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Con independencia de la corrección o no de las teorías presentadas en la colección de libros digitales de la editorial Molwick, no cabe duda que sin la globalización de la información, la educación y la cultura hubiera sido imposible su desarrollo. Hay que tener en cuenta que aunque la globalización cultural y la sociedad de la información afectan especialmente a los profesionales de la ciencia, surgió al desarrollar instrumentos específicos para ellos.

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La nota:

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Leonardo Calvo

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Hay que tener en cuenta que aunque la globalización cultural y la sociedad de la información afectan especialmente a los profesionales de la ciencia y la tecnología, respectivamente.

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Álvaro Apolonia Por:

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fundamentales de la Física Moderna como la unificación de éstas con las nuevas fuerza globulares. En consecuencia, en unos casos da soporte lógico a la complejidad matemática de la Mecánica Cuántica y en otros refuta sus aventuradas proposiciones. El libro más reciente, de la Dinámica Global, estudia las implicaciones de la Mecánica Global sobre el movimiento y la energía, de forma que no sólo pone en evidencia las debilidades de la Teoría de la Relatividad de Einstein, como el libro TREK, sino que aporta soluciones lógicas a los fenómenos físicos conocidos sin estirar el espacio ni relativizar el tiempo. Con independencia de la corrección o no de las teorías presentadas en la colección de libros digitales de la editorial relación de gastos, pedir

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Juan M. Vargas Por:

El mercado publicitario se reducirá en 2009, aunque internet seguirá creciendo

El mercado publicitario global se reducirá un 0,2 % en 2009, aunque internet sí continuará creciendo, según las últimas previsiones de la agencia de medios ZenithOptimedia. El informe presenta un nuevo ajuste a la baja en los cálculos (antes ya se habían reducido del 6,6 al 4,3 por ciento) motivado por la comprobación de la gravedad de la crisis. Sin embargo, el sector online se mantiene en positivo. Se estima que el año próximo subirá un 18 por ciento y que el siguiente ya representará el 13,8 por ciento de la inversión publicitaria mundial.

enithOptimedia destaca que el 0,2 por ciento de descenso se fundamenta en que “la crisis financiera mundial se ha extendido a todas las economías reales del mundo desarrollado”, por lo que “la confianza de los consumidores así como la de las empresas se ha debilitado severamente y el panorama económico es muy incierto”.

previsiones “saludables”. Afirma que América Latina crecerá un 14,9 por ciento y el resto del mundo lo hará un 11,2 por ciento.También revela que los mercados en desarrollo en su conjunto contribuirán un 89 por ciento al crecimiento de la inversión publicitaria mundial entre 2008 y 2011. En cuanto a la inversión por medios, la empresa destaca el buen papel que seguirá cumpliendo internet en el nuevo año. Explica que esto se debe a que, en tiempos de crisis, “cuando cada apunte del presupuesto debe justificarse al extremo”, los anunciantes valoran especialmente “su capacidad de innovación y de medición”.

En ese contexto, la agencia prevé una reducción de la inversión publicitaria del 5,7% en Estados Unidos y del 1,0% en Europa Occidental, mercados donde antes veía un crecimiento. Asia-Pacífico y Europa Central y Oriental sí subirán, aunque lo harán en menor medida, el 3,2 por ciento y el 1,5 por ciento respecti- Pronostica, por tanto, que las inversiones en la Red vamente. crecerán un 18 por ciento Para el resto del mundo, en 2009 y que para 2011 ZenithOptimedia ofrece este sector representará el 20

15,6% de la inversión publicitaria global; 5,2 puntos porcentuales por delante de las revistas y 5.6 más que la prensa, cuando en 2008 esta distancia es aún de 15,1 puntos porcentuales. ZenithOptimedia también augura un buen comportamiento para la televisión, ya que los anunciantes están “muy familiarizados con su poder de construcción de marcas”. En este apartado prevé un récord de 38,5 por ciento de participación publicitaria en 2010 y 2011. El informe ofrece también un dato alentador, ya que sitúa el inicio de la recuperación para el tercer trimestre de 2009, lo que hará que en 2010, según la agencia, las inversiones publicitarias crezcan un 5,5 por ciento a nivel global.

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Videoarticulo Interactividad en el P.O.P, la percepción en la realidad. El Método Científico Global refunde y amplia comentarios repartidos a lo largo de los libros anteriores sobre filosofía de la ciencia y la educación, proponiendo Fidelización y reconocimiento del cliente interno.

ideoconferencia es la comunicación simultánea bidireccional de audio y vídeo, permitiendo mantener reuniones con grupos de personas situadas en lugares alejados entre sí. Adicionalmente, pueden ofrecerse facilidades telemáticas o de otro tipo como el intercambio de informaciones gráficas, imágenes fijas, transmisión de ficheros desde el pc, etc. El núcleo tecnológico usado en un sistema de videoconferencia es la compresión digital de los flujos de audio y video en tiempo real.[1] Su implementación proporciona importantes beneficios, como el trabajo colaborativo entre personas geográficamen-

