Revista sign ed 234 out

Ano XX - nº 234 Outubro 2014 R$ 12,50 www.btsinforma.com.br

Sinalização | Impressão Digital

Comunicação Visual

Que haja luz!

Como a iluminação em trabalhos de comunicação visual pode transformar o normal em extraordinário

Especial A decoração corporativa reflete a personalidade de uma empresa

Entrevista Um bate papo com Violeta Noya, presidente da Otima

Digital é mais do que

um tipo de impressão!

Nosso site está renovado, com melhor navegação e mais conteúdo

diariamente!

Notícias atualizadas diariamente Acesso a publicações mensais Acesso a edições especiais

Guia de Fornecedores Acesso a nossa loja virtual

Navegação facilitada Integração com redes sociais

4

S

umário

10 Site SignSilk:

Todos os detalhes sobre o mais novo site da Sign Ano XX - nº 234 Outubro 2014 R$ 12,50 www.btsinforma.com.br

Sinalização | Impressão Digital

Comunicação Visual

Que haja luz!

Como a iluminação em trabalhos de comunicação visual pode transformar o normal em extraordinário

14 Entrevista: Violeta Noya, presidente

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da Otima, fala sobre a publicidade nos pontos de ônibus da cidade de São Paulo

18 Capa: Descubra como a iluminação

pode ajudar a elevar o nível dos trabalhos de comunicação visual

26 Especial:

Conheça todos os processos e saiba como se inserir no mercado da decoração corporativa

48 Colorimetria e Gerenciamento de Cores: Especial A decoração corporativa reflete a personalidade de uma empresa

Entrevista Um bate papo com Violeta Noya, presidente da Otima

Pontos importantes que você deve saber sobre a sublimação

Design de Capa: Emerson Freire

18 Colaboradores Eduardo Yamashita consultor técnico para o mercado de comunicação visual

Fabio Kenji Tanaka consultor técnico da empresa Cor Amarelo Gerenciamento de Cor Digital

Veja + João Orlando Vian

06......................................................................................................... Editorial

Consultor Executivo do

08........................................................................................................Mercado

Instituto Nacional para o Desenvolvimento do Acrílico

42.............................................................................................................. Indac 46................................................................................................................Vinil 49................................................................................... Índice de Anunciantes

www.signsilk.com.br

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E

ditorial

Ano XX - nº 234 Outubro - 2014

Bem-vindos a uma nova era

P

opularmente, quando entramos em uma nova fase ou período, batizamos esse momento de Nova Era. E é esse o termo certo para descrevermos a fase que o mercado de comunicação visual acabou de adentrar. A Sign ganhou uma extensão de peso para a marca, o que, de maneira direta, será responsável por propagar e disseminar todo o conhecimento e informação do nosso setor no que envolve a própria comunicação visual, impressão digital, sinalização e seus tantos outros pares. A Sign expandiu e conquistou novas fronteiras na web ao ganhar um site. Sim, a publicação agora tem um portal que já pode ser considerado um marco e, literalmente uma Nova Era para o nosso mercado. A marca dessa nova fase atende pelo endereço www.signsilk.com.br e com ele, novos horizontes estão sendo vislumbrados!

Para comemorarmos esse momento tão especial, a edição desse mês foi pensada para acompanhar todo sentimento de orgulho, euforia e celebração pela inauguração do site SignSilk. A matéria de Capa traz um tema que é de vital importância para todos os trabalhos produzidos para a comunicação visual: a iluminação. No texto, você poderá entender detalhes importantes sobre ela e ver como o ato de iluminar pode transformar um trabalho “comum” em algo extraordinário. Por outro lado, o Especial desse mês é sobre a decoração corporativa. Pegando carona nesse crescente negócio, exploramos seus diversos lados explicando as diferenças entre os projetos residenciais. Ainda nessa matéria, você poderá entender como funciona o processo e quem são os elementos que fazem parte dos projetos de design de interiores corporativos. Também trouxemos uma Entrevista exclusiva com a Otima, empresa responsável por garantir a comunicação visual em todos os pontos de ônibus da cidade de São Paulo. No bate-papo, Violeta Noya, presidente da empresa, fala sobre os desafios e detalhes desse mobiliário urbano. A seção Mercado e as tradicionais colunas de Indac, Vinil e Colorimetria e Gerenciamento de Cor finalizam a edição de outubro.

E é com essa nova fase que a Sign indica um caminho para que o mercado encontre novos sentidos, objetivos e muito, mas muito conhecimento. O site SignSilk veio justamente para mostrar que o nosso setor ainda tem muitos horizontes para serem alcançados e para isso, a informação é a melhor e maior arma para que essa meta seja conquistada. E, coincidentemente, assim como diz a música “Nova Era” da banda de Heavy Metal brasileiro Angra, “Não há como limitar nossos objetivos / Encontraremos um motivo para crer / Encarando a Nova Era”. Novos ventos ecoam na comunicação visual e o site SignSilk é o espelho para você encarar esse novo tempo.

Bem-vindos à Nova Era e para conhecê-la, basta acessar o www.signsilk.com.br!

President Informa Group Latin America Marco A. Basso

Atendimento ao Cliente Márcia Lopes marcia.lopes@informa.com

Vice President Informa Group Latin America Araceli Silveira

Equipe Venga Editor Léo Martins leonardo@agenciavenga.com.br

Coordenadora de Publicações Crislei Zatta crislei.zatta@informa.com Group Director João Paulo Picolo joao.picolo@informa.com

Redação Itamar Cardin itamar@agenciavenga.com.br Mariana Naviskas mariana.naviskas@agenciavenga.com.br Arte Emerson Freire emerson@agenciavenga.com.br

Show Manager Cíntia Miguel cintia.miguel@informa.com Departamento Comercial Isabel Carlos isabel.carlos@informa.com Simoni Viana simoni.viana@informa.com

Conselho Técnico Andrea Ponce Fabio Tanaka Periodicidade Mensal Impressão Gráfica Elyon

Assinatura anual – R$ 136,00 Saiba mais sobre assinaturas, edições anteriores, catálogos, anuários e especiais através de nossa Loja Virtual.

Acesse: www.lojabtsinforma.com.br Para mais informações, entre em contato pelos telefones: Central de Atendimento ao Assinante SP (11) 3512-9455 / MG (31) 4062-7950 / PR (41) 4063-9467 Assinante tem atendimento on-line pelo Fale Conosco: www.lojabtsinforma.com.br/faleconosco

REDAÇÃO E PUBLICIDADE Rua Bela Cintra, 967 - 11º andar - Cj. 111 Consolação - 01415-000 - São Paulo/SP - Brasil Tel.: (55 11) 3598-7800 - Fax: (55 11) 3598-7801 Conheça o nosso portfólio no site: www.btsinforma.com.br

Boa leitura e boa navegação!

IMPRESSÃO

Léo Martins

A BTS INFORMA, consciente das questões ambientais e sociais, utiliza papéis com certificação FSC® (Forest Stewardship Council) na impressão deste material. A certificação FSC® garante que uma matéria-prima florestal provém de um manejo considerado social, ambiental e economicamente adequado. Impresso na Gráfica Elyon certificada na cadeia de custódia - FSC®.

A revista não se responsabiliza por informações ou conceitos contidos em artigos assinados por terceiros.

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M

ercado

Para ver essas e outras notícias do setor, acesse

www.signsilk.com.br

MDOOH chega aos túneis do metrô

Imprimindo casas em 3D?

Seguindo um plano de expansão para intensificar sua atuação no mercado, a Serilon Brasil, empresa que possui 28 anos de atuação e é distribuidora de produtos e serviços para comunicação visual, acabou de finalizar a compra da Starpac, fábrica de vinis e autoadesivos que fica localizada na cidade de Guarulhos (SP). A Serilon iniciou seu relacionamento com a Starpac, em 2008, atuando como distribuidora dos produtos fabricados pela empresa de vinis. Segundo a assessoria da Serilon, com a nova aquisição, a companhia agora detém 100% do controle da fábrica de vinis. Com isso, a ideia é melhorar os produtos da Starpac.

