! Что же заставило французский Союз производителей открыть в 1951 году такой музей? Элементарно — защита авторских прав. Музей должен был привлечь внимание к актуальным и на сегодняшний день злободневным темам: краже идей и губительной фальсификации. Он показывает позицию производителей, авторов и творцов, говорит о безусловной необходимости защищать и отстаивать права гениев. Более того, музей призван подчеркнуть экономическую «яму», которую создают ушлые предприниматели: только во Франции ежегодно торговля поддельными изделиями известных марок означает потерю более 7 миллиардов евро, а также около 37000 рабочих мест.

В музее можно получить и полезную информацию о том, что, например, размер на футболках Lacoste указывается только цифрами, поэтому, если вы увидите на ярлычке указание «XL» или «M», лучше воздержаться от покупки. Этот музей начинался с коллекций поддельных рыбных консервов и ниток. На сегодняшний день в экспозиции огромное количество современных предметов обихода: мобильных телефонов, ножей, зажигалок, ручек. В залах — манекены, разодетые в поддельные вещи. Для знатоков не составит труда вычислить жалкую копию, а вот для несведущих здесь есть специальные карточки: зеленая — оригинал, красная — фейк. Выставка в музее рассказывает посетителям и о том, насколько подделка бывает опасна: выставленные лекарства, запчасти для автомобилей и самолетов, игрушки могут содержать легковоспламеняющиеся материалы, токсичные вещества. Темные очки не защищают глаза от солнца, а электрические приборы способны мгновенно убить. Стоит ли экономить и покупать дешевую подделку? В новом крыле музея выставлены фальшивые статуэтки Родена, Дали и Джакометти с подробным описанием процесса и метода подделывания. В основном применяли кислоту и воск для эффекта старины бронзы. Жемчужиной коллекции является амфора примерно 200 года до н.э. В таких предметах перевозили вино из Италии в Галлию. Пробка в амфоре поддельная (настоящая лежит рядом), а это значит, что и вино не от-

64

личалось качеством.

#19

65

WORLD ОБЗОР музеи мира Почему фейк? Мир подделок и реплик с каждым годом увеличивает свои обороты, не останавливает этот процесс и тот момент, что фирмы и известные Дома тратят баснословные суммы на борьбу с открытым грабежом. Так почему производители подделок стремятся скопировать, повторить модель, любую вещь известной марки, но не создать собственный шедевр, свой дизайн? Есть несколько версий: во-первых, бренд, который подделывают, узнаваем и, безусловно, пользуется спросом, его не нужно раскручивать и рекламировать. Во-вторых, у известного бренда уже есть свой фирменный стиль, неповторимый дизайн, что не может не привлечь представителей наживы, плюс непоколебимая репутация, которая создавалась и поддерживалась десятилетиями! При этом особенно трудно достать дорогие и редкие материалы: кожу питона, крокодила, страуса. И производитель — любитель наживы стремится вложить в процесс как можно меньше денежных средств, сократить сроки изготовления… Конечно, удачные реплики могут быть хорошего качества, выполнены из достойного материала, но все-таки они будут оставаться фейками… А как же быть с потребителем? Почему многие стремятся купить именно подделку, пусть даже самого сомнительного качества? Возможно, в этой ситуации виновато и общество, ведь иметь известный бренд престижно! Но, с другой стороны, ситуации, когда, не имея хорошего материального достатка, «модник» хвастается обновкой, зачастую смешат окружающих!

выставки художника Такаси Мураками в Лос-Анджелесе оригинальные сумки Louis Vuitton можно было найти на уличных развалах по соседству с подделкой. Правда, продавались они не за $100, а за $4000—5000. Также был забавный случай и с известным кутюрье Джорджио Армани. Несколько лет назад, будучи в Китае на открытии своего магазина, он был несказанно удивлен, когда прямо на улице ему предложили купить часы марки Emporio Armani всего за 18 евро. «Это была точная, идентичная копия, — говорит дизайнер. — Я также видел там магазины, носящие имя Giorgio Armani и Emporio Armani, но не имеющие никакого отношения к моему бизнесу». Вот так неловкая ситуация… Как защитить себя от подделки, даже имея достаточно средств на брендовую вещь? Есть несколько способов. Первое, что должно вас насторожить, — цена. Настоящие брендовые вещи могут быть дешевыми только в двух случаях — если они поношены или украдены. Во-вторых, прежде чем покупать дорогой товар известной марки, зайдите на сайт производителя и внимательно изучите, как выглядит оригинал. Обращайте внимание даже на самые мелкие детали, именно они помогут вам при покупке. В-третьих, важен сертификат! Дорогие вещи всегда имеют документы с серийным номером. Как вы-

Упс!

можно узнать на сайте производителя. Обращайте вни-

От реплик не застрахован никто, даже богатые и знаме-

мание на такие нюансы, как юридический адрес и стра-

нитые. Так, на одном из светских мероприятий Виктория

на производства. Фирменный сертификат печатается

Бекхэм появилась с сумкой-фейком Louis Vuitton. Этот

только на качественной бумаге, с верным цветоделени-

случай не остался незамеченным: креативный директор

ем, на нем не может быть опечаток и ошибок. На ориги-

бренда Марк Джейкобс, заметив подделку в руках звезды,

нальной вещи не может быть и кривых швов, неровно

отправил ей подлинную сумку LV с запиской: «Дорогая,

нанесенной краски, потеков или следов клея и тому

держите марку!» Виктория, конечно же, сразу поспешила

подобного. Словом, будьте предельно внимательны при

оправдаться, что якобы сумку ей подарили поклонники…

покупке, помните, что высокая цена не показатель гаран-

глядит сертификат и какой номер присваивается, тоже

Сумки Louis Vuitton одни из самых подделываемых

тии и принадлежности к оригинальному бренду!

модных аксессуаров. Согласно неофициальной стати-

Конечно, каждый желает прикоснуться к миру роскоши,

стике маркетологов, всего 1% продукции, украшенной

почувствовать высокий статус, но для этого не обязатель-

фирменным вензелем LV, не является контрафактным.

но гнаться за брендами. Важно свое внутреннее ощущение, а в одежде — индивидуальный стиль. «Мода про-

лионов ежегодно тратится на борьбу с производителями

ходит — стиль остается», — вспоминаются слова несрав-

поддельных товаров. В 2009 году во время проведения

ненной Коко Шанель. Так почему бы им не следовать?

66

По официальным данным Модного дома, около 15 мил-

#19 18

BOUTIQUE

инновации

70

Идеальный

дуэт:

#19

71

WORLD ОБЗОР технологии в жизнь Что для вас идеальный дуэт? Для кого-то это гармоничное сочетание мраморного мяса и красного вина, для другого — чернобелое кино и Одри Хепберн… А может, это мужчина и женщина в философском единстве инь и ян? Возможно… Но каждый наверняка согласится с тем, что объединение двух легендарных брендов так же нечто уникальное и поистине захватывающее!

Текст: Анна Сохолтуева

дизайн высокого статуса

Страсть к совершенству Если вы достаточно долго думаете о функциональности чего-либо, то дизайн становится просто очевидным. Фердинанд Порше

Маловероятно, что в далекие 30-е годы XX века Порше задумывался о том, что его идеи в мире автопрома в дальнейшем распространятся на разные предметы потребления: удивительно, но на сегодняшний день можно познать роскошь Порше от записных ручек и солнцезащитных очков до эксклюзивных курительных трубок и деревянных шкафчиков. Но не стоит торопить события — все должно быть по порядку. Германская компания Doktor Ingenieur honoris causa Ferdinand Porsche Aktiengesellschaft — акционерное общество почетного доктора инженерных наук Фердинанда Порше — начала свою деятельность в 1931 году. А вскоре 1939 год был ознаменован разработкой первого автомобиля компании — Porsche 64, который в дальнейшем стал прародителем всех будущих автокаров Porsche. Надежность, быстрота и роскошь — эпитеты, полностью соответствующие

72

моделям машин Porsche вот уже на протяжении 82 лет.

