Speciale SPECIALE PET
UN MONDO SEMPRE IN EVOLUZIONE
Il mondo del pet, o degli animali domestici, è cambiato enormemente negli ultimi decenni. Facciamo allora una panoramica del “com’era” e “com’è oggi”
Com’era:
Una volta gli animali domestici erano spesso visti come compagni, ma con meno enfasi sul loro benessere complessivo. Le cure erano principalmente focalizzate su cibo, acqua e un riparo adeguato. Di conseguenza anche i prodotti disponibili per gli animali erano limitati. Cibo per cani e gatti di base, cucce semplici e pochi accessori erano la norma. Dal punto di vista della salute le persone tendevano a portare i loro animali dal veterinario solo quando erano malati, non per la prevenzione o per migliorare la qualità della vita dell’animale.
Com’è oggi:
Oggi, invece, gli animali domestici sono considerati veri e propri membri della famiglia. Le persone investono molto tempo, denaro e amore nel garantire il loro benessere e la loro felicità, infatti, oggi il mercato offre una vasta gamma di prodotti specializzati per ogni tipo di animale, dai cibi gourmet e biologici, ai giocattoli interattivi, letti ortopedici e abbigliamento. Inoltre, sono cresciuti servizi come dog sitting, toelettatura e addestramento professionale. La medicina veterinaria ha fatto enormi passi avanti. Le visite di prevenzione sono diventate comuni, e i proprietari possono accedere a trattamenti avanzati, inclusi interventi chirurgici complessi, cure dentistiche e terapie olistiche. Oltre alle cure fisiche, c’è molta più attenzione al benessere emotivo e psicologico degli animali. L’addestramento, i giochi di stimolazione mentale e l’attenzione alle relazioni tra animale e proprietario sono ora essenziali. Oggi, il mondo del pet è più incentrato sulla qualità della vita, e gli animali domestici ricevono cure simili a quelle
riservate agli esseri umani, con una crescente consapevolezza del loro benessere a 360 gradi.
Il settore del pet food oggi è molto più sofisticato e variegato rispetto al passato. Ecco alcuni aspetti principali che caratterizzano l’evoluzione del pet food moderno.
L’ALIMENTAZIONE DEI NOSTRI PET
L’alimentazione dei nostri amici a quattro zampe, oggi, è diventato veramente basilare per dare benessere all’animale e molti brand hanno investito in ricerca e studi per offrire al mercato cibi di qualità, funzionali e alimenti freschi. Vediamo queste 3 caratteristiche.
1. Qualità e Nutrizione Personalizzata
Oggi, i proprietari di animali domestici sono molto più consapevoli dell’importanza di una dieta equilibrata e nutrizionalmente completa per i loro amici a quattro zampe. Di conseguenza molti marchi offrono cibo per animali realizzato con ingredienti biologici e privi di conservanti artificiali, coloranti o aromi sintetici. Inoltre esistono alimenti specifici per esigenze particolari, come cibo per animali con allergie, problemi di digestione, sovrappeso o esigenze legate all’età. Alcuni brand offrono anche alimenti “tailor-made” in base alla razza, età, taglia e stile di vita dell’animale, creando cibi personalizzati.
2. Alimenti Funzionali
Molti alimenti per animali domestici oggi sono arricchiti con ingredienti
che favoriscono non solo la salute generale ma anche specifici aspetti del benessere, vediamone alcuni:
■ Integratori per le articolazioni e il pelo: alimenti con ingredienti come glucosamina, condroitina e omega-3 per supportare la salute articolare, il pelo lucido e la pelle sana.
■ Cibo con probiotici e prebiotici: per migliorare la salute digestiva e rafforzare il sistema immunitario.
3. Alimenti Freschi e Cibi Preparati
Un trend in forte crescita è quello degli alimenti freschi e cibi preparati per animali domestici:
■ Pet food fresco: Alcune aziende offrono piani alimentari a base di cibi freschi, cotti al momento e consegnati direttamente a casa, simili a ciò che faremmo per i pasti umani.
