Brandbook Magazin 2022

11+1 TIPP

A KÖRNYEZETBARÁT OTTHONÉRT

LAKÁSBIZTOSÍTÁSI TANÁCSOK KEZDŐKNEK ÉS HALADÓKNAK

KÉSZÜLJ A NYÁRRA – A KLÍMAVÁLASZTÁS FŐ SZEMPONTJAI

VISZLÁT, HÁTFJÁS!

+

– GYAKORLATOK NEM CSAK IRODISTÁKNAK!

KOKTÉL RECEPTEK FORRÓ NYÁRI ESTÉKRE

TARTALOM Fogyasztói trendek 06 A bizonytalanság új normákat szül 08 Ú j vásárlótípus a láthatáron - Te is fúziós vásárló vagy?

10 M ennyire vagy digitális gondolkodó?

P

PÁLYÁZATI FELHÍVÁS

Várja a pályázatokat a legkiválóbb magyar márkákat elismerő MagyarBrands 2022 program fogyasztói, üzleti és innovatív márka kategóriában!

Pályázati űrlap és feltételek: www.magyarbrands.hu

6

12 S ikeres vállakozások, ismert magyar márkák 14 P anyolai – Egy jó márka mögött szerethető történet áll

Fenntarthatóság

8

16 R ossmann – A fenntartható fejlődés nem egy fogyokúra 18 1 1+1 tipp a környezetbarát otthonért 20 K ITE – A fenntartható mezőgazdaság már nem lehetőség, hanem elvárás

Otthon 22 Köbe – Jobb későn, mint soha 24 Terrán – Tetősztori happy enddel

A PÁLYÁZAT LEADÁSI HATÁRIDEJE:

2022. JÚNIUS 15.

MAGYARBRANDS, A MÁRK A ÉRTÉK

26 N ortene – Így varázsold hangulatossá a kertedet

18

3

ELŐSZÓ

30

28 Mennyire ismered Magyarország legismertebb márkáit?

30 Fujitsu – Milyen szempontok alapján válasszunk kímát?

32 Fisher – A klímaberendezések legfontosabb előnyei

Család & egészség

32

34 Lizzy Card – Iskolakezdés könnyedén 36 Gallfood – A húsfogyasztás szerepe az egészséges életmódban 38 Viszlát, hátfájás! - A legjobb mobilizáló gyakorlatok nem csak irodistáknak

N

ehéz elmesélni, mennyi újat hozott az életünkbe a vírus. A magazin készítése során ezért megpróbáltuk több oldalról megközelíteni, hogyan változott a világ körülöttünk: a magánélet, a vállalati kultúra, a munkaerőpiaci helyzet vagy az oktatás. Tavaly tavasszal hamar világossá vált, hogy az élet nem állhat le, tanulni, dolgozni kell tovább, de például azt, milyen hatása lesz a gyermekekre a digitális oktatás, még ma sem tudjuk pontosan. Hogyan tudták felvenni a lépést? Egyáltalán szeretik vagy éppen utálják ezt az új világot? A téma kapcsán két neves kutatóval is interjút készítettünk, akik azt vizsgálták, hogyan tanulnak vagy hogyan nem tanulnak a diákok a karantén ideje alatt.

Németh Szilvia oktatáskutató, Rajnai Richárd média és történelem szakos tanár, illetve az InSite Drama munkatársai egy olyan fókuszcsoportos kutatást készítettek, amely az online oktatás működését és hatásait vizsgálta a pandémia alatt. Vajon milyen akadályokkal kell a gyerekeknek megbirkózniuk ahhoz, hogy sikeresek legyenek ezeken az új platformokon keresztül? És a pedagógusoknak? Az eredmények azt mutatják, sok akadályt kell ehhez venni. Nagy kérdés az is, milyen módon tudnak az idei érettségi előtt álló diákok felkészülni életük legfontosabb vizsgájára. Az OKTONDI és a mateking.hu közösen boncolgatták a témát, aminek kapcsán Mosóczi Andrással, a mateking.hu alapítójával beszélgettünk.

A magazinban az oktatás felbolydult világa mellett be-

mutatunk egy olyan projektet is, ami a maga eszközeivel egy másik jelentős társadalmi problémára reflektál.

Fábián Évi Nők Magyarországon című könyveiben a fotóin keresztül 88 kimagaslóan tehetséges és sikeres nőt mutat be, és ma már a sorozat harmadik kötetén dolgozik. Erről beszélgettünk vele.

A vállalatok életében egy évvel ezelőtt még több ágazatban is a munkaerőhiány volt a legégetőbb probléma: számos pozícióra nehéz vagy lehetetlen volt megfelelő szakembert találni. A pandémia több területen ezt a feszültséget ugyan csökkentette, de az új munkarend, a folyamatok átszervezése, az ügyfelek kiszolgálásának nehézségei az új körülmények között talán még nagyobb kihívást jelentettek. Ezekben az időkben örömteli, amikor olyan vállalatokról tudunk beszámolni, amelyek új dolgozókat vesznek fel és bővülni, fejlődni tudnak más téren is. Kiadványunkban többszörös Superbrands és MagyarBrands díjas márkák mesélnek az elmúlt év kihívásairól és eredményeiről, valamint arról, milyen megoldásokat alkalmaztak munkavállalóik támogatása és az ügyfeleik kiszolgálása érdekében. Idén nem csak viszonylag új szereplőket, hanem olyan vállalatokat is megszólítottunk, amelyek már évtizedek óta sikeresek a fogyasztók kiszolgálásában, mert kíváncsiak voltunk, hogyan változott az ő életük az elmúlt időszakban, hogyan alkalmazkodtak az új körülményekhez. Bár sok minden változott az elmúlt egy év során, a Brandbook magazin legfontosabb célja a vállalatok megszólaltatásával most is ugyanaz: megismertetni olvasóinkkal a legkiválóbb márkákat olyan témákon keresztül, amelyek rólunk is szólnak.

Szelthoffer Ilona

40 Bradolife – Nyári kézfertőtlenítő tippek

34

42 Neked melyik a kedvenc magyar márkád?

38

BRANDBOOK KIADÓ

magazin

Brand Content Kft. FELELŐS KIADÓ

Dr. László Géza FŐSZERKESZTŐ

Szelthoffer Ilona OLVASÓSZERKESZTŐ

Mandler Judit PROGRAMKOORDINÁTOR

Szelthoffer Ilona KÖZREMŰKÖDÖTT

Baranyay Zsófia

ISSN 2559-9267

© Brand Content Kft. 1035 Budapest, Vihar utca 18.

E-mail: szerkeszto@brandcontent.hu Telefon: +36 1 887 4848 Minden jog fenntartva A kiadó és a szerzői jogok birtokosainak közös írásbeli felhatalmazása nélkül tilos a kiadvány bármely részét, szövegét, fényképét, logóját utánközölni, sokszorosítani, bármely formában és bármely értelemben felhasználni, ide értve a szkennelést, fénymásolást, rögzítést vagy az információtárolás bármely módját.

A kiadványban szereplő cégek mindegyike hozzájárult nevének, logójának és a róla szóló fényképeknek a közléséhez. Kérjük, hogy bármely, az egyes cégekkel kapcsolatos kéréssel az adott céghez forduljanak!

LAYOUT, TÖRDELÉS

Zádor György FOTÓK

Molnár Dániel, gettyimages.com

4

NYOMDAI KIVITELEZÉS

Pauker Nyomda Kft. Felelős vezető: Vértes Gábor

5

FOGYASZTÓI TRENDEK

A kutatások azt mutatják, hogy azok a felhasználók, akik az elmúlt években áttértek az online vásárlásra, nagy valószínűséggel a jövőben is ezt a megoldást fogják választani.

A bizonytalanság új normákat hozott

Az elmúlt két év során teljesen megváltoztak a fogyasztói szokásaink. Másképp gyűjtünk információkat, másképp dolgozunk, másképp vásárolunk, vagy épp szórakozunk. Számos szakember azt mondja, hogy ez az abnormális helyzet lesz az új normál. A téma kapcsán Fazekas Ildikót, az Önszabályozó Reklám Testület igazgatóját kérdeztük.

>

Számos új szempont jelent meg a járványválság alatt, ami hatással van a mindennapi fogyasztási és vásárlási szokásainkra is.

Biztonságra és élményre vágyunk

Az egyik ilyen új szemszög a biztonságra vágyás. Az elmúlt évek során megtanultunk gyorsan reagálni és alkalmazkodni a folyton változó helyzetekhez, de éppen emiatt igényünk is lett egyfajta biztonságra a vásárlás során. A vágyott biztonságérzetet a megbízható márkák tudják megadni számunkra, mégpedig a megfelelő információ áramoltatásával. Ennek kapcsán a márkáknak két dologra kell figyelniük: az egyik, hogy a kommunikációjuk során az egyszerűségre kell törekedniük annak érdekében, hogy az információk könnyen és egyértelműen eljussanak a fogyasztóhoz. A másik pedig, hogy legyen lehetőség a hitelesség ellenőrzésére is, amit szintén a márkáknak kell biztosítaniuk.

A kutatások is azt mutatják, hogy a fogyasztók 57%-a a környezet­ tudatosabb márkákat preferálja.

6

A bezártság miatt másfajta élményeket kezdtünk el keresni. Az elmúlt két év során nem tudtunk színházba menni vagy a barátokkal találkozni, egy vásárlást sem tudtunk elintézni a családdal. Emiatt sokan az online lehetőségekre fókuszáltak. Egyértelműen a jövőben is velünk marad a streamingelés iránti igény, hiszen már fel vagyunk készülve a bezártságra, viszont arra már nem, hogy bármiről is lemaradjunk.

Ehhez szükség van a márkák részéről egyfajta tudatosságra és a megfelelő technológiára is.

E-kereskedem

Az e-kereskedelem szerepe kimagasló hatással van a mindennapjainkra. A járványhelyzetet megelőzően is szívesen vásároltunk már online, de a pandémia nagy nyertese egyértelműen az online kereskedelem volt.

A vásárlók számánál nagyobb mértékben nőtt a vásárlások gyakorisága és a kosárérték is számottevően megváltozott. A kutatások azt mutatják, hogy azok a felhasználók, akik az elmúlt években áttértek az online vásárlásra, nagy valószínűséggel a jövőben is ezt a megoldást fogják választani. A márkáknak is alkalmazkodniuk kellett ezekhez a megoldásokhoz és újfajta ügyfélélményt kellett kialakítaniuk.

Nő a hiteles influencerek szerepe

A hitelesség kapcsán meg kell említeni az influencerek szerepét, hiszen egyre nagyobb szerepet játszanak a fogyasztók információgyűjtése során, valamint jelentős szeletet kapnak a reklámbüdzséből is. A fogyasztók számára rendkívül fontos, hogy valódi és hiteles információt kapjanak, így a celebek mellett ma már a szakértők is nagy szerepet töltenek be az online média világában.

A márkák felelőssége, hogy megfelelő influencerekkel dolgozzanak együtt. Az utóbbi időben elindult ezen a területen egy tisztulási folyamat. A kutatások is azt mutatják, egyre inkább a hosszú távú kapcsolat lesz a fontos a márka és az influencerek számára. Ehhez az influencereknek valódi értékeket kell képviselniük és jó tartalmat kell előállítaniuk,

nem csupán hitet tenni a termék mellett. Másik trend ezen a területen, hogy megjelentek a mikroinfluencerek is, akik kisebb követőbázissal rendelkeznek ugyan, de az adott

Másik trend ezen a területen, hogy megjelentek a mikroinfluencerek is, akik kisebb követőbázissal rendelkeznek ugyan, de az adott közösségben komoly véleményvezérek. közösségben komoly véleményvezérek. Felhívjuk a figyelmet arra, hogy ugyanazok a szabályok vonatkoznak rájuk is a kommunikációs szabályok terén: a fizetett együttműködéseket nekik is fel kell tüntetniük.

Alapelvárás, hogy a márka értéket képviseljen

A fogyasztók számára ma már fontos, hogy az az érték, amit az adott márka képvisel, megegyezzen a saját értékeikkel, véleményükkel. Igaz ez főképp a 20-as és 30-as korosztályra, akikre kiemelten igaz a fenntarthatóság iránti igény és a környezettudatos gondolkodás. A kutatások is azt mutatják, hogy a fogyasztók 57%-a a környezettudatosabb márkákat preferálja. A márkáknak nem beszélniük kell róla, hanem tenniük is kell, be kell fektetniük abba, hogy milyen módon cserélik le az alapanyagot, a szállítási láncot, vagy épp a csomagolást.

Ezek az értékek ma már egyre fontosabb szerepet játszanak a vásárlói döntéseknél. Nyilván az ár és minőség továbbra sem megkerülhetetlen, de önmagában – főleg a fiatalabb korosztálynál – a márka attól lesz igazi márka, hogy alapvető értékek is kapcsolódnak hozzá.

7

Új vásárlótípus a láthatáron Ön is fúziós vásárló?

A vásárlók

81%-a

szívesebben vásárol olyan web­ áruháztól, amelyet már ismer és megbízhatónak tart – világít rá a tényre az Edelmann Group korábbi kutatása.

A fogyasztók még mindig a megbízható márkákat szeretik

A kereskedelem számára a legnagyobb kihívást mindig az jelenti, hogy képes legyen maradéktalanul kiszolgálni a vásárlót, és annak formálódó vásárlási szokásait. Márpedig a 2020–2021-es évek nagy változásokat hoztak, hatalmasat léptünk előre a vásárlás evolúciójában, melynek nyomán a vásárló egy egészen új típusa is megszülethetett. Az online jelenlét elengedhetetlenné vált a vásárlók kiszolgálásához – illetve új vásárlók eléréséhez –, és ez változatlanul igaz azóta is. Ez pedig a kereskedőket és a brandeket is változtatásra készteti, kényszeríti.

