McDonalds-Pictogramas

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Fátima del Rosario Che Pool


ÍNDICE 1. Marca 2. Identidad gráfica 3. Segmentación 4. Síntesis 5. Objetivo 6. Referentes 7. Conceptos 8. Cuadro de acopio


ÍNDICE 9. Bocetos a mano 10. Bocetos digitales 11. Abstracción alta 12. Estilos de representación 13. Abstracción final 14. Líneas de construcción 15. Retícula 16. Bocetos de envolventes


ÍNDICE 17. Altura y anchos máximos o mínimos 18. Familia de pictogramas con el logo 19. Bocetaje de envolventes 20. Bocetaje a color 21. Retícula de envolventes 22. Familia final con envolvente 23. Mockups


Bernardino, California, (E.U.) como una cadena de restaurantes de comida rápida, a lo largo de los años se ha extendido y cogiendo fuerza hasta ser uno de los restaurantes con mayor presencia en el mundo, se convirtió en un símbolo principal

Marca

de E.U. desde su creación. Es famosa a nivel mundial y la marca de este restaurante por su simplicidad es de rápida recordación. Los aros amarillos de McDonald´s se han convertido en un isotipo de forma icónica, teniendo claro que dicha representación ha generado un trending topic en la mente del consumidor. Su slogan es “me encanta” y su éxito radica en su simpleza y que se puede vivir una experiencia placentera con la marca.


La tipografía usada en la marca es:

Los colores utilizados en la marca son:

Identidad gráfica

Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

R:0 G:0 B:0

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

C:86 M:85 Y:79 K:100

0123456789

Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

R:255 G:204 B:0 C:0 M:21 Y:92 K:0

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

R:214 G:214 B:214 C:19 M:14 Y:13 K:0

Arial Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

R:204 G:0 B:0 C:12 M:100 Y:100 K:4 R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0


Generación T Geográfica Región: Indifinida

Segmentación

Clima: Variado Ciudad: Indifinida

Demográfica Edad: Niños menores de 14 años Género: Indistinto Estatus: Bajo Ingresos: No tienen

Psicográfica Personalidad: Les cuesta los medios analógicos ya que son 100% digitales en su mayoría, son impacientes y no les gusta la teoría. Intereses: Nuevas tecnologías avanzadas e influencers. Valores: Tolerantes.


Generación Z Geográfica Región: Indifinida

Segmentación

Clima: Variado Ciudad: Indifinida

Demográfica Edad: Jóvenes de 15 a 29 años Género: Indistinto Estatus: Medio Ingresos: $3,000 mxn

Psicográfica Personalidad: Son impacientes, todo lo quieren a corto plazo debido a que las tecnologías de hoy en día lo son, son autodidactas y creativos. Intereses: El consumo responsable, la sostenibilidad y la autoexpresión. Valores: Empáticos y solidarios, tienen compromiso social y medioambiental.


Generación Millenial Geográfica Región: Indifinida

Segmentación

Clima: Variado Ciudad: Indifinida

Demográfica Edad: Adultos de 30 a 35 años Género: Indistinto Estatus: Medio alto Ingresos: $10,000 mxn

Psicográfica Personalidad: Son exigentes e incrédulos, inconformes e infieles con las marcas y son muy sociales. Intereses: La tecnología es como una adicción para ellos, igual tener una casa propia. Valores: Dinámicos, flexibles e indiviualistas.


Generación X Geográfica Región: Indifinida

Segmentación

Clima: Variado Ciudad: Indifinida

Demográfica Edad: Adultos de 36 a 50 años Género: Indistinto Estatus: Alto Ingresos: $15,000 mxn

Psicográfica Personalidad: Acostumbrados a trabajar para conseguir sus propias cosas, siempre en busca de la estabilidad, usan el internet pero no son muy apegados a ello. Intereses: Tener un estilo de vida en forma, tener una familia y pasar tiempo con ella. Valores: Individualismo, la ambición y adicción.


La empresa es reconocida a nivel mundial por su servicio rápido desde hace más de 60 años, la empresa siempre buscar ser amigable y familiar para sus clientes. Segmentación variada, desde niños

Síntesis

hasta adultos. Niños: Se les creó un menú y se les dá un juguete de la temporada o basado en alguna película. Jóvenes: Debido que son estudiantes prefieren la comida rápida y a bajo precio, por lo que se crean combos para ellos. Adultos: Son trabajadores, pero prefieren Mcdonald´s por su rápido servicio, los adultos tienen una economía media o alta, normalmente van acompañados de su familia y niños.


Crear una familia de 8 pictogramas para poder identificar las diferentes zonas del establecimiento McDonald´s.

Objetivo

Fila para ordenar Comedor Área de juegos Depósito de basura Paso único del personal Estacionamiento Autoservicio Sanitarios


Referentes

Fila para ordenar

Comedor

Área de juegos

Depósito de basura


Referentes

Paso único del personal

Autoservicio

Estacionamiento

Sanitarios


Analizando los productos, el servicio y sus instalaciones se lograron localizar 3 conceptos: Familiar por que son de sus principales

Conceptos

clientes, abarca niños, adolescentes y adultos, Amigable por el servicio brindado, y los colores usados en las instalaciones, Divertido por los juguetes para niños y el área de juegos destinado para los infantes.


Cuadro de acopio

Concepto

Familia

Amabilidad

Diversión

Color

Línea

Forma

Imagen abstracta


Bocetos a mano

Fila para ordenar

Paso único del personal

Autoservicio

Comedor

Depósito de basura

Sanitarios

Área de juegos

Estacionamiento


Bocetos digitales

Fila para ordenar

Paso único del personal

Autoservicio

Comedor

Depósito de basura

Sanitarios

Área de juegos

Estacionamiento


Abstracción alta

Fila para ordenar

Paso único del personal

Autoservicio

Comedor

Depósito de basura

Sanitarios

Área de juegos

Estacionamiento


Estilos de representación


Estilos de representación


Estilos de representación


Abstracción final


Líneas de construcción

A continuación se presenta la familia de líneas de contrucción, las cuales servirán de apoyo para la reticulación de la familia de pictogramas de McDonalds.


Líneas de construccción


Retícula


Altura y anchos o mínimos


Familia con logo


Bocetos de envolventes


Bocetos de envolventes


Bocetaje color


Bocetaje color


Bocetaje color


Retícula envolventes


Familia final


Mock ups

Autoservicio

Estacionamiento

Paso único del personal

Fila para ordenar


Mock ups

Depósito de basura

Sanitarios

Área de juegos

Comedor



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