■ Cibo crudo (BARF): La dieta a base di alimenti crudi, come carne e ossa, è diventata popolare tra chi desidera offrire al proprio animale una dieta più naturale e vicina alla sua origine carnivora.
INNOVAZIONE NEL PACKAGING
Anche nel packaging le aziende hanno investito molto per mettersi in linea con il problema dell’ambiente usando materiali biologici in modo che le confezioni siano riciclabili o biodegradabili.
Si sono iniziati ad usare la monodose e porzionamenti intelligenti per facilitare il dosaggio e garantire la freschezza del prodotto.
TENDENZE ETICHE E SOSTENIBILI
La sostenibilità e l’etica sono diventate fattori chiave nella scelta del pet food. I consumatori chiedono trasparenza su:
■ Origine delle materie prime: vengono preferiscono alimenti prodotti con ingredienti tracciabili, di provenienza locale e da allevamenti etici.
■ Alternative proteiche sostenibili: prodotti a base di proteine alternative come insetti, o a basso impatto ambientale, sono una risposta alle preoccupazioni ecologiche.
SNACKS E PREMIETTI SALUTARI
Gli snacks per cani e gatti sono cambiati e se ne possono trovare per tutti i gusti e per tutte le esigenze dai premietti funzionali che offrono benefici come la pulizia dei denti, il miglioramento del pelo o il supporto digestivo ai premietti ipoallergenici che sono snack realizzati senza glutine, lattosio o altre sostanze allergeniche comuni.
SETTORE EMERGENTE NEL PET FOOD
Un segmento emergente è quello del pet food “human grade”, ossia cibo preparato con ingredienti talmente di alta qualità da essere adatto anche al consumo umano.
In sintesi, il pet food oggi è molto più di un semplice alimento per cani o
gatti. È un settore che unisce scienza, sostenibilità e attenzione al benessere, rispecchiando le tendenze di cura e amore che i proprietari moderni vogliono offrire ai loro animali.
IL PET CARE
Il pet care oggi ha subito una trasformazione profonda, diventando molto più sofisticato e focalizzato sul benessere a 360 gradi degli animali domestici. Ecco i principali trend e aspetti che caratterizzano il settore oggi:
1. Benessere Integrale
Il concetto di pet care è passato dal fornire semplicemente cibo e riparo, a prendersi cura del benessere fisico, mentale e emotivo degli animali.
■ Salute fisica: oltre a una corretta alimentazione, c’è molta più attenzione alla prevenzione delle malattie, all’igiene dentale, alle visite regolari dal veterinario e all’uso di integratori per mantenere il benessere complessivo.
■ Salute mentale ed emotiva: sempre più attenzione viene posta al benessere psicologico degli animali, con giochi di stimolazione mentale, spazi dedicati al relax e trattamenti per ridurre l’ansia e lo stress (ad esempio, oli essenziali, musica rilassante o trattamenti a base di feromoni).
2. Servizi di Cura Avanzati
Il numero di servizi dedicati alla cura degli animali domestici è in costante crescita:
■ Toelettatura professionale: la toelettatura è ormai una routine regolare, con servizi che includono trattamenti per il pelo, manicure, massaggi e bagni terapeutici.
■ Spa e trattamenti benessere: alcuni centri offrono trattamenti di lusso come idroterapia, aromaterapia e persino sessioni di yoga per cani (Doga).
■ Dog sitter e pensioni di lusso: i servizi di pet sitting, pensioni per animali e resort di lusso offrono comfort simili a hotel a 5 stelle, con suite private, aree giochi e cure personalizzate.
ALMO NATURE
BRAND ATTIVISTA SU PIU’ FRONTI
Non solo pet food della più alta qualità disponibile sul mercato. Almo Nature va oltre: è un brand attivista, impegnato su diversi fronti per la tutela dei compagni animali e della biodiversità.
