Int roducción Tipos latinos es un espacio tipográfico en el que participan por 13 países de América Latina. Organizan la bienal de tipografía cada dos años. Este espacio se caracteriza por promover e incentivar la tipografía creada por latinos. Junto a esto se realizan una serie de charlas y conferencias que se alternan a la exposición que se presenta en distintas sedes. Para el concurso que se realizo en el 2010 el jurado se reunió en la ciudad de Montevideo, Uruguay en el mes de marzo. De los 448 proyectos que se presentaron a la convocatoria, fueron escogidos 78 de los cuales 7 se ganaron una constancia de excelencia. Entre el 4 y el 13 de agosto los Bogotanos tendremos la oportunidad de visitar esta exposición ubicada en Claustro de San Agustín en la carrera 8 #7 -21.
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Tipografía y sociedad La tipografía es uno de los códigos culturales que las personas utilizamos para comunicarnos. El alfabeto consiste en un conjunto de acuerdos realizado por los hombres para facilitar la comunicación y la interacción entre las personas. A esto lo complementan la forma, los sonidos, los gestos, los colores, las texturas y los espacios; que caracterizan y enriquecen el valor de la tipografía para hacer de esta un medio de comunicación y expresión más amplio. La palabra escrita es el medio que utilizan los humanos para comunicarse y para realizar intercambios que les facilitan la calidad de vida, la seguridad, la educación, el aprendizaje, el trabajo y las relaciones con otros. La palabra escrita además tiene la propiedad de permanecer. El trabajo del diseñador tipográfico es la adecuación, la innovación y la intuición frente a las situaciones que plantea determinada época y determinado lugar. Mediante estas herramientas el diseñador planeta nuevas soluciones ante los problemas o retos que se presentan en base a la comunicación. La unión de todos estos componentes determina el interés, la claridad y la efectividad del mensaje.
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La Exposición Lo primero que se me vino a la mente durante el recorrido por el pasillo en el que esta la exposición, y a medida que fui detallando cartel por cartel, fue los reflejos de las ciudades. En todas estas tipografías parecía que los tipógrafos querían mostrar de una u otra forma mediante las formas de las letras, su posición, sus colores y su disposición en el espacio el reflejo de su ciudad o su país. Intuí que una de las bases o las ideas que cada uno quería expresar era mostrar mediante estas formas que comunican una identidad que a veces no se aprecia si no se sabe el contexto en el que se desarrolla la fuente, en este caso el lugar especifico de procedencia del tipógrafo y lo que significa la cultura de cada uno de estos sitios. A medida que iba avanzando por la exposición empecé a encontrar muchas cosas que poco a poco me fueron llamando la atención. Muchas de las fuentes expuestas eran reinterpretaciones de fuentes clásicas, algunas de la familia gótica, otras de las caligráficas y algunas incluso con trazos que podrían ser derivados de las letras iluminadas.
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Algunas incluso se iban por el lado de evocar tendencias estéticas de épocas anteriores como el Art Nouveau. Este es el caso específico de la fuente Club Universo diseñada por Mariana Pariani y Eduardo Tunni de Argentina. Esta fuente va acompañada de una ilustración que referencia la estética de aquella época, pero que además muestra características del estilo europeo que se pueden intuir cuando uno está en Argentina. Es así como mediante estas formas los diseñadores remitiéndose al pasado pueden dar a conocer parte de la historia y de la cultura de sus países y a la vez mostrarle al mundo la identidad que poseen. Basándonos en este ejemplo y sabiendo el contexto en el que se desarrolla la fuente, Argentina, uno podría decir que el diseñador está utilizando la fuente como un medio de comunicación. Mas allá de la función que pueda esta cumplir dentro de un texto, si es para títulos o para pantalla o para texto, lo importante es que la esencia de las formas y los caracteres está ligada a un significado que en determinado contexto significa una cosa y en otro contexto puede utilizarse para algo similar o para algo diferente.
