Portfolio เรื่อง : เพิ่มพล โพธิ์เพิ่มเหม / น�ำโชค บุญเกิด
นักล่าสิงโตสัญชาติ ไทย
บนแผ่นดินมังกร
“โรจนะ ฉัว่ สกุล” เป็นผูอ้ ยูเ่ บือ้ งหลังผลงาน กรังด์ปรีซ์แรกในแผ่นดินจีนเมื่อปี 2011 จากผลงาน Heaven and Hell และในปี 2013 เขาผู้นี้ได้กลับมาล่าสิงโตให้แก่ JWT Shanghai อีกครั้งกับ 2 Gold Lions ในหมวด Press
เริม่ ต้นท�ำงำนในสำยโฆษณำหลังจำกจบมหำวิทยำลัยในต�ำแหน่ง “อำร์ตไดเร็คเตอร์” กับเอเยนซี่ในเมืองไทยสักพัก ก่อนถูกชักชวนจำก เพื่อนครีเอทีฟชำวสิงคโปร์ให้ไปท�ำงำนที่เซี่ยงไฮ้ด้วยกัน เนื่องจำกที่ นั่นขำดบุคลำกรด้ำนโฆษณำ แต่มีทรัพยำกรเหลือเฟือเพื่อสร้ำงสรรค์ งำนดีๆ พลังเศรษฐกิจจีนก�ำลังเติบโตแบบก้ำวกระโดดบวกกับลูกค้ำ ชำวจีนเปิดกว้ำงและเปิดรับงำนครีเอทีฟมำกพอสมควร ปัญหำของกำรท�ำงำนคงอยู่ที่ภำษำในกำรสื่อสำร “ภำษำอังกฤษ ผมไม่ได้แข็งแรงมำกนัก ส่วนภำษำจีนยิ่งพูดไม่ได้เลย” แต่ที่เลือก ตัดสินใจไปท�ำ เนื่องจำกต�ำแหน่งของงำนที่เขำท�ำใช้กำรสื่อสำรด้วย ภำพมำกกว่ำกำรพูดอยู่แล้วบวกกับ Elvis Chau ผู้ชักชวนต้องกำร คนที่สื่อสำรและท�ำงำนร่วมกันได้และหวังจะบุกเบิกสร้ำงทีมครีเอทีฟ ที่แข็งแรงในจีน “ผมคิดว่ำถ้ำสื่อสำรล�ำบำกอย่ำงไรก็วำดรูปให้เขำดูได้ พวกเขำคง เข้ำใจเพรำะผมไปเป็นอำร์ตไดเร็คเตอร์ที่นั่น”
ความยิ่งใหญ่ สร้างขึ้นด้วยมือ
ระยะแรกในกำรเริ่มต้นท�ำงำนท�ำงำนในแดนมังกรต้องแลกมำ กับควำมล�ำบำก ปี 2008 เป็นช่วงเวลำที่ต้องเขำเหนื่อยกับกำรท�ำงำน ต้องท�ำเยอะเขียนเยอะวำดเยอะกว่ำคนอืน่ ๆ จนปี 2010 ควำมพยำยำม และตั้งใจของเขำไม่สูญเปล่ำ โรจนะ ได้ถูกโปรโมทขึ้นเป็น Creative Director ภำยในระยะเวลำเพียง 2 ปี และเริ่มสร้ำงทีมของตนเองขึ้น เพื่อ Pitching งำนเข้ำบริษัทอย่ำงเต็มตัว ในปีเดียวกันนั้นเอง ทำงทีมสำมำรถ Pitch ให้ Samsonite มำเป็น ลูกค้ำของทีมได้ และนี่คือจุดเริ่มต้นของผลงำนโฆษณำบนสื่อสิ่งพิมพ์ ที่ได้รับรำงวัลมำกที่สุดในโลกอย่ำง Heaven and Hell
รางวัล และ ชื่อเสียง
งำน Heaven and Hell เป็นผลงำนที่สำมำรถคว้ำรำงวัล Grand Prix ในหมวด Press จำกงำน Cannes Lions 2011 เป็นกรังด์ปรีซ์ ตัวแรกของประเทศจีน ผลงำนชิ้นนี้ผู้ที่อยู่เบื้องหลังคือควำมภูมิใจของ ชำวไทย ทั้งตัว โรจนะ เองที่เป็น Creative Director ร่วมกับ สุรชัย พุฒิกุลำงกูร จำกบริษัท illusion ผู้ที่รังสรรค์ควำมคิดของโรจนะให้เป็น
1 8 4
