Quer publicar um livro? Descubra como! – Autopublicação, divulgação e comercialização by Ricardo Minoru

Sobre o autor Atua há mais de 20 anos na indústria gráfica no segmento de pré-impressão com treinamentos e consultorias técnicas para empresas, além de ministrar regularmente seminários, palestras, oficinas e cursos pelo País. Autor de mais de 70 livros técnicos na área de editoração eletrônica, dentre eles: “Coleção InDesign”, “Acrobat Pro e Pro Extended para uso gráfico”, “PitStop Pro – Análise e edição avançada de PDFs”, “eBooks - Arte-finalização para livros eletrônicos nos formatos ePub e Mobi”, “Dicas, Truques & Macetes – Adobe InDesign”, “Arte-finalização de Arquivos para Artes Gráficas”, “Catálogo de Fontes do Font Folio 9“, “Utilizando o Photoshop” e “Utilizando o InDesign”. Foi pioneiro como autor de livros eletrônicos para o segmento gráfico no Brasil. É beta tester de vários produtos, tais como, InDesign, Acrobat e PitStop. Por mais de uma década colaborou com a edição brasileira da revista Publish, tendo atuado como colunista e editor executivo. Desde 2007 passou a compor a equipe de colunistas, palestrantes e consultores da revista Desktop. Também é membro das comissões de estudos de Pré-Impressão Eletrônica e Impressão Digital da ONS 27/ABTG. Foi colunista do jornal O Estado de São Paulo e docente do curso superior de tecnologia gráfica do Senai “Theobaldo De Nigris”, considerado e reconhecido internacionalmente como o mais importante centro de aprendizado gráfico na América Latina. É sócio/diretor junto com André Borges Lopes na Bytes & Types (www.bytestypes.com.br), empresa especializada em consultorias técnicas e treinamentos na área gráfica.

Prefácio A ideia deste livro nasceu de várias solicitações de pessoas que participaram nos últimos anos dos meus cursos de pré-impressão, editoração eletrônica, arte-finalização de livros eletrônicos e revistas digitais, além é claro das que me enviam e-mails e me perguntaram: “Como posso publicar um texto que escrevi na forma de um livro, mas que várias editoras não se interessaram?” ou “Quais os itens burocráticos e legais um livro deve possuir para poder ser comercializado na forma eletrônica e impressa?” Várias editoras de diferentes gêneros literários também me procuraram nos últimos anos querendo saber como podem aproveitar os títulos que estão fora de seus catálogos já que a demanda por eles ainda existe, mas não é suficiente para uma reedição e reimpressão? Me perguntam também como converter seus títulos ativos no formato eletrônico e quais os procedimentos para distribuir estes livros nos portais de e-commerce nacionais e internacionais. Resolvi então organizar todas estas respostas na forma de um livro, este mesmo que você tem nas mãos. Ele só não ensina a escrever (o que é bem mais fácil), mas sim a publicar, distribuir, divulgar e comercializar seus livros.

Boa leitura! Ricardo Minoru Horie

Sobre este livro Estimativas da CBL (Câmara Brasileira do Livro) apontam que de cada dez interessados em publicar seus livros no modo tradicional, apenas um consegue atingir seu intento. E é justamente para estes órfãos de editoras que este livro foi planejado. Ricardo Minoru Horie compartilha sua experiência prática tanto como autor de mais de 70 livros à venda no Brasil e no mundo, quanto proprietário de uma editora, e também consultor de editoras nos últimos 20 anos. Trata-se do único título disponível no mercado nacional que ensina o passo a passo para os pretensos autores, chegarem ao seu objetivo: publicar seus textos na forma de livros. Assuntos como as tendências do mercado literário, o ciclo produtivo de um livro, impressão sob demanda, aspectos burocráticos, obtenção de patrocínios, técnicas de produção gráfica de livros impressos e autopublicação, são tratados de forma direta e objetiva pelo autor. As versões eletrônicas dos livros (eBooks) que tiveram um crescimento explosivo nos últimos anos, também são tratados neste livro, tais como os formatos mais populares, os eReader e tablets, técnicas de diagramação, projeto gráfico e comercialização. Por fim existem capítulos dedicados exclusivamente para distribuição e divulgação, tanto das versões impressas quanto eletrônicas por meio das distribuidoras, agregadoras, lojas físicas e virtuais no Brasil e no mundo.

Convenções usadas neste livro A seguir serão detalhadas algumas convenções usadas nessa obra.

Ícones Dica São lembretes e dicas importantes.

Atenção Identificam itens ou processos que demandam atenção.

Cuidado Requer uma atenção especial do leitor, pois o uso de um determinado procedimento, comando, opção ou configuração oferece risco de problemas sérios com consequências onerosas.

