НОВЫЙ БРЕНД КУРИНЫХ ДЕЛИКАТЕСОВ
ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ Текст
FWDBrands 1
СОДЕРЖАНИЕ
1. ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ 2. АНАЛИЗ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 3. СЦЕНАРИИ БРЕНДА НАПРАВЛЕНИЕ А НАПРАВЛЕНИЕ Б 4. ОБЗОР И ВЫБОР СЦЕНАРИЯ
2 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
СОДЕРЖАНИЕ
1. ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ 2. АНАЛИЗ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 3. СЦЕНАРИИ БРЕНДА НАПРАВЛЕНИЕ А НАПРАВЛЕНИЕ Б 4. ОБЗОР И ВЫБОР СЦЕНАРИЯ
3 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИИ В КАТЕГОРИИ
УПАКОВКА – САМЫЙ ВАЖНЫЙ КАНАЛ КОММУНИКАЦИИ И ГЛАВНЫЙ НОСИТЕЛЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА, ЕГО ОБЕЩАНИЕ И ПОДТВЕРЖДЕНИЕ ОДНОВРЕМЕННО
SHELFING POS
STIMULS
SAMPLING
ATL
ВАЖНОСТЬ ТОЧЕК КОНТАКТА С ПОТРЕБИТЕЛЕМ 5 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
В НАШЕМ ИССЛЕДОВАНИИ МЫ КОНЦЕНТРИРОВАЛИСЬ НА АНАЛИЗЕ УПАКОВОК КОНКУРЕНТОВ
6 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ ГДЕ МЫ БЫЛИ
11 супермаркетов Москвы в соответствии с предоставленным списком
7 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ ЧТО МЫ ДЕЛАЛИ
1, 2, 3 8 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ КОГО МЫ ИЗУЧАЛИ
ПРЯМЫЕ колбасные изделия и кулинария из мяса птицы
КОСВЕННЫЕ колбасные изделия и кулинария из мяса
NOT 9 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ мясо птицы
– COMMODITIES – NO NAMES FWDBrands
ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ РЕЗУЛЬТАТЫ В ЦЕЛОМ
198 позиций ПРЯМЫЕ колбасные изделия и кулинария из мяса птицы
КОСВЕННЫЕ колбасные изделия и кулинария из мяса
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ мясо птицы
20
160
18
10 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ РЕЗУЛЬТАТЫ В ЦЕЛОМ
20 ПРЯМЫХ колбасные изделия и кулинария из мяса птицы Сосиски Ветчина Колбаски Кулинария
3 3 1 13
из них, отечественных / импортных 18 / 2 11 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ РЕЗУЛЬТАТЫ В ЦЕЛОМ
20 ПРЯМЫХ колбасные изделия и кулинария из мяса птицы Цены отеч. бренд курица МАКС. / МИН. Сосиски Ветчина Колбаса Кулинария
12 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
Жар-птица Останкино Первая Свежесть Диланес
795р/кг 295р/кг 236р/кг 576р/кг
Диланес 387р/кг Останкино 265р/кг Черкизовский 295р/кг
FWDBrands
ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ БРЕНДЫ ПО ГРУППАМ
ПРЯМЫЕ колбасные изделия и кулинария из мяса птицы
13 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
КОСВЕННЫЕ колбасные изделия и кулинария из мяса
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ мясо птицы
FWDBrands
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
14 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ ПЕРВАЯ СВЕЖЕСТЬ
лого
продукт
позиционирование
Новый дизайн подчеркивает натуральность и коммуницирует идею утренней свежести и природной чистоты продукции" "Элинар-Бройлер" использует для кормления цыплят только натуральное зерно: пшеницу, ячмень, сою и подсолнечник. Именно поэтому предприятие стало первым в России птицеводческим хозяйством, получившим от Духовного Управления Мусульман России право использовать знак "халяль". Благодаря близости к Москве (предприятие находится в 80 км от центра столицы) продукция "Элинар-Бройлера" поступает в магазины по утрам, в течение 2-3 часов после производства. цвета
линейка
15 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ ДИЛАНЕС
лого
продукт
позиционирование
ООО ПТФ "Диланес" производит эксклюзивные виды продукции из утки, индейки, курицы. Главной отличительной особенностью предприятия является производство деликатесной продукции, на которую приходится только 10% от общего объема выпускаемой продукции на рынке мясной гастрономии.