จริงขึ้นมำ ภำยใต้ระยะเวลำที่จ�ำกัดและกำรท�ำงำนร่วมกันแต่อยู่กัน คนละประเทศ หลังจำกที่ โรจนะ สำมำรถประกำศควำมยิ่งใหญ่ของคนไทยได้ บนแผ่นดินมังกรเป็นที่เรียบร้อย งำนของทีมและบริษัทก็เพิ่มมำกขึ้น ออฟฟิ ศ เริ่ ม ขยำยตั ว เขำจึ ง ต้ อ งหั น มำท� ำ งำนในส่ ว นของงำน Commercial มำกขึ้นตำมไปด้วย ท�ำให้ในปี 2012 โรจนะไม่ได้ส่งงำน เข้ำประกวดในเวทีคำนส์ ถือว่ำเป็นปีเดียวที่เว้นว่ำงจำกเวทีประกวด นับตั้งแต่ปี 2007 เป็นต้นมำ
การกลับมาอีกครั้งของนักล่า
หลังจำกที่เว้นว่ำงเวทีประกวดไป 1 ปี ในปีนี้ Cannes Lions 2013 โรจนะ กลั บ มำสร้ ำ งสรรค์ ผ ลงำนพร้ อ มทั้ ง ล่ ำ สิ ง โตทองค� ำ จำกเมืองคำนส์ตดิ มือกลับเมืองจีนได้อกี ครัง้ กับสินค้ำแบรนด์เดิมอย่ำง Samsonite แต่เป็นในส่วนของสินค้ำเด็กภำยใต้แบรนด์ Sammie ในปีนี้เขำสำมำรถคว้ำ 2 Gold Press Lions ในแคทิกอรี่ของ Clothing, Footwear & Accessories และ Craft Art Director ที่ได้ทีมท�ำภำพจำก Visionary, Bangkok เป็นผู้ปั้นตัวกำร์ตูนน่ำรักๆ ให้มีชีวิตขึ้นมำ ในแคมเปญนี้ประกอบด้วยงำน 2 ชิ้น (Sumo Elephant และ Wrestler Bear) ไอเดียกำรสร้ำงสรรค์เริ่มต้นจำกที่โรจนะสังเกตเห็น รูปแบบของกระเป๋ำ Sammie ที่ออกแบบเป็นรูปตัวกำร์ตูนส�ำหรับเด็ก “ผมเห็นแล้วรู้สึกอยำกท�ำขึ้นมำ เพรำะถ้ำเรำลองคิดแทนเด็กๆ พวกเขำจะมองกระเป๋ำพวกนี้เป็นของเล่นไปหมด ไม่รู้หรอกว่ำหน้ำที่ ของมันคือกำรบรรจุของไว้เดินทำง ผมเลยพยำยำมสร้ำงกระเป๋ำให้ กลำยเป็นเพื่อนของเด็กและไม่ลืมด้ำนควำมทนทำนที่เป็นจุดขำยของ กระเป๋ำเดินทำง” กำรที่โรจนะมองสินค้ำจำกอินไซท์ของผู้ใช้ ท�ำให้แคมเปญชิ้นนี้ มีเสน่หเ์ พิม่ ขึน้ อีกเป็นเท่ำตัว “ทีเ่ ห็นในภำพท�ำไมถึงต้องเป็นรูปช้ำงและ หมี เพรำะผมคิดว่ำเด็กชอบที่จะจินตนำกำรตัวเองเป็นตัวกำร์ตูนสักตัว เพื่อต่อสู้กับอะไรบำงอย่ำง เหมือนสมัยเรำเด็กๆ เรำชอบคิดว่ำตัวเอง เป็นฮีโร่หรือเป็นตัวกำร์ตูนอะไรสักตัว งำนชิ้นนี้เลยเป็นซูโม่ ช้ำง และ หมีโหด ต่อสู้กับควำมทนของกระเป๋ำ ในแง่ของงำนครีเอทีฟผมและ ทีมต้องพัฒนำไอเดียและใส่รำยละเอียดลงไป จึงท�ำมันออกมำเป็น กำรต่อสูข้ องเด็กกับกระเป๋ำทีม่ ที งั้ อำรมณ์ ดุดนั หวำดกลัว คล้ำยอำรมณ์ ของเด็กๆ แต่สุดท้ำยหลังจำกที่พวกเขำเล่นต่อสู้จนเหนื่อย พวกเด็กๆ ก็ต้องยอมแพ้ต่อควำมทนทำงของกระเป๋ำและยกธงขำวในที่สุด” งำนชิ้นนี้โรจนะเล่ำเพิ่มเติมถึงควำมพิเศษของมันอีกว่ำ ที่ตั้งใจ ดีไซน์ให้มีตัวกำร์ตูนต่อสู้กันหลำยๆ รูปแบบจนเต็มไปหมด เพรำะ จงใจให้ออกมำคล้ำยกับกระดำษห่อของขวัญ เขำตั้งใจไว้ว่ำอยำก ให้มันสำมำรถใช้งำนได้มำกกว่ำเป็นแค่งำนเพื่อส่งประกวด ตั้งใจไว้ว่ำ