Friday, August 23, 13
ПЛАТФОРМА КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА
Уровень данных
Уровень инструментов
Уровень заявлений
Уровень подтверждений
Видение
МИР ВОКРУГ НАС Аудитория
Наши взгляды на мир, видение отрасли, рынка, общества, будущего
Описание целевых аудиторий бренда
Миссия
ДЛЯ КОГО МЫ
Продукт
СУТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ Формулировка основного рационального / эмоционального назначения продукта
Преимущества
ЧЕМ МЫ ЛУЧШЕ Формулировка основных рациональных / эмоциональных преимуществ предложения
Архитектура бренда
СТРУКТУРА ПРЕДЛОЖЕНИЯ Ключевая компетенция бренда, способы структурирования продуктов, саббрендов, предложений под одним брендом
Friday, August 23, 13
НАША РОЛЬ В ЭТОМ МИРЕ
Идея
ПОЧЕМУ МЫ Лозунг, сжатая формулировка сути бренда
Ценности
НАШИ ИДЕАЛЫ В чем ценность бренда для: - Потребителя? - Сотрудника? - Рынка? - Общества?
Манифест
Впечатления
Краткое описание позиционирования бренда
Описание процесса коммуникации, ключевых точек контакта, желаемых ощущений у потребителя, критериев взаимодействия с ним на каждой стадии,
КТО МЫ
Характер
КАКИЕ МЫ Наши характерные черты: - Ratio: Как мы думаем? - Emotio: Как мы чувствуем? - Actio: Как мы действуем? Принципы коммуникации
КАК И О ЧЕМ МЫ ГОВОРИМ Темы Сообщения Тональность Правила
Обещание
ЧТО МЫ ДАЕМ - Потребителям - Сотрудникам - Рынку - Обществу - и т.д.
ЦЕПОЧКА КОНТАКТОВ
ПЛАТФОРМА ПРОДУКТОВОГО БРЕНДА
Уровень данных
Уровень инструментов
Уровень заявлений
Уровень подтверждений
Идея
ПОЧЕМУ МЫ
Аудитория
ДЛЯ КОГО МЫ Описание целевых аудиторий бренда
Продукт
СУТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ Формулировка основного рационального / эмоционального назначения продукта
Преимущества
ЧЕМ МЫ ЛУЧШЕ Формулировка основных рациональных / эмоциональных преимуществ предложения
Friday, August 23, 13
Лозунг, сжатая формулировка сути бренда Характер
ЛИЧНОСТЬ БРЕНДА Ratio Emotio Actio
Утверждение
Впечатления
Краткое описание позиционирования бренда
Описание процесса коммуникации, ключевых точек контакта, желаемых ощущений у потребителя, критериев взаимодействия с ним на каждой стадии,
КТО МЫ
Принципы коммуникации
КАК И О ЧЕМ МЫ ГОВОРИМ Темы Сообщения Тональность Правила
Обещание
ЧТО МЫ ДАЕМ Потребителям Сотрудникам Рынку Обществу и т.д.
ЦЕПОЧКА КОНТАКТОВ