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emergentes
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eventos atienden al día, pues sus productos han logrado registrar una alta demanda dentro del mercado de Trujillo.
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son las firmas conocidas en Trujillo dedicadas al rubro de la repostería que cumplen con los estándares de calidad para ofrecer un servicio óptimo.
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fue el año en que inició su negocio y atendía un promedio de 4 mesas de dulces al mes. Hoy en día llega entre 10 y 15 mesas, mensualmente.
Haber trabajado 13 años como odontóloga no le quitó el sueño de transformar su pasión en un exitoso negocio. A Erika Landázuri le bastó preparar una bolsita de alfajores para seguir un camino prometedor.
Masamor: delicias con sabor a triunfo GEAN MASKO
AL DETALLE Variedad de productos al alcance de todos
Masamor ofrece una variedad de productos como postres, tortas temáticas, bocaditos dulces y salados, mesas de dulces temáticas, cupcakes y galletas, entre otros. Gracias a sus clientes y en redes sociales, actualmente Masamor brinda sus servicios también al sector corporativo.
Próxima inauguración de local propio La firma cuenta con un taller de preparación y atención en su domicilio. El plan de implementación de un punto de ventas es cada vez más próximo y planean aperturar uno en mayo.
EMPRESARIA. Erika Landázuri Chávez dejó sus actividades profesionales para dedicarse a la repostería, un rubro que siempre le apasionó.
MARÍAGUERREROMENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe
¿Empeño,destinooazar?Lo cierto es que a Erika Landázuri Chávez, odontóloga de profesión, le ganó la pasión por ese exquisito y dulce oficio llamadorepostería.Trashabertrabajado 13 años como dentista y al no obtener buenos resultados en su carrera profesional,decidióundíaprepararalfajores para venderlos en el trabajo de su madre, sin imaginarse que desde ese día lograría un éxito rotundo. “Desde niña me gustó la re-
postería, coleccionaba recetas del periódico y anotaba las de la tele, vendía mis postres en la panadería de una amiga. Luego estudié odontología en Lima y dejé mi sueño de tener unapasteleríaparatrabajarcomo dentista. Pero al regresar a Trujillo no me fue tan bien comodentistaymimadremepreguntó que más sabía hacer. Entonces, me propuse hacer alfajores para que los vendiera en el hospital donde trabajaba. Éxito total, los vendí como pan caliente”, recuerda. Suprogenitora,ZoilaChávez deLandázuri,lepropusoponer
el negocio juntas cuando se jubilaracomoobstetriz,peroaveces los caminos de la vida son inesperados, pues a pocos meses de su anhelada jubilación, Doña Zoila sufre un accidente y fallece. La pérdida le generó por un largo tiempo una gran depresión a Erika Landázuri, hasta que un buen día decidió sacar adelante su prometedor proyecto. “Después de estar mucho tiempo sumida en una profunda depresión, un día me levanté y dije hasta aquí no más y empecé a crear y lo que hacía me quedaba muy bien. Mi
motorsiguiósiendoella(sumadre). Ella me enseñó a luchar y anodarmeporvencida,sumado a ello la presencia de Dios en mividaquetrajeronpazytranquilidad e hicieron que pueda
“Desde niña me gustó la repostería, coleccionaba recetas, vendía mis postres en la panadería de mi amiga”.
vivir y disfrutar de esta linda aventura”, refiere. Camino difícil Yaunquealmomentodeiniciar este emprendimiento, tuvo que afrontar un camino difícil, debido a que nadie creía en que su negocio podría ser exitoso, hoy en día su empresaMasamorrecibemuchasofertas de inversión y ha logrado ofrecer sus exquisitas y originales delicias en cumpleaños infantiles, baby showers, bautizos, eventos corporativos y recientemente, en bodas, entre otros eventos.
5 años tiene, actualmente, la referida empresa en el mercado trujillano.
Cabe destacar que Masamor hace servicio delivery, pues cuenta con una movilidad que le permite hacer las entregas y armar sus mesas de dulces temáticas a tiempo.
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Hubo un crecimiento más moderado el año pasado, producto de la menor actividad económica".
Entrevista a Erika Hundskopf. Gerente de Ventas Perú de Avianc.
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NEGOCIOS
CONSULTORIO
EMERGENTES
Ministerio de la Producción inaugura Cite en La Libertad.
Los derechos laborales y obligaciones de empresas.
En sus manos está el arte para endulzar.
También visitó el nuevo terminal pesquero artesanal.
Sepa todo sobre los accidentes en el trabajo.
Conozca la historia de Erika Landázuri Chávez.
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PEQUEÑO COMERCIO EXTERIOR Exporta Fácil de La Libertad reportó que los envíos desde nuestra región durante el 2015, registraron una ligera caída. Al respecto, productos de visutería, minería y artesanía alcanzaron cifras importantes durante el año pasado.
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SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS. N.o 45. 4/3/16
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empresas&empresarios
economía
ratio semanal. Lo que nos dejaron siete días de vaivenes
vienen y van.
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Sedalib subsana observaciones.
Mypes aumentarán ventas por campaña
Colegio de Turismo elegirá a decano
Cámara se reunió con la Sunat
El Ministerio de Vivienda, Saneamiento y Construcción informó que Sedalib presentó 22 proyectos, los cuales fueron observados. Al cierre de la presente edición la empresa distribuidora subsanó 13 del total de planes.
El 66 % de micro y pequeñas empresas (mypes) del norte cree que sus ventas por campaña escolar serán mayores que las del año pasado, según reveló un estudio hecho por la consultora Apoyo.
El Colegio de Turismo de La Libertad informó que este domingo 6 marzo, elegirá a su nuevo decano mediante un proceso electoral, en el cual participa una lista única encabezada por Franco Cruz Llanos.
La presidenta de la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad, Rosario Bazán, se reunió con integrantes de la Sunat para estrechar relaciones con la entidad recaudadora, a la cual considera socio estratégico.
Aníbal Velásquez Ministro de Salud
En Trujillo. Demanda de vivienda se satura en sectores A y B Interesados en comprar un departamento están en segmentos con menores recursos económicos.
Elecciones Deotrolado,recordóquedel 2004al2009fuepresidentedel Golf y Country Club, y que este domingo 6 de marzo, volverá a tentar el máximo cargo de este gremio para apoyar y hacer gestiones que ayuden a mejorar la infraestructura de esta asociación.
Recientemente, las autoridades del Senati de Trujillo, se reunieron para discutir y planificar el nuevo año académico. Así, Walter Pollack, Dragui Nestorovic, Javier Gilardi, Luis Piza, Jorge Brandon, Desiree Gabuteau y Juan Carlos Zaplana se juntaron con el director Zonal, Miguel Bravo.
Modatec apoya la cultura local
La lista encabezada por Víctor Elías Palermo Cabrejos, está integrada por Gilberto Domínguez (vicepresidencia), Javier Ocampo (secretario), Jorge Vejarano (tesorero) y Arturo Romero (pro–tesorero). Completan la lista, Bernardo Rojas, Alex Bengoa, Joaquín Canales, Eduardo Cáceres, Juan Caballero, entre otros.
“Nosotros iniciamos hacer obras, a las que le llamamos la puesta en valor del club, queríamos que el club tenga moderna infraestructura, promueva la práctica del deporte, loseventosculturalesyquetenga un movimiento social de acorde con las nuevas generaciones y tradición de Trujillo”, agregó. DijoqueactualmenteelGolf y Country Club se está consolidando y creciendo en infraestructura, por lo que ahora lo principal es la alternancia en la dirigencia.
REUNIDOS. Autoridades del Consejo Zonal del Senati y la Dirección Zonal discutieron alternativas para los estudiantes.
Alonso Segura Ministro de Economía.
Integrantes a postular
A pesar que el 2015 fue un periodo complicado para la economía regional y nacional, el empresario y candidato, por la lista N.º 2, a la presidencia del Golf y Country Club, Víctor Elías Palermo Cabrejos, sostuvo que el 2016 mostrará un buen desenvolvimiento para los negocios e inversiones en el país. “El 2015 fue un poco duro paralosempresarios,peroaho-
Solo dos universidades peruanas han sido finalistas del ‘Pan American Universities Debating Championship’, evento encargado de profundizar el debate y el
empresas@laindustria.pe
"Esperamos no usar estos recursos, pero en caso haya una emergencia serán utilizados".
HANS LÁZARO.
ra las cosas están ligeramente mejor.Laexpectativaesqueestasetendenciasemantengaen los próximos meses, aunque el procesoelectoralinfluiráunpoco”, sostuvo.
Trujillanos presentes en concurso ‘Pan American Universities Debating Championship’
al cierre. Podemos comenzar a producir los medicamentos biosimilares, las copias, pero también podemos hacer la investigación”.
Candidato y empresario Víctor Palermo Cabrejos habla sobre las expectativas de la economía. Elecciones del Golf y Country Club serán este 6 de marzo.
victorjara@laindustria.pe
agenda empresarial.
Autoridades del Senati se reúnen
Hay confianza empresarial para el 2016
VÍCTOR JARA CABANILLAS
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“Vamos a cumplir 50 años, una fecha en la cual podemos hacer un análisis sobre lo que se hizo y que no se hizo para luego corregir errores que pudieron haberse cometido. Es momento de poner eficiencia a las cosas que se proyecten, tener un crecimiento planificado en obras e infraestructura. Finalmente, hay que mencionar que en la lista N.º 1 estáencabezadaporelempresario Iván Roberto Mesia Lizaraso, quien es el actual presidente del referido club.
La empresa trujillana de calzado Modatec participó y sorprendió con sus diseños durante la presentación del Miss Perú–La Libertad realizado recientemente en nuestra ciudad. Lafirmaauspiciadorademostró la calidad de la producción local ante los cientos de asistentes al certamen.
El gerente general de la Constructora Bectek, David Fhon,informóqueelañopasado el sector Construcción registró cifras negativas en la región, debido a diversos factores, entre los que se encuentran la saturación de la demanda de vivienda en el sector A, B y parte del C. “El 2015 fue un año complicadoparalaconstrucción, los funcionarios que trabajamos en este sector hemos tenidoqueecharmanoauna serie de estrategias que logrenatenuarlacontracción. ElsectorConstrucciónsiempre ha tenido un comportamiento cíclico, nunca tuvo una tendencia alcista, entonces el año pasado tuvo su altibajo. La demanda en el sector A, B y parte del C se ha saturado”, precisó. Dijoqueenlossectoresso-
cioeconómicos A y B ahora es muy difícil vender una vivienda. “Sabemos que en El Golf,California,LaArboleda, La Merced, Santa Edelmira, San Andrés y en las zonas de alrededor de las universidades las urbanizaciones ya se han copado”, añadió.
Lipocenter participó en evento Rosa Zárate, propietaria de Lipocenter –instituto especializado en liposucción y lipoescultura del Perú– participó en el reciente evento de belleza Miss Perú–La Libertad. La empresaria se reunió con Jessica Newton, presidenta de la organización del evento, quienes impulsaron la cultura, el are y la belleza de este certamen.
Juan Varilias es el nuevo presidente de Adex
David Fhon, reveló que debido a una menor demanda de vivienda, los precios de los departamentos han disminuido 10 %, puesto que ahora la gente que busca comprar un inmueble de este tipo pertenece a sectores socioeconómicos con menores recursos.
El empresario agroexportador Juan Varilias Velásquez fue elegido nuevo presidente de la Asociación de Exportadores (Adex). La elección se realizó este lunes 29 de febrero en el local principal de la institución, donde asistieron un gran número de socios.
TRAYECTORIA. Juan Varilias es socio fundador y presidente ejecutivo de Gandules Inc. S.A.C. Además, es director de Proética.
participación será en calidad de jueces de las rondas orales del Torneo, a diferencia de una experiencia anterior en la Pontificia Universidad Católica del Perú.
Comprobante de aportes y certificado de retenciones JUNTAS. La intervención de la empresa privada en este evento consolida el arte, la cultura y la belleza de la mujer peruana.
La conocida diseñadora peruana Rossana Torres, visitó Trujillo para presentar sus novedosos diseños en vestidos de la moda femenina. Al respecto, Estefani Mauricci, Miss La Libertad 2016, lució un traje inspirado en la Marinera.
PRESENTE. Estefani Mauricci Gil, Miss Perú–La Libertad junto a Fernando Alipio, propietario de Modatec.
ros en el Perú, al apostar por el debate alturado y obtener más reconocimientos para el prestigio profesional e institucional de la mencionada casa superior de estudios. Su
en vitrina.
Empresaria de la moda nacional visitó Trujillo con nuevos modelos
ALGO MÁS Precios bajan en mercado local
diálogo crítico en el continente. Juan Castañeda Méndez y María Montoya Rodríguez, ambos egresados de la Facultad de Derecho de la UCV, lograron posicionarse pione-
INNOVACIÓN. El sector textil y de moda en el Perú continúa en crecimiento y apoya certámenes de belleza.
EDGAR PEREDA LOZANO Presidente del Instituto Mercado Informado
egún lo dispuesto por el artículo 2 la Ley 27605 los empleadores que realicen aportes y retenciones por concepto de prestaciones previsionales se encuentran obligados a entregar al trabajador el Comprobante de Retenciones por aportes realizados al Sistema de Pensiones, conjuntamente con el certificado de retenciones de rentas de cuarta y quinta categoría del impuesto a la renta. ¿Y cuál es el plazo para que el empleador cumpla con ambas obligaciones? El artículo 45 del Reglamento del Impuesto a la Renta precisa que antes del 1 de marzo de cada año los agentes de retención de rentas de cuarta y quinta categorías deben entregar a los perceptores de dichas rentas un certificado de rentas y retenciones, debiendo dejarse constancia entreotrosaspectos,delimporteabonadoasícomodel impuesto retenido correspondiente al año anterior. Por tanto, dado que la Ley 27605 señala que ambas obligaciones deben realizarse de manera conjun-
S
ta, la expedición del comprobante de retenciones por aportes al Sistema de Pensiones también debe realizarse todos los años antes del 1 de marzo. ¿Cuáles son las consecuencias de no cumplir con estas obligaciones? De conformidad con el artículo 23.1 del D.S. 0192006-TR el no entregarle al trabajador en el plazo previsto su comprobante de retenciones por aportes al
“Ocurre una infracción cuando el obligado no cumple con entregar el certificado de rentas”. Sistema de Pensiones generaría una infracción leve en materia de relaciones laboralesporpartedelaempresa o empleadora. Por su parte, según lo establecido por el artículo 177 del Código Tributario ocurre una infracción tributaria cuando no el obligado no cumple con entregar a su perceptor el certificado de rentas y retenciones de tributos que corresponda.
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negocios
sacando presupuesto Microfinanciera trujillana inaugura agencia en Huari
Dólar continúa debilitándose y en sesión de ayer cerró en S/ 3,464 Con el objetivo de llegar a todos los rincones del país y estar más cerca del emprendedor, Caja Trujillo inauguró una de sus más recientes agencias en el distrito de Huari (Áncash ), en presencia
de diversos funcionarios de la microfinanciera. Esta oficina cuenta con una infraestructura adecuada, donde personal de la entidad estará siempre dispuesto a brindar todo el asesoramien-
El sueño imposible de ser un ‘buen contribuyente’ Las normas tributarias deben dictarse y aplicarse dentro del marco de lo que la Constitución peruana establece. MARTHA A. BRINGAS GÓMEZ Abogada.EspecialistaenDerecho Tributario
Uno de los pilares sobre los queseestructuraelsistematributario es el llamado deber de contribuir, que impulsa a los ciudadanos a colaborar con el sostenimiento de las arcas fiscales en la medida de su capacidadeconómica.Apartirde este concepto el Estado, a través de su administración tributaria, ejerce sus facultades fiscalizadorasydecobranzade los tributos. No obstante ello, las normas tributarias deben dictarseyaplicarsesiempreen el marco de lo que la Constitución y las leyes establecen, a fin de que el ejercicio de su potestadtributarianodevengaen arbitrario y abusivo. Es decir: cobrar impuestos es lo correcto, pero si al hacerlo se vulneran principios y se afectan derechos de los contribuyentes, se pervierte el sistema y no se consigue que el ciudadano aporte por conciencia propia o porque es lo correcto, sino únicamente porque el Estado tiene el poder de obligarlo. La base tributaria en el Perú está compuesta por contribuyentes que lucen comportamientos variados: los hay desde aquellos que se esfuerzan por cumplir con sus obligaciones en forma rigurosa y puntual, pasando por los descuidados o mal asesorados en el cumplimiento de sus deberes con el Fisco, hasta los que en forma deliberada quieren
SISTEMA TRIBUTARIO. Leyes presentan varias contradicciones.
ahorrarse dinero a costa de no pagar sus impuestos como corresponde. Entendemos que a las dos últimas clases de contribuyentes (en especial la última) el Estado debe fiscalizar y sancionar como corresponde, pero en el caso de los contribuyentes puntuales y diligentes, creemos que su actitud con ellos debiera ser distinta, premiando su buen desempeño e incluso reconociéndolo en forma adecuada, de manera que resulte un estímulo efectivo para continuar por ese camino y animar a otros a seguir ese ejemplo. Clase de estímulo En el Perú, esta clase de estímulo es prácticamente inexistente, a tal punto que muchos contribuyentes cumplidos se cuestionan en qué se diferencian del resto si el Estado los
trata de la misma manera. Casi en solitario, aparece un régimencreadohacecasi15años para establecer beneficios a favordequienescumplanconlos criteriosquelapropiaSunatestablece y califica. Es el llamado Régimen de Buenos Contribuyentes, creado por D. L. N.° 912, cuyo beneficio central es la posibilidad de tener un mayorplazo(algunosdíasmásque el resto de contribuyentes) para poder presentar sus declaraciones juradas y pagar los tributos, así como atención preferenteensolicitudesdedevolución,fraccionamientos,no exigencia de garantías, entre otros. Algunos de los requisitos que exige la citada norma resultan razonables: encontrarse al día en tributos, no tener domicilio no habido, estar incurso en investigación sobre delito tributario, entre otros.
to especializado que requieran los clientes de la zona. “Esta iniciativa la realizamos debido al interés de nuestra microfinanciera de acercar, a la mayor cantidad de emprendedores posible, nues-
Notificación al contribuyente Sin embargo, existe un requisito en particular, cuyo incumplimiento genera la exclusión del régimen. Se trata de aquella situación en la que el contribuyente ha sido notificado con una Resolución de Determinación, Orden de Pago o Resolución de Multa. En principio pudiera parecer que un contribuyente no debería tener notificada ninguna resolución que determine una deuda tributaria, porque ello evidenciaría que su comportamiento ha dejado de ser ejemplar y merece ser excluido del régimen. No obstante, este razonamiento no es del todo exacto y pueden presentarse casos en los que sea perfectamente posible haber sido notificado con deuda tributaria y a pesar de ello no ser un mal contribuyente. Imaginemos que una empresa es notificada para una fiscalización en la que Sunat verifica los libros, registros y comprobantes del contribuyente, así como otra documentación vinculada, concluyendo el auditor que existen tributos que debieron pagarse e infracciones que merecen sancionarse. El asunto es que la conclusión del auditor de Sunat deriva de una interpretación legal y una apreciación de los documentos que en ciertos casos resulta discutible o parcializada.
tros productos y servicios, ofreciéndoles oportunidades de crecimiento, como lo ha venido haciendo en los últimos 30 años, en la zona central de nuestro país”, comentó César Hidalgo
Montoya, Gerente Central de Negocios de Caja Trujillo. Con esta inauguración la empresa llega a 112 puntos de atención en todo el Perú, 72 agencias y oficinas especiales y 40 oficinas informativas.
