Historia de la grรกfica oficial de la UN
Manual memoria
Manual Memoria Gráfica
Historia de la gráfica oficial de la UN Jesús Acevedo · Jonny Bernal · Camilo Cardona
Manual Memoria 1ª Edición Febrero 2015 Jesús Acevedo Jonny Bernal Camilo Cardona Universidad Nacional de Colombia Sede Bogotá Facultad de Artes Escuela de Diseño Gráfico Taller V: Identidad e imagen coordinada. Prof. Marco Aurelio Cardenas Impreso en Colombia
Índice
1. Introducción.
9
2. Isologo.
10
3. Construcción.
11
4. Cromatismo.
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5. Test de Escala.
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6. Test de Repetición.
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7. Usos Indebidos.
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8. Tipografía.
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9. Aplicaciones.
18
10. Papelería.
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11. Memorias
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12. Glosario
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ACADEMIÆ·QUÆRE·VERUM·INTER·AULAS
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INTER·AULAS·ACADEMIÆ·QUÆRE·VERUM
ACADEMIÆ·QUÆRE·VERUM·INTER·AULAS
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Introducción
1. Introducción
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El siguiente es el manual de uso de la imagen diseñada para el evento “Inter Aulas Academiae Quaere Verum”, dedicado a un estudio y registro oficial de la historia de la gráfica de la Universidad Nacional de Colombia. Durante más de 100 años, la Universidad ha sido un centro y referente académico para todo el país, y es en base ha este legado que se generó una identidad gráfica, que sea capaz de apropiadamente representar a este claustro y toda la historia que hay detrás suyo. El manual existe para establecer las justificaciones detrás de las imagenes que identificarán el evento, así como los lineamientos establecidos para asegurar un uso correcto de estas. Se incluyen todas especificaciones técnicas de sus usos y aplicaciones, así como las justificaciones conceptuales y gráficas, además del proceso de creación, diseño, desarrollo y perfeccionamiento de los identificadores y todas las imágenes y textos que los acompañan.
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Isologo
2. Isologo
El isologo está escrito en la tipografía “New Athena Unicode”, una fuente serifada con alto contraste, ojos grandes, y remates en forma de gota. Fue usada por su alta legibilidad en altos y bajos puntajes, y por ser una fuente elegante y sin muchos ornamentos, que la hace adecuada para su uso en el evento. Remite a una idea de legado y tradición desde su nombre, hasta su valor estilístico. Dentro del isologo existen 3 jerarquías. La primera la conforman las palabras “Inter Aulas”, que se encuentran en la parte superior separadas por la 'd' de “Academiae” que conforma la segunda jerarquía. La tercera es “Quaere Verum” debajo de la segunda. El isologo está organizado de tal manera que se pueda leer con facilidad, y que al mismo tiempo los bloques de texto se reconozcan a distancia. “Academiae” es la categoría más importante porque el evento es una celebración de la historia de la Universidad, y es importante realzarla como un centro académico. Dentro de la composición ocupa el centro, sirve como enfoque visual y para unir el lema en una sola lectura continua.
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Construcción
3. Construcción
El identificador se encuentra incrustado en un rectángulo en proporción 3:1, más un anexo en la horizontal sobre el que se ubica el segundo corchete, de 1/5 del alto del identificador. Inter Aulas es 1/1.84 de Academiae, y “Quaere Verum” 1/2.18 de Academiae. El costado izquierdo de Inter se alinea con el costado derecho e la A de Academia, y Aulas con la primera E. Verum se alínea en el borde vertical izquierdo con Academiae, y los corchetes se extienden 1/28 de la altura completa a ambos lados de la vertical.
