el IDE en el 2012
Director General Dr. Gabriel Rovayo Vera Edición Editorial Patricia León González Diseño de Cubierta Herwin Rosales Tivanta Diagramación Mariuxi Lucas Mejia Oscar Rosales Tivanta Fotografía IDE
Impresión: Publi-K Print 09 4611684
Indice
I
II
CARTA DEL DIRECTOR
9
EL IDE EN EL PANORAMA INTERNACIONAL
10
III
EL IDE PARTICIPA EN EVENTOS
18
IV
VISITANTES Y CONFERENCISTAS INVITADOS
26
NUESTROS PROFESORES
56
LA INVESTIGACIÓN EN EL IDE
64
V
VI
VII
VIII
IX
X
XI
PROGRAMAS DEL 2012
70
GRADUACIONES
100
NUESTROS ALUMNOS VIAJAN
106
EL IDE EN LOS MEDIOS
110
PENSANDO EN LOS DEMÁS
112
I
CARTA DEL
DIRECTOR
Una vez más queremos compartir con ustedes las buenas noticias que el año 2012 trajo para el IDE. Como en años anteriores, el IDE ratificó su liderazgo como la escuela de negocios No. 1 en el Ecuador y una de las mejores en América Latina al posicionarse como tal en los rankings de los mejores programas MBA y de Educación Ejecutiva que la prestigiosa revista América Economía presenta anualmente. En este año el IDE organizó la primera ExpoManagement en Ecuador, el evento empresarial más importante a nivel mundial, organizado en cada país por las instituciones académicas locales más prestigiosas. Además de ello, el IDE estuvo presente en la Conferencia “Wise Management in Organisational Complexity” en Shangai, China. En el campo de las relaciones institucionales, en el 2012 tuvimos la visita de 31 profesores y conferencistas invitados provenientes de las mejores escuelas y universidades de Estados Unidos, Europa y América Latina, quienes impartieron sesiones en todos los programas que, año a año, ofrece el IDE para sus participantes, alumnos y egresados. Un hecho que nos trajo grandes satisfacciones fue haber consolidado en nuestra escuela el Centro del Empresariado Ético Corporativo (CEEC), centro de investigación con el cual durante este año fue posible ofrecer el primer programa de Administración de Empresas para las Nacionalidades Indígenas de la Amazonía, como parte del proyecto “El IDE en la Amazonía”. Todas estas noticias y otras más aparecen en este Anuario “El IDE en el 2012” Un afectuoso saludo,
Gabriel Rovayo, Ph D Director General
II
EL IDE EN EL PANORAMA
INTERNACIONAL
El IDE nuevamente No. 1 en Ecuador según revista América Economía
2012
fue un gran año para el IDE en lo referente a su consolidación como la escuela de negocios No. 1 en Ecuador: por cuarto año consecutivo lideró el grupo de escuelas ecuatorianas en el ranking MBA y, asimismo, por sexto año ocupó la primera posición en Ecuador en el ranking de Educación Ejecutiva. En ambos rankings el IDE alternó con las mejores universidades y escuelas de negocios de Chile, Brasil, México, Colombia, Argentina y Perú.
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En este año el IDE se destacó: • Entre las 4 escuelas con más casos escritos en América Latina, • Entre las 6 escuelas con mayor índice de egresados exitosos, • Entre las 12 escuelas con mayor poder de red de egresados en la región, y se ubica como la escuela de negocios en Ecuador con mayor índice de internacionalización por sus relaciones académicas con las mejores universidades y escuelas del mundo, siendo el IDE la única institución en el país en tener un convenio de investigación con la mejor escuela del mundo, Harvard Business School, y la única en Ecuador en tener un convenio de doble titulación con The Chapman Graduate Business School of Florida International University, una de las 80 mejores del mundo.
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El Director General del IDE se reunió con el Dean de Harvard Business School en Boston, Massachusetts
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n el mes de abril, en la ciudad de Boston, USA, el Dr. Gabriel Rovayo, Director General de IDE Business School, se reunió con el Dr. Nithin Noria, Dean de Harvard Business School, con el fin de tratar temas académicos y estratégicos de interés mutuo, entre ellos cómo el liderazgo y la innovación en las escuelas de negocios latinoamericanas pueden ayudar a dar mayor impulso a Latinoamérica y
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Ecuador. Asimismo se abordaron temáticas sobre la presencia internacional del IDE y la organización de eventos y programas en conjunto. En esta visita, el Director General entregó al Dean de Harvard un ejemplar en inglés de su reciente libro “10 Keys for a successful Manager”.
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Reunión internacional de escuelas de dirección en Lisboa
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n los días 12 y 13 de julio de 2012 el Dr. Gabriel Rovayo, Director General del IDE Business School, acudió a Lisboa, Portugal, a la reunión anual de Directores de las Escuelas de Negocios pertenecientes a la red académica mundial asociada al IESE Business School de España, la escuela No. 1 del mundo en Educación Ejecutiva según el ranking 2012 de la revista Financial Times. Este año la reunión tuvo lugar en la sede de AESE Associaçao de Estudos Superiores de Empresa.