El precio del dólar mostró una fuerte baja frente al sol al cierre de la sesión cambiaria de ayer, tras situarse en 3,464 soles, en línea con la tendencia apreciatoria de las monedas regionales, debido a la expectativa de que la
FED mantenga una moderada alza de las tasas de interés en Estados Unidos. Efectivamente, el precio de venta del dólar interbancario (entre bancos) terminó en 3,464 soles, nivel inferior al de la jornada previa de 3,494
soles. La cotización de venta del dólar en el mercado paralelo o casas de cambio se situó en 3,47 soles en horas de la tarde, mientras que en las ventanillas de los principales bancos se ubicó en 3,54 soles en promedio.
El BCR no intervino directamente en el mercado cambiario vendiendo dólares. En lo que va del 2016 el sol se ha depreciado 1,46 por ciento, teniendo en cuenta que el precio del dólar cerró ayer en 3,464 soles, luego de
haber terminado el año pasado en 3,412 soles. Según el ente emisor, el dólar mostró un nivel mínimo de 3,443 soles y máximo de 3,489 soles en la jornada de ayer, además de un precio promedio de 3,4611 soles.
intervención.
Ministro Ghezzi inauguró Cite y visitó a pescadores artesanales Apertura de moderna infraestructura se realiza en el marco del Plan Nacional de Diversificación Productiva. Puerto Morín se benefició con unos S/ 15 millones.
soluciones. Tecnología. Smart Diagnosis detecta fallas en los electrodomésticos. LG ha incorporado esta función a sus refrigeradoras y lavadoras Premium y de gama alta, para que el usuario no gaste su tiempo y dinero en visitas.
CORTESÍA.
AL DETALLE
REDACCIÓN CASH redaccioncash@laindustria.pe
Mecanismos de exclusión de la Sunat hacia los que tributan Abogada Martha Bringas continúa su explicación sobre las diversas acciones de la entidad recaudadora ante los buenos contribuyentes.
Hace algunas semanas, la Administración Tributaria ha comenzado a notificar a muchos contribuyentes con Resoluciones de Intendencia que los excluyen de la lista de "buenos contribuyentes", señalando como causal este mismo supuesto que antes mencionamos, con lo que a partir de ese momento las personas y empresas notificadas pasarán a ser tratados como simples mortales, sin importar que tengan un adecuado cumplimiento de sus obligaciones. Es casi como decir que para ser un buen contribuyente, según el criterio de Sunat, no es admisible discutir, discrepar, oponerse, a las interpretaciones legales y criterios muchas veces antojadizos de algunos funcionarios, que felizmente no son la mayoría pero ha-
cen suficiente daño. Porque si lo hace, entonces pierde los escasos beneficios de ser un contribuyente cumplido y esforzado. Ya ni hablar de la vulneración de principios constitucionales mediante esta norma legal, que limita el derecho de oposición y defensa de los contribuyentes, quienes para acceder a estos beneficios deben renunciar al ejercicio de sus derechos elementales que el ordenamiento legal les concede. El Estado se parece a ese padre de familia que considera un "buen hijo" al que permanece callado en un rincón, pero castiga al hijo que se atreve a tener una opinión distinta a la suya, sin darle la oportunidad de exponer sus ideas, de pensar por sí mismo. Y ya sabemos que eso lo que genera muchas veces es rebeldía y fastidio.
Características del terminal pesquero
ElMinistrodelaProducción, Piero Ghezzi, inauguró ayer en Trujillo, el Cite agroindustrial Danper, que es parte de la alianza del Estado con el sector privado para impulsarlainnovación,cienciaytecnología, especialmente para las pequeñas y medianas empresas, en el marco del Plan Nacional de Diversificación Productiva (PNDP). Competitividad Este plan tiene como objetivo elevar la productividad y competitividad de la agroindustria en esta importante región del Perú y muestra valiosos avances a cerca de dos años de su implementación en todo el país. Cabe precisar que en noviembre último el Instituto Tecnológico de la Producción (ITP), organismo técnico especializado de Produce, otorgó la calificación a la empresa Danper Trujillo S.A.C. para operar como Cite. Asimismo, desde el 2015 el Estado puede financiar mediante la suscripción de Convenios de Desempeño hasta el 50 % de los recursos necesarios para la implementación y funcionamiento de los Cite privados.
INVERSIÓN. Trabajos en desembarcadero demandaron S/ 15 mlls.
Puerto Morín Previamente a este acto, el titular de Produce puso en funcionamiento las nuevas instalaciones del Desembarcadero Pesquero Artesanal (DPA) de Puerto Morín, a través del cual se dotará de infraestructura moderna a los pescadoresartesanales,cones-
“Este plan tiene como objetivo elevar la competitividad de la agroindustria”.
tándares sanitarios vigentes para los recursos hidrobiológicos. Esta moderna infraestructura, que se pone en operación con una inversión de más de S/ 15 millones, beneficiará directamente a más de 2.800 pescadores de las caletas de los distritos de Virú, Salaverry y Chao.
“Se dotará de infraestructura a los pescadores con estándares sanitarios vigentes”.
Se trata de una obra de infraestructura para el siglo 21, con grandes ventajas para los pescadores artesanales y población de La Libertad. Tiene un área de más de 4 mil m2; una zona de Embarque y Desembarque: Muelle de 295 m y cabezo de 36 m. Además, permitirá desembarcar anualmente más de 20 mil TN de recursos marinos, entre ellos, cabrilla, mero, corvina, calamar, lisa, merluza, pota- en muy buenas condiciones sanitarias.
Servicios que ofrecerá el Cite El Cite agroindustrial Danper brindará los servicios para el desarrollo de proyectos de I+D+i en temas como la mejora genética de semillas, detección y tratamiento problemas fitosanitarios, manejo post cosecha, mecanización de procesamiento industrial, entre otros,
SISTEMA. Aparato inteligente reporta las averías en equipos.
La tecnología evoluciona constantementeparabrindar a los consumidores más opciones de uso y mayor comodidad.LGElectronics,líderen innovación, ha incorporado una tecnología en sus refrigeradoras, lavadoras y lava– secasPremiumydegamamedia que ha revolucionado los servicios de atención al cliente. Se trata de Smart Diagnosis,funciónquedetectadeforma automática las posibles fallas de funcionamiento del electrodoméstico y permite una asistencia remota especializada para solucionar el problema. Smart Diagnosis no solo alerta al usuario de las cuestiones técnicas o de las averías, sino que también indica qué tipo de reparación es necesaria,osisetratadeunsimple mantenimiento que pue-
de hacer el propio usuario siguiendo las instrucciones del servicio de atención al cliente de LG. Segúnelequipotécnicode LG, un 65 % de las incidencias y averías que presentan loselectrodomésticospueden ser resueltas por el propio usuario,evitandoelgastode tiempo y dinero que conlleva citar a un técnico. Con Smart Diagnosis el consumidor podrá ahorrar dinero porconceptodevisitasdeun especialista. ¿Cómo funciona? La operación es sencilla. Cuando el usuario o cliente detecte un mal funcionamiento o un sonido raro deberá llamar de cualquier teléfono fijo 0-800-1-2424 y seguir los pasos que indique la operadora especializada.
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opinión
del editor.
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Director: Juan José Bringas Céspedes. Editor: Mirko Campaña Boyer. Editor de Fotografía: Jimena Álvarez Terrones. Jefe de Diseño: Henry Silva Vásquez. Diagramación: Ronald Pastrana Loayza. Jefe de Publicidad: Carlos Ibáñez Reluz. Imprime y distribuye: Empresa Editora La Industria de Trujillo S.A. Jr. Gamarra 443, Trujillo. Redacción: Jr. Gamarra 443, Trujillo . Telef. 295757 Anexo: 206 cash@laindustria.pe Publicidad: Obispo de la Calle y Heredia 211 Telef. 290903 Anexos: 101-111-112. publicidad@laindustria.pe
indicadores.
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mil personas perdieron empleo en el sector exportador en el 2015, debido a la crisis financiera internacional, principalmente en Europa y China; además de la caída de los precios de los comodities.
Es tiempo de modernizar a Exporta Fácil Mirko Campaña Boyer mirkocampana@laindustria.pe
as exportaciones de la micro y pequeña empresa ha mantenido una tendencia estable con respecto a lo obtenido durante el 2015. Según Exporta Fácil, las ventas al exterior cayeron en apenas 0,06 % con respecto al 2014, mientras que el número de exportaciones disminuyó en 4 %. Hemos observado que el comportamiento de las exportaciones no ha tenido un bajón significativo durante el 2015. Sin embargo, otra habría sido la historia si el resultado cerraría en positivo, en crecimiento, fin que busca toda actividad productiva en el mundo. Es importante señalar el rol que cumple Exporta Fácil. Si bien puede recibir mejoras en cuanto al sistema de envíos u otros aspectos técnicos, es importante que durante el próximo quinquenio –y es responsabilidad del nuevo Gobierno– se promueva el uso de este mecanismo que se encuentra en todo el Perú.
L
“Hemos observado que el comportamiento de las exportaciones no ha tenido un bajón significativo”. Para optimizar su eficiencia y atraer a nuevos productores peruanos, es necesario que los agentes comprometidos como la Sunat, Serpost, Promperú, Ministerio de Transportes y Comunicaciones, Mi Empresa, Ministerio de Economía y Finanzas, Ministerio de Relaciones Exteriores, Agencia Peruana de Cooperación Internacional, Ministerio de Trabajo y Promoción Social, Ministerio de Comercio Exterior y Turismo y el Concejo Nacional de Competitividad, busquen modernizar y flexibilizar este sistema de microexportaciones. Los beneficios son diversos, desde el ingreso a nuevos mercados, trámites gratuitos y sencillos, tarifas mínimas de envío, participación de ferias internacionales y asesorías. Para participar de Exporta Fácil se requiere contar solo con RUC y su Clave Sol, un producto que desee vender al exterior, un contacto internacional o cliente, acceder a un formulario del sistema de exportación y las ganas de dar a conocerse en el mundo.
dos por dos. “La mayoría que decide las elecciones es muy sensible a los regalitos, las ofertas y al neuromarketing”. CARLOS ADRIANZÉN
Economista.
“El Perú tiene condiciones macroeconómicas adecuadas y un perfil crediticio relativamente sólido”. ELEONORA SILVA
Banco de Desarrollo.
columnistas. ¿Qué esperar de la acreditación universitaria? El proceso de acreditación ha generado, en las universidades del país, una ola de cambios positivos. Gracias a estos cambios, el padre de familia y el estudiante tienen garantía de recibir una enseñanza de calidad. Asimismo, activa un mecanismo de mejora continua, por lo que al obtenerla, los profesionales están al nivel de los mejores alrededor del mundo. Asimismo una carrera acredi-
tada facilita la movilidad nacional e internacional de sus estudiantes. Decir que eres bueno es entendible, pero que un tercero autorizado lo reafirme, es creíble. Es vital que todas las universidades redoblen esfuerzos por seguir este camino hacia la excelencia académica. Conscientes de esta realidad, la Universidad Privada del Norte está próxima a acreditar sus carreras de Ingeniería Civil en Cajamarca y Admi-
Elvira Escobedo Docente de la UPN
nistración en sus sedes de Trujillo y Cajamarca. Una educación de calidad permitirá que los profesionales se desenvuelvan exitosamente en nuestro país y el mundo.
La justicia la produce el Estado, no el mercado Hoy quiero compartir con ustedes la lección más importantequeextrajedemipasoporelsectorpúblico:lajusticialadebeproducirelEstado, no el mercado. En gran medida, la trampa económica y social en la que se encuentra el país se explicaporquelehemosestadopidiendo al mercado más de lo que puede dar. La economía de mercado es el mejor modeloparaproducirinnovación yriqueza,nojusticia.ParaDo-
nald Kaul, el mercado es igual de efectivo para producir justicia que una chaveta en un conflicto. A las empresas y a la economía de mercado, entonces, debemos dejarles y alentarles a generar riqueza y ser las locomotoras del crecimiento económico en el país. Pero no les pidamos que produzcan justicia pues acabaremos desilusionados. El Estado, por su parte, en lugar de pensar que es capaz dereactivaralaeconomía,de-
los dilemas de Fortunato y Pancho.
Gladys Triveño Analista
Hay un potencial para vender libros a Taiwán Es recomendable obtener la mejor información disponible de mercado y reforzar con datos primarios relevantes. FRANCISCOHUERTABENITES
be enfocarse en una de las pocas funciones que ninguna otraentidadpuedecumpliren la sociedad: asegurar que la energía y el crecimiento producidoporlaeconomíademercado beneficie a todos.
Director del Instituto de Economía y Empresa. Docente de la UPN
Lasexportacionesperuanas han descendido (14 %) el 2015 (172 mil personas perdieron empleo en sector). Adex en referenciaalasexportacionesha denominado el “lustro perdido” (véase, revista ‘Perú Exporta’ N.° 395, enero 2016). No solo se registra pérdida de valor y empleo, sino también de competitividad. No vamos a entrar a la propuestagenéricaparareactivar el sector, que por lo demás ya se está planteando. Nos parecequeunaintervención(más) puntual, no excluyente, sería aprovechar la mejor información disponible de mercado y reforzar con información primaria relevante para ingresar a mercados externos.
El mercado de Taiwán Elestudiodemercadodeservicios editoriales en Taiwán (ProChile, 2015), muestra que en cuanto a las oportunidades para el(os) producto(s) como el peruano en el mercado taiwanés, se concentran fundamentalmente en géneros como el infantil, lifestyle, o de negocios, que se encuentran en crecimiento. Novelas, poesía, y otros géneros literarios deben ser de alto impacto para poder penetrar en el mercado taiwanés. La búsqueda de socios estratégicos en tal mercado, dependerá de la capacidad de la editorial peruana, y de los objetivos se proponga de cara al mercado taiwanés. Es de considerar que los márgenes son menores en la industria editorial taiwanesa, por lo mismo los royalties (regalías) que deben esperar son similares.
El modelo de negocio editorial La importación de Taiwán viene desde dos fuentes distintas: importaciones de libros físicos (en inglés), y de mayor relevancia, está la compra de derechos de autor de obras extranjeras para su traducción, edición, publicación y venta en el mercado definido. En este punto es donde el mercado ofrece una perspectiva de negocios realmente interesante. Finalmente hay que precisa que, los servicios editoriales a considerar para el mercado de Taiwán incluyen a aquellas empresas que se encargan de la edición, impresión y distribución de libros o e–books. Estos serán considerados desde una perspectiva que sea de utilidad para la industria peruana: La compra de derechos de autor y traducción de obras nacionales.
Buenas prácticas y estrategias
Beneficio laboral.
Participar con material (y si es posible con presencia en terreno) en la feria TIBE (Taipei International Book Exhibition). Trabajar con una agencia editorial taiwanesa facilita la penetración de mercado, y no tiene un costo adicional, ya que la mayoría de las agencias literarias funcionan en base a royalties de venta, y no en base a contratos fijos. Las editoriales taiwanesas tienen amplia presencia en los mercados de Hong Kong, Singapur, y las diásporas chinas del Este de Asia. Por lo tanto, tienen capacidad para participar de mercados que van más allá del mercado taiwanés. Es importante empezar con objetivos bajos en la negociación con la editorial taiwanesa, de cara conseguir una penetración y un trabajo conjunto que permita lograr mejores resultados con el paso del tiempo.
Según CCL. La inversión pública podría crecer en 5,5 % este año
ALGO MÁS Contactos comerciales que puede consultar
Los interesados se pueden contactar con las siguientes agencias literarias: Grayhawk (Nicolas@grayhawkagency.com); JIa-Xi Books (eu@jiaxibooks.com.tw); BardonChineseMedia (angel@bardon.com.tw); y, Lee’sLit (violet@leeslit.com). Si ustedes consideran que tienen ventajas diferenciales en productos editoriales (u otros), pueden ensamblar con las demandas de Taiwán (o de otros países), definen su modelo de negocios, los objetivos del mismo y la estrategia adecuada a ejecutar.
