Novatek Rebranding Proposal

Novatek

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 1 /80

Moving Forward. Upgrade. Экспресс-аудит бренда Новатэк FWDBrands

Москва

Март 2011

Novatek

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 2 /80

Здравствуйте. Мы— FWDBrands — команда специалистов в области инновационного брендинга, основанная в Москве, представленная в Западной (Мюнхен) и Восточной (София) Европе.

« Мы убеждены, что бренд—не декорация, но декларация. Декларация сильной социальнозначимой идеи, стоящей за деятельностью компании.»

Мы обращаемся к Вам, потому что верим —бренд Новатэк, олицетворяющий одну из самых эффективных российских компаний, главного независимого игрока энергетической отрасли страны может стать ярче, сильнее и эффективнее, может вдохновлять и увлекать за собой отрасль и всю страну в направлении FWD. Мы знаем как этого достичь, мы видим как задействовать весь потенциал главной идеи Новатэк – Движение Вперед. Разрешите познакомить Вас с нашим подходом и результатами экспресс-аудита бренда Новатэк, проведенного нашей командой. Ираклий Родоная, директор FWDBrands

RER – Design Concepts

Наш подход

FWDBrands Europe

21/02/2011

Page 3 /60

Novatek

Бренд – это не лого. Вам нравится это логотип?

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 4 /80

Novatek

А этот?

7 из 10 людей нравится.

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 5 /80

Novatek

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 6 /80

Потому что для них это не логотип.

Это—знак восторга и скорости, идея удовольствия от вождения, символ целого мира, который бренд BMW последовательно создает несколько десятков лет.

Novatek

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 7 /80

Novatek

FWDBrands Europe

10/03/2011

Мы верим в то, что сильные бренды меняют мир к лучшему, меняя людей вокруг.

Page 8 /80

Novatek

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 9 /80

Основа бренда – связь с аудиторией

1. Знание

2. Понимание

Первый уровень связи – осведомленность аудитории о вашем бренде, компании или продукте, которые он представляет.

Второй уровень – понимание идеи, которую несет ваш бренд. Соответствие представлений людей тем смыслам, которые вы коммуницируете.

3. Приверженность Третий уровень – эмоциональная лояльность, когда ваши партнеры остаются с брендом даже при появлении аналогичного или лучшего предложения от конкурентов.

4. Участие Самый прочный уровень связи – когда люди настолько разделяют ваши идеи и ценности, что готовы участвовать в развитии бренда – предоставлять обратную связь, предлагать идеи, вовлекать других.

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Page 10 /80

Прочность связи бренда с аудиторией можно измерить. Чем связь прочнее, тем выше ценность бренда.

Аудитория

Экономическая ценность

Социальная ценность

1. Знание 2. Понимание 3. Приверженность 4. Участие

- Стоимость бренда как одного из активов компании

- Вдохновение и мотивация для сотрудников

- Стоимость товаров и услуг, добавленная за бренд

- Расположение профессионального сообщества - Симпатии и уважение общества в целом

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Page 11 /80

Как создается прочная связь высокая ценность бренда?

1.

2.

3.

Идея бренда

Идентичность бренда

Коммуникация бренда

Определяется одна сильная идея бренда. Создается набор соответствующих формулировок, характеристик и принципов.

Платформа бренда – характер и принципы

Идея находит свое выражение в словах и образах. Создается система идентичности бренда – набор шаблонов, правил и спецификаций для работы с ним в любых ситуациях.

Вербальная идентичность – имя, слоганы, язык Визуальная идентичность – система стилеобразующих елементов

Идея последовательно коммуницируется во всех точках контакта с аудиторией в строгом соответствии с характеристиками, принципами и правилами бренда.