A COVID-időszakát meghatározó korlátozások a fogyasztói magatartás átalakulását eredményezték. Ez a változás még most is zajlik, magunk is részesei vagyunk, tetten érthetjük szokásaink, preferenciáink megváltozásában. A jelen vásárlója már az. ún. „fúziós vásárló”, aki a különböző vásárlási csatornákat ötvözi. A bolti vásárlás, az online rendelés és a click & collect (vagyis az online megrendelt és megvásárolt termék üzletben való átvétele) vásárlási módok már magától értetődően, egyszerre vannak jelen az életünkben. Ez pedig óriási nyomás alá helyezi a kiskereskedőket és a márkákat, hogy tartani tudják a lépést.

A DS Smith legújabb, a vásárlási szokásokat felmérő kutatása vegyes képet mutat a jelen vásárlójáról. Bár a bolti vásárlás továbbra is élen jár az európai vevők körében, a járvány

8

megtépázta a türelmüket és hajlandóságukat, amit jól mutat, hogy: z emberek 45%-ának okoz a kellemetlenséget a zsúfolt térben tartózkodás, a vásárlók több mint ötödét (32%) bosszantja a hosszú sorokban ácsorgás, egyharmaduk nem is hajlandó 5 percnél tovább vesztegelni az üzletekben, 53%-uk számára kevésbé stresszes az online vásárlás.

A ma fogyasztója tehát nem csupán egyfajta vásárlási módot alkalmaz, hanem keveri őket – így lesz fúziós vásárló. Egy átlagos hónapban az európai fogyasztó ötször vásárol boltban, háromszor online, és kétszer Click &

Collect módszerrel. Utóbbi, vagyis a megrendelt áruk felvevő pontokon történő átvétele egyre nagyobb népszerűségnek örvend. Sőt a potenciális vevők közel negyede tervezi a pandémia után is, hogy folytatja az élelmiszerek ilyen módon való beszerzését.

A fogyasztóknak azonban nem kizárólag csak jó tapasztalataik vannak e téren. Ez pedig valós kockázatot jelent a márkák és kereskedők számára, hiszen a vásárlók gyorsan elpártolhatnak tőlük. Ivo Vlaev professzor, a Warwick Egyetem viselkedéstudományi kutatója az új fúziós vásárló megjelenése kapcsán arra figyelmeztet, hogy „az emberek márkákkal szembeni elvárásai nem változtak. A vegyes vásárlási modellre áttérve ezért a kiskereskedőknek ugyanazt az élményt kell biztosítaniuk online és offline, ha meg akarják tartani a márkahűséget.”

A márkahűség kialakulásához pedig elengedhetetlen, hogy a fogyasztó megbízhatónak is találja az adott márkát. Joggal merül fel bennünk a kérdés: mi alapján mondhatjuk egy márkáról, hogy megbízható?

Az általános megközelítések szerint megbízhatónak azok a márkák tekinthetők, amelyek a fogyasztók többségének véleménye alapján

TOP 5

teljesítik az elvárásaikat – legyen az akár minőségi, funkcionális vagy egyéb elvárás –, ezért akár az adott terméket újból megvásárolnák vagy bíznak annyira a termékben, hogy ajánlanák az ismerőseiknek. A márkabizalom tehát azt tükrözi, hogy a márkaépítés során az adott márka mennyire hű a márkaígéretéhez és beváltja-e azokat.

TOP 5 ok, amiért a fogyasztók megbízhatónak tartanak egy márkát: Minőségi termékeket vagy szolgáltatásokat nyújt Jó értékeléseket kap, fontos más fogyasztók véleménye Ár-érték aránya megfelelő Jól bánik az ügyfelekkel Megfelelően és gyorsan kezeli az ügyfélszolgálati problémákat Tehát ahhoz, hogy egy márka növelni tudja a márkahű fogyasztóinak számát, nem kell mást tennie, mint a márkakommunikációjában ezeket az értékeket hangsúlyoznia. A bizalom kiépítése időt vesz igénybe, és erős márkamenedzsment-stratégiát igényel, de hosszú távon megtérül.

9

10

11

Sikeres

AMIKOR A CÉGBEOLVADÁS HOZ SIKERT

vállalkozások, ismert magyar márkanevek SOK MÁRKANÉVRŐL AKKOR IS TUDJUK, MILYEN TERMÉKET VAGY SZOLGÁLTATÁST REJT, HA CSAK MEGHALLJUK, MÁSOK AZONOSÍTÁSÁHOZ A LOGÓRA, A MÁRKA „VIZUÁLIS ARCÁRA” IS SZÜKSÉGÜNK VAN. A VÁLLALKOZÁS ÜZLETI SIKERE NAGYBAN MÚLHAT A JÓL, VAGY ÉPPEN ROSSZUL MEGVÁLASZTOTT MÁRKANÉVEN, MÁRKALOGÓN. A MÁRKÁZÁS LEGGYAKORIBB FAJTÁIT MAGYAR PÉLDÁKON KERESZTÜL IS MEGISMERHETJÜK.

Fotó: A nemzetközi orvoskongresszus résztvevői 1929-ben. Forrás: Fortepan. Adományozó: a Semmelweis Egyetem Levéltára.

Az 1902-ben alapított IUV sokáig nem volt jól csengő márkanév, pedig az Idegenforgalmi és Utazási Vállalat igazgatósági tagjai között ott találjuk a korabeli arisztokrácia neves családjait, az Esterházyakat és a Széchenyieket is.

Az utazásszervezésre specializálódott vállalat profilja folyamatosan bővült, 1925-ben budapesti városnéző buszokat indított, 1926-ban pedig kizárólagos jegyárusítási megállapodást kötött a MÁV-val. A márkanévben akkor történt igazi áttörés, amikor az IUV fúzióra lépett az Általános Beszerzési és Szállítási Rt.-vel, amelynek hírlapok, könyvek és dohányáruk értékesítése volt a feladata az állomásokon. Ekkor született meg az Idegenforgalmi, Beszerzési, Utazási és Szállítási Vállalat, röviden IBUSZ. A cég ma is a magyarországi idegenforgalom egyik legmeghatározóbb szereplője.

NEVÉBEN A TÖRTÉNETE A Bradolife fertőtlenítőszer-márka története csaknem 40 éve kezdődött Szegeden. Akkor még kórházak és egészségügyi intézmények voltak a fő vásárlói.

A Brado elnevezés a fertőtlenítőszerek akkori főösszetevőjének, a bradophennek rövid, „becézett” változata volt. Ezt az anyagot ugyan ma már nem használják a fertőtlenítőszerekhez, de a márka nevében megőrizte a történelmét. Az eredeti Brado márkanév néhány éve kiegészült a life szócskával, amikor a lakossági piacra is bevezetésre került a fertőtlenítőszer-termékcsalád, mely még sohasem volt olyan ismert és népszerű, mint manapság.

EGY TERMÉKET GYÁRTANAK, A MÁRKA AZ A VALAMI, AMIT A FOGYASZTÓ VÁSÁROL. A TERMÉKET A VERSENYTÁRS LEMÁSOLHATJA, AZ IGAZI MÁRKA EGYEDÜLÁLLÓ. „A TERMÉK NAGYON GYORSAN ELAVULHAT, A SIKERES MÁRKA NINCS AZ IDŐHÖZ KÖTVE.” (JEAN-CLAUDE USUNIER, 1996)

ÉNMÁRKÁZÁS Az énmárkázás a magyar márkázási stratégiák között nem túl gyakori jelenség, Frei Tamásnak viszont nagyon jól sikerült. A rádiós, majd televíziós újságíróként indult Frei Tamásnak országos ismertséget az 1996-ban indított Frei-dosszié hozott, mely 13 évig futott a televíziók képernyőjén. Munkája során a világ több mint 100 országában járt és államfőkkel éppúgy készített interjúkat, mint hollywoodi sztárokkal. 2007-ben indította el a „CAFE FREI” kávézóhálózatot, melynek már indulásakor előnyt kovácsolt saját énmárkájából. Az elmúlt újabb 13 év alatt a kávézó business országos franchise-hálózattá nőtte ki magát, több mint hatvan hazai kávézóval, de nyíltak üzleteik Franciaországban, Dubajban, Romániában, Szaúd-Arábiában és Ausztriában is.

KEZDŐBETŰKBŐL – EGY NÉV MIND FELETT Kevés olyan magyar márkanév létezik, amely több mint 100 éves múltat és ezalatt töretlen ismertséget tudhat magáénak. Az Elzett ilyen, talán nem túlzás azt állítani, hogy szinte nincs olyan kulcscsomó ma hazánkban, amelyen ne lenne legalább egy Elzett kulcs a többi között. A márkanév eredete 1919ben indult, amikor László Zoltán lakatos megalapította Fémárugyár egyéni cégét. A tulajdonos-feltaláló bútor-, épületzár és lakatszabadalmának sikereit követően 1929-től a termelés az Elzett Vasárugyár részvénytársaságban folytatódott, amely az alapító László Zoltán nevének kezdőbetűiből, annak német kiejtéséből született. (L. Z. – Elzett.) Az 1948-as államosítás után az új cégnév Elzett Vasáruház lett, és a márkanév – erős ismertsége miatt – 1964-ben, a Fémlemezipari Művekkel történő egybeolvadás után is megmaradt. 20 évvel később a privatizáció éveiben több kisebb vállalat születik, de az Elzett nevet megtartja mind az angyalföldi, mind a soproni, mind a sátoraljaújhelyi gyár is. Ezek mindegyike ma már külföldi cégek magyar leányvállalataként működik, tiszteletben tartva és hűen megőrizve azonban az eredeti ELZETT márkanevet.

12

BETŰSZÓ A KöBE elnevezés a Közép-európai Kölcsönös Biztosító Egyesület rövidítése. A név a tulajdonosi formára utal, melyben civil szerveződésű egyesületként több tagszervezetet, magánszemélyt tömörít. A legnagyobb magyar tulajdonú, nem életbiztosító biztosítót 1996-ban a hazai fuvarozói szövetség, a FUVOSZ, magánszemélyek és egyéb fuvarozáshoz kötődő szervezetek alapították. Kezdetben a fuvarozók számára nyújtottak biztosításokat, de országosan a magánszemélyek részére is kínált kötelező gépjármű-felelősségbiztosítással lettek igazán ismertek.

A betűszóként használt márkanév könnyen kimondható, ezért önállóan is megállja a helyét.

SZÓÖSSZEOLVADÁS

VILLAMOSSÁGI SZAKÜZLETEK

A 30 éves múlttal rendelkező MENTAVILL épületvillamossági termékeket forgalmazó magyar tulajdonú vállalat. A márkanév eredete a cégtulajdonos család vezetékneve MENTES és a VILLAMOSSÁG szavak összeolvadásából jött létre. Csak a rosszmájúak asszociálnak a név hallatán zöld levélre és egy pohár mojitóra.

A cikk a magyar márkákat díjazó MagyarBrands Program támogatásával készült.

13

EGY JÓ MÁRKA MÖGÖTT SZERETHETŐ TÖRTÉNET ÁLL Szerelmes üzenetek, rozsdás lakatok, misztikus likőrök

A

pálinkafőzés hagyománya Panyolán az 1700as évekre nyúlik vissza, s a 2002-ben alakult Panyolai Szilvórium Zrt. ugyanazzal a hittel és odaadással készíti termékeit, mint az elődök.

Az előző generáció tagjai nem csak hasznos szakmai tudást örökítettek át, de számos – a pálinkához kapcsolódó – történet is fennmaradt tőlük, amelyeket szíve-

sen megosztunk italaink kedvelőivel is. Egy jó sztorival könnyedén azonosulnak a fogyasztók, ami által a márka is szerethető(bb) lehet.

De milyen egy jó történet? Példaként hoztunk most három – számunkra kedves – sztorit, amelyek a Panyolai Prémium-termékekhez, illetve azok készítésének helyszínéhez köthetők.

”

„S ha már a történeteknél tartunk, a Panyolai Pálinka alapítása sem volt mindennapi esemény.

Három egyetemista túrázott az olasz Alpokban az ezredforduló utáni télen. A hidegben jólesett volna a fiúknak némi lélekmelegítő – így került szóba egyikük szülőfaluja, Panyola kedvelt pálinkája. A szatmári szilva hazájából származó fiatalember lelkesen mesélt társainak az 1700as években már működő falusi pálinkafőzdéről. Mint mondta, a Tisza–Szamos–Túr folyók ölelésében fekvő település talajának és klímájának köszönhetően a kiváló minőségű gyümölcs évről évre biztosított volt, a főzde a rendszerváltás után egyre kihasználatlanabbá vált, majd 1997-ben bezárt. Az újjáépítés terve már a havas hegyek között megszületett, s a három fiatal hazatérve megvásárolta és korszerűsítette a pálinkafőzdét, majd a szaktudással rendelkező helyiek bevonásával 2002-ben elindult a gyártás. Az elmúlt két évtized alatt, többszöri tulajdonosváltással megerősödött a cég, és egyre népszerűbbé vált a településről elnevezett márka, a Panyolai.”

”

„Azt mondják, Isten áldása van a panyolai pálinkafőzdén és minden dolgozóján: az egyik épületrész gerendájába ugyanis bevéste Isten nevét magyar, héber és arab nyelven az építőmester. Egy másik gerendán pedig szerelmes üzenet olvasható, s mellette a dátum: 1970. Ebben az évben május közepén pusztító árvíz döntötte romba a település lakóházainak nagy részét. A Dunántúlról érkező, az újjáépítésben segítő mesterek egyikét vélhetően megbabonázta a panyolai lányok szépsége, s ezt megörökítendő készült a főzdei gerenda népi grafikus motívuma, benne a romantikus üzenet soraival.”