te distantes y una mayor A principios de los 80 utiintegración entre grupos lizaron una tecnología conocida como codificación de trabajo. de la Transformada DisSe sabe que en 1964 la creta del Coseno (DCT). empresa AT&T presentó con esta tecnología se un prototipo de videote- analizan las imágenes de léfono que podía trans- modo que si las áreas de mitir vídeo, su coste era la imagen que se parecen de más de mil dólares el bastante pueden ser reminuto de trasmisión. En presentadas con una mislos años 70, los provee- ma secuencia”. Con este dores de redes telefóni- método se logró obtener cas empezaron una tran- una razón de compresión sición hacia métodos de de 60:1. transmisión digitales. La industria de las compu- La compañía Comprestadoras también avanzó sion Labs Inc, introdujo el enormemente en el po- primer códec CLI mejoró der y velocidad de pro- el VTS 1.5 para obtener cesamiento de datos y una razón de compresión se mejoraron significati- de 117:1 (768 Kbps), este vamente los métodos de ultimo valía alrrededor muestreo y conversión de de 180.000 dólares, no señales analógicas (como incluía el equipo de vilas de audio y video) en deo y audio, el cual costaba aproximadamente bits digitales. de $70.000 dólares.

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T.V In Store

El Tv in store es una nueva estrategias creativa e innovadora para hacer crecer los ingresos por ventas y la fidalizacion de clientes, quienes perciben mejoras en su experiencia de compra.

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n la década del 90, Wal Mart, comprendio que sus visitantes también eran espectadores de las pantallas que vendian y que estas podian ser fuente de información comercial de los millones de “espectadores” potenciales que dan vueltas cada día por sus almacenes. Así nació Wal Mart TV, una mezcla de televentas con un canal de entretenimiento que cuenta con emisiones diferentes para cada zona de la gran superficie, basados en los conportamientos de los consumidores en ellas; un ejemplo, una persona interesada en comprar un televisor pasa en “espectadores” al mes, ubicando a Wal Mart TV entre las 5 cádenas de TV más grandes de Estados Unidos de América, con producciones originales, exclusivas, entretenidas, de cara informativas, rápidas y que abren nuevas y esas oportunidades para que los fabricantes llenen con sus productos los carritos del supermercado. 26

Este único medio de comunicación ayuda a los minoristas para captar y retener el interés del cliente y aumentar la media de los clientes, que pasan por la creación de una emocionante y dinámica experiencia de compra. Asimismo, el anunciante es capaz de influir en las decisiones de compra del cliente, donde más importa: en las tiendas y en el punto de venta. Adicionalmente es un canal que ofrece la oportunidad de ingresos mediante publicidad dirigida al cliente en el punto de venta, lo que nos lleva a los anunciantes, agencias y centrales de medio: pauta segmentada con contenido adecuado que se momento adecuado con un bajo costo de emisión, anuncios adaptados a la hora del día, al día de la semana o a la temporada del año, en diferentes pantallas simultáneamente en una misma tienda.

Para maximizar el potencial de la televisión en las tiendas, las organizaciones necesitan reunir a sus creativos, comerciales y equipos de producción de medios y nuevas tecnologias para construir contenidos, programación e integración con la estrategia de marca, mezclas esenciales para el éxito

de este nuevo canal de comunicación, porque no se crea que esta es la comunicación final, los mensajes en las tiendas son complemetarios a los mensajes transmitidos a través de otros medios, tales como el empaque, los precios y la publicidad en medios masivos. Esto garantiza que el cliente tenga presente una imagen coherente del producto.

Algunos datos arrojados en el 2005 por la cadena de tiendas de informática CompUSA: Las ventas de los artículos propios anunciados en television in store aumentaron un 11%, cuando se combinó la television in store con inserciones en periódicos, el aumento fue de un 24%. Haciendo un rapido recorrido por las principales superficies en Colombia, se percibe el uso de pantallas, pero no existe aún el concepto de canal. Es notable el abandono en contenidos y creatividad en el que caen estas pantallas que generalmente estan apagadas o mal ubicadas y que se convierten en redes

tecnologicas carentes de estrategia y dirección, lo que sugiere que en poco tiempo, si no se hacen los ajustes necesarios, se harán invisibles en el saturado paisaje en el que algunas tiendas caen en su necesidad de llamar la atención de los clientes. El uso de pantallas de video y la creación de canales de televisión en las tiendas supone una reflexión y un conocimiento de la psicología del consumidor, el reconomiento e investigación de los perfiles de los clientes y producir según la cultura audiovisual colombiana e incluso, de cada una de las regiones de nuestro país, ya que no en vano la televisión en las tiendas es un medio con un peso significativo en el potencial de crecimiento presente en la ventas. Su impacto potencial sobre la satisfacción del cliente y la lealtad, y sus capacidad de generar ingresos adicionales a las tiendas, merecen atención como un medio para comunicarse con el cliente y crear un diferencial de la competencia, mediante una experiencia de compra única.

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Juan M Vargas 27

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Álvaro Apolonia

Negociación en tiempo de crísis Por su parte, el nuevo libro online gratis so-

de la Relatividad de Einstein, como el libro TREK, sino que aporta soluciones lógicas a los fenómenos físicos conocidos sin estirar el espacio ni relativizar el tiempo. Con independencia de la corrección o no de las teorías presentadas en la colección de libros digitales de la editorial Molwick, no cabe duda que sin la globalización

de la información, la educación y la cultura hubiera sido imposible su desarrollo. Hay que tener en cuenta que aunque la globalización cultural y la sociedad de la información afectan especialmente a los profesionales de la ciencia, surgió al desarrollar instrumentos específicos para absolutamente todos y cada uno de los ellos.