Para ayudar a las campañas a adaptar sus estrategias de comunicación en este ciclo electoral, el Servicio Postal de los Estados Unidos® y la Asociación Estadounidense de Consultores Políticos (AAPC) publicaron una guía electoral: Conectarse con los votantes: cómo brindar un toque personal en tiempos de incertidumbre , que incluye a expertos consejos respaldados por investigaciones tanto cualitativas como cuantitativas de los últimos ciclos electorales. Como parte de este trabajo, inmediatamente después de las elecciones de mitad de período de 2018, el Servicio Postal realizó una encuesta de votantes en Florida y Ohio. Estos conocimientos pueden dar a las campañas una ventaja mientras se preparan para el impulso final antes del día de las elecciones: Mail mejora la publicidad política en todos los canales. El uso de correo dirigido como parte de una estrategia de medios más amplia puede reforzar los mensajes críticos de la campaña, haciendo que los anuncios digitales y el gasto en televisión sean más efectivos e impactantes. La mitad de los votantes encuestados dijeron que buscarían en línea más información sobre una campaña después de recibir un anuncio político por correo. Además, el 56 por ciento dijo que el correo político reforzaba los anuncios de televisión que habían visto en apoyo y / u oposición de un candidato. El correo establece credibilidad con los votantes. La confianza es difícil de ganar en estos días, ya que el escepticismo de los votantes sobre los medios es alto y la polarización política es profunda. Y, con muchas oportunidades en persona para que los votantes interactúen
con los candidatos que ya no tendrán lugar este otoño, es fundamental que las campañas se ganen la confianza de los votantes enviando sus mensajes a través de una fuente confiable. Nuestra investigación muestra que el correo directo es más creíble que los anuncios de radio, las llamadas telefónicas y, en particular, todas las formas de publicidad y comunicaciones digitales. Cuando se les pidió que calificaran la credibilidad de las técnicas de publicidad política, más de la mitad de los encuestados (57%) eligieron el correo directo como el más creíble. El correo es una herramienta poderosa para involucrar a votantes millennials y no blancos. Las generaciones más jóvenes y los votantes que no son blancos son grupos demográficos clave a los que muchas campañas intentan llegar. Nuestra investigación reveló que estos grupos encuentran que el correo directo es una forma particularmente influyente de publicidad política; El 60 por ciento de los millennials, el 62 por ciento de los votantes afroamericanos y el 54 por ciento de los votantes hispanos informaron que el correo les impactaba al tomar una decisión de voto, en comparación con el 36 por ciento de los votantes blancos y el 41 por ciento de todos los votantes encuestados. Además, el 67 por ciento de los Millennials dijo que el correo los llevó a conectarse en línea para buscar más información sobre la campaña, un tercio más que las respuestas de todos los votantes encuestados. C&E Para obtener información adicional sobre cómo el correo directo puede ayudar a maximizar el impacto de una campaña, descargue el informe técnico más reciente del Servicio Postal en DeliverTheWin.com
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