El Instituto de Economía y Desarrollo Empresarial (Iedep) estimó que la inversión pública en el Perú crecería 5,5 % al cierre del presente año.
El Instituto de Economía yDesarrolloEmpresarial(Iedep) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL) estimó que la inversión pública podría crecer 5,5 % al cierre de este año. "Apesardehabercaídopor dos años consecutivos, la inversión pública tendría un resultadopositivoenel2016 debidoaquelasautoridades, tanto regionales y locales, se hanposesionadoensusnuevos cargos y estarían mejor preparados para un mayor gasto en proyectos de inversiónendiferentespuntosdel país", manifestó César Peñaranda, director ejecutivo del Iedep–CCL. Enel2014lainversiónpública cayó 2,0 % y en el 2015 retrocedió7,5%.Ademásrepresenta 5,5 % del PBI y un 21 % del total de las inversiones. En tanto para la inversión privada, el Iedep estimó que esta dejaría de retroceder e inclusive podría tener una leve recuperación de 0,2 % dependiendo de la ejecución de importantes proyectos de inversión ya concesionados como la Línea 2
del Metro de Lima, aeropuertos de Lima y Chinchero, Gasoducto Sur Peruano, entre otros. De esta manera saldría del tramo negativo del 2014 y 2015 cuando la inversión privadaregistrócaídasde2,1 y 4,3 %, respectivamente. “Esmuyrelevanteteneren cuenta que la inversión privada es el segundo componente más importante de la economía, luego del consumo privado, y representa el 21 % del PBI y el 79 % de la inversión nacional”, señaló Peñaranda.
ALGO MÁS Urge dinamizar capitales en el interior Agregó que es posible dinamizar las inversiones en el interior del país, tanto pública como privada, debido al déficit de servicios públicos, pues estos no existen o no son adecuados, así como también se requiere de mucha infraestructura en general.
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SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO
La Industria
Viernes 4 de marzo de 2016
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bandeja de entrada
pyme&mype Cámara de Comercio celebra hoy el Día Internacional de la Mujer
datos sueltos.
Por cuarto año consecutivo, la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad (CCPLL) celebrará el Día Internacional de la Mujer hoy a las 7:00 p.m., para rendir un merecido homena-
Últimas notas del mercado trujillano
je a todas mujeres empresarias, profesionales y emprendedoras quienes con su talento y esfuerzo se han convertido en el motor de desarrollo de sus familias y nuestra región.
El evento contará con la presencia de la presidenta de la CCPLL, Rosario Bazán de Arangurí, quien institucionalizó esta celebración en su primer periodo como titular de nuestra entidad gremial,
en el año 2013. Año a año, el Día Internacional de la Mujer ha buscado revalorar y reivindicar el rol de la mujer en la sociedad como un agente de cambio y progreso.
Elabore su catálogo de productos de exportación
agenda al día.
Feria de vivienda en Trujillo.
Elecciones en Colegio de Turismo.
Diplomado de gestión de ventas.
Maestría y Doctorado en la UNT.
Del3al6marzo,enlacasonaOrbegoso,ubicada entreeljirónBolívaryOrbegoso, se desarrollará una feria inmobiliaria, donde participaránvariasempresasdelsector.
Estedomingo6demarzo, los integrantes del Colegio de Turismo elegiránasunuevodecano.Hay unasolalistaencabezadaporFernando Cruz LLanos.
En marzo del 2016, la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad organizará el diplomado ‘Gestión de Ventas’. Para más información llamar al 044– 484210.
La primera semana de abril,laUniversidadNacional de Trujillo (UNT) dará a conocer el cronograma de inicio de clases de Maestría y Doctorado en esta casa de estudios superiores.
3-6 mar.
nos escriben.
6 mar.
12 mar.
Hoy desarrollarán evento sobre innovación Hoy, la Secretaria Técnica del Consejo Regional de Competitividad La Libertad desarrollará un encuentro por la innovación regional, el cual contará con apoyo de Ipae Acción Empresarial, Corporación Ruta N de Medellín (Colombia), Cámara de Comercio y Producción de La Libertad, la Universidad Nacional de Trujillo (UNT) y otros aliados estratégicos.El evento será en la Casa de Gobierno.
Experto de la Cámara Peruana de Comercio Exterior sostiene que documento bien elaborado y presentado es uno de los aspectos fundamentales para impactar desde el primer contacto con posibles compradores en mercado internacional. –Determine cuál es la información que va a presentar en cada página del catálogo, siendo importante que agrupe productos similares en la misma sección.
VÍCTOR MONDRAGÓN G. Consultor de la Cámara Peruana de Comercio Exterior
Las claves Hay que partir de una base. Si quiere evitar errores y ahorrar al máximo en la elaboración del catálogo, le recomiendo seguir los siguientes pasos para elaborar su catálogo de productos de exportaciónadiversosmercados. Paso N.º 1: diseño Le recomiendo que oriente eldiseñosegúnelmercadoobjetivo, incluso con el mismo idioma trate a sus potenciales
Paso N.º 3: portada La primera sensación es la que cuenta, por lo tanto la cubierta o página inicial de su catálogo es la más importante y condicionará que su cliente se quedeconsuportafoliodeproductos o que acabe en una papelera sin ni siquiera haberse abierto. clientes de manera diferenciada, a todos nos gusta sentirnos “un poco especiales”, fundamentalmentealahoradecomprar un producto extranjero. Porlotanto,dediqueeltiempo necesario para pensar en el diseño (estética) del catálogo. El producto es tan clave como presentar su tarjeta comercial. En este caso debe definir tamaño, calidad del papel, calidad de las imágenes. Estas características deben tener coherenciaconel mensaje que transmita por escrito. Es decir, no puede definirse como empresa innovadora y luego presentar un diseño de ante año. Delamismaforma,ofrecerproductos de calidad en un papel de bajo coste. Si el presupuesto es muy ajustado, al menos haga el esfuerzo en la portada de la publicación. Elegir una imprenta de calidad siempre será mejor que imprimirlo en la papelería de la esquina. Si tiene un equipo de confianza en el país de des-
tino, incluso puede plantearse laposibilidaddeimprimirloallí directamente y ahorrarse los costosdetransportarlo.Peroesta opción solo es aconsejable si puede supervisar todos los detalles. Paso N.º 2: hoja de ruta Haga un boceto previo del catálogo, será de gran utilidad tenerunahojaderutaynoperdereltiempoconcontinuosrediseños. Para este diseño inicial debe tener claro cuatro aspectos: –Va a ser un catálogo en varios idiomas o en uno solo (aunque ya le hemos recomendado que siga estrategias locales). –¿Cuál va a ser el tamaño de su catálogo cerrado? Condicionará los costos de impresión y de envío y el contenido que pueda incluir. –El número de páginas. Es recomendable que incluya un índice y una historia o presentación de la compañía.
Paso N.º 4: contenido Está diseñando su carta de presentación, así que en lo que a contenidos se refiere, deber elegiraquellosquemásimpacto puedan tener en sus futuros clientes. En primer lugar deberá hacerunapresentacióndelacompañía.Silasuyaesunaempresa familiar deberá dar valor a la historia.Reflexionesobreloque quiere destacar y luego redáctelo en papel. Una vez que haya dedicado unas pocas primeras páginas del catálogo a presentarse, pase directamente a la información que les interesa a sus futuros clientes: sus productos y servicios y cómo conseguirlos. ¿Necesitarán permisos especiales para importarlos? Explíquelo. Informe con precisión decómolovaatransportar.Embalajes, certificaciones que les acompañarán, etc. Sea breve y preciso en estas descripciones. No está escribiendo una nove-
ALGO MÁS Actúe de manera estratégica Paso N.º 5: contenido breve Añade el contenido extra que hemos indicado arriba y recuerda que has de usar frases cortas y cuya lectura sea fácil (una descripción óptima suele tener entre 50 y 150 palabras) y no olvide que a su potencial cliente le interesa saber cuáles son los beneficios que le pueden otorgar sus productos. Tenga en cuenta que este contenido facilita el todo el proceso de fidelización de sus clientes, junto con las fotos, es lo que les hará sentir especiales. Paso N.º 6: relación catálogo y estrategia de marketing Imprima su catálogo y coordínelo con su estrategia de marketing, dependiendo de la complejidad lo puede hacer uno mismo, pero recuerde que una imprenta profesional puede ser más eficiente y puede resolver determinadas dudas e incluso ofrecer algún servicio adicional (por ejemplo, el envío), así que compare precios y que su relación con la calidad del trabajo sea la óptima. Por supuesto que todas estas pautas son orientativas y que puede haber aspectos concretos que necesite aclarar, en ese caso no dude en contactarse conmigo y plantearme sus dudas.
la si no informando. No se olvide de añadir sus datos de contacto (incluida su web, email, dirección, el teléfono de atención al cliente y por supuesto sus perfiles en redes sociales, si los tiene). También puede ser muy recomendable incluir en su catálogo un formulario de pedido microperforado y con la dirección de su empresa, que facilite a sus clientes el envío de pedidos (si lo hace no olvide aspectos como la dirección de envío de los productos o las formas de pago/cobro). Con valor agregado Dependiendodeltipodenegocio, hay expertos que recomiendan que el catálogo incluya información adicional. Por ejemplo, si es usted un exportador de aceite, puede ser unabuenaideaincluirrecetas. Si exporta maquinaria, curiosidades sobre novedades industriales, etc. Corrija las veces que sea necesario hasta que esté totalmente convencido. El objetivo es minimizar las modificaciones en la maqueta final, para ahorrar tiempo y dinero. Asimismo, tener en cuenta que lo habitual es que las imprentas impriman cuatro páginas en una lámina de papel, dependiendo del pliego y de la forma en que se corte), por lo que el número de páginas totales debe ser múltiplo de cuatro (incluyendo tapa y contratapa); es decir, que si quiere añadir más páginas has de hacerlo de cuatro en cuatro.
‘El Niño’ ElfenómenodeElNiñoseguirá dejando damnificados en los próximos días. Ojalá que en la regiónlaslluviasnodestruyan las carreteras, tal como ha sucedió en otras zonas del país. En caso de emergencia, esperamos la reacción de las autoridades. Sonia Torres Ingeniera
La amenaza del fenómeno de El Niño sigue vigente. Los especialistas en temas ambientales afirman que el calor será más fuerte en este mes, ya que también es parte de esta anomalía medioambiental.
Inversiones Los gobiernos locales y regionales siempre han demostradoineficienciaenlaejecución desusrecursoseconómicos,debidoaquenocuentanconequipos técnicos y profesionales. Miguel Pereda Docente
El problema es que los alcaldesogobernadorestrasserelegidos contratan a sus amigos o a quienes les financiaron su campaña, lo que hace que las entidadesdelEstadoesténcopadas de personal o técnicos no calificados.
en la red. Recomendamos
1 abr.
Web de la Sunafil www.sunafil.gob.pe
Desempeño de las EPS en el Perú Indicador
Buen desempeño
Todas las empresas pueden exportar, siempre que combinen correctamente la estructuraylascapacidadesdelaempresa con un buen análisis de mercado y un plan de exportación que recoja todo lo anterior. El siguiente paso es poner todo en práctica. Otro punto importante para concretar clientes del exterior es el material promocional que nuestra empresa ofrecerá en las ferias, misiones, ruedas de negocios, entre otros, o información que enviaremos al correo de un posible cliente. Y tal vez, el catálogo de productos sea una de las herramientas claves por lo que hay que dedicar más tiempo. Si planea en este punto utilizar el material que ha servido para el mercado local, ¡cuidado! Recuerde este material a trabajar será su carta de presentación en reuniones.
5
Porcentaje
0%
Regular desempeño
18 %
Bajo desempeño
25 %
Muy bajo desempeño
57 %
Fuente: Ranking de Gobernabilidad y Gobernanza 2014 de EPS–Otass.
Emprendedor FelicitacionesaFernandoGuerra por su entusiasmo y el esfuerzo que ha mostrado al momentodehacerempresa.Esun emprendedor que ahora se ha convertido en un ejemplo a seguir dentro del mercado local. Daniela Silva Administradora
El Grupo FG, de propiedad de Fernando Guerra, es una empresa que tiene 5 años en el mercado del norte, tiempo en el cual ha logrado posicionarse y ahora es una de las mejores compañías de su rubro. Desde este espacio le deseamostodosloséxitosaestaempresa trujillana.
Preocupación por elecciones A menos de un mes y medio para realizarse las elecciones presidenciales, la Asociación de Exportadores (Adex) expresó su preocupación por la falta de un análisis y debate serio sobre propuestas para el desarrollo futuro del país, por lo que retó a los candidatos a asumir compromisos firmes para consolidar el crecimiento peruano. “El tema económico es un factor muy importante y central. No estamos en un momento cualquiera de nuestra historia económica. Estamos en un punto de cambio de época en la que las decisiones de estos años definirán el futuro del Perú”, manifestó el presidente de Adex, Eduardo Amorrortu. Para Adex, un compromiso firme significa asumir la responsabilidad para la consecución de unas metas cuantificables sobre un conjunto de temas básicos y necesarios para el desarrollo.
en la edición anterior. El sector Público es ineficiente en promover las inversiones Informe sobre el nivel de la inversión en la región y respecto la ejecucióndelosrecursoseconómicos por parte de municipios y Gobierno Regional de La Libertad.Los reportes revelan cifras negativas.
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Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria 11
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bazar.
Tecnología.
Buscan emprendedores peruanos para proyectos en Silicon Valley Hasta el 14 de mayo es el plazo para que los peruanos interesados puedan inscribirse en el concurso organizado por la Singularity University y CienciActiva. Este evento seleccionará a dos emprendedores peruanos con ideas innovadoras para
que participen en proyectos en Silicon Valle. La postulación se hace directamente a través de la plataforma en línea de la Singularity University Global Impact Competition Peru. Los ganadores de la Competencia de
Novedades científicas Un breve repaso por las principales innovaciones que dejó el Congreso de Móviles de Barcelona 2016. Un sistema móvil de reconocimiento facial, un celular con forma de pulsera, entre otras alternativas para simplificar las actividades. Sistema de reconocimiento facial. Selfis y análisis del ritmo cardíacos
Futuras pantallas. Un celular con forma de pulsera
Impacto Global en el Perú serán invitados a participar en el Programa para Soluciones Globales en Silicon Valley por 10 semanas, con todos los costos de matrícula, viaje, hospedaje y alimentación patrocinados con una subvención.
modernidad.
–Desde Trujillo y hacia nuestra ciudad, ¿en qué medida se han incrementado los vuelos? –Hace 5 años iniciamos nuestros vuelos a Trujillo con un vuelo diario operado en equipo Embraer 190 con capacidad para 96 pasajeros, eso significaba que semanalmenteofrecíamosenlarutaLima– Trujillo–Limaunacapacidad de 1.344 asientos. Hoy tenemosdosvuelos diariosoperadoen aviones Airbus 320,para150pasajeros, lo que asientos oferta representa una Avianca a la semana en viajes hacia oferta de 4.200 Trujillo. asientos semanales. Se trata de más de200 %decrecimiento en capacidad ofrecida desde que empezamos a volar a Trujillo hasta la fecha.
Conozca qué atributos debe tener su teléfono inteligente Para hacer una elección acertada y una inversión que valga la pena, tenga en cuenta algunos detalles.
La empresa FlexEnable acaparó la atención del público en el Congreso de Móviles de Barcelona con un prototipo funcional de un teléfono en forma de pulsera. En realidad, la empresa solo es responsable del tipo de display, una tecnología LCD capaz de imprimirse en el mismo tipo de plástico que se utiliza en las botellas de agua convencionales. El prototipo emplea transistores de plástico para ser flexible y es capaz de utilizar sensores de huellas digitales, una tendencia cada vez más observada en los celulares.
4.200
TECNOLOGÍA. Antes observe funciones del smartphone.
En el Congreso de Móviles de Barcelona, presentó una moderna iniciativa que será implementada en los EE.UU. y en Europa . Se trata del selfie pay, una tecnología móvil de reconocimiento facial con la que el usuario puede confirmar su identidad al hacer una transacción con su tarjeta de crédito. Otra de las propuestas para reducir el fraude es utilizar el ritmo cardíaco de sus usuarios para determinar que, en efecto, son quienes dicen ser.
Redacción Cash cash@laindustria.pe
Desde móviles. Google hace más veloz la lectura de noticias
Vehículos inteligentes. Ford presenta su sistema de navegación Ford, mostró en Barcelona el nuevo SUV Kuga, que incorpora Sync 3, un sistema de navegación por voz totalmente interactivo. El nuevo vehículo permite al conductor controlar los sistemas de audio, navegación y climatización y los teléfonos conectados al sistema mediante comandos de voz sencillos, hasta el punto de que solo necesita pulsar un botón y decir "necesito un café, gasolina o estacionar" para encontrar cafeterías, estaciones de servicio y más.
En octubre del año pasado, Google anunció su sistema Accelerated Mobile Pages (AMP), el cual permite hacer más veloz la carga de las páginas en celulares y tablets, sin perder calidad y al mismo tiempo permitiendo que el usuario ahorre datos de su plan de telefonía.Las páginas creadas en su formato cargarán cuatro veces más rápido y permitirán un consumo 10 veces menor de datos.
Para el experto Bruno OrtizBisso,muchasvecessedesconoce si al momento de comprar un teléfono inteligente, si este responde a una necesidad genuina del cliente o a una inventada por la industria. Por ello, para hacer una inversión que valga la pena debe tener en cuenta que: su equipo sea resistente al polvo, a salpicadura o a la inmersión al agua en caso este caiga, por ejemplo, al inodoro o al lavatorio. En segundo lugar, debe considerar la apertura local que indica la cantidad de luz que le llega al sensor, pues mientras menor sea el número (representado por una f), más luz captará una foto. Si a esto le sumamos los flashes LED de doble tono (que brindan una iluminación más eficiente), tendrá mejores fotos. Como tercer detalle a tener cuenta son las cá-
marasfrontalesytraserascon mayorángulo.Esdecir,usando un segundo lente o con un efecto digital, se amplía el ángulo de la toma y más gente puede entrar en el ‘selfie’. En cuarto lugar, de batería inacabable. La autonomía siguesiendolaasignaturapendienteparalosfabricantes.Es común que el equipo que ofrezca autonomía asombrosa tenga un mayor peso o que sacrifique otras cosas.