Sumário Sobre o autor ........................................................................................................................................................5 Referências bibliográficas ...................................................................................................................................6 Marcas registradas ...............................................................................................................................................6 Prefácio..................................................................................................................................................................7 Sobre este livro .....................................................................................................................................................8 Como utilizar este livro .......................................................................................................................................8 Convenções usadas neste livro .........................................................................................................................10 Ícones ..............................................................................................................................................................10 Dicas e observações importantes ................................................................................................................11 Itens fundamentais ........................................................................................................................................11 Capítulo 01 - O livro: passado, presente e futuro ................................................................................. 15 Capítulo 02 - Mercado literário ............................................................................................................ 17 Números do setor ..............................................................................................................................................17 Modus operandi tradicional de publicação de livros ....................................................................................18 Por que publicar um livro? ...............................................................................................................................18 O autor e seus desafios para publicar seu livro ..............................................................................................19 Personagens do ciclo de produção dos livros .................................................................................................19 Autor ...............................................................................................................................................................19 Editor ..............................................................................................................................................................19 Revisor ............................................................................................................................................................20 Leitor crítico ..................................................................................................................................................20 Agente literário ..............................................................................................................................................20 Editora de livros ............................................................................................................................................20 Distribuidora .................................................................................................................................................20 Livraria ...........................................................................................................................................................21 Leitor ...............................................................................................................................................................21 Gêneros literários...............................................................................................................................................21 Capítulo 03 - Como vai publicar seu livro? ......................................................................................... 23 Por meio de uma editora no modelo de negócio tradicional ......................................................................23 Abrir a própria editora e imprimir sob demanda .........................................................................................24 Autopublicação por meio de uma empresa de produção e publicação de livros ......................................26 Público-alvo e tipos de serviços oferecidos ...............................................................................................26 Aspectos burocráticos e de produção .........................................................................................................27 Principais empresas atuantes .......................................................................................................................27 Autopublicação total .........................................................................................................................................28 Empresas atuantes neste segmento .............................................................................................................29 Como proceder para autopublicar com estas empresas? ........................................................................29 Capítulo 04 - Aspectos burocráticos ..................................................................................................... 31 Abrir a própria editora e imprimir sob demanda .........................................................................................31 Abertura formal da empresa ........................................................................................................................31 ISBN ................................................................................................................................................................32 Registro autoral .............................................................................................................................................33 Ficha catalográfica ........................................................................................................................................33 Depósito legal ................................................................................................................................................34 Autopublicação por meio de uma empresa de produção e publicação de livros ......................................34 Autopublicação total .........................................................................................................................................35 Capítulo 05 - Patrocínios ...................................................................................................................... 37 Lei Rouanet de incentivo à cultura ..................................................................................................................37 Documentação e informações necessárias ................................................................................................38 Tramitação da proposta no Ministério da Cultura ...................................................................................39 Mais informações ..........................................................................................................................................39 Empresas privadas e estatais.............................................................................................................................39 Lei Rouanet ....................................................................................................................................................39 Patrocínios indiretos .....................................................................................................................................39 Crowdfunding ....................................................................................................................................................40

Capítulo 06 - Produção de livros impressos ......................................................................................... 41 Formato final do livro .......................................................................................................................................41 Escolha do papel ................................................................................................................................................42 Miolo...............................................................................................................................................................42 Capa ................................................................................................................................................................43 Gramatura do papel ...........................................................................................................................................43 Miolo...............................................................................................................................................................43 Capa ................................................................................................................................................................44 Escolha de acabamentos ...................................................................................................................................44 Encadernação ................................................................................................................................................44 Recursos especiais de encadernação...........................................................................................................45 Acabamentos especiais .................................................................................................................................45 Aspectos de diagramação .................................................................................................................................46 Aplicativos de diagramação ........................................................................................................................46 Profissionais ..................................................................................................................................................46 Amadores .......................................................................................................................................................46 Preceitos básicos de diagramação ....................................................................................................................47 Margens para miolos ....................................................................................................................................47 Elementos sangrados ....................................................................................................................................47 Fontes tipográficas ........................................................................................................................................48 Imagens e ilustrações ....................................................................................................................................48 Arte-finalização e geração de arquivos para entrega nas gráficas ...............................................................50 Quantidade de páginas .................................................................................................................................50 Regime aberto ................................................................................................................................................50 Regime PDF ...................................................................................................................................................50 Tipo de produção e tiragens .............................................................................................................................51 Tradicional .....................................................................................................................................................51 Sob demanda .................................................................................................................................................51 Capítulo 07 - Produção de livros eletrônicos ....................................................................................... 53 Demanda aquecida ............................................................................................................................................54 Mote ecológico .............................................................................................................................................54 Motes econômicos.........................................................................................................................................54 Formatos de eBooks ..........................................................................................................................................54 PDF .................................................................................................................................................................55 ePub ................................................................................................................................................................55 Mobi ................................................................................................................................................................56 Textos e imagens bitmap ..............................................................................................................................56 iBooks .............................................................................................................................................................57 Comparativos entre os formatos PDF, ePub e Mobi para eBooks ..............................................................57 Leitura e visualização de eBooks .....................................................................................................................60 Aplicativos de leitura em notebooks e desktops........................................................................................61 Principais dispositivos eReaders .................................................................................................................61 Princípios básicos de layout para eBooks com conteúdo fluído .................................................................62 Aspectos de diagramação .................................................................................................................................63 Aplicativos de diagramação ........................................................................................................................63 Profissionais ..................................................................................................................................................64 Amadores .......................................................................................................................................................64 Preceitos básicos de diagramação ....................................................................................................................65 Fontes tipográficas ........................................................................................................................................65 Imagens e ilustrações ....................................................................................................................................65 Espaço de cores..............................................................................................................................................66 Capa ................................................................................................................................................................67 Arte-finalização e geração de eBooks .............................................................................................................67 Autor no regime de autopublicação total ...................................................................................................67 Birôs de conversão ........................................................................................................................................67 Lojas virtuais .................................................................................................................................................68

