Boutique_4

#4 МАРТ 2012 А К Т У А Л Ь Н Ы Е

Т Р А Д И Ц И И

4

г. Хабаровск, Амурский б-р, 32, тел. (4212) 32-83-41, e-mail: hab.optika@mail.ru рекламное издание

03/2012

Хабаровск, ул. К. Маркса, 91, ТЦ «Большая Медведица», 2 эт., бутик 202, тел. (4212) 45-73-54;

ул. Краснореченская, 92, ТЦ «Атриум», 3 эт., пав. 301, тел. ( 4212) 45-77-74;

ул. Суворова, 51, ТЦ «ЭВР», 3 эт., 10 зал, бутик 11, тел. (4212) 50-12-86;

ул. К. Маркса, 59, ТЦ «Дом Одежды», 1 эт., тел. (4212) 45-12-08; пр-т 60-летия Октября, 156, ТЦ «Сингапур», 0 эт., 2 зал, бутик 19, тел. (4212) 27-21-52;

ул. Краснореченская, 44, ТЦ «Универсам», 3 эт., бутик 56, тел. (4212) 41-53-86. БУТИК МУЛЬТИБРЕНДОВОЙ ОДЕЖДЫ

GODDESS EMILIA

Хабаровск, ул. Шеронова, 92 (Дом быта), бутик 425, тел. (4212) 75-47-33

24

На пике женственности

непревзойденная вивьен

14 36

47

история венского бельведера

Содержание

2

Кастомайзинг — мода на индивидуальность

#4

МАРКИЗ ДЕ ПУБОЛЬ

52

4

На волосок от идеала

КАКОГО ПОЛА ВАШ МОЗГ?

ЕСЛИ ЖЕнЩИНА УСПЕШНЕЕ МУЖЧИНЫ

62 72

Содержание

#4

81

блестящий выход

90

5

содержание

96

107 120

бутик начинается с витрины

у бизнеса женское лицо

улыбка на запястье

114

ОБРЕЧЕННЫЕ НА КРАСОТУ

140 Дизайнпроект «Детство»

BOUTIQUE коллекция товары&услуги № 4, март 2012 Учредитель, издатель: ООО «Технологии продвижения»

BOUTIQUE collection goods&services № 4, March 2012 Founder and Publisher: OOO “Promotion technologies” (LLC)

Главный редактор: Миллер Е.А. Арт-директор: Прокофьева Д.С. Директор по развитию: Тарасова А.А.

Editor-in-chief: Elena Miller Art Director: Daria Prokofyeva Marketing Director: Anna Tarasova

Авторы: Ольга Арькова, Наталья Барвинчук, Валерий Ильин, Виктория Карманец, Анастасия Корзун, Елена Морозкина,

The writers: Ol’ga Ar’kova, Natalia Barvinchuk, Valery Ilyin, Victoria Karmanec, Anastasia Korzun, Elena Morozkina,

Татьяна Ракитина, Татьяна Чурсина Корректор: Татьяна Высоцкая Коррекция английских текстов: Robert O’Rourkе, Школа английского языка ELC Дистрибуция: Наталья Якушова Тираж: 5000 экз. Цена свободная Адрес редакции, издателя: 680000, Хабаровск, ул. Волочаевская, 160, пом. 1, тел.: (4212) 312-010, 312-037, 258-082, e-mail: boutique.khv@mail.ru

Tatyana Rakitina, Tatyana Chursina Proof reader: Tatyana Visotskaya Correction of the English texts: ELC School of English, Robert O’Rourke Distribution: Natalia Yakushova Circulation: 5000. Vendor’s discretion Publisher’s contact details: 680000, Khabarovsk, 160 (1), Volochaevskaya Str., tel. (4212) 312-010, 312-037, 258-082, e-mail: boutique.khv@mail.ru

Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации ПИ № ФС 77-46377 от 01.09.2011 г. Рекламное издание. Отпечатано: ООО «Полиграф Сервис Плюс», Владивосток, ул. Русская, 65, кор. 10, тел. (4232) 345-911. Подписан в печать 24.02.2012. Дата выхода тиража 02.03.2012. За содержание рекламной информации ответственность несет рекламодатель, указанные цены действительны на момент подписания номера в печать. Товары народного потребления подлежат обязательной сертификации. При цитировании материалов ссылка на журнал обязательна.

СЛОВО РЕДАКТОРА

«…Ты увидишь великое множество Блаженств… На Земле их гораздо больше, чем принято думать, но большинство людей не умеет их искать…» Морис Метерлинк. Синяя птица. «Большое препятствие для счастья — это ожидание слишком большого счастья» Бернар Фонтенель.

Одна из моих знакомых, к слову сказать, очень привлекательная женщина, не обделенная вниманием со стороны мужского пола, никогда не любила… Она просто не знает, что это такое. И считает, что испытания, часто сопровождающие чувственные отношения, ей и вовсе не нужны. По ее мнению, так жить спокойнее, и красота в сохранности… Действительно, выглядит она превосходно, лет на десять моложе своего биологического возраста. Я вообще замечаю, что когда женщина живет без любви, она практически не стареет. Ее лицо, тело и даже сердце находятся как будто в режиме экономии, «законсервированы» в вакуумной упаковке или под герметичным стеклом. Характеру таких женщин свойственна некоторая инфантильность, да и их красота не взрослеет и не меняется… Как будто ждет. Если любовь все-таки случилась, женщина хорошеет. Всегда! Но при этом начинает необратимо «догонять» свой возраст. Ну, посудите сами, разве может любовь способствовать сохранению молодости? Каждая счастливая ночь, каждая пережитая эмоция оставляет круги под глазами, проступает морщинками, «помечая» кожу. И тем не менее любовь прекрасна. В любом случае. Не имеет никакого значения, просыпаетесь ли вы рядом, есть ли у вас общее будущее, взаимны ли эти чувства… И хотя у организма есть много других источников поступления эндорфинов, любовь — самый концентрированный и, пожалуй, самый приятный из них. Именно поэтому можно часто услышать «за всю свою жизнь я по-настоящему прожила «пять лет», «пять месяцев» или даже «пять дней». Это уж кому как повезет. Я знаю абсолютно точно, все дни всех моих влюбленностей были прожиты не зря, они должны были быть, потому что не будь их, я не научилась бы счастью, не смогла попробовать его на вкус. А попробовав понять, что без счастья жить невозможно. Оно должно быть у каждого. Как факт самого существования. Независимо ни от чего. Я живу. Теперь уже ни за что не разрешу себе не жить. Мое счастье буквально рассыпано мелким бисером. На кончиках веток, набухающих почками, на руле автомобиля, согретого солнечным теплом, на асфальте, недавно очистившемся от темного снега. Счастье на моем рабочем столе, притворилось выпавшим из букета лепестком, на обложке нового журнала, и в смешной беззубой улыбке самой родной девочки.

8

Елена Миллер

#4

Письмо в редакцию

Автор: Семен Симоненко

Рассуждая о женщине, Августин Аврелий писал: «Если

это мощный стимулирующий фактор и современному

бы Бог назначил женщину быть госпожой мужчины,

обществу для развития «выгодна» сильная женщина.

он сотворил бы ее из головы, если бы — рабой, то сотворил бы из ноги; но так как он назначил ей быть подругой и равной мужчине, то сотворил из ребра». Автор эпиграфа жил и творил в IV веке нашей эры, а значит, уже в те времена было понятно, что роль женщины не ограничивается поддержанием огня в семейном очаге. С тех пор много воды утекло, мир изменился, и характеристика «слабый пол» уже не подходит современным дамам: политики, предприниматели, военные, ученые… Женщины ни в чем не уступают нам, мужчинам. Представительницы слабого пола давно перестали быть всего лишь поводом или оружием в мужских стычках и заняли активную позицию в борьбе за собственные интересы.

Древние говорили: «Женщина — это молот, которым дьявол размягчает и молотит весь мир». Не всем дамам по нраву новые правила игры. Думается, что современных женщин можно было бы разделить на несколько типов. Одни делают ставку на собственную карьеру и чаще всего ассоциируются с «железными леди». Другие продолжают верить в семейное счастье и живут ради мужа, детей… Третьи посвящают время заботе о собственной внешности, надеясь найти такого «попутчика по жизни», который решит все их финансовые проблемы. У девушек любого типа есть свои плюсы: первые — целеустремленные, образованные, вторые — нежные, заботливые, третьи — привлекательные и ухоженные…

Именно поэтому в условиях ужесточившейся конкуренции мужчинам приходится быть более энергичными, ведь место «слабого звена», выпавшего из цепи,

10

мгновенно будет занято женщинами. Думаю, для нас

#4

Конечно, единого мнения о том, кто она, эта удивительная настоящая женщина, нет, да и быть не может. Поэтому я поинтересовался у своих знакомых, что они думают по этому поводу. И вот некоторые из мнений:

11

СЛОВО РЕДАКТОРА

«В наше время в погоне за равноправием рассудок

«В современном мире женщины стали более само-

некоторых женщин словно помутился, и они не

стоятельными. Все чаще они отдают предпо-

хотят уступать мужчинам буквально во всем:

чтение карьере, а не отношениям, да и в делах

живут работой, смотрят футбол, увлекаются

сердечных нередко проявляют жесткость, неже-

традиционно мужскими интересами. Настоящая

лание идти на компромиссы и мириться с чужими

девушка должна прежде всего быть женственной:

недостатками. Как руководители бизнеса женщи-

следить за собой, проявлять заботу о семье, об-

ны чаще всего справедливы и рассудительны, но

ладать широким кругозором, уметь флиртовать

зачастую слишком требовательны».

и привлекать мужчин. Возможно, если женщины не будут забывать об этом, времена рыцарей вернутся». Анастасия, специалист кадровой службы.

Вадим, директор рекламной компании.

Подводя итог, скажу: женщины так быстро отстаивают все новые права, с интересом, как новые платья, примеряют нетрадиционные социальные роли. На-

«Какая разница, какого ты пола? Людям просто

верное, пришло время сломать стереотипы и научит-

нужно четко расставлять приоритеты, пони-

ся принимать и одобрять выбор женщин. Но кажет-

мать, чего хочешь от жизни, не размениваться

ся, что дамы не задумываются о последствиях, когда

на мелочи. Мужчина ты или женщина, главное —

становятся полностью преданными работе или цели-

оставаться человеком, а не воссоздавать популя-

ком уходят в собственное развитие. Где проходит та

ризированные образы ванильно-гламурной стервы.

тонкая и невидимая грань, которая кардинально, до

Кому этот образ нужен? Особенно когда оста-

отсутствия мужского интереса, меняет восприятие

ешься наедине сама с собой. Живя на показ, не на-

женщины в социуме? «Жонглируя» различными на-

учишься понимать окружающих, а главное — себя».

выками, образами, ролями, женщина должна знать,

Надежда, помощник руководителя.

что ее место, безоговорочно, было, есть и всегда бу-

«Сегодня женщины и мужчины разделяют все права и обязанности на равных. Женщина стала сильной, волевой. Как ни печально, «блага» цивилизации типа светских тусовок и забота о собственном успехе и популярности вытесняют простые человеческие ценности: семья, друзья и прочее. Как итог — успешная женщина чаще всего одинокая женщина». Марина, экономист.

дет рядом с мужчиной! Я, как и многие, никогда не перестану ценить женскую способность довериться своему спутнику, быть «за… мужем (мужчиной)». Это и есть то самое женское начало, ведь сила женщины в ее слабости.

Хабаровск, ул. Калинина, 71а, тел.: (4212) 75-28-75, 28-29-23

WORLD ОБЗОР

На пике женственности Открываем гардероб и... выбираем характер! Вчера ты была женщиной-вамп, сегодня — невинное дитя, а завтра — выберешь, когда проснешься, ведь ты сама можешь менять свой характер! Хоть каждый день. Или даже несколько раз на дню. Кто ты? И кто те люди, которых ты желаешь привлечь? Именно от твоего стиля во многом зависит образ жизни и разнообразие ярких событий, происходящих в ней. Любишь меняться и наслаждаешься произведенным на окружающих впечатлением? Тогда вперед за новыми образами! Путь к переменам лежит через стеклянные двери бутиков. Проведя в примерочных несколько минут, а быть может, и часов, выйдешь обладательницей новых характеров, а возможно, и новых судеб… На пике женственности будь готова к тому, что настоящая весна подстерегает тебя буквально на каждом шагу.

Вамп Быть женщиной-вамп — значит иметь мощную сексуальную энергетику. И нести ее впереди себя. Открыто и смело. Так, чтобы ни один проходящий мимо «самец» не остался равнодушным. Не переусердствуй, весной мужские сердца отличаются особой ранимостью!

Дитя

стр.

Затишье после бури или отдохновение воина вслед за удачно проведенным сражением. Насладившись агрессивным образом вамп, как правило, наступает желание генерировать вокруг себя девственную чистоту и непорочность. Практически полное отсутствие макияжа, пастельные тона, силуэты, напоминающие детские платья. Если ты являешься обладательницей стройной фигуры, этот образ как нельзя лучше подходит для того, чтобы вызвать «отеческую» заботу о твоей персоне. Несмотря на то, что тебе может быть далеко за двадцать и ты уже не раз стано-

14

вилась мамой.

#4

16

стр.

18

15

WORLD fashion ОБЗОР фронт

Бунтарка Твои взгляды на жизнь отличны от других, ты сама воплощение индивидуальности. Красивых женщин много — но ты сама уникальность! Подчеркивая собственную эксклюзивность, используй многослойность деталей и непривычные сочетания цветов и фактур. Дизайнеры уже создали для тебя целый ряд эффектных и совершенно нестандартных образов.

стр.

Мечта

20

Романтичное отношение к жизни — твой конек. Мягкие силуэтные формы, подчеркнутая женственность… Дульсинея имела одного верного рыцаря, а у тебя их может быть великое множество. Стоит лишь сыграть роль восхитительной девушки-мечты, которая только и делает, что ждет, кому бы вручить свое оттаявшее после долгой зимы сердце.

стр.

22

#4

16

lacoste

jason wu

cushnie et ochs

reem acra

zac posen

jason wu

carolina herrera

она

— вамп

на пике женственности

17

WORLD fashion ОБЗОР фронт

#4

18

victoria beckham

jill stuart

jill stuart

rachel comey

lacoste

thakoon

rachel zoe

она

— дитя

на пике женственности

19

WORLD fashion ОБЗОР фронт

#4

20

nicole miller nicholas k

custo barcelona custo barcelona

gary graham

rebecca minkoff

victoria bartlett

она

— бунтарка

на пике женственности

21

WORLD fashion ОБЗОР фронт

#4

22

ruffian

rachel zoe tweiland

nicole miller

rachel comey

ruffian

costello tagliapietra

она

— мечта

на пике женственности

23

WORLD fashion ОБЗОР фронт

эпатаж с королевским размахом 24

Текст: Анастасия Корзун

#4

25

WORLD ОБЗОР небожители

Англичане говорят, Великобритания знаменита тремя королевами — Елизаветой II, «железной леди» Маргарет Тэтчер и Вивьен Вествуд, вошедшей в первую десятку самых именитых модельеров столетия и удостоившейся титула кавалера ордена Британской Империи. История ее жизни — занимательное повествование о том, как одна простая девушка способна изменить мир, даже если этот мир — всего лишь мир моды. Досье: Вивьен Вествуд (Vivienne Westwood). Родилась в 1941 году, г. Глоссоп, Дербишир, Великобритания (United Kingdom). Имя при рождении — Вивьен Изабель Свайр (Vivienne Isabel Swire). Британский дизайнер, основательница стиля панк в моде. Политактивист. Титулованная Дама Британской Империи. Обладательница престижной премии за экспортные достижения Queen’s Export Award.

