Fátima del Rosario Che Pool
ÍNDICE 1.Investigación 1.1 Historia de la marca 1.2 Marca 1.3 El porqué del símbolo 1.4 Target 1.5 Frase retórica 1.6 Saber el comportamiento del consumidor y porqué 1.7 Objetivo de la publicidad 1.8 Manejo del AIDA 1.9 Producto mejorado 2. Boceto 3. Publicidad 4. Conclusiones
Investigación
1.1 Historia de la marca Fue en 1968 cuando Phil Knight funda la marca Nike, cuyo nombre se basaba en la diosa griega de la victoria “Niké”. Pero no fue hasta 1971 cuando adoptó esta denominación. En sus 3 primeros años de existencia la marca se hacía llamar “Blue Ribbons Sports”.
1.2 Marca-logotipo El logotipo, curiosamente, fue desarrollado por una estudiante de diseño gráfico: Carolyn Davidson. Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de Portland, donde él impartía clases de contabilidad. Davidson le presentó su factura por un total de 35 dólares por su trabajo (aunque en 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y un sobre lleno de acciones de acciones de Nike a manera de agradecimiento y bonificación por su trabajo realizado).
1.3 El porqué del símbolo La principal premisa exigida por Phil Knight era que el logotipo transmitiese movimiento. Carolyn Davidson afirma que se basó en el ala de la diosa griega “Niké” para diseñar el símbolo dinámico que hoy conocemos (más en EEUU) como el “Swoosh”
1.4 Target Dirigido y enfocado para jóvenes y adultos que hacen ejercicio.
1.5 Frase retórica “Ahora es tu momento” frase retórica alusiva al tiempo.
1.6 Saber el comportamiento del consumidor y porqué Cognitivo-Conativo-Afectivo Las personas ya conocen y se relacionan con la marca, así que están seguros de ella, así que adquieren algo de su agrado y después ven que calidad tiene la mercancía, esta marca tiene buenas notas respecto a su mercancía.
1.7 Objetivo de la publicidad Informar que hay un nuevo producto en este caso las gorras Nike que se pueden desprender y hacer las combinaciones que se guste, persuadir porque es algo atractivo y motiva a la gente a tener su propia colección, se puede recordar porque es producto nuevo que lanza esta empresa que es mundialmente conocida.
1.8 Manejo del AIDA La principal premisa exigida por Phil Knight era que el logotipo transmitiese movimiento. Carolyn Davidson afirma que se basó en el ala de la diosa griega “Niké” para diseñar el símbolo dinámico que hoy conocemos (más en EEUU) como el “Swoosh”
1.9 Producto mejorado Atención: captar la etención del cliente osea el público meta quienes son jóvenes y adultos. Interés: se genera interés porque es un producto nuevo y se puede hacer combinaciones. Deseo: Gracias a que es una marca reconocida, la gente prefiere esta marca desde un inicio. Acción: Las gorras son útiles para los deportistas ya que proporcionan sombra, además de las combinaciones que se pueden hacer gracias a los diseños.
Boceto
Las gorras de Nike tienen dos modalidades marcadas que son las gorras con y sin tapa, este nuevo producto sería que se pueda quitar y poner la tapa, hasta se puede combinar los diseños si es que gusta el cliente.
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Conclusiones
La conclusión del porque del rediseño, es más que nada brindar una experiencia única al usuario, de poder ponerle su toque a sus gorras mientras van saliendo más modelos donde lo puedan combinar a su gusto y hagan algo único con los productos.