14

SZAMOS MENTI RANDEVÚ Hozzávalók: • 4 cl Elixír Birs pálinka • 2 cl lichilikőr • 2 cl papayaszirup • citromos ice teával felöntve

Kóstold meg a Panyolai italokat koktél formájában is!

Jelenleg a töretlen népszerűségnek örvendő klasszikus pálinkák mellett az innovatív módon, friss gyümölcságyon érlelt Arany és Rubin termékcsaládok, az aszalt gyümölcsön érlelt Eszenciák és a pálinka alapú likőrök is teret hódítottak a fogyasztók körében. Ez utóbbiaknál az abszolút kedvenc Mézes fahéjas alma után a Misztikum termékcsalád italai: a Mák, a Mák Extra, a Zöld Dió és a Mogyoró, valamint a Silvorius gyógynövénylikőr lettek közkedveltek.

RUBIN SZIVÁRVÁNY

”

„Nincs az a rozsdás lakat, amit a panyolai pálinka ki ne nyitna – tartották a régi időkben a szatmári szilva hazájának nevezett Panyolán. Hogy miért? A magyarázat egyszerű.

A falu határában működő pálinkafőzdéből kikerült nedű az országhatáron innen és túl is olyan�nyira népszerű volt, hogy a helyi lakosok bárhova indultak ügyet intézni – a környező települések hivatalaiba, orvoshoz vagy vásárra –, mindig vittek magukkal egy-egy üveg szilvapálinkát.

A szilvóriumot aztán ajándékba adva megenyhült a legszigorúbb hivatalnok is, soron kívül fogadott az orvos vagy éppen jobb hangulatban köttetett meg a vásári üzlet.”

Hozzávalók: • 2 cl Rubinmeggy pálinka • 2 cl Bailey's • 1 cl csokilikőr

SZATMÁRI SZERELEM

Az oldal támogatója:

Hozzávalók: • 4 cl Rubinmeggy pálinka • 2 cl kókuszszirup • 2 cl eperszirup • 2 cl tejszín • ananászlével felöntve

15

FENNTARTHATÓSÁG nyos alapokra helyezett edukációs tartalmakkal szemléletesen lehet bemutatni a fenntarthatóság nehézségeit és a megoldást jelentő termékeket. Ebben segíthetnek az influencerek, akik közvetlenül bemutatják azokat az apró lépéseket, melyeket egyébként is megtehetnek a fogyasztók a környezetükért.

A fenntartható fejlődés nem egy fogyókúra

Innováció nélkül nem megy

A fenntarthatóság minden esetben kéz a kézben jár az innovációval. Érdemes előtérbe helyezni olyan megoldásokat, amelyek segítségével csökkenthető a vállalat ökolábnyoma, mint a felesleges csomagolások, a műanyag használatának csökkentése.

A Világunk átalakítása: a fenntartható fejlődés 2030-ig szóló programja című ENSZ-menetrend – többek között – bolygónk védelme érdekében számos fejlesztési célt határoz meg egy élhetőbb jövő biztosításához. Ennek nyomán minden egyes márkának át kell(ene) gondolnia, milyen lépéseket tehet annak érdekében, hogy csökkentse a környezetre, a társadalomra és a gazdaságra gyakorolt negatív hatásait. A jó hír az, hogy számos jó gyakorlat már megszületett. A rossz hír pedig, hogy még többre van szükség, mert perpetuum mobileként a fenntarthatóságra törekvés folyamata sosem állhat meg.

A fő gond az, hogy…

…a legtöbb vállalat környezetterhelése azért jelentős, mert az általuk gyártott vagy forgalmazott termékek nagy része műanyagba csomagolt, a termékek alapanyagai pedig nem minden esetben állnak kizárólag természetes anyagokból. Továbbá ahhoz, hogy a fogyasztókhoz időben és a megfelelő minőségben, biztonságosan eljussanak az áruk, szén-dioxid-kibocsátással járó szállítói folyamatokra van szükség. Közvetve egy vállalat partnerei és beszállítói is további káros hatásokkal lehetnek környezetünkre. A felelős magatartás az, ha a vállalat tudatában van mindezen tevékenységeinek hatásaival, stratégiát dolgoz ki

16

azok jobbítására, és felelősséget is vállal a végrehajtásukért. Ez a ma-

EGY JÓ PÉLDA gatartás minden fenntarthatósági törekvés alapja.

Miért nehéz változtatni?

A fenntarthatósággal az a baj, mint a fogyókúrázással. Próbáltunk már jó néhány diétát, volt, amelyiket bírtuk csinálni egy ideig és használt is, ledobtunk pár kilót, aztán a néhány hetes-hónapos kúra után részeredményekkel is beérve szépen lassan visszatértünk a korábbi étkezési (rossz) szokásainkhoz.

De ha tartós változást akarunk, be kell látnunk, hogy igazából diéta helyett életmódváltásra van szükség egészségünk megőrzéséhez, a kúraszerűen végzett, egyszeri fellángolások helyett hosszú távon is működő megoldásra.

Na ugyanez igaz a fenntarthatóságra is. Mert a fenntarthatóság olyan folyamat, amelyet a jobbá válás érdekében folytatunk, de nem a lelkiismeretünk megnyugtatására, hanem önmagunkért, Földünkért, az utánunk következő generációkért. És hogy milyen eszközök segítenek ebben, arra kész válaszok nincsenek, de vannak olyan általánosan elfogatott alapelvek, amelyeket minden márkának javasolt követnie.

A fenntarthatóság nem olcsó mulatság

A pénzügyi stabilitás a siker alapköve, hiszen rövid idő alatt kell előteremteni, és hosszú távon biztosítani azokat a pénzügyi forrásokat, amelyek szükségesek a környezeti terhelés csökkentéséhez. Ehhez elsődlegesen hosszú távon életképes, gazdaságilag sikeres vállalati működés kell, a folyamatos üzletfejlesztéshez pedig a vállalati folyamatok költséghatékony működtetése.

Beszéljünk róla!

A fogyasztók mindennapi életében is egyre inkább a fenntartható szemlélet kerül előtérbe, ami a vásárlási szokásokat is befolyásolja. A fogyasztók egyre tudatosabbak, ami hosszú távon a márkák iránti lojalitásra is kihathat. Érdemes tehát a fogyasztókat minél több csatornán tájékoztatni a vállalatnak a fenntarthatóság érdekében tett lépéseiről. Tudomá-

A ROSSMANN FENNTARTHATÓSÁGI JELENTÉSE

Hazánk egyik legdinamikusabban fejlődő FMCG vállalata, a Rossmann Magyarország 2021-ben publikálta először fenntarthatósági jelentését.

A kizárólag online formában elérhető anyagból szemezgettünk: 1. Innovatív saját márkás termékeivel a Rossmann számos környezetbarát alternatívát kínál a tudatos fogyasztóknak. Folyamatosan edukálja a vásárlókat, teszi mindezt úgy, hogy ne erősítse tovább a klímaszorongást és ne támasszon újabb irreális elvárásokat.

2. Saját márkás termékcsomagolásainak négy alapelve: elkerülés (ahol csak lehet, nem használnak csomagolást), csökkentés (a termékbiztonság mellett a cél a csomagolások falvastagságának csökkentése), továbbfejlesztés (az erőforrások kímélésére egyre több újrahasznosított anyagot használnak) és hasznosítás (fontos szempont, hogy a felhasznált anyagok újrahasznosíthatók legyenek és a lehető legnagyobb mértékben visszajuttathassák őket a körforgásos gazdaságba).

3. A Rossmann+ kártya kapcsán komoly digitalizációs fejlesztéseket vezetett be és ezáltal csökkentette a környezeti terhelést. A korábban alkalmazott, a postaládákba eljuttatott 10%-os papír alapú kuponlevelet 2018-ban digitalizálta. 2020-ban pedig a Rossmann+ VIP indulásával a leghűségesebb vásárlóikat negyedévente további kedvezmények igénybevételére tették jogosulttá. Eredményeképpen nagyon sok papírt szabadított fel.

4. A Rossmann Magyarország 2019-ben radikálisan csökkentette nyomtatott magazinjait, a korábbi, kéthetente 2,3 millió nyomtatott példány mára mindössze 600 ezer példányra csökkent. Ezzel a vállalat papírfelhasználása is nagyságrendekkel mérséklődött: míg 2018-ban és előtte évente körülbelül 1422 tonna volt, addig az idei évben a tervek szerint ez 508 tonnára csökken majd. A négy évvel ezelőtti adatokhoz képest tehát a Rossmann 2022-ben közel 65%-kal kevesebb papírt tervez felhasználni akciós újságjai nyomtatására.

5. A Rossmann Magyarország 2021-ben felmérette karbon lábnyomát.

Az eredményül kapott szám 6500 MT CO2, melyet publikált adatok hiányában a drogériák piacán nehéz viszonyítani egyelőre, az azonban megállapítható, hogy elektromosáram-kibocsátásuk adja ennek jó részét. A tények ismeretében azon dolgoznak, hogy szén lábnyomuk csökkentésére kitűzött céljaikat mielőbb elérjék.

17

11+1 TIPP A BARÁT KÖRNYEZETBARÁT OTTHONÉRT! Sokunk számára kulcsfontosságú a fenntarthatóság, a környezetvédelem. Töltsd ki tesztünket, hogy lásd, mennyire tudatosan teszel azért, hogy környezetbarát legyen a háztartásod. Ha legalább hat pontot alkalmazol a felsoroltak közül, jó úton jársz, de érdemes a többi pontot is kipróbálni.

Vagy már mindet ismered?

01 Mielőtt bevásárolni indulsz, ellen­ őrizd, mi van a hűtőszekrényében.

Az élelmiszer-pazarlás oka ugyanis legtöbbször a duplázás vagy az impulzusvásárlás (amikor egy hirtelen benyomás hatására megveszünk olyasmit is, amit nem terveztünk, pl. egy szelet csokit a pénztárnál). már alkalmazom na jó, kipróbálom

02 Az étkezések előre megtervezésével és bevásárlólista készítésével biztos, hogy csak olyan termékeket fogsz megvásárolni, amelyekre valóban szükséged van. Ha egész hétre tervezni nehéz, válassz csak egy-két napot a hétből, és készíts ahhoz bevásárlólistát, mielőtt vásárolni mész. már alkalmazom na jó, kipróbálom

03 A hűtő és a kamra esetében vezesd be az „egy ki, egy be” szabályt, tehát csak akkor vásárolj újabb élelmiszert, ha elhasználtad az előzőt.

18

Győződj meg róla, hogy teljesen elfogyott az adott termék (pl. a tej), mielőtt kibontod a következőt. már alkalmazom

Plusz egy tipp

na jó, kipróbálom

04

06

Érdemes a kávé- és teafogyasztási szokásaidra is figyelni: a kapszulás kávék közül vásárolj újrahasznosítható vagy visszagyűjtött változatot, de a tea esetében is érdemes a szálas teát választani a filteres kiszerelés helyett – főként, hogy egyes teafilterek műanyagból készülnek.

Ha a folyó vizes mosogatás helyett a vízzel telt mosogatóba teszed a piszkos edényeket, pénzt takarítasz meg villamos energia és víz terén is. Egy folyó csap percenként több mint öt liter vizet használ, ezért fogmosás, borotválkozás vagy arcmosás közben is zárd el a csapot, és ahol lehetséges, használj hideg vizet a forró helyett.

már alkalmazom na jó, kipróbálom

05 A tudatos vízfelhasználás is segít: ha csak annyi vizet melegítesz a teáskannában, amennyire szükséged van egy csésze elkészítéséhez, az csökkenti az energiaszámlát. Ha saját kulacsot viszel magaddal, amikor elmész otthonról, azzal csökkentheted az egyszer használatos műanyagok mennyiségét is.

már alkalmazom na jó, kipróbálom

07 A mosogatógép és a mosógép akkor működik a leggazdaságosabban, ha teljesen töltve van. Ne felejtsd el ellenőrizni, hogy a leghatékonyabb beállítást használod-e: a legtöbb gép már rendelkezik ECO beállítással, ami mindig a legjobb választás.

Inkább javíttasd meg, és ne dobd ki a dolgaidat! már alkalmazom na jó, kipróbálom használod azokat. Ezzel energiát spórolsz, és az eszközök élettartamának is jót tesz.

08

09

Mondj nemet a műanyagra: ne kérj evőeszközt, amikor elvitelre rendelsz.

Sőt vásárolj újra felhasználható termokávéspoharat. Évente 5 milliárd egyszer használatos kávéspohár kerül kidobásra. Ha otthon készíted el saját ebédedet, és strapabíró, újrafelhasználható ételhordóban viszed magaddal, nem kell műanyagba csomagolt terméket vásárolnod. A bevásárláshoz mindig vigyél magaddal saját táskát/ szatyrot, ne használj műanyag zacskót.

Vedd fontolóra, mi a legjobb közlekedési mód, hogy eljuss az úti célodhoz. A kevesebb vezetés és több gyaloglás egészségesebb és környezeti előnyökkel is jár. Használj biciklit vagy utazz tömegközlekedéssel.

már alkalmazom

már alkalmazom

már alkalmazom

na jó, kipróbálom

na jó, kipróbálom

na jó, kipróbálom

már alkalmazom na jó, kipróbálom

10 Húzd ki a töltőket, az egyéb eszközöket, ha már feltöltődtek vagy nem

már alkalmazom na jó, kipróbálom

11 Az energiatakarékosság érdekében néhány egyszerű változtatással is pozitív hatást érhetsz el: válassz LED izzókat vagy a szárítógép használata helyett hagyományos módon szárítsd a ruhákat. Gondolkodhatsz akár víztakarékos zuhanyfej és WC beépítésén, esetleg napelemek és napkollektorok telepítésén. már alkalmazom na jó, kipróbálom

19

A fenntartható mezőgazdaság

A biológiai sokféleséget támogató területek kialakítása A szántóföldek 5%-án, vagyis ökológiai jelentőségű területek fenntartása, amelyek kedveznek a biodiverzitásnak és vadon élő fajok élőhelyeiként szolgálnak.