ALGO MÁS Funciones poco prácticas. En el mercado, muchas veces se ha visto a smartphones que permitían recorrer el navegador de arriba a abajo con mover los ojos, hacer capturas pasando la palma sobre la pantalla y acceder directamente a ciertas funciones usando los nudillos.
Facebook.
jar desde Trujillo hacia puntos en Norteamérica como Nueva York, Chicago, Miami, ciudades en el Caribe y Centro América como Costa Rica, Nicaragua o Guatemala, así como nuestros destinos en Europa: Londres, Madrid y Barcelona, gracias a las convenientes conexiones a través de nuestros Hubs.
–¿Qué opinan del aeropuerto de nuestra ciudad?, ¿debe modernizarse? –Como aerolínea, siempre buscamos trabajar de la mano con los operadores y organizaciones del sector. Por supuesto, toda mejoría y modernización periódica d e l a s infraestructuras es positiva para la industria. PERFIL
Ciudad natal. Nació en la ciudad de Lima. Estudios. Administración de empresas en la Universidad de Lima y Maestría en Esic España en Dirección de Marketing y Gestión Comercial. Profesión. Administradora.
–¿Trujillo presenta un mercado en crecimiento? –Sí. En estos 5 años en Trujillo vemos una tendencia creciente. Si comparamos los pasajerosquetransportábamosen la ruta Lima–Trujillo–Lima enelaño2012frentealostransportados en 2015, vemos más de 20 % de crecimiento. Además en 2015, crecieron los viajesdepasajerosembarcandoen Trujillo hacia el exterior. Antes,losdestinosmássolicitados por los trujillanos eran en su mayoríanacionales,hoyvemos Bogotá y Cali entre las 5 ciu-
AUMENTO. Demanda en mercado local creció 200 % en 5 años.
Impacto de las elecciones y el dólar ¿La campaña electoral les genera cierta incertidumbre? –Creo que al igual que la mayoría de las empresas en Perú compartimos expectativa por el futuro del país. Avianca es optimista frente al futuro y respetuosa de los gobiernos en aquellos países donde opera. –Finalmente, el dólar continúa en alza, de seguro que les viene beneficiando… –La fortaleza del dólar más bien ha impactado de manera negativa a muchas empresas en la región, debido a la depreciación de las monedas locales. La incertidumbre frente al tipo de cambio genera que los consumidores sean más cautos con sus gastos, a nivel corporativo o a nivel turístico.
ESTRATEGIAS.
“Como aereolínea, siempre buscamos trabajar de la mano con los operadores del sector”.
dades a las que más viajaron. –Todos estos indicadores nos señalan que Trujillo es un mercado que ha respondido bien a nuestra oferta y por el que seguiremos trabajando. –Han cumplido cinco años operando desde y hacia nuestra ciudad, ¿qué sensaciónlesdejaestaaventura por el norte del Perú? –Nos llena de orgullo ver el crecimiento en este periodo y nosentusiasmanlosnuevosretos del futuro. Es una gran satisfacción contribuir a la conectividad del país y de este maravilloso destino, ofreciendo más opciones de viaje a peruanos y extranjeros que visitan el norte. Trujillo es un destino clave y nos complace seguir favoreciendo a su desarrollo gracias al intercambio de pasajeros con fines comerciales, familiares, de negocios o turistas. –De otro lado, se dice que las tarifas aéreas en Perú son una de las más caras en toda la Región, ¿por qué? –El mercado nacional ofrece muchas opciones a los pasajeros. Hay que considerar que la estructura tarifaria depende de varios factores, entre ellosladinámicapropiadelmercado. Periódicamente Avianca genera dinamismo ofreciendo tarifas promocionales permitiendo a más personas acceder apasajes.EnAviancalanzamos ofertasdemaneracontinua,tenemos, por ejemplo, el destino del mes, en donde promocionamoscontarifasreducidas un destino nacional e internacional cada mes. En marzo, los destinos son La Habana a unos US$ 559 e Iquitos a US$ 69.
Más migrantes digitales con alma de nativos digitales Se cree que la tecnología es de la nueva generación, y viceversa. ¿Cuáles son los retos de migrantes digitales en un entorno laboral competitivo? JESÚS RAYMUNDO Artífice Comunicadores jr@artificecomunicadores.com www.artificecrea.com
Si la predicción del estadounidense Marc Prensky se cumple,el2020 las personas del mundo podrán acceder en tiempo real a la información y las noticias en cualquier lugar del planeta. ¿Seráelfinaldelanostalgiaque, a veces, embarga a los migrantes digitales? Lo único cierto es que los cambios en la tecnología continuarán a pasosaceleradosyquelasnovedadesdelmundoactualseguirán convirtiéndose en reliquias del pasado. ¿Podemosdecir,entonces, que los nativos digitales podrían convertirse en el futuro en usuarios del pasado? ¿Podríamos afirmar que, en algunosaños,podríanserredefinidos como migrantes de una nueva cultura? Si los cibernautas no se adaptan a los nuevos tiempos, otros se animarán a liderar el nuevo entorno. ¿Acaso esta situación ya no viene ocurriendo conlasdiversasgeneraciones que usan la tecnología? La división generacional nos hace creer que un nativo es quien mejor usa y domina la tecnología. Se cree, de manera errada, que el migrante siempre se encontrará en desventaja frente al na-
tivo, cuando su experiencia es su mayor ventaja. La convivencia de diversas generaciones debe integrar a los cibernautas y acabar con las diferencias.
ALGO MÁS
Tips para no quedarse en el pasado Actualízate. La generación no es un salvavidas. Investiga de manera permanente sobre las novedades tecnológicas que pueden aportar a tu desarrollo profesional. Contrasta. Revisa los puntos de vista de los profesionales de diversas especialidades y generaciones. Te permitirá enriquecer tu panorama. Actúa. No te quedes con la teoría, sino aplícala a tu trabajo y evalúa los resultados. Reflexiona sobre tu experiencia y comparte tus hallazgos.
EN CIFRAS
2001 Año en que el autor estadounidense Marc Prensky acuñó el término “nativo digital” para referirse a quienes nacieron en una “cultura nueva” de la tecnología.
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SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO
La Industria
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consultorio. ERIKA HUNDSKOPF. GERENTA DE VENTAS PERÚ DE AVIANCA
columnista invitado.
“Trujillo es un mercado que ha respondido bien a nuestra oferta” Ejecutiva analiza mercado aéreo regional y nacional, así como también se refiere al comportamiento de la economía, elecciones y el alza del billete verde.
El súper poder de las mujeres El Día Internacional de la Mujer fue promovida por la OrganizacióndeNacionesUnidas (ONU) y se celebra todos los 8 de marzo desde 1911. Ya se observan muchos saludos hacia ellas, desde Marvel Có-
Javier Bustamante Presidente de UKUCHAY javier.bustamante @ukuchay.pe
micsquienpublicóensucuentadeFacebook‘Lasmujerestienenmásdeunsúperpoder,¡Feliz Día Internacional de la Mujer!’, hasta el Papa Francisco ‘Un mundo en que se margina a las mujeres es un mun-
Accidentes: los derechos y las obligaciones del empleador
do estéril’. Los estudios en el Perú y el mundo señalan que lasdesigualdadeslaboralescontinúan y se acentúan según la industria en la que se encuentran, el tamaño de la empresa y el tipo de trabajo, entre otras
variables. Según el INEI, actualmente la población es 31 millones, 50 % mujeres; y esa mismaproporcióneslaquedebería tener la fuerza laboral femenina en las distintas jerarquías de la organización.
Backus.
Conozca algunos aspectos básicos que la normativa laboral ha dispuesto en defensa del trabajador ante alguna contingencia dentro de los centros de labores.
WILLIAN VILLACORTA C. Socio del Estudio Lozano Alvarado & Abogados. wvillacorta@lozab.com
MIRKO CAMPAÑA BOYER mirkocampana@laindustria.pe
ara conocer la demanda en el transporte aéreodepasajeros,Cashsostuvounaextensaentrevistacon la gerente de Ventas Perú de Avianca, Erika Hundskopf. A continuación los detalles.
P
–Hablemos del mercado de aerolíneas en el Perú, ¿cuál ha sido el resultado del 2015 contra el 2014?
–Las cifras de la Dirección General de Aeronáutica Civil (DGAC) son favorables, mostrando un crecimiento de 12 % en pasajeros transportados en rutas nacionales de enero a noviembredel2015frentealmismo periodo del año anterior. Y creemos que el 2016 seguiremos la misma tendencia, tanto en mercado nacional como internacional. –¿Quédificultadessehan presentado durante el año pasado? –Hemos tenido un crecimiento más moderado el año
pasado producto de la menor actividad económica en algunos países de la región, y la depreciación de las monedas de algunas economías. –¿La desaceleración económica ha impacto en sus objetivos anuales? –Como empresa consideramos todas las variables coyunturales que podrían impactar de alguna manera en nuestros proyectos o metas. Definitivamente, la desaceleracióndelaeconomíaesunfactor a considerar cuando se fijan objetivos, pues puede
conllevar una afectación de la demanda. –¿Creen que aún hay un ampliomercadoporcrecer en nuestro país? –En la medida que el país mantenga un ritmo de crecimientoeconómicoysigan mejorando la infraestructura, se seguirán generando oportunidadesparaelsectorybrindando másfacilidadesparaquelosperuanos y visitantes viajen más y con mayor frecuencia. –¿Quéexpectativadecrecimientotienenparaelpre-
sente año? Durante el 2016 seguiremos trabajando en fortalecer nuestra red de rutas, tanto en Perú como a nivel internacional. A nivel global, en enero de 2016, las aerolíneas de Avianca Holdings S.A. registraron un incrementode5,6%frentealnúmerodeviajerostransportados en el mismo mes de 2015. Estimamos seguir creciendo durante el presente año e iremos evaluando las condiciones de mercado para identificar nuevas oportunidades. –¿Cuáles son las rutas
que ofrece Avianca? –Avianca cuenta con tres hubs ubicados en Lima, Perú, El Salvador y Bogotá, Colombia, que da como resultado una de las redes de rutas más completasdeAméricaconmás de100destinosenelcontinente y también en Europa. –A la fecha, operamos en Perú a 8 ciudades y a nivel internacionalconectamoscon22 ciudades en Sudamérica, CentroaméricayNorteaméricacon vuelos directos desde nuestro CentrodeConexionesdeLima. –Nuestra oferta de valor al pasajeroeslaposibilidaddevia-
El Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo en su glosario define el accidente de trabajo como un suceso repentino que sobreviene por causaoconocasióndeltrabajo y que produce pérdidas tales como lesiones personales, daños materiales, derroches y/o impacto al medioambiente; con respecto al trabajador le puedeocasionarunalesiónorgánica,unaperturbaciónfuncional,unainvalidezolamuerte. Asimismo se consideran accidentes aquellos que: interrumpenelprocesonormalde trabajo, y los que se producen durante la ejecución de órdenes del empleador o durante la ejecución de una labor bajo su autoridad, aún fuera del lugaryhorasdetrabajo.Setrata pues, de un concepto amplio de accidente trabajo, por lo que esbozaremos algunas ideas sobre aquel que genera lesiones personales. Generalidades A efectos de evitar estos infortunios, nuestro ordenamiento jurídico ha establecido una serie de disposiciones legalesqueestablecenderechos yobligacionestantodelosempleadores como de los trabajadores, con la finalidad de to-
Primera empresa en elaborar envases con plástico reciclado Se trata de resina PET (ClearPet) y son utilizados para las marcas de bebidas no alcohólicas.
mar medidas tendientes a evitarlos y/o disminuir su gravedad, entre ellos tenemos a la Ley de Seguridad y Salud en el Trabajo y su reglamento que es el marco normativo en materia laboral, y también existen normas específicas para cada sector económico. Los accidentes con lesiones personales pueden ser: A) Leves, cuando el trabajador debe volver máximo al día siguiente a sus labores habituales; B) Accidenteincapacitante,cuando como resultado de la evaluación médica se determina que el trabajador no asista al trabajo al día siguiente y continúe el tratamiento, este a su vez se puede subclasificar en:
b.1) Total Temporal, cuando la lesión genera la imposibilidad de utilizar un parte determinada del organismo humano, hasta finalizar el tratamiento médico y volver a las labores habituales totalmente recuperado, b.2) Parcial permanente, cuando se genera la pérdida de un miembro o de las funciones del mismo, b.3) Total permanente, cuando se genera unapérdidaanatómicatotalde un miembro, considerándose como tal a partir de la pérdida del dedo meñique; y, C) Mortal, cuando la lesión genera la muerte del trabajador, sin tomar en cuenta el tiempo transcurrido entre la fecha del accidentes y el deceso.
ALGO MÁS Existe el sistema de seguridad social Cuando un trabajador padece uno de estos infortunios, dependiendo de la gravedad, salvo las lesiones leves, le genera la imposibilidad de continuar laborando y con ello, la imposibilidaddepercibirlaretribución por sus servicios: remuneración;portalmotivo,se ha creado el sistema de seguridad social o previsional para cubrir tal falta de ingresos durante el tiempo que dure la incapacidad del trabajador que fue accidentado.
Backuslanzóalmercadoenvases elaborados con resina PET reciclada (ClearPet) en sus marcas de bebidas no alcohólicas, convirtiéndose en la primera empresa del Perú en usar este material, colaborando con la protección y limpieza del ambiente. Desde junio del año pasado, la normativa permite el uso de PET reciclado en la industria, generando la oportunidad de empleo formal a más de 5.000 personas pertenecientes a las asociaciones de recicladores que trabajan con San Miguel Industrias (SMI). Cabe indicar que esta empresa ha invertido en los últimos cuatro años, un total deUS$20millonesensuplanta de reciclaje, la cual permitirá promover la formalización de la cadena de reciclaje, incrementar la demanda del PET y reducir significativamente los desechos plásticos quecontaminanespaciospú-
blicos. Fernando Zavala, PresidentedeBackus,señalóque: “tenemosuncompromisoreal por proteger el ambiente en nuestras operaciones y cadenadevalor,locualestásustentado en nuestro enfoque de desarrollo sostenible denominado ‘Prosperar’. Con esta iniciativa, evidenciamos cómo a través de la innovación en nuestros insumos y procesos, podemos impactar de manera positiva, generando valor para el negocio, lacomunidadyelambiente”. Por su parte, Víctor Mendiola, vicepresidente regional de San Miguel Industrias manifestó:“laconstrucciónde esta planta refleja el espíritu de innovación, servicio y flexibilidad que SMI entrega a sus clientes y el compromiso denuestra empresaporeldesarrollo sostenible de la industria.Así contribuimos en laconstruccióndeunpaísmás amigable con el ecosistema”.
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entrevista.
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La Industria
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informe. ASÍ OPINA Suiza 937’660.808 -10,91 %
PRINCIPALES PAÍSES DESTINO
Francia 3%
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PEQUEÑOS ENVÍOS DESDE LA LIBERTAD
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POR VENTAS AL AÑO
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12 personas Naturales y 12 personas Jurídicas exportaron en el año 2015.
1.463 exportaciones se han realizado desde julio 2007 hasta diciembre 2015, a través de Exporta Fácil.
PRINCIPALES PRODUCTOS EXPORTADOS
31 son los productos exportados, a través de Exporta Fácil.
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son los países de destino de Exporta Fácil.
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107 personas naturales y 78 personas jurídicas exportaron desde julio 2007 hasta diciembre del 2015.
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Tarjetas Fuente: Exporta Fácil–La Libertad.
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se ha facturado desde julio del 2007 hasta diciembre del 2015.
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22
4% disminuye el número de exportaciones de La Libertad en 2015, respecto al 2014.
Bis
E
Docente de la Facultad de Negocios de la UPN
“Considero que para el mercado asiático y europeo, las exportaciones están en caída. He estado hace 5 meses en España y la verdad es que la economía aún no tiene miras de mejorar. Por eso, los pequeños exportadores que destinan sus productos a estos lugares son los que más la han pasado mal y algunos han desaparecido del mercado. Por ello, la diversificación de mercados es muy importante para poder sobrevivir dentro de esta coyuntura”.
0,06 % cayeron las ventas de Exporta Fácil al 2015, con respecto al año 2014.
mariaguerrero@laindustria.pe
l 2015 no fue un año positivo para las exportaciones de los pequeños empresarios, cuyo número de envíos, bajo la modalidad de Exporta Fácil, disminuyó en 4 % el año pasado respecto al 2014. De acuerdo al administrador de Redes Trujillo de Servicios Postales del Perú (Serpost), Antonio Saavedra Sampén, esta caída se debe, principalmente, al deterioro de la economía en el exterior. “Los exportadores de los sectores más representativos me comentaron que sus principales clientes se habrían distanciado por el tema de la economía, sobre todo en Europa y Estados Unidos. Además de ello, en octubre y noviembre bajaron más las exportaciones porque afrontamos una huel-
Japón 6%
5
128
Estados Unidos 38 %
201
M
NÚ
199
EXP
ga indefinida de casi cien días, eso también nos perjudicó porque varios emigraron a otras couriers“, explica. Impacto del frío Saavedra Sampén detalla que el motivo por el que los importadores el año pasado no compraron con tanta frecuencia los productos de los exportadores peruanos fue, por ejemplo, en el caso del sector bisutería, porque Estados Unidos, su principal mercado destino, registró heladas y nevadas muy fuertes que interrumpieron las importaciones al mercado peruano. “Me decían que no compraban y que dependía mucho de la mercadería, por ejemplo, de lo que es bisutería, el cual tiene como principal destino Estado Unidos, han sido afectados los envíos porque dicho país tuvo fuertes heladas. Entonces, más se ha comprado prendas que abriguen como chalinas tejidas. La mayoría me
Manuel Velásquez Bermeo
O
DE ERO
8 MARÍA GUERRERO MENDOZA
Alemania 4%
Reino Unido 3%
290
Las mypes exportadoras y su pobre performance En 4 % cayeron los envíos de los pequeños empresarios en 2015, bajo la modalidad de Exporta Fácil. La economía internacional, la coyuntura política y procedimientos administrativos frenaron despachos.