Набор сообщений – спец. мероприятия, реклама, PR, внутренние коммуникации, социальная активность, другие точки контакта

1. Знание 2. Понимание 3. Приверженность 4. Участие

Novatek

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 12 /80

Наш подход

Это—наш подход к брендингу. Системный, стратегический, инвестиционный. Подход, направленный в будущее — FWD Thinking Approach. Помимо увеличения стоимости и ценности бренда, такой подход позволяет значительно оптимизировать затраты на бренд-менеджмент, ведь системность коммуникации, четкие правила, принципы и спецификации исключают ошибки, необоснованный «креатив» и необходимость принятия тактических решений на стадии применения бренда.

RER – Design Concepts

Факторы силы бренда

FWDBrands Europe

21/02/2011

Page 13 /60

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Page 14 /80

Ценность любого бренда зависит от трех факторов.

1. Фокус

2. Последовательность

3. Подтверждение

Необходимо максимально сфокусироваться на одной идее, наиболее близкой компании.

Выбранная идея должна доноситься до аудитории последовательно и единообразно.

Мир вокруг нас настолько перегружен информацией, что расчитывать на то, что аудитория запомнит и поймет больше, чем одно сильное заявление – не приходится.

Как вербальную, так и визуальную составляющие бренда необходимо выстраивать как “масштабируемые” системы – наборы элементов, принципов и правил, применимые к любой точке контакта бренда.

Идея, последовательно пронесенная через рекламу, пиар, другие коммуникации бренда – это его обещание.

Лучше сконцентрироваться на одном главном, а об остальном писать “строчными буквами”, чем размывать образ своего бренда. Фокус – основа связи.

Для того, чтобы максимизировать фактор последовательности используется бренд-документация – набор творческих, технических и технологических спецификаций по применению бренда.

Обещанию должно соответствовать подтверждение. Такие точки контакта как поведение персонала, колл-центр, интерьеры и, конечно, сам продукт или услуга по своим качествам – все должно соответствовать той же идее.

Novatek

FWDBrands Europe

UBS You & Us – пример фокуса и последовательности бренда.

UBS’s is focused on client relationships.

We build these relationships by working to understand clients’ needs and goals, and then proactively develop appropriate solutions for them crafted from our integrated global resources.

10/03/2011

Page 15 /80

Novatek

FWDBrands Europe

10/03/2011

BP Beyond Petroleum – пример фокуса и последовательности в вашей отрасли.

Beyond Petroleum sums up our brand in the most succinct and focused way possible.

It’s both what we stand for and a practical description of what we do.

Page 16 /80

RER – Design Concepts

Ваш фокус

FWDBrands Europe

21/02/2011

Page 17 /60

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Page 18 /80

Ваш Фокус

Ваша идея — Движение Вперед

Ваше название вполне соответствует этой идее.

Инновации

Технологии

Идея Движения Вперед представляется очень удачной для бренда, основным конкурентом которого является крупная, государственная компания, чей образ ассоциируется с масштабом, влиянием, значимостью и воспринимается как традиционный. Идея Движения Вперед удачно транслируется в названии Новатэк, напрямую говорящем об инновационных технологиях.

Novatek

Ваша идея – Движение Вперед

Да, но... Вы недостаточно сфокусированы на Движении Вперед. Например, на английской версии сайта эта идея не озвучена. Нет ее и во многих других открытых источниках информации о компании. А главное – ваш дизайн и коммуникация не делают идею бренда более понятной, а зачастую и противоречат ей.

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 19 /80

Novatek

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 20 /80

Как можно увеличить фокус и усилить идею бренда?

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Page 21 /80

Как можно усилить идею бренда?

1. Актуальность и дифференциация

Примеры актуального дизайна из вашей отрасли.

В первую очередь можно усилить идею графическими средствами. Текущий дизайн: – не соответствует идее Движения Вперед и названию компании; – не дифференцирует Новатэк от основного конкурента.

Ваш бренд, как и бренд Газпром, выглядит недостаточно современно, в стиле постсоветских компаний 90-х годов.

Использование в дизайне актуальных приемов и технологий позволит: – более четко транслировать идею инноваций; – кардинально отстроиться от сугубо традиционного конкурента.

