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MUNDO EMPRESAS MARKETING

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Apps y redes sociales Ser emprendedor en España

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Crea una web de éxito para tu empresa con WordPress

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MANAGEMENT

La guía definitiva para indecisos 1/2016

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Enero

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MARKETING

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MANAGEMENT

La guía definitiva para indecisos

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¿En que empresas el usuario es más reticiente a facilitar sus 7 datos personales? Medios por los que los usuarios prefieren recibir informaciones de Marketing 7 Ser emprendedor en España

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Lecturas interesantes

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ONLINE MARKETING

T

ener tu propia web o blog corporativo puede resultar

3 Crea tu propio diseño

a priori, un quebradero de cabeza especialmente el

Ya sea tu web o tu blog, haz que luzca tal y como lo ima-

cuidado y soporte de los aspectos técnicos. Con Word-

ginas con la ayuda de algunos plug-ins. Ajusta los diseños

press resultará muy sencillo tanto si eres una empresa o

a tu gusto y haz que parezca más customizada.

un usuario particular.

1. Céntrate en los contenido y no en los códigos

4. No necesitas un servidor FTP A través de Wordpress los usuarios seleccionados pue-

Wordpress es un sistema de gestión de contenidos por lo

den tener acceso al área de administración para añadir

que cumple las funciones de creación de páginas web y

o editar contenido sin la necesidad de un servidor FTP

también blogs. Como usuario, tan sólo tienes que añadir

(Protocolo de Transferencia de Archivos).

el contenido que quieres cambiar sobre lo que ya está el resto sin la necesidad de involucrar a un programador

5. Conviértete en el rey de la optimización de palabras clave

web.

Wordpress dispone de herramientas que te permiten

escrito. El siguiente paso es hacer que el sistema haga

2. No tienes por qué hacerlo todo solo

añadir diferentes meta descripciones, centrar la atención en palabras clave y extractos de cada post. De este

A través de Wordpress puedes asignar a otros usuarios,

modo con Wordpress podrás descubrir automáticamente

la posibilidad de editar contenido y registrarse con sus

los resultados de búsqueda más importantes en Google.

propios datos y contraseñas. Esto significa que podrás

También, podrás recibir automáticamente, instrucciones

compartir con ellos tus responsabilidades para que tu

y consejos acerca de cómo manejar la optimización de

web siempre se mantenga actualizada.

palabras clave tú mismo.

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ONLINE MARKETING

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MANAGEMENT

La guía definitiva para indecisos T

omar decisiones efectivas puede ser desalentador.

Consiste en juntar y repasar los datos y hechos relevantes

Pero en realidad no es más que una serie de pasos

relacionados con nuestro problema.

que debes aprender y aplicar a cada caso. Y cuando lo domines, les decisiones complejas se volverán sencillas.

Tomar una decisión

Así pues, la clave para que este proceso sea eficaz es juntar ambas partes. Por separado, cada una tiene sus contras. Con la intuición, son las emociones. Durante el

Primero es importante entender lo que implica tomar una

proceso de evaluación, es importante no estar bajo la in-

decisión. Aquí tenemos dos principales factores, la intu-

fluencia de razones personales o emocionales para poder

ición y la razón. La intuición no es más que el instinto.

tomar una buena decisión. A menudo, si no hacemos una

Muchos libros y artículos definen la intuición como algo

cuidadosa evaluación, hechos importantes pueden pasar

místico o mágico. En realidad, es el resultado de nuest-

desapercibidos al estar escondidos bajo la superficie.

ra experiencia de vida y de nuestro sistema de valores personales. La intuición es nuestra percepción personal

La prueba de parcialidad

sobre una situación concreta. Nuestro instinto nos puede

Tienes que determinar si estas personalmente involucra-

decir mucho sobre cada situación, sin embargo, es neces-

do en mantener un statu quo que podría echar a per-

ario tener en cuenta también algunos factores y datos en

der una mejor solución. No prefieras una solución sólo

tiempo real.

porque esta parezca más sencilla. Mira tus motivaciones con honestidad y objetividad. Averigua si tu decisión está

La segunda parte del proceso de toma de decisiones es la

basada en hechos o en emociones.

razón. La razón aporta los hechos concretos del proceso. 5


MANAGEMENT Más aún, asegúrate de que los datos de los que dispongas

que te lleva a tomar tu decisión.

hasta ese momento sean correctos y necesarios. Demasiada información puede complicar el proceso. A menudo

4. Estudia los puntos claves con tu equipo para asegurar-

el exceso de información acaba en lo que se puede llamar

te de que no falte nada en la ecuación. Con un enfoque

una “parálisis analítica”.

de equipo diluyes parte de la responsabilidad y te ayuda en tomar una decisión.

