Eksempeltekst: analyse Et annerledes brudemagasin fra Plan Norge

AV ISAK KVANDAL

Bistandsorganisasjonen Plan Norge lagde i 2014 en kampanje for å sette søkelys på barneekteskap. Annonsebilaget «Barnebrud» var en del av denne kampanjen. Her skal jeg analysere forsiden og de to neste sidene. Forsiden viser ei 12 år gammel jente som er kledd opp i brudeklær. Når du blar om til neste side, får du se et bilde av en bryllupskake med en brudgom og en liten barnebrud på toppen. Ved siden av bildet får du informasjon om kampanjen og temaet. På side tre står det en slags lederartikkel underskrevet av organisasjonens leder.

Det første jeg legger merke til er hvor fin forsiden er, en typisk magasinforside med rosa bakgrunn, fin skrift, en pyntet brud og flere mindre overskrifter. Hvis du ser nærmere på personen på bildet, legger du merke til at noe er veldig feil. Modellen er ei 12 år gammel jente, altfor ung til å være brud. Det ser ut som om jenta er av europeisk, kanskje skandinavisk, opphav. Hun kan nok for mange nordmenn minne om en datter, et barnebarn, et tantebarn, en klassekamerat eller liknende. Det vekker sterke følelser hos de som ser annonsen, siden vi ikke er vant til å se norske jenter i en slik sammenheng.

Først ser det ut som om tittelen bare er brud med store bokstaver. Men ser du litt nøyere etter, ser du at det står barne- på siden av den store overskriften. Når du legger merke til dette, bekrefter det at dette ikke er et vanlig brudemagasin. Valget av lyse og romantiske farger som rosa, hvitt og grått, står i stor kontrast til det teksten på forsiden forteller. Overskriftene handler ikke om hvor man kan finne den perfekte brudekjolen, eller hvordan man bør style håret; de gir i stedet informasjon om barneekteskap. Et eksempel er saken om Latifa på 15 år som «ville bli barnelege», men som «ble barnebrud». Forsiden er altså designet som et magasin for bruder, mens overskriftene står i total kontrast til dette.

Det er tydelig at Plan ønsker å spille på følelsene våre med denne forsiden. Både det store bildet av et barn utkledd som brud og kontrasten mellom det romantiske designet og innholdet i overskriftene, viser bruk av appellformen patos. Det er lagd for å sjokkere oss.

På side to er det den store bryllupskaken jeg først legger merke til. Bildet tar nesten halve siden. Det som er spesielt med dette bildet, er figurene på toppen av kaken. De er pyntet i dress og brudekjole slik sånne figurer gjerne er. Det som er spesielt, er at brudgommen er voksen, mens bruden er et barn. Den vesle barnekroppen står i kontrast til den store mannsfiguren og får tydelig fram hvor feil dette er. Tittelen får fram alvoret i saken: «Hver dag står 39 000 jenter barnebrud». Antallet er så høyt at de fleste ikke klarer å se for seg hvor mange det egentlig er. Teksten nedenfor handler om hva jenter må gjennom, og hva de går glipp av når de gifter seg som barn.

På samme måte som forsiden er også side to mest preget av patos. Det vekker følelser å lese om at jenter mister retten til å være barn, og at de blir utsatt for overgrep. Det skal også vekke engasjementet vårt, slik at vi vil bli faddere i Plan Norge, noe det blir oppfordret direkte til i teksten på denne siden.

Den tredje siden er utformet som en slags lederartikkel. Teksten har en tydelig avsender, nemlig generalsekretæren i Plan Norge. Lengst ned på siden ser vi et bilde av generalsekretær Olaf Thommessen og en ungdom. I tillegg til dette bildet er det også et bilde av «bruden» Thea med bildeteksten «Hvor absurd er det ikke om en norsk 12-åring skulle giftes bort?» appellform / retorisk appellform – de midlene avsenderen av en tekst kan bruke for å overtale publikum. De tre appellformene i retorikken er etos, patos og logos. patos – retorisk appellfrom som spiller på publikums følelser lederartikkel – kommentar der en avis eller organisasjon gir uttrykk for sitt syn i én eller flere saker. Skrives gjerne av redaktøren/lederen. generalsekretær – daglig leder i en stor organisasjon eller institusjon absurd – meningsløs, urimelig blikkfang – noe som er ment å tiltrekke oppmerksomhet logos – fornuft, retorisk appellform, å framstå fornuftig og bruke fornuftige og velbegrunnede argumenter etos – troverdighet, retorisk appellform, om vi stoler på eller har tillit til avsenderen av en tekst eller en tale

