Qué es publicidad

18 DE MARZO DE 2015

LIC. LUCELY ESCALANTE BARRAGAN DESICIONES MERCADOLOGICAS

CARMEN CECILIA RUBALCAVA ALONSO 110I0048

¿QUÉ ES PUBLICIDAD? Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, es decir, que el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, volantes, entre otros. A diferencia de la venta personal, en la que una persona (el vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).

¿QUÉ ES UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA? Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico. La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal ya que esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. El tema de la campaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción. Los temas de campaña suelen ser desarrollados con la intención de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duración debido a factores como la alta competencia del mercado.

¿CUÁLES SON LAS ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA? 1. Establecer objetivos publicitarios En primer lugar establecemos el objetivo o los objetivos de nuestra campaña publicitaria; es decir, determinamos el objetivo o los objetivos que queremos alcanzar a través de ésta.

2. Definir público objetivo Una vez que hemos establecido nuestro objetivo u objetivos publicitarios, el siguiente paso consiste en definir nuestro público objetivo (el tipo de público al cual irá dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria).

3. Determinar presupuesto publicitario Una vez analizado nuestro público objetivo, el siguiente paso consiste en determinar nuestro presupuesto publicitario; es decir, determinar cuánto estamos dispuestos a invertir en nuestra campaña publicitaria.

4. Seleccionar medios o canales publicitarios Una vez que hemos identificado y analizado nuestro público objetivo, y determinado nuestro presupuesto publicitario, en base a éstos, el siguiente paso consiste en seleccionar los medios o canales publicitarios que usaremos para enviar nuestro mensaje publicitario a nuestro público objetivo, es decir, seleccionamos los medios o canales que utilizaremos para publicitar nuestros productos.

5. Diseñar mensaje publicitario Una vez que hemos seleccionado los medios publicitarios que utilizaremos, diseñamos o redactamos los anuncios o mensajes publicitarios que enviaremos a nuestro público objetivo a través de dichos medios, con el fin de cumplir con nuestro objetivo publicitario.

6. Lanzar campaña publicitaria Una vez redactado nuestro mensaje publicitario, lo enviamos a nuestro público objetivo a través de los medios publicitarios seleccionados, las veces, con la frecuencia y/o durante el tiempo que hayamos determinado previamente; en otras palabras, lanzamos nuestra campaña publicitaria.

7. Evaluar resultados Y, finalmente, una vez hecho efectiva nuestra campaña publicitaria, medimos y evaluamos los resultados, y determinamos si es que estamos cumpliendo con los objetivos publicitarios propuestos.

¿QUÉ ES UN PLAN DE MEDIOS? El plan de medios se define como el proyecto de distribución de mensajes publicitarios en los medios de comunicación para un tiempo determinado. Su estructura consta de unos hechos previos que lo originan y condicionan o antecedentes; metas que se quieren conquistar u objetivos; caminos entre los cuales se ha optado para alcanzar esas metas o estrategia; de pasos concretos que se tienen que dar, con sus fechas y costos o tácticas y presupuesto; y finalmente, la explicación de por qué se eligió un proceso u otro o racional, y la verificación de su cumplimiento y resultados: los chequeos.

SELECCIÓN DE PRODUCTO O MARCA La empresa PEPSI ha causado polémica con su nueva campaña debido a que están de regreso los PEPSILINDROS, ya que cada uno de ellos viene con distintos diseños

DEFINICIÓN DE ALCANCE Y FECUENCIA Alcance: Porcentaje de del total de la audiencia que está expuesta por lo menos una vez a un anuncio (no duplicada. También es la forma de medir la audiencia de un medio o soporte.

Frecuencia: Promedio de impactos del mensaje en el target.

Frecuencia= GRP´s / Alcance GRP´s= Alcance x Frecuencia Alcance = GRP´s / Frecuencia