J-Teck mescla maior largura com mesmo custo

Arquivo RSG

A impressão tridimensional chegou ao nunca antes pensado: imprimir casas. Na China, a empresa Winsun declarou já ter construído dez casas por impressão 3D em um só dia. Já na Holanda, arquitetos iniciaram a construção da “3D Print Canal House”, uma casa de canal feita por meio de tecnologia 3D utilizando materiais recicláveis e ecológicos.

Flickr/Creative Tools

Serilon efetua compra da Starpac

Divulgação Serilon

Digna Imagem/Clóvis Ferreira

A Mídia Digital Out of Home chegou aos túneis do Metrô de São Paulo. Os passageiros da Linha 4 – Amarela foram surpreendidos por vídeos exibidos em painéis de LED nas paredes do túnel entre as estações Paulista e Faria Lima. Para conferir o vídeo da tecnologia, acesse www.signsilk.com.br.

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A J-Teck lança no mercado a E-Jet V0, impressora que possui a vantagem de ter 1,60 m, porém, com um custo de uma máquina de 1,10 m. O equipamento possui cabeça de impressão Epson-DX5, trabalha com as cores CMYK e o usuário ainda tem a possibilidade de imprimir folha a folha, bem como em sistema rolo contínuo. Trabalhando com as cores CMYK e com uma largura de impressão que varia de 0,21 m à 1,60 m, a E-Jet V0 também tem a possibilidade de imprimir folha a folha, bem como em sistema rolo contínuo. Além disso, a máquina dispõe de um sistema automático de take up/rebobinador.

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M

ercado

Impressões mais rápidas

Mimaki de Pernambuco completa um ano

A EFI acaba de lançar a nova versão do Fiery proServer, software front-end digital que controla impressoras de grandes e supergrandes formatos.

O destaque é o Fiery Accelerated System Technology (FAST) RIP, recurso que processa arquivos em PDF até sete vezes mais rápido do que antes.

freeimages.com

Divulgação Mimaki

A filial da Mimaki de Pernambuco completou um ano de operações na região Nordeste e para comemorar a data, foi realizado um coquetel nos dias 21 e 22 de agosto. Os convidados puderam assistir as palestras gratuitas de “Processos de Sublimação”, realizada em parceria com a Havir, e “Conceitos e Aplicações de Adesivação”, em parceria com a Plásticos Alko. Também foram apresentados os vencedores do concurso de fotografia “Eu e Minha Mimaki”. Na categoria “Criatividade”, o grande vencedor foi a Transfermania, que conquistou três votos unânimes dos jurados. Já na categoria “Voto Popular”, a A2 Impressões ficou em primeiro lugar com 79% dos votos do público. Como prêmio, os ganhadores levaram impressoras Mimaki CG60-SRIII.

Na onda do Digital Signage, a empresa Adidas teve uma ideia no mínimo interessante.

Para comemorar o retorno do argentino Lionel Messi ao Barcelona FC, a Adidas bolou uma ação de marketing para comemorar a volta do astro ao clube. Usando um sistema de projeção mapeada, a Adidas acoplou projetores em um veículo, que rodou pelas ruas da cidade de Barcelona projetando o vídeo da estrela argentina em edifícios, casas e muros. Confira o vídeo da ação sendo aplicada nas ruas de Barcelona acessando o site www.signsilk.com.br.

A Pimenta Print tornou-se a primeira gráfica brasileira a imprimir as campanhas da Apple no País.

Produzido em diversos materiais, os trabalhos estão em exposição nas cidades de São Paulo, Guarulhos, Distrito Federal e Rio de Janeiro.

Música em três dimensões

Nova plotter Akad atua em adesivos decorativos

Divulgação Robtec

Divulgação Akad

Durante o 11º Seminário de Tecnologias Robtec, foi apresentada a primeira guitarra com estrutura criada inteiramente com tecnologia de impressão 3D. Apresentada pela Robtec, o projeto levou dois meses para ficar pronto, é 100% brasileiro e foi desenvolvido pela Questto|Nó.

Miguel Fernándes Flores/Flickr

Messi pelas ruas de Barcelona

Gráfica em campanha da Apple

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A Akad acaba de lançar o novo modelo da linha Novacut, a ST1260CS, indicado para recorte em aplicações nos mercados de sinalização, comunicação visual, serigráfico, indústria têxtil, indústria de vidros e de brindes promocionais. O equipamento trabalha com materiais como vinil adesivo, filmes rubi ou âmbar, flock térmico, sand blast, entre outros. Por esse motivo, a máquina se torna uma boa opção para quem quer atuar nos mercados de adesivos decorativos, etiquetas, rótulos, decalques, apliques, entre outros. Além disso, o modelo possui largura útil de corte de até 1260 mm, força de corte de até 510 gramas e velocidade de até 600 mm/s.

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S O mundo digital tem nome: ite signsilk

www.signsilk.com.br Site SignSilk foi inaugurado para trazer a você o melhor do mercado de comunicação visual, impressão digital e sinalização!

N

o dia 5 de setembro, a web recebeu seu mais novo inquilino.

Afinal, nesse dia, as marcas Sign e Silk-Screen, as mais importantes publicações do mercado de comunicação visual e serigrafia, respectivamente, ganharam um site exclusivo! Batizado de SignSilk, a nova página demandou muito tempo de trabalho, mas já está no ar e a todo vapor!

O site traz muitas novidades para os leitores, players, interessados e empresas de ambas as publicações. Dividido em três seções, a homepage tem o objetivo de contribuir com a evolução do setor trazendo conteúdos exclusivos, notícias relevantes, interação com o leitor e muita, mas muita informação para que você, assim como o setor, estejam por dentro de tudo o que rola em nosso mercado. O site está dividido nas seguintes seções:

Notícias Atualizado diariamente com notícias pertinentes ao setor, essa é a principal e mais importante seção do site. Nela, você poderá encontrar as principais informações do mercado nas áreas de: • Impressão digital • Mercado promocional • Equipamentos • Publicidade e propaganda • Cases diferenciados • Dicas de cursos e workshops • Exemplos de aplicações • Novidades das principais empresas do setor • E muito mais

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Revistas Nessa área, o leitor poderá conferir o formato digital das edições anteriores e atuais da Revista Sign e da Revista Silk-Screen. Dessa forma, você poderá relembrar e reler matérias antigas, como também checar a revista do mês com apenas alguns cliques.

Anuário 2015 | Guia de Fornecedores Essa seção é basicamente o tradicional Anuário, porém, com uma facilidade maior para buscas. Aqui, o leitor poderá consultar os principais fornecedores do mercado e buscar serviços que possam ajudá-lo em sua empresa.

Redes

sociais, sejam bem-vindas!

As páginas das Sign e da Silk no Facebook também foram reformuladas.

Curtindo a página, você poderá conferir notícias diárias e diversos outros materiais pertinente ao setor das revistas.

O site SignSilk também traz uma integração com o Facebook. Em toda notícia acessada, você pode deixar sua opinião referente a matéria lida.

Dessa forma, outras pessoas poderão ver qual é a sua visão sobre o assunto e ainda, trocar outras informações sobre o tema. A ideia é sempre instigar a discussão sadia para que assim, o conhecimento seja trocado e disseminado entre todos os usuários. É por vocês que essa nova fase foi iniciada e é com vocês que esperamos evoluir.

Sejam bem vindos e aproveitem o conteúdo da nova página SignSilk!

