La plataforma de mayor penetración y que mejor estructura tiene para construir arquetipos es Facebook Ads, y esto se debe a que es la única plataforma donde los usuarios proveen mucha información para conocer sus intereses y conocer a detalle varios aspectos socio demograficos de los mismos.
Aunque existente múltiples plataformas donde podemos hacer nuestras campañas y todas son buenas para su mercado, en la opinión de los expertos la más completa y viable para llegar al ciudadano meta es Facebook y a continuación te explico el por qué.
¿Por qué es mejor invertir mi pauta digital en Facebook para política y gobierno? En el mercado digital existen distintas plataformas para realizar la pauta digital, como son Google Ads (Google Search, Youtube, Páginas web con Adsense, Aplicaciones Móviles, entre otros), Twitter Ads, Facebook Ads (Facebook e Instagram), Spotify For Brands y muchos más. Pero hasta hoy, la de mayor penetración y que mejor estructura tiene para construir arquetipos es Facebook Ads, y esto se debe a que es
22 Campaigns & Elections México | Octubre 2020
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la única plataforma donde los usuarios proveen mucha información para conocer sus intereses y conocer a detalle varios aspectos socio demograficos de los mismos. Permitiendo llegar con micro segmentación a las audiencias y enviarles mensajes especializados para cada uno. Otras plataformas como Twitter apenas nos dejan hacer segmentaciones más generales y sin garantizar que los usuarios alcanzados son nuestros ciudadano objetivo, ya que Twitter no estudia el comportamiento de sus
audiencias para optimizar el recurso al mismo nivel que Facebook , por mencionar un ejemplo. Y en el caso de Google, aunque es una de las plataformas más utilizadas en ocasiones llega a audiencias que pudieran no ser de nuestro interés ya que las llamadas cookies no necesariamente recolectan o basan su información en datos como edad, esto solo se complementa si el usuario tiene una cuenta de Gmail activa. Pero hay millones de usuarios que navegan sin acceder a sus cuentas de correo. C&E