Благопристойная жизнь никогда не была ее стихией. Вот уже несколько десятков лет Вивьен Вествуд находится на вершине модного олимпа. И до сих пор поражает своей неуемной энергией и любовью к провокационным выходкам, что привлекает в ряды ее поклонников все большее количество молодых людей. В начале нашего сумбурного века ее панковское отношение к жизни стало еще актуальнее, а британский патриотизм — неизлечимым диагнозом. Неспроста ей был пожалован титул Дамы Британской Империи. Что, впрочем, не помешала ей одновременно носить и другое, не менее почетное звание, — королева скандала. Как и многие истории знаменитого восхождения к вершинам славы и общественного признания, эта история начиналась с полунищего существования в многодетной семье. Странная манера одеваться, чересчур экстравагантные для консервативного британского городка прически с высоким начесом, склонность к нестандартным поступкам — все это могло бы сделать девочку изгоем общества. Однако получилось совершенно иначе. Вивьен всегда обладала сильным характером, который позволил ей противостоять общественным устоям. Она даже будучи подростком находила выходы из любых ситуаций, превращая собственные недостатки в достоинства. Семья будущей знаменитости была так бедна, что у девочки не было

26

возможности купить платье на выпускной бал. Вивьен просто заявилась на

#4

27

WORLD ОБЗОР небожители вечер в платье из живых цветов! И это в патриархальные 1950-е годы! С самого юного возраста неординарная личность, значительно опережающая свое время, она всегда твердо знала, чего хочет, и всегда добивалась поставленных целей, будь то вопросы самовыражения, проблемы прав человека или борьба с ядерным оружием. Одновременно сверхмодная и озорная, она неизменно поражает и шокирует благопристойное общество своими сумасшедшими выходками. Первый раз Вивьен вышла замуж по расчету. Ее мужем стал директор сельского танцевального клуба Дерек Вествуд, фамилию которого впоследствии она и прославила на весь мир. Он обещал ей счастливую и благополучную жизнь, но вскоре после женитьбы потерпел финансовый крах. Планам улучшить материальное положение за счет брака не суждено было сбыться, и после развода она осталась с ребенком на руках и абсолютно без средств существования. Женщина искала любую работу. В Лондоне ее временно приютил брат, она стала

школьной учительницей, благо обладала достаточно высоким уровнем знаний. Но учительского жалованья хватало лишь на то, чтобы кое-как выживать. Тогда никто и представить не мог, что через какое-то время именно эта уставшая от невзгод женщина, со странной манерой одеваться, создаст новое направление моды. Обладательница сильного характера собственноручно перевернула свою жизнь, а вместе с ней и представления об английском стиле одежды. Без нее мы никогда бы не узнали о стиле панк и фетише, так искусно совмещенных с женственностью, как может это делать только она, королева британской моды. Отправной точкой ее новой жизни стало поступление на курсы истории искусств. Именно там Вивьен знакомится с Малколмом Маклареном, талантливым студентом-анархистом, продюсером скандально знаменитой группы Sex Pistols. Малколм стал ее верным другом, помощником, духовным наставником, любимым мужчиной и партнером по бизнесу в одном лице на следующие пятнадцать лет. Он увлекался авангардными идеями и умел «делать деньги». Вместе с ним Вивьен, уставшая от лишений и страстно мечтающая о переменах, с головой погружается в неформальную субкультуру. Макларен был в восторге и от самой Вивьен, и от ее стиля. Именно Малколм Макларен немногим позже стал отцом ее второго сына. Правда, по словам

28

Вивьен, рожать она не планировала — заняла деньги на аборт, но по дороге

#4

29

WORLD ОБЗОР небожители

в клинику увидела в витрине безумно дорогое и красивое пальто, уйти без которого было невозможно. Вивьен думала почти час. Победило пальто (и отчасти ребенок). Сегодня он (ее второй сын) — Джозеф Корр — создатель известной во всем мире марки сексуального белья Agent Provocateur. Занимаясь одеждой, Вивьен обнаруживает в себе таланты, о которых ранее не подозревала. Под ее умелыми руками любой кусок материи превращался в изделие поразительной формы, позже во многом благодаря именно этой способности она получила общественное признание, прославившись безупречным авторским кроем изделий. Они нашли друг друга, одаренная особа, имеющая бурную фантазию и массу бешеных идей, и ее возлюбленный, обладающий коммерческой жилкой и особым чутьем на деньги, точнее на возможности их заработать. Новый муж помог ей открыть первый бутик под названием SEX, который предлагал на продажу сногсшибательные наряды. Тесные пиджаки, зауженные брюки и обувь на очень высокой платформе, латекс… Это было зарождение явления, которое сегодня часто называют антидресс-код. С 1981 г. модельер Вивьен Вествуд создает коллекции одежды под своим именем, бренд Vivienne Westwood участвует в лондонских неделях прет-апорте, с 1983 г. — в парижских показах. Мода, рожденная в ее экстравагантном сознании, быстро набирала обороты. Довольно скоро к ней стали

обращаться легендарные личности. Некогда нищая домохозяйка постепенно становилась признанной королевой моды.

1981 год не только отправляет бренд Вествуд на подиум, но и дает новое название бутику. Теперь магазинчик носит название «Конец света» (World’s End), а Вивьен ищет невообразимые новшества, творя по принципам «что еще вчера было недопустимым, завтра станет обыденным» и «в будущее мы идем, оглядываясь на прошлое». Ее влекут исторические костюмы, возможность их совершенствования. 1980-е годы для Дома Westwood являются плодтворными. Стили и коллекции, основанные на них, покоряют мир и составляют новейшие тенденции. Стилей этих великое множество: уже известные «Пираты» (Pirates Collection), «Новые романтики» (New Romantics Collection), «Дикари» (Savages Collection), «Бродяги». Лохмотья, дыры, прорехи, шляпы из мешковины, полуоблезшие перья служили своеобразным кривым зеркалом для существовавшей тогда моды. Манекенщицы Вивьен также отличались от стандартных худышек с миловидным лицом. Ее модели — полненькие девушки с растрепанными, часто грязными

30

волосами, татуировками и размазанным по лицу макияжем.

#4

31

WORLD ОБЗОР небожители

В 1982 году Вествуд одевала на моделей белье поверх одежды, опередив таким образом мэтра Жана Поля Готье (Jean Paul Gaultier) на целый год. 1984-й отметился появлением нового магазина «Тоска по грязи» (Nostalgia of Mud) и возвращением исторического костюма в виде смеси мини-юбок и старинных кринолинов — «мини-кринни», корсажей и тонких талий. Самыми же скандальными и шокирующими были одежды, несу­щие на себе королевский оттиск. Навсегда вписаны в историю моды футболка с портретом королевы Елизаветы Второй (Elizabeth II) с пирсингом губы в виде английской булавки, 1987 год, показавший пародии на мантии с опушкой, лифы-корсеты, деревянные платформы туфель и шотландские мотивы. В 1998 году совместно с японской компанией «Itochu» создано предприятие, целью которого является продвижение товаров на рынках США и Японии. Производятся коллекции под марками Gold Label (одежда класса «люкс»), Red Label (прет-а-порте для молодежи), Man (мужская одежда), Anglomania (повседневная одежда в стиле унисекс).

Ее яркие дизайнерские идеи мгновенно подхватывались и приживались в массах. Неординарная творческая личность, Вивьен, беспрестанно подбрасывающая обществу возможность смакования очередной ее скандальной выходки, демонстрировала полное попрание действующих в британском обществе законов и табу. Так, на церемонии вручения одной из премий она опоздала выйти на сцену, после объясняя консервативным статусным англичанам, что находилась в это время в туалете и просто немного задержалась. Что это? Личность не от мира сего или грамотно спланированная акция, использовавшаяся откровенный эпатаж как инструмент PR? Так или иначе, но дела Вествуд с каждым годом шли все лучше и лучше… За многочисленными провокациями и покушениями на устои моды невозможно было не заметить виртуозный крой, изобретательные отделки, безукоризненное исполнение и то, что несмотря на экстравагантность модели от Вествуд действительно украшают женщину.

ступеням славы, как будто восполняя прожитые в лишениях годы, «реабилитируясь» за потерянное время. Сегодня 70-летняя Вивьен Вествуд — персона, которая может позволить себе многое, например, быть замужем за мужчиной, который по возрасту годится ей скорее в сыновья, позировать обнаженной для модного журнала или подвергнуть суровой критике герцогиню Кембриджскую, назвав стиль Кейт Миддлтон (Одна из самых элегантных женщин мира по версии журнала Форбс. — Прим. ред.) скучным. «Кажется, она выбрала имидж обычной женщины, которая покупает одежду на Хай-стрит. Но мне кажется, ей следовало бы быть необыкновенной независимо от того, где она одевается, — объ-

старше тридцати лет, она стремительно поднималась по

ясняет Вивьен. — Кейт одевается скучно».

32

Начав свое восхождение довольно поздно, в возрасте

#4

33

WORLD ОБЗОР небожители

В отношении макияжа супруги принца Уильяма у нее тоже есть особое мнение: «По-моему, у нее проблемы с макияжем глаз, — заявила легенда моды. — Слишком резкие линии! Ей следовало бы растушевывать линию или вообще не пользоваться подводкой!». Вествуд прощается многое, как и водится коронованным особам.

Она, находясь в достаточно преклонном возрасте, позволяет себе безумства, оправдывая заслуженное нахождение на пьедестале эпатажа, о чем ярко свидетельствует еще одна из ее хулиганских выходок. По словам очевидца: «Этот снимок был сделан в 1992-м, на выходе из Букингемского дворца, куда Вивьен Вествуд пригласили для вручения ордена за заслуги перед отечеством из рук Ее Величества. Мы ожидали «выхода в стиле панк» от непредсказуемой «королевы авангарда». Но, к разочарованию зрителей и прессы, она явилась вовремя, мало того — внешне полностью соответствуя требованиям скучного дресс-кода для официальных светских визитов: юбка, прикрывающая колени, перчатки, шляпка… А вот уже выходя из дворца — ловко взмахнула юбкой, демонстрируя десяткам фотографов, что она «в своем стиле», и окружающие поняли, что на протяжении всего строго регламентируемого монархией приема на ней не было нижнего белья!». Оскорбительное пренебрежение к регалиям и статусной этике так естественно для нее, женщины, не только разработавшей когда-то стиль панк, но и добившейся его коммерческого признания во всем мире! Королева Великобритании, к слову, выходку простила, и с тех пор еще не раз Вествуд была гостьей во дворце. Как и полагается особе, приближенной к королеве английской.

Порадуйте своих любимых!

11 марта скидка 25% до 2012 года на весь ассортимент

Бутик женского белья и купальников

«Будуар бутик» Хабаровск, ул. Шеронова, 103, 2-й этаж, тел. (4212) 65-37-37, www.boudoir27.ru

ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ ВЕЛИЧЕСТВЕННОЙ ЭПОХИ,

36

Невероятный, почти сказочный город с совершенно особой, умиротворяющей атмосферой. Легко представить, что вот-вот проедет старинная карета с царскими особами, а люди на городской площади вдруг закружатся в старинном венском вальсе…

#4

37

WORLD ОБЗОР музеи мира

ИЛИ НАСЛЕДИЕ НЕВЗРАЧНОГО ПОЛКОВОДЦА Текст: Татьяна Ракитина

Путешествуя по Вене, кажется, что вокруг грандиозные декорации, а люди — участники режиссируемого действа. Город и сегодня продолжает жить, отдавая дань культурным традициям, хотя великие времена давно канули в прошлое. Сегодня о знаменитых людях Австрии и их влиянии на мировую культуру напоминают величественные архитектурные памятники, соборы, резиденции и дворцы. Один из самых знаменитых шедевров архитектуры XVIII века в Вене — прекрасный и богатый своей историей дворцовый комплекс Бельведер. Великолепное масштабное строение в стиле барокко, возведенное в начале XVIII века, до сих пор вызывает восхищение любителей архитектуры.

Предыстория Бельведера

Мечтал стать великим полководцем. Но из-за столь от-

денция великого австрийского полководца Евгения Са-

талкивающей внешности Луи XIV не решился рекомен-

войского. Фельдмаршал прославился спасением Вены

довать его на офицерскую должность. Савойский затаил

от нашествия турок, на его счету было двадцать четыре

обиду на Францию. Переодевшись в женское платье, он

выигранных сражения, семь из которых имели решаю-

сбежал в соседнюю Австрию, где просил сражаться уже

щее мировое значение.

на стороне австрийцев. Довольно быстро он проявил

Основатель Бельведера не был коренным австрийцем.

себя как доблестный солдат, затем офицер и уже в 29

Евгений Савойский родился во Франции, в скандально

лет стал фельдмаршалом. Позже, в одном из сражений

известной семье. Его отец, генерал французской армии,

он нанес сокрушительный удар французским войскам

совершенствовал свои навыки не на полях сражений, а

и, таким образом, отомстил своей родине за отказ при-

за игральным столом, мать, фаворитка короля Луи XIV,

нять в армию.

была замешана в громком «деле о ядах», за что и была

Евгений неоднократно спасал Вену от вражеских по-

выслана из страны.

сягательств и был всем сердцем влюблен в этот город.

Савойского мало волновала семейная репутация. Обла-

С наступлением мирных времен он обратил свое вни-

датель, мягко говоря, невзрачной внешности — неболь-

мание на развитие культурной стороны австрийской

шого роста, сутулый, худощавый, с сильно выступающи-

столицы. Савойский задумал построить роскошный лет-

ми вперед зубами, деформированным носом и следами

ний дворец, который впоследствии стал выдающимся

оспы на лице, он бредил тщеславными замыслами.

памятником архитектуры.

38

Бельведер изначально задумывался как летняя рези-

#4

39

WORLD ОБЗОР музеи мира

С места, которое выбрал Евгений, открывался великолепный вид на город и окружающие пейзажи, а также с этой возвышенности прекрасно просматривалась императорская резиденция Хофбург, что тешило самолюбие великого полководца. «Прекрасный вид» — так в переводе с греческого звучит Бельведер. Для его строительства были привлечены лучшие архитекторы, художники и садовники того времени. Весь комплекс состоит из двух величественных зданий — Верхнего и Нижнего Бельведера, которые соединены между собой прекраснейшим парком. Каждое из составляющих уникально и заслуживает отдельного внимания.

Нижний Бельведер Нижний Бельведер представляет собой вытянутое одно-

Стены Мраморного зала украшены военными доспехами,

этажное здание, украшенное высокими окнами, за счет

оружием и трофеями. Но особенно интересная деталь в

которых дворец кажется очень высоким. Это первое

этом зале — расписной плафон на тему «Апофеоз прин-

здание всего ансамбля, оно было создано с 1714 по

ца Евгения». Вот что действительно угодило Савойскому

1716 годы под руководством известнейшего архитекто-

и изрядно потешило его самолюбие. Автор картины,

ра Австрии Иоганна Лукаса фон Гильдебрандта.

итальянский живописец Альмонте, изобразил на ней

На первый взгляд его фасады ничем не выделяются.

Апполона и других богов Олимпа, которые преподносят

Но внешне скромный и даже невзрачный вид Нижнего

Евгению дар — шлем и меч Папы Римского. Конечно,

Бельведера ярко контрастирует с роскошным интерье-

Савойский изображен здесь настоящим героем и красав-

ром. И этот контраст как будто изменяет архитектору,

цем. Это была его самая любимая фреска во дворце.

когда переходишь к внутреннему обустройству дворца в

Для полноты впечатлений стоит заглянуть в Зеркальный

стиле барокко.

кабинет, где кажется, будто попадаешь в другое измере-

Практически всю красоту дворца воплотил собой Мраморный зал. Здесь раскрывается истинное предназна-

ние. Обилие зеркал разной формы, расположенных под различными углами, впечатляет всех попавших туда. Но это здание — лишь прелюдия к шикарному Верхнему

гения Савойского и передать восхищение его персоной,

Бельведеру, в который можно пройти через чудесный

поэтому каждый элемент помещения блещет роскошью.

парк.

40

чение строения — показать все величие полководца Ев-

#4

41

WORLD ОБЗОР музеи мира

Бельведерский сад Это творение в виде прекрасного парка шириной 500 м принадлежит знаменитому архитектору Доминику Жирару, который проектировал парк в Версале вместе со своим учителем Андре Леонотром. Как и французский сад, парк Бельведера как будто расчерчен по линейке. Все его элементы выглядят симметрично, создавая образ абсолютной гармонии. Доминик во всем подражал своему великому учителю. Он воссоздал такие же прямые перспективы, аккуратные клумбы и лужайки, четко подстриженные газоны, украсил сад фонтанами, скульптурами, декоративными статуями и вазами. Прогулка по парку неизменно приведет вас к самому величественному сооружению.

Верхний Бельведер Верхний дворец построен поистине с королевским раз-

беспечной племянницей. Однако то, что осталось, пред-

махом. Внешне сразу заметно сходство с Версалем:

ставляет собой величайший памятник эпохи и собрание

и­зящные элементы архитектуры, богатые декоры,

лучших произведений искусства.

сложные рельефы. Поднимаясь по парадной лестнице, каждый посетитель должен ощутить всю торжественность и величие этого дворца. Залы украшены скульптурами и фресками итальянских художников. Каждый этаж здания предстает как отдельное маленькое царство блеска, света и позолоты. Сердцем является Мраморный зал. За многовековую историю здесь проходили собрания «великих мира сего» и принимались важнейшие для Австрии решения. Именно в нем в 1955 году министры иностранных дел Франции, Англии, СССР, США и Австрии подписали договор о независимости Австрии.

Сегодня в Верхнем Бельведере расположилась Австрийская галерея с прекрасным собранием произведений искусства XIX–XX вв. Коллекция охватывает классицизм, романтизм, импрессионизм и экспрессионизм, а среди представленных произведений есть работы Каспара Давида Фридриха, Карла Шпицвега, Макса Либермана, Эжена Делакруа, Клода Моне, Огюста Ренуара, Поля Сезанна и Эгона Шиле. Но самое ценное достояние галереи — работы Густава Климта. За свою карьеру Климт написал множество женских портретов, но в музее есть и другие картины, которые считаются вершиной его творчества. Произведения Климта украшают в Австрии

далеко не все. После смерти Савойского часть худо-

буквально все, включая галстуки, записные книжки и

жественных коллекций и скульптур была продана его

сувениры.