Acesse

e curta!

www.signsilk.com.br www.facebook.com/RevistaSign www.facebook.com/RevistaSilk

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E

ntrevista

Mariana Naviskas

A publicidade que vai até você Frequentados por milhares de pessoas diariamente, os novos mobiliários urbanos são ótimos pontos para anúncios

S

e você vive em São Paulo, já deve ter reparado que de uns tempos para cá os pontos de ônibus estão diferentes. Há mais de um ano, começaram as obras de reformulação desses mobiliários, que agora apresentam um ar mais arrojado, com peças de vidro e espaço chamativo para publicidade.

Essa mudança foi feita pela Otima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano, empresa que foi criada em 2012. A companhia é uma sociedade entre as empresas Odebrecht

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Transport, Rádio e Televisão Bandeirantes, APMR Investimentos e Participações e Kalítera Engenharia.

O espaço permite anúncios diferenciados - com som, por exemplo - e tem chamado muita atenção dos passageiros. Além disso, com a importância cada vez maior dessa publicidade que “segue” o consumidor, faz todo sentido que empresários de comunicação visual fiquem de olho nessa tendência. É por isso que a Revista Sign preparou uma entrevista exclusiva com Violeta Noya, presidente da Otima.

Confira e conheça mais sobre os novos mobiliários urbanos de São Paulo.

Qual a impor tância do mobiliário urbano na cidade de São Paulo?

A mídia exterior ficou fora da rotina dos paulistanos por sete anos, enquanto esteve em vigor a Lei da Cidade Limpa. A volta desse recurso acontece em um momento no qual as pessoas passam mais tempo em movimento nas ruas, em seus deslocamentos de casa para o trabalho, nas paradas para o almoço e café, durante as compras ou ao praticar esportes. Estamos falando de uma mídia que ocupa o 2º lugar em penetração no Brasil, superada apenas pela TV. Além disso, trata-se de uma mídia compulsória, ou seja,

Divulgação Otima

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Divulgação Otima

Projeto publicitário feito pela Hering

basta sair de casa para estar sujeito a ela. Não é preciso ligar um aparelho ou clicar em nada.

Neste contexto, temos a oportunidade de atingir diversos públicos, tanto em termos de publicidade como de serviço, com conteúdos informativos e de utilidade pública - como condições meteorológicas e de trânsito.

Como a Otima foi escolhida como responsável pela instalação e manutenção dos abrigos de ônibus e totens de paradas?

Quando isso aconteceu? Conte sobre o processo.

A Otima venceu a licitação realizada pela Prefeitura de São Paulo em 2012, que concedeu à iniciativa privada a responsabilidade pela substituição e manutenção dos abrigos e paradas de ônibus da cidade por um período de 25 anos. Antes de vencer a concessão, a Otima mapeou a cidade e criou quatro “famílias” de modelos de abrigos que consideram os contextos urbanísticos e atendem à diversidade e contrastes da realidade paulistana – sempre priorizando a segurança e o conforto dos usuários. A Otima venceu a licitação, pois apresentou as melhores opções de protótipos dos abrigos e totens, respeitando as leis de acessibilidade e as normas técnicas exigidas pela capital paulista.

Então, iniciamos a substituição dos abrigos de ônibus no dia 17 de fevereiro de 2013, um mês antes do previsto em contrato, que estabelecia como prazo o dia 17 de março de 2013. Até o momento, já são 3.410 novos abrigos e 853 novos totens indicativos de parada em todas as regiões da cidade de São

Paulo. Até 2015, o objetivo é concluir a troca dos 6.500 abrigos.

Para a publicidade, em sua visão, qual a importância do mobiliário urbano desenvolvido pela Otima? Ele faz parte da cultura do paulistano?

Em novembro de 2013, a Otima e o Instituto Datafolha realizaram uma pesquisa para medir a “Lembrança de propaganda em abrigos de ônibus”. O resultado apontou 8% de recall espontâneo e 33% de recall estimulado da campanha “Volta Mari”, entre os que conhecem os abrigos. Esse valor foi superior à média de lembrança de merchandising na TV (5%) e propaganda na TV (6,5%) nos períodos de janeiro a agosto de 2013. Outros dados da mesma pesquisa confirmam a aceitação do meio: 85% acham legal ter propaganda nos abrigos e 89% concordam que é uma propaganda que chama a atenção.

A pesquisa mostrou ainda que 97% de integrantes da classe A entrevistados foram impactados. Esse

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E

ntrevista

Novos mobiliários permitem que o anunciante estabeleça um diálogo

Estamos falando de uma mídia que ocupa o 2º lugar em penetração no Brasil, superada apenas pela TV

Divulgação Otima

Divulgação Otima

com a cidade e as pessoas

espelho reflete o caráter democrático desse tipo de mídia, contrariando particularmente a tese de que anúncios em abrigos de ônibus só atingem as classes C e D. Ainda em termos publicitários, o que esse tipo de mídia permite realizar?

A mídia em abrigos de ônibus permite ações inovadoras e a Otima busca entender as necessidades dos

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anunciantes e do mercado, oferecendo muito mais que um espaço publicitário. Nosso trabalho é ser parceiro das agências e anunciantes, desenvolvendo as melhores soluções de mídia para impactar os clientes e consumidores. Além disso, pelo fato da publicidade estar associada a um abrigo de ônibus, as pessoas enxergam que isso tem utilidade pública.

Existe alguma ação diferenciada que chamou a atenção por sua originalidade?

Participamos de diversos projetos diferenciados para anunciantes como Hering, Absolut e Godzilla. Para a Fusion Energy Drink, em parceria com a DM9DDB, fizemos a primeira ação interativa com som em abrigos de ônibus. Outro bom exemplo é a campanha para chamar a atenção da população sobre a necessidade de se doar sangue regularmente, realizada pelo Ministério da Saúde. Na ocasião, duas caixas publicitarias foram substituídas por grandes bolsas de sangue, onde o nível do liquido podia variar, subindo e descendo, por meio de um mecanismo interno.

E de que outras formas a Otima vêm trabalhando mídia exterior e tecnologia nos abrigos?

Nós fomos responsáveis pela implantação do 1º painel digital em abrigo de ônibus da América Latina, ocorrida em janeiro deste ano. Já em junho, foi lançado o roteiro Premium digital e, com ele, o inicio da instalação de 30 painéis digitais nas principais avenidas da capital paulista, para exibição de campanhas publicitárias e conteúdos de utilidade pública. Para citar mais uma iniciativa, em julho de 2014, a Otima transformou seus painéis digitais em “smartphones

gigantes” para uma campanha da Pernambucanas. A ação, inédita no Brasil, disponibilizou telas touch screen e rede wi-fi nos abrigos e permitiam a interação com redes sociais.

De que forma uma empresa pode expor sua marca nos mobiliários urbanos da Otima? As agencias de publicidade fazem a relação entre as marcas e a Otima? Conte sobre esse processo.

As empresas podem expor suas marcas no mobiliário urbano por meio das agências de publicidade, que incluem os abrigos de ônibus em seu plano de mídia. Outra alternativa é que a empresa interessada em expor também entre em contato diretamente conosco.

Qual foi a reação do público até agora aos novos abrigos e totens?

A reação tem sido muito positiva! Segundo pesquisa realizada pelo Datafolha de 2013, 85% dos entrevistados avaliaram os abrigos que estavam sendo instalados como ótimos ou bons. Além disso, 79% concordam que os abrigos ficaram mais visíveis e bonitos, entre outros impactos positivos relacionados. Por fim, 89% concordam que é uma propaganda que de fato chama a atenção.

O que a Otima espera alcançar com os novos mobiliários urbanos?