Zöld Megállapodás Emellett az elfogadott Zöld Megállapodás részeként a következő 8 évben hazánkban is felére kellene csökkenteni a növényvédő szerek használatát, a nitrogén- és foszfáttartalmú műtrágyák felhasználását pedig 20 százalékkal mérsékelni, mezőgazdasági területeink mintegy negyedén pedig biogazdálkodást kellene folytatni.

már nem lehetőség, hanem elvárás EGY MEZŐGAZDASÁGI VÁLLALKOZÁS KÖRNYEZET IRÁNTI FELELŐSSÉGE HATALMAS. EGYRÉSZT MINT VÁLLALKOZÁS, A MŰKÖDÉSE KÖZVETLENÜL, ILYEN VAGY OLYAN MÉRTÉKBEN TERHELI VAGY ÓVJA A TERMÉSZETET. MÁSRÉSZT TEVÉKENYSÉGE KÖZVETVE IS HATÁSSAL VAN A TERMÉSZETI ERŐFORRÁSOK MEGŐRZÉSÉRE ÉS HATÉKONY FELHASZNÁLÁSÁRA, VALAMINT A KÖRNYEZET VÉDELMÉRE. EZZEL A KETTŐS SZEMLÉLETTEL KERESTÜNK JÓ GYAKORLATOKAT AZ AGRÁRIUMBAN. Az agrár- és élelmiszer-gazdasági szektor az európai integráció számára mindig is kiemelt ágazat volt. Nyilván ezt eredményezte a második világháború nyomában járó éhezés és jegyrendszer, de motiválta az is, hogy a hiányzó

élelmiszerek Kelet-Európából való pótlása évtizedekig megnehezült a hidegháborús helyzet miatt. Ezért 1962-től az akkori hat tagállam egy fokozatosan kiépülő közös agrárpolitikai eszközrendszer bevezetéséről döntött. Idén

hatvanéves az EU Közös Agrárpolitika (KAP) programja, mely a kezdetek óta több reformon is átesett, az új ciklus 2023-tól lép életbe egy méltányosabb, környezetbarát és teljesítményalapú mezőgazdaság érdekében.

TÖBB „ZÖLD KÖVETELMÉNYT” KELL TELJESÍTENI Az Európai Unió területének mintegy fele mezőgazdasági művelés alatt áll. Az új közös agrárpolitika fókuszában ezért áll főként a fenntarthatóság, a zöld szempontok érvényesítése. A gazdálkodóknak 2023-tól a fenntarthatóság érdekében több „zöld követelményt” kell teljesíteniük a KAP-támogatások megszerzéséhez. A három kiemelt környezetvédelmi követelmény (elsősorban a talaj és a biológiai sokféleség védelme érdekében):

A növénytermesztés diverzifikálása Azaz adott szántóterületen a gazdálkodóknak az év során több, legalább két különböző növénykultúrát kell termeszteniük, mert a termények változatossága ellenállóbbá teszi a talajt és az ökoszisztémákat.

Az irányok egyértelműek, de vajon a magyar mezőgazdaság felkészült minderre? Úgy tűnik, azok a magyar mezőgazdasági vállalatok szolgálnak jó példával és hoznak jó gyakorlatokat, amelyek jövőképe és az innováció iránti elkötelezettsége egyaránt a fenntartható gazdálkodást helyezi középpontba.

Magyarország vezető mezőgazdasági vállalataként, az ország legnagyobb agrárintegrátoraként a KITE Zrt. is arra törekszik, hogy szervezete belső működésében és az általa nyújtott szolgáltatásokban egyaránt megfeleljen kora legszigorúbb, de a XXI. században már alapkövetelménynek számító FENNTARTHATÓSÁG elvének: „amit elődeinktől kaptunk, azt úgy kell továbbfejleszteni, hogy arra az utánunk jövők is építkezni tudjanak”.

FENNTARTHATÓSÁG INNOVÁCIÓVAL

Állandó gyepterületek Rendkívül lényeges a gyepterületek szerepe a légköri CO2 megkötésében és jelentős a klímaőr funkciójuk.

A talaj tehát nem csak a növények által megkötött szén hosszú távú raktára, de kibocsátó is. Védelme elengedhetetlen a mikroklíma megőrzéséhez és az egészséges, élhető környezet fennmaradásához.

20

A JÓ GYAKORLATOK

A KITE részéről a fenntarthatóság azt jelenti, hogy olyan megoldásokat nyújt és olyan technológiákat fejleszt, melyek a mezőgazdasági termelés versenyképességét biztosítják. Ugyanakkor ezeknek a technológiáknak meg kell felelniük – a környezeti és társadalmi elvárásokon túl – az

Európai Unió szabályozásainak is” – figyelmeztet a kihívásokra Balogh Viktor, a KITE Zrt. marketingigazgatója.

A KITE Zrt. innovációs tevékenysége figyelemmel kíséri a fellelhető eredményeket, támogatja a vonatkozó hazai kutatásokat, megvizsgálja alkalmazásuk lehetőségeit. Olyan csatornaként működnek, amely a világ élvonalbeli megoldásait alkalmassá teszi a magyar mezőgazdaság adottságainak megfelelő gyakorlati alkalmazásra.

Jó példa erre a precíziós és talajkímélő gazdálkodás, mely olyan technológiák elterjesztését jelenti, amelyek szélsőséges körülmények között is lehetővé teszik a szántóföldi növénytermesztés jövedelmének optimalizálását a környezetvédelmi szempontok érvényesítése mellett.

Rendkívül széles körű lehetőség áll rendelkezésre a munkafolyamatokból történő mérési eredmények generálására, melyekből adatokat képezve a megfelelő algoritmusok mentén döntés-előkészítést támogató információk hozhatók létre.

Ez az első hallásra bonyolultnak tűnő folyamat a KITE PGR rendszerében (Precíziós Gazdálkodási Rendszer) szinte teljes mértékben automatizált és gazdálkodási mérettől függetlenül alkalmazható. Ezen informatikai szolgáltatáscsomag nemcsak a döntés-előkészítést, hanem a szántóföldi növénytermesztést, a gépüzemeltetést és az üzemszervezést is segíti.

KITE ZÖLDÍTÉSI PROGRAM •a vállalat teljes személyautóparkját 100%-ban környezetbarát, öntöltő hibrid elektromos autókra állította át; •k iemelt fontosságú terület a biológiai növényvédelem, amely alternatív megoldás a környezettudatos gazdálkodás irányába mozduló piaci igényekre és a változó szabályozói környezet kihívása; •a KITE Zrt. által forgalmazott növényvédő szerek és vetőmagok csomagolóeszközeinek környezettudatos visszagyűjtéséről a CSEBER program keretében gondoskodunk; •e nergia- és víztakarékos öntözési megoldásokkal járulunk hozzá az intenzív precíziós gazdálkodás terjedéséhez; •2 019. január 1-től csak a szigorú szabályrendszernek megfelelő, EURO 5 környezetvédelmi besorolású motorral rendelkező gépeket helyezzük forgalomba; •g ondoskodunk a szervizszolgáltatás során keletkező veszélyes hulladékok (kenőanyagok, szűrők) szakszerű elszállításáról és kezeléséről.

Az oldal támogatója:

21

OTTHON

JOBB KÉSŐN, MINT SOHA LAKÁSBIZTOSÍTÁSI TANÁCSOK KEZDŐKNEK ÉS HALADÓKNAK EGYARÁNT LAKÁSBIZTOSÍTÁST KÖTNI SOHASEM KÉSŐ, ILLETVE AJÁNLOTT IS MIELŐBB MEGTENNI EZT A LÉPÉST, MERT EGY – EGY APRÓBB KÁR IS HATALMAS ANYAGI VESZTESÉGGEL JÁRHAT. ÉRDEMES SZAKEMBER SEGÍTSÉGÉT KÉRNI A TÉMÁVAL KAPCSOLATBAN, HISZEN NEM MINDEGY, HOGY MELYIK TERMÉKET VÁLASZTJUK. A TÉMA KAPCSÁN TALLÁROM TAMÁSSAL, A KÖBE KÁRIGAZGATÓJÁVAL BESZÉLGETTÜNK. MILYEN SZEMPONTOKRA ÜGYELJÜNK LAKÁSBIZTOSÍTÁS VÁLASZTÁSÁNÁL? Magyarországon 73% környékén van a lakásbiztosítások penetrációja, ami azt jelenti, hogy 100 lakásból 73-nak van biztosítása. Európai viszonylatban ez egy magas értéknek mondható, de még így is közel a lakosság 30%-a nem rendelkezik lakásbiztosítással.

A magyar lakásbiztosítási piacon magas szolgáltatási színvonalú és komplex termékek találhatóak, és

GYAKORI PROBLÉMA, HOGY A SZERZŐDÉSKÖTÉS SORÁN AZ INGÓSÁGOKAT ALULBECSÜLIK AZ ÜGYFELEK, VAGY ÉPP NEM VESZIK FIGYELEMBE A MELLÉKÉPÜLETET ÉS AZ ABBAN TALÁLHATÓ VAGYONTÁRGYAKAT.

a modulszerű kockázati elemekből mindenki összerakhatja az igényéhez illő biztosítást. A megfelelő biztosítás kiválasztásánál egyik fő szempont, hogy milyen típusú csomagot szeretnénk; lehet olyat, ami csak a fő kockázatokra irányul – mint például tűz, víz, viharok –, vagy egy sokkal összetettebb, kibővített csomagot is választhatunk. Amennyiben ezt már tudjuk, fontos, hogy a biztosítás összegét jól határozzuk meg.

A legrosszabb esetet érdemes alapul venni, tehát azt, amikor teljesen megsemmisül a ház, és az ingatlant, illetve ingóságokat pótolnunk kell. A ház újraépítési költségét viszonylag jól szokták meghatározni

22

az ügyfelek, az ingóságokat viszont jellemzően alulértékelik. Egy átlagos háztartásban is, ha összeadjuk a vagyontárgyak összegét, akkor több milliós összegről beszélhetünk, hiszen az ingóságokba beletartoznak a bútorok, műszaki cikkek, de még a cipők, ruhák, könyvek is. ÜGYFÉLKÉNT MIT TEHETÜNK A MEGELŐZÉS ÉRDEKÉBEN? Fontos hangsúlyozni, hogy minden ügyfél rendelkezzen egy kármegelőzési tudatossággal, ez alatt azt értem, hogy ami alapvetően egy ingatlantulajdonostól elvárható, azt tegye meg annak érdekében, hogy biztonságban tudhassa saját otthonát. Hiszen mindenkinek az az érdeke, hogy a károkat megelőzzük, de ha megtörténik a baj, akkor pedig csökkentsük a mértékét. Érdemes tehát, ha elmegyünk otthonról, ablakokat, ajtókat bezárni, hosszabb utazások előtt a gázt és a vizet elzárni, valamint a fali dugaljból kihúzni az elektromos készülékeket – ez utóbbit érdemes villámcsapásos, viharos időkben is megtenni.

A leggyakoribb káresetek között vannak a vihar és a vízkárok, csőtörések.

A viharos időszakok véletlenszerűen jelentkeznek, az elmúlt két-három évben megnövekedett a januári,

februári hónapokban a viharkárok száma, de egyébként a július és az augusztus általában a „főszezon”.

A másik gyakori eset a csőtörés és a vízkár. Az ügyfelek gyakran nem kellő fajsúllyal kezelik ezeket a problémákat. Kevésbé szokott tudatosulni, hogy nemcsak kint az udvaron, hanem a házon belül is lehet csőtörés, ami által az ingóságok is megsérülhetnek, károsodhatnak, vagy épp átterjedhetnek társasházak esetén más lakásokba is. A tűzkár az egyik legritkább esemény, de a legnagyobb pusztítást ez okozza. Legros�szabb esetben személyi sérüléssel is járhat. A biztosítás megkötése során az is egy fontos tényező, szempont lehet, hogy rendelkezik-e balesetbiztosítási modullal a termék.

MIRE FIGYELJÜNK EGY KÁRBEJELENTÉS SORÁN? A kárbejelentés több csatornán is megtörténhet. Fogadjuk személyesen is az ügyfeleket, de történhet postai úton, e-mailben vagy épp online formában, a honlapon keresztül

is a kárbejelentés. Ez az utóbbi a legpraktikusabb megoldás, hiszen így egy űrlap segítségével, gyakorlatilag kézen fogva az ügyfelet, irányított kérdésekkel tudjuk segíteni a károsultat a kár bejelentésében, és nem mellékesen ezen a felületen keresztül dokumentumokat is tud csatolni.

A leggyakoribb hiba a hiányos kárbejelentés. Sok esetben elmaradnak a legfontosabb információk, mint például a telefonszám vagy e-mail-cím. Kapcsolattartás szempontjából ezek elengedhetetlenek.

Gyakran az is megesik, hogy a bankszámlaszámot is elfelejtik megadni.

További hibaforrás egy jelentősebb káresemény esetén, amikor elmarad a megfelelő dokumentálás. Például egy lakáson belüli csőtörés esetén a legfontosabb – és ez egyébként minden káreseményre igaz –, hogy a jövőbeli károk elhárítása, megelőzése mindig prioritást élvez. Fontos azonban, hogy minden (kárelhárító, kármegelőző) lépés dokumentálva legyen, mert ez nagyban meggyorsítja majd a kárrendezési folyamatokat. További súlyos hiba lehet, ha nem időben jelentik be a kárt, ezért érdemes lehetőség szerint akár azonnal, de minél hamarabb ezt a lépést megtenni.