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Как можно усилить идею бренда?

2. Компетенция

Ваша идея достаточно абстрактна. В какой области вы движетесь вперед? Уточнение компетенции через дизайн и коммуникацию позволит еще более усилить идею. Как можно определить вашу компетенцию? Тренд последних лет:

ОТ ПРИРОДНОГО ГАЗА

К ПРИРОДНОЙ ЭНЕРГИИ

Ваша компетенция — снабжение людей энергией. Более широкое понимание компетенции позволяет брендам вашей отрасли использовать в дизайне всю палитру энергичных, природных, активных цветов, а в коммуникации – говорить с аудиторией на более широкие, значимые и интересные темы, чем продукт компании сам по себе.

Один из примеров.

Page 22 /80

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Как можно усилить идею бренда?

3. Сильный характер

Ваша идея нуждается в большей уникальности, в ответе на вопрос: Кaк вы движетесь вперед? Ваша отличительная характерная черта — независимость. Вы – «крупнейший в России независимый производитель природного газа».

Уникальность, смелость, сильная собственная позиция — все эти качества, реализованные в дизайне и коммуникации смогут значительно усилить идею вашего бренда.

Пример энергетического бренда с сильным характером

Page 23 /80

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Как можно усилить идею бренда? Движение Вперед =

1. Актуальность и дифференциация

Инновация 2. Компетенция

Энергия 3. Сильный характер

Независимость Предлагаем усилить бренд засчет более четкого фокуса на основной идее – Движение Вперед, сформулировать и выразить в дизайне и коммуникации основные черты характера бренда для того, чтобы идея стала ярче и уникальнее, работала эффективнее.

Page 24 /80

RER – Design Concepts

Ваша последовательность

FWDBrands Europe

21/02/2011

Page 25 /60

Novatek

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 26 /80

Ваша последовательность

В данном разделе мы рассмотрели ваш текущий фирменный стиль на предмет его целостности, актуальности и эффективности. Мы также изучили доступные носители бренда, с целью понять насколько вы последовательны в ваших визуальных коммуникациях.

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Карта бренда

Логотип

Корпоративные шрифты

Корпоративные цвета

Фотостиль

Дизайн - система

Стилеобразующие элементы дизайна

Page 27 /80

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Карта бренда

Логотип

Корпоративные шрифты

Корпоративные цвета

Фотостиль

Дизайн - система

Стилеобразующие элементы дизайна

Page 28 /80

Novatek

Корпоративные цвета

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 29 /80

Novatek

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 30 /80

Корпоративные цвета

Ваш основной цвет синий. Существует палитра дополнительных цветов, но она применяется только на сайте и в одном годовом отчете. Остальные материалы колеблются в разных оттенках синеголубой гаммы.

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Карта бренда

Логотип

Корпоративные шрифты

Корпоративные цвета

Фотостиль

Дизайн - система

Стилеобразующие элементы дизайна

Page 31 /80

Novatek

Дизайн - система

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 32 /80

FWDBrands Europe

Novatek

Дизайн - система

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

10/03/2011

Page 33 /80

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Дизайн - система

Вы используете много различных элементов, которые 1.

2. между собой, 3. что “размывает” 4. никак не связаны Ваш бренд и коммуникацию.

5.

6.

7.

8.

Page 34 /80

Novatek

Как делают другие?

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 35 /80

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Карта бренда

Логотип

Корпоративные шрифты

Корпоративные цвета

Фотостиль

Дизайн - система

Стилеобразующие элементы дизайна

Page 36 /80

Novatek

Корпоративные шрифты

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 37 /80

Novatek

FWDBrands Europe

Корпоративные шрифты

Единое шрифтовое решение отсутствует.