Holanda 6%
24.691.63 71.269.28
ca evidenciaron un aumento en los envíos hacia Corea, Alaska y China. Asimismo, manifiesta que debido a resultados poco favorables para las exportaciones de pequeños empresarios, el año pasado se redujo casi en 50 % el número de exportadores que utiliza el servicio de Exporta Fácil para enviar sus productos a los mercados internacionales.
66.823.88 60.991.47 78.103.03 78.056.61
dijo que sus clientes estaban pasando por una etapa de crisis”, indica. Otro de los sectores más afectados fue calzado, mientras que productos como la ma-
Facturación se mantiene estable No obstante, la facturación del año pasado se mantuvo casi en el mismo ritmo de crecimiento, pues las ventas de Exporta Fácil en 2015 contra el 2014 registraron una ligera caída de 0,06 %. Esto se debe a que para cumplir con sus tiempos de entrega, la mayoría de exportadores solicitó servicios especiales como el Premier Service, cuyo valor es más rápido y costoso que los envíos
tradicionales. Economía inestable El docente de la facultad de negocios de la Universidad Privada del Norte (UPN), Manuel Velásquez Bermeo refiere que son diversos los factores que han afectado el desempeño de los pequeños empresarios, entre los que destaca la economía inestable que presenta el mercado exterior, la coyuntura política y los procedimientos administrativos que restan competitividad a las exportaciones peruanas. “Hay un tema importante como la importación de algunos insumos, que en este caso también se cotizan en dólares y son perjudicados por el tipo de cambio. Por otra parte, desde que Sunat se unió con Aduanas los procedimientos se les están yendo de las manos y les está quitando competitividad a las exportaciones y, finalmente, la coyuntura electoral que estamos viviendo también hace mello en nuestras exportaciones hasta que no se sepa quién será el mandatario elegido”, puntualiza.
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consultorio. ERIKA HUNDSKOPF. GERENTA DE VENTAS PERÚ DE AVIANCA
columnista invitado.
“Trujillo es un mercado que ha respondido bien a nuestra oferta” Ejecutiva analiza mercado aéreo regional y nacional, así como también se refiere al comportamiento de la economía, elecciones y el alza del billete verde.
El súper poder de las mujeres El Día Internacional de la Mujer fue promovida por la OrganizacióndeNacionesUnidas (ONU) y se celebra todos los 8 de marzo desde 1911. Ya se observan muchos saludos hacia ellas, desde Marvel Có-
Javier Bustamante Presidente de UKUCHAY javier.bustamante @ukuchay.pe
micsquienpublicóensucuentadeFacebook‘Lasmujerestienenmásdeunsúperpoder,¡Feliz Día Internacional de la Mujer!’, hasta el Papa Francisco ‘Un mundo en que se margina a las mujeres es un mun-
Accidentes: los derechos y las obligaciones del empleador
do estéril’. Los estudios en el Perú y el mundo señalan que lasdesigualdadeslaboralescontinúan y se acentúan según la industria en la que se encuentran, el tamaño de la empresa y el tipo de trabajo, entre otras
variables. Según el INEI, actualmente la población es 31 millones, 50 % mujeres; y esa mismaproporcióneslaquedebería tener la fuerza laboral femenina en las distintas jerarquías de la organización.
Backus.
Conozca algunos aspectos básicos que la normativa laboral ha dispuesto en defensa del trabajador ante alguna contingencia dentro de los centros de labores.
WILLIAN VILLACORTA C. Socio del Estudio Lozano Alvarado & Abogados. wvillacorta@lozab.com
MIRKO CAMPAÑA BOYER mirkocampana@laindustria.pe
ara conocer la demanda en el transporte aéreodepasajeros,Cashsostuvounaextensaentrevistacon la gerente de Ventas Perú de Avianca, Erika Hundskopf. A continuación los detalles.
P
–Hablemos del mercado de aerolíneas en el Perú, ¿cuál ha sido el resultado del 2015 contra el 2014?
–Las cifras de la Dirección General de Aeronáutica Civil (DGAC) son favorables, mostrando un crecimiento de 12 % en pasajeros transportados en rutas nacionales de enero a noviembredel2015frentealmismo periodo del año anterior. Y creemos que el 2016 seguiremos la misma tendencia, tanto en mercado nacional como internacional. –¿Quédificultadessehan presentado durante el año pasado? –Hemos tenido un crecimiento más moderado el año
pasado producto de la menor actividad económica en algunos países de la región, y la depreciación de las monedas de algunas economías. –¿La desaceleración económica ha impacto en sus objetivos anuales? –Como empresa consideramos todas las variables coyunturales que podrían impactar de alguna manera en nuestros proyectos o metas. Definitivamente, la desaceleracióndelaeconomíaesunfactor a considerar cuando se fijan objetivos, pues puede
conllevar una afectación de la demanda. –¿Creen que aún hay un ampliomercadoporcrecer en nuestro país? –En la medida que el país mantenga un ritmo de crecimientoeconómicoysigan mejorando la infraestructura, se seguirán generando oportunidadesparaelsectorybrindando másfacilidadesparaquelosperuanos y visitantes viajen más y con mayor frecuencia. –¿Quéexpectativadecrecimientotienenparaelpre-
sente año? Durante el 2016 seguiremos trabajando en fortalecer nuestra red de rutas, tanto en Perú como a nivel internacional. A nivel global, en enero de 2016, las aerolíneas de Avianca Holdings S.A. registraron un incrementode5,6%frentealnúmerodeviajerostransportados en el mismo mes de 2015. Estimamos seguir creciendo durante el presente año e iremos evaluando las condiciones de mercado para identificar nuevas oportunidades. –¿Cuáles son las rutas
que ofrece Avianca? –Avianca cuenta con tres hubs ubicados en Lima, Perú, El Salvador y Bogotá, Colombia, que da como resultado una de las redes de rutas más completasdeAméricaconmás de100destinosenelcontinente y también en Europa. –A la fecha, operamos en Perú a 8 ciudades y a nivel internacionalconectamoscon22 ciudades en Sudamérica, CentroaméricayNorteaméricacon vuelos directos desde nuestro CentrodeConexionesdeLima. –Nuestra oferta de valor al pasajeroeslaposibilidaddevia-
El Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo en su glosario define el accidente de trabajo como un suceso repentino que sobreviene por causaoconocasióndeltrabajo y que produce pérdidas tales como lesiones personales, daños materiales, derroches y/o impacto al medioambiente; con respecto al trabajador le puedeocasionarunalesiónorgánica,unaperturbaciónfuncional,unainvalidezolamuerte. Asimismo se consideran accidentes aquellos que: interrumpenelprocesonormalde trabajo, y los que se producen durante la ejecución de órdenes del empleador o durante la ejecución de una labor bajo su autoridad, aún fuera del lugaryhorasdetrabajo.Setrata pues, de un concepto amplio de accidente trabajo, por lo que esbozaremos algunas ideas sobre aquel que genera lesiones personales. Generalidades A efectos de evitar estos infortunios, nuestro ordenamiento jurídico ha establecido una serie de disposiciones legalesqueestablecenderechos yobligacionestantodelosempleadores como de los trabajadores, con la finalidad de to-
Primera empresa en elaborar envases con plástico reciclado Se trata de resina PET (ClearPet) y son utilizados para las marcas de bebidas no alcohólicas.
mar medidas tendientes a evitarlos y/o disminuir su gravedad, entre ellos tenemos a la Ley de Seguridad y Salud en el Trabajo y su reglamento que es el marco normativo en materia laboral, y también existen normas específicas para cada sector económico. Los accidentes con lesiones personales pueden ser: A) Leves, cuando el trabajador debe volver máximo al día siguiente a sus labores habituales; B) Accidenteincapacitante,cuando como resultado de la evaluación médica se determina que el trabajador no asista al trabajo al día siguiente y continúe el tratamiento, este a su vez se puede subclasificar en:
b.1) Total Temporal, cuando la lesión genera la imposibilidad de utilizar un parte determinada del organismo humano, hasta finalizar el tratamiento médico y volver a las labores habituales totalmente recuperado, b.2) Parcial permanente, cuando se genera la pérdida de un miembro o de las funciones del mismo, b.3) Total permanente, cuando se genera unapérdidaanatómicatotalde un miembro, considerándose como tal a partir de la pérdida del dedo meñique; y, C) Mortal, cuando la lesión genera la muerte del trabajador, sin tomar en cuenta el tiempo transcurrido entre la fecha del accidentes y el deceso.
ALGO MÁS Existe el sistema de seguridad social Cuando un trabajador padece uno de estos infortunios, dependiendo de la gravedad, salvo las lesiones leves, le genera la imposibilidad de continuar laborando y con ello, la imposibilidaddepercibirlaretribución por sus servicios: remuneración;portalmotivo,se ha creado el sistema de seguridad social o previsional para cubrir tal falta de ingresos durante el tiempo que dure la incapacidad del trabajador que fue accidentado.
Backuslanzóalmercadoenvases elaborados con resina PET reciclada (ClearPet) en sus marcas de bebidas no alcohólicas, convirtiéndose en la primera empresa del Perú en usar este material, colaborando con la protección y limpieza del ambiente. Desde junio del año pasado, la normativa permite el uso de PET reciclado en la industria, generando la oportunidad de empleo formal a más de 5.000 personas pertenecientes a las asociaciones de recicladores que trabajan con San Miguel Industrias (SMI). Cabe indicar que esta empresa ha invertido en los últimos cuatro años, un total deUS$20millonesensuplanta de reciclaje, la cual permitirá promover la formalización de la cadena de reciclaje, incrementar la demanda del PET y reducir significativamente los desechos plásticos quecontaminanespaciospú-
blicos. Fernando Zavala, PresidentedeBackus,señalóque: “tenemosuncompromisoreal por proteger el ambiente en nuestras operaciones y cadenadevalor,locualestásustentado en nuestro enfoque de desarrollo sostenible denominado ‘Prosperar’. Con esta iniciativa, evidenciamos cómo a través de la innovación en nuestros insumos y procesos, podemos impactar de manera positiva, generando valor para el negocio, lacomunidadyelambiente”. Por su parte, Víctor Mendiola, vicepresidente regional de San Miguel Industrias manifestó:“laconstrucciónde esta planta refleja el espíritu de innovación, servicio y flexibilidad que SMI entrega a sus clientes y el compromiso denuestra empresaporeldesarrollo sostenible de la industria.Así contribuimos en laconstruccióndeunpaísmás amigable con el ecosistema”.
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bazar.
Tecnología.
Buscan emprendedores peruanos para proyectos en Silicon Valley Hasta el 14 de mayo es el plazo para que los peruanos interesados puedan inscribirse en el concurso organizado por la Singularity University y CienciActiva. Este evento seleccionará a dos emprendedores peruanos con ideas innovadoras para
que participen en proyectos en Silicon Valle. La postulación se hace directamente a través de la plataforma en línea de la Singularity University Global Impact Competition Peru. Los ganadores de la Competencia de
Novedades científicas Un breve repaso por las principales innovaciones que dejó el Congreso de Móviles de Barcelona 2016. Un sistema móvil de reconocimiento facial, un celular con forma de pulsera, entre otras alternativas para simplificar las actividades. Sistema de reconocimiento facial. Selfis y análisis del ritmo cardíacos
Futuras pantallas. Un celular con forma de pulsera
Impacto Global en el Perú serán invitados a participar en el Programa para Soluciones Globales en Silicon Valley por 10 semanas, con todos los costos de matrícula, viaje, hospedaje y alimentación patrocinados con una subvención.
modernidad.
–Desde Trujillo y hacia nuestra ciudad, ¿en qué medida se han incrementado los vuelos? –Hace 5 años iniciamos nuestros vuelos a Trujillo con un vuelo diario operado en equipo Embraer 190 con capacidad para 96 pasajeros, eso significaba que semanalmenteofrecíamosenlarutaLima– Trujillo–Limaunacapacidad de 1.344 asientos. Hoy tenemosdosvuelos diariosoperadoen aviones Airbus 320,para150pasajeros, lo que asientos oferta representa una Avianca a la semana en viajes hacia oferta de 4.200 Trujillo. asientos semanales. Se trata de más de200 %decrecimiento en capacidad ofrecida desde que empezamos a volar a Trujillo hasta la fecha.
Conozca qué atributos debe tener su teléfono inteligente Para hacer una elección acertada y una inversión que valga la pena, tenga en cuenta algunos detalles.
La empresa FlexEnable acaparó la atención del público en el Congreso de Móviles de Barcelona con un prototipo funcional de un teléfono en forma de pulsera. En realidad, la empresa solo es responsable del tipo de display, una tecnología LCD capaz de imprimirse en el mismo tipo de plástico que se utiliza en las botellas de agua convencionales. El prototipo emplea transistores de plástico para ser flexible y es capaz de utilizar sensores de huellas digitales, una tendencia cada vez más observada en los celulares.
4.200
TECNOLOGÍA. Antes observe funciones del smartphone.
En el Congreso de Móviles de Barcelona, presentó una moderna iniciativa que será implementada en los EE.UU. y en Europa . Se trata del selfie pay, una tecnología móvil de reconocimiento facial con la que el usuario puede confirmar su identidad al hacer una transacción con su tarjeta de crédito. Otra de las propuestas para reducir el fraude es utilizar el ritmo cardíaco de sus usuarios para determinar que, en efecto, son quienes dicen ser.
Redacción Cash cash@laindustria.pe
Desde móviles. Google hace más veloz la lectura de noticias
Vehículos inteligentes. Ford presenta su sistema de navegación Ford, mostró en Barcelona el nuevo SUV Kuga, que incorpora Sync 3, un sistema de navegación por voz totalmente interactivo. El nuevo vehículo permite al conductor controlar los sistemas de audio, navegación y climatización y los teléfonos conectados al sistema mediante comandos de voz sencillos, hasta el punto de que solo necesita pulsar un botón y decir "necesito un café, gasolina o estacionar" para encontrar cafeterías, estaciones de servicio y más.
En octubre del año pasado, Google anunció su sistema Accelerated Mobile Pages (AMP), el cual permite hacer más veloz la carga de las páginas en celulares y tablets, sin perder calidad y al mismo tiempo permitiendo que el usuario ahorre datos de su plan de telefonía.Las páginas creadas en su formato cargarán cuatro veces más rápido y permitirán un consumo 10 veces menor de datos.
Para el experto Bruno OrtizBisso,muchasvecessedesconoce si al momento de comprar un teléfono inteligente, si este responde a una necesidad genuina del cliente o a una inventada por la industria. Por ello, para hacer una inversión que valga la pena debe tener en cuenta que: su equipo sea resistente al polvo, a salpicadura o a la inmersión al agua en caso este caiga, por ejemplo, al inodoro o al lavatorio. En segundo lugar, debe considerar la apertura local que indica la cantidad de luz que le llega al sensor, pues mientras menor sea el número (representado por una f), más luz captará una foto. Si a esto le sumamos los flashes LED de doble tono (que brindan una iluminación más eficiente), tendrá mejores fotos. Como tercer detalle a tener cuenta son las cá-
marasfrontalesytraserascon mayorángulo.Esdecir,usando un segundo lente o con un efecto digital, se amplía el ángulo de la toma y más gente puede entrar en el ‘selfie’. En cuarto lugar, de batería inacabable. La autonomía siguesiendolaasignaturapendienteparalosfabricantes.Es común que el equipo que ofrezca autonomía asombrosa tenga un mayor peso o que sacrifique otras cosas.
ALGO MÁS Funciones poco prácticas. En el mercado, muchas veces se ha visto a smartphones que permitían recorrer el navegador de arriba a abajo con mover los ojos, hacer capturas pasando la palma sobre la pantalla y acceder directamente a ciertas funciones usando los nudillos.
Facebook.
jar desde Trujillo hacia puntos en Norteamérica como Nueva York, Chicago, Miami, ciudades en el Caribe y Centro América como Costa Rica, Nicaragua o Guatemala, así como nuestros destinos en Europa: Londres, Madrid y Barcelona, gracias a las convenientes conexiones a través de nuestros Hubs.
–¿Qué opinan del aeropuerto de nuestra ciudad?, ¿debe modernizarse? –Como aerolínea, siempre buscamos trabajar de la mano con los operadores y organizaciones del sector. Por supuesto, toda mejoría y modernización periódica d e l a s infraestructuras es positiva para la industria. PERFIL
Ciudad natal. Nació en la ciudad de Lima. Estudios. Administración de empresas en la Universidad de Lima y Maestría en Esic España en Dirección de Marketing y Gestión Comercial. Profesión. Administradora.
–¿Trujillo presenta un mercado en crecimiento? –Sí. En estos 5 años en Trujillo vemos una tendencia creciente. Si comparamos los pasajerosquetransportábamosen la ruta Lima–Trujillo–Lima enelaño2012frentealostransportados en 2015, vemos más de 20 % de crecimiento. Además en 2015, crecieron los viajesdepasajerosembarcandoen Trujillo hacia el exterior. Antes,losdestinosmássolicitados por los trujillanos eran en su mayoríanacionales,hoyvemos Bogotá y Cali entre las 5 ciu-
AUMENTO. Demanda en mercado local creció 200 % en 5 años.