#19

73

WORLD ОБЗОР технологии в жизнь

Что и говорить про дизайн… Вот, например, модель Porsche 911 является одной из самых узнаваемых в мире, ведь уникальный облик практически не менялся в течение 48 лет, перенося знакомые черты из поколения в поколение. Кроме того, Porsche 911 является и самым массовым в мире автомобилем класса люкс. Хорошего много не бывает, не правда ли? Итак, новый виток в истории бренда берет свои истоки в 1972 году, когда появилась немецкая компания Porsche Design. Ее коллекции сохраняли статус автомобильного лидера: изысканность и эксклюзивность в сочетании с новейшими технологиями — вот отличительные черты любой вещи от Porsche. Сотрудничество двух брендов — это как страстное стрем-

74

ление к совершенству, к некой идеальной вещи, которая

#19

75

WORLD ОБЗОР технологии в жизнь

подчеркнет не только статус ее обладателя, но и неоспоримый вкус. Бренд Porsche венчал идеальные дуэты с Adidas и Carrera. Стоит отметить, что Porsche и Adidas — давние партнеры: договор о сотрудничестве был подписан еще в 2006 году. На сегодняшний день коллекции Porsche Design Sport можно увидеть в ведущих универмагах и мультибрендовых магазинах по всему миру. Для их создания разрабатывались специальные пружины для амортизации обуви: спортивные мастера создали модели для бега, гольфа, тенниса и даже вождения! Цены, конечно, ориентированы, скорее, на поклонников Adidas (до 500 долларов), нежели покупателей Porsche… Но зато качество и стиль соответствуют элитному бренду! Бренд Carrera также взял лучшее от Porsche: непревзойденный дизайн, строгость линий и неоспоримую функциональность, а воплотилось все это в элегантных моделях оправ для корригирующей и солнцезащитной оптики.

Своя история… Другой не менее известный гигант в мире автопрома легендарен не только тем, что производит автомобили посредством новых технологий и качественных материалов класса люкс, но и своим создателем, точнее, его страстью к жизни. Удивительно прозорливый мальчик, однажды сев за руль отцовского автомобиля, навсегда полюбил машины… Интуиция ему подсказывала: не стоит хвататься за любое предложение о работе. Мир моторов — вот за чем стоит будущее! Так и случилось. Автомобильная отрасль после Первой мировой войны начала бурно развиваться, и Энцо стал испытателем машин в фирме CMN. Нелегок был его карьерный путь, но все же Энцо Феррари отличился: опираясь на лучших специалистов своего времени, он создал удивительные автомобили, которые пилотировали великие гонщики: Луиджи Фаджиоли, Луис

76

Чирон, Тацио Нуволари.

#19

77

WORLD ОБЗОР технологии в жизнь Фантазия, идеи и неоспоримое стремление создавать чудо-технику привлекли один известный своими аксессуарами бренд — Hublot. Эта часовая компания объявила о сотрудничестве с легендарной командой Scuderia Ferrari и стала ее официальным хронометристом. Теперь все члены команды Scuderia Ferrari имеют наручные часы дружественной марки. «Наше сотрудничество с Ferrari стало весьма плодотворным, на всех уровнях и по всему миру... На Гран-при в прошлом году я встречался с руководителем команды, и мы договорились о расширении нашего сотрудничества со Scuderia. Для нас большая честь работать с живой легендой, с иконой в мире автогонок», — поделился генеральный директор марки Ricardo Guadalupe. Обе компании отметили тот факт, что сотрудничество оказалось всесторонне плодотворным. Они выпустили модель часов Big Bang Chrono Tourbillon Ferrari, презентация которых состоялась в Гуанчжоу и была приурочена к 20-летнему юбилею со дня продажи первого автомобиля Ferrari в Китае. Лимитированный тираж серии часов составил всего 20 экземпляров! В модели присутствуют привычная для Hublot форма корпуса, инновационная технология создания, те же титановые винты и точный механизм, но есть и элементы новаторства. Под сапфировым стеклом с красной тонировкой (красный — фирменный цвет Ferrari) разместился черный циферблат с накладными черными часовыми метками из никеля и скелетонированными стрелками, на котором указана эмблема автомобильной легенды. Задняя часть модели декорирована надписью «20th Anniversary of Ferrari in China*». Механизм часов оснащен колонным колесом хронографа, для создания мостов использовано углеродное волокно, для пластины — черное золото с циркулярным зернением, а ремешок сделан из каучука с прошивкой красного цвета. Нововведением и неожиданным поворотом в «брендовом» мире стало использование продвинутых идей автопрома для аксессуаров… смартфонов. Сегодня смартфоны и навороченные гаджеты становятся любимыми вещами обывателя. Ну разве они могут обойтись без эксклюзивного и умопомрачительно дорогого чехла?

*20-летие «Феррари» в Китае

Только не смартфоны ценителей автомобилей Ferrari! Итальянский люксовый бренд Tod’s разработал уникальный дизайн чехлов, применяя отличительный стиль марки. Красные чехлы-«книжки» дополняет логотип с изображением гарцующей лошади. Параллельно Tod’s стал создавать уже сумки с символикой Ferrari. Качество изделий потрясающее: кожа аллигатора обрабатывается вручную на итальянской мануфактуре — вот уж залог стопроцентного успеха!

А компания Vertu пошла еще дальше: телефоны этого

Владелец такого телефона с легкостью может увидеть

бренда полностью повторяют дизайн и даже материал

удивительный мир Ferrari «изнутри», нажав лишь на

автомобилей Ferrari, что, казалось бы, невозможно.

одну кнопку, он получает доступ к различным статьям и

Вдохновением для Vertu послужил автомобиль Ferrari 458 Italia — владельцы эксклюзивной модели Vertu Constellation Quest могут в прямом смысле прикоснуться к миру Ferrari: части корпуса телефона имеют специальное покрытие, которое наносится на двигатели, толщина материала равна 1/50 человеческого волоса, однако он в 10 раз прочнее стали. Кожа, которой по-

приложениям от легендарной марки. Vertu сотрудничает с Ferrari с 2007 года, и сейчас на совместном счету двух коммерческих гигантов уже пять успешных линеек. Так что же заставляет бренды объединяться в единое целое, создавать идеальные дуэты? Ведь они и так самодостаточны и неповторимы... Думается, разгадка кроется в самих создателях: у каждого бренда есть собственная история… Для кого-то его бренд — страсть, для других — стремление, иные ищут в своем детище вдох-

в той же мастерской, где изготавливаются детали об-

новение… Но лишь в соединении историй мы получаем

шивки салона спортивных авто.

«страстное стремление к вдохновению»...

78

крыт корпус Vertu Constellation Quest Ferrari, обработана

#19

12+

81

WORLD ОБЗОР КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ПОДХОД

встречаюТ

по одежке... Конфетку судят по фантику, книжку — по обложке, а магазины, разумеется, по витринам. Ведь это своеобразное связующее звено между потребителем и продавцом. Истинное лицо магазина. Именно при взгляде на витрину случайный прохожий может стать постоянным клиентом. Это самая надежная и долговременная реклама. Но, как и в любой игре, в борьбе за клиентов есть свои правила…

Текст: Алена Нейгебауэр

НЕМНОГО ФАКТОВ Знающие люди определяют витринистику как «прикладную дисциплину, которая систематизирует знания о том, как создавать «продающие» витрины». Это настоящее искусство, требующее немалых усилий, а зачастую и профессионального подхода. Сайт одной из небезызвестных дизайнерских организаций коротко сформулировал основные моменты, на которые следует обратить внимание

82

при оформлении «визитной карточки» заведения.

#19

83

WORLD ОБЗОР КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ПОДХОД •

Прежде всего, это расположение витрины. Поток потенциальных покупателей должен видеть товар, даже если изначально у людей не было цели посетить тот или иной магазин.

•

Второй не менее важный фактор — площадь витрины. Лицо магазина должно быть хорошо заметно! Речь здесь не идет о тотальном заполнении каждого миллиметра. Напротив, пространство необходимо использовать наиболее рационально.

