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TABLA DE CONTENIDO 1. BRIEF 2. ESTRATEGIA CREATIVA 3. EL CONCEPTO 4. SLOGAN 5. MEDIOS 6. STORY BOARD 7. CUÑA DE RADIO 8. MUPI 9. P.O.P 10. BTL
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1.
E
n 1.982 en los USA inició una gran epidemia de gripa, el señor Hub Beardsley r presidente de miles laboratorios, creo una mezcla contra la influenza, la cual ordeno a sus empleados tomarla, el medicamento casero estaba dando excelentes resultados ya que ninguno de los trabajadores presentaba ningún síntoma de la enfermedad.
BRIEF
de cabeza y malestares estomacales, En 1978 la multinacional alemana Bayer A.G. adquiere a Miles Laboratories y para 1981, al cumplir 50 años de su lanzamiento oficial, Alka Seltzer informa que ha producido.
Beardsley ordeno una investigación científica posterior a la fabricación de una pastilla similar, pronto se descubrió que la mezcla contenía ácido acetilsalicílico (aspirina) y bicarbonato de sodio. Compuesto efervescente que dio origen al medicamento conocido con el nombre de Alka Seltzer. La primera parte del nombre, “Alka”, hace referencia precisamente a la propiedad de alcalinizar o reducir el nivel de ácido de un líquido, con lo que quedó claro que el medicamento más que prevenir la gripa, podía ser utilizado con éxito para dolores
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2.
ESTRATEGIA CREATIVA
- Definición de Producto:
Alka-Seltzer es un producto del laboratorio Bayer que proporcionaría alivio sintomático de las molestias gástricas ocasionales relacionadas con hiperacidez (acidez de estómago, ardores).
- Objetivo de Comunicación:
Dar a conocer los beneficios de este producto para el alivio de molestias gástricas.
- Apoyo Al Beneficio:
Los ingredientes que conforman las tabletas efervescentes de AlkaSeltzer funcionan de tal forma que se optimice su rápida disolución en agua, le garantiza que en cuestión de minutos el consumidor sentirá un rápido alivio contra agruras, acidez e indigestión. 4
-Beneficios Secundarios:
Único con propiedades analgésicas, no quita solo el dolor de estomago, si no también otros dolores como el de cabeza o cuerpo que muchas veces son causados por algún problema del estomago.
- Target:
La familia y jóvenes entre 17 y 29 años.
- Clima De La Campaña:
La influencia relativa de estas fuentes de información varia de acuerdo con el producto y el comprador. Sin embargo, las fuentes más efectivas suelen ser personales. Las fuentes comerciales, por lo general, informan al comprador, pero las fuentes personales le sirven al comprador para legitimar o evaluar los productos.
3.
R
esaltar los múltiples beneficios de la aspirina efervescentes Alka-Seltzer Plus, para lograr en el consumidor, recordación y en la medida de los posible una rápida fidelización hacía la marca, siguiendo los pasos requeridos para conservar los principios.
CONCEPTO
En primer lugar, cabe suponer que cada consumidor está tratando de satisfacer una necesidad y esta buscando ciertos beneficios que pueda adquirir mediante la compra de un producto o servicio. Es más, cada consumidor considera que un producto es un conjunto de atributos con capacidad para proporciónale dichos beneficios y satisfacer la necesidad.
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MUPI
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TITULO:
Alka-Seltzer, “Rápido alivio para que sigas tú ritmo”
GRAFICA:
GRAFICA: Aparecen siluetas negras de un mago y su asistente quien esta partida a la mitad, y el mago se tragó su serrucho para ocultarlo. Con un fondo líquido donde aparecen 2 aspirinas Alka-Seltzer y muchas burbujas. En segundo plano varias cajas de Alka-Seltzer, el logo en la parte superior derecha y en la parte inferior der. el solgan.
MANDATARIOS:
Correo de la empresa quien realizo la pieza.
“Rápido alivio para que sigas tù ritmo”
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P.O.P
V
eremos una punta de gĂłndola de Alka-Seltzeren con los personajes del MUPI a gran formato y los respectivos logos e imĂĄgenes correspondientes, en otros, los mismos consumidores evalĂşan poco o nada y en cambio, compran por impulso. Otras veces, acuden a amigos o vendedores que les brinden consejo.
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