Capítulo 08 - Outros aspectos de produção.......................................................................................... 69 Revisão ................................................................................................................................................................69 Imprima ..........................................................................................................................................................69 Processadores de texto..................................................................................................................................69 InDesign .........................................................................................................................................................70 Revisão técnica e crítica ...............................................................................................................................72 Revisão ortográfica profissional ..................................................................................................................72 Verificação, Validação e Homologação ..........................................................................................................73 PDFs para livros impressos ..........................................................................................................................73 Livros eletrônicos .........................................................................................................................................76 Validação e Homologação ...........................................................................................................................76 Web site da IDPF ...........................................................................................................................................77 Epubcheck ......................................................................................................................................................77 Edição mínima para obter a validação no InDesign CS5 ............................................................................77 Etapa 1 - Descompilamento.........................................................................................................................77 Etapa 2 - Edite o arquivo content.opf .........................................................................................................77 Etapa 3 - Recompilamento ...........................................................................................................................79 DRM ....................................................................................................................................................................79 Capítulo 09 - Distribuição e comercialização de livros ........................................................................ 81 Distribuição e comercialização de livros impressos .....................................................................................81 Modelo de negócio tradicional ...................................................................................................................81 Editora própria e impressão sob demanda ................................................................................................82 Autopublicação por meio de uma empresa de produção e publicação de livros ..................................85 Autopublicação total ....................................................................................................................................85 Distribuição e comercialização de livros eletrônicos ...................................................................................85 Modelo de negócio tradicional ...................................................................................................................85 Editora própria e comercialização direta ...................................................................................................87 Autopublicação por meio de uma empresa de produção e publicação de livros ..................................88 Autopublicação total ....................................................................................................................................88 Agentes literários ..............................................................................................................................................89 Capítulo 10 - Divulgação....................................................................................................................... 89 Redes sociais ......................................................................................................................................................89 Blogs ....................................................................................................................................................................90 Amostras grátis ..................................................................................................................................................91 eBooks ............................................................................................................................................................91 Portais de compartilhamento de conteúdos ..............................................................................................91 Concursos literários .........................................................................................................................................92 Links patrocinados ............................................................................................................................................92 Assessoria de imprensa ....................................................................................................................................93 Outros títulos da editora ....................................................................................................................... 96

01 O livro: passado, presente e futuro 15

Do ponto de vista técnico e de acordo com o dicionário Aurélio, um livro é um volume transportável, composto por páginas encadernadas (no mínimo 48 páginas de acordo com o dicionário Houaiss), contendo texto e/ou imagens e que forma uma publicação unitária (ou foi concebido como tal) ou a parte principal de um trabalho literário, científico ou outro. Em ciência da informação o livro é chamado monografia, para distingui-lo de outros tipos de publicação como revistas, periódicos, teses etc. O livro é um produto intelectual e, como tal, contém conhecimentos, opiniões e expressões individuais ou coletivas. Já do ponto de vista emocional, para muitos autores, ter em mãos seu primeiro livro publicado, se assemelha a ter nos braços seu primeiro filho e é igualmente motivo de muita alegria e orgulho já que quase sempre é uma conquista. Impossível também não citar o ditado popular que prega que para uma pessoa se sentir completa e realizada, necessita plantar uma árvore, ter um filho e escrever um livro. Em parte, isso se deve ao trabalho de pesquisa, escrita, revisão e aperfeiçoamento do conteúdo até que o autor acredite que esteja pronto para que outras pessoas possam lê-lo.

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Outro fator é a dificuldade em se publicar um livro, sobretudo para autores desconhecidos que até um passado recente, apenas tinham como alternativa o método (para não dizer funil) tradicional de publicação por meio das editoras de livros e dos meios industriais de produção. A partir dos anos 2000, com a popularização de computadores e dispositivos eletrônicos portáteis tais como celulares do tipo smartphones e PDAs (Personal Digital Assistant) as versões eletrônicas dos livros começaram a timidamente aparecer, quase sempre em formatos de texto puro ou em imagens bitmap. Nos últimos anos eles tiveram um desenvolvimento de progressão geométrica até se firmarem como um concorrente agressivo aos livros impressos.

Os livros eletrônicos atuais, também conhecidos como eBooks, são uma versão digital de um livro que pode ser lido em computadores ou em aparelhos portáteis, mas com seu conteúdo estruturado de forma a permitir a navegação de seu conteúdo por meio de um sumário ativo, troca de fontes e corpo do texto, inclusão de marcadores de página, anotações digitais entre outros recursos. Eles evoluíram para acompanhar os aplicativos de leitura em computadores fixos ou portáteis e, principalmente, nos dispositivos chamados de eReaders (como o Amazon Kindle) e nos tablets (como o Apple iPad). Acredita-se que ainda há muito para evoluir e que vivemos em um período de transição entre livros de conteúdo estático, que são maioria e de início de produção de uma série de outros livros que já são planejados, escritos e diagramados com recursos de interatividade e multimídia (áudios, vídeos e animações), além de serem transmedia (conexão entre o conteúdo impresso, eletrônico e virtual).

02 Mercado literário 17

O mercado literário tem passado por mudanças drásticas nos últimos anos.