•

Согласно исследованиям маркетологов, «жизненный цикл» витрины недолговечен. Если на обозрении потенциальных покупателей долгое время находятся одни и те же товары, желание заходить в магазин снова и снова пропадает: со стороны это выглядит так, словно на полках нет ничего нового.

•

Разумеется, оформление витрины должно отражать концепцию магазина или отдельной коллекции, представленной в нем на данный момент. Ваш ориентир — потенциальные клиенты. И вы знаете, что им нужно.

•

Небольшой секрет — нижняя треть витрины притягивает основное количество случайных и неслучайных взглядов.

•

Когда магазин уже закрыт, витрины продолжают продавать. Даже ночью витрина должна привлекать внимание. Вы ведь хотите поток клиентов на утро следующего дня?

•

Большую роль в дизайнерском оформлении витрины играет освещение.

•

И, конечно, самое главное правило — это аккуратность. Пыль, пятна на стеклах и непрезентабельный вид представленных коллекций не будут играть вам на руку.

Теперь, когда теория усвоена, перейдем к практике. Учиться, как известно, нужно у профессионалов. Особенно когда их работы настолько талантливы и ярки, а кроме того, находятся буквально на всеобщем обозрении.

СЛОВНО ЗА КУЛИСАМИ

Глядя на оформление витрин некоторых известных

через Ла-Манш, что состоялся в начале ХХ века, в ви-

брендов, невольно задумываешься: это представление

трине лондонского универмага Selfridge’s был вы-

товара или же театральные декорации? Создание «ви-

ставлен самолет, его совершивший. Не копия, не пла-

зитной карточки» заведения стало поистине настоящим

стиковая фигурка, а самая настоящая стальная птица.

искусством. Все продумано до мельчайших деталей:

Эта невероятная авантюра привлекла тысячи людей,

идея, форма, пропорции, концепция, связь с презентуе-

а значит, и тысячи долларов для магазина. Трудно пред-

мым товаром, колористика, освещение… Однако подход

ставить, каким образом Сэлфриджу удалось заполучить столь необычный экспонат, но эта игра, безусловно,

к этому делу индивидуален. Классический пример нестандартного оформления —

стоила свеч. Наши современники не собираются отставать от та-

витрины этих магазинов считаются одними из самых

лантливых предшественников. Так, например, датский

оригинальных и эффективных. Но началось все гораздо

универмаг De Bijenkorf после 10 лет реконструирова-

раньше. На следующее утро после первого перелета

ния порадовал своих новых и хорошо забытых старых

84

сеть универмагов Джона Селфриджа. По сей день

#19

85

WORLD ОБЗОР КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ПОДХОД

гостей необычным подходом к витринистике: тут и балерины, и ветряные мельницы, и корабли... Все это на фоне лаконичной черной надписи «inspiration», что означает «вдохновение». Действительно, дизайнеры этих витрин были явно очень вдохновлены своей работой. Не перестает удивлять посетителей и небезызвестный Hermes. Вот уж кому точно не занимать фантазии, так это художникам-оформителям этой марки. За долгие годы успешной работы в их витринах успели побывать и фруктовые сады, и ретроинтерьеры, и восточные лавки, и даже… слон! Не настоящий, естественно, но от этого не менее впечатляющий. И все это, конечно же, в сочетании с товарами последних коллекций. Разве возможно пройти мимо?

86

#19

87

WORLD ОБЗОР КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ПОДХОД

МИНИМАЛИЗМ — НАШЕ ВСЕ! Но не все именитые Модные дома настолько нетривиально подходят к непростому делу оформления витрин. Есть среди маэстро и те, кто предпочитает классику и лаконичность. А многие и монохромию. Известные марки как премиум, так и экономкласса выбирают элегантную простоту. Обратите внимание на магазины Bvlgari, Chanel, Topshop или Karen Millen. Редко вы заметите здесь нечто такое, что отвлекало бы внимание клиентов от основной характеристики магазинов — их наполнения. Но это не делает дизайнерские решения менее стильными или менее привлекательными.

НА ЛЮБОЙ ВКУС! Часто основой оформления становится какой-то определенный лейтмотив. Это может быть что угодно: от презентации акции или распродажи, праздничного оформления в преддверии тех или иных событий, до авангардного креатива. Известный российский оформитель комментирует этот самый креатив так: «Иногда сам заказчик вдохновляет на дизайнерские подвиги. Иногда интересно поставленная задача. Но чаще всего какой-нибудь любопытный материал, даже случайно увиденный. Порой вдохновение приходит практически мгновенно, но бывает и так, что дизайнерские «потуги» очень медленно превращаются в продуманную концепцию. Как бы то ни было, главное — результат». Не стоит забывать и о более простых, но не менее эффективных видах оформления — широкоформатной печати. То есть в витрине находятся не декорации и товары, а картины, дающие представление об ассортименте и общей концепции. Как говорится, на всяк товар есть свой купец. И менее актуальным этот вид

88

рекламы становиться не собирается.

#19

89

WORLD ОБЗОР КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ПОДХОД

…А ПРОВОЖАЮТ ПО УМУ Какой бы роскошной ни была витрина, даже она не затмит скудный ассортимент на полках и низкое качество сервиса. Равно как и наоборот. Реклама — это необходимая составляющая любого бизнеса. А визуальная реклама, коей и является витрина, еще и самая действенная. Но в погоне за креативными решениями ни в коем случае не стоит забывать о самом глав-

90

ном — репутации. По одежке ведь только встречают.

#19

91

WORLDКОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ОБЗОР

BOUTIQUE

in социум

93

WORLD ОБЗОР in социум

95

СДЕЛАНО В… Текст: Алена Нейгебауэр

WORLD ОБЗОР in социум

ОТКУДА ВЕЩИЦА РОДОМ? Прежде всего, нужно определить, в чем же разница между «Сделано в Китае» и «Сделано в Китае по лицензии Модного дома». Еще совсем недавно товары с пометкой «Made in China» воспринимались как недостаточно качественные, дешевые и «нестатусные». Эта продукция находила своего покупателя и оставляла именитые Модные дома без возможности обратиться за юридической помощью: название-то другое, а значит, честное имя того или иного бренда здесь вовсе ни при чем. Однако времена меняются, меняется и отношение людей к производителям из стран — наших ближайших соседей. Сегодня трудно найти бренд, товары которого изготавливались бы там же, где они разрабатывают-

96

«Понимают ли жители Китая, что, посещая любую страну мира, они покупают сувениры, сделанные в их же родной стране?» — гласит старая шутка. Однако со временем этот вопрос не становится менее актуальным — откуда же все-таки вещи попадают на подиумы? И действительно ли так важно, название какой страны написано на ярлыке?

#19

ся. Вы ведь не думаете, что сам, скажем, Джорджио Армани денно и нощно сидит за станком и шьет ваши брюки? Как правило, заводы крупных компаний располагаются в Китае, Эквадоре, Тайване, Вьетнаме, Малайзии, Индонезии и иже с ними. Мотивация проста: недорогая рабочая сила, высокие темпы изготовления, да и места для расположения заводов хоть отбавляй… Кроме того, на территории этих стран есть ископаемые, используемые в производстве тех или иных товаров. Таким образом, размещая выпуск своей продукции в том же Китае, европейская компания экономит хорошие деньги, массу времени и прочие важные ресурсы. Качество товаров от этого не страдает — именитые заказчики серьезно контролируют все процессы.