Tomar decisiones sin dolor 1. Divide el proceso. Analiza el caso por partes. Estudia

5. Haz un análisis de costes/beneficios. Determina si las

cada parte detenidamente. Puede parecer un proceso te-

ventajas de esa decisión compensan los costes que supo-

dioso, pero es importante comprender nuestro problema

nen su puesta en marcha.

en su totalidad. Dividiendo nuestro problema por parte, es más fácil estudiar cada una de ellas y tener en cuenta

6. Repasa todos los datos, ten en cuenta a tu instinto y

todos los factores.

toma tu decisión definitiva.

2. Después de evaluar todas las opciones, planifica tu

7. Procura tener siempre un plan B por si las cosas salen

tiempo para mantenerte en movimiento y sin retrasos. Si

mal. A veces, hasta la decisión mejor pensada y estudiada

te topas con un punto complicado, déjalo a un lado y

puede encontrarse con obstáculos inesperados.

pasa al siguiente. Tomarte pequeños descansos te permitirá volver a afrontar tu problema con una perspectiva

Para terminar, es importante recordar que la toma de de-

fresca y renovada.

cisión no es más que un proceso. Conoce bien ese proceso y úsalo siempre que puedas. Se acabará convirtiendo

3. Evita situaciones comprometedoras que puedan retra-

en una habilidad que te ayudará a mejorar tu reputación

sar la toma de decisión mediante haciendo un seguimien-

como alguien que sabe tomar decisiones.

to de tu planificación. Identifica la motivación personal

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Fuente: eMMa

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EVENTOS VII SALÓN MI EMPRESA 16 - 17 febrero, Madrid

Este evento permite a emprendedores, empresarios y autónomos encontrar soluciones a todas sus inquietudes sobre temas de puesta en marcha, financiación, desarrollo y gestión, y en su caso, cesión o adquisición de pymes. Toda la información se concentrará en un mismo lugar y se dividirá en zonas de asesoramiento, stands con productos y servicios, salas de networking y un área para las más de 300 ponencias de expertos.

www.salonmiempresa.com

SOCIAL MEDIA CAMP 2 - 6 marzo, Bilbao 14 - 18 marzo, Mallorca 23 - 27 marzo, Madrid

Ofrece formación 100% práctica y real sobre Redes Sociales desde un punto de vista de negocio a un precio asequible para todos. Un curso intensivo de 20 horas lectivas con 6 profesionales que trabajan directamente con comunidades digitales.

www.socialmediacamp.es

MOBILE WORLD CONGRESS 22 - 25 febrero, Barcelona

Evento internacional de tendencias y avances en telefonía móvil. ¿Donde? Fira Gran Via y Fira Montjuïc.

www.mobileworldcongress.com

CONGRESO INTERNACIONAL SOBRE REDES SOCIALES 25 - 26 febrero, Valencia

Evento para reflexionar, analizar y discutir sobre cómo ha evolucionado la comunicación 2.0.

www.comunica2.webs.upv.es

eSHOW

16 - 17 marzo, Barcelona La mayor feria internacional dedicada eCommerce, Marketing Online, Social Media, Internet of Things, Mobile y Hosting & Cloud Computing.

www.the-eshow.com

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LECTURAS INTERESANTES Los buscadores de Internet son los grandes generadores de visitas rentables para la mayoría de sitios Web. El posicionamiento orgánico –aparecer entre las primeras posiciones en las búsquedas de nuestros potenciales clientes– es la forma más rentable de llevar tráfico de calidad a nuestros proyectos online. Buscadores como Google, Bing, Baidu o Yandex son la puerta de entrada a la red para la mayoría de los usuarios y referencian diariamente cientos de millones de visitas. Estos buscadores actualizan constantemente sus algoritmos para ser más precisos en sus resultados y defenderse de técnicas de posicionamiento no ético. Cada vez más profesionales del marketing online precisan de conocimientos SEO avanzados que les ayuden a destacar frente a su competencia, respetando las directrices de los buscadores. Fernando Maciá vuelca en este libro, totalmente actualizado, quince años de experiencia para proponer una metodología de posicionamiento avalada por el éxito de su aplicación práctica a cientos de proyectos de ámbito internacional.