Il nostro attivismo: il 100% per la biodiversità
Tutti i profitti derivanti dalla vendita dei prodotti Almo Nature, infatti, dopo costi e tasse, vengono messi a disposizione della Fondazione Capellino, proprietaria del 100% di Almo Nature, per portare avanti progetti in diversi ambiti, con in comune la finalità di salvaguardare la biodiversità.
Restituire alla biodiversità, attraverso l’attivismo, il valore aggiunto generato dal lavoro.
Si chiama Reintegration Economy ed è un modello economico per adesso unico, ma che viene diffuso proprio allo scopo di essere replicato: prevede, infatti, che i ricavi derivanti dal lavoro in azienda non restino un beneficio per pochi, ma vengano messi a disposizione di tutte le specie viventi e della loro casa comune, il Pianeta. Ogni impresa oggi genera un impatto sull’ambiente. In attesa che tutte le imprese si trasformino progressivamente riducendo il loro
impatto, il modello promosso da Fondazione Capellino si propone di rendere alla natura ciò che l’attività produttiva le sottrae. Un obiettivo motivato dalla consapevolezza di dover restituire alla biodiversità, attraverso l’attivismo, quel valore aggiunto che il lavoro produttivo genera.
Gli ambiti di intervento di Fondazione Capellino
Fondazione Capellino opera, attraverso gestione diretta o progetti la cui direzione è affidata a terzi, in diversi ambiti di intervento volti alla salvaguardia della biodiversità e della biosfera: Habitat & Biodiversity Corridors comprende progetti per contrastare la frammentazione degli habitat naturali, attraverso la creazione di corridoi di biodiversità con progetti in Europa, Africa e Sud America; Climate Change è dedicato a studiare e implementare soluzioni che aiutino a mitigare gli effetti del cambiamento climatico. Biodiverse Agriculture ricerca modelli per integrare produzione agricola e biodiversità; Impact of Human Activities on Biodiversity si dedica alla definizione di una metrica universale per misurare l’impatto dell’uomo sulla biodiversità.
Almo Nature è il tuo regalo quotidiano al pianeta
Ogni volta che acquisti un prodotto Almo Nature, non solo hai la più alta qualità disponibile per il tuo compagno animale, ma diventi anche parte dell’attivismo generato dalla Reintegration Economy e contribuisci direttamente anche tu, tramite un piccolo gesto quotidiano, a qualcosa di importante che ci coinvolge tutti, come la salvaguardia della biodiversità. Con Almo Nature fai un regalo quotidiano al pianeta. Attivati anche tu.
Per maggiori informazioni su prodotti e attivismo di Almo Nature visita www.almonature.com; per approfondire la conoscenza dei progetti di Fondazione Capellino e sulla Reintegration Economy visita www.fondazionecapellino.org
3. Tecnologia e Innovazione
La tecnologia ha rivoluzionato il pet care, rendendo la gestione quotidiana degli animali più semplice e interattiva:
■ Monitoraggio della salute: Oggi esistono dispositivi wearable per animali, come collari smart e tracker, che monitorano i livelli di attività, il sonno e persino i segnali di malessere o stress, aiutando i proprietari a prendersi cura degli animali in modo preventivo.
■ Distributori automatici e mangiatoie smart: i distributori automatici di cibo e acqua collegati ad app consentono ai proprietari di nutrire i loro animali anche a distanza, regolando le porzioni in base alle esigenze dell’animale.
■ Telecamere per animali: Permettono ai proprietari di controllare i propri animali quando sono fuori casa, con funzionalità che includono interazione vocale e distributori di snack a distanza.
4. Medicina Veterinaria Avanzata
Il settore veterinario ha fatto passi da gigante negli ultimi anni:
■ Cure specialistiche: oggi esistono veterinari specializzati in diverse aree, come dermatologia, ortopedia, cardiologia, oncologia, che offrono trattamenti specifici per malattie complesse.
■ Terapie innovative: le terapie alternative come l’agopuntura, la fisioterapia, la chiropratica e le terapie laser sono sempre più diffuse per trattare problemi cronici o post-operatori.