Números do setor Uma pesquisa encomendada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) junto a 141 editoras filiadas (de um total de 750) e que totalizando 56% do universo do faturamento do setor, apontou que o número de exemplares vendidos cresceu de 387.149.234, em 2009, para 437.945.286, em 2010 e foram publicados 54.754 títulos, que representam um aumento de 24,97% em relação a 2009, sendo 18.712 títulos novos. Os dados mais recentes da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (ABIGRAF), referentes a setembro de 2011, mostram que o segmento cresceu 14,1%, frente a igual período de 2010. Já a indústria gráfica como um todo cresceu 2,7% no mesmo período. Em relação às tiragens, dados da pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, da Câmara Brasileira do Livro (CBL), mostram algumas oscilações na tiragem média dos livros nos últimos quatro anos. Em um mercado crescente, em 2010, por exemplo, essa média foi de 8.700 exemplares por título editado. Em 2009, as tiragens foram, de fato, maiores: 9.160 exemplares. Um salto em relação a 2008, quando a tiragem média foi 6.655 exemplares por título. Já em 2007 as tiragens foram maiores: em média, 7.792 exemplares.

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De acordo com dados Bowker, entidade responsável pela emissão dos ISBNs (International Standard Book Number, um sistema identificador internacional padronizado para livros e publicações não periódicas, que identifica numericamente os livros segundo o título, o autor, o país e a editora) nos EUA, houve um crescimento de 127% no número de títulos sob demanda ou de baixa tiragem publicados a partir de 2008. E, em 2009, pela primeira vez o número desses títulos superou a quantidade de títulos lançados tradicionalmente: 285 mil contra 275 mil.

Modus operandi tradicional de publicação de livros

De forma bastante resumida, o mercado tradicional de livros funciona da seguinte forma:

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Autor oferece a uma editora, que possua o perfil literário compatível com a obra, o projeto de um livro e até mesmo o conteúdo do livro pronto não diagramado. Editora analisa o material do autor em função de interesse do mercado, outros títulos concorrentes, qualidade do conteúdo e uma série de outros fatores. Editora, caso se interesse em publicar, solicita ao autor o envio do conteúdo completo, assina um contrato de direitos autorais com o autor, encomenda a diagramação do livro, revisa-o, solicita a impressão para uma gráfica e remete parte da tiragem para as distribuidoras e livrarias para ser vendida aos leitores. De tempos em tempos, o autor recebe da editora um determinado valor referente aos direitos autorais do livros comercializados em um determinado período.

Por que publicar um livro?

Existem inúmeras razões que fazem com que uma pessoa deseje se tornar um autor, que vão das mais sentimentais até as mais lógicas. Eis as principais:

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Fornece status e reconhecimento social entre conhecidos, amigos e familiares. Trata-se de um diferencial importante em algumas áreas, por exemplo, jurídica e carreiras acadêmicas. Financeiramente, pode vir a ser algo bem rentável se o livro vender milhares de exemplares. Para muitos, um livro é uma espécie de cartão de visitas que o gabarita perante o mercado a publicar outros livros, ministrar palestras, oferecer consultorias e tantos outros benefícios indiretos e cujos ganhos financeiros superam o do obtido com os livros. Gestão de conhecimento.

03 Como vai publicar seu livro? 23

A primeira decisão importante a ser tomada pelo candidato a autor é: como vai publicar seu livro? Existem alternativas para diversas necessidades e aspirações, com seus pontos positivos e negativos.

Por meio de uma editora no modelo de negócio tradicional Se optar por esta alternativa, como explicado no capítulo anterior, o autor terá de passar pelo crivo das editoras até ser escolhido por uma delas. Pesquise nos web sites das editoras que têm afinidade com o conteúdo do livro que escreveu e busque por links, formulários ou instruções de como submeter originais para avaliação.

Prós ■

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Basta entregar os originais (textos e eventualmente imagens) e aprovar depois o material diagramado. Não é necessário lidar com etapas de edição, revisão, produção etc. Seu livro tem maiores chances de ser exposto nas prateleiras das livrarias, o que costuma ser o desejo mor de muitos autores.

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Contras ■

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A remuneração dos direitos autorais é uma porcentagem do valor de capa ou valor negociado (geralmente de 5 a 15%). Logo, o montante que ele vai receber da editora é proporcional às vendas do livro. Os editores podem fazer determinadas alterações no conteúdo, ordem dos capítulos e uma série de outras alterações que quase sempre são pertinentes, mas que o autor pode vir a não concordar. Pouco controle sobre aspectos de projeto gráfico, identidade visual, layout da capa, tipo de papel, processo de impressão, quantidade de cores e tiragens, assim como valor de comercialização. Pouco controle sobre decisões se o título vai ser tirado do catálogo ativo ou se vai ser convertido para livros digitais e, se for, se vai ser protegido por qual tecnologia de anti-pirataria.

Abrir a própria editora e imprimir sob demanda A maioria dos candidatos a autor não consegue passar pelo crivo das editoras tradicionais e têm duas alternativas: ou abre a própria editora ou recorre à autopublicação (que será tratada mais à frente neste capítulo). EXPERIÊNCIA PRÓPRIA

Isto aconteceu com o autor deste livro e determinou o início das operações da editora Bytes & Types. O proprietário e autor deste livro é um escritor de livros contumaz sobre todos os assuntos que se propõe a aprender para ensinar, e especializou-se em assuntos que despertavam interesses mais restritos por parte de leitores e cujas editoras tradicionais não se interessavam em publicar, já que não venderiam milhares de exemplares de cada um destes títulos. Uma vez que o autor conhecia os aspectos técnicos e comerciais deste mercado, decidiu então abrir uma editora para publicar e comercializar seus livros, além de também avaliar este mercado.

