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de emergencia climática
INSTITUCIONAL 38
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CORREDORES
PrimerEFFIE para Ecuador por campaña de emergencia climática PREMIACIONES
Imagínate la bandera tricolor de Ecuador sin su franja azul. Este fue el aspecto que materializó la idea ganadora y le otorgó al país su primer y único Effie de Oro Latam1, en la categoría “Impacto positivo ambiental (sin fines de lucro)”, en la edición 2020. La agencia de publicidad ParadaisDDB, para la Universidad Casa Grande (UCG), en colaboración con la agencia de relaciones públicas, Gran Idea, crearon la campaña #BanderaHonesta, que se levantó como un llamado de conciencia a finales de septiembre del 2019, por la emergencia climática que atraviesa el mundo.
Para conocer más sobre el alcance que ha tenido esta campaña desde su lanzamiento, se entrevistó para Ventanales a uno de los directores creativos de #BanderaHonesta: Sergio Moraga, publicista chileno, quien cuenta con una maestría en Dirección de Comunicación en Barcelona (España). Ha sido director creativo en Chile, España y en otras agencias de Ecuador para marcas como Banco Santander, Banco del Pacífico, Claro, Holcim, Alimentos Real, Nivea, Adidas, DHL, entre otras. También es ganador del Gran Effie 2020 en Ecuador por la campaña “100 maneras de comerla”, para la marca Los Andes.
¿Cuál fue la problemática que los impulsó a la creación de esta campaña y cuál fue el objetivo principal planteado?
Foto: cortesía de la Dirección de Comunicación de la UCG.
Los medios no decían absolutamente nada en Ecuador de la crisis climática, aun cuando a nivel internacional ya se hablaba de eso. Era la penúltima semana de septiembre de 2019 y en Nueva York se estaba realizando la pre-COP2, organizada por la ONU, donde todos los países discutieron sus compromisos con el medio ambiente. Fue entonces cuando nos planteamos el primer reto: instalar la emergencia climática y, lo importante, trabajar y hacer acciones concretas hoy.
¿Cómo empezó el proceso de elaboración de la campaña?
En una conversación con Andrés Monge, el otro director creativo, surgió un hallazgo interesante. En la mayoría de países, sobre todo latinoamericanos, los colores de las banderas simbolizan algo, y, en casi todas, el azul representa océanos, mares y medio ambiente. Entonces, si hoy tuviéramos una ‘bandera honesta’, por todo lo que está pasando, sería sin el color azul. A partir de esto apareció el insight3 de cuánto nos altera que toquen la bandera —que finalmente es un emblema patrio—, pero, en cambio, no nos volvemos locos por la destrucción del propio territorio.
¿Qué acciones específicas realizaron?
La semana del 26 de septiembre del 2019, día de la bandera ecuatoriana, desplegamos en el edificio principal de la UCG una bandera gigante sin el color azul. Mucha gente se quejó al principio por la falta de respeto que se podía generar, pero cuatro horas después, en las redes sociales, influyentes, celebridades, varias ONG y universidades se unieron al mensaje. En dos días, ya había cientos de réplicas pequeñas de la bandera en diferentes ciudades; incluso, este mismo mensaje se aplicó en banderas de diferentes países de Latinoamérica. Para el fin de semana, teníamos la cobertura de varios medios, donde pudimos instalar cada uno de los mensajes que inicialmente queríamos transmitir. Finalmente, digitalizamos la historia y comenzó a difundirse a nivel nacional e internacional.
¿Quiénes contribuyeron en el desarrollo de #BanderaHonesta?
Autoridades de la UCG, parte del equipo de ParadaisDDB, la agencia Gran Idea como un colaborador clave y activo, La Canguilera
Studio; toda la gente que se sumó, lo hizo
De izquierda a derecha. Abajo: Giovanni Zambrano, César Knezevich, María Paula Mera, Cynthia Vera, Ricardo Medina y Agustín Febres-Cordero. Arriba: Giancarlo Mogia, Sergio Moraga, Edwin Jarrin, Francisco Félix, Sussy Navia, José Serrano y David Arregui. con una convicción muy fuerte. Además, se unieron más de 20 organizaciones sociales, como Mingas por el Mar, Pacífico Libre, Keiko, Fridays for Future, Jesuitas; toda esa diversidad trabajando de forma horizontal.
¿Qué significó para ti y tu equipo haber ganado este premio?
Se resume en la satisfacción de lograr que la temática medioambiental sea una prioridad para los estudiantes de la UCG, de convertirla en el principal referente, no del discurso, sino de la acción; y en una universidad capaz de involucrarse con los temas, de relacionarse e involucrarse con el medio ambiente. Fue la primera universidad que tomó la decisión de medir su huella de carbono, y ahora otras también lo hacen.
1 Los Premios Effie Latinoamérica buscan honrar las mejores campañas de publicidad, marketing y comunicación que presenten resultados de efectividad en el logro de objetivos estratégicos. 2Conferencia sobre el Cambio Climático. 3Aspectos no tangibles sobre cómo el consumidor piensa o siente.
Por Karelys Rincón (K. R.)
Estudiante de cuarto año de la carrera de Periodismo de la Facultad de Comunicación Mónica Herrera de la Universidad Casa Grande (UCG).