42

В отличие от Нижнего Бельведера в Верхнем уцелело

#4

43

WORLD ОБЗОР музеи мира И дольше века длится день, И не кончается объятье… Строки Бориса Пастернака удивительно перекликаются с чувствами и ощущениями великой любви, изображенной на этой знаменитой картине Климта. И если вы отправитесь в путешествие по Вене, картина «Поцелуй» будет преследовать вас повсюду. Ее фрагменты вы увидите в сувенирных магазинах и художественных салонах: они украшают чашки и тарелки, сумочки и портмоне, вазы, часы и броши, шкатулки, записные книжки, шали…

Одна из самых извесных его работ — картина «Поцелуй», изображающая обнявшихся мужчину и женщину. Говорят, что на ней изображен сам Густав со своей возлюбленной Эмилией Флеге. Несмотря на то, что Климт был очень влюбчивым и увлекающимся человеком, его роман с Эмилией был главным в жизни и продолжался целых двадцать семь лет. В этом произведении Густав выразил свое понимание великой любви и семейной идиллии: молодая пара, обнявшись, не замечает ничего вокруг, мгновение счастья длится для них вечно, а жизнь кажется настоящим раем. Практически сразу же после премьерной выставки картина «Поцелуй» была приобретена Бельведерской галереей современного искусства и теперь является ценнейшим ее экспонатом.

Суд над «Золотой Аделью» До 2000 г. в коллекции Австрийской галереи находи-

возбудила в США иск против Австрии, последняя со-

лись 33 работы Климта, однако не все, как выяснилось,

гласилась участвовать в судебном разбирательстве. По

на законных основаниях. В 1907 г. Густав Климт написал

окончании процесса, продолжавшегося шесть лет, суд по-

портрет Адели Блох-Бауэр, супруги венского промыш-

становил, что десять картин Густава Климта должны быть

ленника Фердинанда Блоха. Изображение Адели Блох-

возвращены проживающим в США и Канаде наследникам

Бауэр в переплетениях золотого и серебряного орна-

Блох-Бауэра. Передача картин состоялась в 2006 г.

ментов является самым известным портретом Климта. Портрет часто называют «Золотой Аделью». Стоимость

Несмотря ни на что, Австрийская галерея Бельведер, от-

картины оценивается в 100 миллионов евро. К моменту

крывшаяся в 1903 г., до сих пор является известнейшим

своей смерти в 1945 г. промышленник Блох-Бауэр был

художественным музеем, который привлекает и богатым

в эмиграции в Швейцарии. Вся его собственность в

внутренним содержанием, и шикарной архитектурой.

Вене подверглась конфискации, а картины Климта по

Многие называют его «нежнейшим цветком барочной

указанию национал-социалистов были переданы в гале-

культуры Вены», некоторые видят в нем увековеченную

рею Бельведер.

в камне позицию силы его создателя — Евгения Савой-

Австрия уклонилась от передачи собственности Блох-

ского. Много великих имен оставили свой след под сво-

Бауэра его наследникам в 1945–1946 гг. Их многочислен-

дами этого дворца. Реальность и полет фантазии, жизнь

ные попытки вернуть наследство завершались неудачей.

и чувства, пафос и страдание навеки запечатлели кисти

Лишь после того, как наследница Мария Альтманн

художников и резцы скульпторов.

Слова не нужны... Просто цв еты

46

Хабаровск, ул. Волочаевская, 85, тел. (4212) 65-10-03 www.florist-evgeny.com

#4

47

WORLD ОБЗОР музеи мира Со всей ответственностью заявляю: я никогда не шутил, не шучу и шутить не собираюсь. Не бойтесь совершенства, вам его не достичь

МАРКИЗ ДЕ ПУБОЛЬ «Дали сложен, добр, тонок и полон сомнений, — говорит Александр Шадрин, коллекционер подлинных работ величайшего испанского художника. — Он — бесполое существо, которое видит мир со всех сторон — и как мужчина, и как женщина. Это прекрасно!». Александр Шадрин (Екатеринбург), бывший школьный учитель, подрабатывающий художником-оформителем, во времена перестройки, как он сам выражается, «выбрал свободу» и стал успешным предпринимателем. Обретенная финансовая независимость позволила ему постепенно стать владельцем более ста подлинных работ Сальвадора Дали. 29 произведений скульптуры и керамики, 86 печатных и рукотворных графических листов, созданных великим мастером в период с 1967 по 1984 годы! Сегодня эти бесценные предметы в коллекции Шадрина, которую по праву можно назвать

самым большим частным собранием произведений Дали в России. В канун 2012 года выставка «Шедевры Сальвадора Дали», организаторами которой стали министерство культуры Хабаровского края и Дальневосточный художественный музей, была доступна горожанам, желающим прикоснуться к высокому искусству, воплощенному в работах гениального мастера. О появлении Дали в сюрреализме рассказать лучше, чем сделал это сам великий мастер, невозможно: «Но вот случилось то, чему суждено было случиться, — явился Дали. Сюрреалист до мозга костей, движимый ницшеанской «волей к власти», он провозгласил неограниченную свободу от какого-либо эстетического или морального принуждения и заявил, что можно идти до конца, до самых крайних, экстремальных пределов в любом творческом эксперименте, не заботясь ни о какой последовательности или преемственности». Сюрреализм Дали не различал отдельных сторон бытия: все, что соприкасалось с его творчеством, неизбежно превращалось в нечто новое. Без исключений. Без границ. Области, которые он затрагивал, простирались от кулинарного искусства до науки. И в любом

48

обыденном предмете мастер находил причудливые,

#4

49

WORLD ОБЗОР музеи мира невиданные ранее образы, шокирующие человечество. Он писал любовь и сексуальную революцию — «Великий мастурбатор», религию — «Христос святого Хуана де ля Крус», общество — «Загадка Гитлера», технику — «Расщепление атома». Критике со стороны Дали подвергались действия политиков, произведения художников старой школы, семья, нормы морали… Его творчество можно считать наиполнейшим проявлением сюрреалистических идей — они, доведенные до парадоксальности, способны были разрушить любую стену на своем пути, будь то понятие о красоте, правила поведения, общепринятые истины. Идеи Дали подчас столь яростно конфликтовали со здравым смыслом, что понять их были способны немногие. Он словно испытывал европейские традиции на прочность, объединяя диаметрально противоположное, но не принимая ни один из компонентов, критикуя веру и безверие, бунт и послушание, фашизм и антифашизм. Для обыденной размеренной жизни такой человек слишком «ненормален» и даже опасен своим взрывным характером. Дали был невыносим — даже друзьясюрреалисты вскоре оказались настроены против него, так как гений стал отрицать саму возможность существования дружественных связей. Сальвадор Дали — человек, который самим своим существованием доказал, что сюрреализм был в то время не просто направлением в искусстве. Для многих он стал неизмеримо большим — способом мышления и бытия вообще. Однажды один из современников Дали задал ему вопрос: «Что такое сюрреализм?» и получил легендарный ответ: «Сюрреализм — это Я!».

Посетители выставок его работ, благодаря бесспорному таланту автора, видят глубинный внутренний символизм, не внешнее, а бессознательное, сокрытое и таинственное содержание человеческой души. В этом и заключается сила притяжения к гениальным творениям. «Со всей ответственностью заявляю: я никогда не шутил, не шучу и шутить не собираюсь». «Еще в раннем детстве я приобрел порочную привычку считать себя не таким, как все, и вести себя иначе, чем прочие смертные. Как оказалось, это золотая жила!». «Трудно привлечь к себе внимание даже ненадолго. А я предавался этому занятию всякий день и час.

«Миру придется немного потесниться, и еще вопрос, вме-

У меня был девиз: главное — пусть о Дали говорят. На

стит ли он гения!».

худой конец пусть говорят хорошо».

«Меня зовут Сальвадором — Спасителем — в знак того, что во времена угрожающей техники и процветания посредственности, которые нам выпала честь претерпевать, я призван спасти искусство от пустоты». «В три с половиной года я хотел стать кухаркой, заметьте, кухаркой, а не поваром. В семь лет я возжелал стать Наполеоном, и претензии мои с тех пор стали неуклонно возрастать». «Не бойтесь совершенства. Вам его не достичь». Таковы цитаты уроженца Испании Сальвадора Дали, полное имя которого Сальвадор Доменек Фелип Жасинт Дали и Доменек, маркиз де Пуболь.

50

Выставка «Шедевры Сальвадора Дали» в Дальневосточном художественном музее

#4

Интернет-портал

ХАБАРОВСК

Каждый день вместе с вами! отдел рекламы: (4212) 24-25-75

52

Текст: Елена Морозкина

#4

Кастомайзинг — мода на индивидуальность

53

WORLD ОБЗОР концептуальный подход Дизайнерские вещи способны перевернуть сознание. Надев такое произведение искусства, чувствуешь себя по-настоящему неповторимой и уникальной личностью. С помощью кастомайзинга создать эксклюзивное изделие сможет каждый. Любая надоевшая вещь за полчаса станет авторской. Как? Есть как минимум три верных способа

Стайлинг Здесь совсем необязательно быть великим кутюрье, достаточно дать волю своей фантазии и повнимательнее присмотреться к таким знакомым предметам своего гардероба. Удачно размещенная аппликация или вышивка может полностью изменить «настроение» делового жакета или рубашки. Стразы, шнурки, кружево, разрезы, булавки, заклепки, принты — это те акценты, расставить которые помогут личные предпочтения и любовь к определенному стилю. Изделие также можно перекрасить, расписать вручную, добавить потертости, например, старым джинсам. В прошлом многие соотечественники, сами того не ведая, занимались кастомайзингом (от англ. «customize» — адаптация уже готовой вещи под индивидуальный вкус клиента). В советский период тотального дефицита модной и красивой одежды каждая девушка декорировала и перешивала почти весь свой гардероб.

Реанимация старой вещи В отличие от стайлинга этот способ требует специальных портновских умений и навыков, так как часто предполагает перекраивание уже готовой вещи с целью создания чего-то принципиально нового. Так, например, пионер кастомайзинга итальянский дизайнер Антонио Маррас (Antonio Marras) «превратил» старый фрак в элегантное вечернее платье с глубоким декольте, а бельгийский дизайнер-авангардист Мартин Марджела (Martin Margiela) создавал комбинезоны из старых армейских парашютов, свитера — из перчаток и носков, а жилетки — из шарфов футбольных фанатов. Кстати, сегодня многие Дома высокой моды подвергают кастомайзингу мо-

54

дели своих старых коллекций, видоизменяя их до неузнаваемости.

#4

55

WORLD ОБЗОР концептуальный подход

Сам себе дизайнер Подход заключается в том, что сам покупатель становится отчасти дизайнером, подбирая «начинку» для своей будущей вещи. Например, сумку в бутике Ann Hindmarch по желанию клиента могут украсить любой фотографией, а также разработать ее дизайн из представленных на выбор разных видов цветной кожи. Обувная марка Melissa создала необычную кастомайзинг-модель — туфли-трансформеры, которые подразумевают смелую игру пластиковыми элементами и легкую их модификацию. Французский Дом моды Louis Vuitton предложил поклонникам бренда услугу по размещению на сумке инициалов покупателя. На сайте компании Solosso можно «поиграть в дизайнера» и самостоятельно продумать рубашку, вплоть до мелочей, даже цвета ниток, которыми будут пришиты выбранные клиентом пуговицы. Hermes, так ратующий за традиционность, также поддался влиянию тренда и объявил о запуске серии фирменных платков с возможностью нанесения надписей по желанию заказчика. Перечислять можно бесконечно.

В общем, кастомайзинг — это все то, что касается сервиса класса luxe, а вовсе не переделка вещей с б­арахолки, как может показаться на первый взгляд. Сегодня кастомайзинг, невероятно популярный в Европе и Америке, в России лишь набирает обороты. Так, в 2005 году французская марка Celine провела кастомайзинг-проект, пригласив для росписи своих сумок отечественных художников: Андрея Бартенева, Рустама Хамдамова и Лаврентия Бруни. Сумки были проданы на благотворительном аукционе в пользу Пушкинского музея на Волхонке. Катя Гомиашвили, российский молодой модельер, предлагает своим клиентам услуги ручной росписи дубленок и стильные «превращения» надоевших джинсов, а также авторское видение тра-

Профессиональная площадка по продвижению продукции дальневосточных дизайнеров

диционных оренбургских платков с использованием росписи, вышивок и бисера. Идеологи от моды утверждают: «Пользу подобного экологического дизайна трудно переоценить, ведь, перерабатывая таким образом старые вещи, мы максимально

г. Хабаровск, ул. Тургенева, 73 тел. (4212) 47-48-48

продлеваем их жизнь, к тому же не только создаем винтажно-стильный артобъект, но и развиваем духовные составляющие общества».

www.showroomdv.ru

Кастомайзинг, как вирус, проник во все сферы жизни и деятельности человека: одежда и аксессуары, автомобилестроение и мебель, косметика и парфюмерия. Искусство самовыражения и мода на индивидуальность приобретают все больший размах. Возможность быть творцом, художником, проявлять внутреннюю свободу — вот составляющие возросшего интереса к кастомайзингу. Ведь важен не только результат, но и сам процесс, муки творчества, так сказать. Это отличный способ развития творческих способностей и интересное хобби, вариация на тему модного сегодня креативного досуга. Даже без дизайнерского образования любой человек, несомненно, справится с этой задачей. Так что прямо сейчас вооружайтесь смелыми идеями, открывайте шкаф и приступайте к кастомайзингу предметов вашего гардероба. И самый важный совет —

56

будьте модными, но оставайтесь индивидуальными.

#4

www.obuvil.ru

ТЦ «ЭВР», ул. Суворова, 51, 3 эт., зал 10, бутик 3, тел. (4212) 20-70-25 ТЦ «Универсам», ул. Краснореченская, 44, 2 эт., бутик 36, тел. (4212) 41-53-81 ТЦ «Али-Восток», пр-т 60-летия Октября, 156, зал 0-4, бутик 9, тел. (4212) 75-18-27 ул. Льва Толстого, 15, тел. (4212) 20-70-22 ТЦ «Техноград», (только женская обувь)

ул. Ленинградская, 28, тел. (4212) 20-70-11

#4

ООО «Бизнес-Система», г. Хабаровск, ул. Шеронова, 56а, пом III (17), ОГРЮЛ 27№001731755 от 9.09.2011, ОГРН 1112721008322 от 09.09.2011

60

BOUTIQUE

in социум

ЕСЛИ ЖЕНЩИНА УСПЕШНЕЕ МУЖЧИНЫ

Почему многие мужчины не любят самодостаточных, хорошо зарабатывающих женщин? Может, потому, что, по их мнению, нарушаются границы распределения ролей? Или потому, что такие спутницы вызывают некий комплекс неполноценности? А может быть, потому, что представительница прекрасного пола на руководящей должности теряет частичку женственности? Или они попросту боятся конкуренции?

62

Текст: Валерий Ильин

#4

63

WORLD ОБЗОР in социум СКОЛЬКО ВЕШАТЬ В ГРАММАХ Деньги (по крайней мере, их количество) — один из стереотипов, имеющих прямое отношение к символизму в нашем обществе. Да, деньги, кроме своей материальной ценности, имеют еще и мощную символическую силу. Произошел своеобразный фокус… Сегодня толстый бумажник — это синоним могущества, успеха и… мужественности. То есть можно измерять мужественность количеством заработанных денег?! Возникает ощущение некоторой подмены понятий, которую многие женщины используют для манипуляций собственным мужчиной. И мужчина становится заложником этих нехитрых манипуляций, постепенно начиная относиться к самодостаточным женщинам с некоторой тревогой. Многие из нас хотя бы раз в жизни слышали «если ты настоящий мужчина, ты должен хорошо зарабатывать и содержать семью» или «я была бы тебе прекрасной женой, но что ты для этого сделал? Ты даже заработать деньги не можешь!». Даже в самых удачных семьях описанная динамика имеет место. Конечно, в скрытом, часто даже неосознанном виде, как правило, не нарушая границ адекватных партнерских отношений. Если же подобная ситуация в силу определенных усугубляющих факторов перестает быть управляемой, то у партнеров возникает по отношению друг к другу целый спектр мстительных и злобных чувств, что в большинстве случаев приводит двух любящих людей в состояние вражды или даже войны.