Társasházak esetén jellemzően van biztosítás az ingatlanra, viszont a társasházi biztosítás főszabálya szerint az csak a társasház, a közös tulajdon vagyonelemeire szól (pl. falak, tető, lépcsőház stb.). Az egyes lakásokon belüli elemekre és privát vagyontárgyakra ez a biztosítás már nem vonatkozik, javasolt ezért ezekre külön biztosítást kötni. Jellemző az is, hogy a ház műszaki színvonalának növekedését gyakran elfelejtik bejelenteni az ügyfelek, például, ha felszereltetünk egy klímaberendezést, telepítünk egy hőszivattyút vagy napcellarendszert.

MIT NYÚJT A FOGYASZTÓBARÁT OTTHONBIZTOSÍTÁS? A minősített fogyasztóbarát otthonbiztosítás három fő lábra támaszkodik: rugalmas, moduláris termékkialakításra méltányos és gyors digitális kárrendezésre, továbbá érthető és részletes ügyféltájékoztatásra a teljes szerződési cikluson keresztül.

A KöBE termékpalettáján több lakásbiztosítási termék mellett megtalálható a minősített fogyasztóba-

rát otthonbiztosítás is. Mi abban a szerencsés helyzetben voltunk, hogy bár sok részletet át kellett dolgozni az új termék kapcsán, az addigi működési struktúránkat nem kellett nagymértékben átalakítanunk ahhoz, hogy a minősítést megkaphassuk. Évek óta működik nálunk a teljes digitális kárrendezés folyamata, a belső kárrendezési folyamataink is elektronikusan történnek, így jelentősen csökkentettük a papírhasználatot, illetve az ügyfelektől sem kértünk be semmit ilyen formában. Már évekkel ezelőtt bevezettük a videótelefonos lakásbiztosítási kárszemle folyamatunkat, ami sikeresnek mondható: az ügyfelek – időszakoktól függően – 40%-a választja ezt a megoldást a helyszíni szemle helyett.

ÉRDEMES ÉVENTE FELÜLVIZSGÁLNI A BIZTOSÍTÁSI SZERZŐDÉSEINKET: ELLENŐRIZNI A KÖVETKEZŐ ÉVRE VONATKOZÓ BIZTOSÍTÁSI ÖSSZEGEKET, VÁLTOZÁSOK, FEJLESZTÉSEK ESETÉN PEDIG MIELŐBB FELVENNI A KAPCSOLATOT A BIZTOSÍTÓVAL.

VANNAK MÁS FEJLESZTÉSEK IS, AMIK MÉG EGYSZERŰSÍTIK A KÁRBEJELENTÉS FOLYAMATÁT? A KöBÉ-nél a tavalyi év óta alkalmazzuk a mesterséges intelligenciát a gépjárműkárok esetén, ami azt jelenti, hogy munkatársaink a mesterséges intelligencia segítségével egy mobilalkalmazáson keresztül mérik fel a kárt. Így pár kattintással az applikáción keresztül beazonosítható a sérülés mértéke és súlyossága. Ezek alapján az applikáció automatikusan számol egy kárösszeget, így gyakorlatilag már a helyszínen meg tudjuk mondani az ügyfélnek a kártérítés mértékét. Hasonló a célunk a lakáskárok esetén is azzal a különbséggel, hogy az applikáció segítségével gyakorlatilag az ügyfél maga tudná felmérni a kárt.

Az oldal támogatója:

23

rekedjünk a minimalizmusra. Ezért válasszunk olyan megbízható szolgáltatót és termékeket, amelyekkel biztonságban tudhatjuk beruházásunkat. Ha hazai háttérrel rendelkező tetőcserépgyártót választanunk, akkor a termékek, kiegészítők elérhetősége is egyszerűsödik, mivel azok biztosan megtalálhatóak az ország számos építőanyag-kereskedésében.

MEGBÍZHATÓ NAGY ÖREGEK Hosszú távra csak olyannal érdemes tervezni, aki már többször bizonyított. Nincs ez másként a betonnal sem, ami már az ókori görög és római építészetnek is kedvelte alapanyaga volt.

A betoncserép pozitív tulajdonságai közé sorolható 1 a környezeti hatásokkal szembeni ellenállósága, 2 vízzárósága, 3 teherbírása, 4 tartóssága és 5 természetes összetevői.

TETŐSZTORI HAPPY ENDDEL Egy tetőépítés vagy -felújítás hatalmas projekt minden háztulajdonos számára.

Azért, hogy a családi legendáriumban happy enddel végződő emlékként maradjon meg a tetősztori, nélkülözhetetlen a megbízható kivitelező, de legalább ilyen fontos a cserépgyártó és a termékek kiválasztása is. Ebben segítünk most.

24

Amikor házfelújításba vagy új ház építésébe kezdünk, számtalan szempontot kell figyelembe vennünk, hogy a végeredménnyel teljes mértékben elégedettek legyünk. Elképzeléseink megvalósítása során sokszor kényszerülünk kompromis�szumra, a tető kialakítása azonban ne tartozzon ezek közé! Olyan időtálló, hosszú távon hibátlan megoldásra van szükségünk, ami több évtizedig problémamentes fedést biztosít, miközben formájában, színében a házunk ékessége lesz.

A megfelelő alapanyag, típus, forma, szín kiválasztása rengeteg izgalmas döntéssel jár, de legyen komoly kritérium a minőség, a márka megbízhatósága, a gyártó háttere, könnyű elérhetősége, rugalmassága is.

Míg azonban az alapok évezredek óta változatlanok, a technológia, valamint a piaci igényekre való reagálás folyamatosan fejlődik.

INNOVÁCIÓS MEGOLDÁSOK ÚJKORI IGÉNYEKHEZ A tetőcserepek piacán számos olyan hazai fejlesztéssel találkozhatunk, melyek egyedülálló megoldást kínálnak azok számára, akik zöldebb életet szeretnének kialakítani, ugyan-

Extra TIPP A Terrán integrált szolárpanel fejlesztése, a Generon, új kategóriát teremtett az építőipari, valamint a szolártechnológiai szegmensben egyaránt. A termék kompatibilis a gyártó több tetőcserepével is, így azok számára is jó választás, akik csak később tervezik otthonuk energetikai korszerűsítését, de már most szükségessé vált a tetőcsere.

akkor az esztétikus megjelenést is fontosnak tartják. Jó választás lehet az integrált szolárpanel, amely napelem és tetőcserép egyszerre. Nagy előnye, hogy a klasszikus napelemek rögzítésével ellentétben ezen termék elhelyezéséhez nem szükséges megbontani a héjazatot, így a tető védelmi funkciója a teljes tetősíkon stabil és egyenletes marad.

KULCSSZEREPLŐ A TÖRTÉNETBEN Az alapanyagok kiválasztása mellett fontos szempont a megfelelő mesteremberek kiválasztása is.

Fontos, hogy a szakember megfelelő referenciákkal rendelkezzen, olyanokkal, amelyeket személyesen is lehetőségünk nyílik megtekinteni.

Tetőt nem papírból építünk, de nem mellékes, hogy a megbízott papírjai rendben legyenek. Ne feledkezzünk meg a részletes árajánlatról sem, és azt is vegyük számításba, hogy kér-e előleget a munkadíjra. Emellett nem árt, ha rendszerben gondolkodik, ugyanis a tetőfedés nem merül ki annyiban, hogy valaki szépen fel tudja rakosgatni a cserepeket. Ma már a korszerű háztetőkhöz számos kiegészítő elem is hozzátartozik, ezért ajánlott olyan ácsot keresni, aki ismeri és alkalmazza a modern technológiákat, alapanyagokat, komplett tetőfedő rendszert tud ajánlani.

A környezettudatosság

menő

A Terrán Tetőcserép Gyártó Kft. több mint 100 éve van jelen a családok életében.

A Terrán fejlesztéseit jelentősen meghatározza a cégcsoport zöld gondolkodásmódja.

Fenntarthatósági törekvéseit jól érzékelteti a GoGreen elnevezésű kezdeményezése is, amely a tetőcserépgyár hétköznapi életében alkalmazott környezetvédelmi irányelvek összességét jelenti. Ennek megfelelően a vállalat kiemelt figyelmet fordít többek között a papírmentes irodai munkára.

A cserépgyártó bólyi üzemének teljes villamosenergia-ellátását saját napelemparkkal biztosítja, és egyre több elektromos személyautóval, targoncával bővíti járműparkját is.

Az oldal támogatója:

Bármilyen grandiózusak legyenek is a terveink, kockázatviselésben tö-

25

ÍGY VARÁZSOLD HANGULATOSSÁ

NYÁRRA A KERTEDET!

A

z elso napsugarak megérkeztével egyre jobban vágyunk ki a szabadba, a friss levegore. Nincs is jobb érzés, mint a reggeli kávét a teraszon elfogyasztva hallgatni a madarak csicsergését vagy késo délután egy pohár bor mellett megbeszélni a nap történéseit. Számos olyan megoldás létezik, amivel az erkélyeket, teraszokat és kerteket teljesen személyre szabott terekké alakíthatjuk, ahol pihenhetünk, jól érezhetjük magunkat.

A cél elérése érdekében kültéri kiegészítoket, a kert felújításához és egységesítéséhez szükséges termékeket, valamint különbözo dekorációs elemeket is alkalmazhatunk.

A Nortene szakértoivel összeszedtünk néhány ötletet, amivel könnyedén varázslatosabbá tehetjük az udvarunkat vagy a teraszunkat.

26

A műfű nem okoz allergiát, nem vonzza a bosszantó rovarokat és kukacokat, a háziállatokat sem kell letiltani róla.

MŰFŰ Néhány évvel ezelőtt a műfű tényleg nagyon műnek látszott, a gyártás modernizációjával azonban ma már nagyobb kiadások nélkül is természetes

hatású műfűvel boríthatjuk kertünket, vagy akár teraszunkat. További előnye, hogy az év 365 napjában tökéletesen és természetesen fest. UV-védelemmel rendelkezik, és ellenáll a klórnak, illetve a fagyoknak. A műfű egyik legnagyobb előnye, hogy nem kell hozzá felásni a kertet, hogy gyö-

APÁCARÁCS Elegáns, letisztult megjelenésüknek köszönhetően mind funkcionálisan, mind dekorációs céllal éke lehet annak a lakó- vagy kertrésznek, ahol szeretnénk némi intimitást adni az egybefüggő tereknek.

TRENDI TÉRELVÁLASZTÓK Az apácarácsok mellett jó megoldás lehet a különböző térelválasztók alkalmazása. Az alumínium oszloprendszer a rögzítést segítő talpakkal egységgé áll össze a kívánt hosszban és magasságban. Sorolva szakaszo-

NAPVITORLA Akármennyire is várjuk és élvezzük azokat a bizonyos perzselő napsugarakat, jól jön néha egy kis árnyék is.

Egy jó napvitorla gazdaságos, kön�nyen feltehető, és a környezet szerint állítható. A megfelelő termék kiválasztásánál figyelembe kell vennie a ház fekvését, a kültér méretét, és hogy mekkora területet szeretnénk

san javasolt alkalmazni, kritikusan szélnek kitett területeken szerencsésebb megoldás a kisebb szakaszokban történő telepítés. Az oszlopok nútrendszere biztosítja a derékszögben történő elhelyezés lehetőségét is. A teljes rendszer méretre szabható, és utólag is telepíthető, így nem szükséges már a tervezés szakaszában beütemezni, sok kész vagy megújulni kész otthon részévé válhat ez a nagyszerű megoldás. beárnyékolni. Azt is fontos megfigyelni, hogy merről süt a nap, mivel ehhez képest kell elhelyezni a napvitorlát. Például, ha a kert északi fekvésű, reggel és késő délután fogja érni a nap. Ha viszont déli fekvésű, délben fog odatűzni a nap. A nap helyzetén kívül a helyi éghajlattal is számolni kell, mert ettől függően kell kiválasztani a napvitorla típusát. Számos modellel találkozhatunk az üzletekben,

Az apácarács vékony lécekből álló tábla vagy harmonikaszerűén nyitható rács. Ilyen vagy hasonló a kolostorkertekben volt gyakori, sőt a zárdaablakokat is ily módon rácsozták, díszítették. Innen a neve: apácarács. Nemcsak kültéren, beltéren is lehet apácarácsot alkalmazni. Önmagában is mutatós és tökéletes támrendszert nyújt a maguktól

keret eresszen. Számos felhasználási módja létezik: az erkélyen, a teraszon, a kertben, benti vagy kinti területeken, bútorokon, vagy akár a falakon. Nem igényel automata öntözőrendszert, növényvédő szert vagy trágyát. Elegendő néhányszor leöblíteni egy kis vízzel, hogy megszabaduljon a portól.

felfelé jutni képtelen kúszó-, futónövényeinknek. Sőt egyre szélesedő a választék mind méret, mind színek, anyagok tekintetében. A Nortene kínálatában jelen vannak a műanyag és fa alapanyagúak is, sőt ha valaki nem szeretne várni a növényekre, már egy előre befuttatott verzióban is gyönyörködhet kertjében, otthonában. Rögzítésük sem bonyolult, méretük változtatható, nem kell a telepítéssel naphosszat bajlódni.

Nagy előnye a sokoldalú felhasználhatósága és nemcsak a kertben lehet alkalmazni.

de nem mindegyik lesz jó pont a mi éghajlatunknak. Minél sötétebb az ernyő színe, annál jobban véd a naptól. Viszont annál kevésbé ereszti át a fényt, és kevésbé olvad bele a környezetbe. A jelenlegi napvitorlák színtől függetlenül 70-90%-os takarást biztosítanak. Sokféle színben kaphatók; a melegebb bézstől és szürkésbarnától kezdve a vidámabb pisztáciazöldig minden megtalálható a boltokban.

Az oldal támogatója: Egy jó árnyékoló rendszerrel akár 10 °C-kal csökkenthetjük a benti hőmérsékletet, vagy akár 80%-kal csökkenthetjük a légkondicionáló fogyasztását.