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Sería extraño, por ejemplo pensar que un Colombiano diseño esa fuente, porque si lo que pretende el concurso es mostrar una identidad cultural, iría completamente desligado a ese concepto y al concepto de territorio. Sin embargo, no seria descabellado encontrar esa fuente en un letrero anunciando una tienda de antigüedades en Bogotá. Pues en ese contexto la fuente que fue diseñada con el propósito de evocar ciertas características de una época, lo estaría haciendo, incluso en una ciudad como Bogotá que no comparte un modelo estructural europeo como si lo hace una ciudad como Buenos Aires o Mendoza. Otro tipo de ejemplo con este mismo enfoque se puede ver en la tipografía Modelia Black diseñada por Carlos Fabián Camargo Guerrero que hace referencia en ella a los países de Colombia y Venezuela (los cuales culturalmente son muy parecidos). Llena el afiche de color y de palabras que caracterizan ambos países. Además la disposición de las letras y el uso de las pequeñas ilustraciones y símbolos refuerzan el contexto cultural que el diseñador quiere dar a conocer.
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Let rerismo Ilust rado En la exposición se puede identificar una tendencia hacia el letrerismo ilustrativo, que como dice la autora María Popova es la intersección entre tipografía e ilustración. Este tendencia comienza a nacer en los años 60’s y 70’s. Con una mirada hacia el pasado, en especial hacia las tendencias de la era Victoriana, el Art Deco y el Art Nouveau, los artistas reinterpretan y rediseñan los tipos mezclándolos con ilustración para empezar a utilizar la tipografía como un medio de autoexpresión y reflejo de situaciones culturales en especial lo que tiene que ver con el aspecto social. Los diseñadores comienzan a tener nuevas necesidades de comunicación, que planeta nuevos restos y mediante el desafío a la estructura de la tipografía comienzan a contar historias, muchas de estas historias el reflejo del urbanismo y la cotidianidad de aquellos que habitan las grandes ciudades. Muchos de los productos realizados con este
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tipo de tendencia llamada letrerismo ilustrativo, son productos que buscan mediante la expresión y la comunicación de ideas llegar a que una persona consuma un determinado producto o un servicio. Algunos de los productos característicos de esta tendencia son camisetas de bandas musicales, afiches de conciertos y álbumes. El letrerismo ilustrativo se convierte en un vinculo especial para comunicar historias, historias mundanas de gente que vive en un determinado territorio y pertenece a una determinada cultura, que se identifica con ciertos modelos y patrones sociales y que busca satisfacer sus necesidades. La tipografía es uno de los códigos culturales que las personas utilizamos para comunicarnos. El alfabeto consiste en un conjunto de acuerdos realizado por los hombres para facilitar la comunicación y la interacción entre las personas.
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A esto lo complementan la forma, los sonidos, los gestos, los colores, las texturas y los espacios; que caracterizan y enriquecen el valor de la tipografía para hacer de esta un medio de comunicación y expresión más amplio. La palabra escrita es el medio que utilizan los humanos para comunicarse y para realizar intercambios que les facilitan la calidad de vida, la seguridad, la educación, el aprendizaje, el trabajo y las relaciones con otros. La palabra escrita además tiene la propiedad de permanecer. El trabajo del diseñador tipográfico es la adecuación, la innovación y la intuición frente a las situaciones que plantea determinada época y determinado lugar. Mediante estas herramientas el diseñador planeta nuevas soluciones ante los problemas o retos que se presentan en base a la comunicación. La unión de todos estos componentes determina el interés, la claridad y la efectividad del mensaje.
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La t ipografía y la calle Con respecto al formato y a la disposición de la tipografía dentro de un espacio se puede decir que a partir del nacimiento de las vanguardias, los diseñadores comenzaron a investigar sobre como el espacio del formato y la disposición de los caracteres influía en la comunicación y en el entendimiento del mensaje. La composición creada entre el formato y la tipografía debe ser funcional e interpretativa, pero a la vez debe permitir una libertad de expresión y de asociación a ciertos conceptos. Se comenzó por un abandono a la línea recta y una experimentación con composiciones verticales y diagonales en las cuales se pudieran ver otros puntos de tensión que reforzaran conceptos del mensaje que se pretendía comunicar. Los tamaños de los caracteres se ajustaron al formato y se pensaron como medio comunicativo o expresivo de ideas.