Inter Aulas
Academiæ Quære Verum
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Cromatismo
4. Cromatismo
Dorado Principal C= 0 M=50 Y=100 K=0 R=243 G=146 B=0
Dorado Secundario C= 0 M=35 Y=85 K=0 R=249 G=178 B=51
Negro C= 0 M=0 Y=0 K=100 R=29 G=27 B=27
El identificador para el evento es en gran parte tipográfico, y por la manera en que está organizado por jerarquias, no se considera necesario incluír un color a parte del negro para la tipografía. Los corchetes por otro lado fueron pensados como un elemento más gráfico e identificativo, a pesar de ser tipográficos en origen, y es por esto que en la paleta principal son de color dorado, para referir a la idea de legado. Es un color que resalta del bloque de negro que representa la zona tipográfica. El dorado trae consigo connotaciones de valor, permanencia y fidelidad. Una “celebración de oro” implica 50 años continuos, y es asociado con lujo. Más allá del uso en el logotipo, el dorado sirve como un acento de color en las publicaciones y elementos relacionados con el evento, que resalta sobre fondos blancos y negros, y se puede usar en elementos ornamentales. Sobre fondos claros se usa la paleta principal, sobre fondos oscuros, la sección tipográfica se maneja en blanco mientras los corchetes ornamentales se mantienen en dorado.
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Inter Aulas AcademiÌ QuÌre Verum ¡ Cromatismo
En caso de que el soporte del isologo no permita el uso de color, existe la alternativa de usar el identificador como un conjunto en negro sobre fondo blanco, o en blanco sobre fondo negro.
Cromatismo
Escala de grises
Positivo
Negativo
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Test de Escala
5. Test de Escala
Entendiendo el 100% del isologo como 350 x 114 píxeles en pantalla y 123 x 40 milímetros en medios impresos, isologo no debe ser manejado a menos de 26% por legibilidad, ni ocupar más del 25% de espacio en el documento o en pantalla.
Inter Aulas
Academiæ Quære Verum Inter Aulas
Academiæ Quære Verum Inter Aulas
Academiæ Quære Verum Inter Aulas Academiæ Quære Verum Inter Aulas Academiæ Quære Verum Inter Aulas Academiæ Quære Verum
32%
Inter Aulas 26% Academiæ Quære Verum
14
41%
51%
64%
80%
100%
Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Test de Repetición
6. Test de Repetición
Patrón formado intersectando los corchetes.
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Usos Indebidos
7. Usos Indebidos
El logosímbolo es un conojunto y el texto no debe ser separado de los corchetes ornamentales. Así mismo se debe mantener la tipografía establecida, junto con el interlineado y espaciado establecidos en la rejilla. Por la forma en que los caracteres fueron diseñados, no se debe usar el logo en líneas porque afecta la legibilidad, ni modificar su proporción inicial. Tampoco se debe usar colores fuera de la paleta de color del identificador.
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Tipografía
8. Tipografía
La tipografía principal para textos es Garamond, una fuente serifada de contraste medio, perfecta para textos densos, con alta legibilidad en puntajes estándar para textos impresos y publicaciones digitales. Se escogió por su apariencia clásica, formas redondas agradables al ojo, que remiten a la idea de tradición que se busca evocar en la imagen del evento. Para títulos, subtítulos y cabecillas de texto, se usa Univers. Una tipografía palo seco bastante neutra en apariencia, cuyo diseño fue basado en respeto a las formas tipográficas del pasado. Se distingue con facilidad de la tipografia del isologo, así como de los textos de corrido, y tiene altas variedades de peso, que la hacen versátil para su uso en diversas aplicaciones.
Garamond
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdef ghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Univers A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W
XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Aplicaciones
9. Aplicaciones
El identificador será utilizado en todos los medios relacionados directamente con el evento, incluídos publucitarios, informativos, representativos y ornamentales. Tanto para su uso en pantalla como impreso en circulares y panfletos, se usará en la parte superior izquierda, a manera de escudo, junto con toda la información identificativa del remitente, fecha y lugar que se requiera según el caso. Para elementos más decorativos o meramente publicitarios el identificador puede ser usado en la sección inferior del elemento, teniendo en cuenta los lineamientos establecidos en el test de escala. En lo posible, todos estos elementos serán a color, y usarán la paleta establecida, o una que trabaje en armonía dependiendo de las necesidades de la pieza. Piezas producto, y audiovisuales, en que el isologo puede ocupar cerca de la totalidad de la pieza son excepciones al test de escala, y se acomodarán conforme presenten un mejor resultado en la pieza.