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Este libro no pretende ser un manual más de marketing o de comunicación. Este libro trata de una nueva generación a la que no le van los manuales convencionales: la generación Einstein.Nacidos después de 1988, son los primeros que se identifican con valores positivos desde la Segunda Guerra Mundial y que han crecido de pleno en un mundo digital. Son más rápidos, más listos y más sociables. Conocen las reglas del marketing, leen la prensa como periodistas, miran películas como directores de cine y analizan anuncios como verdaderos publicistas. Conectar con la generación Einstein requiere un enfoque de comunicación completamente distinto al tradicional.Porque si te comunicas con ellos de forma equivocada, te rechazan y los pierdes. Para siempre. Generación Einstein ofrece una amplia descripción de las características de estos jóvenes y ofrece herramientas para comunicar y realmente conectar con ellos. La primera edición, escrita con Inez Groen, fue premiada como mejor libro de marketing de Holanda en 2006. La edición en español añade material nuevo sobre la actitud de los jóvenes hacia las marcas y cómo darle respuesta desde la empresa. “La lectura de Generación Einstein resulta apasionante. Con un enfoque poco habitual, nos explica los nuevos consumidores del futuro de una manera diferente. De imprescindible lectura y reflexión para todos los que nos apasionamos por el consumidor, que siempre tiene la razón.”J. Carlos Andrés Ucendo, Subdirector Comercial-Marketing de PortAventura.

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Un egoblog es un diario personal en el que sus autores se convierten a la vez en redactores y en modelos. No tienen vocación informativa y no hablan de actualidad, solo comparten con sus lectores su rutina: cómo visten, a qué eventos asisten, qué viajes realizan… El formato ha supuesto una revolución en el panorama mediático actual puesto que estos bloggers ya forman parte del conjunto de stakeholders o públicos objetivos estratégicos de campañas de marketing y comunicación, hasta el punto de que algunos ya viven de su medio gracias a las marcas que los contratan. La autora entrevista a responsables de PR digital de marcas conocidas por todos como Passionata, Inside Hoteles, Pandora, Azucarera, Nespresso, Sanitas, La Caixa, Pringles, La Roche Posay, Vueling, Alain Afflelou, Decathlon, Ron Barceló, Astor, Comodynes, Rimmel London, Schwarzkopf, Swarovski, Jessica Simpson, G’Vine, Nina Ricci, Adolfo Domínguez, IKEA, McDonald’s, NH Hoteles, Line, Philips, Häagen-Dazs, Hendrick’s, Narciso Rodríguez, Montblanc, Yves Rocher, Thermomix, Carrefour, Hoffman, World Duty Free, Starbucks, Promod, MARYPAZ, Sephora, Venca, M & Ms y la revista ELLE, entre otras.

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El título de este libro no llama a engaño, pretende ser un baño de realidad, algo que no se dice habitualmente porque lo que vende es lo supuestamente fácil y rápido: adelgazar sin dieta ni ejercicio en dos semanas y aprender inglés sin estudiar… Suele venderse la idea de que es muy fácil montar una tienda online, en unos minutos se instala, se configura Paypal como forma de pago y empiezas a recibir pedidos…lo cierto es que para llegar a ese final feliz hay que hacer un trabajo previo y constante que tenga en cuenta como mínimo: - Plan de negocio básico - Características y funcionalidades de la tienda - Gestión de la logística - Servicio de atención al cliente - Cumplimiento de la legislación vigente Y por supuesto, es aconsejable conocer el funcionamiento de los buscadores y las redes sociales, así como imprescindible el disponer de un plan de marketing que describa las acciones qué puedo hacer para promocionar mi tienda en Internet, esto es, hacerla visible frente a los cientos, miles de tiendas que están vendiendo el mismo producto.

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Búsqueda Local, Pretzfelderstr. 7-11, 90425 Núremberg www.busqueda-local.es, info@busqueda-local.es


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