IDENTIDAD VISUAL Carmen García Barbero 4º DE PUBLICIDAD Y RR.PP.
ACTIVIDAD Restauraci贸n de muebles
SECTOR Conservaci贸n y restauraci贸n
UBICACIÓN El taller de restauración de muebles estará ubicado en Salamanca capital, en la zona centro
FUNDADORES
Carmen García Barbero
Gerente que tambi茅n realice funciones
Dimensi贸n 3 personas
Oficial/ Restaurador de muebles
Ayudante con conocimientos de restauraci贸n
Dise帽o y calidad
Historia
Variedad
PROPUESTA DE VALOR
Formaci贸n
Reparaci贸n
Compromiso
Competidores indirectos Volumen de facturaciรณn del sector de restauraciรณn: Algo mรกs de 30 millones de euros
Datos del mercado
Facturaciรณn media aproximada de cada taller: 78.000 euros
Talleres de restauraciรณn: 400
Competidores indirectos
Competidores indirectos
Desventajas competitivas Empresas de muebles de nueva fabricaci贸n m谩s econ贸micos
Empresas que ofrezcan los mismos servicios
Muebles de segunda mano
Alto coste de los productos de restauraci贸n
Competidores directos
Empresas que se dedican a la restauraci贸n de muebles antiguos
Empresas de venta de muebles antiguos
Empresas que ofrecen formaci贸n, cursos de restauraci贸n
Empresas que organizan ferias y eventos sobre restauraci贸n
OBJETIVOS Satisfacer a los clientes, ya sean alumnos, compradores‌etc Para los empleados, hacer del trabajo un arte Para los clientes alumnos, hacerles disfrutar con lo que hacen Para los clientes compradores, hacerles sentir que se llevan una obra de arte
Dotar al objeto material (Muebles) de vida, de personalidad, ya que arrastra una historia pasada. Generar notoriedad
Generar imagen de marca
DAFO • FORTALEZAS
• OPORTUNIDADES
• DEBILIDADES
EMPLEADOS=ARTISTAS ALUMNOS=DIVERSIÓN Y APRENDIZAJE COMPRADORES=JOYA/ OBRA DE ARTE DISTINCIÓN A GUSTO DEL CONSUMIDOR
NO ABARCAMOS A TODOS LOS CLIENTES POCA INFORMACIÓN SOBRE LA COMPETENCIA PROYECTO NUEVO
EMPRESA NUEVA SERVICIOS NUEVOS MATERIALES REUTILIZABLES CURSOS DE FORMACIÓN PROMOCIÓN A PARTIR DE FERIAS Y EVENTOS
IMITABLES X LA COMPETENCIA COMPETENCIA INDIRECTA DE EMPRESAS CON DISTINTOS SERVICIOS SATISFACCIÓN MUY PERSONAL Y VARIADA EN CADA CLIENTE CANAL DE DISTRIBUCIÓN SITUACIÓN GENERAL DE CRISIS ECONÓMICA
• AMENAZAS
POSICIONAMIENTO
Compraventa de muebles antiguos
VENTAJAS COMPETITIVAS
Reparació n de muebles dañados
Restauraci ón y diseño de muebles antiguos
Cursos de formació n sobre restauraci ón
Organizac ión de ferias y eventos sobre restauraci ón
OBJETIVOS GENERALES DE COMUNICACIĂ“N Informar a los clientes y a los posibles clientes mediante buzoneo, radio eventos y ferias
Resaltar el valor de lo artesanal, la exclusividad y hacer sentir al cliente como si de una obra de arte se tratara
Generar notoriedad e imagen de marca
OBJETIVOS SECUNDARIOS DE COMUNICACIÓN • BUZONEO • CUÑA DE RADIO • EVENTOS PARA LA NOTORIEDAD , FORMACIÓN Y COMPRA-VENTA • FERIAS PARA LA PROMOCIÓN Y COMPRA VENTA
EMPRESA
MAPA DE PÚBLICOS
Oficial restaurador de muebles Gerente, administrador Ayudante con conocimientos de restauración
ENTORNO SOCIAL Clientes Clientes potenciales Alumnos Compradores/vendedores
Proveedores Accionistas Medios de comunicación
TONO/ESTILO Y MENSAJES GENERALES Tono retro, vintage, romรกntico, inspirado en la Provenza francesa, pero no recargado. Que evoca a la naturaleza y a la personalidad e historia que hay detrรกs de los muebles. Predominan los colores pastel y el blanco.
