Innover dans la publicité

La crise du coronavirus a accéléré les évolutions numériques. En tant que spécialistes du marketing, nous gardons un œil sur la consommation des différentes générations en matière de médias. Nous constatons que l’utilisation par les milléniaux (la génération Y) principalement et les groupes encore plus jeunes se fait de plus en plus sur Internet.

En gros, les adultes de moins de 40 ans passent des heures tous les jours à visionner des vidéos, à suivre des flux en direct, à utiliser des médias sociaux, ainsi qu’à participer à des webinaires et à des réunions sur Internet. Nous souhaitons atteindre ces personnes par leurs médias préférés. Nous devons donc innover tant dans la planification des médias que dans la créativité et les formes sous lesquelles nous diffusons notre message.

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Prenez rendez-vous Reconnaissance

des campagnes radio

Moyenne 37,5%

Attribution

des campagnes radio

Moyenne 31%

Score d’impact

des campagnes radio

Moyenne 13%

Carglass® répare, Carglass® remplace ...

Les messages en ligne personnalisés et programmés gagnent du terrain. À l’aide de cookies, ils suivent le prospect dans ses activités sur le Web.

Top of mind

La répétition et la cohérence de nos actions publicitaires doivent aboutir à ce que les consommateurs pensent immédiatement à nous quand il s’agit de dommages aux vitres de voitures. Parallèlement, nous gardons les yeux et les oreilles ouverts pour toutes sortes de nouveautés mais la publicité radio et télévisuelle continue d’être prépondérante.

Percée retentissante en Belgique francophone

Des chercheurs de la régie publicitaire francophone IP ont analysé plus de 5 000 interviews sur 86 campagnes en 2020, dont 52 à la télévision et 34 à la radio. Les questions portaient sur la notoriété de la marque, ainsi que la campagne, la reconnaissance et l’attribution. Ceci a permis d’attribuer des scores d’impact aux campagnes. Il ressort des analyses que le score d’impact moyen pour l’ensemble des campagnes radio est de 13,1 %. 38 % se souviennent du spot radio et 31 % l’attribuent à la bonne marque. Carglass® surpasse la concurrence de la tête et des épaules pour ces trois paramètres. Le deuxième du classement a dû se satisfaire d’un score de 10 pp inférieur.

• Reconnaissance Carglass® : 73 %, moyenne : 37,5 % • Attribution Carglass® : 89,5 %, moyenne : 31 % • Score d’impact Carglass® : 66 %, moyenne : 13 %

Et nous ne dominons pas des inconnus. Jugez donc par vousmêmes, nous dépassons : Devos-Lemmens, McDonalds, Base, Nespresso, Hello Fresh, Lidl, Decathlon et Proximus. Notre approche cohérente en matière de créativité et de médias cohérente porte toujours ses fruits après 30 ans.

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