Impacto de las elecciones y el dólar ¿La campaña electoral les genera cierta incertidumbre? –Creo que al igual que la mayoría de las empresas en Perú compartimos expectativa por el futuro del país. Avianca es optimista frente al futuro y respetuosa de los gobiernos en aquellos países donde opera. –Finalmente, el dólar continúa en alza, de seguro que les viene beneficiando… –La fortaleza del dólar más bien ha impactado de manera negativa a muchas empresas en la región, debido a la depreciación de las monedas locales. La incertidumbre frente al tipo de cambio genera que los consumidores sean más cautos con sus gastos, a nivel corporativo o a nivel turístico.
ESTRATEGIAS.
“Como aereolínea, siempre buscamos trabajar de la mano con los operadores del sector”.
dades a las que más viajaron. –Todos estos indicadores nos señalan que Trujillo es un mercado que ha respondido bien a nuestra oferta y por el que seguiremos trabajando. –Han cumplido cinco años operando desde y hacia nuestra ciudad, ¿qué sensaciónlesdejaestaaventura por el norte del Perú? –Nos llena de orgullo ver el crecimiento en este periodo y nosentusiasmanlosnuevosretos del futuro. Es una gran satisfacción contribuir a la conectividad del país y de este maravilloso destino, ofreciendo más opciones de viaje a peruanos y extranjeros que visitan el norte. Trujillo es un destino clave y nos complace seguir favoreciendo a su desarrollo gracias al intercambio de pasajeros con fines comerciales, familiares, de negocios o turistas. –De otro lado, se dice que las tarifas aéreas en Perú son una de las más caras en toda la Región, ¿por qué? –El mercado nacional ofrece muchas opciones a los pasajeros. Hay que considerar que la estructura tarifaria depende de varios factores, entre ellosladinámicapropiadelmercado. Periódicamente Avianca genera dinamismo ofreciendo tarifas promocionales permitiendo a más personas acceder apasajes.EnAviancalanzamos ofertasdemaneracontinua,tenemos, por ejemplo, el destino del mes, en donde promocionamoscontarifasreducidas un destino nacional e internacional cada mes. En marzo, los destinos son La Habana a unos US$ 559 e Iquitos a US$ 69.
Más migrantes digitales con alma de nativos digitales Se cree que la tecnología es de la nueva generación, y viceversa. ¿Cuáles son los retos de migrantes digitales en un entorno laboral competitivo? JESÚS RAYMUNDO Artífice Comunicadores jr@artificecomunicadores.com www.artificecrea.com
Si la predicción del estadounidense Marc Prensky se cumple,el2020 las personas del mundo podrán acceder en tiempo real a la información y las noticias en cualquier lugar del planeta. ¿Seráelfinaldelanostalgiaque, a veces, embarga a los migrantes digitales? Lo único cierto es que los cambios en la tecnología continuarán a pasosaceleradosyquelasnovedadesdelmundoactualseguirán convirtiéndose en reliquias del pasado. ¿Podemosdecir,entonces, que los nativos digitales podrían convertirse en el futuro en usuarios del pasado? ¿Podríamos afirmar que, en algunosaños,podríanserredefinidos como migrantes de una nueva cultura? Si los cibernautas no se adaptan a los nuevos tiempos, otros se animarán a liderar el nuevo entorno. ¿Acaso esta situación ya no viene ocurriendo conlasdiversasgeneraciones que usan la tecnología? La división generacional nos hace creer que un nativo es quien mejor usa y domina la tecnología. Se cree, de manera errada, que el migrante siempre se encontrará en desventaja frente al na-
tivo, cuando su experiencia es su mayor ventaja. La convivencia de diversas generaciones debe integrar a los cibernautas y acabar con las diferencias.
ALGO MÁS
Tips para no quedarse en el pasado Actualízate. La generación no es un salvavidas. Investiga de manera permanente sobre las novedades tecnológicas que pueden aportar a tu desarrollo profesional. Contrasta. Revisa los puntos de vista de los profesionales de diversas especialidades y generaciones. Te permitirá enriquecer tu panorama. Actúa. No te quedes con la teoría, sino aplícala a tu trabajo y evalúa los resultados. Reflexiona sobre tu experiencia y comparte tus hallazgos.
EN CIFRAS
2001 Año en que el autor estadounidense Marc Prensky acuñó el término “nativo digital” para referirse a quienes nacieron en una “cultura nueva” de la tecnología.
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SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO
La Industria
Viernes 4 de marzo de 2016
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bandeja de entrada
pyme&mype Cámara de Comercio celebra hoy el Día Internacional de la Mujer
datos sueltos.
Por cuarto año consecutivo, la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad (CCPLL) celebrará el Día Internacional de la Mujer hoy a las 7:00 p.m., para rendir un merecido homena-
Últimas notas del mercado trujillano
je a todas mujeres empresarias, profesionales y emprendedoras quienes con su talento y esfuerzo se han convertido en el motor de desarrollo de sus familias y nuestra región.
El evento contará con la presencia de la presidenta de la CCPLL, Rosario Bazán de Arangurí, quien institucionalizó esta celebración en su primer periodo como titular de nuestra entidad gremial,
en el año 2013. Año a año, el Día Internacional de la Mujer ha buscado revalorar y reivindicar el rol de la mujer en la sociedad como un agente de cambio y progreso.
Elabore su catálogo de productos de exportación
agenda al día.
Feria de vivienda en Trujillo.
Elecciones en Colegio de Turismo.
Diplomado de gestión de ventas.
Maestría y Doctorado en la UNT.
Del3al6marzo,enlacasonaOrbegoso,ubicada entreeljirónBolívaryOrbegoso, se desarrollará una feria inmobiliaria, donde participaránvariasempresasdelsector.
Estedomingo6demarzo, los integrantes del Colegio de Turismo elegiránasunuevodecano.Hay unasolalistaencabezadaporFernando Cruz LLanos.
En marzo del 2016, la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad organizará el diplomado ‘Gestión de Ventas’. Para más información llamar al 044– 484210.
La primera semana de abril,laUniversidadNacional de Trujillo (UNT) dará a conocer el cronograma de inicio de clases de Maestría y Doctorado en esta casa de estudios superiores.
3-6 mar.
nos escriben.
6 mar.
12 mar.
Hoy desarrollarán evento sobre innovación Hoy, la Secretaria Técnica del Consejo Regional de Competitividad La Libertad desarrollará un encuentro por la innovación regional, el cual contará con apoyo de Ipae Acción Empresarial, Corporación Ruta N de Medellín (Colombia), Cámara de Comercio y Producción de La Libertad, la Universidad Nacional de Trujillo (UNT) y otros aliados estratégicos.El evento será en la Casa de Gobierno.
Experto de la Cámara Peruana de Comercio Exterior sostiene que documento bien elaborado y presentado es uno de los aspectos fundamentales para impactar desde el primer contacto con posibles compradores en mercado internacional. –Determine cuál es la información que va a presentar en cada página del catálogo, siendo importante que agrupe productos similares en la misma sección.
VÍCTOR MONDRAGÓN G. Consultor de la Cámara Peruana de Comercio Exterior
Las claves Hay que partir de una base. Si quiere evitar errores y ahorrar al máximo en la elaboración del catálogo, le recomiendo seguir los siguientes pasos para elaborar su catálogo de productos de exportaciónadiversosmercados. Paso N.º 1: diseño Le recomiendo que oriente eldiseñosegúnelmercadoobjetivo, incluso con el mismo idioma trate a sus potenciales
Paso N.º 3: portada La primera sensación es la que cuenta, por lo tanto la cubierta o página inicial de su catálogo es la más importante y condicionará que su cliente se quedeconsuportafoliodeproductos o que acabe en una papelera sin ni siquiera haberse abierto. clientes de manera diferenciada, a todos nos gusta sentirnos “un poco especiales”, fundamentalmentealahoradecomprar un producto extranjero. Porlotanto,dediqueeltiempo necesario para pensar en el diseño (estética) del catálogo. El producto es tan clave como presentar su tarjeta comercial. En este caso debe definir tamaño, calidad del papel, calidad de las imágenes. Estas características deben tener coherenciaconel mensaje que transmita por escrito. Es decir, no puede definirse como empresa innovadora y luego presentar un diseño de ante año. Delamismaforma,ofrecerproductos de calidad en un papel de bajo coste. Si el presupuesto es muy ajustado, al menos haga el esfuerzo en la portada de la publicación. Elegir una imprenta de calidad siempre será mejor que imprimirlo en la papelería de la esquina. Si tiene un equipo de confianza en el país de des-
tino, incluso puede plantearse laposibilidaddeimprimirloallí directamente y ahorrarse los costosdetransportarlo.Peroesta opción solo es aconsejable si puede supervisar todos los detalles. Paso N.º 2: hoja de ruta Haga un boceto previo del catálogo, será de gran utilidad tenerunahojaderutaynoperdereltiempoconcontinuosrediseños. Para este diseño inicial debe tener claro cuatro aspectos: –Va a ser un catálogo en varios idiomas o en uno solo (aunque ya le hemos recomendado que siga estrategias locales). –¿Cuál va a ser el tamaño de su catálogo cerrado? Condicionará los costos de impresión y de envío y el contenido que pueda incluir. –El número de páginas. Es recomendable que incluya un índice y una historia o presentación de la compañía.
Paso N.º 4: contenido Está diseñando su carta de presentación, así que en lo que a contenidos se refiere, deber elegiraquellosquemásimpacto puedan tener en sus futuros clientes. En primer lugar deberá hacerunapresentacióndelacompañía.Silasuyaesunaempresa familiar deberá dar valor a la historia.Reflexionesobreloque quiere destacar y luego redáctelo en papel. Una vez que haya dedicado unas pocas primeras páginas del catálogo a presentarse, pase directamente a la información que les interesa a sus futuros clientes: sus productos y servicios y cómo conseguirlos. ¿Necesitarán permisos especiales para importarlos? Explíquelo. Informe con precisión decómolovaatransportar.Embalajes, certificaciones que les acompañarán, etc. Sea breve y preciso en estas descripciones. No está escribiendo una nove-
ALGO MÁS Actúe de manera estratégica Paso N.º 5: contenido breve Añade el contenido extra que hemos indicado arriba y recuerda que has de usar frases cortas y cuya lectura sea fácil (una descripción óptima suele tener entre 50 y 150 palabras) y no olvide que a su potencial cliente le interesa saber cuáles son los beneficios que le pueden otorgar sus productos. Tenga en cuenta que este contenido facilita el todo el proceso de fidelización de sus clientes, junto con las fotos, es lo que les hará sentir especiales. Paso N.º 6: relación catálogo y estrategia de marketing Imprima su catálogo y coordínelo con su estrategia de marketing, dependiendo de la complejidad lo puede hacer uno mismo, pero recuerde que una imprenta profesional puede ser más eficiente y puede resolver determinadas dudas e incluso ofrecer algún servicio adicional (por ejemplo, el envío), así que compare precios y que su relación con la calidad del trabajo sea la óptima. Por supuesto que todas estas pautas son orientativas y que puede haber aspectos concretos que necesite aclarar, en ese caso no dude en contactarse conmigo y plantearme sus dudas.
la si no informando. No se olvide de añadir sus datos de contacto (incluida su web, email, dirección, el teléfono de atención al cliente y por supuesto sus perfiles en redes sociales, si los tiene). También puede ser muy recomendable incluir en su catálogo un formulario de pedido microperforado y con la dirección de su empresa, que facilite a sus clientes el envío de pedidos (si lo hace no olvide aspectos como la dirección de envío de los productos o las formas de pago/cobro). Con valor agregado Dependiendodeltipodenegocio, hay expertos que recomiendan que el catálogo incluya información adicional. Por ejemplo, si es usted un exportador de aceite, puede ser unabuenaideaincluirrecetas. Si exporta maquinaria, curiosidades sobre novedades industriales, etc. Corrija las veces que sea necesario hasta que esté totalmente convencido. El objetivo es minimizar las modificaciones en la maqueta final, para ahorrar tiempo y dinero. Asimismo, tener en cuenta que lo habitual es que las imprentas impriman cuatro páginas en una lámina de papel, dependiendo del pliego y de la forma en que se corte), por lo que el número de páginas totales debe ser múltiplo de cuatro (incluyendo tapa y contratapa); es decir, que si quiere añadir más páginas has de hacerlo de cuatro en cuatro.
‘El Niño’ ElfenómenodeElNiñoseguirá dejando damnificados en los próximos días. Ojalá que en la regiónlaslluviasnodestruyan las carreteras, tal como ha sucedió en otras zonas del país. En caso de emergencia, esperamos la reacción de las autoridades. Sonia Torres Ingeniera
La amenaza del fenómeno de El Niño sigue vigente. Los especialistas en temas ambientales afirman que el calor será más fuerte en este mes, ya que también es parte de esta anomalía medioambiental.
Inversiones Los gobiernos locales y regionales siempre han demostradoineficienciaenlaejecución desusrecursoseconómicos,debidoaquenocuentanconequipos técnicos y profesionales. Miguel Pereda Docente
El problema es que los alcaldesogobernadorestrasserelegidos contratan a sus amigos o a quienes les financiaron su campaña, lo que hace que las entidadesdelEstadoesténcopadas de personal o técnicos no calificados.
en la red. Recomendamos
1 abr.
Web de la Sunafil www.sunafil.gob.pe
Desempeño de las EPS en el Perú Indicador
Buen desempeño
Todas las empresas pueden exportar, siempre que combinen correctamente la estructuraylascapacidadesdelaempresa con un buen análisis de mercado y un plan de exportación que recoja todo lo anterior. El siguiente paso es poner todo en práctica. Otro punto importante para concretar clientes del exterior es el material promocional que nuestra empresa ofrecerá en las ferias, misiones, ruedas de negocios, entre otros, o información que enviaremos al correo de un posible cliente. Y tal vez, el catálogo de productos sea una de las herramientas claves por lo que hay que dedicar más tiempo. Si planea en este punto utilizar el material que ha servido para el mercado local, ¡cuidado! Recuerde este material a trabajar será su carta de presentación en reuniones.
5
Porcentaje
0%
Regular desempeño
18 %
Bajo desempeño
25 %
Muy bajo desempeño
57 %
Fuente: Ranking de Gobernabilidad y Gobernanza 2014 de EPS–Otass.
Emprendedor FelicitacionesaFernandoGuerra por su entusiasmo y el esfuerzo que ha mostrado al momentodehacerempresa.Esun emprendedor que ahora se ha convertido en un ejemplo a seguir dentro del mercado local. Daniela Silva Administradora
El Grupo FG, de propiedad de Fernando Guerra, es una empresa que tiene 5 años en el mercado del norte, tiempo en el cual ha logrado posicionarse y ahora es una de las mejores compañías de su rubro. Desde este espacio le deseamostodosloséxitosaestaempresa trujillana.
Preocupación por elecciones A menos de un mes y medio para realizarse las elecciones presidenciales, la Asociación de Exportadores (Adex) expresó su preocupación por la falta de un análisis y debate serio sobre propuestas para el desarrollo futuro del país, por lo que retó a los candidatos a asumir compromisos firmes para consolidar el crecimiento peruano. “El tema económico es un factor muy importante y central. No estamos en un momento cualquiera de nuestra historia económica. Estamos en un punto de cambio de época en la que las decisiones de estos años definirán el futuro del Perú”, manifestó el presidente de Adex, Eduardo Amorrortu. Para Adex, un compromiso firme significa asumir la responsabilidad para la consecución de unas metas cuantificables sobre un conjunto de temas básicos y necesarios para el desarrollo.
en la edición anterior. El sector Público es ineficiente en promover las inversiones Informe sobre el nivel de la inversión en la región y respecto la ejecucióndelosrecursoseconómicos por parte de municipios y Gobierno Regional de La Libertad.Los reportes revelan cifras negativas.
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La Industria
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Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria 13
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opinión
del editor.
Cas.h
Director: Juan José Bringas Céspedes. Editor: Mirko Campaña Boyer. Editor de Fotografía: Jimena Álvarez Terrones. Jefe de Diseño: Henry Silva Vásquez. Diagramación: Ronald Pastrana Loayza. Jefe de Publicidad: Carlos Ibáñez Reluz. Imprime y distribuye: Empresa Editora La Industria de Trujillo S.A. Jr. Gamarra 443, Trujillo. Redacción: Jr. Gamarra 443, Trujillo . Telef. 295757 Anexo: 206 cash@laindustria.pe Publicidad: Obispo de la Calle y Heredia 211 Telef. 290903 Anexos: 101-111-112. publicidad@laindustria.pe
indicadores.
172
mil personas perdieron empleo en el sector exportador en el 2015, debido a la crisis financiera internacional, principalmente en Europa y China; además de la caída de los precios de los comodities.
Es tiempo de modernizar a Exporta Fácil Mirko Campaña Boyer mirkocampana@laindustria.pe
as exportaciones de la micro y pequeña empresa ha mantenido una tendencia estable con respecto a lo obtenido durante el 2015. Según Exporta Fácil, las ventas al exterior cayeron en apenas 0,06 % con respecto al 2014, mientras que el número de exportaciones disminuyó en 4 %. Hemos observado que el comportamiento de las exportaciones no ha tenido un bajón significativo durante el 2015. Sin embargo, otra habría sido la historia si el resultado cerraría en positivo, en crecimiento, fin que busca toda actividad productiva en el mundo. Es importante señalar el rol que cumple Exporta Fácil. Si bien puede recibir mejoras en cuanto al sistema de envíos u otros aspectos técnicos, es importante que durante el próximo quinquenio –y es responsabilidad del nuevo Gobierno– se promueva el uso de este mecanismo que se encuentra en todo el Perú.