27

A NAGY SUPERBRANDSKVÍZ MENNYIRE ISMERED MAGYARORSZÁG KEDVELT MÁRKÁIT? A Superbrands program célja, hogy ráirányítsa a figyelmet azon márkákra, melyek kiválóságukkal kitűnnek versenytársaik közül. Ezek a márkák mindennapi életünk részei. De vajon a kiváló minőségükön és megbízhatóságukon túl mennyit tudunk róluk?

A díjazott márkák minden évben a Superbrands évkönyben mutatkoznak be, melyben megosztják többek között történetüket, fejlesztéseiket, és a márkaépítéssel kapcsolatos programjukat.

A legfrissebb Superbrands Magyarország évkönyvet átlapozva összeállítottunk egy rövid kérdéssort, mellyel olvasóink lemérhetik, mennyire ismerik a legszuperebb márkákat.

Magyarország egyik piacvezető gyógyszertári márkája a BENU. Küldetése, hogy a betegek gyógyszerrel történő ellátása mellett biztosítsa vásárlói számára az egészség megőrzéséhez és a betegségek megelőzéséhez szükséges termékeket is.

Szerinted hány receptet váltanak be évente a BENU gyógyszertárakban?

közel 70%-ának mindössze legfeljebb hétperces autóútra van a legközelebbi automata.

Hány FOXPOST automatában lehetett csomagot átvenni 2021. decemberben?

a közel 5 millió receptet b 10 millió receptet c 30 millió receptet

A Gallfood pulykafeldolgozó üzem kecskeméti telephelyén 150 éve folyik baromfifeldolgozás. A Gallfood pulykahús-termékeiből sokfajta formában készülhet vasárnapi ebéd az ízletes húslevestől kezdve a grill marinált húsokon és az ízletes pörköltökön keresztül egy igazi szaftos hamburgerig. A márka mottója: LEGYÜNK JÓL, EGYÜNK JÓL!

1

A magyar tulajdonú FOXPOST az elmúlt hat évben a legnagyobb csomagautomatás logisztikai szolgáltató lett hazánkban. Országos csomagautomata-hálózatának köszönhetően a magyar vásárlók

2

28

a 120 automatában b 250 automatában c több mint 400 automatában

3

Plusz tipp Hogy biztosan 100%-os legyen a teszted, érdemes először a Superbrands honlapján fellapozni az évkönyvet. https://hungary. superbrands. com/super­ brands-konyv/

a közel 30-féle b közel 50-féle c közel 100-féle Számos kutatás bizonyította már, hogy a magyar emberekben kiemelkedően magas a fogékonyság és az érdeklődés a lakberendezés iránt. Nem csoda, ha lakberendezési áruházból is számos megtalálható az országban.

5

Szerinted hány JYSK bútoráruház van Magyarországon?

A Gallfood által feldolgozott pulykahús mintegy fele külföldi exportra megy, másik fele belföldi hálózatokon keresztül jut el a fogyasztók asztalára. Hány pulykát jelent mindez éves szinten? a kétmillió pulyka b egymillió pulyka c kétszázezer pulyka mára hungarikummá is vált 4 AIlcsi márka már több mint 30 országban van jelen professzionális natúrkozmetikumaival. Filozófiája, hogy a természetben minden bőrproblémára létezik megoldás, ezért kizárólag természetes, többnyire növényi alapanyagokat használnak.

Az Ilcsi márka 20 hektáros saját, minősített bioültetvényén hányféle bionövény-alapanyaggal dolgozik?

a 25 b 89 c 234 A Lidl Magyarország kiváló ár-érték arányú termékeinek köszönhetően 2004-es piacra lépése óta töretlenül fejlődik. A vállalat kifejezetten büszke arra, hogy teljes élelmiszer-beszerzésének közel 60 százalékát kiváló magyar termékek teszik ki. Országszerte 187 élelmiszer-áruházával a 11. legtöbb alkalmazottat foglalkoztató cég.

6

Hány embert foglalkoztat a Lidl Magyarországon? a 2300-at b 7500-at c 8900-at

Melyik az a márka, amelyik 280›000›000›db terméket, köztük dizájnos iskolaszereket, képeslapokat, naptárakat, határidőnaplókat értékesített 1982-es megalakulása óta, és a termékek egymás mellett elhelyezve kétszer kiadják a Föld– Hold távolságot?

7

a Lizzy Card b BENU c Gallfood SPAR több mint tíz éve segíti 8 Aadományokkal a hazai menhelyek, állat- és vadasparkok gondozómunkáját. Az Országos Állatvédőrség Alapítvánnyal együttműködve a vállalat közösségteremtő kezdeményezésként a vásárlóit is bevonva segíti a bajba jutott állatokat, és a társadalom figyelmét védelmük, és az állatvédő civil szervezetek munkájának fontosságára irányítja.

Hány tonna élelmiszert adományozott a SPAR 2021-ben állatszervezeteknek? a 11 000 tonna b 7500 tonna c 290 tonna A Westend épületegyüttese 1999 óta ikonikus eleme Budapestnek. Közép- és Kelet-Európa első vegyes hasznosítású ingatlankomplexumában a kiskereskedelmi üzletek mellett „A” kategóriás

9

irodaház, a Nyugati pályaudvar sínpárjai fölé épült tetőkert, illetve Magyarország első Crowne Plaza szállodája található.

Hány millió látogatója van a Westendnek évente? a közel 10 millió b mintegy 15 millió c több mint 20 millió Az X-Epil márka a szépség­ iparban elsőként tette lehetővé, hogy a hölgyek saját otthonukban, professzionális módon szabaduljanak meg a nemkívánatos szőrszálaktól. A közel 30-féle szőrtelenítő termékük között mindenki megtalálhatja a számára legmegfelelőbb megoldást.

10

Milyen tulajdonban van az X-Epil márka? a 50% német, 50% magyar tulajdon b 100% magyar tulajdon c 100% svájci tulajdon

A helyes válaszokat megtalálod a magazin utolsó oldalán, még több érdekességet a márkákról a Brandbook.hu oldalán olvashatsz: www.brandbook.hu

29

N K E O T Y N O L P I M SZEM Amennyiben úgy döntenénk, hogy beruházunk egy klímaberendezésre, érdemes több tényezőt is figyelembe venni, mielőtt letennénk a voksunkat egy készülék mellett. Fontos átgondolni, hogy milyen célból vásárolnánk a terméket, illetve az sem mindegy, hogy milyen a lakás felosztása vagy éppen milyen vastag a fal. Összeszedtünk néhány szempontot, amiket érdemes átgondolni a beruházás előtt.

Mobilklíma vs. split klíma A mobilklíma kompaktsága és mozgathatósága miatt olyan lakásokba ideális, ahol nehézséget okozhat a hagyományos, kültéri egységgel rendelkező légkondicionáló beszerelése. Akkor is jó választás lehet, ha albérletben lakunk, hiszen hordozható és kisebb befektetést igényel, mint a hagyományos klímaberendezések. Érdemes figyelembe venni azonban, hogy ezek általában zajosabbak, mint falra szerelhető társaik és jelentős teljesítménybeli eltérések is megfigyelhetők közöttük. Ha saját lakásunkba keresünk klímát és megoldható a kültéri és beltéri egység felszerelése, érdemes a split klíma vásárlása mellett dönteni. A split klíma, vagyis osztott klíma nevéből is adódóan két részből áll, ezeket a részeket általában egy szigetelt rézcső köti össze, mely a hűtőközeget szállítja. A technológia lényege, hogy a klímát használó emberek a berendezések kellemetlen részeivel ne kerüljenek kapcsolatba, azok teljes mértékben a klimatizálni kívánt helyiségeken kívül kapjanak helyet.

Teljesítmény A légkondicionáló kiválasztásakor az energiaosztály mellett a teljesítmény is fontos szempont. A gépek többsége 2,5-3,5 kW közötti, ami egy 35-45 négyzetméter közötti helyiség lehűtésére tökéletesen megfelel. Efölött az 5 kW és 7 kW teljesítményű masinák tehetnek jó szolgálatot.

Az oldal támogatója:

30

Energiafelhasználás A modern készülékek már jelentősen kevesebb energiát használnak, mint a régebbiek, így a tévhittel ellentétben nem fognak csődbe vinni. „A” kategóriájúnál nemigen

NK U Z ASS L Á NV

EN

ER B A M

KLÍ

ST? É Z DE

PJÁ A L A

találni rosszabbat a piacon, ami átlagos felhasználásra a legtöbb otthonba megfelelő. Ezek ár-érték arányban is jól teljesítenek.

Zajszint Ha olyan helyen lakunk, ahol vékonyak a falak, akkor bizony érdemes a zajszintre is odafigyelni. Ez többnyire a mobilklímák esetében szokott gondot okozni. A modern split klímák működése igen csendes, de sok múlik a beszerelésükön is. Egy átlagos klíma maximális zajszintje 40-50 dB között alakul, így működésük alig hallható. Az otthoni zajszint beszélgetés nélkül a legtöbb lakásban is 50 dB körül mozog, tehát a klíma nem fogja zavarni a napjainkat.

Elhelyezés & design A klíma elhelyezésekor figyelembe kell venni a kültéri egység helyét. Mivel a készüléknek friss levegőre van szüksége, amit lehűtve áramoltathat be a lakásba, így érdemes jól szellőző helyet választani neki. Ne tegyük például padlásra, vagy zárt erkélyre sem, itt ugyanis könnyen túlmelegedhet. Fontos, hogy a kültéri egység a szerelő számára könnyen elérhető legyen. Ez nemcsak a felszerelés, hanem az éves rendszeres tisztítás során is elengedhetetlen. Mivel a beltéri egység egy cső segítségével csatlakozik a kültérihez, a legtöbb lakásban igyekeznek közel elhelyezni a kettőt egymáshoz. Álmen�nyezet segítségével azonban a lakás bármelyik pontján beszerelhető és látható csövek nélkül elhelyezhető a beltéri egység. Érdemes neki olyan helyet választani, ami a lehető legnagyobb szabad felület irányába néz. Ne legyen előtte bútor, növény vagy fal, amibe beleütközhet a kiáramló levegő, ez ugyanis rontja a teljesítményét.

A beltéri egységet megfelelő falra helyezve egyszerre akár két helyiséget is lehűthetünk. Ez különösen hasznos a társasházi lakások esetében, ahol meg van szabva, lakásonként hány készülék szerelhető be. A legelterjedtebb a nappalik hűtése, hiszen gyakran itt tartózkodik a család nagy része, illetve dolgozószoba híján home office-ként is szolgál sok családban. Ha sok időt töltünk a konyhában, vagy annak szellőzése nem a legjobb, oda is érdemes lehet beszereltetni egy klímát. A nyári hőségben így nem lesz kínzás többé a főzés sem.

A légkondicionálók piacán ma már az is elvárás, hogy a berendezés dizájnos legyen, illeszkedjen a helyiség berendezéséhez. Szerencsére a megszokott fehér szín mellett már számos más szín közül is választhatunk, illetve a formáját tekintve megtalálhatók a piacon olyan készülékek is, amelyek sokkal keskenyebbek, így egy elegánsabb világot képviselnek.

A légkondicionáló kiválasztásában természetesen érdemes szakember segítségét kérni, hiszen ő a különböző klímaberendezéseket is ismeri, így olyat ajánlhat, ami tökéletesen megfelel az igényeinknek.

31

A klímaberendezések

legfontosabb előnyei

A

Fisher Klíma által finanszírozott, országos szintű reprezentatív felmérésből kiderült, hogy nem alszunk jól a nagy melegben, 53% mondta azt, hogy sokkal rosszabb az alvásminősége a melegebb éjszakákon, és nem is kipihent.

Az utóbbi évtizedekben egyre többször tapasztalunk extrém hőséget, amely sok szempontból veszélyes is lehet: nem csak a hőgutás, hőkimerüléses esetek száma növekszik ilyenkor, de források szerint a szívrohamok száma is emelkedik a forró napokon. A magas hőmérséklet komoly egészségügyi kockázatokat hordoz magában. Ezért érdemes mielőbb felkészülni a nyári hőmérsékletre, és mielőbb beszerezni a megfelelő klímaberendezést.

NYUGODT ALVÁS

A

klímaberendezések egyik legnagyobb előnye, hogy segítenek elviselhetőbbé tenni a forró nyári napokat. A magas hőmérséklet azonban nem csak a nappalok folyamán van hatással a szervezetünkre, hanem alvásunkat is jelentősen befolyásolja. A legtöbb ember rendellenes alvást tapasztal a forróbb nyári hónapokban. Az élőlények rendelkeznek egy úgynevezett, nagyjából 24 órás cirkadián ritmussal, amely befolyásolja a hőháztartásunkat is.

Testünk hőmérséklete már azelőtt csökkenni kezd, hogy ágyba bújnánk, és folyamatosan hűl nagyjából hajnali 5 óráig azáltal, hogy kitágulnak a felszíni ereink és több hőt adunk le a környezetbe. Az alacsonyabb testhőmérséklet miatt érzékenyebbek leszünk a melegre, ezért van annyi álmatlan éjszakájuk nyáron az embereknek. A szakértők általában 18-19 °C-os belső hőmérsékletet ajánlanak az optimális éjszakai alváshoz.

POLLEN– ÉS PORSZEGÉNYEBB LEVEGŐ

NEM CSAK HŰTÉSRE ALKALMAS

T

A

ovábbi egészségügyi előnye a klímáknak, hogy sok készülék már szűrőberendezéssel rendelkezik.