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El objetivo fundamental de la reunión fue revisar la contribución que cada escuela ha realizado al mundo académico de sus respectivos países en diferentes temáticas de actualidad local y mundial, y además alinear la visión, misión y objetivos estratégicos de todas ellas para fortalecer la presencia de la red en el panorama mundial. Los principales temas que se trataron fueron la visión antropológica de la empresa en un mundo globalizado, formación de profesores con visión mundial, emprendimientos sociales, el rol estratégico de la mujer en el mundo de los negocios, proyectos conjuntos para desarrollo de investigación, casos y material docente, desarrollo de programas específicos para directivos del sector público.
Las escuelas de negocios miembros de esta red están ubicadas en España, Portugal, China, Filipinas, Costa de Marfil, Nigeria, Kenia, Egipto, USA, México, Argentina, Chile, Brasil, Perú, Colombia, Uruguay, Ecuador y Guatemala. Todas estas escuelas buscan continuamente la excelencia académica, motivo por el cual tienen los más altos reconocimientos y prestigio en sus respectivos países.
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IDE asistió a reunión anual con su Consejo Asesor Internacional HARVARD-IESE-IPADE
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finales del 2012, IDE Business School participó en la reunión anual de su Consejo Asesor Internacional integrado por profesores y directivos de las escuelas de negocios Harvard Business School, IESE de España e IPADE de México, la cual se realiza cada año en Boston, USA. Esta instancia colegiada busca asegurar la calidad y el desarrollo de las actividades académicas de las escuelas asociadas a la red académica de IESE Business School de España, a la cual pertenece el IDE.
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A la cita de este año acudió, en representación del IDE, el profesor Wilson Jácome, Director del área de Responsabilidad del Empresario y la Empresa en la Sociedad (REES) de esta escuela. El tema central que se trató en la reunión de este año fue la economía de Latinoamérica y sus proyecciones de crecimiento para el 2013, así como el crecimiento académico de las escuelas de negocios que acudieron a esta reunión.
En el encuentro participaron los profesores Richard Vietor, Aldo Musacchio y Carl Kester (Harvard Business School, asesores), Javier Santomá (IESE de España, asesor), Rafael Gómez Nava (IPADE de México, asesor), Pedro Niño, Ernesto Barrera Duque y John Naranjo (INALDE de Colombia), Enkelejda Ymery (PAD de Perú), Carlos Follé (IEEM de Uruguay), José Simián (ESE de Chile), Wilson Jácome y Julio José Prado (IDE de Ecuador).
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III
EL
IDE PARTICIPA EN EVENTOS
IDE participó en la Conferencia “Wise Management in Organisational Complexity” en Shangai, China
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Durante el mes de mayo de 2012 se llevó a cabo la Conferencia “Wise Management in Organisational Complexity”, convocada por ECCLAR Projects, el centro de investigación de la Escuela de Negocios CEIBS en Shanghai, China. En representación del IDE a esta reunión acudió el profesor Wilson Jácome, Director de Programas de Perfeccionamiento, quien participó como conferencista.
La propuesta de trabajo realizada por el profesor Jácome se denominó “The Essence in the Management Decisions, An Educational Challenge”. Este trabajo — conocido en el mundo académico y de la investigación como conference paper— examina la importancia que tiene la formación humanista, además del entrenamiento profesional, en la capacitación del directivo con miras a tomar mejores decisiones. El profesor Jácome expuso el caso del IDE como escuela de negocio cuya enseñanza se fundamenta en la dignidad del hombre y de su trabajo.
• Perspectiva histórica y tradicional de “Wise Management” • Avances teóricos en “Wise management” • Visiones práctica y educacional de “Wise Management”
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Los trabajos fueron encuadrados en tres grupos distintos:
Reunión internacional de las escuelas de negocios que participan en el estudio “Rethinking the MBA” liderado por Harvard Business School, en Lima, Perú
E
l 9 de mayo, en la sede de la Universidad del Pacífico de Lima, Perú, se reunieron las 28 escuelas de negocios de mayor prestigio a nivel internacional, en su mayoría latinoamericanas.
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A esta reunión fue convocado el IDE Business School y en su representación acudió el profesor Wilson Jácome, Director de Programas de Perfeccionamiento.
El estudio “Rethinking the MBA” busca analizar el posicionamiento de los servicios educativos de posgrado en el campo de la dirección de empresas (MBA), ante las necesidades de un entorno cada vez más globalizado y complejo. La iniciativa proviene del profesor Srikant Datar, de Harvard Business School, y es coordinada por el Director Ejecutivo del Centro Latinoamericano de Investigación de la misma escuela, Sr. Gustavo Herrero. El estudio terminó su etapa de recolección de información en el mes de junio de 2012. La sistematización y estudio de dicha información se realizaron a finales de diciembre, y los resultados se darán a conocer en 2013.
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Reunión Anual de la Association of MBAs (AMBA)
E
ntre los días 29 y 31 de agosto en la ciudad de Cartagena de Indias, Colombia, se llevó a cabo la Latin American Conference for Deans and Directors 2012 de la Association of MBAs (AMBA), con sede en Reino Unido. AMBA es una de las tres acreditadoras de calidad académica más prestigiosas del mundo. En el evento participó, en representación del IDE, la Lcda. Patricia León González, Directora de Desarrollo Institucional.
