Innoveren® in adverteren

De coronacrisis zorgde voor een versnelling in de digitale evoluties. Als marketeers houden we de mediaconsumptie van de verschillende generaties in het oog. We stellen vast dat het gebruik door vooral de millenials - of generatie Y - en de nog jongere groepen steeds meer richting online gaat.

Grosso modo de volwassenen onder de 40 zijn elke dag urenlang in de weer met video, live streamings, sociale media, webinars en vergaderingen via het internet. We willen deze mensen graag bereiken via de media waar zij de voorkeur aan geven. Dat vraagt dus vernieuwing in zowel mediaplanning als in de creativiteit en de vormen waarmee we onze boodschap uitdragen.

Geprogrammeerde gepersonaliseerde online boodschappen maken opgang. Met behulp van cookies volgen ze de prospect bij zijn bezigheden op het web.

Top of mind

Herhaling en consistentie in onze reclame-inspanningen moeten ervoor zorgen dat de consument meteen aan ons denkt als het over autoruitschade gaat. Daarbij houden we ogen en oren open voor allerlei nieuwigheden maar spelen radio- en tv-reclame nog altijd de hoofdrol.

Furore in Franstalig België

Onderzoekers van de Franstalige reclameregie IP analyseerden in 2020 meer dan 5000 interviews over 86 campagnes, waarvan 52 op tv en 34 op de radio. De vragen peilden naar naambekendheid van het merk en de campagne, herkenning en toekenning. Dat maakte het mogelijk om impactscores toe te kennen aan de campagnes. Uit de analyses blijkt dat de gemiddelde impactscore voor alle radiocampagnes 13,1% is. 38% herinnert zich de radiospot en 31% kent hem toe aan het juiste merk. Carglass® steekt daar voor de drie parameters met kop en schouders bovenuit. Nummer twee moest zich tevreden stellen met minstens 10 pp minder.

• Herkenning Carglass®: 73%, gemiddeld: 37,5% • Toekenning Carglass®: 89,5%, gemiddeld: 31% • Impactscore Carglass®: 66%, gemiddeld: 13%

De merken die (achter ons) in de top staan zijn niet de minste: Devos-Lemmens, McDonalds, Base, Nespresso, Hello Fresh, Lidl, Decathlon en Proximus. Onze consequente creatieve en media-aanpak werpen ook na 30 jaar nog altijd hun vruchten af.

Herkenning radiospot

Gemiddelde 37,5%

Toekenning radiospot

Gemiddelde 31%

Impactscore radiospot

Gemiddelde 13%

Carglass® herstelt, Carglass® vervangt ...

Ontmoet ons online

• Neem geregeld een kijkje op carglass4partners.be want we kondigen er regelmatig allerlei acties, promo’s, aanbiedingen en uitnodigingen aan. U vindt er alle nummers van Carglass® Report online. En leest de nieuwste blogs, gefilterd op topics die u interesseren. • Niet minder dan 11.200 autoverzekerings- en vlootspecialisten abonneerden zich op onze gratis maandelijkse partnernieuwsbrief. Schrijf u in via de Contactpagina van www.carglass4partners.be. • Volg onze

LinkedIn-pagina met zakelijk nieuws, samen met zo een 1.500 andere volgers.