Estratégia
A APODEMO (Associação Portuguesa de Empresas de Estudos de Mercado e Opinião) empossou uma nova direção fortemente apostada em ajudar o setor de estudos de mercado a responder aos desafios do mundo empresarial e da sociedade. Luís Bio, o novo presidente, explica à Store quais são os pontos estratégicos para a associação
APODEMO quer reforçar identidade
Tendo sempre em vista a vocação nuclear da associação – promover a confiança nos estudos de mercado e assegurar elevados padrões éticos e de qualidade –, a nova direção da APODEMO define três vertentes adicionais. “A indústria de estudos de mercado precisa de ter uma identidade bem definida”, sustenta Luís Bio, o presidente recém-eleito, explicando que “o mer20 Novembro/Dezembro de 2012
“A indústria de estudos de mercado precisa de ter uma identidade bem definida”
cado do conhecimento está difuso, com sobrepovoamento de informação e acessibilidade a qualquer utilizador”. Essa difusão deverá ser encarada, sob o seu ponto de vista, “como uma oportunidade para os estudos de mercado, que se devem destacar como disciplina com regras, metodologias e cultura própria”. Detentores de tanto know how acumulado, “os estudos de
mercado têm um papel insubstituível no garante de elevação de conhecimento do nosso tecido empresarial e da nossa sociedade”, afirma Luís Bio. Por outro lado, a APODEMO deverá, de acordo com o presidente da direção, permitir a criação de uma plataforma entre os profissionais. “Ao sempre relevante sentido de concorrência, a associação pretende reforçar uma dimensão de coSTORE MAGAZINE
operação, de partilha de formas de estar, de afirmação de aprendizagem para um melhor desempenho profissional do sector”, através de “uma plataforma aberta, criativa e motivadora entre profissionais, em prol do setor”. Uma maior integração e proximidade com o mundo empresarial é outro vetor fundamental para a direção da APODEMO. De acordo com Luís Bio, “os estudos de mercados deverão estar integrados com o mundo empresarial, propondo-lhe recomendações acionáveis que gerem retorno”. Neste âmbito, a direção vai desenvolver parcerias com as quais pretende “surpreender” o mercado.
“Os estudos de mercados deverão estar integrados com o mundo empresarial, propondo-lhe recomendações acionáveis que gerem retorno”
Prémio Eficácia
biografia
Parcerias
Luís Bio
O desenvolvimento de parcerias entre a associação e o mundo empresarial é um dos objetivos da nova direção, traduzido, a 15 de novembro, na realização de um congresso APODEMO / APAN. O encontro subordinou-se ao tema “ROR (Return on Research) - Research na Origem e na Demonstração da Eficácia”. No mesmo âmbito inscreveu-se o patrocínio ao Prémio à Eficácia da Comunicação, que destacou algumas empresas do setor de estudos de mercado.
Licenciado em Economia pela Universidade Católica, Luís Bio tem feito a sua carreira profissional na Nielsen. Iniciou-se como gestor de conta e analista de mercado, evoluindo na empresa em diferentes cargos de chefia e direção. Atualmente, Luís Bio é Advanced Consulting Director e representa a Nielsen na presidência da APODEMO.
empresas
Mercado de 55 milhões de euros
quem é quem
Nova direção
Eleita em julho passado e empossada em setembro, a nova direção da APODEMO tem a seguinte constituição: A APODEMO integra quase todas as empresas relevantes do sector dos estudos de mercado e opinião em Portugal – 19 até à data – e representa, globalmente, um mercado avaliado em 55 milhões de euros. Cerca de 80 por cento do valor desse mercado está nas mãos dos membros da associação.
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Presidente - Luís Bio (Nielsen Portugal) Vice-presidente - João Marques (Millward Brown) Tesoureira - Marina Petrucci (Ipsos Apeme) Vogal - Brígida Chaves (Cemase) Vogal - Tiago Cabral (Netsonda)
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