цвета
линейка
16 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ БИНЬЯМИНОВ
лого
продукт
позиционирование
"Мы первыми ввезли зарегистрированный кошерный мясной продукт, имеющий все cанитарногигиенические сертификаты и разрешения ветеринарной службы Российской Федерации", отметил Гавриэль Биньяминов. "Наши изделия изготовлены исключительно из натуральных продуктов‚ не содержат генетически модифицированные компоненты и сою. Они абсолютно экологически чистые", - сообщил он. Компания "Кошер мит" импортирует из Израиля 16 видов мясных изделий. Кашрут обеспечивается израильским раввином Вайнером; сейчас идут переговоры с раввином Берлом Лазаром о выдаче удостоверения кошерности от Федерации еврейских общин России (ФЕОР). цвета
17 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
линейка
FWDBrands
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ ДЫМОВ
лого
продукт
позиционирование
Линейка мясных деликатесов - сервелаты, варенокопченые, полукопченые и сырокопченые колбасы, а также ветчины - запущена после того, как шефтехнологом компании «Дымов» стал Георг Грубер, один из лучших австрийских специалистов. Продукты линейки приготовлены по уникальной технологии с добавлением фисташек, грецких орехов, орегано, чернослива и других необычных и уникальных для российского рынка составляющих продукта
линейка цвета
18 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ ZIMBO
лого
продукт
позиционирование
Craftmanship instead of anonymous massproduction, regional specialities instead of products made without passion which could be produce anywhere- with ZIMBO you will taste the difference. This is our philosophy. The ingredients of our products are produced under highest fabrication processes and quality values, we take care that our subcontractors produce according our quality measurements. Transparency and savety have highest priority. this is what we owe you and our responsibility as goods producer. and we will keep this promis.
линейка
цвета
19 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ РУБЛЕВСКИЕ
лого
продукт
позиционирование
МПЗ«Рублевский» — высокотехнологичное предприятие с новейшим оборудованием и квалифицированными специалистами. Вся продукция изготавливается из экологически чистого сырья в соответствии с высочайшими требованиями ГОСТа. МПЗ «Рублевский» использует свежайшее высококачественное мясо говядины и свинины, различные вкусовые добавки и специи, декоративные обсыпки. Длительный срок хранения достигается за счет высокой гигиены производства и строжайшего контроля качества. Бактериологическая и химическая лаборатории, созданные при заводе, ежедневно отслеживают качество выпускаемой продукции. Благодаря прогрессивным технологиям продукты МПЗ «Рублевский» в течение длительного времени сохраняют естественное содержание витаминов, белков, минеральных солей и других компонентов. Завод динамично развивается и оперативно реагирует на изменяющиеся запросы потребительского рынка.
линейка
цвета
20 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ ЧЕРКИЗОВСКИЙ
лого
продукт
позиционирование
Огромное признание колбас, которые выпускает Черкизовский ОАО, обусловлено тем, что при их изготовлении используется экологически чистое отечественное сырье, классические и оригинальные рецептуры. Вся продукция полностью соответствует требованиям ГОСТ, имеет сертификаты соответствия ГОСТ Р ИСО 9001-2008. Черкизовский ОАО был удостоен таких наград как «Лучший продукт – 2009», Диплом «Мир биотехнологии-2008», Гран-при VII Международного Форума «Мясная индустрия».