Aspectos de produção ■ ■

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Terceirizar o serviço de diagramação dos livros. Terceirizar o serviço de impressão e acabamento com uma gráfica ou adquirir os equipamentos. Os custos de impressão de um único livro no sistema digital são em média de 2 a 3 vezes maior do que no processo industrial tradicional (offset) em lotes de mil exemplares, mas isso é plenamente compensado pela quase ausência de estoque

04 Aspectos burocráticos 31

Dependendo da sua decisão do capítulo anterior, terá de resolver algumas questões burocráticas.

Abrir a própria editora e imprimir sob demanda Abertura formal da empresa Se decidiu abrir a própria editora para editar, publicar e comercializar seus livros, é necessário solicitar a abertura formal da empresa por meio de um contador ou empresa de contabilidade. EXPERIÊNCIA PRÓPRIA

No caso da Bytes & Types, uma empresa de consultoria cujo autor é sócio, apenas foi necessário a inclusão de alguns objetivos sociais (comércio de livros e periódicos) no contrato social da empresa. Uma alteração que custou pouco mais de R$ 200,00 (em 2009).

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ISBN Um número ou código ISBN (International Standard Book Number) é obrigatório para cada título que será publicado. São fundamentais para livros (impressos ou eletrônicos) que serão comercializados em livrarias físicas ou portais de e-commerce (lojas virtuais). Títulos em versões eletrônicas precisam de ISBNs próprios.

É a partir deste número que será gerado o código de barras que terá de ser colocado na capa do livro para que seja identificado pelo leitor de código de barras no caixa da livraria, assim como qualquer produto à venda em um supermercado. 32

Nas versões eletrônicas dos livros, é o número de ISBN que é solicitado ao cadastrá-lo nos sistemas das livrarias virtuais e distribuidoras. No Brasil ele é emitido pela Agência Internacional do ISBN, ligado à Fundação Biblioteca Nacional e por sua vez, ao Ministério da Cultura. Para obter o ISBN são necessários os seguintes passos (todos os formulários estão disponíveis para download no web site e devem ser preenchidos, impressos e enviados para a agência): ■

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Cadastro na agência (www.isbn.bn.br) como editor pessoa física ou editor pessoa jurídica. Depois de aprovado (o que demora alguns dias), a agência irá enviar o código que identifica o editor pessoa física ou editor pessoa jurídica. Preencher o formulário de solicitação do ISBN em uma via para cada título a ser publicado. Preparar e imprimir uma folha de rosto da obra a ser publicada. Fazer e separar para envio, o depósito bancário original (guardar a cópia do mesmo caso haja extravio ou perda). Enviar tudo pelos Correios para o endereço da agência (Rua Debret, 23 - sala 803 - Centro - Rio de Janeiro - RJ - CEP 20030-080).

Depois de alguns dias, a agência remete pelos Correios (caso tenha sido solicitado) e também disponibiliza os códigos ISBN no link Produção Editorial do web site da agência.

05 Patrocínios 37

Do ponto de vista financeiro, caso não possua recursos próprios para custear a publicação do seu livro, uma solução interessante é obter patrocínios. Isto também pode ser uma fonte de receitas. Este capítulo trata das principais formas de se levantar fundos e recursos: ■

Lei Rouanet de incentivo à cultura

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Empresas privadas e estatais

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Crowdfunding

Lei Rouanet de incentivo à cultura O mecanismo de incentivos fiscais da Lei n° 8.313/1991 (Lei Rouanet) é uma forma de estimular o apoio da iniciativa privada ao setor cultural. O proponente apresenta uma proposta cultural ao Ministério da Cultura (MinC) e, caso seja aprovada, é autorizado a captar recursos junto a pessoas físicas pagadoras de Imposto de Renda (IR) ou empresas tributadas com base no lucro real visando à execução do projeto. Os incentivadores que apoiarem o projeto poderão ter o total ou parte do valor desembolsado, deduzido do imposto devido, dentro dos percentuais permitidos pela legislação tributária. Para empresas, até 4% do imposto devido; para pessoas físicas, até 6% do imposto devido.

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De acordo com o art. 5° da Instrução Normativa (IN) nº 01 de Outubro de 2010, as propostas culturais devem ser apresentadas entre 1º de fevereiro e 30 de novembro de cada ano. Podem apresentar propostas pelo mecanismo de incentivo fiscal pessoas físicas e pessoas jurídicas privadas de natureza cultural, com ou sem fins lucrativos (empresas, cooperativas, fundações, ONGs, organizações culturais etc.). Proponentes pessoas físicas poderão ter até dois projetos e pessoas jurídicas até cinco projetos ativos no SalicWeb compreendidos entre a apresentação de proposta e do relatório final de cumprimento do objeto.

Acima deste limite e até o número máximo de 4 projetos para pessoa física e 10 projetos para pessoa jurídica, somente serão admitidas propostas para o proponente que tiver liberação da movimentação dos recursos captados em pelo menos 33% das propostas apresentadas, considerado o número de propostas apresentadas nos últimos 3 anos.