Como en años anteriores participaron en la reunión las escuelas de negocios y universidades más importantes de Argentina, Perú, Colombia, Trinidad y Tobago, Puerto Rico, Brasil, Chile, Ecuador, Uruguay, Venezuela, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.
Los temas que se trataron en este año fueron: • Innovation and design thinking for MBAs, • Innovation in business schools (blended learning and adapting to complex environments), • Leading a business school, • Getting closer to companies, • MBA trends: global and Latin America, • Fostering entrepreneurship to impact on your school’s local environment, • The impact of business schools on their environment (cultural industries and human sustainability)
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IDE Business School organizó primera ExpoManagement en Ecuador
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l viernes 19 de octubre Ecuador acogió por primera vez la ExpoManagement, el evento empresarial más importante a nivel mundial, organizado en cada país por las instituciones académicas locales más prestigiosas. En Ecuador le correspondió este honor al IDE Business School. En la IDE ExpoManagement 2012 se dieron cita cientos de ejecutivos y empresarios de todo el país para escuchar a los conferencistas internacionales y locales invitados: Chris Gardner de Estados Unidos —autor del
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libro “The Pursuit of Hapiness”—, Alejandro Guardia de Argentina, Marcelo Claure de Bolivia, Isabel Noboa y Francisco Alarcón de Ecuador, y los profesores de nuestra escuela Gabriel Rovayo —Director General—, Ernesto Noboa, Daniel Susaeta y Roberto Estrada. El evento se desarrolló mediante charlas magistrales, wokshops y sesiones interactivas. Los temas que se trataron fueron Negociación, Innovación, Capital Humano, Estrategias Corporativas y Gestión Empresarial.
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IV
VISITANTES Y CONFERENCISTAS INVITADOS Ursula El Hage, Coordinadora de Innovación de la Presidencia de la República del Ecuador
D
urante los días martes 18 y miércoles 19 de enero la División de Egresados del IDE contó con la presencia de Ursula El Hage, Coordinadora de Innovación de la Presidencia de la República de Ecuador, quien impartió sesiones en el programa de Continuidad de la División. El tema de la conferencia-coloquio fue “Excelencia y Calidad en la Gestión para un Éxito Sostenible”.
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Dr. Pablo Lucio-Paredes, analista económico
D
urante los días miércoles 14 y jueves 15 de marzo el Dr. Pablo Lucio-Paredes, prestigioso analista económico del país, impartió sesiones en el programa de Continuidad de la División de Egresados del IDE. El tema de la conferenciacoloquio fue “Los riesgos que existen para el Ecuador en un mundo incierto”.
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Profesor Julio Sánchez-Loppacher, de IAE Business School de Argentina
D
esde el lunes 26 hasta el jueves 29 de marzo el IDE contó con la presencia del profesor Julio Sánchez-Loppacher, miembro del cuerpo académico del IAE Business School de Argentina, quien dictó el seminario “Supply Chain Management” en las ciudades de Guayaquil y Quito. En el mes de septiembre, desde el lunes 17 hasta el jueves 20 el profesor Sánchez-Loppacher visitó nuevamente el IDE para dictar el seminario “Diseño y Gestión Efectiva de Proyectos Innovadores” en las ciudades de Guayaquil y Quito.
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Profesor Juan Manuel Parra, de INALDE Business School de Colombia
D
urante los días miércoles 18 y jueves 19 de abril, el IDE recibió la visita del Dr. Juan Manuel Parra, Profesor de Dirección de Personas en las Organizaciones en INALDE Business School de Colombia, quien impartió sesiones en el programa de Continuidad de la División de Egresados. El tema de su conferencia-coloquio fue “Dilemas del Marketing con causa social: ¿Es útil para maximizar las ganancias?”.
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Profesor André Haynes
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urante los días lunes 7 y martes 8 de mayo el profesor André Haynes, consultor de excelencia y mejoramiento empresarial, impartió sesiones en el programa de Continuidad de la División de Egresados con el tema “ El impacto de la planificación estratégica”. Esta fue su primera visita al IDE Business School.
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Profesor Pablo Alegre, de IAE Business School de Argentina
D
esde el lunes 4 de junio hasta el jueves 7 del mismo mes el profesor Pablo Alegre, miembro del claustro académico del IAE Business School de Argentina, dictó en las sedes de Quito y Guayaquil el seminario “Gerencia de Ventas y Sistemas de Remuneración”. En su visita a Ecuador, el profesor Alegre estuvo también con los Egresados del IDE impartiendo sesiones en el programa de Continuidad de la División. El tema de la conferencia-coloquio fue “¿Cómo maximizar las ventas?”.
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Profesor Richard Vietor, Senior Associate Dean de Harvard Business School
E
l 8 de junio, en su sede de Quito, el IDE Business School recibió la visita del profesor Richard Vietor, Senior Associate Dean de Harvard Business School, la cual tuvo como objetivo analizar los nuevos programas de estudio en los que el IDE puede incursionar como la primera escuela de negocios del país, además de revisar las actividades que permitan reforzar la gestión del IDE en Latinoamérica.
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El profesor Vietor forma parte del Consejo Asesor del IDE y también tiene a su cargo dirigir lo relacionado a la cátedra y centro de investigación ASIA PACIFIC de Harvard Business School. Lleva 32 años en la institución educativa, siendo actualmente profesor benemérito.