10/03/2011

Page 38 /80

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Карта бренда

Логотип

Корпоративные шрифты

Корпоративные цвета

Фотостиль

Дизайн - система

Стилеобразующие элементы дизайна

Page 39 /80

Novatek

Фотостиль

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 40 /80

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Фотостиль

1.

4.

2.

5.

3.

6.

Page 41 /80

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Фотостиль

Единый фотостиль отсутствует.

1.

4.

2.

5.

3.

6.

Page 42 /80

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Карта бренда

Логотип

Корпоративные шрифты

Корпоративные цвета

Фотостиль

Дизайн - система

Стилеобразующие элементы дизайна

Page 43 /80

Novatek

Стилеобразующие элементы дизайна

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 44 /80

FWDBrands Europe

Novatek

Page 45 /80

10/03/2011

Стилеобразующие элементы дизайна

1.

2.

3.

FWDBrands Europe

Novatek

Page 46 /80

10/03/2011

Стилеобразующие элементы дизайна

Единое решение суперграфики отсутствует.

1.

2.

3.

Novatek

Как делают другие?

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 47 /80

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Результат

Логотип

Корпоративные шрифты

Корпоративные цвета

Фотостиль

Дизайн - система

Стилеобразующие элементы дизайна

Page 48 /80

RER – Design Concepts

Наши предложения

FWDBrands Europe

21/02/2011

Page 49 /60

Novatek

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 50 /80

Мы предлагаем сделать бренд Новатэк ярче, понятнее и эффективнее. А именно:

1. Создать четкую систему визуальной идентичности бренда

2. Разработать документацию по Применению бренда

Заново проработать основные элементы: логотип, суперграфика, цветовое, шрифтовое, композиционное решения, схема верстки, фотостиль, а также правила и принципы их «масштабируемого» использования в любой точке контакта бренда.

Для того, чтобы бренд использовался последовательно и единообразно мы предлагаем создать Бренд-бук – набор шаблонов и правил производства носителей бренда: творческих, технических и технологических спецификаций.

Каждый из предложенных вариантов (минимум три) будет строиться на основе идеи Движения Вперед, отражающей суть бренда Новатэк.

Создание подробного и удобного в использовании Бренд-бука позволит Вам не только усилить бренд, но и значительно оптимизировать процесс работы с будущими подрядчиками.

RER – Design Concepts

Структура проекта

FWDBrands Europe

21/02/2011

Page 51 /60

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Page 52 /80

Четкое соблюдение этапности и технологии работ — залог успеха проекта.

1. Анализ и исследования - Изучение всех доступных материалов о компании / бренде.

- Анализ отечественных и зарубежных аналогов, обзор трендов.

Результат: Отчет об исследовании Срок: 1-2 недели

2. Создание дизайн-концепта - Разработка минимум трех концепций, отражающих идею бренда.

- Презентация идеи на примерах конкретных носителей.

Результат: Утвержденная к развитию дизайн-концепция Срок: 4-5 недель

3. Развитие дизайна - Детализация и систематизация утвержденной концепции.

- Дизайн основных носителей.

- Презентация идеи на примерах конкретных носителей.

Результат: Утвержденная система идентичности Срок: 4-5 недель

4. Производство документации - Регламентация правил, принципов и спецификаций.

- Дизайн самого документа.

- Производство печатных и электронных копий.

Результат: Документация бренда в печатном (брошюра) и электронном (компакт-диск) видах. Срок: 3-4 недели Общий срок проекта: 12-16 недель

Novatek

Команда и портфолио

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 53 /80

FWDBrands Europe

Novatek

10/03/2011

Page 54 /80

Ведущие специалисты проекта

Антон Читана Стратегический консультант

Димитар Гавански Дизайн директор

Опыт: Depot WPF, Interbrand Moscow, Landor Dubai, Mildberry Moscow

Опыт: Hesse Design, Xeo creative communication, Interbrand Moscow, BBDO Branding Moscow, VMKR

Клиенты: Troika Dialog, Rostelecom, Rostechnology, Svyaznoy, Inter RAO UES, Renova, RAO Nordic Oy, Telia Sonera Group, Samsung, Sony Ericsson, Puma, Jacob & Co. NY, etc.