цвета
Все товары ЧЕРКИЗОВСКОГО МЯСОКОМБИНАТА "ЧЕРКИЗОВСКИЙ МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИЙ ЗАВОД" ОАО "ЧМПЗ" МОСКВА только отличного качества, что подтверждается не только многочисленными отзывами покупателей, но и разнообразными наградами, завоеванными на различных российских и зарубежных конкурсах. линейка
21 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ ИМПЕРИЯ ВКУСА
лого
продукт
позиционирование
«Империя вкуса» – торговая марка деликатесных ветчин и копченостей (сегмент Medium) Технология производства "Империи вкуса" - одна из последних разработок в мировой мясоперерабатывающей индустрии. Продукт изготавливается из цельных кусков мяса, в процессе производства используется специальный прием массирования мяса, что придает продукту особую сочность и нежность. В России таких линий всего четыре, и все они установлены на предприятиях, входящих в АПК "Черкизовский". Из копченостей под брендом "Империя вкуса" изготавливают "говядину", "карбонат", "бекон", "грудинку". А также такой забытый продукт, как "зельц"
цвета
линейка
22 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ ОСТАНКИНО
лого
продукт
позиционирование
Останкинский мясокомбинат был основан в 1954 году. В настоящее время это один из самых крупных и стабильных мясокомбинатов страны, работающих не только по Москве и Московской обл., но и по многим регионам России. В ассортимент Останкино входят колбасные изделия (вареные, копченые колбасы, сардельки, сосиски, деликатесы) и заморозка. Вся Останкинская продукция отличается высоким качеством, отличным вкусом, в её состав входит только проверенное сырье без генетически модифицированных компонентов. цвета линейка
23 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ
24 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ TAГАНСКИЙ
лого
продукт
позиционирование
Сосиски и сардельки — продукт, пользующийся наибольшей популярностью среди покупателей ввиду большого разнообразия ассортимента. Есть даже сосиски, разработанные по оригинальным рецептурам, с добавлением сыра и кетчупа. В последнее время значительно расширился ассортимент варенокопченых сервелатов. Благодаря добавлению различных специй и пряностей, использованию классического процесса копчения дымом от опилок лучших лиственных пород деревьев, колбасы этой группы имеют своеобразный пряный вкус и аромат.
цвета
Ветчины — продукты высокого качества, для производства которых используются наиболее ценные, нежирные части свинины и говядины. Специальная технология приготовления позволяет добиться сочности и нежно-упругой консистенции продукта, а выразительный мясной "рисунок" придает ветчинам деликатесность. Разнообразие форм делает их привлекательными для покупателей. В настоящее время на заводе вырабатывается обширный ассортимент натуральных мясных полуфабрикатов из свежего охлажденного мяса и субпродуктов от собственного убоя.
линейка
25 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ МИКОЯН
лого
продукт
позиционирование
Сегодня, как и 200 лет назад, «Микояновский мясокомбинат» — крупнейшее мясоперерабатывающее предприятие России. Сочетая вековые традиции и инновации мы разрабатываем и выпускаем здоровую и качественную продукцию.
цвета
В каждом продукте от «Микояна» есть своя особая "изюминка". Секрет заключается в оригинальных фирменных рецептах, вот уже многие десятилетия хранящихся в коллективе ММК. Еще одним секретом успеха является тот факт, что в производстве «Микоян» использует только свежее, охлажденное сырье, натуральное молоко и овощи. Инвестируя, при поддержке корпорации «Эксима», огромные средства в отечественное сельское хозяйство, ММК выращивает все необходимое в собственных колхозах и фермах. Поэтому приверженцы "микояновской" кухни всегда спокойны за свое здоровье и здоровье своих близких. линейка
26 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ ШЕФ ПОВАР
лого
продукт
позиционирование
Вначале была идея. Идея выпускать честную и правильную колбасу только из мяса, с интересными рецептурами и отличной упаковкой. Колбасу премиального качества, которую с гордостью можно рекомендовать своим родственникам, друзьям, знакомым. Так в 2006 году на российском рынке появился «Шеф-Повар». Марка, про которую говорят: вот колбаса, какой она должна быть!
цвета
линейка
27 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ КАМПОМОС
лого
продукт
позиционирование
ООО «МПЗ «КампоМос» - современный производитель продуктов питания: колбас, сосисок, сарделек, мясных деликатесов, снэков, пиццы и мясных полуфабрикатов. Впервые в России производитель мясопродуктов заявил о содержании мяса в колбасе не только в рекламе, но и на упаковке. Массовая доля мясных ингредиентов для продуктов рассчитана по ГОСТ Р 52427–2005 и указана на этикетках продукции «КампоМос». цвета
28 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ ВЕЛКОМ
лого
продукт
позиционирование
С момента основания, главной целью компании было, дать нашим покупателям натуральные, неизменно вкусные, свежие и безопасные мясные продукты. Согласно европейским нормам мясоперерабатывающей отрасли мясокомбинат Велком относится к классу Премиум. Это означает, что вся продукция - колбасы Велком, ветчины, карбонады, сосиски и сардельки произведены только из парного мяса, без добавления сои, генетически-модифицированных компонентов и усилителей вкуса и запаха.