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Profesor Roberto Luchi, de IAE Business School de Argentina
D
esde el lunes 16 hasta el jueves 19 de abril el profesor Roberto Luchi, catedrático del IAE Business School de Argentina, visitó el IDE para dictar el seminario “Negociación al Límite” en las ciudades de Quito y Guayaquil.
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Profesor Guillermo Armelini, de ESE Business School de Chile
D
esde el lunes 28 hasta el jueves 31 de mayo el profesor Guillermo Armelini, miembro del cuerpo docente de ESE Business School de Chile, estuvo en el IDE para dictar el seminario “Diseño de Planes Comerciales” en las ciudades de Quito y Guayaquil, como parte del Programa de Marketing Estratégico que se dicta en formato ejecutivo durante el año.
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Profesor Oscar Carbonell, de IPADE Business School de México
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l día martes 19 de junio en la ciudad de Guayaquil la División de Egresados del IDE contó con la presencia del Profesor Oscar Carbonell, Director y Profesor del Área de Dirección Financiera del IPADE Business School de México, quien impartió sesiones en el programa de Continuidad de la División. El tema de la conferencia-coloquio fue “Evolución de la Crisis Mundial”.
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Profesor Ignacio Osuna, de INALDE Business School de Colombia
D
esde el lunes 9 hasta el jueves 12 de julio el IDE recibió al profesor Ignacio Osuna, Profesor de Dirección de Marketing y Análisis de Decisiones del INALDE Business School, quien dictó el seminario “Marketing en épocas de crisis y de alta competencia” en las ciudades de Quito y Guayaquil. Durante los días martes 14 y miércoles 15 de agosto el profesor Osuna también impartió sesiones sobre “Arquitectura de la Marca” en el programa de Continuidad de la División de Egresados.
Dr. Marcelo Paladino, Director General de IAE Business School
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l 8 de agosto, en la sede del IDE en Quito, el Dr. Gabriel Rovayo, Director General de esta escuela, recibió la visita del Dr. Marcelo Paladino, Director General de IAE Business School de Argentina, para mantener reuniones de trabajo y analizar temas estratégicos de interés común: lanzamiento de programas en conjunto, fortalecimiento de la excelencia académica de ambas escuelas así como de toda la red de escuelas de negocios asociadas a IESE Business School de España, de la cual el IDE y el IAE forman parte.
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Profesor Jaime Rivera, de la Universidad Carlos III de España
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urante los días martes 11 y miércoles 12 de septiembre el IDE recibió al profesor Jaime Rivera, titular de la cátedra de Marketing de la Universidad Carlos III de España, quien ofreció la conferencia-coloquio “Tendencias en el Marketing: Adaptarse o Perecer”, como parte del programa de Continuidad de la División de Egresados.
Universidad Carlos III de Madrid
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Profesor Julián Villanueva, de IESE Business School de España
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esde el lunes 24 de septiembre hasta el jueves 27 del mismo mes se realizó en las sedes del IDE Guayaquil y Quito el seminario “Estrategias Publicitarias y Tácticas Promocionales”, el cual estuvo a cargo del profesor Julián Villanueva, Director del Departamento de Dirección Comercial del IESE Business School de España.
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Profesor José María Corrales, de IAE Business School de Argentina
D
esde el lunes 22 hasta el jueves 25 de octubre el IDE tuvo el agrado de contar con el profesor José María Corrales, Director del Área Académica de Sistemas de Dirección y Control del IAE Business School de Argentina, quien junto al profesor Hugo Pérez De La Puente, miembro del claustro académico del IDE, dictaron el seminario “Más allá de la presupuestación y el control” en las ciudades de Quito y Guayaquil.
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NUESTROS PROFESORES
Profesor Ernesto Noboa presentó su libro “Modelo 206”
E
l día jueves 26 de abril de 2012 tuvo lugar al lanzamiento del libro “Modelo 206” escrito por Ernesto Noboa Vallarino, profesor del Área de Política de Empresa del IDE, y Roberto Noboa Vallarino, artista plástico y coautor del libro. Este libro sobre innovación intenta, con sólidos argumentos, derrumbar mitos y paradigmas alrededor de las cosas nuevas y, luego de una investigación que incluyó aproximadamente a 500 ejecutivos y 90 empresas, presenta un método de cómo potenciar el proceso de innovación, incluyendo además a personas que no colaboran en la organización.
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Dr. Gabriel Rovayo presentó su libro “10 Claves para un Directivo Exitoso”
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Esta obra, que relata en casi 300 páginas cómo dar el gran salto de gerente a líder, tiene también su versión en inglés, “10 Keys for a Successful Manager”, la cual obtuvo muy buenos comentarios de la comunidad académica de la región, uno de ellos del Dean de Harvard, Dr. Nitin Nohria. La obra fue prologada por el Dr. Jordi Canals, Dean de la primera escuela europea, el IESE Business School.
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l lunes 23 de julio tuvo lugar el lanzamiento del libro “10 Claves para un Directivo Exitoso” del Dr. Gabriel Rovayo Vera, Director General de IDE Business School. El evento tuvo lugar en el Bankers Club de la ciudad de Guayaquil, y contó con la presencia de importantes figuras como el economista Carlos Marx Carrasco, Director General del Servicio de Rentas Internas; economista Verónica Sion, Ministra de Industrias y Productividad; y economista Santiago León, Ministro Coordinador de la Producción, Empleo y Competitividad, entre otros.