■ Assicurazioni veterinarie: le assicurazioni per animali domestici sono diventate sempre più popolari, aiutando i proprietari a coprire i costi elevati dei trattamenti veterinari moderni.
5. Sostenibilità e Prodotti Eco-Friendly
Anche nel pet care c’è un crescente impegno verso la sostenibilità infatti i materiali per la cura degli animali, come lettiere, giocattoli e accessori, sono sempre più spesso realizzati con materiali riciclati o eco-friendly. Anche l’uso di cosmetici naturali come shampoo, balsami e prodotti per la cura del pelo sono, ormai, a base di ingredienti naturali, senza sostanze chimiche aggressive.
EDUCAZIONE E ADDESTRAMENTO AVANZATO
Oggi l’educazione degli animali è considerata fondamentale per migliorare la qualità della vita sia del pet che del proprietario:
■ Corsi di addestramento e socializzazione: esistono scuole specializzate e corsi personalizzati per educare gli animali a comportamenti adeguati, aiutandoli a sviluppare buone abitudini e a socializzare con altri animali.
■ Addestramento positivo: gli approcci basati sul rinforzo positivo sono diventati lo standard, rispettando il benessere psicologico dell’animale.
PET FOOD, PET CARE e I GARDEN CENTER
L’approccio al mondo del pet da parte dei garden center e della grande distribuzione specializzata (GDS) ha subito un’evoluzione significativa negli ultimi anni, in risposta alla crescente domanda di prodotti e servizi per animali domestici. Entrambi i settori hanno adattato le loro strategie per soddisfare meglio le esigenze dei proprietari di animali, con differenze chiave nell’offerta e nel posizionamento.
Un’offerta
Diversificata e Specializzata
■ Garden center: tradizionalmente focalizzati su prodotti per il giardinaggio e l’arredamento esterno, i garden center hanno integrato sempre di più sezioni dedicate al mondo del pet, posizionandosi come luoghi dove i clienti possono trovare soluzioni per il benessere non solo delle piante, ma anche degli animali. Offrono una vasta gamma di cibo per animali, accessori, cucce, giocattoli e sempre più spesso prodotti eco-sostenibili e naturali, in linea con la loro tradizione “green”.
■ Grande distribuzione specializzata (GDS): le catene specializzate nel pet care (come Maxi Zoo, Arcaplanet, ecc.) hanno una proposta molto più ampia e mirata. Offrono un assortimento che spazia da prodotti base a
soluzioni di alta gamma, spesso supportati da esperti in loco per consigli e assistenza. I negozi GDS puntano molto sulla qualità, innovazione, e varietà di alimenti, accessori e servizi, con sezioni dedicate al benessere fisico, all’alimentazione funzionale e all’intrattenimento degli animali. Esperienze d’Acquisto e Servizi
■ Garden center: l’approccio dei garden center è spesso incentrato su un’esperienza d’acquisto “slow”, dove il cliente si immerge in un ambiente verde e rilassante, che richiama il contatto con la natura. Qui, la sezione pet viene vista come parte di uno stile di vita che integra il giardino e gli animali, con focus su prodotti naturali o eco-compatibili. Alcuni garden center offrono servizi come la toelettatura o eventi dedicati al benessere degli animali, ma su scala più ridotta rispetto alla grande distribuzione.
■ GDS: la grande distribuzione specializzata punta molto su esperienze d’acquisto dinamiche e personalizzate. Oltre a sezioni di prodotti molto ampie, offrono servizi aggiuntivi come:
Toelettatura professionale
Cliniche veterinarie in loco o partner esterni
Servizi di consulenza alimentare personalizzata
Corsi di addestramento e socializzazione
Punti loyalty e promozioni legate al benessere degli animali. La GDS si distingue per l’offerta di esperienze interattive e informative, creando fidelizzazione e coinvolgimento del cliente.