ОСОБЕННОСТИ МЕНТАЛИТЕТА На Западе, говорят, с этим дела обстоят иначе. Как правило, чем благополучнее страна и выше доходы населения, тем менее важным становится материальное. Люди, населяющие страны с высоким уровнем жизни, находятся на иной стадии развития, «желудок полон, теперь можно подумать и о душе». Но у нас Россия со своим менталитетом, со своими «самыми красивыми в мире» женщинами, которые в свойственной именно русской женщине манере начинают зарабатывать, улучшать, созидать. И поскольку девочки упорнее, выносливее и во многом талантливее мужчин, у них получается реализовать все задуманное. Осуществляя свое восхождение на вершину социальной лестницы, женщина призывно протягивает руку возлюбленному — «поднимайся, милый», она хочет, чтобы ее спутник соответствовал, так сказать, удовлетворял ее внутренним требованиям и уровню социального развития и статуса. С точки зрения самодостаточной женщины, вполне логичное желание, хотя, к сожалению, не всегда реализованное. Часто у мужчин не хватает внутренних сил на соответствие. Их тоже не обходят стороной иррациональные страхи, связанные с женщиной. Долгие годы зависимости маленького мальчика от женщины (матери или бабушки) накладывают свой отпечаток на психику мужчины: в глубине души он всегда испытывает конфликт между стереотипом главы семьи и желанием

64

зависимости и подчинения женщине.

#4

65

WORLD ОБЗОР in социум

В КАКУЮ СТОРОНУ КАЧНЕТСЯ МАЯТНИК Элемент конкуренции, естественно, неизбежен. Вспомните хотя бы количество анекдотов про женщин за рулем. Социальный успех женщины для некоторых мужчин как будто ставит под вопрос их собственные таланты и возможность быть успешными. Мужская самооценка страдает. Можно также вспомнить про пресловутый мужской шовинизм и патриархальные устои общества: социально санкционированный образ мужчины — добытчика и кормильца семьи — этот образ жив и по сей день. Именно поэтому, встречая на своем пути красивую женщину, которая добилась больших успехов в карьере и имеет высокий уровень достатка, мужчины зачастую предпочитают «постоять в сторонке». Они попросту боятся. Боятся женского успеха, поскольку привыкли в глубине души, часто не признаваясь в этом себе, обесценивать женщину. И некоторым даже кажется, что женский мир объявил им вой­ну, пытаясь доказать их несостоятельность. Но есть и другой вариант развития отношений. Во взрослой жизни мужчины иногда могут возникать ситуации своего рода соблазна. Найти «мамочку» и «быть при ней». Для мужчины это, безусловно, регрессивное состояние, тормозящее его эмоциональное и социальное развитие. Иногда мужчины с таким «материнским комплексом» бессознательно ищут и выбирают себе в партнеры сильных и уверенных женщин, на которых можно «положиться». Но здесь возникает другой конфликт. Сильных женщин просто воротит от «инфантильных сынков». И действительно, красивая, умная, успешная, разве она не достойна сильного и крепкого духом спутника?

Вот и получается — эффектные, самодостаточные, реализованные в карьере и... свободные. Похоже, что в современном мире все мы, и мужчины, и женщины, в значительной степени дезориентированы, часто лишены понимания своего предназначения, а потому — немножко «заблудились». И пытаясь удержать равновесие, люди хватаются за что-то конвенциональное, в данном случае за устоявшиеся стереотипы «мужского» и «женского». Но, посудите сами, кто в здравом рассудке сегодня возьмет на себя смелость устанавливать подлинный формат мужского или женского поведения? В конце концов давайте вспомним, что когда-то, а в некоторых культурах и по сей день, цивилизация была матриархальной, что, на мой взгляд, подтверждает мысль о значительном, пока еще не до конца рас-

66

крывшемся потенциале лидирующей социальной роли женщины.

#4

Пришло время радикальных перемен

— будь готов встретить свой успех

бюро стиля консультации имиджмейкера, шопинг-сопровождение

(4212) 64-00-26

ВАШЕ ВРЕМЯ — ВАШ СТИЛЬ

Лицензия № ЛО-27-01-000178 выдана 07.05.2009 министерством здравоохранения Хабаровского края

МТЗ № 002410

BOUTIQUE

connect

They just can’t help it

What kind of brain do you have? There really are big differences between the male and female brain, says Simon Baron-Cohen. Do you have a male or female brain?

Are there essential differences between the male and female brain?

My theory is that the female brain is predominantly hard-wired for empathy, and that the male brain is predominantly hard-wired for understanding and building systems. I call it the empathizing-systemizing (E-S) theory.

According to this theory, a person (whether male or female) has a particular «brain type». Not all men have the male brain, and not all women have the female brain. There are three common brain types: for some individuals, empathizing is stronger than systemizing. This is called the female brain, or a brain of type E. For other individuals, systemizing is stronger than empathizing. This is called the male brain, or a brain of type S. Yet other individuals are equally strong in their systemizing and empathizing. This is called the «balanced brain», or a brain of type B. The central claim of this new theory is only that on average, more males than females have a brain of type

72

S, and more females than males have a brain of type E.

#4

73

WORLD ОБЗОР connect So are females better at empathizing?

This theory rings true at an anecdotal level. For example, we’ve always known that people choose different things to read in public places. Women are more likely to go to the magazine rack featuring fashion, romance, beauty, intimacy, emotional problems and agony-aunts, counseling, relationship advice, and parenting. Men are more likely to go to a magazine rack featuring computers, cars, boats, photography, DIY, sport, hi-fi, action, guns, tools, and the outdoors.

beyond such anecdotal evidence to pull together the scientific evidence, and investigate the origins of these differences.

The evidence for a female advantage in empathizing comes from many different directions. For example, studies show that when children play together with a little movie player that has only one eye-piece, boys tend to get more of their fair share of looking down the eye piece.

They just shoulder the girls out of the way. Less empathy, more self-centered. Or if you leave out a bunch of those big plastic cars that kids can ride on, what you see is that more little boys play the «ramming» game. They deliberately drive the vehicle into another child. The little girls ride around more carefully, avoiding the other children more often. This suggests the girls are being more sensi-

And we all have anecdotal impressions about typical hob-

tive to others. Baby girls, as young as 12 months old, re-

bies for men and women. Men are more likely to spend

spond more empathically to the distress of other people.

hours happily engaged in car or motorbike maintenance,

Women are also more sensitive to facial expressions.

They are better at decoding non-verbal communication.

There is also a sex difference in aggression. Males tend to show far more «direct» aggression such as pushing, hitting and punching. Females tend to show more «indirect» (or «relational», covert) aggression. This includes

light aircraft piloting, sailing, bird- or trainspotting, mathematics, tweaking their sound systems, computer games and programming. Women are more likely to spend hours

gossip, exclusion, and bitchy remarks. It could be said

happily engaged in coffee mornings or pot-luck suppers,

that to punch someone in the face or to wound them

advising friends on relationship problems, or caring

physically requires an even lower level of empathy than a

for friends, neighbors, or pets. But the E-S theory goes

verbal snipe.

Is male advantage in systemizing? you ask boys to make a map of an area that they have

evident very early. If you ask people to put together

only visited once, their maps have a more accurate lay-

a 3D mechanical apparatus in an assembly task, on

out of the features in the environment, showing which

average, men score higher. Boys are also better at con-

landmark is south-east of another. These are construc-

structing block buildings from 2D blueprints. Reading

tional systems. Collections (of albums or anything else)

maps has been used as another test of systemizing. If

are often highly systematic in nature.

74

The male preference for focusing on systems again is

#4

75

WORLD ОБЗОР connect

По материалам: http://www.guardian.co.uk

The natural causes of E-S We, of course, know that with time, culture and socializa-

lower fetal testosterone had higher levels of eye contact.

tion do play a role in determining a male brain (stronger

Presumably eye contact may have something to do with

interest in systems) or female brain (stronger interest in

sociability and empathizing. And a group of Canadian re-

empathy). But these studies strongly suggest that biology

searchers found that the higher your prenatal testosterone

also partly determines this.

the better you do on the mental rotation (systemizing) test.

Some of the most convincing evidence for biological

Should a theory like this be a cause of concern? Some

causes comes from studies of the effects of hormones.

people may worry that this is suggesting one sex is better

There was a time when women were prescribed a syn-

than the other, but a moment’s reflection should allay

thetic female hormone, in an attempt to prevent repeated

this fear. The theory is saying that, on average, males and

spontaneous miscarriages. Boys born to such women

females differ in what they are drawn to and what they

are likely to show more female-typical, empathizing be-

find easy, but that both sexes have their strengths and

haviors, such as caring for dolls. And if a female rat is

their weaknesses. Neither sex is superior overall. The E-S

injected at birth with testosterone, she shows faster, more

theory does not stereotype. Rather, it seeks to explain

accurate maze learning, compared with a female rat who

why individuals are typical or atypical for their sex. Finally,

has not been given such an injection.

the theory delineates two key dimensions of individual

But even if you leave aside these clinical conditions, there

differences — empathizing and systemizing — that exist

is evidence for the effects of hormones on the mind in the

among any group of children, so that parents and educa-

typical child: our own study found that toddlers who had

tors can become more tolerant of difference.

КАКОГО ПОЛА ВАШ МОЗГ? Текст: Виктория Карманец

Задумывались вы когда-нибудь о том, какого пола ваш мозг? Казалось бы, чего проще, но согласно исследованиям последних лет биологический пол не всегда совпадает с типом мозговой деятельности

Баланс рационального и эмоционального стать обладательницей мужского мозга. Итак, суще-

является профессор Кембриджского университета

ствуют три распространенных типа головного мозга.

Саймон Барон-Коэн. В его ES-теории заявляется, что

E — группа людей с женским мозгом, для которых со-

женский мозг более восприимчив к чувственной сфе-

переживание преобладает над систематизацией. Муж-

ре, способен к сопереживанию, а мужской нацелен

ской мозг, или мозг типа S, принадлежит тем, у кого

на создание и изучение систем и логический анализ.

рационализм превалирует над эмоциями. Обладатели

Согласно этой идее у мужчин женский мозг не такая

типа B, «сбалансированного мозга» сильны в обеих

уж и редкость, равно как и женщина легко может

сравниваемых сферах.

76

Одним из исследователей в области «мозгового пола»

#4

77

WORLD ОБЗОР connect Статистика свидетельствует о том, что 20% мужчин имеют женский мозг, а 10% женщин — мужской. Эти люди не являются представителями сексуальных меньшинств, просто их нервная система «обрабатывает» жизненные ситуации, используя «инструментарий противоположного лагеря»: более рациональное мышление у женщин, повышенная эмоциональность у мужчин

пример, всем известно, что большинство дам отличаются

Истоки различий

болтливостью, способностью заблудиться в трех соснах

Оказалось, что главные «виновники» различий моз-

и интересом к кулинарии, психологии, моде. Мужчины

говой деятельности полов — гормоны. Так, именно

менее словоохотливы, но толстокожи, когда дело каса-

тестостерон называют «гормоном завоевания», который

ется чувств. Зато они мастера в починке автомобилей,

отвечает за развитие силы мышц, способности к кон-

компьютерной технике и спорте. Все это — наблюдения

куренции, провоцирует агрессию и несдержанность.

на бытовом уровне, которые не могут быть достаточным

Например, замечено, что 92% водителей, сигналящих

основанием для научных теорий. Исследователи ES-

в автомобильных пробках, — мужчины. От эстрогенов

теории провели массу опытов, чтобы сформировать до-

в свою очередь зависит детородная функция женщины.

казательную базу своей идеи о «мозговом поле».

Также они способствуют развитию ловкости, зрительной

Подобные различия на первый взгляд оправдывают те многочисленные «половые стереотипы», которые положены в основу анекдотов о сильном и слабом полах. На-

памяти. Гормональные сбои или врожденные особен-

фигурируют числа, а также существует необходимость

ности самым непосредственным образом влияют на

анализа. Способность к объединению разрозненных

восприятие мира человеком.

элементов и, наоборот, к сегментированию позволяет

Кроме того, доказано, что личность на одну треть формируется еще во внутриутробный период. Ученые университета штата Миннесота (США) представили работы, в которых изложены любопытные наблюдения. К примеру, в военное время рождается в два раза

им лучше справляться с инструкциями, давать более четкие указания. Такие дамы часто становятся успешными бизнес-леди, делают карьеру в спорте или в так называемых «мужских профессиях» (полицейские, спасатели, космонавты, военные).

больше мужчин с нетрадиционной сексуальной ориен­

Исследователи мозгового пола Энн Мойр и Дэвид

тацией. Этот факт объясняется стрессом, который

Дрессл указывают, что, как правило, людям, чей мозг

переживали беременные, и как результат — наруше-

не соответствует биологическому полу, не всегда легко

ние гормонального фона.

добиться успехов в карьере, ведь необходимо справ-

Таким образом, фундаментальное деление на мужской и женский мозг по половому признаку, формируемое в течение миллионов лет матушкой-природой, может быть нарушено в случае конкретного человека. Помимо гормонов значение имеет и жизненная ситуация, в которой развивается личность, будь то специфика профессии, национальная принадлежность, отношения в семье или воспитание.

Мужская эмпатия и женская сила Мужчины, которые обладают женским мозгом, а это, как оказалось, каждый пятый, имеют качества, которые традиционно считаются женскими: способность к эмпатии, любовь к общению, тяга к искусству и иным формам прекрасного. Конечно, это не значит, что они ведут себя как женщины, просто традиционно принятая мужская «суровость» проявляется ими в меньшей степени. Они отличаются умением находить компромиссы, красноречием и дипломатичностью. Как правило, такие мужчины выбирают профессии, связанные с творчеством и общением: стилисты, педагоги, дизайнеры. Женщины, наделенные мужским мозгом (каждая десятая), — прекрасные руководители и лидеры. Они, в

78

отличие от своих подруг, без труда решают задачи, где

#4

ляться с существующими стереотипами, доказывая, что они на своем месте. В то же время такие мужчины и женщины — прекрасные друзья и спутники жизни, ведь они способны «увидеть ситуацию с двух сторон» и в некоторой степени понять чувства партнера.

79

WORLD ОБЗОР connect Все мы родом из детства Определить, каким типом мозга от природы обладает личность, можно в первые годы жизни. К примеру, исследователи наблюдали за поведением детей в одном из детских садов в течение 50 занятий. Оказалось, что девочки могут потратить на разговор с другими детьми в среднем 15 минут, а мальчики — 4 минуты. Кроме того, мальчики детсадовского возраста дерутся в 10 раз чаще, чем девочки. Исследования на болтливость среди взрослых показали, что женщины тратят на один телефонный разговор примерно 20 минут, а мужчины — 6 минут. Еще один эксперимент был посвящен попытке введения новичка в группу. Девочки в большинстве своем

предпочитали сначала постоять в стороне и понаблюдать за порядками, царящими в небольшом коллективе, и лишь потом пытались вписаться в происходящую ситуацию. Мальчики не проявляли терпимости, стараясь моментально включиться в игровой процесс, и даже активно предлагали собственные правила или новые занятия для участников коллектива. В свою очередь группы, состоящие из девочек, более доброжелательно относились к новичкам, а вот мужские команды воспринимали «чужака» настороженно, иногда агрессивно. Но, как оказалось, далеко не все девочки и мальчики проявляли себя так, как ожидалось ввиду их биологической принадлежности тому или иному полу. Поведенческие реакции, предпочтение, отдаваемое тем или иным игрушкам, ситуации, моделируемые ребенком во время игры, — все это «расскажет» внимательным родителям о том, какого типа мозг малыша.

Расширяем границы Теория Саймона Барона-Коэна доказывает, что наше мышление далеко не всегда зависит от пола. Для психологии подобные работы дают новую базу в разработке программ помощи в общении мужчин и женщин, будь то личные или общественные отношения. Кроме того, такие исследования помогают людям, живущим в строгих рамках общепринятых представлений, расширить границы и, к примеру, поддержать стремление сына заниматься танцами, а не боксом, или желание дочери работать в службе спасения. Более того, понимание причин, провоцирующих те или иные реакции мозга, в будущем должно помочь справиться с некоторыми заболеваниями. Например, с аутизмом, который характеризуется в том числе эмоциональной отстраненностью, холодностью и встречается у мальчиков в три раза чаще, чем у девочек.

ES — теория не является новыми стереотипными рамками, разделяющими мужчин и женщин, это попытка объяснить, почему представители разных полов ведут себя типичным либо нетипичным образом, и в итоге прийти к взаимной терпимости и пониманию.

BOUTIQUE

80

консультант

#4

бутик мультибрендовой одежды

goddess emilia Хабаровск, ул. Шеронова, 92 (Дом быта), бутик 425, тел. (4212) 75-47-33

Блестящий выход от

С древнейших времен женщины не только ухаживали за собственной внешностью, но и имели тягу к «украшательству». В этом есть некий глубинный смысл. Разнообразные колье, серьги, браслеты, кольца, броши — это не только способ расставить модные акценты или дополнить образ, но и возможность создать мощную защиту собственной красоты и здоровья, недаром в некоторых языках слово «украшение» созвучно слову «оберег». Берегите себя и свою красоту.

