Economía
Marcas chinas que son tendencia Los productos nacionales ya no son solo sinónimos de precios baratos, sino también de calidad y moda Por JIANG ZHONGQI y QIAO CAI*
E
n estos últimos años, los productos nacionales, tanto de marcas tradicionales como nuevas, han desatado un furor en el mercado de consumo, convirtiéndose en tendencia para muchas personas, especialmente los jóvenes. Frente a una mayor competencia en el mercado y consumidores más exigentes, muchas marcas chinas no solo han mantenido una ventaja respecto a su relación precio-calidad, sino que también han transformado su apariencia o formato para ajustarse mejor a la demanda de diferentes sectores. Los consumidores, en tanto, han constatado que los productos nacionales pueden estar tan de moda como aquellos importados.
10 de octubre de 2020. El público se siente atraído por productos chinos bien empaquetados en la Exposición de Marcas de Honor de China 2020, celebrada en Shanghai.
CHINA HOY
Febrero 2021
Un nuevo formato Frente a la creciente diversificación de la demanda por parte de los consumidores, cabe preguntarse cómo se pueden diseñar prendas de vestir de una manera singular. La combinación del diseño de moda y la cultura tradicional puede producir un efecto más allá de la imaginación. Recientemente, la marca de ropa china Peacebird y la película Mulan lanzaron una colección llamada “La nueva ropa de Mulan” (Mulan’s new clothes, en inglés), en la que amalgamaban la vestimenta tradicional china con elementos del filme, lo cual resultó todo un éxito. Peacebird había colaborado ya con otras marcas de renombre como Lay’s y Sesame Street, con quienes lanzó muchos productos de marca que fueron el foco de atención en las redes sociales. Sin embargo, hace no mucho, la impresión que tenía la gente respecto a Peacebird era la de una marca de ropa de estilo más formal, ideal p a ra l o s n e g o c i o s . “ D u r a n t e u n tiempo sentí que sus productos no se ajustaban tanto a los gustos de los jóvenes”, señala Li, un joven que descubrió en la calle que Peacebird había lanzado muchas colecciones de ropa a la moda, lo que le llevó a comprar una camiseta de marca compartida con Coca-Cola. El intento de Peacebird de atraer a los jóvenes se ha convertido en un claro ejemplo del resurgimiento de las marcas de moda nacionales. Por nombrar algunas, la marca china de papelería M&G Chenguang Stationery agregó elementos de la Ópera de Beijing a sus productos más pequeños, de solo unos pocos yuanes, convirtiéndolos en un gran negocio con ingresos anuales por más de 8000 millones de yuanes (unos 1200 millones de dólares). La tradicional marca de zapatillas Feiyue también transformó su imagen con el fin de convertirse en un símbolo de moda para los jóvenes, toda vez que el famoso aceite picante Lao Gan Ma había lanzado una impresionante sudadera con capucha de marca compartida. Así, al incorpo39