A legtöbb magyar háztartásban megtalálható klíma folyamatosan a belső levegőt keringeti és szűri, ezzel egyre tisztábbá téve a szoba levegőjét, a szűrőberendezésnek köszönhetően pedig pollen- és porszegényebb levegőt fogunk belélegezni. Ajánlott azonban naponta egy-két alkalommal kereszthuzatot csinálni és kiszellőztetni, hogy friss, oxigéndús levegőt szűrjön meg a berendezés.

vásárlók ma már nem csak a hűtési funkció miatt vesznek klímaberendezést, sokakat az is motivál, hogy a legnépszerűbb modellekkel fűteni is lehet, méghozzá egy bizonyos külső hőmérsékletig jóval takarékosabban, mint a hagyományos megoldásokkal.

A hétköznapi használatban elterjedt klímák lényegesen hatékonyabb és takarékosabb megoldást jelentenek, mondjuk, egy hősugárzóval vagy elektromos radiátorral összehasonlítva. A lakossági felhasználás során leginkább elterjedt berendezések a fali split klímák, melyek a hűtési funkciójuk mellett a hőszivattyú segítségével fűteni is tudnak. Hűtés esetén a benti levegőt hűtik le, fűtés során pedig a kinti hőenergiát veszik fel és adják hozzá a bentihez, tehát az energiát arra használják, hogy a kinti hőtartalmat bevigyék, és az ott hasznosuljon.

ENERGIATAKARÉKOS MEGOLDÁSOK

F

ontos megemlíteni, hogy a berendezések a világ áramhálózataira, és ezáltal a környezetre is komoly terhet rónak.

Jó hír viszont, hogy az új, EU-szabályoknak megfelelő klímák már R32-es hűtőközeggel dolgoznak, ami az elődjeihez képest 30%-kal kisebb globális felmelegedéspotenciállal (GWP) rendelkezik, és ezáltal a berendezések akár 10%-kal kevesebbet fogyasztanak. Komoly hangsúlyt kell fektetni arra, hogy az áramigény nagy része legyen megújuló energiaforrásokból kielégítve, valamint érdemes olyan klímás céget választani, amelyik megfelel az EU legújabb környezetvédelmi rendeleteinek.

Az oldal támogatója:

FONTOS – FOLYAMATOS KARBANTARTÁS

A

berendezést javasolt évente legalább egyszer átnézetni annak érdekében, hogy biztonságosan és hatékonyan üzemelhessen tovább és meghosszabbítsuk élettartamát.

A megfelelő karbantartás azonban

32

nem egyenlő egy egyszerű tisztítással, így ellenőrizni kell a hűtőközeget, a villamos csatlakozásokat, az üzemi nyomást és az áramfelvételt is. Egy koszos készülék ros�szabbíthatja az allergiás és asztmás tüneteket, de akár komoly megbetegedéseket is kiválthat, például szisztémás gombafertőzést, így rendkívül fontos a megfelelő karbantartás és a gyakori tisztítás.

33

CSALÁD & EGÉSZSÉG

ISKOLAKEZDÉS KÖNNYEDÉN Ezekre mindenképp szükségetek lesz

Milyen táskát válasszak? Hol vegyem meg? Lassan már harmadikba megyünk, jó még az elsős táska? Milyen füzeteket vegyek?

Hol találok olyan kulacsot, ami nem szivárog? Online meg tudom rendelni? Ilyen és ehhez hasonló problémákkal szembesül a legtöbb szülő a nyár folyamán, valamint igen komoly gondot jelent számukra az iskolakezdés lemenedzselése a szeptembert megelőző hetekben. Hogy mindenki számára gyerekjáték legyen ez a feladat, a lizzysuli.hu szakértőivel összeszedtük az alapvető tudnivalókat az iskolaszerekkel kapcsolatban.

Amennyiben kérdésünk lenne még…

HÁTIZSÁK

Amikor gyermekünk iskolába megy, talán az egyik legfontosabb felszerelés, amire szüksége lesz, az a hátizsák. De egyáltalán nem mindegy, hogy milyen hátizsákkal küldjük őket a csatatérre.

A megfelelő hátizsák megtalálásánál alapvető szempont a praktikusság mellett a kényelem.

Mindenképp olyan táskát válas�szunk, aminek komfortos, mégis puha pántja van, valamint ergonomikusan kialakított, szivacsos hátrésszel rendelkezik, mely

34

megkíméli a gerincet. Érdemes vízlepergető anyagból készült és könnyen tisztítható táskát választani. Figyeljünk a biztonságra is, és olyan termék mellett tegyük le a voksunkat, amin fényvisszaverő elemek is megtalálhatók.

Valószínűleg minden szülő tisztában van azzal, hogy a gyermekének a minta, a dizájn az elsődleges.

Természetesen ez korosztályonként változik. Ami az első és második osztályban még menőnek számít, az nem biztos, hogy a későbbiekben is megállja a helyét.

Extra TIPP Ha a nagy beszerzés közepette mi is kedvet kapnánk, hogy saját magunkat is meglepjük, akkor célszerű a Lizzy Card PlanAll család évközi tervezőit meglesni, amelyek kifejezetten tanárok, diákok és Magyarországon először óvodapedagógusok részére lettek kialakítva.

TOLLTARTÓ

A hátizsákok mellett elengedhetetlen kiegészítő a tolltartó. Ez esetben is meghatározó szempont a praktikusság, hiszen nincs az a színesceruza- és filcmennyiség, ami egy gyermek számára elegendő lenne.

Javasolt olyan színvilágú tolltartót választani, ami passzol a hátizsákhoz, így biztosan fülig fog érni a gyermekünk szája.

KULACS

Szinte kötelező eleme egy hátizsáknak a kulacs. Itt sem lehet eléggé

Érdemes felkeresni a lizzysuli.hu oldalát további hasznos tanácsokért, valamint az oldalon elérhető a legfrissebb kollekció is minden korosztálynak megfelelően, az iskolatáskától a tolltartóig többféle mintával, fiús és lányos színekben, így szettben is meg lehet vásárolni azt, amit szeretnénk. További előnye pedig, hogy nem kell boltról boltra járkálnunk, egyszerűen online is beszerezhetjük a kinézett darabokat, akár a nyaralás so­ rán is.

hangsúlyozni a praktikusságot, ezért olyat válasszunk, ami megfelelően záródik. A legtöbb hátizsák rendelkezik külön kulacstartó résszel, így egy jól megválasztott darab szuper ki­egészítője is lehet a szettnek.

FÜZETEK

Ami nélkül pedig biztosan nincs évkezdés, az a füzetek. Vonalas, csíkos, sima, kicsi, nagy… a kínálat végtelen ezen a területen. Válasszunk tantárgyaknak megfelelő típusú füzetet, és hasznos már a legelején többet is beszerezni egy-egy darabból. A különböző izgalmas füzetbokszok pedig segítenek a rendszerezésben.

Az oldal támogatója:

35

A HÚSFOGYASZTÁS SZEREPE AZ EGÉSZSÉGES ÉLETMÓDBAN Alapvető szükségleteink kielégítése a minőségi tápanyagokkal kezdődik, melyek lehetőséget adnak arra, hogy hosszú távon teljes, tudatos és fitt életet élhessünk, elkerülve a hiánybetegségeket. Ehhez nagyban hozzájárul a finom rostozatú, alacsony zsírtartalommal rendelkező, magas tápanyagtartalmú sovány pulykahús, amely bármilyen fehérjében gazdag diétába beilleszthető vagy izomépítésre alkalmazható. Magas vas- és szeléntartalma segít az immunrendszer és a pajzsmirigy egészséges működésében. Emellett esszenciális aminosavat tartalmaz, amely segít a szervezetnek a szerotonin, azaz a boldogsághormon előállításában.

36

N

agyon kevesen tudják, hogy a pulykahús táplálkozásunk Jolly Jokere, ugyanis a pulyka különböző részei másmás típusú húsokat tartalmaznak.

A melle és szárnya kiválóan hasznosuló, fehérjedús étrendbe illeszthető fehér hús, míg a combja a klasszikus értelemben vett vörös hús.

De mit is jelent pontosan a fehér és mit a vörös hús fogalma?

A sötétebb árnyalatú húsokat nevezzük vörös húsoknak, melyek színe a bennük lévő többletmyoglobinnak köszönhető, így a sötétebb hús nemcsak oxigénben gazdagabb, de tápanyagokban is jóval változatosabb. A vörös húsokban több a cink, a riboflavin, a niacin, a folát, a szelén, a foszfor, az A- és a K-vitamin, mint a fehér húsokban.

Az egészséges táplálkozás szempontjából a sötétebb árnyalatú szárnyashúsok fogyasztása tehát kifejezetten pozitívumnak tekinthető, legalábbis ami a tápanyagokat illeti. A zsírtartalmuk azonban magasabb, mint a fehér húsoké. A zsiradék jelenléte azonban több szempont szerint is értékelhető, így itt sem fekete-fehér a helyzet. A zsiradékok aránya akkor egészségesebb, ha a telítettlen zsírsavak vannak többségben a telítettekkel szemben.

A szakirodalmi adatok szerint a klasszikus vörös húsoknál, a marhahúsnál, disznóhúsnál ez az arány rosszabb, mint a szárnyasok, akár a pulyka vörös húsában lévő arány esetében.

Pozitívum a zsírosabb húsok esetében, hogy a zsírban oldódó vitaminok jelenléte bennük garantálható. Ilyen vitaminok a D-, az E-, a K- és az A-vitaminok.

A zsiradék jelenléte nem csak táplálkozástudományi szempontok szerint előnyös, gasztronómiai élvezete is nagyobb ezen húsféléknek.

Ennek az az oka, hogy az ízanyagok is zsírban oldódó biokémiai vegyületek, melyek hordozói így a zsírosabb húsok lehetnek.

A fehér húsok általában sokkal jobb fehérjeforrások a vörös húsoknál. Általánosságban elmondható, hogy a fehér húsok jóval soványabbak, kisebb a zsiradéktartalmuk és a fehérjetartalmuk is magasabb. Így nagyon jól illeszthetők fitt étrendekbe, egészségtudatos táplálkozási irányzatokba.

Annál is inkább, mert a fehér húsok a 12 esszenciális aminosavat bőségesen tartalmazzák, mely aminosavak olyan fehérjeépítő kövek, melyeket a szervezetünk nem tud előállítani, hanem külső forrásból kénytelen biztosítani.

Az a tény, hogy a pulykahús 2-féle hús keveréke, hogy a pulyka, szárnyas lévén, nagyon kis karbon lábnyommal tenyészthető, hogy a pulyka a szárnyasok közül a testarányaihoz képest a legjobb húskihozatallal rendelkezik, rengeteg hús nyerhető egyetlen egyedből is, a pulykát a fenntartható állattenyésztés kategóriába sorolja. Olyan társadalmak komplex élelmezése oldható meg pulykatenyészéssel, melyek életszínvonala egyéb húsok elérhetőségét nem engedi meg. Továbbá globálisan nem ismert olyan vallási, hiedelembéli megítélése vagy korlátja a pulykahús elterjedésének, mint amilyent például a disznóhúsnál tapasztalunk.

Az oldal támogatója:

37

VISZLÁT, HÁTFÁJÁS!

A LEGJOBB MOBILIZÁLÓ GYAKORLATOK NEM CSAK IRODISTÁKNAK

Az ülőmunka és a fizikai aktivitás hiánya nagyon jellemző a mai társadalomra, ami előbb vagy utóbb mozgásszervi problémákat eredményezhet. Ha tudod magadról, hogy sok időt töltesz mozdulatlanul, akkor számolnod kell azzal, hogy a kötőszövetek összetapadnak, az izmok elgyengülnek és az ízületek mozgástartományai beszűkülnek, így a természetes mozgásminták minősége romlani fog. Kovács-Kvotidián Ágnes Certified functional strength coach segítségével összeszedtünk pár hasznos gyakorlatot, amelyeket könnyedén beiktathatsz a napi rutinodba.

A HOSSZÚ TÁVÚ EGÉSZSÉGES ÉS SÉRÜLÉS-, FÁJDALOMMENTES ÉLETVITEL KULCSA: • A mobilitás, a stabilitás fejlesztése és korrekciója • Az alapmozgások és mozgásminták helyes kivitelezésének ismerete és alkalmazása • Az erő növelése, fejlesztése az egyénnek megfelelő szinten • A keringési rendszer és az állóképesség fejlesztése • Regenerációs technikák elsajátítása IKTASD BE AZ ÉLETEDBE AZ ALÁBBI 3 MOBILITÁST FEJLESZTŐ GYAKORLATOT ÉS ÉLVEZD A JÓTÉKONY HATÁSAIT:

90/90, CSÍPŐT KIFELÉ ÉS BEFELÉ ROTÁLÓ IZMOK NYÚJTÁSA A csípőízület mozgástartományának beszűkülése számos alsóháti fájdalom forrása. Hosszas, ülve töltött munkaórák után igazi felüdülés ez a gyakorlat.

Napi szinten alkalmazható.

A földön ülve az egyik lábad 90 fokban hajlítsd be magad előtt, a másik lábad pedig magad mellé hajlítsd be 90 fokban. Kifelé rotáció esetén az elöl lévő lábnál, a térded mellett a talajra tedd le a tenyered, a másik kezeddel pedig az elöl lévő bokádat fogd meg.

A térdeket végig nyomd a talajba. A hát egyenes, mellkassal közelítesz a talaj irányába levegőfújással. Az elöl lévő térded

38

irányába tolod és húzod bele magad egyenes háttal, érzetben csípőtolással hátra. A megnyúlást a csípő külső oldalán kell érezned.

A befelé rotáció esetén tedd a kezeidet a hátad mögé, közvetlenül a csípőd két oldala mellé. A tenyerek hátrafelé néznek. Miközben mind a két térded a talaj irányába tolod és egyenes a hátad, forgasd levegőfújással a mellkasod, vállaid a hátul lévő lábad irányába.

A megnyúlást a csípő belső részén kell érezned. Minden helyzetben tölts el 2-2 percet, majd cserélj oldalt, és ismételd meg.