O projeto vai além da entrega de um mobiliário urbano. Trata-se de uma transformação urbana por meio da interação entre arquitetura e publicidade e da forma como elas interagem com a cidade e com as pessoas. A Otima é uma porta que se abre para que o anunciante e suas marcas estabeleçam um diálogo mais próximo com a cidade e as pessoas.

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C

apa

Mariana Naviskas

Para

brilhar

mais, muito

mais!

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Técnicas de iluminação podem fazer toda a diferença na comunicação visual

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m 1879, Thomas Edson conseguiu que sua lâmpada incandescente ficasse acesa por 48 horas contínuas, fato que o tornou reconhecido como o grande inventor da peça - embora poucos saibam, outros inventores construíram lâmpadas antes de Edson, porém elas tinham vida útil curtíssima e não receberam tanto destaque. O item foi criado a partir de uma haste de carvão carbono bem fina que, ao ser aquecida, passava a emitir luz. De lá para cá, muita coisa mudou. Nosso dia a dia está constantemente iluminado por

lâmpadas fluorescentes, photoflood, LED, tanto por questões funcionais afinal, seria impossível realizar tarefas de rotina após às 18 horas se não fosse a luz -, como por questões estéticas e arquitetônicas.

Que

haja luz na comunicação visual

Na comunicação visual, muitas vezes a iluminação parece passar despercebida. No entanto, isso só ocorre porque nosso olhar está acostumado a ela e não percebe, de maneira direta, a grande diferença que uma luz bem posicionada ou uma letra-caixa podem fazer em uma fachada de loja, por exemplo.

Divulgação - LED+LED

Creative Commons - Flickr/I-5 Design & Manufacture

Iluminação correta na fachada de uma loja chama a atenção de clientes

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Divulgação LED+LED

apa

Exemplo de utilização de letras-caixa

Em seu artigo A iluminação comercial como poderosa ferramenta de comunicação visual1, a arquiteta Dayana Marcon, então aluna do Instituto de Pós-Graduação de Goiás (IPOG), estudou a influência da iluminação comercial em conjunto com outros fatores visuais de design nos valores de compra de consumidores. Conforme o artigo, a iluminação é uma aliada extremamente importante na hora das vendas, pois 80% da percepção de mundo do ser humano se dá pela visão. “Bem integrada à estratégia do lojista, a iluminação se torna uma poderosa e indispensável ferramenta de comunicação e marketing”, declara a especialista.

Conforme explica Jorge Junior, diretor da LED+LED Soluções para Comunicação Visual, por muitas vezes, passamos despercebidos entre tantos anúncios, fachadas e totens, fato esse que nos faz esquecer da importância de um trabalho bem iluminado. “A iluminação é a grande responsável por fazer nossos olhos prestarem atenção a uma ou outra loja. Ela é uma ferramenta fundamental no destaque da marca do cliente em meio a tanta publicidade.”

Além disso, Junior afirma que o consumidor está cada vez mais exi-

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gente e uma fachada com boa estética e iluminação chama atenção. “A luz é vida. Somos totalmente diurnos e a luz é responsável por fazer nossos sentidos pensarem que mesmo durante a noite, ainda é dia. Ela prolonga o nosso horário. Até durante o dia é muito ruim entrar num estabelecimento todo apagado.

Parece abandonado, parado. A luz dá movimento à nossa vida”, destaca.

Outra questão que aumenta a importância da iluminação, ao se pensar na cidade de São Paulo e em outras cidades adeptas, é a Lei Cidade Limpa. A norma, que restringe dimensões de fachadas comerciais, dificultou a criação de trabalhos diferenciados.

Mas isso pode ser facilmente contornado com a iluminação correta, um jogo de luz e sombras e outras técnicas. “A luz é de extrema importância para um projeto de comunicação visual, pois é por meio dela que um letreiro luminoso ganhará destaque, principalmente durante o período noturno e em ambientes sem iluminação natural”, opina Mauritius Reisky, diretor Comercial da NP do Brasil. Para ele, por chamar a atenção de seu público alvo, a iluminação enobrece qualquer projeto de comunicação visual e gera maior valor a marca.

Qual

luz te agrada mais?

A arquiteta Dayana Marcon, em seu artigo, afirma que para se descobrir qual iluminação é a mais adequada para uma loja, deve-se buscar o auxílio de um dos seguintes profissionais: • Consultor de iluminação • Arquiteto • Designer de interiores • Engenheiro de iluminação

Depositphotos.com

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C

apa

Quem

até mesmo um lighting designer -, assegura a qualidade técnica do projeto, tanto na segurança, quanto na vista dimensional e luminotécnica e, principalmente, na especificação das matérias primas a serem utilizadas”, ressalta.

busca a luz?

Além das empresas fornecedoras de insumos e peças de iluminação, há muitas outras áreas ligadas à iluminação, como engenheiros, arquitetos e, claro, proprietários de lojas de comunicação visual.

De acordo com Jorge Junior, 90% dos clientes da LED+LED são empresas de comunicação visual, que, por sua vez, precisam apresentar aos seus clientes um proprietário de loja, por exemplo - um diferencial para sua fachada, seja na rua ou dentro de um shopping. A outra parte dos clientes é constituída por arquitetos, designers, agências de publicidade e autônomos que utilizam o LED de diversas formas.

A falta de um profissional habilitado para elaborar um projeto luminotécnico tem como consequência, na análise de Reisky, a insatisfação do cliente final.

“Não são raras as vezes em que amadores se envolvem com a tecnologia LED, uma vez que seu manuseio e sua aplicação não demandam maiores habilidades técnicas”, comenta. Ele prossegue. Entretanto, na visão de Reisky, a falta de conhecimento muitas vezes leva empresas de comunicação visual a adotarem “soluções no escuro” sem preocupação com o correto dimensionamento, fluxo luminoso, temperatura de cor e aterramento. “A aplicação ‘amadora’, em geral, acaba frustrando o cliente final”, complementa.

Segundo Valdeci Alencar, os principais clientes da Arte Nobre Letras também são empresas de comunicação visual e de sinalização, que fornecem projetos de iluminação para grandes empresas em todo o território nacional.

Mauritius Reisky destaca também que projetos de iluminação são requeridos por diversas empresas do setor de comunicação visual, moveleiro e até construção civil. “Os principais clientes da NP do Brasil também são empresas de comunicação visual nacionais e internacionais - algo em torno de 3.000.”

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Quanta

luz?

São várias as formas possíveis de se medir a iluminação de um local ou peça, de acordo com as unidades de medida existentes. Pode-se medir a luz pelo brilho ou intensidade de radiação (watts/cm²), iluminância (lux), fluxo luminoso (lumen) e intensidade luminosa (candela).

“Em nossos projetos, definimos a iluminação em lumens/watt. A definição do fluxo luminoso é definida de acordo com o desejo do cliente pela intensidade de luz para o seu projeto.

Assim, o mesmo é medido por meio de um luxímetro”, explica Reisky, que

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ainda destaca que a “iluminação não é um campo para amadores”. Por isso, para se definir a quantidade ideal de iluminação de cada projeto e também para projetar peças com luz de qualidade, é importante consultar sempre um especialista.

Segundo Reisky, deve-se levar em consideração que a prioridade para um projeto luminotécnico deve ser sempre a segurança da instalação, uma vez que envolve energia elétrica, e isso demanda um profissional qualificado. “Além de que, o envolvimento de um profissional na área de iluminação - ou seja, um engenheiro, arquiteto ou

Valdeci Alencar, diretor executivo da Arte Nobre Letras concorda.

“Quando não há auxílio profissional, existe o risco de se ter uso excessivo ou insuficiente de luz, o que pode não surtir o efeito desejado ou até mesmo ofuscar a marca”, explica. Para ele, um profissional é de extrema importância na realização de um projeto de iluminação, pois é ele quem faz a dimensão correta do que precisará ser utilizado.