цвета
Относительно молодой участник рынка (Завод Велком открыт в сентябре 2006 года) создан по европейским технологиям и единственный сегодня выпускает мясопродукцию Премиумкласса в России.
линейка
29 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ КОЛБАСТЕР
лого
продукт
позиционирование
Это функциональный продукт, обогащенный витаминами, минералами, пищевыми волокнами, полезными бактериями. Такие продукты выпускаются по рецептурам, разработанным в лаборатории технологии детских, лечебно-профилактических и специализированных продуктов питания ГНУ ВНИИ мясной промышленности им. В.М. Горбатова РАСХН. Вся производимая продукция сертифицирована, апробирована и рекомендована Московским НИИ педиатрии и детской хирургии Федерального агентства по здравоохранению и социальному развитию. линейка
цвета
30 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ JEAN CABY
лого
продукт
позиционирование
Успех бренда является результатом упорства, умения и труда одного человека, Жана Каби, который начал свой бизнес с обработки вареного мяса в далеком 1919 году. Благодаря традициям и рецептам Жана Каби, которые передаются из поколения в поколение, компания заняла во Франции лидирующее положение, а также расширяет свое присутствие на международных рынках. Вся история развития бренда Жан Каби заключена в одной фразе: «Производитель мясных деликатесов на все случаи жизни для Вашей семьи». В настоящее время компания Жан Каби представлена в 52 странах, что говорит о том, что компания умеет адаптировать свои продукты к местным структурам потребления и культуре. Уникальность ассортимента заключается еще и в том, что он включает практически все группы мясных деликатесов – вареные ветчины, вяленые салями, коктейльные сосиски и снаки. линейка
цвета
31 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ MONCASA
лого
продукт
позиционирование
Монкаса - это эксклюзивный импортер качественных продуктов питания из Испании сегмента premium
линейка
цвета
32 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ GREISINGER
лого
продукт
позиционирование
В течение 20 лет семейное предприятие производит высококачественные, имеющие высшие национальные награды мясные и колбасные изделия.
линейка
цвета
33 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ CITTERIO
лого
продукт
позиционирование
Сегодня Citterio - крупнейший производитель итальянских мясных деликатесов. Компания использует натуральное копчение и гордится тем, что производит только лучшие качественные продукты.
линейка
цвета
34 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ LANDHOF
лого
продукт
позиционирование
Специализируется на натуральных австрийских колбасках, ветчине и колбасах для барбекю Конкурентные преимущества: высокое качество, лучший австрийский вкус, иновационные рецепты натуральность.
цвета
35 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ HALBERSTADTER
лого
продукт
позиционирование
Немецкие сосиски приготовлены по традиционному рецепту в камине на натуральных углях из бука.