Segue o passo a passo para inscrever os projetos dos livros: 1 - Cadastramento de usuário do Sistema de Apoio às Leis de Incentivo à Cultura – SalicWeb, disponível no site do Ministério da Cultura (www.cultura.gov.br). 2 - Preenchimento dos formulários disponibilizados no SalicWeb e anexação em meio digital (PDF) de documentação obrigatória, de acordo com o objeto da proposta. 3 - Enviar a proposta via SalicWeb para análise pelos pareceristas do Ministério da Cultura. O tamanho dos arquivos em PDF que serão anexados ao ambiente virtual deverão ser inferiores à 10MB.

Documentação e informações necessárias O art. 7º da Instrução Normativa (IN) n°1 define quais documentos e informações mínimas devem ser anexados em meio digital (PDF) ou inseridos em forma de texto nos campos correspondentes no Sistema SalicWeb, quando da apresentação da proposta.

06 Produção de livros impressos 41

SAIBA

Neste capítulo iremos tratar dos aspectos de produção dos livros impressos, caso tenha tomado a decisão de abrir sua própria editora, entregar um livro pronto para uma empresa de publicação ou mesmo tenha decidido fazer a autopublicação total. IS MA

Mais informações sobre Produção Gráfica podem ser obtidas no livro do eterno mestre Mario Carramillo Neto ”Produção Gráfica II”.

Formato final do livro Existem vários formatos padronizados de livros que fazem um melhor aproveitamento das folhas de papel e dos equipamentos de impressão e acabamento. Os mais comuns são: ■

12 X 18 cm

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14 X 20 cm

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14,8 X 21 cm

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16 X 23 cm

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17 X 24 cm

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20 X 28 cm

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EXPERIÊNCIA PRÓPRIA

Optamos pelo 14,8 X 21 cm (A5) para nossos livros por permitir que 4 páginas do miolo, sangradas, pudessem ser imposicionadas dentro de um A3 Plus (12 X18 polegadas ou 30,5 X 45,7 cm) que é um formato suportado pela maioria das impressoras digitais de produção comercial e industrial. Além disso fornecem um excelente aproveitamento e o mínimo de refiles. Tudo isso barateia muito os orçamentos.

Entre em contato com seu prestador de serviços gráficos para discutir o melhor formato de página de acordo com a realidade dos equipamentos deles.

Escolha do papel Existem inúmeros tipos de papéis (nacionais e importados) para serem escolhidos e usados no miolo e capa do seu livro. 42

Miolo Os mais comuns para produção de livros: ■

Offset (não revestido).

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Couchê (revestido) brilho e fosco.

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Reciclado industrial (não produzido artesanalmente).

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Pólen. Se o conteúdo do seu livro vai ter predominância de textos e poucas imagens, sugerimos o uso de papéis não revestidos ou com revestimento fosco. Em primeiro lugar pelo maior contraste do suporte (papel) e do que foi impresso, o que torna a leitura mais confortável. Em segundo lugar, não são todas as impressoras digitais que imprimem ou que imprimem com qualidade sobre papel com revestimento brilhante como o couchê brilho. Dependendo do seu projeto e orçamento, pesquise papéis especiais. Sugerimos a VSP Papéis Especiais e Filiperson.

Antes de escolher o papel, verifique suas especificações e consulte seu prestador de serviços gráficos para verificar compatibilidade com seu equipamento e acabamentos. Papéis de fibras naturais e metalizados não costumam ser compatíveis com equipamentos de impressão digital de tecnologia eletrográfica e toner (popularmente conhecida como tecnologia laser).

07 Produção de livros eletrônicos 53

Um livro eletrônico, também conhecido como eBook, é uma versão digital de um livro que pode ser lido em computadores ou aparelhos portáteis. Ao contrário do que muitos pensam, eles não são novidade, mas seu conceito só se difundiu e popularizou recentemente.

SAIBA

Há muito tempo são comercializados e distribuídos para serem lidos e visualizados por estações de trabalho fixas (computadores de mesa), notebooks, palmtops e celulares, nos mais variados formatos: PDF, texto puro e até mesmo em imagens bitmap. IS MA

Para aprender a gerar livros eletrônicos (eBooks), recomendamos o livro “Coleção eBooks - Arte-finalização para livros eletrônicos nos formatos ePub e Mobi” editado pela Bytes & Types e que pode ser adquirido na loja virtual no link http://goo.gl/3awbq

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Demanda aquecida A demanda aumentou nos últimos anos com o lançamento de dispositivos portáteis e multiuso tais como os smartphones e eReaders como os vários modelos do Amazon Kindle e Sony Reader, além dos tablets como o Apple iPad, Samsung Galaxy Tab e Motorola Xoom. Outro fator de popularização foi o aumento da demanda por parte dos consumidores pelos livros eletrônicos. Eis algumas razões:

Mote ecológico ■

Não há impressão. Portanto se torna desnecessário todo o ciclo produtivo de produção e transporte de papel, impressão, acabamento e distribuição dos impressos.

Motes econômicos ■

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Em média, a versão eletrônica de um livro é 30% mais barata do que a versão impressa. O frete é gratuito já que um eBook é sempre entregue por meio de download. Além disso, ocorre pouco depois da confirmação do pagamento.

Do lados das editoras e distribuidoras ■ ■

Os consumidores tendem a comprar mais livros por impulso. Não é necessário imprimir e manter estoques de livros, o que sempre gerou desperdício e perdas devido à obsolescência do conteúdo, exemplares encalhados e por problemas na armazenagem e transporte.

Outras vantagens para os consumidores ■

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É possível carregar vários títulos (centenas e até milhares) em um único dispositivo de leitura que cada vez mais estão baratos, leves, com melhor autonomia de bateria e capacidade de armazenamento. Os conteúdos são facilmente pesquisáveis, o que acreditamos ser a melhor característica em comparação ao livro.

