Fátima del Rosario Che Pool
ÍNDICE 1. Marca 2. Identidad gráfica 3. Segmentación 4. Síntesis 5. Objetivo 6. Referentes 7. Conceptos 8. Cuadro de acopio
ÍNDICE 9. Bocetos a mano 10. Bocetos digitales 11. Abstracción alta 12. Estilos de representación 13. Abstracción final 14. Líneas de construcción 15. Retícula 16. Bocetos de envolventes
ÍNDICE 17. Altura y anchos máximos o mínimos 18. Familia de pictogramas con el logo 19. Bocetaje de envolventes 20. Bocetaje a color 21. Retícula de envolventes 22. Familia final con envolvente 23. Mockups
Bernardino, California, (E.U.) como una cadena de restaurantes de comida rápida, a lo largo de los años se ha extendido y cogiendo fuerza hasta ser uno de los restaurantes con mayor presencia en el mundo, se convirtió en un símbolo principal
Marca
de E.U. desde su creación. Es famosa a nivel mundial y la marca de este restaurante por su simplicidad es de rápida recordación. Los aros amarillos de McDonald´s se han convertido en un isotipo de forma icónica, teniendo claro que dicha representación ha generado un trending topic en la mente del consumidor. Su slogan es “me encanta” y su éxito radica en su simpleza y que se puede vivir una experiencia placentera con la marca.
La tipografía usada en la marca es:
Los colores utilizados en la marca son:
Identidad gráfica
Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
R:0 G:0 B:0
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
C:86 M:85 Y:79 K:100
0123456789
Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
R:255 G:204 B:0 C:0 M:21 Y:92 K:0
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
R:214 G:214 B:214 C:19 M:14 Y:13 K:0
Arial Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
R:204 G:0 B:0 C:12 M:100 Y:100 K:4 R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0
Generación T Geográfica Región: Indifinida
Segmentación
Clima: Variado Ciudad: Indifinida
Demográfica Edad: Niños menores de 14 años Género: Indistinto Estatus: Bajo Ingresos: No tienen
Psicográfica Personalidad: Les cuesta los medios analógicos ya que son 100% digitales en su mayoría, son impacientes y no les gusta la teoría. Intereses: Nuevas tecnologías avanzadas e influencers. Valores: Tolerantes.
Generación Z Geográfica Región: Indifinida
Segmentación
Clima: Variado Ciudad: Indifinida
Demográfica Edad: Jóvenes de 15 a 29 años Género: Indistinto Estatus: Medio Ingresos: $3,000 mxn
Psicográfica Personalidad: Son impacientes, todo lo quieren a corto plazo debido a que las tecnologías de hoy en día lo son, son autodidactas y creativos. Intereses: El consumo responsable, la sostenibilidad y la autoexpresión. Valores: Empáticos y solidarios, tienen compromiso social y medioambiental.
Generación Millenial Geográfica Región: Indifinida
Segmentación
Clima: Variado Ciudad: Indifinida
Demográfica Edad: Adultos de 30 a 35 años Género: Indistinto Estatus: Medio alto Ingresos: $10,000 mxn
Psicográfica Personalidad: Son exigentes e incrédulos, inconformes e infieles con las marcas y son muy sociales. Intereses: La tecnología es como una adicción para ellos, igual tener una casa propia. Valores: Dinámicos, flexibles e indiviualistas.
Generación X Geográfica Región: Indifinida
Segmentación
Clima: Variado Ciudad: Indifinida
Demográfica Edad: Adultos de 36 a 50 años Género: Indistinto Estatus: Alto Ingresos: $15,000 mxn
Psicográfica Personalidad: Acostumbrados a trabajar para conseguir sus propias cosas, siempre en busca de la estabilidad, usan el internet pero no son muy apegados a ello. Intereses: Tener un estilo de vida en forma, tener una familia y pasar tiempo con ella. Valores: Individualismo, la ambición y adicción.
La empresa es reconocida a nivel mundial por su servicio rápido desde hace más de 60 años, la empresa siempre buscar ser amigable y familiar para sus clientes. Segmentación variada, desde niños
Síntesis
hasta adultos. Niños: Se les creó un menú y se les dá un juguete de la temporada o basado en alguna película. Jóvenes: Debido que son estudiantes prefieren la comida rápida y a bajo precio, por lo que se crean combos para ellos. Adultos: Son trabajadores, pero prefieren Mcdonald´s por su rápido servicio, los adultos tienen una economía media o alta, normalmente van acompañados de su familia y niños.
Crear una familia de 8 pictogramas para poder identificar las diferentes zonas del establecimiento McDonald´s.
Objetivo
Fila para ordenar Comedor Área de juegos Depósito de basura Paso único del personal Estacionamiento Autoservicio Sanitarios
Referentes
Fila para ordenar
Comedor
Área de juegos
Depósito de basura
Referentes
Paso único del personal
Autoservicio
Estacionamiento
Sanitarios
Analizando los productos, el servicio y sus instalaciones se lograron localizar 3 conceptos: Familiar por que son de sus principales
Conceptos
clientes, abarca niños, adolescentes y adultos, Amigable por el servicio brindado, y los colores usados en las instalaciones, Divertido por los juguetes para niños y el área de juegos destinado para los infantes.
Cuadro de acopio
Concepto
Familia
Amabilidad
Diversión
Color
Línea
Forma
Imagen abstracta
Bocetos a mano
Fila para ordenar
Paso único del personal
Autoservicio
Comedor
Depósito de basura
Sanitarios
Área de juegos
Estacionamiento
Bocetos digitales
Fila para ordenar
Paso único del personal
Autoservicio
Comedor
Depósito de basura
Sanitarios
Área de juegos
Estacionamiento
Abstracción alta
Fila para ordenar
Paso único del personal
Autoservicio
Comedor
Depósito de basura
Sanitarios
Área de juegos
Estacionamiento
Estilos de representación
Estilos de representación
Estilos de representación
Abstracción final
Líneas de construcción
A continuación se presenta la familia de líneas de contrucción, las cuales servirán de apoyo para la reticulación de la familia de pictogramas de McDonalds.
Líneas de construccción
Retícula
Altura y anchos o mínimos
Familia con logo
Bocetos de envolventes
Bocetos de envolventes
Bocetaje color
Bocetaje color
Bocetaje color
Retícula envolventes
Familia final
Mock ups
Autoservicio
Estacionamiento
Paso único del personal
Fila para ordenar
Mock ups
Depósito de basura
Sanitarios
Área de juegos
Comedor