цвета
36 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ БРЕНДЫ ПО ГРУППАМ
!
БОЛЕЕ ДОРОГИЕ
ИЗ МЯСА
ИЗ ПТИЦЫ
МЕНЕЕ ДОРОГИЕ 37 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
СОДЕРЖАНИЕ
1. ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ 2. АНАЛИЗ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 3. СЦЕНАРИИ БРЕНДА НАПРАВЛЕНИЕ А НАПРАВЛЕНИЕ Б 4. ОБЗОР И ВЫБОР СЦЕНАРИЯ
38 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ДРАЙВЕРЫ
ПРЕСТИЖ / ТРАДИЦИЯ
НАТУРАЛЬНОСТЬ
ПРЕСТИЖ / СОВРЕМЕННОСТЬ ВКУС
39 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ОСНОВНЫЕ ДРАЙВЕРЫ
ВКУС ПРЕСТИЖ НАТУРАЛЬНОСТЬ
40 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ЭТИЧНОСТЬ ПОДХОДИТ ДЛЯ МЕНЯ
FWDBrands
ОСНОВНЫЕ ДРАЙВЕРЫ
ВКУС ПРЕСТИЖ НАТУРАЛЬНОСТЬ
41 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ЭТИЧНОСТЬ ПОДХОДИТ ДЛЯ МЕНЯ
=
FWDBrands
ОСНОВНЫЕ ДРАЙВЕРЫ
ВКУС ПРЕСТИЖ НАТУРАЛЬНОСТЬ сквозная тема коммуникации: PR+ присутствие на всех носителях
42 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
Я ВЫБИРАЮ ПРОДУКТЫ ИЗ КУРИЦЫ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ЭТИЧНОСТЬ ПОДХОДИТ ДЛЯ МЕНЯ FWDBrands
ВЫВОДЫ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА
- УНИКАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДИСТРИБУЦИИ - ОПРЕДЕЛЕННАЯ АУДИТОРИЯ - ГОТОВНОСТЬ РЫНКА
= BRAVE BRAND STRATEGY 43 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ВЫВОДЫ АРХИТЕКТУРА БРЕНДА
BRAVE BRAND STRATEGY БРЕНД + HERO PRODUCTS: Деликатесы, кулинария, уникальные сосиски и колбасы
БРЕНД / САБ-БРЕНДЫ / ПРОДУКТЫ
44 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
БРЕНД / ПРОДУКТЫ / СОРТА
FWDBrands
СОДЕРЖАНИЕ
1. ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ 2. АНАЛИЗ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 3. СЦЕНАРИИ БРЕНДА НАПРАВЛЕНИЕ А НАПРАВЛЕНИЕ Б 4. ОБЗОР И ВЫБОР СЦЕНАРИЯ
45 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ А ДРАЙВЕРЫ БРЕНДА
ПРЕСТИЖ ВКУС НАТУРАЛЬНОСТЬ
Я ВЫБИРАЮ ПРОДУКТЫ ИЗ КУРИЦЫ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ЭТИЧНОСТЬ ПОДХОДИТ ДЛЯ МЕНЯ
46 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ А ДРАЙВЕРЫ БРЕНДА
ТРАДИЦИЯ
ПРЕСТИЖ ВКУС НАТУРАЛЬНОСТЬ Я ВЫБИРАЮ ПРОДУКТЫ ИЗ КУРИЦЫ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ЭТИЧНОСТЬ ПОДХОДИТ ДЛЯ МЕНЯ
47 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
СОВРЕМЕННОСТЬ FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ А ДРАЙВЕРЫ БРЕНДА
ТРАДИЦИЯ
ПРЕСТИЖ ВКУС НАТУРАЛЬНОСТЬ Я ВЫБИРАЮ ПРОДУКТЫ ИЗ КУРИЦЫ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ЭТИЧНОСТЬ ПОДХОДИТ ДЛЯ МЕНЯ
48 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
СОВРЕМЕННОСТЬ FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ А ДРАЙВЕРЫ БРЕНДА
ПРЕСТИЖ / СОВРЕМЕННОСТЬ ВКУС НАТУРАЛЬНОСТЬ Я ВЫБИРАЮ ПРОДУКТЫ ИЗ КУРИЦЫ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ЭТИЧНОСТЬ ПОДХОДИТ ДЛЯ МЕНЯ
49 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ДРАЙВЕРЫ
ПРЕСТИЖ / ТРАДИЦИЯ
НАТУРАЛЬНОСТЬ
ПРЕСТИЖ / СОВРЕМЕННОСТЬ ВКУС