97

WORLD ОБЗОР in социум

НЕ ПОДДЕЛКА! Недолго я радовалась новым часам фешенебельной европейской марки. Как оказалось, моя знакомая давно имеет такие же. Абсолютно идентичны, сам дизайнер бы, наверное, не отличил. Разница лишь в том, что стоимость ее модной покупки на пару нолей меньше моей. Как выяснилось позже, завод-производитель моих часов находится в той же стране, где моя знакомая купила идентичную копию. Вспоминается надоевшая телевизионная реклама: «А если нет разницы, зачем платить больше?» Даже самому Кевину Кляйну будет трудно определить, какая из его вещей произведена в Европе, а какая в Азии. Благо, сегодня эта информация не скрывается от потребителя. Страна-производитель указана на ярлычке, а зачастую рядом с ней и страна — разработчик продукта. Вот яркий пример подобного интернационального сотрудничества. Если у вас есть айфон — переверните его. Вчитайтесь в надпись на задней панели: «разработано в Калифорнии, произведено в Китае». Когда я заметила эту маркировку в первый раз, была крайне возмущена: мол, купила игрушечку на ее же родине, а все равно получила китайскую подделку. О том, что многие товары Apple производятся именно на удаленных заводах, я на тот момент не знала. И такие международные коллаборации есть практически у всех крупных компаний. Европейские товары, произведенные на территориях

98

других стран, не редкость как на российском, так и на зарубежном рынке.

#19

99

WORLD ОБЗОР in социум …ИЛИ ПОДДЕЛКА? Высококачественный контрафакт просачивается на полки дорогих бутиков, откуда ничего не подозревающие покупатели уносят его домой. 90% людей не слишком разборчивы в мелочах, да и, повторюсь, эти товары настолько качественны, что даже оставшийся процент понимающих затруднится с выводами. Иногда я слышу фразу: «Дорогие вещи не стоят своих денег, это лишь переплата за бренд. А сами по себе вещи такие же, как и дешевые, просто с логотипом!» На самом деле это совсем не так. Подделка всегда будет подделкой, как ни крути. Хотя, спорить не стану, копии оригинальных брендовых товаров тоже могут быть высокого качества. «Первый вид называется «двойник». Это полное тождество оригинала, второй тип — это имитатор, сходство до снижения, третий — подражатель, где только частичное сходство (например, дизайн или упаковка), и четвертый — приспособленец, который тиражирует чужие бренды», — объясняет генеральный директор «Фэшн Консалтинг Групп», известный эксперт в индустрии моды Анна Лебсак-Клейманс.

ГЛАВНОЕ, ЧТОБЫ КОСТЮМЧИК СИДЕЛ… На своем веку я встречала отвратительнейшие наряды стоимостью с небольшую орбитальную станцию. А может, сами наряды-то и не так плохи, как их сочетание с образом и стилем владельца. Бывало и наоборот: дорого выглядит, идеально сидит, а на поверку — куплено в торговом центре на окраине города. Тема дорогих и дешевых вещей неоднократно затрагивалась на различных интернет-форумах. Вот комментарий с одного из них: «Если на вещи есть знакомый ярлычок либо я недавно видела этот товар в коллекции — тогда да, конечно, я ее признаю. В остальных случаях, коих большинство, — нет. А что касается качества — иногда изумительно качественная вещь оказывается копеечной либо вообще хэндмейдом непосредственно самого обладателя».

P.S. Я уверена, что главное в шопинге — это максимальное удовольствие от покупок. Вне зависимости от того, что вы приобретаете, покупка успешна лишь тогда, когда она принесла радость. Поэтому вывод прост: не важно, на каком языке говорили те, кто сшил ваше платье. Не важно, какая страна указана на оборотной стороне изделия. Важна лишь та улыбка, которая появляется на вашем лице благодаря

100

удачной магазинной «охоте».

#19

среда Обитания

Хабаровск, ул. Запарина, 11; ул. Павла М орозова, 113 (Ж К "Парус"), тел.: (4212) 75-05-97, 25-66-99 www.europa27.ru

Текст: Алена Нейгебауэр

105

среда обитания connect

МОДНая

ДЕРЕВНя

106

Шопинг-охота за известными брендами с небывалыми скидками? Звучит заманчиво! Только где же найти столько времени: заехать в несметное количество магазинов, постояв в пробках на пути к каждому, все померить, еще и пообедать было бы неплохо… Примерно так рассуждала я еще совсем недавно. Во снах я видела настоящую шопинг-утопию: огромная улица, где расположены сотни магазинов известных марок. И почти в каждом из них — распродажа. А еще вокруг есть масса развлекательных заведений вроде кинотеатров, ресторанов и кафе — чтобы делать перерывы во время шопинг-терапии. Каково же было мое удивление, когда я обнаружила свой личный рай, приехав в Дюссельдорф. Оказывается, в странах Европы шопинг-деревни, или, иными словами, аутлет-сторы, уже давно пользуются популярностью!

#19

107

среда обитания connect

РОСКОШЬ И СТИЛЬ СОВРЕМЕННОСТИ Огромный торговый центр с вместительной парковкой и не менее впечатляющим количеством магазинов — место, где можно провести целый день! Построены эти модные деревеньки с присущим той или иной стране национальным колоритом. Все это немного напоминает известные мировые шопинг-улицы: Bond Street в Лондоне, 5th Avenue в Нью-Йорке, Montenapoleone в Милане, Rodeo Drive в Беверли-Хиллз… Но есть один факт, привлекающий в аутлеты толпы туристов и местных жителей: покупка хоть целого гардероба в шопинг-деревне обойдется в разы дешевле. Период скидок, распродаж и акций там никогда не заканчивается в отличие от привычных магазинов и магазинчиков, радующих посетителей скидками несколько раз в году. «На своем опыте могу сказать, что 70%-ная скидка — это не рекламный трюк. В последний раз я купила

спортивную куртку за 50 евро, в то время как ее оригинальная цена в городском бутике составляла 230 евро! Но не надо думать, что все товары там действительно продаются по цене 20—30% от розничной стоимости. Многие вещи имеют скидку лишь 5—10% или вообще не уценены», — делится опытом одна из посетительниц. Чтобы не заблудиться, посетителям рекомендуется взять карту у въезда на территорию или заранее проштудировать сайт того или иного аутлета — так вы сможете сразу определить, куда хотите зайти в первую очередь, а что оставить «на десерт», тем самым сэкономив себе время и силы. Шопинг-аутлеты чаще всего располагаются в 30—60 минутах езды от крупных европейских городов. Так, например, «деревенские» магазины крупной европейской группы Chic Outlet Shopping располагаются в живописных пригородах Лондона, Дублина, Парижа, Мадрида, Барселоны, Милана, Брюсселя, Франкфурта и Мюнхена.

ШОПИНГ-РАЙ Конечно, проще всего попасть в аутлет на автомобиле. Но о туристах, не арендовавших машину, здесь позаботились заранее: каждая из «деревень» имеет свой собственный автобус, о расписании которого лучше узнать предварительно. Также во многие шопинг-деревни можно добраться на электропоезде. Любителям спокойных прогулок по магазинам, без толпы у примерочной и очереди перед кассой,

108

лучше воздержаться от поездки в аутлет в выходные дни. Знатоки

#19

109

среда обитания connect

советуют выбрать для этой цели понедельник — день, когда местные любители шопинга усердно трудятся. Приехать в шопинг-деревню лучше всего утром, а вот вернуться… Это уже вопрос трудный. Кому-то хватает и пары часов, а кто-то намерен провести в погоне за модными вещами весь день. Единственное, в чем сходятся и те и другие покупатели, — ехать туда надо налегке, так как объемные сумки и тяжелые фотоаппараты будут вам только мешать, потому что руки однозначно заполнятся покупками! Еще один факт, который невозможно оставить без внимания: клиентоориентированность. Здесь она находится на более чем должном уровне. Кафе и рестораны, расположенные в центре каждого аутлета, не позволят вам проголодаться в самом разгаре охоты за брендами.