Além disso, sem auxílio especializado, a iluminação pode ficar fora das normas, o gasto pode acabar sendo maior do que o necessário e o trabalho final pode não ser o esperado.

“O profissional vai realizar os cálculos e seguir as normas implantadas. Não basta a pessoa trocar uma lâmpada fluorescente por uma lâmpada LED pensando em economia de energia.

São necessários diversos cálculos e equipamentos para uma iluminação adequada”, afirma Junior.

1 - Conteúdo publicado com consentimento da autora. Artigo completo disponível em: http://www.ipog. edu.br/uploads/arquivos/c2152e8c451b234c7cbc4aeae6ac3edc.pdf

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- Galeria Mariana Naviskas

O que é

o que? caixa

A letra caixa é um produto utilizado na comunicação visual de ambientes internos e externos. O item é fabricado em diversos tipos, modelos e materiais, como por exemplo: chapa galvanizada, aço carbono, aço inox escovado ou polido, latão, acrílico, aço corten, entre outros.

De acordo com Mauritius Reisky, da NP do Brasil, as letras-caixa são a comunicação visual mais demandada da década atual. “Com a necessidade constante da reinvenção de uma marca assim como do layout de um estabelecimento, a combinação da letra caixa com o LED consolidou-se como ‘a bola da vez’ em função da possibilidade de enobrecimento de uma marca por meio de uma tecnologia acessível e de excelente relação custo/benefício, tanto para quem a fabrica, como para quem a adquire.”

Divulgação - Arte Nobre Letras

Divulgação - Arte Nobre Letras

Valdeci Alencar, da Arte Nobre Letras, destaca que elas podem ser iluminadas diretamente ou indiretamente, com LED e refletores. “Uma das vantagens da letra caixa é que em pouco espaço é possível fazer projetos arrojados que chamam muita atenção e fa-

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zem diferença, dando vida a pequenas e grande marcas”, destaca o diretor.

Na opinião de Jorge Junior, da LED+LED, a letra-caixa é como a assinatura de um documento ou o “enfeite do bolo”. Ele explica que há alguns anos, o consumidor final percebeu que lonas impressas em fachadas desbotavam muito rápido. Então, o ACM (alumínio composto) veio como substituo, mas somente ele como revestimento não era suficiente para dar identidade a uma loja, uma marca. “A letra-caixa passa a ser a peça principal. Ela é responsável por apresentar de forma clara, bonita e durável a marca de uma empresa. Tanto é que ela é fabricada nos mais diversos formatos e materiais, com ou sem iluminação, direto em parede, sobre ACM, madeira, dry-wall, entre outros.”

Divulgação - Arte Nobre Letras

Letras

A

gora que você já sabe mais sobre a importância que uma iluminação correta tem em um projeto de comunicação visual, que tal conhecer cada tipo de peça de iluminação disponível no mercado brasileiro e ficar por dentro das vantagens de cada uma delas? Confira na galeria que a Revista Sign montou para você!

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Luminosos Os luminosos são fabricados em diversos modelos e materiais, como aço inox, latão, ACM, chapa galvanizada pintada, entre outros.

Divulgação - LED+LED

Divulgação - LED+LED

Segundo Alencar, as peças podem ser com face em acrílico, face recortada com acrílico, toda em acrílico, iluminados com lâmpadas fluorescentes ou LED.

LED

Segundo Reisky, a tecnologia LED trouxe uma nova realidade para o mundo da iluminação, principalmente na área de comunicação visual. “Por meio da combinação do LED como fonte de luz a outros substratos, como alumínio, acrílico e PVC expandido, o conjunto ‘letra-caixa & LED’ passou a dominar o mercado de comunicação visual”.

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Além de poder ser utilizado dentro de letras caixa e luminosos, o LED cumpre muitas outras funções na comunicação visual. “O LED oferece muitas vantagens, como: boa iluminação, vida útil longa, baixo consumo de energia, fácil manuseio, maior resistência, instalação prática e grande apelo na sustentabilidade”, destaca Alencar. Já na opinião de Junior, o principal apelo do LED é a economia.

“Além da não emissão de luz UV, baixa temperatura, longevidade, variação de cores e intensidades, entre tantas outras.”

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special Léo Martins

Divulgação HP

O reflexo da marca no ambiente

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Decoração corporativa acompanha crescimento comercial e se mostra como opção para que empresas reafirmem sua personalidade e filosofia

O

mundo corporativo é uma coisa de louco. Ao passo que muitas empresas nascem diariamente esperando cavar seu lugar ao sol nesse disputado universo, outras desaparecem do mapa por não aguentar a pressão empresarial. Para se ter êxito nesse mundo, um dos truques é você deixar bem claro para o mercado a personalidade, a filosofia e qual é a identidade da sua companhia. Mas como deixar claro isso?

Como informar ao setor quais são suas características e, ao mesmo tempo, transparecer isso ao cliente que vai visitar sua empresa? É aí que entra a decoração corporativa, assunto esse que se não resolver, ajuda a solucionar o problema em sua maioria.

Veja agora como aproveitar esse mercado e de que forma a sua empresa, seja você birô ou fabricante, é uma das partes mais importantes no mundo de design de interiores. Fique atento, pois antes de refletir, é preciso entender e captar qual é a personalidade do cliente para que assim, você possa divulgá-lo em paredes, cômodos ou por onde a sua - e a dele - imaginação pode levar.

Aspectos

de uma corporação

Antes de falarmos especificamente da decoração corporativa, em primeiro lugar, precisamos entender em que aspectos ela se difere da decoração residencial. Anna Rezende Galeotti, professora do curso de Arquitetura da Universidade Anhembi Morumbi, explica que todos os dois tipos de decoração, possuem uma identidade. No entanto, a diferença está justamente no tipo e como essa personalidade será refletida. Sendo assim, a professora define as decorações da seguinte forma: Decoração residencial: reflete a personalidade de uma família ou de um indivíduo. Esse é um tipo de decoração muito pessoal e íntima.

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Ambientes corporativos exigem projetos que reflitam de maneira direta a personalidade da empresa

Decoração corporativa: a identidade imposta pelo espaço precisa ser a identidade da marca. É um tipo de decoração impessoal, porém, a mesma precisa refletir a personalidade da marca e não de um indivíduo apenas. Por isso, muitas vezes, o design de interior de uma empresa é mais formal.

Outro ponto a ser ressaltado é que o ambiente corporativo é frequentado por muitas pessoas, com as mais variadas culturas e estilos. “Por esse motivo, é impossível dar a cara de todas elas ao lugar. Sendo assim, temos que optar pelo estilo da empresa e não os das muitas pessoas que lá frequentam”, comenta a professora. Anna também reforça que a preocupação com a ergonomia e o bem estar dos

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funcionários, são outras características desse tipo de ambiente. “Como o funcionário passa o dia todo dentro da empresa, o arquiteto, o designer e o dono da empresa precisam pensar em uma decoração que preze o conforto desse funcionário.”

E é no dinheiro a ser gasto que a professora explica que também se encontram as diferenças dos dois tipos de decorações. “Os projetos comerciais possuem uma verba certa, um budget para ser gasto. Isso não ocorre nas arquiteturas residenciais, que possuem um budget muitas vezes ilimitado”, diz. Sobre esse assunto, Thiago Fabbrini, especialista de aplicações e desenvolvimento de mercado da HP, aponta que a verba faz a diferença

entre os projetos corporativos e residenciais. Ele explica que clientes de ambientes residenciais, são mais suscetíveis a gastos em design de interiores do que os clientes corporativos.

“Isso acontece porque os clientes residenciais enxergam a decoração como

Você

sabia?

Segundo a professora Anna Rezende Galeotti, no meio da arquitetura, o termo utilizado é arquitetura de interiores e/ou design de interiores e não decoração.

