IMPLANTATION COMMERCIALE : VOUS ÊTES À LA BONNE ADRESSE

La CCI aide les porteurs de projet à trouver « the place to be » pour leur futur commerce. Un choix stratégique où la moindre erreur peut se révéler fatale.

Il existe une règle d'or pour réussir dans le commerce : l’emplacement, l'emplacement, l'emplacement ! Pour aussi ancien qu’il soit cet adage est toujours d'actualité. Trouver un lieu parfaitement adapté à son activité constitue une étape cruciale. Le choix devra être mûrement réfléchi car le meilleur concept du monde situé au mauvais endroit est souvent synonyme d’échec. Mais, ce n'est pas tant l'emplacement qui importe que la manière de le choisir. Ce qui compte, c’est de trouver le lieu adapté à son activité professionnelle. C'est-à-dire, à quelle cible je m’adresse pour vendre mes produits et où m’implanter pour capter cette clientèle. Quoi de mieux alors que de confier sa stratégie d’implantation à la CCI qui connaît parfaitement le tissu socio-économique du territoire ?

Un état des lieux complet et personnalisé L’étude stratégique d’implantation s’adresse aussi bien au porteur de projet qui lance ou reprend une affaire, au franchiseur qui crée ou souhaite développer son réseau, qu’au propriétaire qui désire requalifier un fonds de commerce ou au commerçant qui s’interroge sur la « commercialité » de son magasin. Grâce au croisement de plusieurs fichiers, la CCI analyse la zone de chalandise, étudie la population résidente et son profil sociodémographique afin de mieux évaluer le potentiel des dépenses des ménages. Son travail intègre également des informations sur la fréquentation et l’origine des visiteurs, la facilité de stationnement, la notoriété du quartier, etc. Enfin ces données sont croisées avec les différentes réglementations et prescriptions susceptibles d’impacter l’activité commerciale : zonages PLU, PPR, quartiers prioritaires et aussi projets d’urbanisme en cours ou à venir, etc. Cet état des lieux établit une vue d’ensemble objective et complète sur le tissu commercial.

Conscient des enjeux stratégiques, Victor Helfenbein, gérant de magasins d’optique - lunetterie (réseau Atol) n’a pas hésité à faire appel à la CCI. « Présent à Tourrette-Levens, Saint-André de la Roche, Contes, Vence, Nice, j’ai sollicité la CCI lorsque j’ai décidé d’ouvrir une nouvelle boutique d’optique sur la Pointe de Blausasc. Ma problématique était la suivante : est-ce que ce nouveau magasin serait complémentaire ou au contraire concurrencerait ma boutique de Contes ? L’étude détaillée a confirmé mon intuition en soulignant la complémentarité des deux points de vente. Et les bons résultats commerciaux nous ont donné raison. C’est ce qui m’a convaincu de faire de nouveau appel à la CCI. La mission ? Conduire une étude d’implantation sur un projet insolite qui me tient particulièrement à cœur : l’ouverture à Contes d’une boutique... d'opticien fromager ! ». n

> Contact CCI : Sylvie Topor, responsable pole urbanisme et foncier - 04 93 13 75 22 sylvie.topor@cote-azur.cci.fr

Objectif : lutter contre le gaspillage, favoriser le réemploi ou la réutilisation, développer les synergies interentreprises.

Échangez, donnez, vendez ou achetez du matériel, des produits que vous n’utilisez plus, des chutes de matières et mutualisez vos ressources...

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