Серьги 7 000 ; Брошь 12 000 ; Кольцо 15 000 ; Подвеска 8 000 ; Кольцо 13 000 ; Кулон 18 500

бутик мультибрендовой одежды

goddess emilia

Браслет 2 800 ; Серьги 2 500 ; Колье 2 800

Хабаровск, ул. Шеронова, 92 (Дом быта), бутик 425, тел. (4212) 75-47-33

Браслет 18 000 ; Серьги 16 000 ; Колье 40 000

бутик мультибрендовой одежды

goddess emilia

Браслет 18 000 ; Серьги 15 000 ; Колье 22 000

Хабаровск, ул. Шеронова, 92 (Дом быта), бутик 425, тел. (4212) 75-47-33

зеркало

Хабаровск, ул. Волочаевская, 8, тел. (4212) 30-44-30, www.nk-life.ru

Консультации профессиональных стилистов Стрижка, наращивание, окрашивание, глянцевание, укладка волос Профессиональная косметика для волос Средства для домашнего ухода Маникюр, Shellac, SPA Солярий и профессиональная косметика для загара салон красоты

Салон-эксперт L’Oreal Professionnel

Хабаровск, Уссурийский бульвар,16, тел. (4212) 220-310

90

#4

91

ЗЕРКАЛО о прекрасном

На волосок от идеала Текст: Виктория Карманец

Работа над собой, пожалуй, самый кропотливый труд, дистанция без финиша. Тем не менее наиболее упорным из нас удается приблизиться к идеалу, оказаться всего на волосок от совершенства... А может быть, дело действительно в волосах, и именно их внешний вид способен создать или, напротив, нарушить общую картину?

регламенты на длину, тип прически и ее цвет, меняю-

сти, но это лишь вершина айсберга: как ни парадоксаль-

щиеся в зависимости от эпохи. Например, в Древней

но, что творится на голове, то происходит и в ней самой.

Греции длинные волосы были привилегией знати, в то

Как бы ни менялась мода, люди никогда не относились

время как рабов брили наголо. Отсутствие шевелюры

к волосам с пренебрежением, воспринимая их лишь

не только более практично для простолюдинов, но и

как внешний атрибут. Историки доказали, что еще в

символизирует покорность и смирение. Тут впору вспом-

первобытном обществе здоровая шевелюра играла как

нить церковный обычай пострига в монахи и, кстати,

практическую (женщины, помимо звериных шкур, уку-

правило стричь «под машинку» заключенных и солдат.

тывали малышей в волосы), так и духовную роль (косы

Густые, красивые волосы — символ силы, именно

защищали от злых духов, использовались в ритуалах).

поэтому ошибочно предполагать, что уход за ними —

Кроме того, отношение к волосам всегда было на-

исключительно женская прерогатива. Всем известна

столько серьезно, что в каждой культуре можно найти

печальная история библейского героя Самсона, но

92

Ухоженные волосы — непременная часть привлекательно-

#4

93

ЗЕРКАЛО о прекрасном

он не одинок в своем несчастье: пушкинский герой

волосы обстригали на площади, при всем честном на-

Черномор из «Руслана и Людмилы» также потерял силу,

роде.

лишившись волос, точнее, бороды. В ней же был заклю-

Древнейшее представление «длинноволосый — успеш-

чен весь секрет чудес старика Хоттабыча. Кроме того, у

ный», как и многие другие культурные символы, под-

индейцев существовал обычай снимать с побежденного

верглось радикальной трансформации в XX веке, вре-

врага скальп. Многие века лишиться волос значило по-

мени перемен.

лучить самое жестокое оскорбление.

В начале 1900-х короткая стрижка у дам стала вызовом

Длинные волосы издревле считались символом свободы

обществу — в моду ее ввела легендарная Коко Шанель.

и привлекательности. На Руси незамужние девушки

Дизайнер не стремилась создать новый тренд — ее рас-

могли ходить простоволосыми, а взрослые женщины

ставание с пышными прядями стало символом разрыва

должны были заплетать косы. Представительницам пре-

с возлюбленным, но вслед за «иконой стиля» и другие

красного пола, ведущим неподобающий образ жизни,

дамы решили порвать с прошлым. Впервые получила

широкое распространение женская сексуальность в

меняются столь стремительно, что стрижка и впрямь

«мужском образе» — коротко стриженные дамы, напо-

стала символом индивидуальности, личного восприятия

минающие мальчишек, казались более привлекатель-

себя и своей социальной роли. Конечно, случаются

ными, чем златокудрые прелестницы-нимфы.

«попадания в десятку», когда тысячи женщин пуска-

«Стрижка — это состояние души, а не просто способ что-то cделать с волосами... Я думаю, что длинные волосы — это еще одни оковы, которые сбросили женщины на пути к свободе», — сказала однажды популярная американская певица Мэри Гарден. Сегодня ограничений на выбор прически, как и явных модных лидеров в направлении ухода за волосами,

94

не существует. Тенденции по выбору цвета и формы

#4

ются в подражательство, увидев новую прическу той или иной звезды. Так, к примеру, произошло, когда стилисты комедийного сериала «Друзья» сделали Дженнифер Энистон каскад из светлых мелированных волос. Стрижка «как у Энистон» моментально стала мегапопулярной и держит позиции до сих пор, а сама актриса более чем за двадцать лет лишь незначительно меняла однажды выбранный стиль.

95

ЗЕРКАЛО о прекрасном Подобное постоянство — исключение из правил: в наше прагматичное время, когда никто уже не верит в древнеславянские поверья и библейские мифы, первое, что мы делаем, решившись изменить свою жизнь, — идем к парикмахеру-стилисту. Это своеобразный первый шаг на пути к переменам, попытка отказаться от прошлого. Психологи утверждают, что волосы до сих пор не утратили своего влияния на внутреннее состояние человека и являются в некотором роде зеркалом души: дерзкие, креативные, романтичные, аккуратные, небрежные — эти эпитеты характеризуют как некоторые прически, так и их обладательниц. Вам необходимо поменять мироощущение, зарядиться энергией и оптимизмом? Ну что же, весна — самое подходящее время для перемен. Идем в салон красоты, за новым характером!

В мужчине ум — решающая ценность и сила — чтоб играла и кипела, а в женщине пленяет нас душевность и многие другие части тела. И. Губерман

ОБРЕЧЕННЫЕ НА КРАСОТУ



96

Текс: Виктория Карманец

#4

Лицензия № ЛО-27-01-000124 от 29.12.2008

Вероятно, в мире нет ни одной женщины, которая бы не заботилась о своей внешности, а если и есть, то их впору занести в Красную книгу, а лучше в Красную брошюру — столь короток будет список. Что же является причиной подобной маниакальной заботы о лице и фигуре — перфекционизм или внушаемость вкупе с неуверенностью в себе?

98



#4

99

ЗЕРКАЛО о прекрасном

«Настоящий мужчина должен посадить дерево, построить дом и вырастить сына» — гласит всем известная присказка. А что же должна женщина? Много веков считалось, что основная задача дам — найти спутников, которые смогут осуществить все вышеупомянутое и помочь им в нелегком труде. К прекрасному полу относились как к некоему трофею: воины, захватив лагерь противника, уводили его жену, самых смелых и талантливых юношей цари «награждали», отдавая им наиболее привлекательных девушек. Как и положено, у товара должна была быть хорошая «упаковка» — внешний вид, который, кстати, свидетельствовал и о способности к деторождению. Зигмунд Фрейд писал: «Анатомия — это судьба», указывая, что пассивность, роль

подчиненного объясняется естественной разницей в строении мужского и женского тела. В наше время подобное заявление на первый взгляд кажется старомодным. Но уже современный философ с мировым именем Дмитрий Леонтьев сказал: «Самоактуализация женщины заключается в личностных вкладах в других людей: женщина — мать, женщина — жена — все эти формы реализации связаны с поддержкой, помощью окружающим». Едва ли кто-то будет спорить с тем, что многие современные женщины считают истинным счастьем «жизнь в других». Чтобы иметь возможность «присосаться» к «большому кораблю», несомненно, необходимо соответствовать мужским представлениям о красоте, ведь встречают, как известно, по одежке.

Тем не менее большинство психологов сходятся во мнении, что причина стремления женщин хорошо выглядеть — это желание нравиться прежде всего самой себе. На сегодняшний день не существует единых стандартов красоты, да и «мода на внешность» зачастую предлагает сразу несколько вариантов идеала. К примеру, в середине прошлого века «пышечка» Мэрилин Монро стала настоящим секс-символом своего времени. Но одновременно с ней блистала и другая красавица — образец для подражания миллионов — совершенно не похожая на Монро — Одри Хепберн. Не прошло и десяти лет, как в череде эталонов возник новый оригинальный образ — «девушка-эльф», «тростинка» Твигги. Худоба этой английской супермодели граничила с прозрачностью, как утверждают фотографы, работавшие на фотосессиях с ее участием. Кстати, в это же время в модном мире продолжала процветать Шанель, которая вернулась к творчеству и в 1950-60-х одевала как голливудских звезд, так и первых леди Европы. Великий дизайнер в свою очередь пропагандировала отказ от «кукольных нарядов», нарочитой хрупкости, беззащитности и предлагала функциональ-

100

ную одежду а-ля бизнес-леди.

#4

101

ЗЕРКАЛО о прекрасном

Пожалуй, именно Коко поняла, что для битвы за место под солнцем и успеха в карьере женщины не должны выставлять напоказ собственную сексуальность, но и совсем отказываться от своего оружия, привлекательности, как минимум неразумно. Шанель надолго запечатлела в памяти миллионов последовательниц свой рецепт успеха. «Закон карьеры для женщины: думай как мужчина, веди себя как леди, работай как лошадь», — говорила она. Знаменитому дизайнеру вторила еще одна выдающаяся дама — Бриджит Бардо: «Нет тяжелее работы, чем выглядеть хорошо с восьми утра и до п­озднего вечера». Привлекательный внешний вид — это не прихоть и не слабость, а необходимость, вызванная стремлением к самоактуализации. Сегодня забота о внешности — это не только «женское дело». Мужчины также посещают салоны красоты, магазины модной одежды, массажные и маникюрные салоны. Современные психотерапевтические концепции личности, такие как

транзактный анализ, гештальт-терапия, психодрама свидетельствуют о том, что рекомендации к разумному отношению к своей внешности универсальны и в основе своей не имеют гендерных отличий. Психологи утверждают, что бездумное следование модным тенденциям — признак незрелости личности в той же степени, как и полное отрицание существующих норм — в основе первого лежит подражательство, а второго — протест. По-настоящему состоявшиеся люди учатся отделять зерна от плевел. К счастью, в последние годы спираль моды вновь вышла на виток естественности. Здоровье — основа красоты: спортивная фигура выглядит привлекательно независимо от роста ее обладательницы, а волосы смотрятся восхитительно, когда они здоровые и блестящие, при этом не имеет большого значения их длина или оттенок. Ухоженность, пожалуй, единственная неизменная составляющая уравнения моды, где стиль одежды, прически, высота каблука и прочее — всего лишь переменные. Здесь впору вспомнить бессмертные творения классиков. Александр Сергеевич Пушкин говорил: «Быть можно дельным человеком и думать о красе ногтей», не менее убедителен Антон Павлович Чехов: «В человеке все должно быть прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли». Заботьтесь о внешнем «я», не забывая о внутренней красоте, которая

102

и является поистине бесценной.

#4

Компания Алона Шехтер ЛТД, названная так по имени своей основательницы, врача дерматолога-косметолога и пластического хирурга Алоны Шехтер, является одной из старейших косметических фирм Израиля. На сегодняшний день компания обладает богатым опытом, знаниями и солидной репутацией в области оздоровления и ухода за кожей. Одна из новейших разработок компании — уникальная омолаживающая косметическая серия, обеспечивающая вашей коже необходимый уход и питание, замедляющая естественный процесс старения и нейтрализующая воздействие вредных климатических факторов. Данная серия является одной из лучших в области антивозрастной косметики, так как содержит максимально высокую концентрацию активных веществ. Основные ингредиенты этих препаратов — лекарственные растения, витамины, минералы Мертвого моря, порошок жадеита (нефрита), энзимы и активные вещества.

ТЦ «Дом Быта», 2 эт., ТЦ «Дом Одежды», 1 эт., пр-т 60-летия Октября, 204 салон индивидуального обслуживания

тел.: (4212) 204-990, 8-914-540-53-03, www.elitcosmetics-dv.ru

среда Обитания

106

Хабаровск, ул. Серышева, 88 • тел. (4212) 41-29-29 • e-mail: yvesdelorme_khv@mail.ru

#4

107

СРЕДАТЕХНОЛОГИИ ОБИТАНИЯ В ЖИЗНЬ

ЗА СТЕКЛОМ Текст: Татьяна Чурсина

СЕНО, БРИЛЛИАНТОВЫЕ РОССЫПИ ИЛИ ЖИВЫЕ ЛЮДИ? Как известно, театр начинается с вешалки, а бутик...



Конечно, с витрины. Витрина — это то, что первым бросается в глаза, «лицо» магазина и его обложка. Больше всего запоминаются «тематические» фасады, вывески, а не внутреннее убранство. Оформлением витрин самых крупных и известных магазинов занимаются не только знаменитые дизайнеры и художники, но и известные певцы, актеры, писатели и даже кинорежиссеры

108



#4

109

СРЕДАТЕХНОЛОГИИ ОБИТАНИЯ В ЖИЗНЬ

Известно, что таким родом деятельности занимался

повторяют убранство восточного дворца, с изысканной

Сальвадор Дали, он был признанным мэтром витрин-

резьбой по стенам и пышными кистями на тяжелых

сюжетов. И в свое время оформлял бутики Chanel и

шелковых шторах. Иной раз миллион искусственных

Hermes. А в оформлении витрин магазина Barneys в

роз, нереально похожих на настоящие, превращают ви-

Нью-Йорке принимала участие известная эпатажная

трину в мини-рай, а прочие похожи на золотую пещеру

певица Леди Гага. Часто оформление витрин меняется

Али-Бабы. Кстати, драгоценные камни в оформлении

каждый сезон, обновляясь с поступлением новых кол-

витрин, как правило, не участвуют из-за их стоимости,

лекций, а бывает — даже с выходом фильма, о котором

а вот поделочные, вроде мрамора, оникса или агата,

все говорят, или после презентации книги модного

можно встретить запросто. Бутики не отказывают се-

писателя.

бе в удовольствии инвестировать средства в богатое

Витрины дорогих бутиков так и просятся, чтобы их выставляли в музее. Они соперничают друг с другом по степени изысканности и дорогого убранства. Например, витрины французского Дома высокой моды Hermes можно разглядывать часами и каждый раз находить все больше и больше деталей. Некоторые из них оформлены в пестром и ярком марокканском стиле, иные

убранство, ведь уникальные материалы показывают, что обеспеченным клиентам не зазорно потратить свои сбережения именно тут. Часто используются и кристаллы Сваровски, которые заменяют бриллианты. Накануне новогодних праздников такие украшения засияли на витринах лондонского магазина Harrods. Внутри же бутик и вовсе был похож на дворец Снежной королевы.

Бутики Дома Chanel проповедуют в оформлении три главные заповеди: роскошь, изысканность и свойственную Шанель элегантность. Витрины этих бутиков на первый взгляд могут показаться слишком строгими, геометрически точными и даже скучными. Но это лишь на первый. Приглядевшись, можно увидеть, что в оформлении используются самые дорогие материалы, которые трудно, а порой практически невозможно найти. Так, в одном из магазинов были использованы старинные кружева, хранящиеся много лет в частной коллекции. А ширмы и мебель были сделаны исключительно из ценных пород дерева с использованием дорогой кожи и редких тканей. Впрочем, магазинам от Шанель не чуждо и чувство юмора. Так, в летних коллекциях было использовано самое обычное сено, живописно разбросанное по полу и уложенное в аккуратные тюки за спинами манекенов. Кстати, стоячие и сидячие манекены в одежде представленных коллекций — классику жанра российских бутиков —

110

за границей можно увидеть не так уж часто. Это считается

#4

111

СРЕДА ОБИТАНИЯ «вчерашним днем» в оформлении витрин. Хотя до абсолютного отказа от использования человеческих фигур дома мод не дошли. Самые продвинутые используют для этого... живых людей. Кстати, реальные человеческие фигуры, замершие в подходящих позах на несколько часов, привлекают внимание посетителей намного больше дорогих манекенов. PR-технологи усаживают людей за стекло даже на несколько дней, устраивая для прохожих бесплатные представления. В таком случае «живые манекены» не просто неподвижно сидят, а живут собственной жизнью, передвигаясь по небольшой территории, которая им отведена. Практика мировых витрин показала, что эти недешевые шоу абсолютно оправдывают затраченные на них средства. Приток посетителей увеличивается в разы!

миниатюрного размера и теперь рок-концерт, но без

свои витрины перед праздниками. Тут разворачивается

звука, можно наблюдать в витринах магазина. Впро-

нешуточное соперничество, особенно если магазины

чем, совсем без музыкального сопровождения по-

находятся в одном городе. Так перед праздниками за

сетителей не оставили — в витринах универмага, как

внимание покупателей боролись парижские универма-

неудивительно, дают концерты и живые приглашенные

ги — Галерея Лафайетт и Le Printemps. В оформлении

рок-группы.