50 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ А ВКУС, ПРЕСТИЖ
- ЧЕРНЫЙ / СЕРЫЙ / БЕЛЫЙ
- ЯРКИЕ ЦВЕТА
- НАТУРАЛЬНЫЕ ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ
- ОБРАБОТАННЫЕ ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ
- РОВНАЯ КОМПОЗИЦИЯ
- ДИАГОНАЛЬНАЯ КОМПОЗИЦИЯ
- БОЛЕЕ ТОНКИЕ ШРИФТЫ
- ЖИРНЫЕ, РУБЛЕНЫЕ ШРИФТЫ
- “СКРОМНЫЕ” ДОП. ЭЛЕМЕНТЫ
- “КРИЧАЩИЕ” ДОП. ЭЛЕМЕНТЫ
51 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ А ВКУС, ПРЕСТИЖ
ДИЗАЙН
- ЧЕРНЫЙ / СЕРЫЙ / БЕЛЫЙ - НАТУРАЛЬНЫЕ ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ - РОВНАЯ КОМПОЗИЦИЯ - БОЛЕЕ ТОНКИЕ ШРИФТЫ - “СКРОМНЫЕ” ДОП. ЭЛЕМЕНТЫ
52 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
+
УНИКАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ А ВКУС, ПРЕСТИЖ: ОБЕЩАНИЕ
ДИЗАЙН
УНИКАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА 1) “ГОВОРЯЩИЕ” НАЗВАНИЯ СОРТОВ
- ЧЕРНЫЙ / СЕРЫЙ / БЕЛЫЙ - НАТУРАЛЬНЫЕ ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ - РОВНАЯ КОМПОЗИЦИЯ
+
- БОЛЕЕ ТОНКИЕ ШРИФТЫ - “СКРОМНЫЕ” ДОП. ЭЛЕМЕНТЫ
53 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ А ВКУС, ПРЕСТИЖ: ПОДТВЕРЖДЕНИЕ
УНИКАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА
ДИЗАЙН
1) “ГОВОРЯЩИЕ” НАЗВАНИЯ СОРТОВ 2) КРУПНЫЕ “ВКУСНЫЕ” ИНГРЕДИЕНТЫ
- ЧЕРНЫЙ / СЕРЫЙ / БЕЛЫЙ - НАТУРАЛЬНЫЕ ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ - РОВНАЯ КОМПОЗИЦИЯ
+
- БОЛЕЕ ТОНКИЕ ШРИФТЫ - “СКРОМНЫЕ” ДОП. ЭЛЕМЕНТЫ
54 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ А ВКУС, ПРЕСТИЖ: ПОДТВЕРЖДЕНИЕ
УНИКАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА
ДИЗАЙН
1) “ГОВОРЯЩИЕ” НАЗВАНИЯ СОРТОВ 2) КРУПНЫЕ “ВКУСНЫЕ” ИНГРЕДИЕНТЫ 3) ШЕФ-ТЕХНОЛОГ “С ИМЕНЕМ”
- ЧЕРНЫЙ / СЕРЫЙ / БЕЛЫЙ - НАТУРАЛЬНЫЕ ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ - РОВНАЯ КОМПОЗИЦИЯ - БОЛЕЕ ТОНКИЕ ШРИФТЫ - “СКРОМНЫЕ” ДОП. ЭЛЕМЕНТЫ
55 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
+ В мае 2004 года шеф-технологом компании «Дымов» стал Георг Грубер, один из лучших австрийских специалистов, и в этом же году была запущена линейка «Высокая Кухня» — сервелаты, варено-копченые, полукопченые и сырокопченые колбасы, а также ветчины. Эти продукты приготовлены по уникальной технологии с добавлением фисташек, грецких орехов, орегано, чернослива и других необычных и уникальных для российского рынка составляющих продукта.
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ А ВКУС, ПРЕСТИЖ: КОММУНИКАЦИЯ
УНИКАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА
ДИЗАЙН
1) КРУПНЫЕ “ВКУСНЫЕ” ИНГРЕДИЕНТЫ 2) “ГОВОРЯЩИЕ” НАЗВАНИЯ СОРТОВ 3) ШЕФ-ТЕХНОЛОГ “С ИМЕНЕМ” 4) “ГАСТРОНОМИЧЕСКАЯ” КОММУНИКАЦИЯ
- ЧЕРНЫЙ / СЕРЫЙ / БЕЛЫЙ - НАТУРАЛЬНЫЕ ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ - РОВНАЯ КОМПОЗИЦИЯ
+
- БОЛЕЕ ТОНКИЕ ШРИФТЫ - “СКРОМНЫЕ” ДОП. ЭЛЕМЕНТЫ
Идею и стратегию рекламной кампании разработали специалисты компании «Дымов». Фотосессию, которая прошла в Париже, осуществила творческая группа известного фотографа Славы Филиппова, при участии агентства Avokado.
