serie falsche mythen (2/3) INNOVATIONEN
INNOVATION – DAS UNBEKANNTE “ME TOO” Was sind wir wieder innovativ – wer klopft sich da nicht gern auf die Schulter. Aber was bedeutet Innovation wirklich? Der Frage geht Gastautor Christian Hoffmeister im zweiten Teil seiner Serie über Sinn und Unsinn digitaler Mythen auf den Grund.
44
LEAD digital 07_2013
FOTO: xxxxxxxxxxxxx
I
nnovation gilt seit Schumpeter als Quelle zurückverfolgen auf das erste komplette CHRISTIAN HOFFMEISTER nachhaltiger Wettbewerbsvorteile. Wer ingrafische User Interface Sketchpad (leadnovativ ist, sichert sich eine Innovationsdigital.de/sketchpad). Auf Technologieseirente durch die Exklusivität seines Angebots. te war das Konzept bereits ein MassenphäEinzigartigkeit führt zu einzigartigem Umsatz. nomen, lange bevor es zu einem dominanApple zeigt, wie es geht. In der Konsequenz ten Produktdesign wurde und dann einen liegt Apple nach Meinung vieler Manager und Massenmarkt erschuf. Kein Unternehmen, Fachmedien in Bezug auf Innovationskraft weder Microsoft noch Apple, hat eine völlig ganz weit vorne, denn mit dem iPhone und neue Anwendung geschaffen. Vielmehr iPad wurden völlig neue Produkte gelauncht. werden bekannte Konzepte und TechnoloMit der von ihm gegründeten Aber diese Sichtweise ist die eigentliche Probgien in die eigenen Produkte integriert: Bulletproof Media berät lematik des Innovationsmanagements geradurch eigene Entwicklung oder Zukauf. Christian Hoffmeister Unternehde in disruptiven Märkten. Innovation ist, was Vieles, was wir heute bei Google, Apple men im Bereich der Produktim Markt als neuartig wahrgenommen wird oder Amazon als besonders innovativ und Geschäftsmodellentwicklung an der Schnittstelle und wirtschaftlich erfolgreich ist. wahrnehmen, sind adaptierte Lösungen, zwischen klassischen und neuen Aber wie bitte schön soll man Innovation die die meisten bis zum Einsatz bei den Big Medien. Die „Entmythologisieplanen können, wenn die Durchsetzung am Playern nicht kannten. Die Touch-Technorung“ der Digitalbranche, über Markt der Maßstab für Innovation ist? Am logie des iPhones basiert auf dem Zukauf die Hoffmeister in einer Besten durch eine Parallelverschiebung. Aus von FingerWorks, Google Analytics ist die dreiteilige Serie für LEAD digital schreibt, ist auch Thema seines Neuheit am Markt wird Neuheit des AngeboIntegration der Lösung von Urchin, Kindle Buchs „Digitale Geschäftstes. Damit wird Innovation als etwas völlig fußt auf dem Mobipockets-Format. Die Lismodelle richtig einschätzen“, Neues, Unbekanntes gesehen und gleichgete ließe sich noch deutlich verlängern. das im Sommer im Hanser-Versetzt mit genialen Einfällen, so wie der Apfel, Innovation ist Selektion aus Bekanntem, lag erscheinen wird. der Newton auf die Idee der GravitationstheoAdaption an neue Rahmenbedingungen rie brachte und sich im Apple-Logo wiederfinund Integration in vorhandene Strukturen, det. Nur leider ist diese Sichtweise ungeeignet, denn Innovation ist nicht die Suche nach dem Unbekanntem oder absolut Neuen. Daeigentlich das bessere MeToo bekannter Lösungen. Man kann die- her muss sich das Managementdenken in Bezug auf die Suche und se Vorgehensweise auf ein Zitat Karl Valentin reduzieren: „Es ist Bewertung von Innovation ändern. Dazu gehört unter anderem: zwar schon alles gesagt, nur noch nicht von allen.“ Nicht anders gehen Apple, Google und Amazon in vielen Fällen vor. Statt Neues INVENTION NICHT MIT INNOVATION VERWECHSELN zu erfinden, wird Bekanntes umgesetzt. Da die meisten die Lösun- Erfindungen sind ein kleiner Teil von Innovationen, aber nicht der entscheidende. Apple zum Beispiel verfügt nur über relativ wenige gen aber gar nicht kennen, erscheinen diese als neuartig. Die Idee und Umsetzung einer grafischen Benutzeroberfläche Patente im Bereich der Mobiltelefonie (zirka ein Viertel von Nokia), (GUI), die oft Apple zugeschrieben wird, stammt von Xerox Parc, hat aber die besseren Produkte in diesem Segment. Wer also nur die auch 1981 den ersten Computer mit einer GUI auf den Markt nach Erfindungen sucht, verengt das Handlungsfeld extrem und brachten. Das Konzept lässt sich bis zum Beginn der 60er Jahre schafft nicht unbedingt Innovationen.