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La tipografía comienza a actuar como personas, les podemos encontrar ojos, pies, brazos e incluso están asociadas en familias. Así como cada persona en la sociedad tiene un estilo y una forma de ser que a la vista de los demás expresa algo, con la tipografía pasa exactamente lo mismo. Algunos tipos son desordenados, otros son completamente lineales y estructurados, otros son limpios, otros sucios, otros grandes, otros gordos, otros flacos…Y el lugar donde se hace más evidente todo esto es sin duda la calle. Las necesidades de mostrarle al espectador o al cliente lo que quiere ver y el modelo con el cual quiere identificarse, incrementaron el nacimiento de nuevas tipografías que poco a poco fueran saciando la necesidad de identidad que las personas estaban buscando en los diseños y en los productos. Al pensar en cómo la tipografía puede compararse con la calle o con la sociedad, nos enfrentamos al difícil problema de rediseñarnos o de diseñar tipos con los que la gente se pueda sentir identificada y lo más importante una tipografía funcional.
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En la exposición de plantean diferentes soluciones a este problema, muchas incluso puestas en espacios que representan la calle. Algunas son muy diferentes a otras, sin embargo si hablamos de que nuestro público objetivo al pensar en la calle, podemos decir que es la sociedad en general. Hablamos de un concepto muy amplio que va desde el vendedor de periódicos de la esquina hasta el alto ejecutivo de una importante compañía; pasando por niños, jóvenes, adultos y ancianos. Y no basta solo con pensar en el público objetivo sino también hay que plantearse las situaciones y momentos de lectura que el espectador puede vivir o experimentar mientras se encuentra en este lugar. Ante esta problemática el diseñador debe plantear soluciones creativas que permitan balancear cada uno de los aspectos y abarcar la mayor cantidad de público objetivo posible. Debemos hacer que la calle exprese todo aquello que deseamos decir, que grite si es necesario y que podamos captar la atención del transeúnte.
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Tipografía: Parque Chas Una de las tipografías que mas me llamo la atención fue la llamada Parque Chas diseñada por los Argentinos Sol Matas y Juan Pablo del Peral. Primero fue una experiencia extraña encontrarse un mapa del parque Chas en Bogotá. El parque Chas es un parque muy famoso de la ciudad de Buenos Aires, en el que generalmente la gente se pierde o se confunde pues las calles forman un laberinto. Todas las esquinas y casas del parque Chas se parecen a las otras, es por eso que es tan difícil encontrarse. El hecho de que en esta tipografía los diseñadores hayan elegido un lugar geográfico especifico de la ciudad de Buenos Aires que tiene detrás un montón de mitos y de implicaciones culturales para la sociedad Argentina demuestra que están queriendo recrear un contexto especifico que delimitara las características especificas de la tipografía que están diseñando. A diferencia de lo que uno podría pensar después de saber que el parque Chas es un laberinto, la tipografía se caracteriza por una línea delgada y sin serifas en las que las curvas predominan. En el cartel que se encuentra en la exposición la tipografía esta utilizada para nombrar las calles que se encuentran dentro del parque y a sus alrededores.
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Se puede intuir que lo que querían expresar los diseñadores mediante esta fuente es que no importa lo complicado que sea ubicarse dentro de un lugar, el hecho de la buena señalización y de cómo estén nombradas las calles puede ser una herramienta para salir incluso de un gran laberinto. Esta tipografía se caracteriza por ser legible, armónica y homogénea; aspectos que la hacen perfecta para el uso en mapas a grande o pequeña escala. Después de el análisis que pude realizar sobre el comportamiento de la tipografía en un espacio determinado y la mezcla de los tipos con ilustraciones o imágenes, puedo concluir que al hacer una tipografía se debe hacer una investigación previa sobre la importancia de personalizarla, diseñarla y caracterizarla pensando en un espacio, un formato, un público y una idea que se quiere presentar o expresar. Se deben pensar en todos sus posibles usos y como puede ser utilizada en cada caso o situación para que cumpla su función al 100% sin causar errores de comunicación o problemas de entendimiento entre las personas.