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I Mr. DIY se expande en España: 3 tiendas abiertas en un mes
Mr. DIY Talavera.
Mr. DIY se expande en España: 3 tiendas abiertas en un mes
Una de las noticias más sorprendentes de este 2022 es la entrada en España de la cadena malaya Mr. DIY. Aunque el nombre sugiera una especialización en bricolaje, lo cierto es que esta enseña asiática se parece más a un bazar que a otra cosa. Eso sí, ofrece una gama de productos de ferretería y bricolaje, pero muy básica y de una calidad dudosa.
En poco más de un mes, Mr. DIY ha puesto en marcha tres tiendas en España, todas ellas, en el centro de la península. El 27 de enero abrió sus puertas la primera de ellas, en la ciudad toledana de Talavera de la Reina. Y luego, la cadena sumó dos establecimientos más, ambos en la localidad madrileña de Getafe, los días 9 de febrero y 3 de marzo.
Mr. DIY no ha avanzado sus planes en nuestro país, pero, si sigue la trayectoria que ha mantenido hasta ahora en el resto de países en los que está presente, su crecimiento puede ser muy rápido. Esta enseña nació en 2005 en Kuala Lumpur (Malasia) y, en la actualidad, cuenta con más de 1.700 puntos de venta en Malasia, Singapur, Brunéi, Indonesia, Filipinas, Camboya, India, Turquía y, ahora, también en España.
Las tiendas Mr. DIY suelen tener una media de 900 m2 de superficie, aunque las españolas son algo más pequeñas: la de Talavera cuenta con 522 m2 y la de la calle Madrid, en Getafe, 422 m2. La más grande es la del centro comercial Getafe3 (donde, por cierto, también se ubica una ferretería de El Sabio), con una superficie que puede rondar entre los 700 y los 800 m2 .
Mr. DIY Getafe.
Los puntos de venta de la cadena se estructuran en torno a diez categorías: ferretería; hogar; electricidad; muebles; accesorios para automóviles; papelería y deportes; juguetes; regalos; accesorios para ordenadores y dispositivos móviles; y joyería y cosméticos, con un promedio de 18.000 referencias de productos, bajo el eslogan 'Siembre precios bajos' (‘Always Low Prices’).
Mr. DIY ha elegido como responsable de marketing y comunicación en España a Begoña Zaragoza, quien ha sido la directora de Transformación Digital de Comafe durante los últimos tres años.
Begoña ha formado parte de empresas del mundo de la distribución como Miró (cadena de tiendas de electrodomésticos), Prometheus (Máster e Idea Electrodomésticos) y Urende (tiendas de electrodomésticos y electrónica).
En la cooperativa madrileña, Begoña se encargó de orientar su estrategia omnicanal, con la tienda física en el centro de la estrategia.
UNA CARA CONOCIDA AL FRENTE DEL ÁREA DE MARKETING
Begoña Zaragoza, durante su etapa en Comafe.
Mr. DIY trabaja bien la comunicación de sus nuevas aperturas. En los centros comerciales, aprovecha cualquier espacio para informar de su presencia mediante acciones personalizadas.
La de la calle Madrid, en Getafe, es la primera tienda de Mr. DIY a pie de calle, es decir, fuera de un centro comercial.
La sensación general que ofrece Mr. DIY es la de un bazar de aspecto cuidado y con más producto de ferretería de lo que suele ser habitual en este tipo de comercios. Pero no pierde el concepto de bazar.
Los productos de bricolaje y ferretería son de marca propia, en su inmensa mayoría. Y no hemos detectado ninguna marca conocida.
La gama de productos de bricolaje es más amplia que en un bazar tradicional.
La tienda cuenta con pasillos más amplios y luminosos que en un bazar tradicional.
La selección de fijaciones se compone de clavos, tornillos, alcayatas, remaches y tacos, entre otros. Los artículos de menaje ocupan un lugar destacado dentro del establecimiento.
Los productos están expuestos de manera correcta en los lineales, si bien son tiendas que no tienen ningún "efecto sorpresa".
La oferta de productos también incluye papelería, accesorios de automoción, juguetes y artículos de decoración, entre otros.
Las tiendas incorporan también verificadores de precio.