L
“Hemos observado que el comportamiento de las exportaciones no ha tenido un bajón significativo”. Para optimizar su eficiencia y atraer a nuevos productores peruanos, es necesario que los agentes comprometidos como la Sunat, Serpost, Promperú, Ministerio de Transportes y Comunicaciones, Mi Empresa, Ministerio de Economía y Finanzas, Ministerio de Relaciones Exteriores, Agencia Peruana de Cooperación Internacional, Ministerio de Trabajo y Promoción Social, Ministerio de Comercio Exterior y Turismo y el Concejo Nacional de Competitividad, busquen modernizar y flexibilizar este sistema de microexportaciones. Los beneficios son diversos, desde el ingreso a nuevos mercados, trámites gratuitos y sencillos, tarifas mínimas de envío, participación de ferias internacionales y asesorías. Para participar de Exporta Fácil se requiere contar solo con RUC y su Clave Sol, un producto que desee vender al exterior, un contacto internacional o cliente, acceder a un formulario del sistema de exportación y las ganas de dar a conocerse en el mundo.
dos por dos. “La mayoría que decide las elecciones es muy sensible a los regalitos, las ofertas y al neuromarketing”. CARLOS ADRIANZÉN
Economista.
“El Perú tiene condiciones macroeconómicas adecuadas y un perfil crediticio relativamente sólido”. ELEONORA SILVA
Banco de Desarrollo.
columnistas. ¿Qué esperar de la acreditación universitaria? El proceso de acreditación ha generado, en las universidades del país, una ola de cambios positivos. Gracias a estos cambios, el padre de familia y el estudiante tienen garantía de recibir una enseñanza de calidad. Asimismo, activa un mecanismo de mejora continua, por lo que al obtenerla, los profesionales están al nivel de los mejores alrededor del mundo. Asimismo una carrera acredi-
tada facilita la movilidad nacional e internacional de sus estudiantes. Decir que eres bueno es entendible, pero que un tercero autorizado lo reafirme, es creíble. Es vital que todas las universidades redoblen esfuerzos por seguir este camino hacia la excelencia académica. Conscientes de esta realidad, la Universidad Privada del Norte está próxima a acreditar sus carreras de Ingeniería Civil en Cajamarca y Admi-
Elvira Escobedo Docente de la UPN
nistración en sus sedes de Trujillo y Cajamarca. Una educación de calidad permitirá que los profesionales se desenvuelvan exitosamente en nuestro país y el mundo.
La justicia la produce el Estado, no el mercado Hoy quiero compartir con ustedes la lección más importantequeextrajedemipasoporelsectorpúblico:lajusticialadebeproducirelEstado, no el mercado. En gran medida, la trampa económica y social en la que se encuentra el país se explicaporquelehemosestadopidiendo al mercado más de lo que puede dar. La economía de mercado es el mejor modeloparaproducirinnovación yriqueza,nojusticia.ParaDo-
nald Kaul, el mercado es igual de efectivo para producir justicia que una chaveta en un conflicto. A las empresas y a la economía de mercado, entonces, debemos dejarles y alentarles a generar riqueza y ser las locomotoras del crecimiento económico en el país. Pero no les pidamos que produzcan justicia pues acabaremos desilusionados. El Estado, por su parte, en lugar de pensar que es capaz dereactivaralaeconomía,de-
los dilemas de Fortunato y Pancho.
Gladys Triveño Analista
Hay un potencial para vender libros a Taiwán Es recomendable obtener la mejor información disponible de mercado y reforzar con datos primarios relevantes. FRANCISCOHUERTABENITES
be enfocarse en una de las pocas funciones que ninguna otraentidadpuedecumpliren la sociedad: asegurar que la energía y el crecimiento producidoporlaeconomíademercado beneficie a todos.
Director del Instituto de Economía y Empresa. Docente de la UPN
Lasexportacionesperuanas han descendido (14 %) el 2015 (172 mil personas perdieron empleo en sector). Adex en referenciaalasexportacionesha denominado el “lustro perdido” (véase, revista ‘Perú Exporta’ N.° 395, enero 2016). No solo se registra pérdida de valor y empleo, sino también de competitividad. No vamos a entrar a la propuestagenéricaparareactivar el sector, que por lo demás ya se está planteando. Nos parecequeunaintervención(más) puntual, no excluyente, sería aprovechar la mejor información disponible de mercado y reforzar con información primaria relevante para ingresar a mercados externos.
El mercado de Taiwán Elestudiodemercadodeservicios editoriales en Taiwán (ProChile, 2015), muestra que en cuanto a las oportunidades para el(os) producto(s) como el peruano en el mercado taiwanés, se concentran fundamentalmente en géneros como el infantil, lifestyle, o de negocios, que se encuentran en crecimiento. Novelas, poesía, y otros géneros literarios deben ser de alto impacto para poder penetrar en el mercado taiwanés. La búsqueda de socios estratégicos en tal mercado, dependerá de la capacidad de la editorial peruana, y de los objetivos se proponga de cara al mercado taiwanés. Es de considerar que los márgenes son menores en la industria editorial taiwanesa, por lo mismo los royalties (regalías) que deben esperar son similares.
El modelo de negocio editorial La importación de Taiwán viene desde dos fuentes distintas: importaciones de libros físicos (en inglés), y de mayor relevancia, está la compra de derechos de autor de obras extranjeras para su traducción, edición, publicación y venta en el mercado definido. En este punto es donde el mercado ofrece una perspectiva de negocios realmente interesante. Finalmente hay que precisa que, los servicios editoriales a considerar para el mercado de Taiwán incluyen a aquellas empresas que se encargan de la edición, impresión y distribución de libros o e–books. Estos serán considerados desde una perspectiva que sea de utilidad para la industria peruana: La compra de derechos de autor y traducción de obras nacionales.
Buenas prácticas y estrategias
Beneficio laboral.
Participar con material (y si es posible con presencia en terreno) en la feria TIBE (Taipei International Book Exhibition). Trabajar con una agencia editorial taiwanesa facilita la penetración de mercado, y no tiene un costo adicional, ya que la mayoría de las agencias literarias funcionan en base a royalties de venta, y no en base a contratos fijos. Las editoriales taiwanesas tienen amplia presencia en los mercados de Hong Kong, Singapur, y las diásporas chinas del Este de Asia. Por lo tanto, tienen capacidad para participar de mercados que van más allá del mercado taiwanés. Es importante empezar con objetivos bajos en la negociación con la editorial taiwanesa, de cara conseguir una penetración y un trabajo conjunto que permita lograr mejores resultados con el paso del tiempo.
Según CCL. La inversión pública podría crecer en 5,5 % este año
ALGO MÁS Contactos comerciales que puede consultar
Los interesados se pueden contactar con las siguientes agencias literarias: Grayhawk (Nicolas@grayhawkagency.com); JIa-Xi Books (eu@jiaxibooks.com.tw); BardonChineseMedia (angel@bardon.com.tw); y, Lee’sLit (violet@leeslit.com). Si ustedes consideran que tienen ventajas diferenciales en productos editoriales (u otros), pueden ensamblar con las demandas de Taiwán (o de otros países), definen su modelo de negocios, los objetivos del mismo y la estrategia adecuada a ejecutar.
El Instituto de Economía y Desarrollo Empresarial (Iedep) estimó que la inversión pública en el Perú crecería 5,5 % al cierre del presente año.
El Instituto de Economía yDesarrolloEmpresarial(Iedep) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL) estimó que la inversión pública podría crecer 5,5 % al cierre de este año. "Apesardehabercaídopor dos años consecutivos, la inversión pública tendría un resultadopositivoenel2016 debidoaquelasautoridades, tanto regionales y locales, se hanposesionadoensusnuevos cargos y estarían mejor preparados para un mayor gasto en proyectos de inversiónendiferentespuntosdel país", manifestó César Peñaranda, director ejecutivo del Iedep–CCL. Enel2014lainversiónpública cayó 2,0 % y en el 2015 retrocedió7,5%.Ademásrepresenta 5,5 % del PBI y un 21 % del total de las inversiones. En tanto para la inversión privada, el Iedep estimó que esta dejaría de retroceder e inclusive podría tener una leve recuperación de 0,2 % dependiendo de la ejecución de importantes proyectos de inversión ya concesionados como la Línea 2
del Metro de Lima, aeropuertos de Lima y Chinchero, Gasoducto Sur Peruano, entre otros. De esta manera saldría del tramo negativo del 2014 y 2015 cuando la inversión privadaregistrócaídasde2,1 y 4,3 %, respectivamente. “Esmuyrelevanteteneren cuenta que la inversión privada es el segundo componente más importante de la economía, luego del consumo privado, y representa el 21 % del PBI y el 79 % de la inversión nacional”, señaló Peñaranda.
ALGO MÁS Urge dinamizar capitales en el interior Agregó que es posible dinamizar las inversiones en el interior del país, tanto pública como privada, debido al déficit de servicios públicos, pues estos no existen o no son adecuados, así como también se requiere de mucha infraestructura en general.
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negocios
sacando presupuesto Microfinanciera trujillana inaugura agencia en Huari
Dólar continúa debilitándose y en sesión de ayer cerró en S/ 3,464 Con el objetivo de llegar a todos los rincones del país y estar más cerca del emprendedor, Caja Trujillo inauguró una de sus más recientes agencias en el distrito de Huari (Áncash ), en presencia
de diversos funcionarios de la microfinanciera. Esta oficina cuenta con una infraestructura adecuada, donde personal de la entidad estará siempre dispuesto a brindar todo el asesoramien-
El sueño imposible de ser un ‘buen contribuyente’ Las normas tributarias deben dictarse y aplicarse dentro del marco de lo que la Constitución peruana establece. MARTHA A. BRINGAS GÓMEZ Abogada.EspecialistaenDerecho Tributario
Uno de los pilares sobre los queseestructuraelsistematributario es el llamado deber de contribuir, que impulsa a los ciudadanos a colaborar con el sostenimiento de las arcas fiscales en la medida de su capacidadeconómica.Apartirde este concepto el Estado, a través de su administración tributaria, ejerce sus facultades fiscalizadorasydecobranzade los tributos. No obstante ello, las normas tributarias deben dictarseyaplicarsesiempreen el marco de lo que la Constitución y las leyes establecen, a fin de que el ejercicio de su potestadtributarianodevengaen arbitrario y abusivo. Es decir: cobrar impuestos es lo correcto, pero si al hacerlo se vulneran principios y se afectan derechos de los contribuyentes, se pervierte el sistema y no se consigue que el ciudadano aporte por conciencia propia o porque es lo correcto, sino únicamente porque el Estado tiene el poder de obligarlo. La base tributaria en el Perú está compuesta por contribuyentes que lucen comportamientos variados: los hay desde aquellos que se esfuerzan por cumplir con sus obligaciones en forma rigurosa y puntual, pasando por los descuidados o mal asesorados en el cumplimiento de sus deberes con el Fisco, hasta los que en forma deliberada quieren
SISTEMA TRIBUTARIO. Leyes presentan varias contradicciones.
ahorrarse dinero a costa de no pagar sus impuestos como corresponde. Entendemos que a las dos últimas clases de contribuyentes (en especial la última) el Estado debe fiscalizar y sancionar como corresponde, pero en el caso de los contribuyentes puntuales y diligentes, creemos que su actitud con ellos debiera ser distinta, premiando su buen desempeño e incluso reconociéndolo en forma adecuada, de manera que resulte un estímulo efectivo para continuar por ese camino y animar a otros a seguir ese ejemplo. Clase de estímulo En el Perú, esta clase de estímulo es prácticamente inexistente, a tal punto que muchos contribuyentes cumplidos se cuestionan en qué se diferencian del resto si el Estado los
trata de la misma manera. Casi en solitario, aparece un régimencreadohacecasi15años para establecer beneficios a favordequienescumplanconlos criteriosquelapropiaSunatestablece y califica. Es el llamado Régimen de Buenos Contribuyentes, creado por D. L. N.° 912, cuyo beneficio central es la posibilidad de tener un mayorplazo(algunosdíasmásque el resto de contribuyentes) para poder presentar sus declaraciones juradas y pagar los tributos, así como atención preferenteensolicitudesdedevolución,fraccionamientos,no exigencia de garantías, entre otros. Algunos de los requisitos que exige la citada norma resultan razonables: encontrarse al día en tributos, no tener domicilio no habido, estar incurso en investigación sobre delito tributario, entre otros.
to especializado que requieran los clientes de la zona. “Esta iniciativa la realizamos debido al interés de nuestra microfinanciera de acercar, a la mayor cantidad de emprendedores posible, nues-
Notificación al contribuyente Sin embargo, existe un requisito en particular, cuyo incumplimiento genera la exclusión del régimen. Se trata de aquella situación en la que el contribuyente ha sido notificado con una Resolución de Determinación, Orden de Pago o Resolución de Multa. En principio pudiera parecer que un contribuyente no debería tener notificada ninguna resolución que determine una deuda tributaria, porque ello evidenciaría que su comportamiento ha dejado de ser ejemplar y merece ser excluido del régimen. No obstante, este razonamiento no es del todo exacto y pueden presentarse casos en los que sea perfectamente posible haber sido notificado con deuda tributaria y a pesar de ello no ser un mal contribuyente. Imaginemos que una empresa es notificada para una fiscalización en la que Sunat verifica los libros, registros y comprobantes del contribuyente, así como otra documentación vinculada, concluyendo el auditor que existen tributos que debieron pagarse e infracciones que merecen sancionarse. El asunto es que la conclusión del auditor de Sunat deriva de una interpretación legal y una apreciación de los documentos que en ciertos casos resulta discutible o parcializada.
tros productos y servicios, ofreciéndoles oportunidades de crecimiento, como lo ha venido haciendo en los últimos 30 años, en la zona central de nuestro país”, comentó César Hidalgo
Montoya, Gerente Central de Negocios de Caja Trujillo. Con esta inauguración la empresa llega a 112 puntos de atención en todo el Perú, 72 agencias y oficinas especiales y 40 oficinas informativas.
El precio del dólar mostró una fuerte baja frente al sol al cierre de la sesión cambiaria de ayer, tras situarse en 3,464 soles, en línea con la tendencia apreciatoria de las monedas regionales, debido a la expectativa de que la
FED mantenga una moderada alza de las tasas de interés en Estados Unidos. Efectivamente, el precio de venta del dólar interbancario (entre bancos) terminó en 3,464 soles, nivel inferior al de la jornada previa de 3,494
soles. La cotización de venta del dólar en el mercado paralelo o casas de cambio se situó en 3,47 soles en horas de la tarde, mientras que en las ventanillas de los principales bancos se ubicó en 3,54 soles en promedio.
El BCR no intervino directamente en el mercado cambiario vendiendo dólares. En lo que va del 2016 el sol se ha depreciado 1,46 por ciento, teniendo en cuenta que el precio del dólar cerró ayer en 3,464 soles, luego de
haber terminado el año pasado en 3,412 soles. Según el ente emisor, el dólar mostró un nivel mínimo de 3,443 soles y máximo de 3,489 soles en la jornada de ayer, además de un precio promedio de 3,4611 soles.
intervención.
Ministro Ghezzi inauguró Cite y visitó a pescadores artesanales Apertura de moderna infraestructura se realiza en el marco del Plan Nacional de Diversificación Productiva. Puerto Morín se benefició con unos S/ 15 millones.
soluciones. Tecnología. Smart Diagnosis detecta fallas en los electrodomésticos. LG ha incorporado esta función a sus refrigeradoras y lavadoras Premium y de gama alta, para que el usuario no gaste su tiempo y dinero en visitas.
CORTESÍA.
AL DETALLE
REDACCIÓN CASH redaccioncash@laindustria.pe
Mecanismos de exclusión de la Sunat hacia los que tributan Abogada Martha Bringas continúa su explicación sobre las diversas acciones de la entidad recaudadora ante los buenos contribuyentes.
Hace algunas semanas, la Administración Tributaria ha comenzado a notificar a muchos contribuyentes con Resoluciones de Intendencia que los excluyen de la lista de "buenos contribuyentes", señalando como causal este mismo supuesto que antes mencionamos, con lo que a partir de ese momento las personas y empresas notificadas pasarán a ser tratados como simples mortales, sin importar que tengan un adecuado cumplimiento de sus obligaciones. Es casi como decir que para ser un buen contribuyente, según el criterio de Sunat, no es admisible discutir, discrepar, oponerse, a las interpretaciones legales y criterios muchas veces antojadizos de algunos funcionarios, que felizmente no son la mayoría pero ha-
cen suficiente daño. Porque si lo hace, entonces pierde los escasos beneficios de ser un contribuyente cumplido y esforzado. Ya ni hablar de la vulneración de principios constitucionales mediante esta norma legal, que limita el derecho de oposición y defensa de los contribuyentes, quienes para acceder a estos beneficios deben renunciar al ejercicio de sus derechos elementales que el ordenamiento legal les concede. El Estado se parece a ese padre de familia que considera un "buen hijo" al que permanece callado en un rincón, pero castiga al hijo que se atreve a tener una opinión distinta a la suya, sin darle la oportunidad de exponer sus ideas, de pensar por sí mismo. Y ya sabemos que eso lo que genera muchas veces es rebeldía y fastidio.
Características del terminal pesquero
ElMinistrodelaProducción, Piero Ghezzi, inauguró ayer en Trujillo, el Cite agroindustrial Danper, que es parte de la alianza del Estado con el sector privado para impulsarlainnovación,cienciaytecnología, especialmente para las pequeñas y medianas empresas, en el marco del Plan Nacional de Diversificación Productiva (PNDP). Competitividad Este plan tiene como objetivo elevar la productividad y competitividad de la agroindustria en esta importante región del Perú y muestra valiosos avances a cerca de dos años de su implementación en todo el país. Cabe precisar que en noviembre último el Instituto Tecnológico de la Producción (ITP), organismo técnico especializado de Produce, otorgó la calificación a la empresa Danper Trujillo S.A.C. para operar como Cite. Asimismo, desde el 2015 el Estado puede financiar mediante la suscripción de Convenios de Desempeño hasta el 50 % de los recursos necesarios para la implementación y funcionamiento de los Cite privados.