Overskriften er et blikkfang i stor, snirklete rosa skrift som stiller spørsmålet «Husker du hva du drømte om som 12-åring?». Dette får oss først til å tenke over dette spørsmålet, og så får det oss til å tenke over hvordan det er for barn i en alder av 12 år å plutselig bli tatt vekk fra familie og venner og få drømmene sine knust. I de seks avsnittene nedenfor får vi mye informasjon om barneekteskap, for eksempel om hvor stort omfanget egentlig er. Vi får også informasjon om Plan Norge og om kampanjen «Stopp bryllupet».

I teksten på den tredje siden viser avsenderen til tall og fakta om barneekteskap. De henvender seg til publikums fornuft – altså gjør de bruk av appellformen logos. Samtidig vekker spesielt overskriften sterke følelser og får oss til å tenke på da vi selv var 12 år. Slik understreker de poenget med hele annonsen – hvor absurd det er at barn giftes bort.

Plan Norge er en kjent bistandsorganisasjon som jeg mener i utgangspunktet har høy troverdighet – eller etos. De bygger også etos gjennom denne annonsen. De viser for eksempel at de har kunnskap om problemet og en konkret plan. Slik framstår de som en organisasjon som er verdt å støtte.

Med denne annonsen vil Plan Norge få oss til tenke over hvordan mange unge jenter har det rundt omkring i verden. Budskapet i teksten er at vi må tenke over hvordan andre barn har det, og at vi må våkne opp og gjøre noe. Hensikten med annonsen er å få folk med på å stoppe barneekteskap. Helt spesifikt ønsker Plan Norge at folk skal gi økonomisk støtte til dem og deres arbeid mot barneekteskap. Annonsen er virkningsfull og godt lagd, og jeg håper at Plan Norge har fått med seg mange i kampen mot barneekteskap.

Ditt inntrykk av «Barnebrud»

I førlesingsoppgaven på side 146 skulle du studere utdraget fra annonsebilaget «Barnebrud». Du skulle også tenkeskrive om hva du synes om annonsen, og hva den fikk deg til å tenke på.

Løgn og sannhet

Kampanjen «Stopp bryllupet» bygger på en oppdiktet historie om «Thea» på 12 år som skal gifte seg. Det ble lagd et bryllupsmagasin, en blogg der «Thea» skrev om forberedelsene til bryllupet, og videoer fra en seremoni som selvfølgelig heller ikke var ekte.

Innledning

Innledningen i en analyse bør inneholde en kort presentasjon av teksten du skal skrive om. Du bør få fram hvem avsenderen er, hvor og når den er publisert, og hva temaet er. Du kan også skrive kort hva teksten består av, for eksempel bilder, skriftlig tekst og logo.

Her er innledningen fra teksten på side 150:

Bistandsorganisasjonen Plan Norge lagde i 2014 en kampanje for å sette søkelys på barneekteskap. Annonsebilaget «Barnebrud» var en del av denne kampanjen. Her skal jeg analysere forsiden og de to neste sidene. Forsiden viser ei 12 år gammel jente som er kledd opp i brudeklær. Når du blar om til neste side, får du se et bilde av en bryllupskake med en brudgom og en liten barnebrud på toppen. Ved siden av bildet får du informasjon om kampanjen og temaet. På side tre står det en slags lederartikkel underskrevet av organisasjonens leder.

1

Svar kort på disse spørsmålene: a Hva var de t første du la merke til i annonsen? b Hva gjorde inntr ykk på deg? Hvorfor? c Hva er hovedbudskapet i teksten? Formuler det med egne ord.

2

Forklar hvorfor du tror annonsen er utformet som et brudemagasin.

3

Forklar hva du synes om at kampanjen til Plan Norge er bygd på en «løgn». Er det problematisk eller helt greit? Begrunn svaret ditt.

4

Bruk innledningen fra eksempelteksten som inspirasjon. Presenter annonsene fra Helsedirektoratet på side 140–141 slik du ville gjort det i innledningen til en analyse.

TIPS!