110

#19

111

среда обитания connect

Приветливые администраторы говорят на нескольких языках и с удовольствием предоставят вам всю необходимую информацию. Если вы прибыли на автомобиле, то работники парковочной службы смогут доставить вашу машину в указанное место в нужное время. Не забыли здесь и о юных шопоголиках: детские игровые площадки, бесплатный прокат детских колясок, зонтов… Все создано для того, чтобы каждый посетитель мог в полной мере насладиться времяпрепровождением и, разумеется, покупками. Еще один приятный нюанс на территориях аутлетов — возможность заказать услуги личного стилиста и шопинг-ассистента. Эти люди с удовольствием проведут время с вами, рассказывая о модных веяниях и основах создания гардероба. Шопинг-деревни на протяжении вот уже многих лет помогают сокращать расходы, не экономя при этом на удовольствии и отдыхе. Оценили преимущества аутлетов и весьма известные персоналии: Стелла Маккартни, Джуд Лоу, Дэвид Бэйли, Виктория и Дэвид Бекхэм, Элизабет Херли, Мик Джаггер, Мелани Гриффит, Вуди Аллен, а также члены королевских семей Великобритании, Саудовской Аравии, Катара, Малайзии и Таиланда. Говорят, что в Европу нужно ехать с полупустыми чемоданами (ну, или с наполовину заполненными, кому как нравится). Оно и неудивительно: после шопинга в такой модной деревеньке вы увезете с собой массу выгодно приобретенных стильных вещей. А вместе с ними еще и массу впечатлений!

112

Text: Alena Neygebauer

#19

Based on materials of: http://www.holidaystoeurope.com and http://blog.holidaycars.com

THERE ARE NO PEOPLE IN THIS VILLAGE: OUTLET-STORES

113

среда обитания connect Most of us love a bargain and when it comes to fashion, particularly ‘brand name’ items, who can resist? Whilst your European holiday is probably going to include visits to plenty of churches, museums and monuments, why not take some time out for a bit of retail therapy and head to one of Europe’s many outlet shopping villages? Europe offers a number of different outlet shopping centers with stock and discounts varying, but if you’re nearby, they might just be worth a visit to see if you can bag a bargain.

Many of Europe’s outlet villages feature stores by the big-name European brands like Armani, Prada, Gucci, Bally, Dolce & Gabbana and Adidas. Here’s a few outlet shopping villages to consider visiting:

•

Milan, the fashion capital of Italy, and perhaps even the world, offers plenty of shopping choices, and when in Florence, you can take a tour to the Prada factory store and the Mall Fashion Outlet.

•

Just over the Italian border into Switzerland, Foxtown Outlet Shopping Village has over 130 stores to browse, with discounts of 30 — 70% available.

•

Paris is home to La Vallee Village where more than 100 prestigious brands offer their previous seasons’ collections at reduced prices. If you’ve already seen the main attractions in Paris, a visit to La Valle Village is highly recommended. You can preview the brands and available item quantities on the Village’s official website, although bear in mind they might not have the ones you are specifically looking for.

•

Visitors to Germany can choose from a number of outlet shopping options including Wertheim Village near Wurzburg; Ingolstadt Village (between Nuremburg and Munich); and Metzingen, located south of Stuttgart.

Bicester Village, just an hour from London, is one of the

•

world’s premier luxury shopping destinations. Hosting more than 130 boutiques of British and international brands such as Aquascutum, Burberry, Dunhill, Salvatore Ferragamo, DKNY, Bicester has been serving the discerning shopper for 17 years. Here you can even make an appointment with a personal style consultant to offer you best advice on your fashion choices.

Near the long established fashion capital, a chic shopping

•

opportunity at Fidenza Village is not to be missed. Fidenza hosts over 100 outlet boutiques offering discounts of up to 70%, covering niche Italian brands like Duvetica, Frette, Pinko as well as international brands Aramai, Versace, Furla, Paul Smith and many others. Wifi and English speaking service are available throughout the village.

Las Rozas Village, Madrid. With 100 boutiques lining

•

open pedestrianized malls, Las Rozas is home to a wealth of prestigious brands such as, Dolce & Gabbana, Adolfo Dominguez, Lacoste, Burberry, Hackett, Loewe, TAG Heuer and Versace. Each store has great bargains; but then again, don’t raise your expectation unrealistically high, as some items you look for might not be available.

Kildare Village, Dublin. Slightly smaller than the above

•

mentioned counterparts, Kidare Village is though no less charming and the discounts are no less grand! Boasting over 60 luxury discounts brands, such as Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Tod’s, Kildare Village is Ireland’s only luxury outlet shopping destination. Especially for these who travel in Dublin, a visit to Kildare Village completes your trip. Setting in open-air, the atmosphere of the village is compatible with the ambient and tranquil region.

These villages are particularly popular among international tourists living outside EU, as they are entitled to tax free shopping. All villages are run by Chic Outlet Shopping, while each has their own characteristics

114

and unique surrounding area for you to explore further.

#19

BOUTIQUE

персоналии

117

средаBOUTIQUE обитания персоналии Успех любого бизнеса во многом зависит от того, насколько сам руководитель проекта «горит» идеей. Только в этом случае позитивный рабочий настрой передается и персоналу, и гостям.

О составляющих имиджа, бизнес-секретах и основах создания безупречных заведений мы беседовали с Натальей Рединой, успешным ресторатором и крайне глубоким и интересным человеком, чьи бизнес-проекты известны не только в нашем городе, но и далеко за его пределами.

Boutique: Наталья, июльский номер нашего журнала

Наталья Редина

посвящен составляющим успеха наиболее

Образование: ХГАЭП (экономика), ДВГГУ (Институт психологии и управления).

знаменитых мировых брендов. Глядя на ваш безупречный образ, невозможно не спросить:

Карьера: управляющий ресторанными

вы отдаете предпочтение каким-то конкретным

проектами.

маркам одежды при создании собственного имиджа?

Девиз: «Доброта всегда рентабельна».

Наталья: Я люблю экспериментировать. Но приоритеты меняются: если раньше я больше задумывалась о брендах, то сейчас делаю акцент на стиль. Никогда не позволю себе дешевую обувь или аксессуары и обязательно обращаю внимание на качество того или иного изделия.

Boutique: А если говорить об имидже заведения в ресторанном бизнесе? Что входит в его составляю-

118

щие, на ваш взгляд?

#19

119

средаBOUTIQUE обитания персоналии Наталья: Здесь нужно исходить из формата ресторана.

думаю о том, как заведение будет себя позици-

живанием, тишиной и уютом в самом центре

онировать, какую публику мы хотим привлечь.

города. Мы предлагаем своим посетителям

Всегда нужно ориентироваться на требования

изысканные блюда европейской и панази-

гостей. Важно все: идея меню, дизайн, сервис,

атской кухни, но останавливаться на этом

технологические процессы. Нельзя забывать

не собираемся. Должное внимание уделяется

и о персонале: все, от уборщицы до управляю-

здоровому питанию, органическим тенден-

щего, должны быть максимально компетентны

циям в культуре потребления. Дизайнерская

в своем деле.

концепция располагает к спокойному отдыху,

Вообще, если дело идет от души, значит, оно

Boutique: Обречено на успех... Хорошо сказано! Вы, безусловно, тот человек, который преуспел в этом направлении. Все мы знаем ставшее в свое время первым в данном сегменте Sense* кафе, да и весь ваш дальнейший профессиональный путь… Но с чего же все начиналось? Наталья: С далекого детства… Помню, как мы собирались на семейные ужины в ресторане, где я тренировалась правильно использовать приборы, расспрашивала маму... Уже тогда я видела в этом бизнесе особую культуру, **Ресторан «Жардан»

Наша изюминка — потрясающая терраса, позволяющая насладиться элегантным обслу-

обречено на успех.

*Сенс-кафе

При разработке концепции я прежде всего

атмосферу, и мне всегда это было интересно. Позже я приступила к работе в семейном заведении, где получила бесценный опыт. И, конечно же, дело не обошлось без специализированной литературы, которая раскрывала мне секреты этого тонкого бизнеса. Во многом помогает и образование психолога, ведь ресторан утоляет не только витальные потребности человека, но и социальные.

Boutique: На вашем счету немало громких проектов. И вот теперь один из самых последних, ресторан Jardin**, созданный на базе «Малого отеля»… В чем его уникальность? Наталья: Действительно, мне довелось развивать ресторанные проекты не только в нашем городе. Последний из них, которому принадлежит огромная часть моей души, носит имя Jardin.