FÉLTÉRDELŐS KANAPÉNYÚJTÁS

Kovács-Kvotidián Ágnes erőnléti és funkcionális edző, a Crossfox alapítója. A szakmában töltött immár 8 év alatt több mint 300 embert tanított meg mozogni és segített kezelni a különböző mozgásszervi problémát, amit főképp az ülő és inaktív életmód idézett elő.

Egyik kedvenc gyakorlatom, olyan fő területekre hat, amelyek borzasztóan képesek elmerevedni az üléstől. Gyengeségük a medence pozícióját is meghatározza. A hátadat egyenesen, farizmodat megfeszítve kell tudnod végig tartanod közben, ez két kulcs szempont. Ez az a mobilizáció, amit kötelezővé tennék mindenkinek, főképp annak, aki a napja nagy részét ülve tölti. Elengedhetetlen a csípő körüli szövetek megfelelő mobilizálása, átmozgatása, ami nem a járásban merül ki. Mikor szünetet tartasz, akkor is használhatod, napi több alkalommal.

Az egyik lábad fektesd fel a falra, a térded olyan távolságra legyen a faltól, ahol a csípőd magad alá tudod húzni és meg tudod feszíteni a farizmokat. A másik lábad tedd talpra magad elé, 90 fokban behajlítva a térded. Innen egyenesedj fel úgy, hogy a felsőtested legyen függőleges, és még mindig tudd tartani a farizomfeszítést. Ha szükséges, használj egy dobozt vagy bármilyen eszközt az egyensúly megtartására, de idővel hagyd el ezt a segítséget. Ahogy fejlődsz

benne, úgy közeledik a cél, hogy a sípcsontod és a lábfejed felső része felfeküdjön a falra. Ne siess, fokozatosan.

Mind a két oldalon 2-2 percet tölts el. Fontos, hogy olyan végrehajtási szintet válassz magadnak, ahol a pontos kivitelezésre a gyakorlat végrehajtása során tudsz figyelni.

HASZNÁLD EGÉSZSÉGGEL EZEKET A GYAKORLATOKAT, ÉS MINŐSÉGI MOZGÁSBAN GAZDAG ÉLETVITELT KÍVÁNOK! A témával kapcsolatos hos�szabb cikket extra feladatokkal megtalálod a brandbook. hu oldalán.

SZÉLMALOM Tanítványaim kedvence ez a gyakorlat, ami nem maradhat ki ebből a listából.

Szintén több területtel tudunk egyszerre foglalkozni, találunk benne egy felsőháti gerincrotációt, és a vállízület átmozgatását. Végezd napi szinten vagy mikor szünetet tartasz a munkádban. Használhatod napi több alkalommal.

Feküdj az egyik oldaladra, a fejed is fektesd le, majd a felül lévő lábad térdét húzd fel és tedd le magad mellé a talajra. Tedd magad elé nyújtva mind a két karod, majd a felül lévőt indítsd el a fejed fölé, levegőfújással együtt, írj le vele egy nagy kört és alulról hozd vissza magad elé. Miközben végzed a körzést, a felhúzott térded végig nyomd a talajba, ha nem tudod lent tartani, akkor tegyél alá egy hengert. Ha a nyakad sem tudod lent tartani közben,

akkor az alá is tehetsz egy hengert vagy szivacsot.

Mindkét oldalon 10-10 ismétlést végezz belőle.

Fontos a fokozatosság, ezért a rendszeresség bevezetése érdekében kezdd heti 1-2 alkalommal,

majd 4 hét után növelheted a mennyiséget, illetve a gyakorlatok szintjében is léphetsz feljebb, progressziót alkalmazva. Ezenkívül, ha már jelen van az edzés az életedben, a bemelegítésedben is nagy hasznát fogod venni ezeknek a gyakorlatoknak.

39

Nyári kézfertőtlenítési tippek I

tt a nyár, jöhetnek a balatoni csobbanások, a kiruccanások, a vízparti napozások, az esti borozások és grillpartik. Megannyi program, nyüzsgés, finomabbnál finomabb ételek és sokszínű élmények: 2022 nyara számos emlékezetes pillanatot tartogat. Mindeközben a higiéniáról se feledkezzünk meg! Amilyen körültekintően választjuk a napi programunkat, legalább olyan figyelmesen szerezzük be a hozzá passzoló fertőtlenítőszerünket is. Íme néhány tipp, mikor mit érdemes használni, és hogy miként válasszunk fertőtlenítőszert.

MI A KÜLÖNBSÉG A FERTŐTLENÍTŐ, ILLETVE AZ ANTIBAKTERIÁLIS HATÁSÚ TERMÉKEK KÖZÖTT? Amíg a fertőtlenítő hatás abban áll, hogy elpusztítja a hatásspektrumába tartozó kórokozókat vagy megszünteti a fertőzőképességüket, addig az antibakteriális hatású termékek nem semmisítik meg a kórokozókat, azonban blokkolják a baktériumok szaporodását.

MIRE FIGYELJÜNK A FERTŐTLENÍTŐSZER VÁLASZTÁSAKOR? A címke tartalmazza a legfontosabb információkat, amikre szükségünk van a választáshoz. Először győződjünk meg a fertőtlenítő hatásspektrumáról: ez megmutatja, hogy előírás szerinti használat esetén milyen kórokozók ellen hatásos.

Az alábbi fogalmak fordulhatnak elő: baktériumölő (bactericid), gombaölő

(fungicid), vírusölő (virucid), valamint tuberkolocid, mely arról árulkodik, hogy elpusztítja a TBC-t okozó baktériumot is. Fontos információ a felhasználási terület is. Ebből szerezhetünk információt, hogy az adott termék felhasználása felületre vagy kézre és bőrre, esetleg valamilyen eszközre javasolt.

Az oldal támogatója:

BRINGATÚRA A HAVEROKKAL PIKNIK A SZABADBAN

A pléd leterítve, a kosár tele finomságokkal, ám mielőtt nekilátnánk, elő a fertőtlentőszerrel. Ha többen összejövünk, akkor vihetünk magunkkal kézfertőtlenítő gélt is, amiből mindenki kedvére nyomhat. Az illatok között is kedvünkre válogathatunk, attól függ, éppen mihez van kedvünk vagy mit szeretünk. Kamilla, levendula, aloe vera vagy citromillat?

40

STRANDON A BARÁTNŐKKEL Csúszdák, nevetés, ugrás a medencékbe, napozás, szauna, no és persze a jól megérdemelt lángos.

Ilyenkor érdemes bevetni egy antibakteriális tusfürdőt, amivel jelentősen csökkenthető a bőrre került kórokozó baktériumok száma. Lángos előtt pedig praktikus egy kéz- és bőrfertőtlenítő sprayt használni.

CSALÁDI NYARALÁS

Ha úton a család, akkor az 50 ml-es kézfertőtlenítő gél szinte kötelező, akár autóval, vonattal, repülővel vagy busszal utazunk. A tömegközlekedésen már szinte bevett szokás, hogy mikor leszállunk, a kezünket fertőtlenítjük, ám kevesen gondolnak rá, hogy az autónk belső terében is rengeteg az olyan felület, melyet nem elég csupán portalanítani, letakarítani, fertőtlenítésre is szükség van. Az utazás során többször is érdemes áttörölni a kormányt, sebváltót, kéziféket, a biztonsági öv csatját, a kilincseket és a műszerfalat egy fertőtlenítő kendővel. Evés előtt pedig mindenképp ügyeljünk arra, hogy tiszta kézzel nyúljunk az ételhez. Jó alaposan mossuk meg a kezünket szappannal, ha nincs rá mód, használjunk víz nélkül tisztító fertőtlenítő gélt vagy kéz- és bőrfertőtlenítő sprayt.

Akár a Velencei-tavat kerüljük meg, akár a városban bringázunk vagy eltekerünk Szentendrére, egy biztos, kézbe kell vennünk az irányítást.

A szó átvitt és tényleges értelmében is. A kormányt könnyen tisztán tarthatjuk például fertőtlenítő kendővel, ami praktikusan egyenként van csomagolva, így nem foglal sok helyet, ellenben higiénikus. Emellett akár a kormányra vagy a hátizsákunkra rögzíthető szilikontokba illeszthető 50 ml-es gél is remek választás.

41

A SUPERBRANDS DÍJAZÁSI RENDSZER MŰKÖDÉSE

Neked melyik a kedvenc magyar márkád?

A MAGYAROK DÍJAZZÁK, HA EGY MÁRKA MAGYAR, A MAGYARBRANDS PROGRAM SZLOGE­ NJE IS ERRE UTAL: „A MAGYAR MÁRKA ÉRTÉK.” ELNÉZVE A REPREZENTATÍV MAGYAR MÁRKÁK NÉVSORÁT, MENNYIRE JELLEMEZ EZ A MÁRKALISTA BENNÜNKET MAGYAROKAT? MEGMUTATJA, MILYENEK IS VAGYUNK MI? HOGY MIT TARTUNK FONTOSNAK, MIT SZERETÜNK LEGINKÁBB, MI MAGYAROK?

OTC FMCG

1

Védjegyadatbázis

2

BrandExcellence kutatás I.

3

GfK ismertség-kedveltség kutatás BrandExcellence kutatás II.

1 esküsznek a szalámira, a kolbászra, a sonkára,

4

Zsűriszavazás

2 alapvető folyadékbeviteli forrásuk a

5

A MAGYAROK… a virslire, a felvágottra,

víz és a gyomorkeserű,

6 tele tankolnak a saját benzinkútjukon, 7 fontosak számukra a hagyományaik, 8 és a kultúrájuk.

* ábécérendben A MagyarBrands Program 2021 győzteseinek teljes listája elérhető a magyarbrands.hu oldalon.

42

Nem rossz kis látlelet ez, ha komolyan vesszük. Sőt még büszkék is lehetünk rá.

A korábbi teljesítmények és trendek értékelése

1000 fő, internetfelhasználókra reprezentatív

Hazai online és offline marketingaktivitás vizsgálata

A pontozás reputáció, márkaépítés, piaci szereplés, tradíció szempontok alapján történik

U

PE

RBRAN

D

500

DÍJAZOTT FOGYASZTÓI MÁRKA

Pénzügyi szűrés Mérleg- és eredményadatokat felhasználva a stabilitás és eredményesség értékelése

BrandExcellence kutatás II. Hazai online és offline marketingaktivitás vizsgálata

Zsűriszavazás

A pontozás reputáció, márkaépítés, piaci szereplés, tradíció szempontok alapján történik

SS

SUPER

1 2 3 4 5

B

500

NDS

5 magyar bankban bankolnak,

BrandExcellence kutatás I.

A korábbi teljesítmények és trendek értékelése

S

4 de figyelnek az egészségükre,

TOP 4000 vállalat kiválasztása, kockázati szűrés: Bisnode rating

RA

3 édesszájúak,

A Superbrands kvíz megoldásai: 1c, 2c, 3a, 4c, 5b, 6b, 7a, 8b, 9c, 10b

KIVÁLÓ FOGYASZTÓI MÁRKÁK MagyarBrands 2021 TOP 10* BALATON SZELET BÉRES HEREND LIBRI MOL OTP PICK PÖTTYÖS SZENTKIRÁLYI UNICUM

5000 aktív fogyasztói márkát tartalmazó lista frissítése

E

A MagyarBrands 2021 „Kiváló fogyasztói márka” kategóriájának TOP 10-es listája alapján

Bisnode-adatbázis

BUSIN

TOP 10-es listáján ezek a legismertebb és legkedveltebb magyar márkák, az mit mond el rólunk, magyarokról?

A Brandbook szerkesztőségében teljesen szubjektív ötletbörzét tartottunk, alább olvashatjátok elfogult és bődületesen nagy általánosításainkat.

S

A

program három alapkategóriában értékel és ítéli oda a MagyarBrands díjat: Kiváló fogyasztói márka, Kiváló Üzleti márka és Innovatív márka kategóriában. Ha a MagyarBrands Kiváló fogyasztói márka kategóriájának

B2B

DÍJAZOTT ÜZLETI MÁRKA

Superbrands-kiválasztás Az 1995 óta működő, a legkiválóbb fogyasztói márkákat díjazó Superbrands Program és a legeredményesebb üzleti márkákat díjazó Business Superbrands Program a világ több mint 90 országában van jelen. A kiválasztás folyamata minden országban azonos elveket követ: a díjazási folyamatban való részvétel a márkák számára ingyenes, a díjazottakat többlépcsős kutatási folyamat során emelik ki. A kutatók több szempont alapján szűrik a márkákat, majd a végső értékelést a független szakértőkből álló bizottság hozza meg. A díjazott márkákat a Superbrands Magyarország értesíti. A kiválasztás szakmai színvonalát és feddhetetlenségét a bizottságok és a kutatókat irányító igazgató garantálja. A díjazott márkák igényelhetik az éves logóhasználatot és részt vehetnek kommunikációs kampányokban, közös eseményeken, amelyekért logóhasználati és részvételi díjat fizetnek.

TRA X E ia m é d a k A e c n e ll Brandexce

G N I T E K R A M S I DIGITÁL S VILÁGÁT! DÁ KO OL D N GO IS ÁL IT IG D A EG M ISMERD

GIA tervezése É T A R T S G IN T E K R A LEVEL 1 – ONLINE M IA célkitűzések D E M L IA C O S – 2 L VE LE sszionálisan fe ro p K O Y N Á P M A K LEVEL 3 – PPC ényjavításhoz tm sí lje te a A IK T LI A LEVEL 4 – MÉRÉS & AN

A V A T , 2 2 0 2 : JA T N O P Ő ID S É Z P É K RÉSZLETES PROGRAM ÉS JELEN

TKEZÉS:

/akademia-extra

https://brandbook.hu

SZ