INVERSIÓN. Trabajos en desembarcadero demandaron S/ 15 mlls.
Puerto Morín Previamente a este acto, el titular de Produce puso en funcionamiento las nuevas instalaciones del Desembarcadero Pesquero Artesanal (DPA) de Puerto Morín, a través del cual se dotará de infraestructura moderna a los pescadoresartesanales,cones-
“Este plan tiene como objetivo elevar la competitividad de la agroindustria”.
tándares sanitarios vigentes para los recursos hidrobiológicos. Esta moderna infraestructura, que se pone en operación con una inversión de más de S/ 15 millones, beneficiará directamente a más de 2.800 pescadores de las caletas de los distritos de Virú, Salaverry y Chao.
“Se dotará de infraestructura a los pescadores con estándares sanitarios vigentes”.
Se trata de una obra de infraestructura para el siglo 21, con grandes ventajas para los pescadores artesanales y población de La Libertad. Tiene un área de más de 4 mil m2; una zona de Embarque y Desembarque: Muelle de 295 m y cabezo de 36 m. Además, permitirá desembarcar anualmente más de 20 mil TN de recursos marinos, entre ellos, cabrilla, mero, corvina, calamar, lisa, merluza, pota- en muy buenas condiciones sanitarias.
Servicios que ofrecerá el Cite El Cite agroindustrial Danper brindará los servicios para el desarrollo de proyectos de I+D+i en temas como la mejora genética de semillas, detección y tratamiento problemas fitosanitarios, manejo post cosecha, mecanización de procesamiento industrial, entre otros,
SISTEMA. Aparato inteligente reporta las averías en equipos.
La tecnología evoluciona constantementeparabrindar a los consumidores más opciones de uso y mayor comodidad.LGElectronics,líderen innovación, ha incorporado una tecnología en sus refrigeradoras, lavadoras y lava– secasPremiumydegamamedia que ha revolucionado los servicios de atención al cliente. Se trata de Smart Diagnosis,funciónquedetectadeforma automática las posibles fallas de funcionamiento del electrodoméstico y permite una asistencia remota especializada para solucionar el problema. Smart Diagnosis no solo alerta al usuario de las cuestiones técnicas o de las averías, sino que también indica qué tipo de reparación es necesaria,osisetratadeunsimple mantenimiento que pue-
de hacer el propio usuario siguiendo las instrucciones del servicio de atención al cliente de LG. Segúnelequipotécnicode LG, un 65 % de las incidencias y averías que presentan loselectrodomésticospueden ser resueltas por el propio usuario,evitandoelgastode tiempo y dinero que conlleva citar a un técnico. Con Smart Diagnosis el consumidor podrá ahorrar dinero porconceptodevisitasdeun especialista. ¿Cómo funciona? La operación es sencilla. Cuando el usuario o cliente detecte un mal funcionamiento o un sonido raro deberá llamar de cualquier teléfono fijo 0-800-1-2424 y seguir los pasos que indique la operadora especializada.
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empresas&empresarios
economía
ratio semanal. Lo que nos dejaron siete días de vaivenes
vienen y van.
“
Sedalib subsana observaciones.
Mypes aumentarán ventas por campaña
Colegio de Turismo elegirá a decano
Cámara se reunió con la Sunat
El Ministerio de Vivienda, Saneamiento y Construcción informó que Sedalib presentó 22 proyectos, los cuales fueron observados. Al cierre de la presente edición la empresa distribuidora subsanó 13 del total de planes.
El 66 % de micro y pequeñas empresas (mypes) del norte cree que sus ventas por campaña escolar serán mayores que las del año pasado, según reveló un estudio hecho por la consultora Apoyo.
El Colegio de Turismo de La Libertad informó que este domingo 6 marzo, elegirá a su nuevo decano mediante un proceso electoral, en el cual participa una lista única encabezada por Franco Cruz Llanos.
La presidenta de la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad, Rosario Bazán, se reunió con integrantes de la Sunat para estrechar relaciones con la entidad recaudadora, a la cual considera socio estratégico.
Aníbal Velásquez Ministro de Salud
En Trujillo. Demanda de vivienda se satura en sectores A y B Interesados en comprar un departamento están en segmentos con menores recursos económicos.
Elecciones Deotrolado,recordóquedel 2004al2009fuepresidentedel Golf y Country Club, y que este domingo 6 de marzo, volverá a tentar el máximo cargo de este gremio para apoyar y hacer gestiones que ayuden a mejorar la infraestructura de esta asociación.
Recientemente, las autoridades del Senati de Trujillo, se reunieron para discutir y planificar el nuevo año académico. Así, Walter Pollack, Dragui Nestorovic, Javier Gilardi, Luis Piza, Jorge Brandon, Desiree Gabuteau y Juan Carlos Zaplana se juntaron con el director Zonal, Miguel Bravo.
Modatec apoya la cultura local
La lista encabezada por Víctor Elías Palermo Cabrejos, está integrada por Gilberto Domínguez (vicepresidencia), Javier Ocampo (secretario), Jorge Vejarano (tesorero) y Arturo Romero (pro–tesorero). Completan la lista, Bernardo Rojas, Alex Bengoa, Joaquín Canales, Eduardo Cáceres, Juan Caballero, entre otros.
“Nosotros iniciamos hacer obras, a las que le llamamos la puesta en valor del club, queríamos que el club tenga moderna infraestructura, promueva la práctica del deporte, loseventosculturalesyquetenga un movimiento social de acorde con las nuevas generaciones y tradición de Trujillo”, agregó. DijoqueactualmenteelGolf y Country Club se está consolidando y creciendo en infraestructura, por lo que ahora lo principal es la alternancia en la dirigencia.
REUNIDOS. Autoridades del Consejo Zonal del Senati y la Dirección Zonal discutieron alternativas para los estudiantes.
Alonso Segura Ministro de Economía.
Integrantes a postular
A pesar que el 2015 fue un periodo complicado para la economía regional y nacional, el empresario y candidato, por la lista N.º 2, a la presidencia del Golf y Country Club, Víctor Elías Palermo Cabrejos, sostuvo que el 2016 mostrará un buen desenvolvimiento para los negocios e inversiones en el país. “El 2015 fue un poco duro paralosempresarios,peroaho-
Solo dos universidades peruanas han sido finalistas del ‘Pan American Universities Debating Championship’, evento encargado de profundizar el debate y el
empresas@laindustria.pe
"Esperamos no usar estos recursos, pero en caso haya una emergencia serán utilizados".
HANS LÁZARO.
ra las cosas están ligeramente mejor.Laexpectativaesqueestasetendenciasemantengaen los próximos meses, aunque el procesoelectoralinfluiráunpoco”, sostuvo.
Trujillanos presentes en concurso ‘Pan American Universities Debating Championship’
al cierre. Podemos comenzar a producir los medicamentos biosimilares, las copias, pero también podemos hacer la investigación”.
Candidato y empresario Víctor Palermo Cabrejos habla sobre las expectativas de la economía. Elecciones del Golf y Country Club serán este 6 de marzo.
victorjara@laindustria.pe
agenda empresarial.
Autoridades del Senati se reúnen
Hay confianza empresarial para el 2016
VÍCTOR JARA CABANILLAS
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“Vamos a cumplir 50 años, una fecha en la cual podemos hacer un análisis sobre lo que se hizo y que no se hizo para luego corregir errores que pudieron haberse cometido. Es momento de poner eficiencia a las cosas que se proyecten, tener un crecimiento planificado en obras e infraestructura. Finalmente, hay que mencionar que en la lista N.º 1 estáencabezadaporelempresario Iván Roberto Mesia Lizaraso, quien es el actual presidente del referido club.
La empresa trujillana de calzado Modatec participó y sorprendió con sus diseños durante la presentación del Miss Perú–La Libertad realizado recientemente en nuestra ciudad. Lafirmaauspiciadorademostró la calidad de la producción local ante los cientos de asistentes al certamen.
El gerente general de la Constructora Bectek, David Fhon,informóqueelañopasado el sector Construcción registró cifras negativas en la región, debido a diversos factores, entre los que se encuentran la saturación de la demanda de vivienda en el sector A, B y parte del C. “El 2015 fue un año complicadoparalaconstrucción, los funcionarios que trabajamos en este sector hemos tenidoqueecharmanoauna serie de estrategias que logrenatenuarlacontracción. ElsectorConstrucciónsiempre ha tenido un comportamiento cíclico, nunca tuvo una tendencia alcista, entonces el año pasado tuvo su altibajo. La demanda en el sector A, B y parte del C se ha saturado”, precisó. Dijoqueenlossectoresso-
cioeconómicos A y B ahora es muy difícil vender una vivienda. “Sabemos que en El Golf,California,LaArboleda, La Merced, Santa Edelmira, San Andrés y en las zonas de alrededor de las universidades las urbanizaciones ya se han copado”, añadió.
Lipocenter participó en evento Rosa Zárate, propietaria de Lipocenter –instituto especializado en liposucción y lipoescultura del Perú– participó en el reciente evento de belleza Miss Perú–La Libertad. La empresaria se reunió con Jessica Newton, presidenta de la organización del evento, quienes impulsaron la cultura, el are y la belleza de este certamen.
Juan Varilias es el nuevo presidente de Adex
David Fhon, reveló que debido a una menor demanda de vivienda, los precios de los departamentos han disminuido 10 %, puesto que ahora la gente que busca comprar un inmueble de este tipo pertenece a sectores socioeconómicos con menores recursos.
El empresario agroexportador Juan Varilias Velásquez fue elegido nuevo presidente de la Asociación de Exportadores (Adex). La elección se realizó este lunes 29 de febrero en el local principal de la institución, donde asistieron un gran número de socios.
TRAYECTORIA. Juan Varilias es socio fundador y presidente ejecutivo de Gandules Inc. S.A.C. Además, es director de Proética.
participación será en calidad de jueces de las rondas orales del Torneo, a diferencia de una experiencia anterior en la Pontificia Universidad Católica del Perú.
Comprobante de aportes y certificado de retenciones JUNTAS. La intervención de la empresa privada en este evento consolida el arte, la cultura y la belleza de la mujer peruana.
La conocida diseñadora peruana Rossana Torres, visitó Trujillo para presentar sus novedosos diseños en vestidos de la moda femenina. Al respecto, Estefani Mauricci, Miss La Libertad 2016, lució un traje inspirado en la Marinera.
PRESENTE. Estefani Mauricci Gil, Miss Perú–La Libertad junto a Fernando Alipio, propietario de Modatec.
ros en el Perú, al apostar por el debate alturado y obtener más reconocimientos para el prestigio profesional e institucional de la mencionada casa superior de estudios. Su
en vitrina.
Empresaria de la moda nacional visitó Trujillo con nuevos modelos
ALGO MÁS Precios bajan en mercado local
diálogo crítico en el continente. Juan Castañeda Méndez y María Montoya Rodríguez, ambos egresados de la Facultad de Derecho de la UCV, lograron posicionarse pione-
INNOVACIÓN. El sector textil y de moda en el Perú continúa en crecimiento y apoya certámenes de belleza.
EDGAR PEREDA LOZANO Presidente del Instituto Mercado Informado
egún lo dispuesto por el artículo 2 la Ley 27605 los empleadores que realicen aportes y retenciones por concepto de prestaciones previsionales se encuentran obligados a entregar al trabajador el Comprobante de Retenciones por aportes realizados al Sistema de Pensiones, conjuntamente con el certificado de retenciones de rentas de cuarta y quinta categoría del impuesto a la renta. ¿Y cuál es el plazo para que el empleador cumpla con ambas obligaciones? El artículo 45 del Reglamento del Impuesto a la Renta precisa que antes del 1 de marzo de cada año los agentes de retención de rentas de cuarta y quinta categorías deben entregar a los perceptores de dichas rentas un certificado de rentas y retenciones, debiendo dejarse constancia entreotrosaspectos,delimporteabonadoasícomodel impuesto retenido correspondiente al año anterior. Por tanto, dado que la Ley 27605 señala que ambas obligaciones deben realizarse de manera conjun-
S
ta, la expedición del comprobante de retenciones por aportes al Sistema de Pensiones también debe realizarse todos los años antes del 1 de marzo. ¿Cuáles son las consecuencias de no cumplir con estas obligaciones? De conformidad con el artículo 23.1 del D.S. 0192006-TR el no entregarle al trabajador en el plazo previsto su comprobante de retenciones por aportes al
“Ocurre una infracción cuando el obligado no cumple con entregar el certificado de rentas”. Sistema de Pensiones generaría una infracción leve en materia de relaciones laboralesporpartedelaempresa o empleadora. Por su parte, según lo establecido por el artículo 177 del Código Tributario ocurre una infracción tributaria cuando no el obligado no cumple con entregar a su perceptor el certificado de rentas y retenciones de tributos que corresponda.
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emergentes
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eventos atienden al día, pues sus productos han logrado registrar una alta demanda dentro del mercado de Trujillo.
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son las firmas conocidas en Trujillo dedicadas al rubro de la repostería que cumplen con los estándares de calidad para ofrecer un servicio óptimo.
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fue el año en que inició su negocio y atendía un promedio de 4 mesas de dulces al mes. Hoy en día llega entre 10 y 15 mesas, mensualmente.
Haber trabajado 13 años como odontóloga no le quitó el sueño de transformar su pasión en un exitoso negocio. A Erika Landázuri le bastó preparar una bolsita de alfajores para seguir un camino prometedor.
Masamor: delicias con sabor a triunfo GEAN MASKO
AL DETALLE Variedad de productos al alcance de todos
Masamor ofrece una variedad de productos como postres, tortas temáticas, bocaditos dulces y salados, mesas de dulces temáticas, cupcakes y galletas, entre otros. Gracias a sus clientes y en redes sociales, actualmente Masamor brinda sus servicios también al sector corporativo.
Próxima inauguración de local propio La firma cuenta con un taller de preparación y atención en su domicilio. El plan de implementación de un punto de ventas es cada vez más próximo y planean aperturar uno en mayo.
EMPRESARIA. Erika Landázuri Chávez dejó sus actividades profesionales para dedicarse a la repostería, un rubro que siempre le apasionó.
MARÍAGUERREROMENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe
¿Empeño,destinooazar?Lo cierto es que a Erika Landázuri Chávez, odontóloga de profesión, le ganó la pasión por ese exquisito y dulce oficio llamadorepostería.Trashabertrabajado 13 años como dentista y al no obtener buenos resultados en su carrera profesional,decidióundíaprepararalfajores para venderlos en el trabajo de su madre, sin imaginarse que desde ese día lograría un éxito rotundo. “Desde niña me gustó la re-
postería, coleccionaba recetas del periódico y anotaba las de la tele, vendía mis postres en la panadería de una amiga. Luego estudié odontología en Lima y dejé mi sueño de tener unapasteleríaparatrabajarcomo dentista. Pero al regresar a Trujillo no me fue tan bien comodentistaymimadremepreguntó que más sabía hacer. Entonces, me propuse hacer alfajores para que los vendiera en el hospital donde trabajaba. Éxito total, los vendí como pan caliente”, recuerda. Suprogenitora,ZoilaChávez deLandázuri,lepropusoponer
el negocio juntas cuando se jubilaracomoobstetriz,peroaveces los caminos de la vida son inesperados, pues a pocos meses de su anhelada jubilación, Doña Zoila sufre un accidente y fallece. La pérdida le generó por un largo tiempo una gran depresión a Erika Landázuri, hasta que un buen día decidió sacar adelante su prometedor proyecto. “Después de estar mucho tiempo sumida en una profunda depresión, un día me levanté y dije hasta aquí no más y empecé a crear y lo que hacía me quedaba muy bien. Mi
motorsiguiósiendoella(sumadre). Ella me enseñó a luchar y anodarmeporvencida,sumado a ello la presencia de Dios en mividaquetrajeronpazytranquilidad e hicieron que pueda
“Desde niña me gustó la repostería, coleccionaba recetas, vendía mis postres en la panadería de mi amiga”.
vivir y disfrutar de esta linda aventura”, refiere. Camino difícil Yaunquealmomentodeiniciar este emprendimiento, tuvo que afrontar un camino difícil, debido a que nadie creía en que su negocio podría ser exitoso, hoy en día su empresaMasamorrecibemuchasofertas de inversión y ha logrado ofrecer sus exquisitas y originales delicias en cumpleaños infantiles, baby showers, bautizos, eventos corporativos y recientemente, en bodas, entre otros eventos.
5 años tiene, actualmente, la referida empresa en el mercado trujillano.
Cabe destacar que Masamor hace servicio delivery, pues cuenta con una movilidad que le permite hacer las entregas y armar sus mesas de dulces temáticas a tiempo.
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Hubo un crecimiento más moderado el año pasado, producto de la menor actividad económica".
Entrevista a Erika Hundskopf. Gerente de Ventas Perú de Avianc.
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NEGOCIOS
CONSULTORIO
EMERGENTES
Ministerio de la Producción inaugura Cite en La Libertad.
Los derechos laborales y obligaciones de empresas.
En sus manos está el arte para endulzar.
También visitó el nuevo terminal pesquero artesanal.
Sepa todo sobre los accidentes en el trabajo.
Conozca la historia de Erika Landázuri Chávez.
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PEQUEÑO COMERCIO EXTERIOR Exporta Fácil de La Libertad reportó que los envíos desde nuestra región durante el 2015, registraron una ligera caída. Al respecto, productos de visutería, minería y artesanía alcanzaron cifras importantes durante el año pasado.
La Industria
SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS. N.o 45. 4/3/16
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