где гости могут расслабиться и быть собой.

Boutique: Проект, действительно, неординарный. Сколько времени заняла его подготовка? Наталья: Я и моя команда зашли сюда в феврале, и уже в начале июня состоялось гранд-открытие. Все

За годы моей практики сложился определенный круг именно таких посетителей, каждого из которых я персонально приглашала на открытие Jardin. Безусловно, важен каждый гость, но особенно приятно, когда, уходя, люди оставляют свои отзывы о заведении: отсутствие равнодушия всегда дает стимул для дальнейшего развития.

Boutique: Насколько вообще в нашем городе востребованы заведения уровня luxury?* Наталья: Несмотря на то что подобных мест в Хабаровске не так уж и много, люди уделяют им все больше и больше внимания. Кто-то хочет отдохнуть с друзьями, кто-то — пообедать с семьей, кто-то — решить деловые вопросы обстановки, и мы рады сделать это на высшем уровне.

Boutique: Есть ли у рестораторов такие секреты успеха,

*Лакшери

за завтраком... Но всем нужна смена

которые они никогда не раскроют своим посетителям? Наталья: Сегодня тонкостям ресторанного бизнеса посвящено множество литературы, тренингов и семинаров. Кстати, я лично разрабатываю тренинги для своего персонала. Секрет лишь А кроме того, всецело отдаваться любимому

было продумать каждую деталь, создать

делу, вкладывать в него душу. Это верный путь

правильную концепцию и, главное, воплотить

к успеху в любом деле!

ее в жизнь. Здесь крайне важна целостность проекта: нельзя сделать ставку, допустим, на интерьер, но забыть о качестве предлагаемых продуктов или квалификации сотрудников. Репутация заведения создается с самого первого дня. Ведь ни у кого не бывает второго шанса произвести первое впечатление!

Boutique: Кто же были ваши самые первые гости? Наталья: Приятно осознавать, что в нашем городе есть

Boutique: Воодушевление, с которым вы говорите о своей работе, не оставляет сомнений, что в эти проекты вы вкладываете гораздо больше, чем опыт, время и силы... Наталья: Каждый проект — это мое детище. И, безусловно, в них я вложила частичку себя. Я получаю невыразимое удовольствие от своей деятельности! Однако результаты зависят от всех участников процесса, причем как от их профессионализма, так и от личностных качеств. Поэтому за годы практики у меня

кухни. И хочется, чтобы их было все больше.

сложилась своя собственная команда.

120

люди, в чьи потребности входит посещение высокоуровневых ресторанов, выбор хорошей

#19

Макияж: MAKE-UP Studio

это время мы активно работали: необходимо

Фото: Вячеслав Митинькин

в умении видеть цель заведения, его миссию.

121

средаBOUTIQUE обитания персоналии

Boutique: Зачастую обеспеченные люди подумывают об открытии собственного ресторана, даже если до этого их деятельность никак не была связана с подобной сферой. Действительно ли крупные финансовые вложения защищают от рисков? Может быть, вы дадите какой-то совет начинающим рестораторам? Наталья: Часто такие проекты сводятся к тому, что люди вкладываются, допустим, в интерьер, но проваливаются на других составляющих. Многие начинают работать, даже не имея

*Жардан

определенного бизнес-плана или стратегии. Не должно быть диссонанса между финансами

о мелочах. И тогда гости будут приходить в ваш ресторан снова и снова.

Boutique: И напоследок вопрос, который хотя бы раз волновал любую успешную женщину. Если выбор стоит между бизнесом и личной жизнью, как найти золотую середину? Наталья: Любая вещь, доведенная до крайности, становится источником зла. Нужно найти правильный баланс, каким бы трудным это ни казалось. Гармония должна быть во всем, и умение ее создать ведет к полной самореализации!

Boutique: Наталья, спасибо за очень позитивную беседу.

и культурой. Совет прост: развивайте свою

Поздравляем вас с очередным громким откры-

команду, развивайтесь лично и не забывайте

тием. До следующей встречи в Jardin*.

12+

123

КУПЛЮ бренд

среда обитания о важном

Текст: Мария Мельник

124

Ни для кого не секрет, что одна из самых распространенных проблем на пути начинающего предпринимателя — создание имиджа. Заработать репутацию, разрешить трудности начального этапа, все правильно сделать и оформить непросто. Особенно если вы не закаленная бизнесакула, а начинающий, хоть и перспективный предприниматель. Силы, деньги и время — вот ресурсы, которыми приходится жертвовать на пути к своей цели. Однако есть способ лихо обойти все эти трудности и преграды. Как? Начать свое дело, продолжая чужое. Или, попросту, купив имя, а вместе с ним и массу других привилегий.

#19

125

среда обитания о важном ФРАНЧАЙЗИНГ Прежде всего, давайте определим, что же подразумевается под этим красивым словом французского происхождения. «Википедия» гласит, что франчайзинг — это «вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передает другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определенный вид бизнеса, используя разработанную бизнес-модель его ведения». Иными словами, заплатив необходимую сумму, франчайзи получает право представлять ту или иную компанию в своем регионе. Готовое имя, готовая ниша, готовая клиентура. Ваша задача — лишь способствовать развитию, при этом сохраняя юридическую самостоятельность. Стоит отметить, что Россия — одна из передовых стран в этой отрасли. Процентные показатели у нас нисколько не отстают от стран, где это направление развивается давно и широко. Что касаемо наиболее популярных отраслей франчайзинга в России, здесь лидирует розничная торговля — около половины купленных российскими предпринимателями франшиз связаны именно с этой сферой. Следом идет общественное питание — по системе франчайзинга подобных организаций в России больше четверти. Небольшой процент приходится на сферу услуг, производственные и прочие «редкие» франшизы. В Интернете представлены сотни вариантов «имен на продажу» с их подробными описаниями и привилегиями. Как говорится, на любой вкус и цвет.

ИСТОКИ Само явление франчайзинга уходит корнями в конец ХIХ — начало ХХ века. Тогда в США вышел закон о торговых марках, согласно которому создатель той или иной компании должен был регистрировать свой логотип, получая монопольные права на его применение и возможность привлечь к суду тех, кто бы использовал тот или иной знак неправомерно. Но бизнес нужно было развивать, производители хотели выходить на более широкую арену и представлять свои товары и услуги наибольшему количеству потребителей. Пионером в деле

с нуля. У вас нет необходимости заниматься созданием репутации: потенциальные клиенты и так слышали о вашей продукции. Еще один немаловажный плюс — поддержка вашего бизнеса на всех этапах. Компании, «продающие» свое имя, помогут начинающим бизнес-деятелям во всем: от оформления соответствующей документации до создания дизайнерских концепций. Здесь же стоит упомянуть и обучение, доступ к информации, относительно невысокие риски и высокие шансы на кредитование от банков. «Франшиза — идеальное решение для новичка. Помогут, подскажут, ответят на все вопросы. Ты покупаешь не только имя, но и поддержку, а это очень важно», — комментирует франчайзинг начинающий предприниматель Светлана.

франчайзинга стала компания General Motors. Система пришлась по вкусу и другим именитым компаниям: Baskin Robbins, McDonalds, Kodak... Таким образом, к середине ХХ века в США насчитывалось более 900 компаний с 200 тысячами франчайзи. Франчайзинг не стоит на месте — год за годом эта отрасль продолжает развиваться. Для обеспечения правовой поддержки франчайзинговых взаимоотношений были созданы Международная ассоциация франчайзинга и Европейская ассоциация франчайзинга, а также

ОБРАТНАЯ СТОРОНА МЕДАЛИ Однако покупка франшизы требует серьезных денежных затрат. Ведь помимо закупки товара и оборудования покупается еще и патент. Кроме того, многие франшизы подразумевают постоянные выплаты компании-франчайзеру.

национальные франчайзинговые ассоциации во многих

Стоит вспомнить и пословицу о монастыре и своем уста-

странах мира.