Profesor Julio José Prado recibió mención en revista América Economía
E
n la edición 2012 de su ranking de los mejores MBA de América Latina, la revista América Economía hizo mención de los profesores que mayor impacto han causado en sus alumnos en su formación de MBA en América Latina. Entre ellos fue reconocido el profesor Julio José Prado, catedrático de esta escuela. Para llegar a esta valoración, la metodología seguida por América Economía incluyó el envío de encuestas a ex-alumnos de las mejores escuelas de negocios de la región, para obtener los nombres de los profesores que más impacto les habían causado durante su paso por el programa MBA que realizaron. Con esta nómina preliminar se revisaron las publicaciones y trayectoria individual de cada profesor, obteniendo así la lista final que fue publicada en la edición internacional de mayo de 2012. El profesor Julio José Prado, miembro del claustro académico del IDE, fue el único ecuatoriano en figurar en esta lista.
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JULIO JOSÉ PRADO
Profesores Raúl Moncayo y José Aulestia asistieron al Marketing Camp en Barcelona, España
L
os profesores Raúl Moncayo y José Aulestia, del área académica de Marketing del IDE Business School, participaron en el Marketing Camp, evento académico realizado en Barcelona, España, junto a un grupo de profesores de Dirección Comercial de las mejores escuelas de América y Europa. En el evento se discutieron y analizaron temas docentes tales como los casos de estudio, metodología de enseñanza, programas de investigación conjunta, entre otros.
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Profesores del IDE recibieron formación en Antropología con el profesor Antonio Argandoña del IESE Business School de España
C
omo parte de la formación docente del claustro académico del IDE, en el mes de octubre recibió la visita del doctor Antonio Argandoña, catedrático del IESE Business School de España, quien impartió, durante una jornada de día entero, sesiones de Antropología. Antonio Argandoña es profesor de Economía y titular de la Cátedra ‘la Caixa’ de Responsabilidad Social de la Empresa y Gobierno Corporativo del IESE. Desarrolla su docencia principalmente en las áreas
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de macroeconomía, economía monetaria y economía internacional, y publica sus investigaciones sobre ética en la empresa, responsabilidad social corporativa y corporate governance. Su labor investigadora fue reconocida en 2008 cuando European Academy of Business in Society (EABIS) y Aspen Institute for Business in Society le concedieron el Life Achievement Award por su fecunda carrera profesional. Además, fue reconocido como el tercer autor más destacado del mundo en ética de la empresa y RSC entre 1999 y 2008.
Profesores del IDE recibieron capacitación sobre recursos didácticos de Harvard Business Publishing
E
n el mes de septiembre el señor Luciano Durini, Regional Sales Manager for Latin America Higher Education de Harvard Business Publishing, visitó la sede Guayaquil del IDE para compartir con los profesores de esta escuela los nuevos recursos didácticos desarrollados por Harvard Business School para la enseñanza con el Método del Caso y simulaciones. La visita se realizó en el marco del convenio que el IDE Business School mantiene con Harvard Business Publishing para el uso exclusivo de su material didáctico en los programas que se dictan en esta escuela.
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VI
LA INVESTIGACIÓN EN EL IDE Proyectos destacados del 2012 Estudio sobre la relevancia y aplicación del Mercadeo en las empresas ecuatorianas Profesor José Aulestia Investigador Ing. Washington Masabanda
E
ste estudio toma una muestra importante de la situación actual del mercadeo en el Ecuador y el impacto que ha generado en las empresas ecuatorianas. La investigación presenta los resultados de 300 encuestas realizadas a profesionales con experiencia en diversos sectores o actividades empresariales, sobre la relevancia y aplicación del mercadeo. A breves rasgos, los resultados reflejan que muchas empresas ecuatorianas consideran al mercadeo como una disciplina no tan necesaria para la consecución de los diferentes objetivos y/o metas que se plantea una empresa. La falta de aplicación del mercadeo en una parte de las empresas ecuatorianas se deriva
de la concepción que se tiene con respecto a esta disciplina, pues se la ve como una actividad utilizada sólo por empresas multinacionales y como un medio de promoción. Pero el mercadeo, aplicado de manera correcta y eficiente, ayuda a conocer bien el entorno empresarial en el que se desenvuelve la empresa, las expectativas cambiantes de los clientes, hacia dónde está yendo la tendencia de productos y servicios, cuáles son los medios correctos de comunicación a seleccionar, qué tipo de ventaja diferenciadora utilizar respecto a la competencia, etc. A continuación se destacan tres preguntas del estudio que evidencian el estado actual del Mercadeo en Ecuador.
1. ¿Qué importancia tiene el mercadeo para su negocio? Importancia del Mercadeo para su negocio Muy importante
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45%
Bastante importante
20%
Importante
19%
Algo importante
12% 35%
Nada importante
4%
El 35% de empresas ecuatorianas no le da mayor importancia al marketing.
2. ¿Tu empresa cuenta con la función de Mercadeo?