56 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ А ВКУС, ПРЕСТИЖ
ПРЕСТИЖ / СОВРЕМЕННОСТЬ ВКУС OREGANO
НАТУРАЛЬНОСТЬ ПРОДУКТЫ ИЗ КУРИЦЫ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ЭТИЧНОСТЬ ПОДХОДИТ ДЛЯ МЕНЯ
1) КРУПНЫЕ “ВКУСНЫЕ” ИНГРЕДИЕНТЫ 2) “ГОВОРЯЩИЕ” НАЗВАНИЯ СОРТОВ 3) ШЕФ-ТЕХНОЛОГ “С ИМЕНЕМ” 4) “ГАСТРОНОМИЧЕСКАЯ” КОММУНИКАЦИЯ
57 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ 1 СЦЕНАРИИ БРЕНДА
ЛУЧШИЕ РЕЦЕПТЫ МИРА Кулинарные традиции и мастерство национальных школ 58 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FUSION Инновационные фьюжн-рецепты – изысканное и легкое сочетание продуктов и технологий
FWDBrands
СОДЕРЖАНИЕ
1. ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ 2. АНАЛИЗ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 3. СЦЕНАРИИ БРЕНДА НАПРАВЛЕНИЕ А НАПРАВЛЕНИЕ Б 4. ОБЗОР И ВЫБОР СЦЕНАРИЯ
120 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ 2
ПРЕСТИЖ / СОВРЕМЕННОСТЬ НАТУРАЛЬНОСТЬ ВКУС ПРОДУКТЫ ИЗ КУРИЦЫ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ЭТИЧНОСТЬ ПОДХОДИТ ДЛЯ МЕНЯ
121 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ 2
ПРЕСТИЖ / СОВРЕМЕННОСТЬ НАТУРАЛЬНОСТЬ ВКУС ПРОДУКТЫ ИЗ КУРИЦЫ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ЭТИЧНОСТЬ ПОДХОДИТ ДЛЯ МЕНЯ
122 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
ДРАЙВЕРЫ
ПРЕСТИЖ / ТРАДИЦИЯ
НАТУРАЛЬНОСТЬ
ПРЕСТИЖ / СОВРЕМЕННОСТЬ ВКУС
123 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ 2 ПРЕСТИЖ, НАТУРАЛЬНОСТЬ
- ЧИСТЫЙ, ЛАКОНИЧНЫЙ ДИЗАЙН
- ПЕСТРЫЙ, НАСЫЩЕННЫЙ ДИЗАЙН
- ПРОСТЫЕ, КРУПНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
- МЕЛКИЕ РАЗНОРОДНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
- ПЛАШЕЧНЫЕ ЗАЛИВКИ
- МНОГОЦВЕТНЫЕ, ГРАДИЕНТНЫЕ ЗАЛИВКИ
- МИНИМУМ ИЗОБРАЖЕНИЙ
- ИСКУССТВЕННО НАТУРАЛЬНЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ
- ХОУМ-МЕЙД ПОДХОД
- МАСС-МАРКЕТ ПОДХОД
124 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ 2 ПРЕСТИЖ, НАТУРАЛЬНОСТЬ
ДИЗАЙН
- ЧИСТЫЙ, ЛАКОНИЧНЫЙ ДИЗАЙН - ПРОСТЫЕ, КРУПНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ - ПЛАШЕЧНЫЕ ЗАЛИВКИ - ОТСУТСТВИЕ ИЗОБРАЖЕНИЙ
+
УНИКАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА
- ХОУМ-МЕЙД ПОДХОД
125 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ 2 ПРЕСТИЖ, НАТУРАЛЬНОСТЬ: ОБЕЩАНИЕ
ДИЗАЙН
УНИКАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА 1) ЯРКИЕ “ЗНАКИ НАТУРАЛЬНОСТИ”
- ЧИСТЫЙ, ЛАКОНИЧНЫЙ ДИЗАЙН - ПРОСТЫЕ, КРУПНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
+
- ПЛАШЕЧНЫЕ ЗАЛИВКИ - ОТСУТСТВИЕ ИЗОБРАЖЕНИЙ - ХОУМ-МЕЙД ПОДХОД
126 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ 2 ПРЕСТИЖ, НАТУРАЛЬНОСТЬ: ОБЕЩАНИЕ
ДИЗАЙН
УНИКАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА 1) ЯРКИЕ “ЗНАКИ НАТУРАЛЬНОСТИ” 2) ПРОСТЫЕ НАЗВАНИЯ СОРТОВ
- ЧИСТЫЙ, ЛАКОНИЧНЫЙ ДИЗАЙН - ПРОСТЫЕ, КРУПНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
+
- ПЛАШЕЧНЫЕ ЗАЛИВКИ - ОТСУТСТВИЕ ИЗОБРАЖЕНИЙ - ХОУМ-МЕЙД ПОДХОД
127 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ 2 ПРЕСТИЖ, НАТУРАЛЬНОСТЬ: ПОДТВЕРЖДЕНИЕ
ДИЗАЙН УНИКАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА 1) ЯРКИЕ “ЗНАКИ НАТУРАЛЬНОСТИ” 2) ПРОСТЫЕ НАЗВАНИЯ СОРТОВ 3) КРУПНЫЕ “НАТУРАЛЬНЫЕ” ИНГРИДИЕНТЫ
- ЧИСТЫЙ, ЛАКОНИЧНЫЙ ДИЗАЙН - ПРОСТЫЕ, КРУПНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
+
- ПЛАШЕЧНЫЕ ЗАЛИВКИ - ОТСУТСТВИЕ ИЗОБРАЖЕНИЙ - ХОУМ-МЕЙД ПОДХОД
128 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ 2 ПРЕСТИЖ, НАТУРАЛЬНОСТЬ: ПОДТВЕРЖДЕНИЕ
ДИЗАЙН УНИКАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА 1) ЯРКИЕ “ЗНАКИ НАТУРАЛЬНОСТИ” 2) ПРОСТЫЕ НАЗВАНИЯ СОРТОВ 3) КРУПНЫЕ “НАТУРАЛЬНЫЕ” ИНГРИДИЕНТЫ 4) ОСОБЕННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ
- ЧИСТЫЙ, ЛАКОНИЧНЫЙ ДИЗАЙН - ПРОСТЫЕ, КРУПНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
+
- ПЛАШЕЧНЫЕ ЗАЛИВКИ - ОТСУТСТВИЕ ИЗОБРАЖЕНИЙ - ХОУМ-МЕЙД ПОДХОД
Cпециальное стадо цыплят
129 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ 2 ПРЕСТИЖ, НАТУРАЛЬНОСТЬ: ПОДТВЕРЖДЕНИЕ
ДИЗАЙН УНИКАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА 1) ЯРКИЕ “ЗНАКИ НАТУРАЛЬНОСТИ” 2) ПРОСТЫЕ НАЗВАНИЯ СОРТОВ 3) КРУПНЫЕ “НАТУРАЛЬНЫЕ” ИНГРИДИЕНТЫ 4) ОСОБЕННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ
- ЧИСТЫЙ, ЛАКОНИЧНЫЙ ДИЗАЙН - ПРОСТЫЕ, КРУПНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
+
5) НАТУРАЛЬНЫЕ “ТАКТИЛЬНЫЕ” МАТЕРИАЛЫ
- ПЛАШЕЧНЫЕ ЗАЛИВКИ - ОТСУТСТВИЕ ИЗОБРАЖЕНИЙ - ХОУМ-МЕЙД ПОДХОД
130 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
НАПРАВЛЕНИЕ 2
ПРЕСТИЖ / СОВРЕМЕННОСТЬ НАТУРАЛЬНОСТЬ ВКУС ПРОДУКТЫ ИЗ КУРИЦЫ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ЭТИЧНОСТЬ ПОДХОДИТ ДЛЯ МЕНЯ
1) ЯРКИЕ “ЗНАКИ НАТУРАЛЬНОСТИ” 2) ПРОСТЫЕ НАЗВАНИЯ СОРТОВ 3) КРУПНЫЕ “НАТУРАЛЬНЫЕ” ИНГРИДИЕНТЫ 4) ОСОБЕННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ 5) НАТУРАЛЬНЫЕ “ТАКТИЛЬНЫЕ” МАТЕРИАЛЫ 5) ЯРКАЯ ЧЕЛОВЕЧНАЯ КОММУНИКАЦИЯ
131 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands
СЦЕНАРИЙ 2 ПРЕСТИЖ, НАТУРАЛЬНОСТЬ: СЦЕНАРИИ БРЕНДА
ECO TECHNOLOGY Современные технологии, сохраняющие чистоту природы для вашего здоровья. 132 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
ECO SMART Ответственность и баланс человека и природы.
FWDBrands
СОДЕРЖАНИЕ
1. ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ 2. АНАЛИЗ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 3. СЦЕНАРИИ БРЕНДА НАПРАВЛЕНИЕ А НАПРАВЛЕНИЕ Б 4. ОБЗОР И ВЫБОР СЦЕНАРИЯ
160 ВЫБИРАЕМ НАПРАВЛЕНИЕ
FWDBrands