ве: франчайзи волей-неволей придется соблюдать все условия, установленные продавцом. Свобода деятель-

О ПЛЮСАХ

ности есть, но ее сравнительно меньше, чем в бизнесе, созданном самостоятельно. А наказание за наруше-

Франчайзинг — отличный инструмент развития мало-

ние каких-либо правил и условий может быть весьма

го и среднего бизнеса. Здесь есть очевидные плюсы

жестким — от штрафов до лишения права гордо носить

как для компаний, которые могут распространять свой

красивое имя… Хоть и чужое.

бизнес в регионы и даже другие страны, так и для предпринимателей, которым франшиза открывает новые горизонты ведения бизнеса.

Преимущества и недостатки есть у любой деятельности: будь то франчайзинг, создание абсолютно нового бизнеса или просто работа по найму. В любом случае самое главное — чтобы дело приносило удовольствие. Ведь

ность начать эффективную деятельность практически

только тогда все трудности становятся преодолимыми!

126

Безусловное преимущество франчайзинга — возмож-

#19

КАК ВЫ ДОМИК НАЗОВЕТЕ?

128

За брендом стоит чрезвычайно много эмоций.

#19

Ralph Lauren

129

средаBOUTIQUE обитания размышления

ГЕНИАЛЬНОЕ — ПРОСТО! Сложносочиненные фразы и иноязычные заимствования не всегда являются ключом к успеху. Да, имя может хорошо звучать и нести в себе глубинный смысл, но... попросту не запоминаться. Возможно, именно этим принципом руководствовалось множество компаний, выбравших простоту и лаконичность, но при этом оставшихся в победителях! Самая легендарная и комичная история связана с названием торговой марки Apple. Три месяца поисков

Chanel, Dior, Louis Vuitton, Armani... Имена, известные всему миру. Они настолько привычны, что мы и не задумываемся: почему популярный бренд назван так, а не иначе? И всегда ли он назывался именно так? Маркетологи, рекламные деятели, да и просто сведущие люди знают, что от имени компании во многом зависит и ее будущий успех. И ни для кого не секрет, что учиться ему нужно у профессионалов. С чего же начинались истории мировых имен? Возможно ли превратить бренд в легенду?

идеального имени для новой компании не увенчались успехом. Тогда ее основатель Стив Джобс заявил своим партнерам о намерении назвать компанию «Яблоко», если лучший вариант не будет предложен до вечера. Решили ли подчиненные проверить серьезность обещаний босса или же «Яблоко» действительно оказалось лучшим решением — неизвестно. Однако бренд успешно существует вот уже много лет. К слову сказать, Apple Macintosh — сорт яблок, продающийся в Америке. «Яблочные» товары были признаны одним из самых дорогих брендов техники, несмотря на незамысловатое имя и минимализм логотипа. По вкусу многим основателям крупных известных компаний приходятся и их собственные имена. Так, например, создателя Adidas зовут Adi Dassler, основатели HP носят фамилии Hewlett и Packard. Не отличился выдумкой и Даниель Сваровски. А латинский призыв «послушайте» — «Audi» — переводится на немецкий так же, как и фамилия главы концерна — Horch. Однако путь элегантной простоты оставляет многих равнодушными. Так, многие компании в поисках названия уходили глубоко в историю, мифологию или просто дебри фантазии. Объяснить, почему компания названа

Текст: Мария Мельник

так, а не иначе, трудно...

1934

1953

1935

1956

Интересная история кроется за простым с виду названием Canon. Изначально предполагалось назвать новую организацию Kwanon — в честь буддийского бога милосердия. Было придумано и изображение для логотипа. Но многим религиозным организациям эта идея не понравилась, да и с правильным написанием тысячи людей гарантированно затруднялись бы. Название сократилось до Canon, что в переводе с английского означает «канон», а с французского — «пушка». Небезызвестный Google изначально носил имя «Googol», что означает единицу с сотней нулей. Однако первый инвестор был не очень внимателен, написав на чеке «Google». А может, он просто побоялся, что с его счета будет переведена эта самая сумма? Как бы то ни было, созвучная вариация понравилась основателям куда больше, и сегодня разноцветные буквы

130

Google не известны разве что диким племенам.

#19

131

средаBOUTIQUE обитания размышления ЧТО В ИМЕНИ ТЕБЕ МОЕМ? Создание логотипа — дело не менее трудное, чем создание имени. Визуальная составляющая неотъемлема, ведь именно ее увидит (а значит, и запомнит) планета. Потому, если компания претендует на мировую славу, то и к вопросу логотипа она должна подходить со всей ответственностью. Супруги Fendi, основавшие одноименный модный бренд, создавая собственный логотип, воспользовались помощью Карла Лагерфельда. Состоящий из двух букв F, этот элегантный и простой знак символизирует единство супругов. Инициалы пришлись по душе и легендарной Коко Шанель. Пересеченные подковы на витринах бутиков Chanel — символ успеха и удачи или же первые буквы имени и фамилии самой легендарной француженки Coco Chanel? Кого-то привлекают более замысловатые символы. Медуза Горгона на продукции Versace — посыл к древней мифологии. Люди, увидевшие коллекции этой компании, должны буквальным образом «окаменеть», считают (и убеждают!) основатели. А сохранившийся до сегодняшнего дня узнаваемый внешний вид Chupa-Chups был придуман самим Сальвадором Дали. У каждого логотипа своя история, зачастую известная лишь самим основателям той или иной торговой марки. Тем не менее есть и те, кто не желает останавливаться на достигнутом и готов полностью изменить ход истории своей компании. Ребрендинг — явление не новое, однако не теряющее своей актуальности.

ДАЖЕ СОЛНЦЕ МЕНЯЕТ СВОЙ ЦВЕТ

1976

Птичка на логотипе компании Nestle раньше вскармливала трех птенцов, а не двух. Привычное надкушенное 1998

яблоко сменило портрет Ньютона и яблоню. IBM многократно менял шрифт и цвет, а кока-кола — еще и бутылки. Ребрендинг — это две чаши весов, где с одной стороны находится привлекательное новаторство, а с другой — опасность. Риск очевиден: старые покупатели могут потерять товар

Сейчас

1976

из виду, а новые — не появиться. Бренд формируется в голове покупателя, а не на вывеске. Но, как говорится, кто не рискует, тот не пожинает лавры успеха. Если цели и задачи оправдывают средства, то ребрендинг — отличный способ вновь заявить о себе, встряхнуть плавно развивающийся бизнес, а может даже и удержать на плаву, значительно расширив аудиторию продаж. Это серьезная мера реанимации, и производитель должен убедиться в реальной необходимости такого рискован-

Mozilla Phoenix and Firebird 2002—2004

Mozilla Firefox 3.5 2009

ного шага. Успешными образцами подобных преобразований можно считать McDonalds, сосредоточившийся на более юной целевой аудитории, Coca-Cola, чьи напитки стали позиционироваться как прохладительные, или «ковбойские» сигареты Marlboro. Причинами ребрендинга могут стать несоответствие концепции марки изменяющимся условиям рынка, позиционирование марки с целевой аудиторией или же банальное ослабление позиций

1871

2011

бренда. Так или иначе, основная задача ребрендинга — преодоление трудностей бизнеса. Сложное или простое, родившееся по наитию или же в процессе тяжких дум... Ни одно имя не будет «работающим» без грамотного и слаженного коллектива, качества предлагаемых товаров и хорошей репутации. Под тенью звучного бренда и красивого логотипа кроются постоянное развитие, стабильность, мощные рекламные

1903

кампании и верность качеству. Именно здесь скрыт

2003

132

секрет успеха.