Focus su Prodotti Innovativi e di Tendenza
■ Garden center: nei garden center si trova una maggiore attenzione a prodotti naturali e sostenibili, in linea con la filosofia del “verde”. Offrono spesso alimenti biologici, giochi in materiali eco-friendly, e prodotti per la cura del pelo o della pelle con ingredienti naturali. L’attenzione alla sostenibilità ambientale è un punto chiave del loro approccio al pet care.
■ GDS: la grande distribuzione specializzata si focalizza su innovazioni tecnologiche e di prodotto, come:
■ Dispositivi smart per animali: collari GPS, distributori automatici di cibo, telecamere e tracker di attività.
■ Alimenti funzionali e personalizzati: cibo arricchito con ingredienti per migliorare specifiche condizioni di salute, come alimenti ipoallergenici o per la gestione del peso.
■ Snack e premi intelligenti: Prodotti che combinano nutrizione e divertimento, come snack funzionali per la salute orale o la pulizia dei denti.
Posizionamento e Differenziazione
■ Garden center: spesso si posizionano come luoghi di destinazione per chi cerca un approccio olistico al benessere, integrando giardino e cura degli animali. L’approccio è meno aggressivo in termini di prezzo, ma punta sulla qualità percepita e sull’ecosostenibilità.
■ GDS: la grande distribuzione specializzata si differenzia per la convenienza, l’ampia gamma e la capacità di attrarre clienti attraverso strategie
di fidelizzazione, promozioni e varietà di servizi. Questi negozi cercano di essere un punto di riferimento unico per tutte le esigenze degli animali domestici, creando un’esperienza one-stop-shop.
Integrazione dell’Omnicanalità
■ Garden center: sebbene i garden center abbiano un approccio più tradizionale, molti stanno sviluppando la loro presenza online, offrendo ecommerce per la vendita di prodotti pet e servizi correlati. Tuttavia, l’esperienza fisica resta centrale.
■ GDS: la grande distribuzione specializzata ha abbracciato pienamente l’omnicanalità, offrendo servizi come il click-and-collect, acquisti online con consegna a domicilio, e app mobile per monitorare le promozioni e la gestione del pet. Questo approccio integrato permette una maggiore flessibilità per il cliente.
Eventi e Coinvolgimento della Comunità
■ Garden center: organizzano eventi tematici come giornate dedicate alla cura degli animali, incontri con esperti, o attività per famiglie e bambini, che combinano la passione per la natura e gli animali.
■ GDS: le catene specializzate ospitano eventi come fiere, incontri con veterinari, giornate di adozione per animali abbandonati, e workshop educativi, creando una forte connessione con la comunità pet e promuovendo l’adozione responsabile.
L’approccio al mondo del pet da parte dei garden center e della grande distribuzione specializzata è sempre più orientato verso la personalizzazione, la qualità e l’offerta di servizi aggiuntivi. Mentre i garden center si concentrano maggiormente su un’esperienza olistica e sostenibile legata alla natura, la grande distribuzione specializzata punta sulla convenienza, sull’innovazione e su un’ampia gamma di servizi per attrarre e fidelizzare i clienti. Entrambi stanno cercando di adattarsi e rispondere alle esigenze in continua evoluzione dei proprietari di animali moderni.
GIMBORN
AFFIDATI ALLO SPECIALISTA DEL GATTO!
Con oltre 10 Milioni di esemplari presenti nelle case italiane, il gatto è il pet più diffuso nel nostro Paese.
L’aumento dell’urbanizzazione, spazi abitativi ridotti e uno stile di vita frenetico stanno portando a una crescente preferenza per i gatti come animali da compagnia, alimentando nel contempo la domanda di prodotti e alimenti specifici per i felini domestici. Gimborn è da sempre l’azienda “specialista del gatto”. Fondata in Germania nel 1855, ha una lunga tradizione nel settore pet care e vanta una singolare specializzazione nella produzione di snack e lettiere per gatti. Grazie ai suoi due stabilimenti all’avanguardia e al centro di ricerca e sviluppo interno, è in grado di offrire soluzioni innovative, adatte a soddisfare le esigenze di un mercato in costante evoluzione. Con i suoi brand GimCat e Biokat’s, è il partner ideale per i garden center che vogliono ampliare l’offerta nel comparto pet, con prodotti innovativi, di alta qualità e capaci di soddisfare le nuove esigenze dei consumatori.