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special

Exemplo de decoração em um spa

algo que lhe trará bem estar e satisfação. É uma recompensa pelo seu trabalho”, destaca. Já nos ambientes corporativos, embora os projetos também tenham a missão de trazer bem estar, estão muito mais restritos aos custos e à identidade visual da empresa. “Por outro lado, em geral, clientes corporativos demandam muito mais impressões em suas decorações, pois os espaços são muito maiores”, observa.

CRÉDITO: Divulgação HP

E é por isso que ao fim de tudo, o que difere os dois tipos de projetos é o perfil de cada cliente. O departamento de marketing da Imprimax indica que na decoração corporativa, o cliente costuma ter mais bem definido o que

precisa e qual o budget disponível.

Além disso, normalmente, o foco da companhia está no custo-benefício, na fácil manutenção e no bem estar/ incentivo ao colaborador e sua produtividade. Por fim, os projetos residenciais focam em acabamentos, marcas, estilos e a busca pela estética, pontos que variam conforme o gosto pessoal do cliente.

Profissionais envolvidos

Em vias gerais, segundo o departamento de marketing da Imprimax e a professora Anna Galeotti, três classes de profissionais podem ser inclusos no projeto de um ambiente corporativo. São eles: Designer de interiores: esse profissional é capaz de projetar ambientes conforme o estilo e gosto do seu clien-

Divulgação Imprimax

Decorações coorporativas são restritas a identidade visual da empresa

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special

Divulgação Imprimax

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Divulgação Imprimax

A impressão digital pode ser uma preciosa aliada para

Exemplo de arquitetura de interior em bar

decoradores e arquitetos na impressão de papéis de paredes

te. Porém, ele não executa, tampouco altera mudanças na estrutura do imóvel das obras - salva exceção quando a formação curricular inclui cálculos estruturais e matérias interligadas.

Arquiteto ou engenheiro civil: ele que avalia, autoriza, acompanha e se responsabiliza pela etapa de alterações na estrutura da obra/imóvel.

Atualmente, hospitais são um dos ambientes favoritos para serem decorados

Fornecedores: o birô pode entrar no início do processo - quando a personalização for apenas visual e não estrutural, tratando direto com o cliente final - ou ao final do processo, para executar a personalização previamente definida entre o design e o cliente. No entanto, normalmente, o arquiteto, engenheiro ou designer é quem deve negociar com os birôs e outros fornecedores.

Nesse contexto, Thiago Fabbrini lembra que mesmo assim, muitos dos profissionais citados ainda não conhecem o que é possível fazer com um equipamento de impressão digital. Por isso, é muito importante que as empresas de comunicação visual tenham um departamento de criação para transformar as ideias desses profissionais de design em realidade.

Fique

“Eles devem apresentar tudo o que é possível produzir com os equipamentos e trabalhar em conjunto com os profissionais de decoração para oferecer uma ambientação única e diferenciada”, orienta.

Ainda assim, Thiago aponta que muitas empresas de comunicação visual já perceberam esse fato e, por isso, já possuem um departamento interno de criação e design para viabilizar as ideias dos profissionais de design de interiores. Em muitas vezes, esse departamento acaba recebendo demandas de clientes corporativos diretamente e executa os trabalhos sem os decoradores. “Mas, em geral, esses projetos saem mais próximos da comunicação visual do que da decoração propriamente dita”, pondera.

ligado!

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Em suma, segundo Thiago Fabrinni, os birôs de impressão que querem trabalhar com design de interiores deverem buscar fazer parcerias com arquitetos, designers de interiores e decoradores para que, juntos, todos consigam a sinergia necessária para entregar um ambiente personalizado para seus clientes.

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E Como funciona o projeto de decoração corporativa?

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special

- Infográfico

Entenda agora quais são os passos que envolvem o processo de uma arquitetura de interiores e veja como você pode se incluir nele

Passo 1

ESTUDO PRELIMINAR - Após solicitar um projeto, a concepção dele é efetuada pelo designer. Nesse momento, as necessidades do cliente e do espaço são representadas graficamente em esboços e croquis. É também o momento de falar sobre orçamento, prazos e formas de pagamento.

Passo 3

PRÉ-EXECUTIVO - Aqui, se coordenam projetos complementares, que compreendem hidráulica, elétrica, iluminação e acústica, executados por profissionais especializados. É nesse momento que os arquitetos e engenheiros podem ser inclusos. São eles que dão o aval para a obra.

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Passo 4

EXECUTIVO - Fase de detalhamento. Essa fase inclui acabamentos, revestimentos e personalização. É nesse momento que o arquiteto verifica a necessidade de contratar serviços de empreiteiras e birôs de impressão para executar as artes de decoração.

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Passo 2

O

que perguntar?

A professora Anna Rezende Galeotti indica que para o birô garantir que o trabalho seja executado de maneira satisfatória, o projeto precisa estar muito bem claro em sua mente. Por isso, a professora sugere que algumas perguntas sejam do birô para o arquiteto/decorador: O que ele quer passar?

Qual é a identidade da marca trabalhada?

O projeto quer passar uma coisa bem resolvida de maneira simples o mais nobre?

ANTEPROJETO - Nessa fase, as ideias são passadas de forma definitiva para o papel, em escala e tecnologias construtivas. Antes de iniciar as obras, o cliente precisa aprovar.

Pedir referências de projetos de onde a ideia foi tirada

INÍCIO DA OBRA - Hora de concluir o projeto com documentação gráfica para o início da obra. São feitos os orçamentos finais e memoriais descritivos.

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Passo 5

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- Os

elementos da decoração Léo Martins

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Quem faz parte do mundo da decoração?

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Empresas, ambientes, tipos e materiais que fazem parte deste universo

A

pós entendermos o que é e como se define um projeto de arquitetura interior, a próxima ideia é compreender quais são os personagens que compõe esse universo. Vamos mostrar a você exemplos de empresas que se destacam na aplicação de design de interiores.

Thiago Fabbrini, da HP, diz que apesar do crescimento da decoração corporativa como meio de negócio, ainda assim, percebe-se que poucas companhias utilizam a impressão digital para sua personalização de ambientes e, quando utilizam, o que vemos é o tradicional vinil adesivo aplicado na parede.

“Em geral, lojas e redes de fast food e pontos de vendas de varejo são os que mais utilizam impressão digital para decoração por terem de se adequar à identidade visual de suas marcas. Mas há muito mercado para ser explorado”, ressalta.

A professora Anna Galeotti aponta os principais ambientes corporativos neste quesito: bancos, lojas comerciais, agências de várias espécies, escritórios de pequeno, médio e grande porte e, por fim, os hospitais. No caso dos escritórios, ela expõe que eles são os mais decorados, pois os donos dessas empresas procuram investir em ambientes cada vez mais eficientes para agradar os funcionários e os clientes. “Já os hospitais ganham destaque, pois esses tipos de locais estão procurando se humanizar cada vez mais, com decorações vibrantes, criativas e vivas, deixando de lado somente aquelas cores ‘frias’ como branco, por exemplo. Áreas de recreação infantil, recepções e cafés já possuem uma cara mais pessoal”, indica.

Ainda segundo Fabbrini, um ponto muito importante a ser ressaltado quando se utiliza impressão digital em locais como hospitais, laboratórios e restaurantes, é levar em consideração a tinta utilizada no impresso. “Existem tintas que, logo após a impressão, emitem cheiro forte e intenso, o que impossibilita sua instalação imediata e que, mesmo após a eliminação do cheiro, continuam evaporando

Principais

segmentos que investem em decoração

Hospitais e clínicas médicas Agências Lojas comerciais Bancos Redes de fast food Fonte: entrevistados durante a reportagem

Pontos de venda de varejo Laboratórios Escolas Restaurantes Hotéis Academias de ginástica

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Escritórios de pequeno, médio e grande porte

E

special

- Os

elementos da decoração

Tá

com tudo!