последнего принял участие Карл Лагерфельд и сделал

Главное в оформлении, считают владельцы как больших

из его витрин мировое турне по городам и странам. Тут

модных домов, так и маленьких бутиков, — концепция.

можно было встретить Париж, Нью-Йорк, Токио, Шанхай

Пока нет идеи, витрина будет выглядеть заурядной и не-

и даже Москву в миниатюре. Не отстала от соперника и

интересной. Причем эффектное оформление не всегда

Галерея Лафайетт, которая пригласила для украшения

напрямую зависит от цены материалов. Но всегда —

витрин Эндрю Янга. Он создал кукольную рок-группу

от фантазии и смелости дизайнеров.

112

С особой изощренностью бутики стараются украсить

#4

ВСЕМИРНЫЙ ЗАГОВОР, ИЛИ УЛЫБКА НА ЗАПЯСТЬЕ Текст: Наталья Барвинчук

114

Человечество любит тайны, заговоры и улыбки. Во всяком случае именно такой вывод можно сделать, глядя на рекламные макеты часов. Всемирный заговор часовщиков — так называется странный феномен, который периодически обсуждают в обществе на протяжении уже нескольких лет

#4

115

СРЕДАТЕХНОЛОГИИ ОБИТАНИЯ В ЖИЗНЬ

ПОЗИТИВНАЯ ПСИХОЛОГИЯ Часы — это удивительная история развития челове-

Маркетологи утверждают, что в таком положении стрелок

ческого гения, переплетение техники и искусства.

на часах содержится некий глубинный смысл из области

С того самого момента, как пятнадцатый век подарил

подсознательного. На их взгляд, стрелки в этом положе-

человечеству первые механические часы, берущие

нии транслируют целевой аудитории некий заряд позити-

энергию от заводной пружины, мастера задумывались

ва, ведь это имитация улыбки, а значит такое положение

об эстетической стороне этого изобретения. А сами ча-

стрелок не вызовет у зрителя неосознанного чувства

сы обрастали легендами, одной из которых и является

подавленности, как если бы часы показывали, например,

«всемирный заговор часовщиков». Замечали ли вы,

«16:40» и излучали бы негативный посыл. Итак, все часы

что на рекламных макетах наручных часов любых ма-

улыбаются! Но здесь возникает вопрос: Почему тогда не

рок установлено одно и то же время, а именно десять

«14:50»? Ведь это положение стрелок тоже имитирует

часов десять минут? Почему так? На этот счет имеется

улыбку. Находчивые бренд-менеджеры и этому факту

множество версий, от вполне банальных до самых уди-

дают объяснение: утро более энергичное и позитивное

вительных и неправдоподобных.

время суток, нежели послеобеденное.

УДОБСТВО И ПРАКТИЧНОСТЬ

КРАСОТА В КАЖДОЙ ДЕТАЛИ

По мнению практиков, «10:10» — это всего лишь услов-

Ценители прекрасного считают, что в хороших часах и

ное положение для удобства рекламистов. Ну посудите

стрелки имеют большую эстетическую ценность. Кроме

сами, на одном рекламном макете могут быть представ-

того, в любом другом положении стрелки могут закрывать

лены сразу несколько часов, которые к тому же иногда

дополнительные украшения на циферблате, не говоря уже

снимают разные фотографы. Кроме того, в разном по-

о логотипе, который должен быть хорошо узнаваем. Таким

ложении стрелок может усматриваться неточность хода

образом, положение «10:10» ставит нужный акцент, давая

часов, что через каналы подсознания неблагоприятно

возможность рассмотреть и стрелки, и элементы отделки ци-

скажется на реакции адресной аудитории и возможно

ферблата. Да и реклама должна быть красивой, положение

повлияет на репутацию бренда. Для визуального упо-

«10:10» наиболее эстетично. Но почему тогда не «15:45» или

рядочивания и существует негласная договоренность

«12:15», ведь с точки зрения эстетики эти положения выгля-

всегда устанавливать стрелки на «10:10».

дят не менее эффектными?.. Вот тут мы подходим к конспи-

116

ративной версии, которая и дает повод говорить о заговоре.

#4

117

СРЕДАТЕХНОЛОГИИ ОБИТАНИЯ В ЖИЗНЬ КОНСПИРАТОРЫ В апреле 2003 года издательством Doubleday Group

что «Анти-Фриц» действует до сих пор. Ну что ж, надо от-

выпущен роман американского писателя и журналиста

дать должное фантазии приверженцев этой теории, хотя

Дэна Брауна «Код да Винчи», в котором он в авторском

почему бы и нет? В конце концов в вышеназванную ор-

изложении воспроизвел теорию о скрытом смысле

ганизацию действительно входило огромное количество

такого положения стрелок. По мнению Брауна, это за-

часовщиков, отвечающих за часовые механизмы взрыв-

шифрованное послание старейшей антифашистской

ных устройств. И по некоторым непроверенным данным

организации, адресованное всем ее членам и сочувству-

антифриз изобрел один из членов этой организации.

ющим. Этим тайным знаком общество сообщает, что оно

Вдруг через какое-то время выяснится, что эта история

действует, продолжая вести борьбу. Вот когда стрелки

неспроста приписывается деятельности таинственного

на рекламах примут другое положение — «11:05» — это

общества? Так же, как, например, официально подтвер-

будет являться зашифрованным сообщением о победе,

дилась информация о камнях-шпионах, казавшаяся не-

поскольку данное положение стрелок однозначно чита-

давно совершенно фантастической? Человечество любит

ется как V, или победа! Следуя логике Брауна, стрелки в

тайны, и независимо от подтверждения или опроверже-

положении «10:10» образуют угол ровно сто пятнадцать

ния той или иной теории о всемирном заговоре часов-

градусов. Именно при такой температуре по Цельсию

щиков мы с интересом будем рассматривать рекламные

закипает антифриз. «Антифриз» созвучно с «Анти-Фриц»

макеты известных часовых брендов, говорить «браво»

(название организации, которая в годы Второй миро-

талантливым рекламистам и фотографам (видимо, также

вой войны вела партизанскую борьбу против фашизма).

являющимся членами тайной организации) и с радостью

Железная логика, нечего сказать! По Брауну выходит,

примерять легенду на собственные запястья.

*

* кафе для отдыха

BOUTIQUE

персоналии

Boutique: Элеонора, жизнеутверждающее высказывание в холле клиники: «I should be so lucky» заставляет задуматься о составляющих. А что для вас счастье? Элеонора: Не хочется говорить банальностей, но для меня важные признаки счастливой женщины — это семья и реализация в профессиональном плане. Причем семья на первом месте. Сразу скажу, я — именно woman-бизнес, а не бизнес-woman! (Улыбается). Для меня абсолютно гармонично быть сначала женщиной и лишь во вторую очередь посвящать себя бизнесу. Очень люблю красивые вещи, ухаживать за собой, путешествовать, проводить время с семьей. Кстати, решение открыть свое дело пришло всего через год после рождения дочери. Муж удивился, конечно. Долго размышлял… До декрета я работала в частной стоматологии и со временем поняла, что это — шаг в будущее. То, что смогу руководить, тоже не вызывало сомнений — ведь у меня уже был опыт успешного руководства отделением в государственной стоматологической клинике.

Boutique: Сомнения мужа восприняли как неуверенность в ваших силах? Элеонора: Нет, скорее его смущала именно смена ритма нашей жизни. Он прекрасно понимал, что открыв клинику, я буду меньше бывать дома и уделять время семье. Я благодарна ему за то, что он в конце концов поддержал мое стремление, понял, что для меня очень важна смена статуса. К тому же я всегда любила свою профессию, поэтому вернуться к работе уже в качестве владельца собственной

Элеонора Курбетьева,

Признаки счастливой женщины — это семья и реализация в профессиональном плане. Я — именно woman-бизнес, а не бизнес-woman!

120

директор стоматологической клиники La Minta

#4

121

СРЕДАBOUTIQUE ОБИТАНИЯ персоналии клиники — это мне показалось логичным. Как-то чувствовалось, что я имею на это право.

Boutique: Хорошо в советчиках и наставниках иметь такого опытного бизнесмена, как ваш муж. Элеонора: Конечно, это помогает! Александр все для меня рассчитал, составил бизнес-план и прописал экономику проекта. Еще он разделил со мной все бремя ответственности. Вообще, работать вместе нам очень комфортно — мы же всегда можем договориться и быть поддержкой друг другу, и еще все коммерческие тайны останутся между нами... Мы сразу определились, что я веду приемы (Элеонора — практикующий стоматолог. — Прим. автора) и документацию, со временем добавилась работа над сайтом, получилось, что на каждом участке бизнеса одно ответственное лицо, и мы не дублируем друг друга.

Boutique: А дети как отнеслись к тому, что мама стала реже бывать с ними? (У Элеоноры двое детей — взрослый сын и дочь пяти лет. — Прим. автора). Элеонора: С пониманием. Мне кажется, когда дети видят, как их родители реализовывают свои возможности и прилагают к этому усилия, это отличный пример для их будущей жизни. Уверена, такие дети будут успешны, когда придет их время. А если вы имеете в виду то, что детям стало уделяться меньше внимания, то, я думаю, у меня получилось организовать жизненное пространство так, чтобы моего присутствия в их жизни было побольше. С дочкой я провожу много времени, стараюсь дать ей хорошее образование. Еще мы с ней часто устраиваем фотосессии (Элеонора показывает результаты своих экспериментов. Фото — просто чудо!). С сыном пока приходится общаться только по скайпу — он сейчас на учебе в Новой Зеландии. Заодно и свой английский совершенствую!

Boutique: Сын уже планирует свое будущее? Элеонора: Я бы хотела, конечно, чтобы он стал врачом. Но, думаю, этого не случится…

Boutique: А повлиять на выбор не хотите?

руками детей. Такие ситуации, к сожалению, не редкость. Бывает, что родители слишком поздно осознают свои ошибки…

Boutique: А какими качествами, на ваш взгляд, должен обладать хороший врач, в частности, стоматолог? Элеонора: Первое и наиглавнейшее, конечно же, профессионализм. Ведь мы несем ответственность за самое дорогое — здоровье людей. А дальше… Врач вообще должен быть эстетом. Здоровье и красота — это же совсем рядом! Стоматология максимально близка к этой теме. Еще хороший врач — это всегда хороший психолог.

Boutique: Стоматология — сложная сфера деятельности. Столько нюансов, плюс огромная ответственность! Элеонора: Да, но дело дает хорошие результаты, просто нужно любить то, чем занимаешься. Отсюда и желание большего, постоянное движение к новым профессиональным горизонтам. Медицина — это же не совсем обычный бизнес. Главноето здесь — помощь пациенту. Мне повезло с преподавателями, еще в мединституте заложили правильные основы отношения к профессии, невозможно относиться с легкостью к вверенному в твои руки здоровью других людей. Кстати, именно с мединститута осталась привычка все визуализировать и раскладывать по полочкам до полного понимания. Помните плакаты из кабинетов биологии — как из одной крохотной клеточки в итоге получается целый организм? Вот мне нравится такой подход! Я и язык так учу — все Элеонора: Нет, влиять точно не буду. У человека должно быть право выбора, его собственное личное пространство. Меня вот буквально заставили oкончить музыкальную школу. Воспоминания, конечно, не самые приятные… Думаю, есть вещи, которые ребенку не нравятся, но его нужно заставить их сделать. Выучить грамматику, например. А с профессией нужно быть аккуратнее… Если, конечно, вы не собираетесь решать

122

собственные нереализованные планы

#4

досконально, и сайт клиники наполняю… Пошагово — что было, что стало. Фото на сайте — исключительно из практики нашей клиники. Мне нравится такая идея популяризации самого процесса. Надо, чтобы перестали бояться стоматологов, — двадцать первый век на дворе! Есть масса средств не только сократить неприятные ощущения, но даже и получить удовольствие от посещения стоматолога.

Boutique: Элеонора, спасибо за беседу. Удачи в делах и здоровья вашим пациентам!

123

СРЕДАBOUTIQUE ОБИТАНИЯ персоналии Boutique: Виктория, легко управлять компанией с 60-летней историей? Не пришлось ли ломать традиции? Виктория: Пришлось! Мне показалось логичным сразу же изменить то, что не требовало финансовых затрат и было на пользу делу. Всегда казалось неудобным, что оптика работает до 19 часов. Ну как при таком графике, еще и с укороченной рабочей субботой и выходным воскресным днем, можно рассчитывать, что деловые активные люди сделают покупку? График работы изменила сразу, до 20. Далее — к стандартам обслуживания. Мы хоть и известные, с опытом, но более «молодые» конкуренты в Хабаровске весьма серьезные и динамичные. Нельзя расслабляться, на одной многолетней репутации сейчас далеко не уедешь. Актуальное требование времени — наличие высокого уровня сервиса. Улучшив его, пришли уже и к изменению формата всего процесса. Помните, тут была такая атмосфера, советская... Конечно, людям старшего поколения это импонировало: островок прошлого… Пришлось расстаться с этим колоритом. (Улыбается).

Boutique: Вопрос о вашей целевой аудитории. Вы определяете ее как «All people»? Что делаете, чтобы соответствовать потребностям современного покупателя? Какие подводные камни подстерегают того, кто потребителем видит абсолютно любого человека?

Виктория Исаева,

директор сети магазинов ОАО «Хабаровская Оптика»

Легче всего неудачи списать на глобальную экономическую ситуацию в стране и мире. Но это не служит оправданием бездействию и нежеланию развиваться

luxe, то и масс-маркет выглядит очень стильно, в комплекте всегда прекрасный футляр. Часто главное отличие элитной марки от доступной — это использование таких дорогих материалов, как натуральный рог, кожа в отделке, драгоценные и полудрагоценные камни, современные высокотехнологичные материалы и, конечно, известное дизайнерское имя.

Boutique: Не так давно производился ремонт «Оптики» на Амурском бульваре, очень достойно получилось. Чем руководствовались при выборе дизайна? Виктория: Спасибо. Кстати, было трудно отказаться от мысли сделать интерьер более вычурным. Не хотелось испугать потенциальных покупателей этим «великолепием». Сейчас думаю, что хорошо получилось — современно, функционально, без ухода в показательность нашего статуса. Оптика — это все-таки такая сфера, которая не терпит слишком жестких Виктория: Да никаких особых сложностей нет, если имеется большой опыт и желание «услышать» потребности клиента. Знаете, как бывает, когда опытный продавец-консультант способен по взгляду или жесту определить предпочтения клиента… На уровне руководства существует четкое планирование сезонных коллекций, и основано оно на анализе

границ между простыми людьми со средним достатком и людьми с неограниченными финансовыми возможностями. Нередко бывают случаи, когда покупатель приобретает две оправы, одна из которых в десятки раз дешевле второй.

Boutique: Не испытываете проблем кадрового голода? Виктория: Думаю, с этим сталкиваются многие предпри-

спроса, плюс введение на дальневосточный

ятия, сейчас молодые не слишком стремятся

рынок новых брендов сегмента премиум

в офтальмологи. Нам повезло — кадровой

и люкс. Конечно, необходимо понимание

текучки нет, средний стаж работника — пят-

тенденций и потребностей современного

надцать лет. Я благодарна сотрудникам за

потребительского рынка. Кому-то оправа за

то, что они приняли все изменения, которые

7–8 тысяч рублей покажется дорогой, а кто-

диктует время, и остались в команде. Потому

то на изделия дешевле 40–50 тысяч рублей

что профессионализм и опыт сотрудников —

смотреть не будет. Но я бы отметила, что

важнейшие составляющие успешной работы.

сегодня и производители в экономсегменте чувствуют себя великолепно, зачастую и не очень дорогим маркам свойственны и великолепный ультрасовременный дизайн, и отличное качество исполнения. Если говорить

124

об ассортименте оправ класса масс-маркет и

#4

Boutique: Кризис 2008 года отразился на финансовых показателях компании? Виктория: У нас в разгар кризиса был рост показателей, возможно, чуть меньше запланированного.

Boutique: Даже так?

125

СРЕДАBOUTIQUE ОБИТАНИЯ персоналии Виктория: Я вообще привыкла, что расслабляться нельзя ни в один из периодов, будь он кризисным или, наоборот, крайне благоприятным для ведения дела. Потребитель сейчас очень грамотный. Конкуренты сильные. Конечно, легче всего неудачи списать на глобальную экономическую ситуацию в стране и мире… Но это не служит оправданием бездействию и нежеланию развиваться.