NO
SI 37,3%
%
62,7%
Casi el 40% señala que NO EXISTE la función del mercadeo dentro de sus empresas.
3. ¿En qué nivel ubican al mercadeo las empresas?
Cuarto Nivel (Coordinador, Encargado) Tecer Nivel (Jefe, Subdirector, Subgerente)
8,4% 18,5%
Segundo Nivel (Gerente de Departamento, Director, Vicepresidente) Primer Nivel (Presidente, General)
54,9% 18,2%
Un bajísimo 18% considera a la función de Mercadeo, como una actividad de PRIMER NIVEL
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Investigación Rethinking Graduate Management Education in Latin America Profesor Wilson Jácome Investigador: Econ. Guido González
E
n el año 2010, Harvard Business School (HBS) publicó el libro “Rethinking The MBA”, escrito por los profesores Srikant Datar y David Garvin y el investigador Patrick Cullen. El libro expuso los principales resultados de una investigación conducida por HBS para identificar los desafíos en la educación en negocios y pensar en nuevas estrategias para mejorar el MBA.
Se decidió replicar la investigación en América Latina en el 2012 por iniciativa de la Universidad Autónoma de Madrid (UAM). Para tal efecto, HBS organizó un consorcio con varias universidades y escuelas de negocios de la región. IDE Business School y ESPAE fueron invitados a participar por Ecuador en el levantamiento de información y en el uso posterior de la misma. Los resultados de la investigación fueron presentados el 10 de noviembre de 2012 en Harvard Business School.
Entrevista en Profundidad Metodología de la Investigación Grupos Focales
Durante
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• Motivación y proceso de decisión Antes
• Experiencia de la formación
• Expectativa y desarrollo de carrera Después
¿Qué debería ser un programa MBA? Global Divertido Exigente Relevante Actual Perdurable Práctico/Aplicable/Útil 0
2
4
6
8
10
Grupos Focales Necesidades Insatisfechas en los Negocios Academia
3,92%
3,71% 3,64%
3,74%
3,73%
3,73% 3,65%
3,63% 3,58%
3,55%
1 = No importante 4 = Muy importante
Negocios
3,58% 3,56% 3,51%
3,53%
3,36% 3,27%
Globalización
Habilidades de liderazgo
Pensamiento Integrador
Pensamiento critico
Pensamiento innovador
Comprensión de la realidad organizacional
Comprensión Comprensión de de los roles, los riesgos responsabilidad y propósito de los negocios
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Proyectos desarrollados por la Escuela de Gobierno
K
arol Crespo, Nathalia Guerra y Juan Hurtado, participantes del Programa de Gobernanza y Liderazgo Político 2012, presentaron al Ministro de Recursos Naturales No Renovables, señor Wilson Pástor, el proyecto “Modelo de Gestión
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Responsable para la Explotación Hidrocarburífera del Campo I.T.T. (Ishpingo-Tambococha-Tiputini)” como un aporte a la explotación sustentable en estos campos.
Escuela de Gobierno
Francisco Domingo Real y Rubén Salazar, en representación de sus compañeros, presentaron y entregaron el proyecto al Alcalde de Pelileo, Manuel Caizabamba.
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Participantes de la Octava promoción del Programa de Gobernanza y Liderazgo Político 2012 de Quito unieron esfuerzos y desarrollaron, desde los distintos aspectos, un proyecto completo para la Municipalidad de Pelileo, el mismo que será también aplicable en otras municipalidades pequeñas del Ecuador.
VII
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PROGRAMAS DEL 2012
E
n el año 2012 por las aulas del IDE pasaron 1.293 participantes en todos sus programas. De ellos, 1.063 asistieron a los programas PADE, PDD, PPE, Seminarios, Programas In-Company, Programa de Gobernanza y Liderazgo Político y el Programa para Futuros Empresarios. Asimismo, en los programas de maestría EMBA y MBA, 191 alumnos de la promoción 2010 – 2012 recibieron sus grados de Master in Business Administration (MBA) y 249 profesionales continuaron sus estudios de posgrado en la promoción 2011 – 2013.
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Programas de Perfeccionamiento Directivo
PADE 2012
E
l miércoles 18 de abril, en la sede de Quito, el IDE inauguró la Promoción 2012 del Programa Avanzado en Dirección Empresarial, en la cual participaron 17 directivos —Presidentes Ejecutivos, Vicepresidentes, Gerentes Generales y Directores— de importantes empresas de Quito y Guayaquil. Como parte del programa los participantes visitaron el IPADE Business School en México D.F., durante una semana para recibir clases con los profesores de esta prestigiosa escuela de negocios considerada como la No. 1 en México y entre las mejores de América Latina.
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Programas de Perfeccionamiento Directivo
PDD 2012
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l martes 10 de abril y el jueves 12 del mismo mes, en las ciudades de Guayaquil y Quito respectivamente, se inauguró el Programa de Desarrollo Directivo 2012. En esta promoción participaron 54 directivos —Gerentes y Subgerentes financieros, comerciales, operacionales y de recursos humanos— de prestigiosas empresas de las dos ciudades, quienes asistieron a la semana intensiva CICA 2012 —Curso Internacional de Continuidad y Actualización— en IPADE Business School en México D.F.
