MARKETING I ZARZĄDZANIE
STRATEGIA KOMUNIKACJI w trzech krokach
Czy stworzenie nowego biznesu bez planu ma sens? NIE. Czy bez spójnej koncepcji marki nasza firma odniesie sukces? NIE. Tak samo wygląda prowadzenie komunikacji bez jasno sprecyzowanej strategii – nie ma najmniejszego sensu. Jak stworzyć porządną strategię komunikacji i dlaczego jest tak ważna? MAGDALENA MALUTKO, CEO AGENCJA KREATYWNA OD KUCHNI
S
trategia komunikacji – sformułowanie powtarzane niczym mantra przez ludzi związanych z marketingiem i szeroko pojętą komunikacją. Czy rzeczywiście stworzenie jej może pomóc w skutecznym prowadzeniu biznesu? Oczywiście! Już wyjaśniam dlaczego.
32
Strategia komunikacji marki to nic innego jak seria drogowskazów. Dzięki odpowiednio rozpisanej strategii jesteśmy w stanie określić co i w jaki sposób musimy zrobić, aby osiągnąć zamierzone cele, a także przybliżyć potencjalnym klientom misję i wartości danej firmy.
NOWOŚCI GASTRONOMICZNE | czerwiec-lipiec
Wytłumaczę to na przykładzie. Postanawiasz, że otworzysz restaurację. Najpierw podejmujesz decyzję, jaką kuchnię chcesz serwować, pracujesz nad nazwą, szukasz odpowiednich ludzi do współpracy, a w kolejnych krokach tworzycie menu pasujące do
konceptu, a nawet dobieracie zastawę tak, aby wszystko idealnie przekazywało Waszą koncepcję miejsca. Mam rację, prawda? To samo dotyczy strategii komunikacji marki. Ludzie nie dowiedzą się na temat Twojego pomysłu, czy idei, która stała za nowym