Boutique: А помогает то, что сейчас оправа — это элемент, формирующий стиль человека? Упрощает ли это вашу задачу? Виктория: Безусловно, нынешнее отношение к средствам коррекции зрения поменялось по сравнению с недавним прошлым. Сейчас это еще и очень важный элемент стиля, показатель статуса человека. Рада, что мы предлагаем отличный выбор для избирательных и требовательных к собственному стилю покупателей. Например, одна из самых дорогих оправ, выполненная в классическом стиле, представленная в «Хабаровской оптике» — марка Baldessarini. Это прекрасная работа признанных мастеров, стоимость таких товаров премиум-класса в районе 50–60 тысяч рублей. Есть необычные дизайнерские комплекты (оправа плюс украшение) ручной работы с использованием натуральных камней.

Boutique: Ваши салоны присутствуют во многих районах города. А равнозначен ли ассортимент? Виктория: Он отличается. Брендовые вещи представлены преимущественно в магазине на Амурском бульваре.

Boutique: Скажите, а часто экономят на качестве линз и при этом покупают оправу подороже? Виктория: Да, и этим чаще грешат женщины. Мужчин в первую очередь интересует качество линз, а для женщин важнее красота и имя дизайнера оправы.

Boutique: Виктория, спасибо за интересную беседу. Желаем и далее успешно сочетать многолетний опыт работы и современный креативный подход к выбору ассортимента.

Boutique: Светлана, ваш салон известен многим благодаря широкому выбору стильных обоев. Недавно к ассортименту товаров добавились еще и предметы освещения. Вы помогаете преобразить интерьер. А свой уже довели до совершенства? Какой он, ваш дом? Светлана: Я, как говорится, сапожник без сапог. У нашей семьи огромная квартира, где постоянно что-то совершенствуется. Иногда кажется, что ремонт, плавно перетекающий из одной комнаты в другую, никогда не будет завершен. Этот процесс необратим. Например, недавно появилась новая кухня. Я готовить люблю, балую домочадцев. Но всегда казалось неудобным заниматься кулинарией в отдельной кухне, как в бункере, ограничивая возможность общения с семьей и друзьями, приехавшими в гости. Для меня важно, чтобы, даже находясь у плиты, я могла всех видеть… Вот и решила совместить кухню с гостиной, теперь всегда в центре событий… И нет ощущения, что за приготовлением еды жизнь проходит мимо. (Улыбается). Дом должен быть красивым, гармоничным и, конечно, удобным. Это не музейная экспозиция, здесь необходим комфорт.

Boutique: Можете ли назвать себя активным последователем моды? Светлана: Думаю, важна индивидуальность. Мода быстротечна, за ней не угонишься. Кроме того,

Светлана Телюпа,

Нехватка времени — это чаще всего ширма, за которую мы прячемся. Если чего-то по-настоящему захотеть, всегда находится возможность мобилизоваться и добиться своего

126

директор салона стильных обоев «Смоланд»

#4

127

СРЕДАBOUTIQUE ОБИТАНИЯ персоналии слепое следование за модой иногда выглядит смешно, глупо и безвкусно. На мой взгляд, и в интерьере, и во внешнем виде все должно быть гармонично, без вычурности. Люблю модульность. Поменяв пару-тройку деталей, можно полностью изменить внешний вид. Это, кстати, касается не только интерьеров, но и подхода к собственному гардеробу. Конечно, удобство для меня не единственный показатель. Я терпеть не могу, когда отсутствие вкуса или неряшливость аргументируют говоря: «Мне так удобно». Об эстетике не нужно забывать ни в коем случае!

Boutique: Как, по-вашему, сложно ли женщине в существующих условиях начать свое дело? Светлана: Если честно, я не знаю. Мне очень повезло, потому что меня поддерживает муж, который, как говорится, «прожженный» бизнесмен. Помимо везения и возможности опереться на близких, обязательно должно быть сильное желание заниматься любимым делом. Если нет уверенности в себе и своих силах, то никакая удача не поможет. Еще очень хорошо, когда человек берется за то, что действительно умеет делать: повар открывает ресторан, дизайнер — студию, врач — частную клинику. На мой взгляд, должен быть именно такой подход. Внешнего влияния, будь то финансовая помощь или благоприятное стечение обстоятельств, недостаточно, нужны еще внутренние силы.

Boutique: Расскажите, как у вас родилось то самое желание попробовать себя в бизнесе. Что послужило толчком для развития? Светлана: Возможно сейчас удивлю кого-то, но до открытия салона я никогда не работала. Окончила институт, занималась семьей, помогала мужу. Несколько лет назад, когда старшая дочь переехала в Санкт-Петербург и поступила в институт, я занялась ремонтом в ее квартире. В одном из питерских магазинов увидела обои, которые настолько меня поразили и очаровали, что по маленькой этикетке нашла людей, занимающихся их поставкой. Приехав в Хабаровск, сказала мужу, что нашла то, чем хочу заниматься — продажей обоев. Он поддержал идею и смог уберечь меня от подводных камней и скрытых течений, которые ожидают неопытного бизнесмена. Сегодня я чувствую себя по-настоящему счастливой. Вся моя жизнь — семья, дети, которые радуют, и творческая реализация.

Boutique: Как подбираете коллекции для салона? Чем руководствуетесь при выборе?

примеру, одна из сотен ее работ. (Светлана показывает великолепную картину, выполненную в технике бумагокручения). Буквально на прошлой неделе она начала занятия в дизайн-школе. Говорит: «Сестра будет делать дома, а я буду их украшать».

Boutique: Получается, у вас настоящий семейный бизнес. Светлана: Именно! (Улыбается).

Boutique: Для ваших детей вы стали примером для подражания. А у вас есть кумир? Светлана: Нет. Я никогда не создаю для себя каких-то эталонов. Зато всегда рада новым впечатлениям. Например, около полугода назад благодаря старшей дочери открыла для себя Кандинского. Увидев его картины в Эрмитаже, не сразу прониклась, сначала не поняла, что в них такого… А дочь говорит: «Мама, тут не надо понимать, надо чувствовать. Смотри, какое сочетание цветов!». И я согласилась с ней. Действительно, чтобы получить удовольствие от прекрасного, нужно не думать головой, а чувствовать сердцем. Светлана: Интуицией! По правде сказать, производи-

Boutique: Впечатление от произведений искусства на-

тели, с которыми работаем, имеют мощный

долго остается в душе… А можете вспомнить

дизайнерский ресурс. Безусловно, помогает

первую яркую эмоцию, полученную от соб-

чувство вкуса, которое во мне воспитала ма-

ственного бизнеса?

ма. У нее этот дар был врожденным.

Boutique: А ваши дочери унаследовали от вас любовь к

Светлана: Я четко помню первую крупную продажу. Это были люди даже не из Хабаровска, а из Ванино. Они целенаправленно шли в другой

прекрасному? Светлана: Да, конечно. Старшая — уже совсем взрослый человек, получает профессию архитектора. Она всегда была творческой личностью: пела, танцевала, занималась в театре. Хотя постоянно живет в Санкт-Петербурге, благодаря современным коммуникациям, расстояние между нами не ощутимо. Практически ежедневно общаемся, она мне помогает, часто подсказывает свежие идеи. У младшей дочери задатки творческого человека тоже просматриваются,

128

хоть и учится только во втором классе. Вот, к

#4

магазин, а по пути к нам заглянули, выкупив при этом все имеющиеся в наличии обои. К тому же сделали заказ на доставку. То есть поверили в нас и нашу порядочность. На тот момент мы работали всего два дня, и такое отношение со стороны покупателей очень вдохновило. Тогда я впервые по-настоящему осознала, что есть мой салон, есть я, и я на своем месте.

Boutique: Светлана, спасибо за интересную беседу. Успехов вам в развитии бизнеса.

129

СРЕДАBOUTIQUE ОБИТАНИЯ персоналии

Boutique: Кофе у вас отличный, интерьер исключительный, музыка приятная… Сам салон спо­ собствует внешней красоте, а этот его уголок явно — внутренней. У вас тут клиенты наверняка засиживаются? Елена:

Бывает... Интерьеру у нас действительно уделяется особое внимание. Недавно мы поменяли внутренний вид помещений полностью. Ориентиром служат салоны, которые мне доводится посещать за границей. Там абсолютно другой подход к организации самого пространства салона. На мой взгляд, это немаловажный момент и в построении отношений с клиентом, и в создании общей творческой атмосферы для коллектива.

Елена Пулина, генеральный директор салона красоты StudioDeLux

Организация бизнеса ради того, чтобы заработать денег, — абсолютная утопия! Уже десять лет я занята только любимым делом.То, что делает меня счастливым человеком, — мое творчество и моя семья. Бизнес — определенная культура, отражающая внутренний мир того, кто находится у руля. У нас настоящая творческая команда — это моя самая большая гордость!

стилиста. Сейчас она — одна из самых моих

Boutique: Такое внимание к деталям вызывает вос-

Елена:

хищение и не может отразиться только на

замечательных сотрудниц. Такие люди — от-

интерьере. Как работается в такой прогрес-

личный пример для любого ребенка, и моей

сивной обстановке?

дочери в том числе. Одна из главных проблем в семье с достатком — отсутствие мотивации

Вообще индустрия красоты — постоянно ме-

для саморазвития у ребенка. Тут только один

няющаяся и развивающаяся область. И вся

действенный метод воспитания — личный

команда салона состоит из людей, испыты-

пример. Конечно, нелегко объяснить, что

вающих эмоциональный подъем от самой

результату предшествовал долгий и тернистый

работы, стремящихся идти в ногу с этим раз-

путь, ведь ребенок видит уже свершившее-

витием, оттого крайне интересных, и много

ся — успешность родителей. Думаю, очень

знающих. Подобное притягивает подобное —

важно научить дочь индивидуальности. Чтобы

наши постоянные клиенты находят общий

она умела и не боялась отстаивать свое мне-

язык с мастерами и становятся практически

ние, могла самовыражаться, ведь именно это

родными. Мы получаем от этого огромное

и приводит в конечном итоге к финансовой

удовольствие! Даже шутим, что мы разбалова-

независимости.

ны постоянным пребыванием среди хороших красивых людей. Надо сказать, и сделано для

двигало вас к успеху на протяжении столь

личество средств, времени, душевных сил, и

долгих лет?

не только моих... Некоторые сотрудники работают даже не с открытия, — с пред-открытия. Десятилетие — немалый срок, за этот период и в жизни каждого члена команды произошли изменения, у кого-то семьи и дети появились, подрастают на наших глазах….

Boutique: Кстати, о детях. Ваша старшая (У Елены дочь

Елена:

Boutique: Какова же история этого тернистого пути, что

этого немало — вкладывается огромное ко-

Елена:

Я считаю, что организация бизнеса ради того, чтобы заработать денег, — абсолютная утопия! Выбирая профессию, нужно мечтать именно о работе, приносящей в равной мере и удовольствие, и доход. Только занятие тем, что тебе интересно, может дать заряд на годы и сам бизнес-­процесс перевести в

15 лет и трехлетний сын. — Прим. автора)

другое качество. Меня очень радует, что уже

уже задумывается о своих планах на буду-

десять лет я занята только любимым делом!

щее?

Я окончила художественно­-графический фа-

Полина однозначно творческий человек, ей многое интересно, она любит участвовать в наших мероприятиях, но желания стать именно стилистом пока не озвучивала. Думаю, что все еще впереди и у нее есть время сделать выбор. Вообще определиться никогда не поздно. Есть в нашей команде человек, который уже в достаточно зрелом возрасте поменял свою жизнь, весьма успешную карьеру

130

топ­-менеджера на неизвестные перспективы

#4

культет. Работала коммерческим директором в полиграфической компании. Но постоянно было желание построить дело именно так, как видишь ты. Салон красоты для меня прежде всего — творческий проект. Столько всего прошло, поменялось, но осталось самое главное: то, что делает меня счастливым человеком, — мое творчество и моя семья.

Boutique: Вы определенно вдохновляете многих столь убедительной позицией и заражаете мечтой

131

СРЕДАBOUTIQUE ОБИТАНИЯ персоналии конкурсах мирового уровня — это раскрытие творческого потенциала. Возможность творческой реализации важна не менее финансовой мотивации в нашем деле. У нас настоящая творческая команда — это моя самая большая гордость! Мне нравится, что мы перманентно находимся в атмосфере предпраздничной суеты и предвкушения чуда.

Boutique: Видно, что очень много эмоциональных сил вкладывается в салон. Нет планов доверить управление наемному руководителю и немного отстраниться? Елена:

В этом нет необходимости, работа налажена так, что не требует моего каждодневного участия. Я часто отсутствую, и подолгу. На делах это не сказывается. Жизнь в салоне без меня не стоит на месте. Каждый четко знает свою работу и выполняет ее безукоризненно. Это по-настоящему профессиональный подход. Мне повезло, рядом со мной люди неравнодушные, жаждущие профессионального роста. Благодаря этому о салоне знают далеко за пределами России. На днях один замечательный британский фотограф предложил совместный проект, выразил готовность приехать. Кроме того, мы постоянные участники «парикмахерского Оскара» — международной премии Russian Hairdressing Award. Уже

Елена:

о своем салоне. Как вы оцениваете возмож-

четвертый раз номинированы на «Команду

ности нынешнего времени?

года». Обычно номинантами на этот приз

Сейчас, конечно, организовать салон красоты гораздо проще, чем десять лет назад, но это совсем не значит, что он будет иметь успех. Многое определяет и личность самого руководителя, и его подход ко многим факторам. Мне кажется, бизнес — это определенная культура, отражающая внутренний мир того, кто находится у руля. Вот, допустим, наша

становятся салоны топ­-стилистов мирового уровня, быть в их числе — это уже огромное достижение. (Конкурсные работы и призы салона заслуживают отдельной, очень объемной статьи. — Прим. автора). Думаю, в этом году нужно сделать себе подарок к десятилетию и вновь вернуться с победой.

Boutique: Елена, спасибо за интервью. Желаем вам и

салонная работа. Основной поток — классика,

вашему салону выиграть желанный приз в

доля креатива здесь невелика. А участие в

этом году.

Boutique: Маленькому ребенку мир видится иначе, нежели взрослому, он еще не оперирует общепринятыми нормами. Этим набором его снабжают взрослые. И тут наши привычки или традиции играют огромную роль. Оксана:

Совершенно верно. Я считаю, родители просто обязаны «направить» ребенка. Хотя, это все хорошо звучит в теории, а на практике не так все просто. Приходит, допустим, мама и спрашивает футболку с изображением раскрученного мультгероя, и сразу понятно, что она идет на поводу у очарованного этим героем ребенка. Из своего телевизионного опыта я знаю, как легко воздействовать на детей (Оксана в недавнем прошлом успешная телеведущая, работавшая в том числе и с детьми. — Прим. автора). На этой детской восприимчивости построена целая индустрия. На мой взгляд, мультгероям место на экране, или в качестве игрушки, а носить на себе… Безусловно, это дурной тон. Ребенок этого не понимает. Это должны видеть родители. И их задача — оградить ребенка от безвкусицы.

Boutique: Когда мы выбираем детскую одежду, это не кажется таким уж серьезным делом. А выходит, своим выбором мы задаем стереотип стиля. Есть над чем задуматься… Если маме и ребенку приглянулись разные вещи, чью сторону примете? Оксана:

Надо прежде всего понять, почему сделан именно такой выбор. Может, почувствовав причину, вы откроете что-то новое в своем малыше? Я вообще за то, чтобы с самого

Оксана Шипицына,

Я за то, чтобы с раннего детства позволять человеку делать выбор. И приобщение к культуре стиля в одежде — это тоже разнообразие выбора

132

генеральный директор магазина детской дизайнерской одежды Marusya

#4

133

СРЕДАBOUTIQUE ОБИТАНИЯ персоналии раннего детства позволять человеку делать выбор. Во-первых, чтобы воспитать полноценно развитую личность. Во-вторых, вообще быть в курсе: каков он, ваш малыш? И приобщение к культуре стиля в одежде — это тоже разнообразие выбора. Главное, чтобы ребенок имел возможность сравнивать, чтобы перед его глазами было достаточно понастоящему качественных и стильных вещей. Чтобы сменить немного акценты в мировоззрении ребенка, некоторые моменты в его поведении, иногда достаточно всего лишь немножко подкорректировать гардероб. Это свидетельствует о том, что одежда имеет колоссальное влияние на развитие еще несформировавшейся личности. Внутренний мир всегда находит выражение в облике. И наоборот, внешность — это иллюстрация нашего «Я». Хочется, чтобы оно было уникальным… Дизайнерская одежда как раз и решает эту задачу, в отличие от одежды просто неплохой. К тому же дизайнерская одежда минимизирует возможность повторов. Видели в парке или в развлекательных

будут смотреться отлично. Ведь здорово, ког-

центрах одинаково одетых детей?

да твой ребенок не выглядит «солдатиком»,

Boutique: Согласна, приятного мало… Выбор вроде

а имеет свою индивидуальность? Сейчас

бы огромный, а детки частенько одеты оди-

темп жизни высок, затеряться легко.

наково. Оксана:

Это только кажется, что выбор огромен.