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Programas de Perfeccionamiento Directivo
PPE 2012
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l 29 de marzo en Quito y el 3 de mayo en Guayaquil, el IDE inaugur贸 la Promoci贸n 2012 del Programa para Propietarios de Empresa. En este a帽o participaron 64 emprendedores, due帽os de empresas y profesionales, de los cuales 31 lo hacen en la capital y 33 en el puerto principal.
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Otros programas
Programa de Gobernanza y Liderazgo Político
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ntre abril y septiembre el IDE dictó la edición 2012 del Programa de Gobernanza y Liderazgo Político en el cual participaron 73 profesionales de Guayaquil y Quito. El programa —realizado con el aval académico de la Universidad de Los Hemisferios— contó con una semana intensiva de estudios en Santiago de Chile en la Facultad de Gobierno de la Universidad del Desarrollo de Santiago de Chile.
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Seminarios
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n el 2012 el IDE impartió diez seminarios en diferentes áreas de la Dirección de Empresas. Dentro de estos programas breves se abordaron temas como Supply Chain Management; Negociación al Límite; Diseño de Planes Comerciales; Gerencia de Ventas y Sistemas de Remuneración; Marketing en épocas de crisis y de alta competencia; Diseño y Gestión Efectiva de Proyectos Innovadores; Estrategias Publicitarias y Tácticas Promocionales; Marketing Relacional y Marketing Digital; Más allá de la presupuestación y el control; y Marketing Personal para universitarios. A estos programas acudieron un total de 776 participantes de todo el país.
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Supply Chain
Dise帽o de Proyectos Innovadores
Gerencia de Ventas y Sistemas de Remuneraci贸n
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Negociación al límite
Diseño de Planes Comerciales
Marketing en época de crisis
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Estrategias y tรกcticas publicitarias
Mas allรก de la presupuestaciรณn
Marketing Personal
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Programas In-Company
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urante el 2012 el IDE dict贸 programas en la modalidad In-Company para cerca de 230 profesionales pertenecientes a instituciones y empresas como AESOFT, SABMiller Ecuador, CLARO, PICA, KUBIEC, LAN, entre otras.
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KUBIEC
AESOFT
CLARO
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SABMiller Ecuador
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PICA
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Otros programas
Programa para Futuros Empresarios
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omo ha venido sucediendo desde el año 2008, durante el 2012 el IDE Business School presentó nuevamente, en la sede de Guayaquil, el Programa para Futuros Empresarios, PFE, dirigido a los mejores estudiantes universitarios de carreras de pregrado. Su objetivo es introducirlos en el mundo de la administración de empresas a través de la metodología del Caso. En este año 95 estudiantes universitarios participaron en el programa, divididos en dos grupos: el primero recibió clases desde mayo hasta agosto, y el segundo, desde septiembre hasta diciembre.
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Las universidades que estuvieron representadas en este selecto grupo fueron la Escuela Superior Politécnica del Litoral ESPOL, Universidad Católica Santiago de Guayaquil UCSG, Universidad Casa Grande, Universidad Espíritu Santo UEES, Universidad Santa María, Universidad de Las Américas UDLA (Quito), Universidad Internacional del Ecuador, Universidad Politécnica Salesiana, Pontificia Universidad Católica (Quito), Universidad Técnica de Machala (Machala), Tecnológico Espíritu Santo, Tecnológico Humane, ECOTEC, Universidad de Guayaquil, Universidad Laica Vicente Rocafuerte.
Las carreras de pregrado que cursaban los participantes del PFE 2012 en dichos centros de enseñanza fueron Administración de Empresas, Contabilidad y Auditoría, Derecho, Diseño Gráfico, Economía, Electrónica y Automatización Industrial, Emprendedores, Gestión Empresarial, Ingeniería en Desarrollo de Negocios, Ingeniería en Marketing y Publicidad, Ingeniería Mecánica, Ingeniería Química, Ingeniería Comercial, Ingeniería en Gestión Ambiental, Ingeniería en Logística y Transporte, Ingeniería en Sistemas, Medicina.
Otros programas
Curso Básico de Administración de Empresas para Nacionalidades Indígenas de la Amazonía
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l 11 de junio de 2012 el IDE inauguró el Curso Básico de Administración de Empresas dirigido a los miembros de la Confederación de Nacionalidades Indígenas de la Amazonía del Ecuador (Confeniae), organización regional indígena que representa a cerca de mil comunidades, pertenecientes a diferentes sectores de la Amazonía. El curso forma parte de un proyecto social que sostienen ambas instituciones —IDE y Confeniae— denominado “Fortalecimiento Organizacional para el Desarrollo Productivo de las Nacionalidades Indígenas de la Amazonía del Ecuador”, el mismo que tiene como objetivo principal formar a un grupo selecto de personas de diferentes nacionalidades (líderes en sus respectivas comunidades) en la administración de empresas y formulación de proyectos con el fin de implementar en una etapa posterior proyectos productivos en base al potencial de sus zonas y promover de esta forma su desarrollo socioeconómico.
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En este curso participaron un total de 30 personas provenientes de las diferentes nacionalidades y comunidades indígenas de la Amazonía ecuatoriana: Shuar, Achuar, Kichwa, Waorani, Quixos, entre otros.