Клиенты: Melitta, 3M, Troika dialog, VTB Bank, Russian railways, BASF, Lindt, Evonik, KROST, Allegro, SuperJob, etc.

Флориан Шуберт Дизайн директор

Флориан Рута Дизайн директор

Опыт: Team m&m, Landor Dubai, Tatoo Creative, Agency Fish

Опыт: Jung von Matt Stuttgart, Landor Dubai and VMKR Moscow.

Клиенты: TeliaSonera Eurasia, Abu Dhabi Investment Authority (ADIA), Alimna Bank, Qatar Airways, etc.

Клиенты: Royal Air Maroc, Silkbank, Gulf News, Russian Railways and Mercedes Benz.

Novatek

Russian Railways Transportation

Russian Railways is the third largest company in the World by its total track mileage, the fourth one — by its passenger flow, and the first largest company in the World owing to its total mileage of electrified tracks.

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 55 /80 FWDBrands

Project created for VMKR

Novatek

Russian Railways Transportation

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 56 /80

Novatek

Russian Railways Transportation

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 57 /80

Novatek

Russian Railways Transportation

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 58 /80

Novatek

Russian Railways Transportation

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 59 /80

Novatek

Russian Railways Transportation

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 60 /80

Novatek

Allegro

Transportation “Allegro� is a joint project of two carriers, VR and Russian Railways.

The project provides speed rail transportation of a high quality between centers of St-Petersburg and Helsinki. From 2011 it will take only three and a halfhours to get from Russia.

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 61 /80

Project created for VMKR

Novatek

Allegro

Transportation

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 62 /80

Novatek

Allegro

Transportation

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 63 /80

Novatek

VTB

Financial services VTB is a leader in the national banking sector. The Bank holds a sustainable competitive position in all segments of the market.

The Russian Government is VTB’s major shareholder, with a 85.5% stake.

Nowadays, VTB plays the key role developing the retail banking market in Russia.

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 64 /80

Project created for Interbrand

Novatek

VTB

Financial services

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 65 /80

Novatek

VTB

Financial services

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 66 /80

Novatek

Troika Dialog Financial services

Troika Dialog is the oldest and largest private investment bank in Russia. Throughout their 19-year history, they have consistently demonstrated market leadership in their core lines of business: capital markets, investment banking, asset management, and personal investments.

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 67 /80

Project created for Interbrand

Novatek

Troika Dialog Financial services

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 68 /80

Novatek

SuperJob

Business & Professional Services SuperJob is a leader and one of the founders of the Russian online service market for jobseekers and employers looking for employees.

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 69 /80

Project created for VMKR

Novatek

SuperJob

Business & Professional Services

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 70 /80

Novatek

SuperJob

Business & Professional Services

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 71 /80

Novatek

Technoserv

Technology & Communications Technoserv is the leading provider of products and technologies and the largest Russian company dedicated to system integration, IT-services and engineering facilities. Technoserv is a powerful team of over 2000 employees.

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 72 /80

Project created for BBDO Branding

Novatek

Technoserv

Technology & Communications

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 73 /80

Novatek

Al Jaber aviation transportation

Branding a new pri vate luxury airline based in Abu Dhabi, Jeddah and Gene va.

AJA creates a travel experience built around each gues t’s unique personality and requirements. It is all abou t intuition and disc retion.

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 74 /80

Project created for Landor Accosiates

Novatek

Al Jaber aviation transportation

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 75 /80

Novatek

Al Jaber aviation transportation

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 76 /80

Novatek

Al Jaber aviation transportation

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 77 /80

Novatek

Random projects

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 78 /80

Novatek

Random projects

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 79 /80

Novatek

Спасибо

www.fwdbrands.com

FWDBrands Europe

10/03/2011

Page 80 /80