РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Anton Chitana’s Presentations Portfolio
PROKHOROV 2012
Candidate for President of Russia branding project Brand Scenarios Presentation (In Russian) For BTS and MIP agencies December 2011 Moscow
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Ситуация
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
2
«Это самое серьезное решение в моей жизни. Я иду на президентские выборы» 12 Декабря 2011 © Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Политические бренды России
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
3
Декабрь 2011
Политические бренды России
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
4
Возможность: ПРЕДСТАВИТЬ ПЕРВЫЙ
КАЧЕСТВЕННЫЙ БРЕНД НА УРОВНЕ ЛУЧШИХ КОММЕРЧЕСКИХ БРЕНДОВ
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Ключевые характеристики
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
5
КАЧЕСТВЕННЫЙ БРЕНД
РЕАЛЬНЫЙ
АКТУАЛЬНЫЙ - системный - открытый - умный
- профессиональная презентация, а не пустая агитация
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ
МАСШТАБНЫЙ
- позитивный - энергичный - человечный
- не декорация, а декларация - не лого, а идентификация
ДРУГОЙ, НОВЫЙ – КОММУНИЦИРУЮЩИЙ ПЕРЕМЕНЫ © Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Варианты сценариев
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
6
Сценарий 1 Prominent President
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Инсайт
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
7
Я не хочу быть серой массой. Я – индивидуальность. Я – выдающийся. Мне нужен выдающийся президент. © Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Графическая метафора
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
8
Декабрь 2011
Графическая метафора
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
9
Декабрь 2011
Графическая метафора
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
10
Декабрь 2011
Графическая метафора
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
11
Декабрь 2011
Графическая метафора
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
12
Что может быть символом ВЫДАЮЩЕГОСЯ ( PROMINENT) Президента? Маяк
Маяк как башня © Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Маяк как луч Декабрь 2011
Система идентификации
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
13
Основной знак
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
14
Декабрь 2011
Использование фамилии кандидата как Возможности подписи, а “Весна 2012” как основного бренда, позволяет аудитории спроецировать бренд на себя, плюс дает возможность использовать “поддерживающих персонажей” в коммуникации.
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
15
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
16
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
17
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
18
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
19
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
20
Декабрь 2011
Политические бренды России
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
21
Декабрь 2011
Варианты сценариев
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
22
Сценарий 2 Professional President
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Инсайт
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
23
Я устал от того как скучно, несодержательно и несовременно ко мне обращаются политики. © Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Инсайт
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
24
И я знаю, что можно по-другому. Я уже привык к ярким и емким, профессиональным презентациям. © Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
25
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
26
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
27
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
28
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
29
Декабрь 2011
Возможности
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
30
Прохоров – первый политик, который коммуницирует профессионально и качественно. Его кампания – современная, яркая и интересная презентация уровня культовых бизнес-лидеров.
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
31
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
32
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
33
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
34
Декабрь 2011
Политические бренды России
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
35
Декабрь 2011
Варианты сценариев
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
36
Сценарий 3 Flower Power 2012
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Инсайт
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
37
Нас очень много. © Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Инсайт
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
38
Мы очень разные.
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Инсайт
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
39
Но все мы ждем одного. Мы ждем Весны. Нашей Весны. И пусть она будет яркая, живая и разная. У каждого – своя.
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Графическая метафора
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
40
Верь своим эмоциям. Выбирай по новому. Голосуй цветами. Символ кампании – цветок, который заменяет обычную “галочку” в квадратике для голосования. Цветки всегда разные, также как все мы. JOIN THE FLOWER POWER! © Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Идентификация
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
41
Декабрь 2011
Идентификация
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
42
Декабрь 2011
Идентификация
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
43
Декабрь 2011
Идентификация
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
44
Декабрь 2011
Идентификация
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
45
Декабрь 2011
Идентификация
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
46
Декабрь 2011
Идентификация
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
47
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
48
Декабрь 2011
Политические бренды России
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
49
Декабрь 2011
Варианты сценариев
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
50
Сценарий 4
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Идея
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
51
П
П значит ПРОХОРОВ ПРОХОРОВ значит ПЕРВЫЙ
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Идея
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
52
More IDENTIFICATION
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Идея
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
53
More ACTION
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Идея
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
54
More ENERGY
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Идея
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
55
Происхождение знака
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Идентификация
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
56
Цветовое решение
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Применение
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
57
Супер-графика
Использование в коммуникации
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Сценарий 2
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
58
Декабрь 2011
Идентификация
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
59
Декабрь 2011
Сценарий 2
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
60
Декабрь 2011
Сценарий 2
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
61
Декабрь 2011
Сценарий 2
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
62
Декабрь 2011
Сценарий 2
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
63
Декабрь 2011
Политические бренды России
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
64
Декабрь 2011
Варианты сценариев
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
65
Обзор сценариев
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
66
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
67
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
68
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
69
Декабрь 2011
Варианты сценариев
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
70
Выбор сценария к проработке
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
71
Декабрь 2011
Возможности
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
72
Декабрь 2011
СПАСИБО
© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
73
Декабрь 2011