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Otros programas
Programa de Comunicación para la Universidad de Piura, Perú
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l 12 y 13 de noviembre, en su sede de Guayaquil, el IDE recibió a 25 alumnos de la facultad de Comunicación de la Universidad de Piura, quienes realizaron una semana internacional en Ecuador como parte de la carrera de posgrado que cursan en esta prestigiosa institución del Perú. Durante el programa los profesores Raúl Moncayo y José Aulestia, miembros del claustro académico del IDE, impartieron sesiones sobre estrategia de comunicación, gestión de clientes, crecimiento y fidelización del cliente, creatividad, tendencias de la publicidad y diseño de un plan de fidelización.
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VIII GRADUACIONES EMBA 2010 - 2012
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MBA 2010 - 2012
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GRADUACIÓN
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PROMOCIÓN
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l miércoles 17 y jueves 18 de octubre se llevó a cabo, en las ciudades de Quito y Guayaquil, las ceremonias de graduación de la Duodécima Promoción del programa Executive Master in Business Administration del IDE. Durante ambas ceremonias, los Presidentes de la Promoción de cada ciudad, Sr. Nicolás Dávalos en Quito y Sra. Frella Ruiz en Guayaquil, dirigieron el discurso de despedida a nombre de sus compañeros. El discurso académico en ambas ciudades estuvo a cargo del Dr. Antonio Argandoña, Profesor del Departamento de Economía del IESE Business School de la Universidad de Navarra en España.
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PROMOCIÓN
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l jueves 22 y viernes 23 de noviembre se llevaron a cabo, en las ciudades de Quito y Guayaquil, las ceremonias de graduación de la Sexta Promoción del programa Master in Business Administration del IDE. Durante ambas ceremonias, los Presidentes de la Promoción de cada ciudad, Camila Avellán en Quito y Daniela Varas en Guayaquil, dirigieron el discurso de despedida a nombre de sus compañeros. El discurso académico en ambas ciudades estuvo a cargo del Sr. Mariano González, Presidente de la Sociedad Agrícola e Industrial San Carlos S. A.
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IX
NUESTROS ALUMNOS
VIAJAN
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n este año los alumnos y participantes de los programas PADE, PDD, Gobernanza y Liderazgo Político, EMBA y MBA realizaron semanas intensivas en IPADE Business School de México, IAE Business School de Argentina y Universidad del Desarrollo de Chille.
PADE 2012 EN IPADE BUSINESS SCHOOL DE MÉXICO
PDD 2012 EN IPADE DE MÉXICO
GOBERNANZA Y LIDERAZGO POLÍTICO 2012 EN UNIVERSIDAD DEL DESARROLLO DE CHILE
EMBA 2011 EN IESE DE ESPAÑA
EMBA 2010 EN IAE DE ARGENTINA
MBA 2010 EN IAE DE ARGENTINA
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SANTIAGO, CHILE
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PROGRAMA DE GOBERNANZA Y LIDERAZGO 2012 EN
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EN BUENOS AIRES, ARGENTINA
2011
EN MADRID, ESPAÑA
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EL IDE EN LOS MEDIOS
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n el 2012 la presencia del IDE en los medios de comunicación locales e internacionales ha sido intensa y continua, tanto a nivel institucional —mencionando a la escuela por sus logros o en entrevistas al Director General, Dr. Gabriel Rovayo—, como recogiendo la opinión de nuestros profesores y artículos generados por nuestro Departamento de Investigación, como voces autorizadas en las diferentes áreas de su experiencia. En este año el IDE apareció 125 veces en los medios correspondiendo el 53% a diarios, 20% a revistas, 22% a noticias en publicaciones on-line (web) y 5% a televisión.
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Los medios en los cuales el IDE ha aparecido este año son CNPlus, Ecuavisa, Teleamazonas; Diarios El Universo, El Comercio, El Ciudadano, Expreso, Hoy, La Hora, Líderes, El Telégrafo, Viva; Revistas América Economía, Cosas, Ekos, Pacificard, Abordo, Alfa & Gamma, La Revista, Vistazo; y las publicaciones on-line de AmericaEconomia. com, BellaMujer, Comunicarse.web, Costaricaon.com, Ecuador Inteligente, Educamericas.com, El Comercio.com, El Emprendedor.ec, El Financiero, Grandes Pymes, Quebakan.com, QuitoBiz y Weikap.com
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XI
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PENSANDO EN LOS DEMÁS
Personal del IDE entrega regalos y canastas navideñas a familias de zonas periféricas
l día sábado 15 de diciembre el personal del IDE Guayaquil acudió a la Iglesia de san Joaquín y santa Ana ubicada en el sector Martha de Roldós, para brindar un momento de alegría a las familias de la zona.
La pequeña ayuda que se ofreció fue la entrega de juguetes para los niños y canastas de alimentos y útiles para el hogar a las madres de familia, conseguidas a través de donaciones de amigos y miembros del personal del IDE.
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GUAYAQUIL: Kil贸metro 13 V铆a a la costa PBX: (593-4) 371 25 60 QUITO: Nicol谩s L贸pez y Marco Aguirre Directo: (593-2) 382 79 97 PBX: (593-2) 382 79 99
@IDEbschool IDE, Business School. Ecuador www.ide.edu.ec