Snack per gatti: un segmento in crescita
Gli snack per gatti rappresentano uno dei settori più dinamici del mercato pet: non sono più solo un “extra” da offrire occasionalmente, ma sono diventati un modo per i proprietari di rafforzare il legame emotivo con il proprio animale.
La gamma di snack per gatti GimCat offre un’ampia scelta di prodotti studiati per rispondere ai bisogni nutrizionali e alle preferenze dei gatti, contribuendo al loro benessere. Propone infatti fuoripasto formulati con ingredienti di alta qualità, con particolare attenzione e focus su claim come il “senza zuccheri e cereali aggiunti”, oltre che al “senza aromi artificiali, conservanti e coloranti”.
Tra i prodotti GimCat di maggior successo:
• Cheezies e GrasBits, snack gustosi che stimolano il gioco e l’interazione grazie alla loro forma rotonda;
• Nutri Pockets, croccanti fuori e cremosi dentro, proposti in diverse varianti per soddisfare ogni palato;
• I classici Sticks, ricchi di carne o pesce, ideali per un piccolo piacere quotidiano.
Lettiere Biokat’s: per rispondere ad ogni esigenza
Gimborn è leader anche nel segmento delle lettiere per gatti con il marchio Biokat’s, sinonimo di qualità e innovazione. Biokat’s propone una vasta gamma di lettiere agglomeranti, prodotte con materiali altamente performanti e che si distinguono in 2 tipologie principali, che rispondono a diverse esigenze dei consumatori.
• Lettiere minerali, in bentonite, come quelle della linea Biokat’s Bianco: dall’elevata assorbenza e in argilla agglomerante di colore chiaro, che consente il monitoraggio delle urine e della salute del gatto. Tra le referenze della linea: Biokat’s Bianco attracting, con una sostanza olfattiva specifica brevettata che attira il gatto verso la lettiera; Biokat’s Bianco fresh, con profumazione di primavera, Biokat’s Bianco classic extra, con carbone attivo e Biokat’s Bianco fresh extra, con carbone attivo e profumazione.
• Lettiere vegetali, che rispondono al crescente interesse dei consumatori per prodotti più green e sostenibili, agglomeranti ad alta resa e convenienza e prodotte con fibre vegetali trattate in modo naturale. Tra queste, la linea Eco Light presenta la versione classica e la versione “extra”, arricchita con carbone attivo, per un’eccezionale assorbimento degli odori e due nuove versioni che aumentano la scelta, affiancando alla lettiera base neutra e con carbone attivo, due profumazioni fresche e floreali: Biokat’s Eco Light fresh Cherry Blossom e Biokat’s Eco Light fresh Spring Blossom. A Biokat’s Organic, completamente biodegradabile e compostabile, realizzata con materie prime rinnovabili provenienti da coltivazioni italiane, è stata invece recentemente affiancata anche la nuova Biokat’s Organic white extra, composta da mais bianco naturale e arricchita con granuli di carbone attivo che, a pochi mesi dal lancio sul mercato, ha già raccolto il favore di tantissimi consumatori.
Questa varietà di referenze consente ai garden center di proporre un assortimento diversificato che attrae una clientela attenta alla salute e al benessere del proprio pet.
Perchéquandoscegliere c’è Biokat’s?
Da oltre 30 anni Biokat’s offre un’ampia gamma di lettiere per ogni esigenza, con materie prime di alta qualità come bentonite naturale o fibre vegetali sostenibili.
Scoprile tutte.
La prima linea Triplo® pet food con estratto di olivo
La linea Triplo® pet food è nata grazie ad un impiego qualitativamente selettivo e bilanciato di ingredienti a base di proteine animali e vegetali altamente digeribili. La linea Triplo® pet food assicura un’alimentazione nutriente per cani sempre in forma e con un pelo folto e lucido.
