Portfolio เรื่อง : เพิ่มพล โพธิ์เพิ่มเหม / น�ำโชค บุญเกิด ภำพ : เมธี ชูเชิด
“ถ้าเราจะตกปลา เราต้องเลือกเหยื่อให้เป็น และเลือก แหล่ ง น�้ า ที่ มี ป ลาชุ ก ชุ ม นั่ น ก็ คื อ งานประกวดอย่ า ง Cannes Lions” บริษัท Illusion CGI พร้อมแม่ทัพเอกอย่ำง สุรชัย พุฒิกุลำงกูร Illustrator มือ วำงอันดับ 1 ของโลก (จัดอันดับโดยนิตยสำร Archive Magazine) เดินทำงไปออก บูธในแหล่งน�้ำที่มีปลำชุกชุมอย่ำงงำนคำนส์ ไลอ้อนส์ เป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน โดย ปีนี้เขำเดินทำงสู่คำนส์เพื่อรอลุ้นขึ้นรับรำงวัลและเพื่อสร้ำงคอนเน็คชั่นกับลูกค้ำ จำกต่ำงประเทศ นอกจำกนั้น บูธ Illusion ยังเป็นฮับส�ำหรับคนไทยในคำนส์เพื่อ ไว้พบปะพูดคุยกันอีกด้วย ในส่วนของผลงำน สุรชัย ยังคงท�ำได้ดี ปีนงี้ ำนของ Illusion ติดเข้ำรอบตัดสิน (Short List) ทั้งหมด 10 ชิ้นจำกทั้งหมด 27 ชิ้นในหมวด Illustration และสำมำรถ คว้ำโกลด์ ไลอ้อนส์เดียวในหมวดนี้มำได้ส�ำเร็จ ภำยใต้ผลงำนชุด “Separate Them” ผลิตภัณฑ์น�้ำยำล้ำงจำน ซันไลต์ จำกเอเยนซี่ Lowe Thailand และ ผลงำนนี้ยังสำมำรถคว้ำ Gold Press Lions พ่วงอีกหนึ่งรำงวัลจำก Press Lions
The Great Idea Become Masterpiece
Separate Them เริ่มต้นด้วย Great Idea ที่ดีมำจำก Lowe มุมมองในกำร เล่ำเรื่องที่ใหม่และน่ำสนใจของสินค้ำประเภทน�้ำยำล้ำงจำน “ข้อดีของงำน Separate Them คือกำรที่ใช้ก็อปปี้มำเป็นคอนเซ็ปท์ ซึ่ง แตกต่ำงจำกงำนอืน่ ๆ ทีก่ อ็ ปปีเ้ ป็นเพียงค�ำบรรยำยภำพ เมือ่ ไอเดียนีม้ คี อนเซ็ปท์ ที่แข็งแรง ผมก็มีหน้ำที่ท�ำภำพให้สำมำรถเล่ำไอเดียได้ชัดเจนขึ้น นี่แหละคือ จุดแข็งของงำนที่จะได้รำงวัล” เมื่อไอเดียแข็งแรงโคจรมำพบกับทีมงำนนักสร้ำงผลงำน Masterpiece จึง เกิดเหยื่อชิ้นงำมส�ำหรับล่ำสิงโตในคำนส์ปีนี้
Illusion
ที่หนึ่งกลางฝูงสิงห์