Para deixar o ambiente com a cara da empresa, a professora Anna aponta e comenta o que hoje é considerado tendência em design corporativo: Letra-caixa

Ela nunca vai deixar de ser importante. Anna trabalha com identidade visual desde 1984 e desde lá, a letra-caixa já era amplamente usada.

Recentemente cheguei dos EUA onde permaneci por um ano. Lá, a letra-caixa em recepções está super em alta, juntamente com a sinalização adesivada. Por ser acessível e oferece grande nobreza ao ambiente; a letra-caixa não vai morrer nunca.

Papéis de parede

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para o ambiente substâncias tóxicas nocivas à saúde”, alerta. Por esse motivo, designers e birôs devem optar por tintas que sejam inofensivas para os frequentadores desses locais. “Nesse caso, a tecnologia de impressão látex passa a ser ideal para aproveitar as oportunidades de decoração de ambientes, pois é uma tinta à base de água sem cheiro, ecologicamente correta e sem poluentes de ar nocivos à saúde humana”, indica.

O

Sendo vinil autoadesivo ou não, usa-se bastante esse material, mas o cliente final, conforme Anna, ainda acha um pouco caro. Muitas vezes, esse material oferece um frescor e uma modernidade muito boa ao projeto, mas ainda assim, não conseguimos convencer o cliente. Ele não entende que o preço, nesse caso, deveria vir em segundo plano se comparado com a beleza que esse material agrega ao local.

ma que os mais indicados, devem ser aqueles considerados de fácil manutenção. “O ambiente corporativo carece de materiais que sejam de fácil limpeza. No entanto, tudo depende de onde serão aplicados”, esclarece. Ela ressalta que os vinis autoadesivos são perfeitos, pois são fáceis de serem mantidos.

Porém, a equipe de marketing da Imprimax lembra que os profissionais envolvidos utilizam materiais diferenciados, simples ou sofisticados que ficam a cargo da necessidade e criatividade do cliente. No entanto, toda transformação é possível se respeitadas todas as fases de um projeto, de sua conceituação até o gerenciamento da implantação.

Restaurantes também são adeptos de arquitetura de interiores

que é mais usado?

No caso dos revestimentos de parede, Thiago Fabbrini explica que existem variedades imensas que podem ser exploradas. “O papel de parede aplicado com água, por exemplo, quando precisa ser substituído por outra comunicação, basta umedecê-lo, removê-lo de uma única vez e aplicar o novo na sequência”, detalha. Fabbrini ainda expõe que nesses casos, não é preciso se preocupar com a eventual remoção de pedaços da parede como as vezes, acontece com o vinil adesivo tradicional.

Sobre os principais materiais a serem utilizados para os projetos corporativos, a professora Anna afir-

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Divulgação Imprimax

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special

- Os

elementos da decoração

- Infográfico

Os decorados preferidos Veja quais são os ambientes mais decorados dentro de uma empresa e entenda os motivos que eles merecem destaque

Portas e janelas: considerado como detalhes nas empresas, as janelas e portas, se trabalhadas com criatividade, podem oferecer a empresa uma reafirmação de sua identidade perante o cliente e o mercado

Ambiente de trabalho do funcionário: hoje, é importante os empregados terem um ambiente confortável para o trabalho. Afinal, eles passam boa parte do seu dia dentro desse local

Mas...

De acordo com a professora Anna, para se efetuar um projeto de arquitetura de interiores, tudo depende do estilo da empresa e de sua identidade. Partindo desse ponto, pode-se verificar quais os ambientes que de fato, levarão decoração ou não.

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41 Banheiros: as pessoas vão ao banheiro e por isso, elas precisam se sentir abraçadas em todos os ambientes.

Apostar em temas descontraídos em áreas como banheiros sempre é uma boa ideia

Recepção: como o próprio nome diz, ele é quem dá as boas vindas para quem adentra a empresa e por isso, merece um destaque e uma atenção especial das empresas. Ela é o cartão de visitas de uma empresa

Corredores: por fazerem a transição de um ambiente para outro, os corredores e suas paredes são amplamente decorados

Sala de espera: por ser um ambiente onde as pessoas estarão aguardando para serem atendidas, essas salas precisam ter um design leve e descontraídos para deixar as pessoas confortáveis quando estão esperando.

Salas de reunião ou a própria sala do empresário são exemplos

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I

ndac

João Orlando Vian*

O luxo está

no detalhe O mercado de luxo é uma via expressa para os profissionais que trabalham com acrílico e que investem neste universo peculiar no qual o material se insere como item relevante e agregador de valor

M

ercado de luxo é o nome empregado a tudo que interessa a um grupo de consumidores com características muito bem definidas e que, no Brasil, vem crescendo em larga escala nos últimos anos. Estas pessoas formam um público ativo entre 700 mil a 1 milhão consumidores, cuja média da renda familiar mensal é de R$ 27 mil, o que coloca o Brasil entre os 10 maiores mercados de alto padrão do mundo. De acordo com estudos da MCF Consultoria, especializada em pesquisa de mercado, este segmento movimentou cerca de R$ 6 bilhões em 2013. Como o objetivo é revelar o cenário e suas realidades, cabe a nós entender como o acrílico vem se transformando, literal­ mente, um material importante na valorização de marcas e produtos.

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A primeira onda do acrílico na moda, e no que viria a ser o futuro mercado de luxo, aconteceu nos anos 1970 e 1980. Foram cerca de 15 anos de boas vendas e lucros interessantes que entraram em curva descendente com a chegada de outros plásticos e materiais de custo e qualida­de inferior.

A reviravolta começou há cerca de três anos, mas só agora, em 2013, podemos afirmar com veemência que o material está de volta ao mundo fashion e ao mercado de luxo brasileiro.

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ndac Acrílico se torna material importante na valorização de produtos

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Luxo é um mercado interessante, que está em franco cres­cimento e o acrílico, por esse motivo, estará em todo lugar no próximo verão. Mas afinal de contas, quem é o consumidor desse tal mercado de luxo?

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O valor está no consumidor

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Com 63% do mercado, as mulheres são a maioria en­tre os compradores de artigos de luxo. Por isso, todo o foco está voltado para elas, que querem glamour, exclusividade e tradição; critérios mencionados como decisivos por 35% do público entrevistado.

A pes­quisa ainda revela que atendimento personalizado e variedade são itens importantes a serem levados em consideração. Lá no fim dos resultados apresentados, com apenas 2% de importância, está o fator preço. Em linhas gerais, quem consome produtos de luxo não está preocupado em quanto vai pagar, pois quer ser bem tratado e ter algo que ninguém tem.

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tecidos e produtos orgânicos dentro das chapas, por exemplo - estas são as características que mais se destacam entre os estilistas e designers de moda.

Mas para seduzir esses profissionais, foram necessários anos de superação em imagem, tecnologia e qualidade.

Para acompanhar as tendências da moda em uma época marcada pela multiplicidade de estilos, é cada vez mais co­ mum o uso do acrílico com outros materiais. Podemos trabalhar o acrílico com metais e pedras. E há ainda a pos­sibilidade de aplicações de

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Gissa Bicalho, designer da Aramez Acessórios, que tem 50% de sua produção em acrí­lico destinada a marcas de roupas e joias, lembra que “o amplo uso dos plásticos e afins, e de trabalhos que não exploravam a infinidade de recursos que o acrílico oferece, banalizou o material, deixando o consumidor confuso quanto à sua qualidade, beleza e durabilidade.” Gissa explica também que esse mercado renasceu ao convencer estilistas e designers sobre a possibilidade de incontáveis variações de cores, texturas, moldagens, graus de transparência e opacidade, características essas que fazem do produto, um material versátil para o uso neste mercado ávido de novidades a cada estação.