Formatos de eBooks Atualmente, os principais formatos comercializados e/ou distribuídos de eBooks são: ■

PDF

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ePub

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Mobi

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iBooks

08 Outros aspectos de produção 69

Neste capítulo, cobriremos outros aspectos da produção de livros impressos e eBooks, antes que sejam arte-finalizados, convertidos para formatos eletrônicos e, também, alguns aspectos tecnológicos.

Revisão É um fato: quem escreve não revisa. Ou pelo menos não faz uma revisão de boa qualidade. Por isso oferecemos algumas dicas para evitar que seu conteúdo tenha erros de digitação, ortografia etc. A revisão dos textos deve ser ampla e compreender não apenas os erros gramaticais e ortográficos, mas também avaliação pelas normas do Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa, análises de sintaxe, lexical, pontuação, concordância e regência verbal e nominal, vícios de linguagem etc.

Imprima Depois que o conteúdo estiver finalizado, nossa primeira recomendação é que o autor o imprima e leia, em busca de problemas e estruturais e ortográficos.

Processadores de texto Mesmo que tenha diagramado o conteúdo do seu livro no InDesign ou QuarkXPress, uma forma de evitar os erros de digitação e ortografia mais básicos, é colocar o texto via Copy & Paste em uma versão atual do Microsoft Word que tem o melhor (mas longe de ser perfeito) recurso de verificação ortográfica.

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Depois de copiar, selecione todo o texto, escolha a opção língua portuguesa no comando Language do menu Tool e/ou ative o revisor Spelling no menu Tool ou simplesmente localize os marcadores vermelhos ou verdes sob as palavras e trechos de textos. Vírgulas, crases, palavras repetidas e até mesmo verificação de concordâncias verbais e nominais não costumam escapar dele. Assim que encontrar os trechos problemáticos, faça as correções diretamente no documento final, neste caso, o de InDesign.

InDesign Como terceira camada de revisão, o InDesign pode ser usado para fazer a revisão ortográfica, mesmo que ele não tenha sido usado para arte-finalizar o livro. Entre os aplicativos de editoração eletrônica profissionais, ele é o que possui o melhor recurso para esta finalidade. 70

1. A correção ortográfica pode ser realizada por meio de um quadro de diálogo ao se acionar o comando Check Spelling disponível no menu Edit/Spelling. A caixa de diálogo que aparece, permite fazer a troca da palavra com problemas por uma grafada corretamente.

2. Se preferir, existe também a possibilidade de usar um corretor ortográfico dinâmico que interage de forma mais prática durante o processo de diagramação. Nesse caso será necessário acessar o menu Edit/Spelling/Dynamic Spelling. As palavras que estão grafadas de forma incorreta ou que não constam no dicionário, aparecerão sublinhadas.

09 Distribuição e comercialização de livros 81

Este capítulo trata das opções de distribuição e comercialização de livros, tanto impressos como eletrônicos.

Distribuição e comercialização de livros impressos Modelo de negócio tradicional Existem três formas nesta modalidade:

Distribuidoras São empresas que distribuem os livros das editoras para suas livrarias próprias ou não, lojas virtuais e portais de e-commerce. Geralmente os livros são entregues para as distribuidoras em consignação, ou seja só são efetivamente faturados, depois de comercializados para o consumidor final. A margem de comissão gira em torno de 60% sobre o valor de capa. Mensalmente, estas empresas emitem relatórios para faturamento dos livros comercializados e os títulos, com respectivas quantidades que devem ser entregues pela editora para recompor os estoques.

Livrarias, lojas virtuais e portais de e-commerce São empresas que comercializam diretamente seus livros para os consumidores por meio de lojas físicas ou virtuais.

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Geralmente os livros são entregues em consignação, ou seja só são efetivamente faturados, depois de comercializados. A margem de comissão gira em torno de 40% sobre o valor de capa. Mensalmente, estas empresas emitem relatórios para faturamento dos livros comercializados e os títulos, com respectivas quantidades que devem ser entregues pela editora para recompor os estoques.

Livrarias, lojas virtuais e portais de e-commerce próprios São os pontos de venda pertencentes à editora.

Editora própria e impressão sob demanda Se vai imprimir sob demanda, avalie com cautela e na ponta do lápis, se vale a pena usar distribuidoras e outros intermediários. EXPERIÊNCIA PRÓPRIA

Pelo menos na editora Bytes & Types, os custos administrativo, logística, faturamento, aumentariam tanto que aliados às margens de comissionamento, o aumento quantitativo de vendas não compensaria a contratação de distribuidores e intermediários.Em outras palavras: a margem de lucro da venda de 100 livros comercializados diretamente é maior do que mil livros comercializados indiretamente.

Loja virtual própria Atualmente é muito fácil e barato criar uma loja virtual. Pode-se contratar o desenvolvimento de uma para web designers ou alugar uma personalizável ou montar uma dentro das redes sociais. Algumas empresas que alugam lojas virtuais personalizáveis que podem ser construídas em poucas horas: ■

Dlojavirtual

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Locaweb

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Lojagratuita

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Lojasvirtuais

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Primeiroecommerce (loja gratuita)

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UOL Host

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Webnode

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White Label (agBooks) EXPERIÊNCIA PRÓPRIA

Usamos no passado a loja virtual da Locaweb e desde 2009, a da UOL Host. O custo é de aproximadamente R$ 50,00 mensais mais a comissão sobre as vendas que é variável dependendo do pagamento ter sido feito em boleto ou cartão de crédito.