ACCIONES DE COMUNICACIÓN Y SOPORTES Llevaremos a cabo acciones de patrocinio, mediante ferias, eventos, cuñas de radio, buzoneo… etc
CONCEPTO CREATIVO BRAND PERSONALLITY WALL 1er intento
CONCEPTO CREATIVO BRAND PERSONALLITY WALL DEFINITIVO
CONCEPTO CREATIVO EXPLICACIÓN BRAND PERSONALLITY WALL
o o o o o o o o o o o
Objetos antiguos envejecidos Mezcla de lo moderno con lo antiguo Tono vintage, romántico Naturaleza, flores Materiales de restauración Texturas de maderas y telares Ambiente parisino Provenza francesa Colores pastel, blanco y violeta de lavanda Artesanal, hecho a mano” Único, exclusivo
RESUMEN CONCEPTO CREATIVO • ESTILO VINTAGE-PROVENZAL, ROMÁNTICO • PERSONALIDAD Y ENCANTO DE LO ANTIGUO QUE PUEDE SER ETERNO • NATURALEZA, FLORES, ESTILO DE LA POVENZA FRANCESA • TELAS, MADERAS, TEXTURAS • COLORES PASTEL, PREDOMINAN pastel y BLANCO.
FICHA PARA LLEGAR AL NAMING
OPCIONES DE NAMING A partir de la técnica del brainstorming, dividí las ideas en tres rutas; materiales, estilo y sensaciones, lo que me hizo llegar a estos nombres: • • • • • •
El baúl de la abuela Generación vintage Roble añejo Classic & vintage .La vintage La coquette
• COQUETTE
NAMING Mediante la técnica del “Brainstorming” llegué al NOMBRE DEFINITIVO: “COQUETTE” Tono francés, evocando la distinción del mundo parisino y basado EN la Provenza francesa. Estilo retro-vintage, romántico pero sencillo. Se destaca el valor de lo antiguo, lo personal. Predominan los colores pastel, y el banco. Significa “Coqueta” aludiendo al estilo de una señorita presumida, pero el significado real, se refiere a una coqueta de mueble, también llamado tocador.
ANÁLISIS VISUAL DE LA COMPETENCIA
LOGOS DEL SECTOR MÁS CREATIVOS
COSAS QUE ME INSPIRARON PARA EL LOGO
DESCRIPCIÓN LOGO Opté por poner el artículo “La” delante para darle un toque afrancesado, utilice un mueble para aludir a la empresa, que además es una coqueta apelando al nombre, y aprovechando el espejo para emular la “O”, y el taburete para emular la “a” y así lograr una fusión perfecta de la tipografía y el icono que conforman el logo en su conjunto. Las dos tipografías en las que me debato son “perpetua titling mt” y “znicomitno24” Además opté por meterlo en una corona de motivos florales, lo que más adelante me parece un tanto recargado.
Primeros LOGOS
CORRECIONES LOGO Como veía el logo un tanto recargado y no es lo que quiero transmitir con el diseño y el estilo de mis muebles, ya que es una fusión entre el encanto de lo antiguo con la sencillez, lo simplifiqué quitando el artículo “La” y como consecuencia el taburete, simplificando las patas barrocas de la mesa y eliminando cualquier papel de pared de fondo o corona florar. Al final me decanté por la tipografía “Znicomitno24” en mayúsculas. El logo funciona mucho mejor y transmite la imagen y los valores de la empresa. El logo también funciona en blanco con otros fondos o en negro con fondo blanco. El logo definitivo es el central.
LOGOS FINALES