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Aplicaciones
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Aplicaciones
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Papelería
10. Papelería
La papelería oficial del evento presenta una versión a todo color del identificador y otra completamente en negro. La rejilla principal busca evocar aquella que divide las palabras de la frase que conforman el logo, y los añadidos ornamentales imitan la forma curva de los corchetes.
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Memorias
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Memorias
11. Memorias
La primera decisión que se tomó para hacer la imagen gráfica del evento “Inter Aulas Academiae Quaere Verum” fue identificar el concepto principal que se trataría en este. Luego de una serie de investigaciones con relación a la temática del evento y la gráfica de la universidad desde el momento de su fundación hasta la actualidad se decidió tomar la palabra “legado” como eje principal sobre el que se desarrollaría la tarea. En primera instancia se propuso una composición tipográfica para el evento, utilizando tipografía serifada “New Athenea Unicode” para remitir a la antigüedad y elegancia del evento. La composición contaba con las palabras “inter Aulas Academiae Quare Verum” distribuidas dentro de un rectángulo en donde la palabra academiae tiene la mayor jerarquía sobre las otras al ser el centro de la oración. Simultáneamente se propusieron varias alternativas para representar el concepto en un isotipo, unas de ellas fueron versiones del escudo simplificadas y otros elementos históricos referentes a la historia antigua en sí (plumas, escudos, columnas dóricas) pero fueron rechazados por sus cualidades anacrónicas con el concepto del evento. Entonces se decidió apelar por algo mucho más sintético y pregnante, con figuras geométricas como lo fueron cuadrados y círculos para representar la evolución construcción y legado que ha dado el evento durante todos estos años.
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Memorias
De estas propuestas se escogió una espiral ya que cumplía con el objetivo, con una serie de modificaciones fue adaptada para que tuviera el mismo lenguaje visual con la parte tipográfica previamente hecha se probó en diferentes posiciones entre el isotipo y la tipografía. Después de varios intentos se decidió dejar el proceso del isotipo atrás y enfocarse solo en la parte tipográfica, ya que esta por sí misma era un identificador efectivo para el evento. Se decidió agregar un elemento a la composición para concebirla como un conjunto con una forma definida y para poder usar este elemento de diferentes maneras como identificador. Se agregaron dos corchetes, ya que su forma remite a la elegancia, y se probaron composiciones con estos, en las cuales la posición más cómoda fue a los dos extremos de la composición tipográfica. Se le agregó un color característico dorado, para resaltar la idea de legado y tradición trabajada durante todo el proceso del identificador, funciona como golpe visual y resalta de la fracción tipográfica de este.
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Inter Aulas Academiæ Quære Verum · Glosario
12. Glosario
Claustro Galería con columnas que rodea un jardín o patio interior. Cromatismo Referente a la croma o color de algo. Identidad Gráfica Es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.
Interlineado Espacio que hay entre línea y línea en un texto. Isologo Es un identificador gráfico que sirve para firmar las comunicaciones de una entidad. Un isologo se forma por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos tipográficos.
Jerarquía Organización por categorías o grados de importancia entre diversas personas o cosas.
Ornamento Adorno o motivo decorativo que sirve para embellecer una cosa.
Rejilla Es una forma estructural que permite organizar los elementos en una composición.
Serifa Son pequeños adornos ubicados generalmente en los extremos de las líneas de los caracteres tipográficos.
Tipografía es el arte y técnica del manejo y selección de tipos para crear trabajos de impresión.
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