10 Divulgação 89

Tão importante quanto escrever, produzir e publicar, a tarefa de divulgar fecha o ciclo para que o livro possa chegar às mãos dos leitores. Este capítulo trata das opções de divulgação que normalmente são feitas pelas editoras independente do modelo de negócio e que também podem ser feitas pelos autores.

Agentes literários Um agente literário é o profissional ou empresa que representa escritores e seus conteúdos junto a editores, assistindo-os na venda e negociação dos títulos. Os agentes literários representam, mais frequentemente, romancistas, roteiristas e escritores não-ficcionais. O seu pagamento é feito mediante um percentual fixo sobre os proveitos que obtenham para seus clientes. Não é comum que estes profissionais representem autores pouco conhecidos.

Redes sociais Uma das estratégias de divulgação mais atuais, baratas e eficientes é executada por meio de redes sociais como Facebook, Linkedin, Google+ etc.

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No Facebook, isto permite que um produto ou serviço receba indicações de que é útil por parte dos participantes da rede social, quando estes pressionam o botão Like (Curtir) e compartilhem com seu círculo de amigos quando estes pressionam o botão Share (Compartilhar). Já no microblog Twitter, as pessoas que seguem uma determinada empresa ou produto, podem “Retuitar” ao pressionar o botão Retweet e desta forma compartilhar uma informação com seus seguidores. Trata-se de marketing espontâneo e que em ambos os casos, se estas ações forem executadas por muitas pessoas em progressão geométrica, acontecerá o efeito chamado de “viralizar” ou seja ele será repassado inúmeras vezes para várias pessoas. É o sonho de consumo de muitos e que comercialmente pode resultar em um aumento de vendas exponencial. No entanto algumas regras e boas práticas tem de ser seguidas. Segue também algumas dicas.

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O autor tem de ser bastante ativo nestas redes sociais para atrair cada vez mais seguidores e conhecidos. Suas postagens e tweets tem de ser úteis, informativas e até mesmo polêmicas para instigar seus conhecidos e seguidores para que curtam e compartilhem com outros Idealize promoções exclusivas para estes seguidores com descontos. A maior parte das lojas virtuais oferecem recursos de cupons de desconto que nada mais são do que códigos fornecidos para grupos de clientes que dão direito a vantagens promocionais como, por exemplo, descontos ou frete grátis. Além disso é possível avaliar o sucesso de retorno destas campanhas.

Blogs Um blog é um site cuja estrutura permite a atualização rápida a partir de acréscimos dos chamados artigos, ou posts. Estes são, em geral, organizados de forma cronológica inversa, ou seja as postagens mais recentes ficam por cima e empurram para baixo as mais antigas. Muitos blogs funcionam mais como diários online. Um blog típico combina texto, imagens e links para outros blogs, páginas da Web e mídias relacionadas a seu tema. A capacidade de leitores deixarem comentários de forma a interagir com o autor e outros leitores é uma parte importante de muitos blogs.

OUTROS TÍTULOS DA EDITORA Coleção eBooks - Arte-finalização para livros eletrônicos nos formatos ePub e Mobi Trata-se da primeira publicação na língua portuguesa e do 46o livro do Ricardo Minoru Horie que publicou livros sobre InDesign, Photoshop, Acrobat, PitStop e outros temas ligados à pré-impressão e impressão digital. Um arquivo PDF com amostras do livro pode ser baixado do link www.bytestypes.com. br/livros ou solicitado diretamente á editora (livros@bytestypes.com.br). Este volume, assim como outros livros, pode ser adquirido na loja virtual da Bytes & Types, e enviado para qualquer local do País (frete não incluso).

O primeiro volume da coleção “eBooks” explica Resumo em detalhes os procedimentos para que profis■ Autor: Ricardo Minoru Horie sionais de diagramação de livros dos mais variados segmentos, possam produzir livros ele- ■ Qtd. de Páginas: 140 trônicos nos formatos ePub, Mobi e PDF, para ■ Formato: 148 X 210 mm serem lidos e visualizados por aplicativos ins- ■ Peso: 220g talados em computadores de mesa, notebooks, netbooks, smartphones, celulares, eReaders e tablets tais como o iPad, Sony Reader, Nook, Kindle etc. Usando como ferramenta principal o InDesign CS6, e alguns outros utilitários, o volume “Ar- http://loja.bytestypes.com.br te-finalização e conversão para livros eletrôni- livros@bytestypes.com.br cos” descreve os conceitos e características dos principais formatos, cuidados, procedimentos técnicos, preparação dos elementos de página, limitações dos projetos gráficos, boas práticas na diagramação, além das técnicas de conversão dos conteúdos para os formatos ePub, Mobi e PDF.

OUTROS TÍTULOS DA EDITORA

Arte-finalização para livros eletrônicos

Revistas Digitais

para iPad e outros tablets

Acrobat X Pro

para uso gráfico - Volume 1

Coleção InDesign CS6

Layout & Diagramação

Textos

Automação & Produtividade

http://loja.bytestypes.com.br livros@bytestypes.com.br

Coleção InDesign CS6 Arte-final & Geração de PDFs

Coleção InDesign CS6 Volume Único