Hvis du vil, kan du starte slik: Denne annonsen er lagd av …, og ble publisert … Annonsen består av … (beskriv bilde, logo og skriftlig tekst)

Oppgaver

Hoveddel

Det er i hoveddelen du skal analysere teksten. Det viktigste er at du får fram budskapet og undersøker hvilke virkemidler som blir brukt. Du skal ikke bare ramse opp virkemidler, men også kommentere hvordan de kan påvirke publikum.

Appellformer

Du har lært om de tre appellformene etos, logos og patos. Etos handler om avsenderens troverdighet, logos handler om å appellere til fornuften, og patos handler om å spille på følelser.

Etos

Avsenderens troverdighet kaller vi også avsenderens etos. I «Et annerledes brudemagasin fra Plan Norge» skriver forfatteren følgende om Plan Norges etos:

Plan Norge er en kjent bistandsorganisasjon som jeg mener i utgangspunktet har høy troverdighet – eller etos. De bygger også etos gjennom denne annonsen. De viser for eksempel at de har kunnskap om problemet og en konkret plan. Slik framstår de som en organisasjon som er verdt å støtte.

5

I analysen på side 150–152 beskriver forfatteren flere ulike virkemidler. Finn og noter minst ett eksempel på at forfatteren beskriver et virkemiddel.

6

I analysen reflekterer forfatteren også over hvorfor og hvordan virkemidlene kan påvirke publikum. Finn og noter minst et eksempel på at forfatteren kommenterer dette.

7

Hvilken av de tre appellformene mener du kommer tydeligst fram i annonsebilaget «Barnebrud» på side 147–149? Begrunn svaret ditt.

TIPS!

Tenk på disse spørsmålene: Vekker teksten sterke følelser? Inneholder den informasjon som er overbevisende? Eller er det avsenderens troverdighet som påvirker deg mest?

8

Formuler én til to setninger som sier noe om Helsedirektoratets etos i plakatene på side 140 og 141.

TIPS!

Du kan for eksempel skrive slik: Helsedirektoratet er … Jeg mener Helsedirektoratet har …

Logos

Å henvende seg til publikums fornuft gjennom informasjon og fakta kaller vi også å bruke appellformen logos. I «Et annerledes brudemagasin fra Plan Norge» skriver forfatteren følgende om logos i annonsebilaget fra Plan Norge:

I teksten på denne siden viser avsenderen til tall og fakta om barneekteskap. De henvender seg til publikums fornuft – altså gjør de bruk av appellformen logos.

Patos

Å spille på publikums følelser kaller vi også å bruke appellformen patos. I «Et annerledes brudemagasin fra Plan Norge» skriver forfatteren blant annet dette om patos i annonsebilaget til Plan Norge:

Det er tydelig at Plan ønsker å spille på følelsene våre med denne forsiden. Både det store bildet av et barn utkledd som brud og kontrasten mellom det romantiske designet og innholdet i overskriftene, viser bruk av appellformen patos. Det er lagd for å sjokkere oss.

Avslutning

Når vi analyserer en tekst, er det vanlig at vi vurderer hvor bra eller vellykket den er. En vellykket kampanje skal nå fram med budskapet sitt og påvirke deg. I «Et annerledes brudemagasin fra Plan Norge» avslutter forfatteren med en vurdering:

Hensikten med annonsen er å få folk med på å stoppe barneekteskap, og helt spesifikt ønsker Plan at folk skal gi økonomisk støtte til Plan Norge og deres arbeid mot barneekteskap. Annonsen er virkningsfull og godt lagd, og jeg håper at Plan Norge har fått med seg mange i kampen mot barneekteskap.

Formuler én til to setninger som sier noe om bruk av logos i plakatene fra Helsedirektoratet på side 140 og 141.

TIPS!

Du kan for eksempel skrive slik: På plakatene kan vi se bruk av (appellformen) logos …

Jeg mener Helsedirektoratet bruker logos når de …

Formuler én til to setninger som sier noe om bruk av patos i plakatene fra Helsedirektoratet på side 140 og 141.

TIPS!

Du kan for eksempel skrive slik: På plakatene kan vi se bruk av (appellformen) patos …

Jeg mener Helsedirektoratet bruker patos når de …

Vurder og forklar om du mener plakatene fra Helsedirektoratet lykkes i å nå fram med budskapet sitt og påvirke publikum.