Boutique: Да, согласна, для современного человека умение одеться — это важный социальный на-

Когда я планировала открытие магазина,

вык. То же общение упрощает, поиск работы…

уж поверьте, с имеющимся ассортиментом ознакомилась внимательно… Но заинтересо-

Оксана:

Правильно одеться — вообще целая наука.

вала меня именно марка Marusya. Почему?

Вот, к примеру, сейчас благодаря интернету

Прежде всего все коллекции шьют в Европе,

есть возможность дистанционно совершать

а модели разрабатывают итальянская и бело-

покупки. Но не всегда это приносит желае-

русская дизайн-студии. Плюс марка доступна

мый результат. Полученные цвета, размеры,

по цене. Одна модель — один размерный

фасоны относительно заявленных на сайтах,

ряд. Никаких тиражей, разве что мелочь —

мягко говоря, удивляют… Я считаю, что все-

леггинсы, например, могут идти по два эк-

таки в случае с одеждой нужен традиционный

земпляра. И еще: мне самой нравится, когда

в хорошем смысле подход. С примеркой, с

вещь можно комбинировать в различные

возможностью пощупать ткань, почувствовать

комплекты — и casual, и нарядный вариант

одежду на себе, понять, какое настроение

она несет… Это важно и для взрослых, и для детей, а итогом должен стать идеальный выбор, абсолютное попадание в точку!

Boutique: Тогда вопрос о попадании в точку. Как оценивали перспективность проекта, проводили исследования рынка или помогла интуиция? Оксана:

И то и другое. Когда принимаешься за новый проект, важно знание экономической ситуации, потребностей целевой аудитории, но и интуиция — немаловажный фактор! У марки MARUSYA уже достаточно поклонников в нашей стране. Решила представить ее в Хабаровске, и понимаю, что не ошиблась. Реакция многих родителей, попадающих в наш магазин, говорит о том, что люди ждали появления такого бренда. Марка уже востребована на хабаровском рынке, и это лишь начало. Не сомневаюсь, что через некоторое время магазин вырастет в целую сеть салонов детской дизайнерской одежды. Несмотря на то, что мы находимся в новом и не слишком «раскрученном» торговом центре (ТЦ DNS на ул. Ленина. — Прим. автора), все, кто узнал об открытии и побывал в нашем магазине единожды, приходят вновь и вновь, приводят своих знакомых. Тем более что свежие коллекции поступают каждые две недели. Думаю, наличие достаточно широкого круга постоянных покупателей — это вопрос небольшого периода времени.

Boutique: Наверняка, многих интересует — как же так, вы взяли и оставили очень успешную карьеру на ТВ? Нет сожалений? Оксана:

Сожалений нет, есть уверенность, что так должно было быть. Мне кажется, это совершенно нормально — перейти на новый уровень. И там было все замечательно, и здесь все будет отлично, не сомневаюсь!

Boutique: «Марусе» желаем скорее подрасти. Оксана,

134

спасибо за интересную беседу.

#4

135

СРЕДАBOUTIQUE ОБИТАНИЯ персоналии

Boutique: Елена, многие женщины, занимающиеся бизнесом, жалуются на катастрофическую нехватку времени. А как вам удается все успевать, да еще и оставаться при этом такой позитивной и энергичной? Елена:

Весь секрет в интересе к собственному делу. Когда мы только начинали работать, бывало, что засиживались в студии до утра — при этом всегда пребывали в хорошем настроении. Свой бизнес дает определенный драйв, задает темп и диктует образ жизни — все время хочется идти вперед быстрее, еще быстрее!

Елена Косарева, руководитель студии дизайна KOVALIK

Человек должен быть разносторонним, очень подвижным, живым, постоянно держать руку на пульсе времени. Нужно не только понимать, что актуально сейчас, но уметь предвидеть будущее, то есть почувствовать, что будет интересно завтра. Никакой статики в бизнесе быть не может — только движение

Даже после рождения чудесной дочурки взять time-out не удалось, и уже через неделю я была на работе. Хорошо, что в этой ситуации помогают и поддерживают близкие. По началу они убеждали, что так работать нельзя, но сейчас уже смирились и привыкли к моему режиму non-stop.

Boutique: Вы всегда точно знали, в каком направлении идти, или сомневались с выбором профессии? Елена:

Я училась на дизайнера и пришла к мысли о создании собственной студии декора давно. Еще будучи студенткой, точно знала, чем буду заниматься, и даже планировала, с какими фабриками стану сотрудничать. Кроме того, уже активно работала в сфере декора. Именно с декорирования интерьеров все и началось, а в процессе стало понятно, что продажа элитных материалов будет востребована. В Хабаровске этого звена на тот момент не было. Все, что касается интерьера, было представлено чем-то средним, стандартным, а хотелось эксклюзива и экзотики.

Boutique: Эксклюзивный — значит особенный, уникальный. Елена:

Именно! Я убеждена, что с каждым заказчиком нужно работать индивидуально, ведь интерьер отображает все: уровень и достаток человека, его статус, сферу деятельности, характер.

Boutique: Елена, а какой стиль ближе всего вам? Елена:

Специфика нашей деятельности не позволяет нам категорично любить какое-то одно направление в дизайне интерьеров. Мы отдаем предпочтение определенным деталям. Я, например, люблю сочетать

136

несочетаемое, что в результате дает ту

#4

137

СРЕДАBOUTIQUE ОБИТАНИЯ персоналии самую изюминку и задает характер интерьеру.

Boutique: Помните ли самый необычный заказ? Елена:

У нас нет обычных заказов, они все неповторимы. Мы очень любим заказчиков со смелыми «сумасшедшими» идеями и всегда готовы помочь им в их воплощении. Кроме того, ограничения — это не для нас. Например, в студии есть паркет, который делают при монастыре святого Бенедикта, африканское черное дерево, а также есть возможность инкрустировать напольное покрытие драгоценными камнями.

Boutique: Ваша работа постоянно требует новых идей. В чем черпаете вдохновение? Елена:

В искусстве и путешествиях. Посещая множество выставок, получаем много эмоций и впечатлений, которые способствуют формированию нового видения нашего дела и дают стимул к самосовершенствованию.

Boutique: Созданные вами интерьеры уже приобрели множество ценителей. Все это требует огромного запаса внутренних сил. Какие качества, по-вашему, необходимы, чтобы добиться успеха? Елена:

Человек должен быть разносторонним, очень подвижным, живым, постоянно держать руку на пульсе времени. Нужно не только понимать, что актуально сейчас, но уметь предвидеть будущее, то есть почувствовать, что будет интересно

Елена:

Понятие «женские приемы» в бизнесе в принципе неприемлемо. Если хочешь чтобы тебя воспринимали как достойного конкурента и партнера, то ты должен вести себя выдержанно, строго и компетентно в любой ситуации.

Boutique: Елена, спасибо за беседу. Пусть твор-

послезавтра. Никакой статики быть не

чество и далее дает вам заряд энергии,

может — только движение.

необходимой для воплощения авторских

Boutique: Мы говорим о «универсальных качествах», а используете ли вы «женские приемы» в бизнесе?

идей.

BOUTIQUE

пространство

139

СРЕДА ОБИТАНИЯ пространство персоналии

в с о ное

н е в ест

ест

е и н е ещ

Хабаровск, Уссурийский б-р, 16, тел. (4212) 22-31-82

Дизайн-проект

«Детство»

140

В январе состоялось открытие нового детского спортивно-развлекательного клуба «ЮНИ CLUB», ориентированного на всестороннее развитие детей всех возрастов — от грудничков до шестнадцатилетних подростков. Это единственный на Дальнем Востоке детский центр такого масштаба, его площадь составляет 1600 м2

#4

141

СРЕДА ОБИТАНИЯ пространство

Впервые слились воедино оригинальное художественное оформление и специализированное функциональное наполнение. Дизайнерами и организаторами здесь выверен и продуман каждый сантиметр. Едва переступив порог, посетитель попадает в страну детства, где его не покидает ощущение праздника и волшебства. Буквально все здесь наполнено дизайнерскими идеями. В вестибюле детишек встречают персонажи из мультфильма «Ледниковый период». Фигуры специально сделаны с расчетом на то, чтобы дети смогли посидеть и сфотографироваться рядом с ними.

Фото: Илья Смирнов

Впечатляет игровая зона «Космодром». В распоряжении детей самолет и три ракеты, на которых можно «улететь в космос». Рядом расположился «Лунный скалодром» для детей постарше. Роспись на стенах, имитирующая лунные пейзажи, натяжной потолок с изображением космических далей, фантастические светильники из оптоволокна, светящиеся цветные шары и столыкубы позволяют детям почувствовать себя настоящими космо-

142

навтами.

#4

143

СРЕДА ОБИТАНИЯ пространство Смежно с игровой зоной расположено «Морское» кафе. Интерьер наполнен необычными элементами декора: светильники в виде морских звезд, губок и анемонов, настоящие рыбацкие сети и канаты на стенах, столики-«медузы», сухой аквариум в полу, весла и спасательные круги на стенах и многое другое. Не обошлось и без настоящих представителей водной стихии. В живом уголке можно полюбоваться на разноцветных рыбок в аквариуме и понаблюдать за игуанами, так похожими на драконов, символизирующих 2012 год. Барная стойка — это борт корабля с иллюминаторами и видами подводных пейзажей, а барный стеллаж — мачта с парусами и такелажем. При кафе имеется игровая комната для малышей, переносящая их в мир гигантских цветов и бабочек, создавая ощущение присутсвия в сказке. Кроме игровых зон в детском центре много спортивно-гимнастических секций, танцевальных студий и художественных кружков. Занятия проходят в специализированных помещениях. Зал хореографии тоже не остался без внимания дизайнеров. Высокий потолок со светоаэрационным фонарем имитирует небо с облаками. Зал индивидуальных тренировок совмещает две функции — проведение тренировок и место празднования дней рождения в шумной компании и в атмосфере космических приключений, которую усиливает тематическая роспись на стенах и потолке.

Тренажерный зал оснащен специализированным подростковым оборудованием, предназначенным для развития всех групп мышц ребенка. В помещениях для тренировок применены специаль­ные отделочные материалы, в том числе паркет и линолеум для спортзалов. В кабинете психолога царит атмосфера теплого южного побережья. Пальмы, море и «настоящее» солнце располагают к доверительной беседе. В изо-студии буквально все побуждает к творчеству. Стену украшает яркое дерево с сочными плодами. Многоуровневый потолок имитирует

144

солнышко с лучиками, а подвесные люстры — белые облака.

#4

145

СРЕДА ОБИТАНИЯ пространство Детский спортивно-развлекательный центр «Юни CLUB», ул. Гамарника, 64 (этаж 1), тел. (4212) 918-918, www.uniclub-khb.ru

Над проектом работали:

Дизайн-студия MAGENTA, ул. Гамарника, 72, оф.209, тел.: (4212) 20-59-39, 77-57-18, www.khv-design.ru Креатив-концепция интерьера, фасада, комплектация объекта материалами, мебелью и оборудованием.

Не забыли организаторы и про родителей. К их услугам салон красоты, кабинет маникюра и педикюра

Елена Барышева, руководитель дизайн-студии MAGENTA

и СПА-салон, оформленный в тайском стиле с применением бамбука и натурального камня. Организаторы позаботились о том, чтобы каждое помещение было оригинальным по оформлению и функциональным в использовании, чтобы спортивноразвлекательный центр еще долгое время радовал гостей от мала до велика.

Студия дизайна «Шоу.room», ул. Ленинградская, 23, оф. 34/2, тел.: (4212) 70-30-95, 8-914-541-28-27, 8-909-805-03-81 Дизайн-проект интрерьера, авторский надзор.

Татьяна Трушина, руководитель дизайн-студии «Шоу.room»

Компания «Влад-Маркет», ул. Дзержинского, 39, оф. 1, тел. (4212) 32-99-87, e-mail: vmark@vmark.khv.ru Компания «Стекло для Вас», ул. Краснореченская, 42, тел. (4212) 77-37-84, www. steklodv.ru Фабрика натяжных потолков SEZAR, ул. Карла Маркса, 128, тел. 273-253, www.sezardv.ru Компания «Витрина», ул. Яшина, 73, тел./факс (4212) 74-40-84, www.vitrina-dv.ru ООО «ПЕРЕГОРОДКА.РУ», ул. Доватора, 3а, тел.: (4212) 270-270, 270-101, факс (4212) 75-94-00, www.peregorodka-dv.ru

Проектирование, монтаж и наладка систем вентиляции и кондиционирования. Производство и установка зеркал.

Стеклянные панно и обои с фотопечатью, натяжные потолки. Фасад, вывеска, внутреннее оформление кабинетов.

Стеклянные перегородки и двери.

Компания «ГрадЪ Свет», Подвесное и Уссурийский б-р, 16, настенное тел. (4212) 22-31-82 освещение. Студия дизайна Solo Interiore, Декоративные пр-т 60-летия Октября, 206, 3 эт., покрытия для стен. тел.: (4212) 46-33-43, 8-924-305-33-03 Компания «ГрадЪ», Вертикальные и гориул. Шеронова, 92, оф. 309, зонтальные жалюзи, тел.: (4212) 32-56-04, 30-44-43 рулонные шторы. Зоомагазин, Аквариум, ул. Дзержинского, 38, террариум. тел. (4212) 42-14-61 Компания «Акватория», Проектирование и пр-т 60-летия Октября, 204, оф. 307, установка бассейна. тел. (4212) 27-17-12, e-mail: aqua-bav@mail.ru Компания «Art КУПЕ», Изготовление ул. Волочаевская, 107, оф. 3, корпусной мебели. тел.: (4212) 77-03-21, 735-735, www.artkupe.ru

БИЗНЕС В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ

На моделях одежда торговых марок TOM KLAIM™ / CLIMONA

Однажды... И навсегда

конференц-зал Совещания, презентации, тренинги, переговоры, конференции. Современное профессиональное оборудование и трансформируемая мебель позволяют максимально продуктивно провести бизнес-встречу любого формата.

ресторан «цветы» Кофе-брейк и бизнес-ланч в непринужденной обстановке помогут провести переговоры или просто обсудить дела. Представителям бизнеса важны комфорт и высокий уровень сервиса.

номер-люкс «золотой» В номерах все необходимое для комфортного пребывания: панорамные окна, стильная и функциональная мебель, ванная комната с душевой кабиной-джакузи, подогреваемые полы, оборудование для приготовления натурального кофе, междугородняя и международная связь, доступ к высокоскоростному интернету.

номер-люкс «лавандовый»

Модели: Татьяна Пискунова, Татьяна Федоренко, Светлана Сентерева, Анастасия Русишвили Фото: Дарья Прокофьева Визаж: салон Mayli Прически: салон «Место под солнцем»

На моделях: одежда TOM KLAIM™ / CLIMONA, бутик женской одежды Venta Vestida, Хабаровск, ул. Гайдара, 2, тел. (4212) 43-78-70; очки, салон «Хабаровская оптика», Хабаровск, Амурский б-р, 32, тел. (4212) 32-83-41.

Хабаровск, ул. Истомина, 64, тел./факс (4212) 76-76-76, www.boutique-hotel.ru

Услуги отеля: конференц-зал лобби-бар бизнес-центр ресторан-бар «Цветы» высокоскоростной Wi-Fi доступ в интернет во всех номерах, общественных зонах и конференц-зале салон красоты заказ такси услуги прачечной камера хранения багажа автомобильная парковка бронирование и доставка авиа- и ж/д билетов

Хабаровск, ул. Комсомольская, 104, тел. (4212) 421-600, www.smoland.ru

BOUTIQUE

event

Кейтеринговая компания

Хабаровск, ул. Тургенева, 73, оф. 2, тел. (4212) 207-200 www.blue-berry.ru

#4

158

*

* сколько стоит рыба?

Хабаровск, ул. К. Маркса, 91, ТЦ «Большая Медведица», 2 эт., бутик 202, тел. (4212) 45-73-54;

ул. Краснореченская, 92, ТЦ «Атриум», 3 эт., пав. 301, тел. ( 4212) 45-77-74;

ул. Суворова, 51, ТЦ «ЭВР», 3 эт., 10 зал, бутик 11, тел. (4212) 50-12-86;

ул. К. Маркса, 59, ТЦ «Дом Одежды», 1 эт., тел. (4212) 45-12-08; пр-т 60-летия Октября, 156, ТЦ «Сингапур», 0 эт., 2 зал, бутик 19, тел. (4212) 27-21-52;

ул. Краснореченская, 44, ТЦ «Универсам», 3 эт., бутик 56, тел. (4212) 41-53-86. БУТИК МУЛЬТИБРЕНДОВОЙ ОДЕЖДЫ

GODDESS EMILIA

Хабаровск, ул. Шеронова, 92 (Дом быта), бутик 425, тел. (4212) 75-47-33

#4 МАРТ 2012 А К Т У А Л Ь Н Ы Е

Т Р А Д И Ц И И

4

г. Хабаровск, Амурский б-р, 32, тел. (4212) 32-83-41, e-mail: hab.optika@mail.ru рекламное издание

03/2012