#19

BOUTIQUE

event

ГРАНД-ПРЕМЬЕРА. «ОФЕЛИЯ» В НОВОМ ФОРМАТЕ Известная и любимая всеми «Офелия» вновь радует своих почитателей, заявляя о себе очередным грандиозным открытием. Встречайте, «Офелия» в новом формате! Гранд-премьера нового магазина-салона женского и мужского белья состоялась под бурные аплодисменты и счастливые улыбки огромного количества гостей, которые прибывали на мероприятие, выбрав час своего цветка. Каждого тепло встречали непосредственно при входе. Попав в атмосферу торжества, гости наслаждались уникальным интерьером в стиле ар-деко, созданным в сотрудничестве с ведущими архитекторами и дизайнерами: роскошная лестница, вьющаяся под сенью цветка, европейские витрины, специальные зоны, которых в новом двухэтажном магазине появилось достаточно, вызвали овации и восхищенные взгляды. Устроители подумали обо всем: от глобального впечатления до самой тонкой и незначительной мелочи. Это ощущалось и в настроении вечера, и в роскошно сервированном фуршете, и в отношении к каждой приглашенной персоне. Энергичное сопровождение ведущего и элегантная музыка в исполнении известных джазовых вокалистов придавали событию неповторимый шарм и очарование. «Офелия» вновь призналась в любви к своим клиентам и партнерам, одаривая их множеством приятных моментов, сюрпризами и подарками, а присутствующие щедро осыпали обоснованными комплиментами хозяев торжества, ведь искренняя любовь не может остаться безответной! Этот удивительный праздник, начавшийся в полдень, продолжался до самого глубокого вечера. Надо сказать, абсолютно все мероприятия, проводимые потрясающей командой во главе с Натальей и Алексеем Полынцевыми, смело подводятся под знаменитое выражение: «Если делаешь что-то, делай на отлично!».

134

Поздравляем с грандиозным и заслуженным успехом!

#19

135

среда обитания BOUTIQUE event

136

#19

137

среда обитания BOUTIQUE event

АПЕКС. ГРОМКОЕ ОТКРЫТИЕ Крупнейший российский представитель рынка элитных отделочных материалов и сантехники «Дом плитки и сантехники «Апекс» открылся в Хабаровске! Гранд-событие, на котором присутствовали именитые дизайнеры, архитекторы и другие известные персоны, состоялось 18 июня. Гости знакомились с инновационными технолоприбыли в Хабаровск специально на мероприятие. Таким образом, у профессионального сообщества появилась уникальная возможность не только увидеть необыкновенно экспрессивные, окрашенные нероссийской ментальностью презентации новых линеек известных брендов, но и пообщаться с иностранцами лично. Представители испанского концерна Porcelanosa Grupo, в состав которого входят восемь фабрик, и другие не менее значимые международные поставщики элитных отделочных материалов, сантехники и аксессуаров: Colorker, Grespania, Pamesa, FAP отметили высокий уровень организации события. «Это всегда очень приятно видеть, что и в России все сделано с таким вкусом, с такой заботой о деталях, что мы чувствуем здесь себя как дома. Как в самых лучших европейских магазинах!» — комментировали они в ходе вечера. Примечательно, что в экспозициях были представлены коллекции, многие из которых впервые презентовались только в апреле на выставке «Мосбилд». Таким образом, «Дом плитки

* Порселаноса Групо ** Колоркер, Греспания, Памеса, ФАП

гиями и новинками от ведущих испанских и итальянских фабрик, топ-менеджеры которых

и сантехники «Апекс» выражает свою систему ценностей и ориентированность на профес-

138

Фото: Анна Ерошенко

сиональное сообщество, что особенно приятно в свете столь громкого открытия!

#19

139

среда обитания BOUTIQUE event

140

#19

141

среда обитания BOUTIQUE event

ках Культурной Олимпиады «Сочи 2014» при поддержке Сбербанка. Жители Хабаровска смогли услышать вживую стильный британский электропоп от Fenech-Soler**, классиков русского рока «Смысловые галлюцинации» и модную московскую электронику от Therr Maitz.*** Первыми на сцену поднялись участники группы Therr Maitz, начинавшие свой творческий путь в Хабаровске. Вопреки общепринятым представлениям группе не пришлось разогревать толпу — пришедшие на концерт с первых аккордов начали активно подпевать солисту коллектива Антону Беляеву. После молодых музыкантов появились настоящие звезды русского рок-н-ролла — группа «Смысловые галлюцинации». Несмотря на то что с коллективом произошел неприятный казус — багаж с инструментами артистов не долетел до Хабаровска, музыканты отыграли концерт и подарили всем присутствующим невероятные эмоции. «Люди нас очень поддержали, и на этой волне все получилось даже лучше, чем должно было быть. Теперь мы думаем: а зачем нам вообще горы электроники?!» — рассказал после выступления лидер группы «Смысловые галлюцинации» Сергей Бобунец. Хедлайнерами выступили ребята из Fenech-Soler, группы, находящейся на пике популярности во всем мире. На этом шествие RED ROCKS TOUR не заканчивается. Встре-

142

чай Культурную Олимпиаду «Сочи 2014» в твоем городе!

#19

*** Зерр Мэйтс ** Фенеч-Солер

15 июня на набережной Амура состоялся грандиозный концерт RED ROCKS TOUR*, проходящий в рам-

* Рэд рокс тур

ГИМН ОЛИМПИАДЫ

143

среда обитания BOUTIQUE event

ЦЕНИТЕЛЯМ ПОСВЯЩАЕТСЯ! Отличная новость для истинных ценителей высокой культуры ресторанного обслуживания!

13 июня гостеприимно распахнул свои двери JARDIN Hotel & Bar*. На террасе под открытым небом собрались около сотни, пожалуй, самых искушенных людей нашего города, многие из которых являются постоянными гостями ресторанов самого высокого уровня. Благодаря искусно подготовленному формату события медийные персоны настроении, чувствуя атмосферу и раскрепощенность клубного вечера. Невероятно аппетитные блюда стартового меню, барбекю, прекрасная погода способствовали непринужденному общению и позитивным эмоциям. Специально прибывшие для сопровождения вечеринки владивостокские музыканты в составе группы Rock City** щедро делились энергетикой портового города, выдавая динамичные кавер-версии. На протяжении вечера гости делились своими впечатлениями друг с другом и организаторами праздника. «Так приятно, что в самом центре города, среди шумных улиц и заполненных парковок появилось по-настоящему достойное место, переступив порог которого сразу попадаешь в абсолютно иную атмосферу полного релакса. Это маленькая Европа!» — так комментировали свое впечатление приглашенные персоны. «Наверное, для каждого из деятельных успешных людей крайне важно иметь некую энергетическую подпитку, место, попадая в которое чувствуешь себя наиболее комфортно… Получая при этом сервис и кухню высочайшего уровня, люди влюбляются в подобные заведения и приходят туда вновь и вновь», — говорит Наталья Редина, руководитель проекта. Итак, давно зарекомендовавшее себя с наилучшей стороны место приобрело новое креативное звучание. Мы поздравляем организаторов с успешным открытием, а читателям советуем обязательно насладиться атмосферой этого

144

удивительного места!

#19

*Жардан отель и бар **Рок Сити

и представители модно-профессионального сообщества пребывали в отличном

Фото Александр Колбин

145 145

среда обитания BOUTIQUE event

146

жардин

#19

Когда время приобретает обратный ход...

Представляем процедуру тредлифтинга – армирование мезонитями PNC! Нити созданы на основе полидиоксанона с покрытием из полигидроксиацетиловой кислоты. Стойкий эффект имеет пролонгированное действие: видимое омоложение, четкие контуры лица, выравнивание и упругость кожи, избавление от кисетных морщинок.

МЕДИКО-ЭСТЕТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР Хабаровск, ул. Дзерж инского, 71, тел.: (4212) 32-38-60, 32-38-61

Предназначена для коррекции контуров лица и тела, профилактики старения и ревитализации кожи. Показана как при первых признаках старения, так и при более серьезных возрастных изменениях. Длительность процедуры: 60 мин. Стоимость одной нити: 960 –1150 руб.

ИНСТИТУТ ИННОВАЦИОННЫХ МЕДИКО-ЭСТЕТИЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ Хабаровск, пер. Арсеньева, 4, тел. (4212) 408-300

www.mec-biarritz.ru

хирургия-БРЦ .рф

Лицензия № ЛО -27-01-000279

Лицензия № ЛО -27-04-000001

18+