Indac/Divulgação

A pesquisa realizada pela GfK Brasil, a quarta maior empresa de pesquisa de mercado do mundo, apresenta em detalhes o perfil desse consumidor.

tornando o leque de interessados em produtos que usam o material comercial­mente atrativo. “Nós começamos a sentir que todas as pe­ ças com um ar mais juvenil, tinham uma grande aceitação das crianças. Por isso, resolvemos apostar nelas”, diz Carina Santiago Marra, responsável pela produção da Bijucharme, que há 20 anos, voltou sua produção com peças em acrílico exclusivamente para a linha infantil. “Hoje, não exportamos porque não damos conta.”

Para Maurilio Santana, sócio-gerente da Bianca Accessory, o alto nível do material aliado a peças bem acabadas, são segredos para atrair cada vez mais o segmento de luxo.

“Temos 90% da produção da empresa de peças em acrílico e sempre observamos crescimento”, diz Santana. “É um mer­cado em expansão e tem muito a ser explorado.”

*João Orlando Vian -

O esforço feito pelos profissionais do acrílico ao longo dos últimos anos, aliado à observação do mercado e do com­portamento de consumidores em potencial, surtiu grandes efeitos,

Consultor Executivo do Instituto Nacional para o Desenvolvimento do Acrílico.

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V

inil

Aplicação de vinil autoadesivo: método a seco

“Ferramentas” N

a edição anterior, abordamos a escova para rebites, ferramenta esta utilizada para aplicar vinis autoadesivos nos rebites das chapas lisas ou corrugadas. Neste nosso novo encontro, vamos falar um pouco das técnicas para se utilizar essa importante ferramenta.

Em uma adesivação que se utiliza um vinil cast, a cabeça do rebite deve ser adesivada. Já no calandrado, recomenda-se removê-lo desta região, pois trata-se de um vinil que não tem resistência para longo períodos em aplicações com superfícies curvas.

Confira a seguir as técnicas mais recomendadas para adesivar os rebites: 1 Adesivar a superfície com os rebites considerando como se essas regiões tivessem bolhas.

2 Após o término da adesivação da superfície, inicie a outra etapa nas áreas próximas dos rebites. Faça isso com o auxílio de um pano macio ou uma luva. Você notará que a “bolha” ficará menor.

3 Perfure a região que ficou levantada (bolha) em volta dos rebites.

ATENÇÃO: para furar as bolhas, nunca utilize estilete! Use sempre o perfurador de bolhas!

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4 Com um soprador térmico, aqueça o vinil até as “rugas” existentes em volta do rebite desapareçam.

5 Em seguida, utilize a escova para rebites na adesivação. Nesta etapa, precisamos aprender a segurar a ferramenta de maneira adequada para que o processo seja correto e efetivo.

Por isso, siga as instruções a seguir: a

Abra a mão;

b

“Abrace” a ferramenta segurando-a na parte do corpo da escova; c

Escove a cabeça do rebite com movimentos giratórios das cerdas; d Em seguida, trabalhe a base do rebite fazendo o mesmo movimento giratório das cerdas.

6 Por fim, uma vez que toda área foi tensionada, aqueça a região trabalhada para que a memória elástica do vinil seja quebrada - afinal, trata-se de uma superfície com curvas complexas.

Há vários tipos de rebites: grandes, pequenos, médios, arredondados, sextavados, perfurados, etc.

Para todos eles, as técnicas descritas anteriormente podem ser consideradas as mesmas. Porém, uma recomendação especial existente é para os rebites perfurados que possuem

um furo central. Neste caso, deixe essa área perfurada para que o vinil autoadesivo não fique levantado.

Outro ponto a ser considerado é que muitos instaladores ficam receosos das cerdas danificarem a imagem.

No entanto, se a tinta está totalmente curada, isso não ocorrerá, a não ser que as cerdas da escova sejam muito rígidas. Assim, dê preferência para as escovas com cerdas macias. Porém, tenha muita cautela pois sua durabilidade é considerada muito pequena.

Há alguns instaladores que preferem “fazer o rebite” utilizando um pano macio, outros preferem as luvas macias. Os resultados são satisfatórios, entretanto, o tempo de execução é muito maior.

No nosso próximo encontro, abordaremos outra ferramenta para aplicação a seco. Não perca!

*Eduardo Yamashita é é consultor técnico para o mercado de comunicação visual yamashita@hotmail.com

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C

olorimetria e

Gerenciamento

de

Cores

Fábio Tanaka*

Sublimação Digital

Respeite o fluxo para manter o padrão das cores Pontos importantes que devem ser levados em consideração para obter os melhores resultados na aplicação da técnica

S

ublimação é o processo de transferência térmica que emprega uma substância sólida (corante), que se transforma diretamente em gás ou vapor, penetrando nas fibras do substrato sintético, tingindo-o instantaneamente. Todos os tecidos com o mínimo de 60% de fibra sintética em sua composição podem ser utilizados. Este processo não se aplica em fibras 100% algodão.

São muitas as vantagens da sublimação digital: • Alta qualidade de impressão; • Impressão sob demanda (têxtil); • Alta saturação das cores; • Alta fixação da tinta nas fibras, mantendo por mais tempo a intensidade das cores, mesmo com várias lavagens (têxtil).

Para produzir e manter as cores corretas na sublimação digital, devemos enfatizar alguns pontos importantes neste fluxo de trabalho: Ambiente climatizado - controle de temperatura e umidade Importante para manter a estabilidade do papel, garantir o tempo de secagem correta da tinta e não decalcar no rebobinamento do papel. Além de preservar as cabeças de impressão, aumentando sua vida útil e a qualidade na impressão. Temperatura de 20­˚C à 25˚C e umidade entre 50% e 60%.

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Tintas São tintas à base de água com corantes específicos, que atendem a demanda de impressoras de média e alta velocidade de produção. As melhores são as que possuem maior saturação, pois utilizam menos quantidade para uma boa cobertura. Secamento rápido e baixa viscosidade são características de uma boa tinta.

Softwares RIP Praticamente todos os softwares RIP’s que acompanham as impressoras digitais, funcionam no processo de sublimação. Alguns destes softwares disponibilizam para os usuários versões específicas para o mercado têxtil, incluindo ferramentas como renderização em 16 bits, que melhora a passagem dos degradês, suporte a “rapport” e ferramentas avançadas para o gerenciamento de cor.

Papéis para transferência Atualmente são utilizados neste processo dois tipos de papel: os tratados e os monolúcidos. Os papéis tratados, apesar do custo maior, diminuem a retenção da tinta nas fibras, reduzindo seu consumo. Já os papéis monolúcidos também estão com uma boa qualidade e, em alguns casos, possuem um polimento especial que também gera a economia de tinta com um custo menor.

cia para a repetibilidade e fidelização das cores. A variação de velocidade ou temperatura resultará em uma variação de tonalidade em uma mesma amostra. Para aumentar a produtividade, calandras que suportem além de 2 m/min a 3 m/min e que tolerem uma temperatura além dos 200˚C são essenciais. O que melhor vai definir a padronizacão de velocidade e temperatura na calandra é a base (tecido, malha, plano, etc).

Boas impressões e qualidade total!

Importante!

O gerenciamento de cor na sublimação digital não depende apenas de um perfil ICC bem elaborado. É necessário o conhecimento de um conjunto de regras e procedimentos em todo o fluxo de trabalho para se obter a qualidade e economia desejada.

Fabio Kenji Tanaka é consultor técnico da empresa Cor Amarelo Gerenciamento de Cor Digital

Calandra Definir um padrão nesta etapa de trabalho é de fundamental importân-

fabio@coramarelo.com.br www.coramarelo.com.br

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ndice de anunciantes

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